TMElive城市音樂節(jié)-廈門站策劃方案

CITYFESTIVAL城市音樂節(jié)城市音樂節(jié)TMEliveCITYFESTIVAL2024廈門站-策劃方案TMEliveTMEliveCITYFESTIVALTMEliveCITYFESTIVALTMEliveCITYFESTIVALCONTENTS.e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F3目錄01項目背景02項目主題03區(qū)域規(guī)劃04內(nèi)容建議05關(guān)于我們PARTONEe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F301項目背景PARTONE背景分析-音樂節(jié):超大型的娛樂盛事現(xiàn)場人次OFFLINETOUCH場均4-8萬人，雙日狂歡媒體傳播MEDIACAMPAIGN每場億+曝光量音樂人數(shù)量MUSICIANTOTAL每場30-50組音樂人驚喜呈現(xiàn)長時傳播MEDIATOTAL每場活動宣傳長達(dá)3個月「萬人同嗨

氛圍熱烈」「萬人同嗨

氛圍熱烈」受眾一直趨于極致年輕化，18-29歲占總比重的81%；男女比例平衡，女性粉絲呈上升趨勢；整體文化水平較高，本科及以上學(xué)歷占比70%；學(xué)生群體占比較大，對潮流具有高敏感度，消費接受度高。且其中高收入人群居多，超過一半的用戶月消費額1萬以上。背景分析-音樂節(jié):極受具有消費力年輕用戶的青睞項目背景-TMElive超現(xiàn)場城市音樂節(jié)超現(xiàn)場城市音樂節(jié)

以現(xiàn)場音樂之力現(xiàn)城市極致之美現(xiàn)壯美山河現(xiàn)壯美山河以優(yōu)美音樂以優(yōu)美音樂項目背景-TMElive超現(xiàn)場城市音樂節(jié)以藝人聲量為杠桿，音樂節(jié)模式為載體騰訊音樂差異化優(yōu)勢打造具有超級藝人陣容

超強線上傳播展現(xiàn)城市特色

美景

美食

美人的精品音樂節(jié)-城市特色主題全國巡演-項目背景-TMElive超現(xiàn)場城市音樂節(jié)大美人文文化現(xiàn)場展現(xiàn)城市景觀在音樂節(jié)現(xiàn)場融合呈現(xiàn)城市特色飲食文化呈現(xiàn)以音樂節(jié)形式為載體，TME線上流量加持廣泛傳播神仙陣容超乎想象

超級陣容TME全平臺流量賦能超強線上超現(xiàn)場城市音樂節(jié)美食美人美景PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOURPARTFIVE實現(xiàn)城市經(jīng)濟發(fā)展與文化建設(shè)的雙贏實現(xiàn)城市經(jīng)濟發(fā)展與文化建設(shè)的雙贏城市音樂節(jié)廈門·湖里項目意義-以一節(jié)之力創(chuàng)造城市價值提升城市文化形象以城市壯美山河為故事線，將抽象的城市特色具象化，展現(xiàn)不同城市的不同特色，發(fā)現(xiàn)城市的多元與美好，塑造城市社交新名片。帶動當(dāng)?shù)匚幕糜问杖胍粓龃笮蛻敉庖魳饭?jié)能帶來數(shù)萬人的流量，對文化旅游、交通食宿、餐飲特產(chǎn)、景點文創(chuàng)等消費都是一種極大的帶動。在音樂節(jié)的刺激下，大批年輕群體的消費需求被點燃，消費潛力被進一步挖掘和釋放，能夠刺激整體的經(jīng)濟快速發(fā)展。XX音樂節(jié)：三天6萬+人次，約有100%的觀眾在城市里消費，帶來3.75億的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入；XX音樂節(jié)：落地某四線非旅游城市，2天帶來各項收入達(dá)1.37億。PARTTWOPARTTWOe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F302項目主題FUJIANTME

live城市音樂節(jié)廈門·湖里超聲量的現(xiàn)象級精品音樂節(jié)IP為城市注入新活力，為音樂節(jié)樹立新標(biāo)桿一場美好，即將發(fā)生…超聲量的現(xiàn)象級精品音樂節(jié)IP為城市注入新活力，為音樂節(jié)樹立新標(biāo)桿一場美好，即將發(fā)生…推薦主題一TOSUMMERTOSEATOCITYTMElive城市音樂節(jié)廈門站TOMUSIC初夏，一切事物都開始散發(fā)著盎然的生機，城市里的溫度開始逐漸攀升，是時候感受海風(fēng)拂面的愜意了。海浪拍打著岸邊的聲音與燥熱的音樂聲交織在一起，是夏天的聲音，也是廈門的聲音，伴隨著潮起潮落，我們在這里描繪出對海邊城市的想象：自由、夢幻、熱情、治愈。主題一的主視覺色系建議用海邊的代表色藍(lán)色和白色，浪漫的圣羅蘭紫色，以及活力的粉色進行搭配，充滿活力的撞色設(shè)計，讓人看到就感受到活力四射的夏日氛圍。推薦主題色一系建議TMEliveCITYFESTIVAL2023TMEliveCITYFESTIVAL2023推薦主題二TOLOVETOHERATTOMUSICTMElive城市音樂節(jié)廈門站TOCITY心動，就像是往平靜的湖水中投入一顆顆小石子，兩者碰撞出一圈圈漣漪。而愛是無數(shù)個心動時刻組成并且延續(xù)發(fā)酵的產(chǎn)物。在特別的日子里，以愛之名讓我們在湖里區(qū)感受心動泛起的漣漪，感受音樂環(huán)繞所帶來的溫暖與力量，感受在廈門所創(chuàng)造出來的難忘而又快樂的浪漫時光。主題二的主視覺色系建議用俏皮的芭比粉色、甜蜜的玫紅色，溫暖的橘色、以及天空藍(lán)進行搭配，溫柔的撞色設(shè)計，仿佛空氣中都彌漫著粉紅泡泡。推薦主題二色系建議TMEliveCITYFESTIVAL2023TMEliveCITYFESTIVAL2023PARTTHREEPARTTHREEe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F303區(qū)域規(guī)劃潮向陣地以品牌特色作為創(chuàng)作理念，打造品牌展示區(qū)，充分展現(xiàn)TME的品牌實力。遇廈街區(qū)潮玩街區(qū)造樂空間四大主題區(qū)域感受四重超凡體驗0101020203030404集結(jié)廈門非遺文化、風(fēng)味小食、傳統(tǒng)工藝品等內(nèi)容，打造獨具風(fēng)情的廈門街區(qū)，讓粉絲充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。引入最I(lǐng)N的潮流品牌，打造集吃喝玩樂于一體的街區(qū)，為粉絲呈現(xiàn)一場獨家潮流文化盛會。打造新潮動感的舞臺空間！以超豪華藝人陣容，結(jié)合多形式表演內(nèi)容，讓粉絲感受沉浸式的音樂盛宴，釋放躁動！向陣地向陣地潮潮入口門樓延伸主題概念及色調(diào)，結(jié)合TMEliveLOGO、海浪以及音樂等元素，打造充滿活力的拱門，融入主題、音樂節(jié)關(guān)鍵詞，直觀展現(xiàn)本次音樂節(jié)的核心信息。拍照打卡區(qū)貼合主題調(diào)性，融入音樂節(jié)元素以及廈門城市元素，打造網(wǎng)紅拍照圣地；粉絲以多元化姿態(tài)進行拍照打卡，共同詮釋年輕活力的態(tài)度，留下與廈門的美好印記！TMElive超級IP展示區(qū)以動態(tài)視頻+靜態(tài)海報兩種形式結(jié)合打造獨立的TMElive超級IP展示空間。通過電視機屏幕展現(xiàn)超現(xiàn)場高光片段，粉絲現(xiàn)場可以掃碼參與彈幕互動，留下屬于自己的“足跡”；通過靜態(tài)畫面展現(xiàn)TMElive往期演出的主視覺以及藝人手寫的態(tài)度旗幟，打造熱血“戰(zhàn)績”展示區(qū)。動態(tài)視頻展示示意靜態(tài)海報展示示意聯(lián)名周邊館TMElive攜手廈門政府，為音樂節(jié)定制聯(lián)名音樂節(jié)周邊產(chǎn)品，如:音樂節(jié)裝備包（充氣沙發(fā)、水杯、毛巾、帳篷等），通過周邊產(chǎn)品最大化露出音樂節(jié)信息，增強宣傳效果。周邊銷售建議形式：①前期宣發(fā)階段-參與官方互動即可免費獲得一份周邊禮盒，限額贈送先到先得；②執(zhí)行階段-現(xiàn)場售賣。廈街區(qū)廈街區(qū)遇遇非遺文化展城市音樂節(jié)X城市非遺文化與廈門非遺傳承人合作，聯(lián)手打造一個富有藝術(shù)感、文化氣息濃厚的非遺展，通過獨具匠心技藝的工藝作品，展現(xiàn)福建非遺文化的魅力，對傳承歷史文化，弘揚民族藝術(shù)具有積極作?。非遺文化建議：漆線雕技藝、珠繡手工技藝、布袋木偶戲等*以上為建議內(nèi)容，具體情況待后續(xù)商定文創(chuàng)集市城市音樂節(jié)X城市文創(chuàng)產(chǎn)品打造文創(chuàng)市集街，將廈門當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品融入音樂節(jié)現(xiàn)場，讓粉絲在音樂節(jié)為數(shù)不多的時間里也能感受廈門當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)，同時促進文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量。*以上為建議內(nèi)容，具體情況待后續(xù)商定閩南風(fēng)味特設(shè)小食攤位，引進當(dāng)?shù)氐拈}南特色美食，為八方樂迷們提供?站式城市體驗，給樂迷們帶來視覺、聽覺、嗅覺、味覺全方位的感官盛宴！城市音樂節(jié)X地方特色美食沙茶面土筍凍燒肉粽蠔仔煎四果湯*以上為建議內(nèi)容，具體情況待后續(xù)商定玩街區(qū)玩街區(qū)潮潮新銳潮牌跨界合作，玩出潮流新風(fēng)向！邀請新銳潮流品牌入駐街區(qū)，向外界展示城市的年輕潮流態(tài)度，讓觀眾能夠在現(xiàn)場購買到心儀潮流單品，同時也能與不同的潮流愛好者相聚與交流。建議方向：潮鞋、潮服、美妝、電子產(chǎn)品、音樂、滑板等。*以上為建議內(nèi)容，實際合作以招商情況為準(zhǔn)奇趣集市以帳篷結(jié)合打造集市，聯(lián)合獨具創(chuàng)意和想法的潮流品牌，在豐富現(xiàn)場的同時能讓現(xiàn)場的觀眾得到更完整的文化體驗。如：手工首飾、包包、玩物、彩繪、臟辮等。*以上為建議內(nèi)容，實際合作以招商情況為準(zhǔn)嗨吃集市貼合當(dāng)下年輕人飲食喜好，邀請全國潮流美食品牌入駐，聯(lián)合打造音樂節(jié)的專屬美食。*以上為建議內(nèi)容，實際合作以招商情況為準(zhǔn)社交營地利用戶外的自然空間，以大型天幕結(jié)合沙灘充氣沙發(fā)，配以浪漫的星光燈，給予粉絲一個舒適、愜意、自由的社交營地，讓粉絲們可以打破固有的社交圈，感受沉浸式社交，認(rèn)識更多有趣的新朋友。樂空間樂空間造造舞臺方向一：延伸主題一的概念，以海浪、浪花為主元素，抽象的利用燈帶打造出海波蕩漾的感覺，同時分割出不同的屏幕滿足舞美效果的呈現(xiàn)，從舞臺上呈現(xiàn)海邊音樂節(jié)的突出特點，深化海邊城市的大眾印記，讓粉絲在聲光電中感受音浪洗禮！舞臺方向二：延伸主題一的概念，以“閃耀的陽光”為設(shè)計理念，以中間半圓舞臺為基點層層向外擴張發(fā)散，通過燈光、景片、視頻素材等多重效果，呈現(xiàn)出像是夏日的太陽發(fā)散出來的一圈圈光暈般的效果，讓觀眾能感受到廈門海邊的“夏日熱情”！舞臺方向三：延伸主題二的概念，以“愛”為設(shè)計理念，不同的愛心屏幕及形狀結(jié)合燈光效果營造浪漫、炙熱的音樂現(xiàn)場，邀請粉絲們以愛之名，相約湖里，開啟一場浪漫的致愛之旅，以音樂傳遞愛的活力，充分展現(xiàn)城市年輕、新潮的面貌。PARTFOURPARTFOURe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F304內(nèi)容建議藝人推薦逃跑計劃好妹妹SupperMoment重塑雕像的權(quán)利盤尼西林Mr.Miss房東的貓五條人萬能青年旅店海龜先生大波浪橘子海GALA樂隊

向二手玫瑰白皮書海龜先生藝人推薦GAIJonyJTizzyT滿舒克農(nóng)夫VaVa毛衍七馬思唯王以太艾福杰尼Capper+劉思鑒+小酷coola嘻哈向流行向藝人推薦吳克群詹雯婷朱正廷孟美岐吳宣儀相信音樂家族（丁當(dāng)、告五人、白安）劉惜君王錚亮蘇醒張遠(yuǎn)王櫟鑫陸虎胡夏希林娜依高RIGHT&LEFTRIGHT&LEFT舞臺互動內(nèi)容推薦KISSCAMKISSCAM捕捉浪漫瞬間，釋放愛的信號中場休息時開啟互動時刻，現(xiàn)場攝像機掃描人群，被拍攝鎖定的觀眾需要現(xiàn)場親吻表達(dá)愛意完成互動。盡情搖擺，喚醒塵封的躁動力MC登場帶領(lǐng)觀眾開啟互動，觀眾根據(jù)MC的Right&Left口令，從左右搖擺雙手到左右跳動，肆意狂歡盡情跳躍。參考視頻現(xiàn)場彩蛋環(huán)節(jié)推薦海邊大型煙花秀音樂節(jié)的尾聲彩蛋驚喜燃放大型煙花表演秀伴隨陣陣海風(fēng)夜幕降臨在擁有浪漫回憶的海邊用絢爛的煙火點亮夜空為音樂節(jié)畫上完美句號線上直播內(nèi)容推薦線上+線下精彩雙重奏同步推出音樂節(jié)線上直播多角度現(xiàn)場直播CAM位多維度觀看線上音樂節(jié)多元化線上交互方式給予粉絲趨近真實的體驗線上線下一起狂歡！TME平臺互動：騰訊系TME

4平臺+微信視頻號賦能，打造宣傳+互動的音樂節(jié)體驗。線上差異化優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)具有極高的不可復(fù)制性?？峁芬魳?/p>

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全平臺宣推，城市音樂節(jié)打破線下桎梏，打造全新音樂節(jié)的視聽盛宴！酷狗音樂

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線上宣推內(nèi)容推薦TME全平臺宣推線上宣推內(nèi)容推薦視頻號助力刷爆朋友圈城市主題內(nèi)容聚合頁展示城市高光片段打造「超現(xiàn)場城市音樂節(jié)」演出城市專享IP聚合頁演出信息全cover包含藝人、OGC、UGC內(nèi)容等UGC玩法：基于城市的話題讓用戶發(fā)起短視頻內(nèi)容拍攝（我在現(xiàn)場我在xxx城市的主題內(nèi)容）針對城市的精準(zhǔn)流量推送-直播推送、內(nèi)容聚合的推送分發(fā)線上宣推內(nèi)容推薦招商啟動全網(wǎng)直播TME全平臺線上直播億級聲量

席卷全網(wǎng)1.基礎(chǔ)內(nèi)容直播（音樂節(jié)全程線上直播）2.宣發(fā)期預(yù)熱短視頻，推進用戶預(yù)約（音樂節(jié)前期短視頻宣發(fā)）3.直播后精彩卡斷沉淀，內(nèi)容出圈（音樂節(jié)后期精彩內(nèi)容沉淀）4-6億曝光*直播均為招商啟動項PARTFIVEPARTFIVEe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F305關(guān)于我們超過400場大中型演唱會經(jīng)驗TMEA娛樂盛典WAVE浪潮音樂節(jié)樂華家族周年演唱會全方位資源整合力2020年起近百場的TMElive線上演出，結(jié)合TME平臺的音樂版權(quán)雙管齊下發(fā)力。01我們的優(yōu)勢線下執(zhí)行能力TME旗下平臺用戶的流量TMElive，是騰訊音樂娛樂集團全新構(gòu)建的以線上線下live演出為核心的泛娛樂文化發(fā)展公司，旨在借助騰訊音樂娛樂集團強大的音樂運營能力，結(jié)合豐富的業(yè)界資源和完善的合作網(wǎng)絡(luò)，為用戶打造更高品質(zhì)、全景化的超級演出視聽體驗，引領(lǐng)在線和現(xiàn)場娛樂的全新潮流，打造live領(lǐng)域新標(biāo)桿。TME

live致力于為藝人打造最專業(yè)、最多元的表演舞臺，為樂迷帶來最震撼、最難忘的音樂現(xiàn)場體驗。順勢搭載TME頂流音樂平臺，聯(lián)結(jié)線上線下互動，使live音樂現(xiàn)場成為更多人跨越時間、地域的狂歡盛宴。*基于社會特情，TME

live現(xiàn)階段主要以線上直播形式為樂迷呈現(xiàn)音樂現(xiàn)場，待疫情緩解，會恢復(fù)線上、線下并重發(fā)力，帶樂迷身臨其境，近距離感受音樂人的現(xiàn)場魅力。線下演出在線直播互動線上平臺=總MAU：8億+用戶日均使用時長：超70分鐘六大體驗：騰訊音樂娛樂集團以音樂為核心，向用戶提供“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、表演、社交”等多元化、高品質(zhì)音樂服務(wù)，給用戶帶來了全新的音樂體驗，開創(chuàng)了以音樂為主的社交娛樂新生活。Music發(fā)現(xiàn)聽看唱表演社交錄制歌曲音樂現(xiàn)場直播音樂影片在線K歌樂評文章騰訊音樂娛樂擁有多元化的音樂構(gòu)成內(nèi)容，我們提供幾個的專業(yè)及用戶生成的音樂音樂和現(xiàn)場音樂內(nèi)容，通常包含以下多種類型：中國移動音樂應(yīng)用TOP4基于騰訊社交娛樂體系的多元產(chǎn)品生態(tài)：TME用戶服務(wù)全球百家唱片公司版權(quán)合作騰訊音樂娛樂建立了超千萬首的內(nèi)容曲庫，除與全球數(shù)百家唱片公司達(dá)成合作，還擁有內(nèi)容自制、原創(chuàng)孵化、聯(lián)合制作等多元化內(nèi)容組成。騰訊音樂娛樂擁有全球三大唱片公司環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂，韓國主流娛樂公司SM、YG、JYP，華語主流唱片公司如相信、種子、杰威爾、福茂、英皇等，以及國際獨立音樂廠牌Merlin、BelieveDigital、FUGA、TuneCore等。內(nèi)容優(yōu)勢種類涵蓋多語種、多風(fēng)格音樂類型，在歐美、華語、日韓、影視OST等領(lǐng)域保持全面領(lǐng)先，同時擁有流行、嘻哈、民謠、搖滾、爵士、電音、二次元等長尾、個性化的音樂內(nèi)容