廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究樣本

本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀與對(duì)策研究學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)年級(jí)班別級(jí)（2）班學(xué)號(hào)學(xué)生姓名xxxxxxxxxxx指引教師xxxxxxxxxxx年6月摘要本文一方面用圖示形式傳遞了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，同步，簡(jiǎn)樸簡(jiǎn)介了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外研究。接著，對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，重要從三個(gè)方面來(lái)闡述：發(fā)展基本、行業(yè)狀況和代表性都市分析。在理解整體狀況后，再運(yùn)用SWOT與PEST相結(jié)合分析辦法，系統(tǒng)地對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了進(jìn)一步分析，明確了廣東發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大機(jī)遇是國(guó)家政策大力支持、良好國(guó)際環(huán)境以及3G時(shí)代到來(lái)所帶來(lái)新契機(jī)；而豐富原創(chuàng)資源、豐富嶺南文化資源、龐大動(dòng)漫迷群體等是發(fā)展廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大優(yōu)勢(shì)；最大劣勢(shì)與威脅一方面來(lái)源于盜版猖獗，管理體制不明晰，另一方面是沒(méi)有形成賺錢模式、缺少成熟營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及缺少產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制。在比較分析這一某些，對(duì)比美日韓三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展（涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件比較、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較和產(chǎn)業(yè)鏈比較），借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。然后，在現(xiàn)狀分析、SWOT-PEST分析和比較分析基本上，筆者有針對(duì)性地提出了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個(gè)對(duì)策：①加強(qiáng)政府政策扶持；②打造完整產(chǎn)業(yè)鏈；③完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度；④加強(qiáng)全民動(dòng)漫教誨；⑤塑造強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫品牌。最后，結(jié)合前面分析，用“多啦A夢(mèng)”作為實(shí)證案例分析，得出有用啟示（涉及政策扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應(yīng)），從而支持前面對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析，表白對(duì)策具備可行性和針對(duì)性。 核心詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)狀，比較，對(duì)策注：本論文題目來(lái)源于生產(chǎn)實(shí)際。AbstractFirstly，theconnotationofanimationindustrywasintroducedbydiagrammaticpresentation.Atthesametime，thispapersimplyintroducestheresearchathomeandabroad.Secondly，wehaveanactualityanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysisonGuangdongcartoonindustry.Totheactualityanalysis，wefirstanalyzeanimationindustryofGuangdongprovinceindetailforthreeaspects：thefoundationofdevelopment，industriessituationandrepresentativecitiesanalysis，thenutilizethemethodofSWOTandPESTtomakeain-depthanalysisabouttheanimationindustryofGuangdongprovince，pointoutthattheopportunitiesarethenationalpolicysupport，favorableinternationalenvironmentandthearrivaloftheeraof3G;andtherichoriginalresourceandLingnancultureresource，hugecartoonfansarethebiggestadvantages；thebiggestdisadvantagesandthreatsarefromtheproblemofpiracy，unclearmanagementsystem，noprofitpattern，lackingmaturesalesnetworkandlackingharmoniousindustrialchain.Tothepartofcomparativeanalysis，wehavecomparedthedevelopmentofAmerica，JapanandKorea’scartoonindustry(includingthecomparisonofbasicconditions，industrialdevelopmentpatternandchain)，usedtheirsuccessfulexperienceforreference.Thirdly，onthebasisofcurrentsituationanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysis，wehavePertinentlyputforwardfivecountermeasuresofGuangdongcartoonindustrydevelopment：(1)Strengthengovernmentpolicysupporting;(2)Createacompleteindustrychain;(3)Improvethesystemofpropertyrightsprotection;(4)Strengthennationalcartooneducation;(5)Shapesomepowerfulcartoonbrands.Finally，combinedwiththeformeranalysis，wehaveusedDoraemonasAdemonstrationcaseanalysis，summarizeusefulenlightenments(includingpolicysupport，theprotectionofintellectualpropertyrightsandintegratedindustrychainandbrandeffect)，whichsupporttheformeranalysisofcountermeasuresofGuangdongcartoonindustry，showingthecountermeasuresarefeasibilityandpertinent.Keywords：Animationindustry，Statusquo，Compare，Countermeasure目錄1緒論 11.1題目背景 11.2研究目 21.3國(guó)內(nèi)外研究狀況 21.3.1概念界定 21.3.2國(guó)外研究概況 31.3.3國(guó)內(nèi)研究概況 41.3.4研究評(píng)述 51.4題目研究辦法 51.5論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容 62廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀分析 82.1發(fā)展基本 82.2行業(yè)狀況 102.2.1動(dòng)漫創(chuàng)作 102.2.2動(dòng)漫產(chǎn)品播出與發(fā)行 112.2.3衍生產(chǎn)品開發(fā) 122.3代表性都市分析 133廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT-PEST分析 153.1發(fā)展壞境—PEST分析法 153.1.1政治法律環(huán)境 153.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 173.1.3社會(huì)文化環(huán)境 193.1.4科學(xué)技術(shù)環(huán)境 193.2發(fā)展?jié)摿Α猄WOT分析法 203.2.1優(yōu)勢(shì)分析 203.2.2劣勢(shì)分析 203.2.3機(jī)遇分析 213.2.4威脅分析 223.3構(gòu)造SWOT-PEST矩陣分析表 224美日韓三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展比較分析 244.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件比較 244.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較 254.2.1美國(guó)模式 254.2.2日本模式 254.2.3韓國(guó)模式 264.3產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成比較 264.3.1美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 264.3.2日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 274.3.3韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 275廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 295.1加強(qiáng)政府政策扶持 295.2打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 305.3完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度 325.4加強(qiáng)全民動(dòng)漫教誨 325.5塑造強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫品牌 336“多啦A夢(mèng)”案例分析 356.1多啦A夢(mèng)崛起 356.2多啦A夢(mèng)價(jià)值 366.3多啦A夢(mèng)啟示 37結(jié)論 38參照文獻(xiàn) 39致謝 411緒論1.1題目背景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Τ?yáng)產(chǎn)業(yè)之一。它是一種資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型重要文化產(chǎn)業(yè)，具備消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、衍生產(chǎn)品多、營(yíng)銷周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)所有特性，顯示著誘人市場(chǎng)前景。當(dāng)前，這樣三個(gè)產(chǎn)業(yè)回報(bào)率是比較高，第一是石油產(chǎn)業(yè)，第二是汽車產(chǎn)業(yè)，第三是金融業(yè)。事實(shí)上，石油在不斷地開發(fā)中，面臨危機(jī)，不是較好發(fā)展方向；汽車這個(gè)產(chǎn)業(yè)成本高，對(duì)環(huán)境污染很嚴(yán)重，在沒(méi)有解決新能源、污染及交通問(wèn)題之前，不也許加速發(fā)展；金融業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，不是普通人都能參加投資行業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是綠色，無(wú)污染，是人們從孩提時(shí)代就接觸可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，其參加人員之多、普及面之廣、需求之大、回報(bào)率之高是以上三個(gè)產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬，因而說(shuō)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最富有生命力第四朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧[1]。從國(guó)際上看，，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)有關(guān)周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。美國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已持續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值多億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值（6700億美元）三分之一。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年約230萬(wàn)億日元，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值，成為僅次于旅游業(yè)第二大支柱產(chǎn)業(yè)。從國(guó)內(nèi)看，，中華人民共和國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)358億元，比256億元增長(zhǎng)39.8%。據(jù)預(yù)計(jì)，在將來(lái)三至五年內(nèi)，中華人民共和國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)至少有1000億元人民幣開發(fā)價(jià)值。國(guó)家提出將來(lái)5至，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP1%，諸多省市把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)龍頭培植發(fā)展，北京、上海、深圳、湖南已浮現(xiàn)一批動(dòng)漫龍頭公司[2]。在中華人民共和國(guó)?廣州國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)論壇上，廣東省副省長(zhǎng)雷于藍(lán)透露，廣東全省文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值達(dá)2270億元，占全省GDP6.4%，持續(xù)5年名列各省之首，占全國(guó)比重超過(guò)1/4，我省文化公司數(shù)量、戶均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)值和戶均營(yíng)業(yè)收入均排在全國(guó)第1位。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)[3]。廣東省在8月提出了建設(shè)文化強(qiáng)省目的，在以及“十二五”期間，將持續(xù)加大力度推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)。，廣東省制定了《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（~）》，其中提到：~，全省投入250億元以上，用于支持文化強(qiáng)省建設(shè)[4]。十七屆五中全會(huì)公報(bào)，史無(wú)前例地提出“十二五”時(shí)期要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支持性產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)重要性不言而喻。1.2研究目1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一類低能耗低污染低碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以大大減輕環(huán)境污染，符合國(guó)家倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)政策。2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不斷上升，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有助于更好地實(shí)現(xiàn)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。3、研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有助于拉動(dòng)有關(guān)行業(yè)研究，創(chuàng)造更多工作崗位，從而為廣東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)服務(wù)。4、在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)理論分析，具備指引性意義。1.3國(guó)內(nèi)外研究狀況1.3.1概念界定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為體現(xiàn)形式，包括動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于當(dāng)代信息傳播技術(shù)手段動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、表演和銷售，以及與動(dòng)漫形象關(guān)于服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)[5]。一種成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)必要有一條完整緊密產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基本涉及這樣一系列環(huán)節(jié)：動(dòng)漫影視片創(chuàng)作生產(chǎn)—電視臺(tái)和電影院等媒體播出和放映—?jiǎng)勇D書出版發(fā)行—音像制品發(fā)行—形成版權(quán)與商標(biāo)權(quán)授權(quán)代理—衍生產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷。在這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意為核心，市場(chǎng)化為導(dǎo)向，動(dòng)漫影視片制作是龍頭，衍生產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷是收入保障。（見(jiàn)圖1.1）動(dòng)漫衍生品圖文、音像動(dòng)漫影視片營(yíng)銷渠道漫畫創(chuàng)作與生產(chǎn)創(chuàng)意動(dòng)漫影視片創(chuàng)作與生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品圖文、音像動(dòng)漫影視片營(yíng)銷渠道漫畫創(chuàng)作與生產(chǎn)創(chuàng)意動(dòng)漫影視片創(chuàng)作與生產(chǎn)形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)故事設(shè)計(jì)故事設(shè)計(jì)媒體播放平臺(tái)媒體播放平臺(tái)目的受眾目的受眾衍生品生產(chǎn)商衍生品銷售商衍生品生產(chǎn)商衍生品銷售商其他食品服飾玩具文具其他食品服飾玩具文具圖1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D1.3.2國(guó)外研究概況知名經(jīng)學(xué)家羅默（Romer，1986）指出：新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，因此，新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)原動(dòng)力。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)報(bào)告》（1998）把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源于個(gè)人創(chuàng)造性、技能與才干，通過(guò)開發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具備創(chuàng)造財(cái)富和增長(zhǎng)就業(yè)潛力產(chǎn)業(yè)。Pratt（1997）以為文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)體系重要增長(zhǎng)某些。Scott（）研究顯示美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在1992年創(chuàng)造了300萬(wàn)人就業(yè)（占總就業(yè)人數(shù)2.4%）。FrancisFukuyama（）以為文化因素和生活是密不可分，文化直接影響甚至決定經(jīng)濟(jì)效率。印度調(diào)查公司DigitalVector《歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)：戰(zhàn)略、趨勢(shì)與機(jī)會(huì)》調(diào)查報(bào)告（）詳述處在變革期歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，分析歐洲動(dòng)畫電影預(yù)算體系、成本構(gòu)造、內(nèi)容需求、融資戰(zhàn)略以及動(dòng)畫公司合伙狀況、成功要素、外包狀況、著作權(quán)鏈、3D市場(chǎng)利與弊、產(chǎn)業(yè)限制、流通方略和電視需要?jiǎng)赢媰?nèi)容，是迄今為止最有價(jià)值一份歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究資料，但報(bào)告沒(méi)有從理論高度總結(jié)歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。1.3.3國(guó)內(nèi)研究概況張慧臨()、索曉玲()、顏慧、索亞斌()、許蜻、汪場(chǎng)()和高放等少數(shù)幾部專門論著對(duì)動(dòng)畫史做了詳細(xì)分析。賈否《動(dòng)畫概論》()詳細(xì)講述了動(dòng)畫基本理論。呂江《卡通產(chǎn)品設(shè)計(jì)》()，對(duì)卡通藝術(shù)特色、歐美日動(dòng)畫流派與特色，以及中華人民共和國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)等進(jìn)行了簡(jiǎn)要概要理論闡述。張瀟揚(yáng)（）以為文化產(chǎn)業(yè)園可以有效增進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)制造業(yè)互動(dòng)并帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。李思屈（）《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)》，對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要代表動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步學(xué)理性剖析，以為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中具備主體性地位并構(gòu)成了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是最典型視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值鏈構(gòu)建完全依賴于對(duì)形象娛樂(lè)價(jià)值開發(fā)和對(duì)大眾視覺(jué)消費(fèi)需求滿足”，并進(jìn)一步到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)造，揭秘動(dòng)漫視覺(jué)符號(hào)生產(chǎn)及當(dāng)代動(dòng)漫增長(zhǎng)視覺(jué)符號(hào)娛樂(lè)價(jià)值常用手法。咚婷（）《動(dòng)畫藝術(shù)論》，指出動(dòng)畫是多元多維藝術(shù)整體，由表層直觀性符號(hào)、中層感受性表義元素與深層思辨潛在性元素構(gòu)成，敘事性、造型性和電影性構(gòu)成其藝術(shù)特性。中華人民共和國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)呂學(xué)武（）在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇上說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)人口中約有5億人是動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)群，其中涉及3.2億左右青少年，巨大市場(chǎng)需求會(huì)帶來(lái)全國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮。呂學(xué)武（）同志同步指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨四個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)基地業(yè)態(tài)單一，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群；政府和銀行沒(méi)有針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特殊性形成合力投融資體系和獨(dú)立評(píng)估體系；缺少國(guó)際間聯(lián)合服務(wù)機(jī)制和平臺(tái)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果不抱負(fù)?！段幕泴?shí)力藍(lán)皮書：中華人民共和國(guó)文化軟實(shí)力研究報(bào)告（）》提出，發(fā)展中華人民共和國(guó)文化軟實(shí)力，必要確立社會(huì)主義核心價(jià)值體系，建設(shè)和諧社會(huì)，并在此基本上弘揚(yáng)和發(fā)掘先進(jìn)老式文化，推動(dòng)文化創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一要堅(jiān)持古為今用，推陳出新，哺育中華人民共和國(guó)文化魅力；二要增強(qiáng)凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中華人民共和國(guó)文化價(jià)值；三要倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧理念，提高中華人民共和國(guó)文化國(guó)際貢獻(xiàn)度。此外，還要發(fā)展良好國(guó)際關(guān)系，加大文化傳播力度，努力掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。王安琪（）在她《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)概念闡釋》中厘清了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)概念，涉及文化、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”實(shí)質(zhì)上是一回事，反映對(duì)象相似，只是名稱不同。張榮剛、周璐（）在《文化創(chuàng)意公司獲取戰(zhàn)略性資金方略分析》指出，文化創(chuàng)意公司在融資方面應(yīng)保持高度工作積極性，并且公司必要?jiǎng)?wù)實(shí)自己產(chǎn)業(yè)基本。當(dāng)公司可以顯化股權(quán)基金投資關(guān)注因素，同步秉承與戰(zhàn)略性資金共同成長(zhǎng)方略，談判就會(huì)擁有更夯實(shí)基本，就完畢了獲得支持爭(zhēng)取良性成長(zhǎng)核心一步。1.3.4研究評(píng)述隨著21世紀(jì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其巨額商業(yè)利潤(rùn)和對(duì)其周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用而成為當(dāng)今世界朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。世界各國(guó)越來(lái)越注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量研究。十七屆五中全會(huì)公報(bào)提出“十二五”時(shí)期要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支持性產(chǎn)業(yè)”。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)注重，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究也越來(lái)越多，但就廣東這一區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)某一方面問(wèn)題研究還是比較少，筆者所查閱過(guò)書籍、網(wǎng)站、年鑒、市場(chǎng)報(bào)告等，到當(dāng)前為止，還沒(méi)檢索到一篇是將理論與實(shí)證相結(jié)合專門探討廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)文章，有只是一種比較大范疇研究。本論題擬從廣東這一區(qū)域來(lái)探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合，同步在產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)來(lái)分析，力圖達(dá)到一種創(chuàng)新高度，為廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參照性意見(jiàn)。1.4題目研究辦法1、SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合。SWOT分析辦法從某種意義上來(lái)說(shuō)從屬于公司內(nèi)某些析辦法，即依照公司自身既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，經(jīng)常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況；而PEST分析辦法用于宏觀環(huán)境分析。兩者相結(jié)合，可以更好地分析廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀。2、比較分析法。對(duì)比分析三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展，找出她們共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，得出可以借鑒經(jīng)驗(yàn)。3、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析，分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)互相作用效果，也就是各產(chǎn)業(yè)互相之間供應(yīng)與需求關(guān)系，從而預(yù)測(cè)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。4、實(shí)證分析法。基于數(shù)據(jù)和實(shí)證事實(shí)，分析“多啦A夢(mèng)”成功之路，得出有用啟示，從而支持廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。1.5論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容本文研究?jī)?nèi)容涉及如下六某些：第1章：重要簡(jiǎn)介了本文選題背景和研究意義，界定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，對(duì)國(guó)內(nèi)外在該領(lǐng)域研究做了簡(jiǎn)樸總結(jié)，指出了本文所要研究?jī)?nèi)容和研究辦法。第2章：詳細(xì)闡述了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，涉及發(fā)展基本、行業(yè)狀況和代表性都市分析。第3章：將SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合，進(jìn)一步系統(tǒng)分析廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，明確了發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及機(jī)遇與威脅。第4章：運(yùn)用比較分析法，對(duì)比世界三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。第5章：基于現(xiàn)狀分析、SWOT-PEST分析和比較分析，有針對(duì)性地提出了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個(gè)對(duì)策，并在在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析。第6章：在前面分析基本上，用“多啦A夢(mèng)”實(shí)證案例，詳細(xì)分析了它是如何做大做強(qiáng)，從中得出啟示，從而支持前面對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出對(duì)策分析。全文研究框架如圖1.2所示。廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)、資料收集與分析現(xiàn)狀分析SWOT-PEST分析比較分析對(duì)策分析案例分析結(jié)論圖1.2研究思路框架圖2廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀分析2.1發(fā)展基本從整體上看，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值是逐年增長(zhǎng)，達(dá)到762.43億元，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大（見(jiàn)圖2.1）。從1926年萬(wàn)氏兄弟制作中華人民共和國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》到改革開放年代，動(dòng)畫片制作走入繁華時(shí)代，涌現(xiàn)了多家動(dòng)畫制作生產(chǎn)部門，這些制片單位制作了《哪咤鬧?！?、《金猴降妖》、《天書奇譚》等先進(jìn)作品；1995年起，中華人民共和國(guó)電影放映公司對(duì)動(dòng)畫片不再采用統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷籌劃經(jīng)濟(jì)政策，把動(dòng)畫業(yè)推向市場(chǎng)，變化了動(dòng)畫片生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式，確立了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏觀念，導(dǎo)致動(dòng)畫片發(fā)展方向也從電影院轉(zhuǎn)向電視動(dòng)畫片，動(dòng)畫制作公司和公司也發(fā)展到了120多家，大量持續(xù)系列動(dòng)畫片紛紛出爐，如《藍(lán)皮鼠與大臉貓》、《大頭兒子和小頭爸爸》等；后來(lái)，動(dòng)畫制作理念逐漸轉(zhuǎn)變，觀眾定位也由低齡少年小朋友向青少年和成人轉(zhuǎn)變，如《我為歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄傳》等，但大某些動(dòng)畫制作公司依然在用教誨為主制作理念、小朋友為主制作出發(fā)點(diǎn)來(lái)制作動(dòng)畫。數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)文化文物記錄年鑒圖2.1全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值狀況廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭垦杆贁U(kuò)大，持續(xù)近年位居全國(guó)首位。文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值為2524億元，占全省GDP比重5.6%，占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)比重超過(guò)1/4，已持續(xù)8年位居各省、市首位。廣東文化產(chǎn)業(yè)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐作用明顯增強(qiáng)。廣東平面媒體、廣播電視、數(shù)字出版、印刷出版等產(chǎn)業(yè)規(guī)模均位居全國(guó)首位。特別是文化新業(yè)態(tài)蓬勃興起，更在全國(guó)占據(jù)重要地位：數(shù)字出版產(chǎn)值占全國(guó)1/5，動(dòng)漫產(chǎn)值約占全國(guó)1/4，網(wǎng)絡(luò)游戲年收入約占全國(guó)1/3，自主研發(fā)制造電子游藝游戲設(shè)備生產(chǎn)占全國(guó)2/3，僅廣州、中山兩地電子游戲設(shè)備生產(chǎn)在全球市場(chǎng)份額就超過(guò)1/5?！笆晃濉睍r(shí)期，廣東文化產(chǎn)品出口年均增長(zhǎng)超過(guò)20%，達(dá)323億美元，占全國(guó)出口總額一半以上[6]。，廣東實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)45472.83億元，同比增長(zhǎng)12.2%，人均GDP折合接近7000美元[7]，文化消費(fèi)日益成為社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)。近來(lái)2年來(lái)，居民教誨文化娛樂(lè)服務(wù)支出整體呈上升趨勢(shì)，其占家庭消費(fèi)支出比例也在提高（見(jiàn)圖2.2和圖2.3）。數(shù)據(jù)來(lái)源：依照廣東記錄年鑒整頓圖2.2城鄉(xiāng)居民教誨文化娛樂(lè)服務(wù)支出狀況及其占家庭消費(fèi)支出比例數(shù)據(jù)來(lái)源：依照廣東記錄年鑒整頓圖2.3農(nóng)村居民教誨文化娛樂(lè)服務(wù)支出狀況及其占家庭消費(fèi)支出比例廣東省動(dòng)漫興趣者群體基本雄厚，平均年齡相對(duì)于全國(guó)其她地方也偏大，其動(dòng)漫社團(tuán)成員重要來(lái)自大中專院校、中小學(xué)校以及年輕一代上班族。以廣州為例，當(dāng)前各種動(dòng)漫社團(tuán)已達(dá)200各種，規(guī)模較大有YACA、冬日等等，單YACA動(dòng)漫協(xié)會(huì)就吸納了超過(guò)300多家實(shí)力動(dòng)漫社團(tuán)（占廣州地區(qū)2/3），準(zhǔn)會(huì)員超過(guò)6000人，正式會(huì)員超過(guò)1000人；大專院校大某些都已經(jīng)成立了動(dòng)漫協(xié)會(huì)，甚至同步存在各種動(dòng)漫協(xié)會(huì)，而院校間動(dòng)漫交流也非常繁密；不少走出社會(huì)上班族也是動(dòng)漫發(fā)熱友，她們自發(fā)構(gòu)成動(dòng)漫社，共同創(chuàng)作動(dòng)漫作品。廣州網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)速度達(dá)50%以上，天河軟件園在網(wǎng)絡(luò)游戲方面收入就達(dá)到6.1億元，約占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入四分之一，“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”于8月在黃埔園區(qū)正式掛牌?！堵选冯s志是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具人氣青少年動(dòng)漫期刊，廣州市青年文化宮青宮動(dòng)漫特區(qū)是當(dāng)前全國(guó)首家以動(dòng)漫為主題青年創(chuàng)業(yè)基地。2.2行業(yè)狀況依照前文所述概念界定，一種成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)必要有一條完整緊密產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈重要涉及動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品播出與發(fā)行和衍生產(chǎn)品開發(fā)三某些。因而，這必然涉及到上中下游行業(yè)互有關(guān)聯(lián)關(guān)系。2.2.1動(dòng)漫創(chuàng)作建立“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”和國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地是國(guó)家廣播電影電視總局進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速健康發(fā)展重要舉措。，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)授予廣州科技創(chuàng)新基地兩家公司廣州市達(dá)力影視文化傳播有限公司和廣州市達(dá)力傳媒有限公司“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，成為廣東省首個(gè)“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。依托“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”效應(yīng)，，廣州市達(dá)力影視文化傳播有限公司動(dòng)畫片制作超過(guò)度鐘，獲得了全國(guó)第九名、廣東省排名第一好成績(jī)。廣東擁有強(qiáng)大動(dòng)畫制作力量。當(dāng)前，全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約2萬(wàn)多人，廣東就占了其中1/3。并且，許多人都是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中策劃、制作精英，為迅速發(fā)展廣東國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備了大量人才資源。此外，廣東省內(nèi)各大高校也相繼開設(shè)影視動(dòng)漫有關(guān)專業(yè)，為產(chǎn)業(yè)后續(xù)人才提供了有利保障。據(jù)記錄，全國(guó)制作完畢國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共385部220530分鐘，比增長(zhǎng)28％。全國(guó)共有20個(gè)省份以及央視生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完畢片。其中，廣東省在全國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量中排名第三；深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫片制作生產(chǎn)十大機(jī)構(gòu)之一，并且排名第二，生產(chǎn)17部電視動(dòng)畫片，達(dá)12818分鐘；廣東省深圳和廣州是全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大都市中兩個(gè)，排名分別為第四、第五[8]。，廣電總局共向全國(guó)電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出81部先進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。其中，廣東動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)8部。通過(guò)認(rèn)定重點(diǎn)動(dòng)漫公司名單中，廣東省有兩家（見(jiàn)圖2.4）數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)圖2.4通過(guò)認(rèn)定重點(diǎn)動(dòng)漫公司名單2.2.2動(dòng)漫產(chǎn)品播出與發(fā)行年全國(guó)動(dòng)漫電視播出部數(shù)達(dá)到17544部，播出集數(shù)為691776集，平均每部動(dòng)漫電視為34.3集。年進(jìn)口動(dòng)漫電視播出部數(shù)為1086部，占全年總播出部數(shù)6.2%；進(jìn)口動(dòng)漫電視播出集數(shù)為41139集，占總播出集數(shù)6.8%。進(jìn)口動(dòng)漫較整體市場(chǎng)平均每部集數(shù)更多[9]。截至底，全國(guó)共有廣播電臺(tái)227個(gè)，電視臺(tái)247個(gè)，廣播電視臺(tái)2120個(gè)，教誨電視臺(tái)44個(gè)。全國(guó)有線電視顧客18730萬(wàn)戶,有線數(shù)字電視顧客8798萬(wàn)戶。底廣播綜合人口覆蓋率為96.78%；電視綜合人口覆蓋率為97.62%。全年生產(chǎn)電視劇436部14685集，動(dòng)畫電視221456分鐘，故事影片526部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫和特種影片95部[10]。廣東省有廣播電臺(tái)22座，電視臺(tái)24座。廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率均為98.0%。有線廣播電視顧客1704萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視顧客929萬(wàn)戶，分別比上年末增長(zhǎng)8.5%和32.3%[11]。這些播出平臺(tái)為先進(jìn)動(dòng)漫作品進(jìn)一步到全省各地少年小朋友生活和興趣提供了便利。尚有眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及服務(wù)提供商，涉及“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動(dòng)漫頻道、“YACA動(dòng)漫網(wǎng)”等先進(jìn)動(dòng)漫門戶網(wǎng)站形成了強(qiáng)大播出體系。5廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析現(xiàn)狀分析對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體概況作了宏觀闡述，而SWOT-PEST分析則進(jìn)一步分析了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅以及宏觀環(huán)境；三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)分析則看到了比較優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)。在這樣基本上，筆者有針對(duì)性地提出了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個(gè)對(duì)策。5.1加強(qiáng)政府政策扶持正如前面所分析，三大動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)成功都離不開政府引導(dǎo)，良好政策環(huán)境是一種成功優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，廣東省各市政府也相應(yīng)出臺(tái)了有關(guān)政策來(lái)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從當(dāng)前廣東產(chǎn)業(yè)構(gòu)造來(lái)看，第二產(chǎn)業(yè)比重占據(jù)了首要位置，第三產(chǎn)業(yè)比重略低于第二產(chǎn)業(yè)。如圖5.1和圖5.2所示，和這兩年中，第二產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東省GDP和就業(yè)都做出了比較大貢獻(xiàn)，而第三產(chǎn)業(yè)比例也不少，略低于第二產(chǎn)業(yè)，并且在第三產(chǎn)業(yè)中，比略有增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東記錄年鑒圖5.1廣東省GDP產(chǎn)業(yè)構(gòu)造數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東記錄年鑒圖5.2廣東省就業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造在第二產(chǎn)業(yè)中，勞動(dòng)密集型加工制造業(yè)占了絕對(duì)比重，公司自主創(chuàng)新能力局限性，產(chǎn)品附加值低。隨著發(fā)展成本上升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級(jí)勢(shì)在必行。發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級(jí)重要方向，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種科技密集型和知識(shí)密集型高科技產(chǎn)業(yè)，對(duì)資源和能源依賴小，對(duì)環(huán)境和生態(tài)破壞也小，是廣東省產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級(jí)一種選取和方向。可以預(yù)見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)在將來(lái)將會(huì)大行其道，政府將會(huì)越來(lái)越注重第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歸屬于第三產(chǎn)業(yè)，政府必然會(huì)通過(guò)政策保護(hù)、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等各種手段支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善法律環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化與升級(jí)。5.2打造完整產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竸?dòng)漫產(chǎn)業(yè)由高品位到低端一整套產(chǎn)業(yè)鏈條，由動(dòng)漫作品創(chuàng)作到衍生產(chǎn)品開發(fā)直至進(jìn)行再創(chuàng)作循環(huán)過(guò)程，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，獲取產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大基本保障和主線途徑。三大動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)都形成了自己完整產(chǎn)業(yè)鏈，咱們可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，化為己用。一條完整暢通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效協(xié)作機(jī)制推動(dòng)，即構(gòu)成同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)所具備持續(xù)追加價(jià)值關(guān)系活動(dòng)所構(gòu)成價(jià)值鏈之間，可以分享協(xié)作生產(chǎn)利益動(dòng)力機(jī)制。資金回籠，進(jìn)入再投資、新循環(huán)資金回籠，進(jìn)入再投資、新循環(huán)漫畫連載動(dòng)畫、影視制作衍生產(chǎn)品漫畫連載動(dòng)畫、影視制作衍生產(chǎn)品圖5.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，電視等播出平臺(tái)是原創(chuàng)性動(dòng)畫形象得以形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心環(huán)節(jié)和延伸性動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)重要利潤(rùn)來(lái)源是電視或電影播映和之后系列產(chǎn)品開發(fā)這兩大板塊，而電視播出、電影放映又是與圖書光盤、其她延伸產(chǎn)品開發(fā)緊密聯(lián)系在一起，一部動(dòng)畫片播映成效好壞，必然影響到它產(chǎn)品營(yíng)銷[17]。播出平臺(tái)位居動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中間，具備承前啟后作用，顯得相稱重要。播出平臺(tái)所屬行業(yè)是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)，依照產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，廣播電視產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)刺激上游出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同步會(huì)推動(dòng)下游服務(wù)業(yè)等發(fā)展，也就是產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)。當(dāng)上中下游產(chǎn)業(yè)都發(fā)展起來(lái)后，必然會(huì)帶動(dòng)周邊有關(guān)行業(yè)發(fā)展，這就是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)中旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。當(dāng)三個(gè)效應(yīng)同步作用時(shí)，一種地區(qū)經(jīng)濟(jì)將會(huì)大大加快發(fā)展。在此，提出一種“播出帶動(dòng)”模式，即是是通過(guò)充分運(yùn)用電視播出平臺(tái)和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，保證播出渠道順暢，通過(guò)播出打造動(dòng)漫形象來(lái)加速動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)。如圖5.3所示，制作完畢動(dòng)畫、影視是通過(guò)播出平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，而影視播映自身就是一種最廣泛最有效廣告宣傳。這無(wú)形之中為下游衍生產(chǎn)品推出創(chuàng)造了更加有利條件。同步，播出平臺(tái)向上游整合了動(dòng)漫制作資源。動(dòng)漫制作通過(guò)播出打造了成功動(dòng)漫形象，是下游衍生產(chǎn)品推出前提。此外，要嘗試從下游往上游延伸，即由成功玩具品種開發(fā)動(dòng)漫卡通節(jié)目，通過(guò)動(dòng)漫故事內(nèi)容賦予玩具產(chǎn)品新生命力，再通過(guò)影視播映這種最廣泛最有效廣告宣傳，帶領(lǐng)終端玩具產(chǎn)品進(jìn)人另一種生命高峰期。這既大大減少協(xié)調(diào)制作投資搜尋成本，還減少了經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)。同步，深化了動(dòng)漫上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系。因而，打造一條完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑V東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺條件，這樣有助于廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向著良性方向發(fā)展，從而為實(shí)現(xiàn)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)做貢獻(xiàn)。5.3完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值在于動(dòng)漫作品創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。同步，由于創(chuàng)意產(chǎn)品和動(dòng)漫形象具備無(wú)體性、可復(fù)制性、易擴(kuò)散性和消費(fèi)上非競(jìng)爭(zhēng)性、非排她性等特點(diǎn)，在生產(chǎn)出來(lái)之后很容易通過(guò)載體轉(zhuǎn)換被無(wú)限復(fù)制和廣泛傳播，使得其創(chuàng)造者難以通過(guò)實(shí)體占有保護(hù)其權(quán)利、排除她人侵害以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品帶來(lái)價(jià)值。因而，賦予動(dòng)漫作品創(chuàng)作者對(duì)其創(chuàng)造性智力成果法定壟斷權(quán)利，并運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各階段主體合法利益，才干從主線上維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。從動(dòng)漫形象構(gòu)思到產(chǎn)品生產(chǎn)再到產(chǎn)品衍生、營(yíng)銷和推廣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度特有創(chuàng)新勉勵(lì)效應(yīng)和收益保障機(jī)制，可見(jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)系非常密切，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障[18]。美國(guó)和日本均有著非常完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，使其動(dòng)漫作品投資創(chuàng)作有了回報(bào)保證，增長(zhǎng)投資者信心，提高投資積極性。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)立法不夠完善，盜版行為很猖狂。前面說(shuō)產(chǎn)業(yè)協(xié)作融合能增長(zhǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈總收益，還必要有一種前提，就是必要明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)和動(dòng)漫形象使用權(quán)共享機(jī)制。從前面分析中，咱們都懂得了三大動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)成功一種必要條件是公平競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)條件完備，這是值得咱們思考地方。此外，咱們得知盜版猖狂是一種不容忽視問(wèn)題，說(shuō)究竟，就是產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。當(dāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略上時(shí)候，建立一種完整而有效知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制是必不可少。5.4加強(qiáng)全民動(dòng)漫教誨國(guó)內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，需求遠(yuǎn)未充分釋放?！堵选冯s志近8年來(lái)對(duì)讀者所做抽樣調(diào)查顯示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品閱讀人群中，年齡在13歲及13歲如下約占l1%，14～l7歲約占59%，而18歲以上成人已經(jīng)占到近30％[19]。將動(dòng)漫受眾擴(kuò)及到青少年、成年，甚至老年人，可以增長(zhǎng)咱們潛在動(dòng)漫受眾，擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)。社會(huì)是不斷發(fā)展，“江山代有才人出”，這就規(guī)定教誨動(dòng)漫化，這是動(dòng)漫全民化一種前提。4月25日國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》，指出：“發(fā)揮國(guó)內(nèi)教誨與培訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)。要把動(dòng)漫人才培養(yǎng)納入國(guó)家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃并予以恰當(dāng)支持。按照市場(chǎng)需求和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)成本分擔(dān)機(jī)制，擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式，積極運(yùn)用職業(yè)教誨、當(dāng)代遠(yuǎn)程教誨等方式培養(yǎng)動(dòng)漫人才。通過(guò)舉辦創(chuàng)作比賽、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品影響。充分發(fā)揮動(dòng)漫公司、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等教誨和職業(yè)教誨機(jī)構(gòu)和單位積極性，開展動(dòng)漫技術(shù)與人才培訓(xùn)[20]?！边@個(gè)政策是發(fā)展中華人民共和國(guó)動(dòng)漫事業(yè)一股春風(fēng)，催生了國(guó)內(nèi)高等院校發(fā)展動(dòng)漫教誨專業(yè)。咱們需要把教誨動(dòng)漫化提高到戰(zhàn)略層面，發(fā)掘其潛在生命力，實(shí)現(xiàn)真正減負(fù)，并據(jù)此提高素質(zhì)教誨水平。在內(nèi)容選取上重點(diǎn)突破教誨類題材創(chuàng)作，例如科普、法制、生活等領(lǐng)域教學(xué)內(nèi)容可通過(guò)動(dòng)漫這種孩子們酷愛(ài)形式、手段、辦法來(lái)吸引她們，用豐富趣味性、科技性、知識(shí)性內(nèi)容展示生活來(lái)滿足孩子們好奇心，激發(fā)她們求知欲，讓學(xué)生寓學(xué)于樂(lè)，提高學(xué)習(xí)興趣和教學(xué)質(zhì)量，并成為廣東一種亮點(diǎn)、特色和品牌。同步，增長(zhǎng)中小學(xué)及幼兒動(dòng)漫化、游戲化教誨產(chǎn)品種類與數(shù)量；增進(jìn)中小學(xué)教師動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用，在教學(xué)中提供更加新穎動(dòng)漫化內(nèi)容；增設(shè)中小學(xué)生動(dòng)漫軟件課程；嘗試教誨部門與動(dòng)漫公司合伙舉辦青少年動(dòng)漫藝術(shù)活動(dòng)中心等，積極從小哺育對(duì)動(dòng)漫形式愛(ài)慕，為將來(lái)儲(chǔ)備當(dāng)代化動(dòng)漫人才[21]。5.5塑造強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫品牌擁有一種強(qiáng)有力品牌，任何事情都成為也許。你可以做到：從價(jià)格上獲取額外收入；推出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格更低新產(chǎn)品；更早地收回開發(fā)成本；減少新顧客獲得成本；提高單位顧客收益率；對(duì)分銷渠道施加更多控制；更容易獲得與其她品牌合伙及行使允許權(quán)機(jī)會(huì)；使你品牌滿足更多目的群體需要[22]。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，72%人樂(lè)意為她們選取品牌支付高出與之競(jìng)爭(zhēng)次優(yōu)品牌20%額外費(fèi)用；50%人樂(lè)意支付25%；40%人樂(lè)意支付高達(dá)30%[23]。品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫產(chǎn)品生命力，就在于其品牌價(jià)值。在一種成熟動(dòng)漫市場(chǎng)，一旦一種動(dòng)漫產(chǎn)品具備了品牌特質(zhì)，其“生身”公司、故事脈絡(luò)、人物造型、卡通道具、影視劇音樂(lè)、影視劇鏡頭等等，便開始具備了由無(wú)形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變力量，通過(guò)公司系列開發(fā)和授權(quán)運(yùn)作之后，所有具備資本轉(zhuǎn)換要素，就開始向影視產(chǎn)品周邊市場(chǎng)和卡通衍生品市場(chǎng)進(jìn)行輻射(固然也有漫畫率先)，在以物質(zhì)系列產(chǎn)品引動(dòng)有關(guān)消費(fèi)同步，該品牌也開始在特定人群中形成一種特殊社會(huì)心理需求、卡通文化感召和欣賞氛圍，并以聯(lián)想、共鳴、特殊價(jià)值之魅力，長(zhǎng)期扎根人心。動(dòng)漫品牌這種知名度，以一種特別神韻提高了自身價(jià)值，提高了社會(huì)大眾追從熱度，提高了有關(guān)產(chǎn)品推廣效力，縮短了資金回籠周期，也吸引了更多社會(huì)關(guān)注乃至投資[24]。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70％利潤(rùn)來(lái)源于衍生產(chǎn)品開發(fā)，但衍生產(chǎn)品開發(fā)依賴于卡通形象和品牌建立。前面已提及，廣東動(dòng)畫大某些都是給境外公司做外包加工。要變化這樣狀況，廣東省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必要實(shí)行品牌化戰(zhàn)略，哺育一批有影響力動(dòng)漫品牌。而哺育品牌需要較長(zhǎng)時(shí)間，國(guó)內(nèi)到當(dāng)前為止還沒(méi)有浮現(xiàn)像迪斯尼這樣真正意義上動(dòng)漫制作品牌公司。卡通形象和品牌建立離不開播出平臺(tái)播映宣傳。因而，要打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形象品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要充分發(fā)揮播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)向動(dòng)漫原創(chuàng)投資，把產(chǎn)業(yè)鏈下游業(yè)務(wù)與動(dòng)畫緊密結(jié)合起來(lái)，抓好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)事業(yè)性質(zhì)同步要抓緊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體性質(zhì)，運(yùn)用“共同利益再分派”吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)間互補(bǔ)協(xié)作提高效益，增進(jìn)行業(yè)整體繁華，形成卡通運(yùn)作經(jīng)營(yíng)過(guò)程全局觀念。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)化運(yùn)作才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展主線之道，可以通過(guò)資助產(chǎn)品成功銷售公司創(chuàng)作動(dòng)漫形象，逐漸強(qiáng)化公司品牌效應(yīng)[25]。品牌開創(chuàng)藍(lán)海，塑造一批強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫品牌將會(huì)大大增進(jìn)廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，從而把自有品牌打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，成功占領(lǐng)市場(chǎng)份額。6“多啦A夢(mèng)”案例分析日本近百部典型漫畫作品涵蓋了日本漫畫精品，多啦A夢(mèng)機(jī)器貓就是其中一種，它是日本讀者投票選出最受歡迎10部作品之一，用30近年占據(jù)了動(dòng)漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為日本乃至全世界都家喻戶曉卡通形象。如下就是以“多啦A夢(mèng)”為例，分析它是如何做大做強(qiáng)，得出有用啟示，從而支持廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析。6.1多啦A夢(mèng)崛起從1969年誕生到當(dāng)前，“多啦A夢(mèng)”先后經(jīng)歷了由漫畫到動(dòng)漫，再到電影歷程（見(jiàn)表6.1）?？梢哉f(shuō)隨著時(shí)代發(fā)展，“多啦A夢(mèng)”也在不斷地變化著。表6.1多啦A夢(mèng)發(fā)展歷程時(shí)間重要事件1969年漫畫家藤子·F·不二雄創(chuàng)作卡通形象《多啦A夢(mèng)》開始描繪“面向小朋友”漫畫，單行已發(fā)行一億冊(cè)以上1970年多啦A夢(mèng)于初次刊載在日本“小學(xué)館年別學(xué)習(xí)志”雜志上，并開始連載1979年電視動(dòng)漫片在朝日電視臺(tái)播放，至今仍在繼續(xù)，并且出口到印度尼西亞、香港、西班牙等世界15個(gè)國(guó)家和地區(qū)1980年開始公映首部多啦A夢(mèng)電影，此后每年春天都會(huì)在日本公映一部，并持續(xù)放映了1/4個(gè)世紀(jì)1981年多啦A夢(mèng)影集開始在香港電視播出1991年系列動(dòng)畫片初次被引進(jìn)到中華人民共和國(guó)1992年系列動(dòng)畫片在東南亞各國(guó)和南美推出在國(guó)際影業(yè)社長(zhǎng)近藤宏帶領(lǐng)下，多啦A夢(mèng)正式進(jìn)駐中華人民共和國(guó)大陸市場(chǎng)，在8年里，開拓了肯德基、百事、雀巢、高露潔等40各種授權(quán)商舞臺(tái)劇“多啦A夢(mèng)尋寶奇航”在中華人民共和國(guó)臺(tái)灣上演，令全臺(tái)多啦粉絲瘋狂多啦A夢(mèng)電影又初次登陸中華人民共和國(guó)內(nèi)地；7月14日，世界首座多啦A夢(mèng)主題樂(lè)園來(lái)到上海；7月20日，多啦A夢(mèng)電影《多啦A夢(mèng)：大雄恐龍》也在內(nèi)地公映在國(guó)內(nèi)，《多啦A夢(mèng)之大雄恐龍》暑期檔就創(chuàng)下了2100萬(wàn)票房好成績(jī)《機(jī)器貓》獲得日本票房四連冠。3月19日，日本外相親自宣布日本知名動(dòng)漫形象“多啦A夢(mèng)”（機(jī)器貓）成為日本第一任“動(dòng)漫文化大使”，機(jī)器貓擊退6高手當(dāng)大使，將在將來(lái)日子向世界各地人們簡(jiǎn)介日本風(fēng)土人情由表6.1，咱們對(duì)多啦A夢(mèng)發(fā)展歷程一目了然。從多啦A夢(mèng)被創(chuàng)作出來(lái)到影視播放，再到衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造了一種強(qiáng)勢(shì)品牌，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)外市場(chǎng)，一步一步地做大做強(qiáng)。6.2多啦A夢(mèng)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)發(fā)展影響著市場(chǎng)占有率，好創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具備藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤(rùn)。近藤宏表達(dá)，從1969年12月《多啦A夢(mèng)》連載開始至今，全球銷售這部連環(huán)畫高達(dá)1.4億冊(cè)，按每?jī)?cè)4美元來(lái)計(jì)算，有將近6億美元銷售收入；再加上1980年首部《多啦A夢(mèng)》電影公映，隨后每年春天放映一部，到今年已是第27部，每部票房收入至少有3000萬(wàn)美元，共計(jì)有8億美元總票房[26]。這只機(jī)器貓價(jià)值固然不止這些，由于尚有品種繁多品牌授權(quán)費(fèi)。多啦A夢(mèng)動(dòng)漫形象已經(jīng)進(jìn)一步人心，成了日本動(dòng)漫一種強(qiáng)勢(shì)品牌。而這個(gè)品牌形成得益于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、不斷延伸，帶動(dòng)了一系列有關(guān)行業(yè)發(fā)展，從而為日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。通過(guò)圖書出版、影視播放帶動(dòng)，多啦A夢(mèng)自然而然地就成為大眾所熟悉動(dòng)漫形象。當(dāng)動(dòng)漫形象在大眾心中形成時(shí)候，衍生產(chǎn)品開發(fā)就成了一種更大利潤(rùn)源。資金回籠，再投資新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)，從而形成一種良性循環(huán)。這就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一種完整過(guò)程，在每一種環(huán)節(jié)，多啦A夢(mèng)都創(chuàng)造了驕人價(jià)值。多啦A夢(mèng)于正式進(jìn)入中華人民共和國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，開拓了涉及肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)40各種授權(quán)商。1979年，曾經(jīng)留學(xué)美國(guó)近藤宏在香港獨(dú)立開辦“國(guó)際影業(yè)”，專門從事日本影片授權(quán)代理。“國(guó)際影業(yè)”20世紀(jì)90年代進(jìn)軍動(dòng)漫品牌商品市場(chǎng)、整合市場(chǎng)資源、實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略、強(qiáng)化內(nèi)部市場(chǎng)鏈，作為亞洲卡通界巨無(wú)霸國(guó)際影業(yè)，當(dāng)前擁有多啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象推廣授權(quán)。并且，它不但把日本動(dòng)漫作品帶到歐美、東亞諸國(guó)，它還進(jìn)軍中東市場(chǎng)開展影片、商品、漫畫業(yè)務(wù)，并在中東設(shè)立了無(wú)線電視SPACETOON。當(dāng)前，國(guó)際影業(yè)公司在整個(gè)亞洲已有14家分公司，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)亞洲，被授權(quán)廠商超過(guò)500家，并且于被評(píng)為亞洲最佳代理商。這樣商業(yè)頭腦自然帶來(lái)巨大商業(yè)利潤(rùn)[27]。6.3多啦A夢(mèng)啟示1、政策扶持。日本政府從經(jīng)濟(jì)到政治，都對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有相稱完善支持機(jī)制，其中涉及信托法與稅制調(diào)節(jié)、個(gè)人投資及投資方式環(huán)境整備、動(dòng)畫公司完畢作品信用保證以及對(duì)于動(dòng)漫制作者勉勵(lì)與資金提供等。而多啦A夢(mèng)正是在這樣背景下逐漸發(fā)展壯大。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。日本政府非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有完善法律體系、管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并提出了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目的，制定了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)籌劃”。3、完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應(yīng)。多啦A夢(mèng)有著一條完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，從多啦A夢(mèng)誕生至今，用了30近年占據(jù)了動(dòng)漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了一種家喻戶曉強(qiáng)勢(shì)品牌，賺取了巨額利潤(rùn)。綜上所述，多啦A夢(mèng)成功崛起并不是偶爾，它背后有著一套成功運(yùn)作機(jī)制。在將來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌化將是一種整體發(fā)展方向。 結(jié)論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來(lái)是具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高附加值文化產(chǎn)品，利潤(rùn)空間較大，資源消耗量小，是21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是廣東建設(shè)文化強(qiáng)省重頭戲。本文詳細(xì)分析了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，運(yùn)用PEST和SWOT相結(jié)合辦法詳細(xì)分析了廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，并且?duì)比美日韓三個(gè)動(dòng)漫大國(guó)發(fā)展，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，在這樣基本上，筆者有針對(duì)性地對(duì)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了五個(gè)對(duì)策：1、加強(qiáng)政府政策扶持。當(dāng)前，廣東第二產(chǎn)業(yè)比重占據(jù)了首要位置，第三產(chǎn)業(yè)比重略低于第二產(chǎn)業(yè)。隨著發(fā)展成本上升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級(jí)勢(shì)在必行。政府需要繼續(xù)提供一系列有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。一條完整暢通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效協(xié)作機(jī)制推動(dòng)，從而會(huì)給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)不可預(yù)計(jì)力量。因而，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化升級(jí)，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。3、完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障。隨著政策環(huán)境完善，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，將來(lái)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要建立一種完整而有效知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。4、加強(qiáng)全民動(dòng)漫教誨。社會(huì)是不斷發(fā)展，“江山代有才人出”，這就需要教誨動(dòng)漫化。這樣，就可以擴(kuò)大動(dòng)漫人群，并且，為動(dòng)漫發(fā)展儲(chǔ)備人才。5、塑造強(qiáng)勢(shì)動(dòng)