大酒店宣傳片專業(yè)策劃專項方案

酒店宣傳片策劃方案【篇一：酒店形象宣傳片策劃方案】酒店形象宣傳片策劃方案當今廣告媒體形式各異,各有特征,反應功效也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少投入,達成最好傳輸效果,制訂廣告媒體計劃必需符合酒店本身和地方等等綜合原因,結合調查和整合媒體特質提供以下方案參考:廣告目標:(一)讓花全部全部些人全部知道四星級**大酒店立即開業(yè);(二)讓廣告輻射廣州地域,影響部分市場向榮威大酒店轉移;(三)對外樹立酒店形象,短期內快速擴大**大酒店社會影響和著名度;(四)突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化和競爭對手顯著差異;(五)酒店開業(yè)期間為銷售淡季,有效廣告能吸引眾多商務散客光臨;圍繞上述廣告述求目標開展廣告策劃;廣告策劃基礎標準:(一)提升酒店優(yōu)異形象和品牌含金量;(二)廣告活動要表現(xiàn)酒店和眾不一樣實力;(三)以節(jié)省費用為標準安排轉播計劃(以兩種入市方案提供選擇,高調入市費用在100萬左右;量身入市費用控制在45萬左右)(四)廣告效果是積累性,所以要常常性推出對應廣告;(五)廣告詞應符合酒店本身定位,要符合可能上門那些類型用戶,符合她們胃口,才能引發(fā)這類人群關注,從而影響其它細分市場注意;(六)廣告強調只能是一個銷售關鍵點,需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰廣告,酒店廣告要有親切感和情感引導原因;廣告目標受眾:依據(jù)對花城市場分析,結合當?shù)亟洕闆r及架構,營銷工作關鍵是花全部當?shù)乜驮?所以在現(xiàn)階段(開業(yè)后十二個月左右)廣告目標受眾是當?shù)厣虅湛腿?、會議客人和吸引政府機關、企機關、高收入群體消費目標轉換;所以,在對媒體選擇方面重視考慮以當?shù)厝巳簽橹?以后可依據(jù)酒店發(fā)展需要向外擴張廣告力度;整體廣告及公關策略:高調入市:整體分三個階段進行1、開業(yè)前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟cch和建設自己網站,整體費用在60萬左右,時效為十二個月2、開業(yè)期間廣告及慶典,費用預算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業(yè)后跟蹤廣告及公關活動,費用控制在15萬以內(7月29日—9月10日);高調入市對快速提升酒店社會影響力和著名度是起一定作用,對經營收入增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預期效果風險和對酒店本身盈利增加額度和廣告費用百分比(按初步經營策劃收益估計看,酒店年營業(yè)純利潤在1500萬左右,倘若廣告投放能增加酒店20%收入那將是很可觀,但值得注意是經營策劃中營業(yè)指標率設定基礎取決于花全部現(xiàn)在市場調查結果,結合酒店本身規(guī)模;所以,酒店淡旺季差異不會尤其顯著,渴求更高經濟收入而投入巨額廣告費用,對榮威來說風險是比較大,(高調入市具體細節(jié)及內容見營銷部廣告策劃方案)量身入市:我個人認為**大酒店本身規(guī)模并不是很大,客房只有88間;娛樂項目在花全部算是比很好經營;而餐飲本身針正確就是當?shù)乜驮?只要做出特色和確保出品質量、服務質量、控制好成本,生意一樣會比較理想;所以我比較贊同中低調入市;費用總體控制在45萬以內,實施步驟以下:(一)開業(yè)前期廣告(7月1日—7月25日):（略）(二)開業(yè)慶典及開業(yè)廣告(7月26日—7月28日)（略）(三)開業(yè)后公關活動和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）富盈集團：貴企業(yè)擬攝制一部相關貴企業(yè)屬下富盈、萬盈、加州三家酒店形象影視專題片，我企業(yè)為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我企業(yè)再次策劃出全新創(chuàng)意，并借用貴企業(yè)話說，就是要“好，愈加好，竭盡全力，做到最好”。酒店業(yè)是服務性行業(yè)，依據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，重視不僅僅是價格，還有更深層原因，就是服務品質和享受服務過程中能不能給她帶來一個尊貴舒適心理體驗。所以在宣傳片拍攝內容中不僅僅要展示出酒店硬件設施，更要把酒店服務品質和企業(yè)文化用實際客觀鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們期望能策劃出一個新奇、有活力、充足切合酒店整個品牌形象方案?，F(xiàn)就攝制該片相關方案呈報給貴企業(yè)。一、本片專題定位富盈集團各酒店全部是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體按五星級標準建設綜合型大酒店，品位和檔次全部非同通常，其消費群體全部是中高層社會人士（外商、企業(yè)或旅游團體等有資金實力者）。所以，在專題定位上要彰顯出各酒店魅力。依據(jù)貴酒店對宣傳片幾點要求，和我們以前拍片經驗，一個切適用戶實際片名是該片成功是否關鍵原因之一，故我們把貴企業(yè)宣傳片名定為：富盈夢之邸卓越永超群專題敘述：本片是富盈企業(yè)屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，關鍵藝術地再現(xiàn)富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想府邸，是富貴盈滿好夢故土，城市菁英情迷精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠超群，這也是和貴企業(yè)企業(yè)產品形象相吻合。二、本片訴求依據(jù)各酒店功效不一樣特點提煉不一樣訴求點，集中反應富盈集團各酒店文化和經營理念、硬件設施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成富盈形象品牌。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。關鍵表現(xiàn)設施環(huán)境等。2、引領時尚、全新體驗。關鍵表現(xiàn)文化和經營理念等。3、尋夢之邸、陽光家園。關鍵表現(xiàn)特色和服務等。三、本片創(chuàng)作思緒描述本片大氣、高級次、高端，全片上下既表現(xiàn)酒店功效設施和服務品牌完美結合，又貫穿企業(yè)文化和藝術風格友好統(tǒng)一。充足應用演員把身臨其境感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受品位。制作時大量利用特效畫面和特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）（講解詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美自然畫面導入，概述嶺南文化源遠流長、珠三角經濟飛速發(fā)展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今8年來，擔負為世人發(fā)明“富盈生活”使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”企業(yè)形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化連鎖經營，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高級酒店行業(yè)標桿。渾厚講解、特效音樂、三家酒店壯觀外景及周圍友好環(huán)境和豪華別致內景特效畫面藝術結合，先入為主地給觀眾耳目注入富盈豪華及溫馨第一印象。（畫面）特殊地使用高級攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀和三家酒店外觀壯景，采取移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴富盈酒店業(yè)；利用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越地理環(huán)境。三家酒店各顯特色精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅壯景。（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)（講解詞內容）關鍵介紹各酒店高雅、卓越品質：分層次地介紹酒店各檔次客房設施及功效，導出富盈酒店設施完善豪華設置、完美宴會和會議設施和文化結合、服務人員嫻熟動作、優(yōu)美人居環(huán)境、體貼入微服務、多功效夜總會激情等，充足表現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云??讓人盡情體驗品位生活無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。多種檔次客房，高貴典雅，配套齊備設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接收超值服務，令貴客享受高人一等感受。（畫面）采取移動、升降、廣角拍攝等多個拍攝手法，用特效畫面導出酒店大堂年輕美貌女鋼琴手演奏悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物清翠欲滴，大理石沉穩(wěn)厚實，熱熔玻璃通透自如，壁飾美輪美奐，高級演出團體精美無限，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口用戶盈門，各式客房來賓笑容，多種休閑場所客人怡然自得神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店外多種外景：獨特歐陸式建筑風格；水鄉(xiāng)美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。和客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出心曠神怡交織疊化，和部分經典唯美并富于內涵畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。（選擇客房精華畫面，全部有海內外貴客入住，中國外服務人員為之服務）（3）引領時尚、全新體驗（3分40秒）（講解詞內容）名士們消費不僅僅是星級極致服務，享受更是各大酒店所著力締造獨具個性酒店文化。所以系統(tǒng)地介紹酒店愿景、使命、關鍵價值觀、企業(yè)中期目標、企業(yè)產品形象、企業(yè)作風、職員形象、關鍵精神等；和多種培訓、文體活動；各酒店取得各項榮譽等。（畫面）多種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色酒店設計、盡顯尊貴、大氣和藝術；各酒店取得各項榮譽證書、錦旗等；中國外名人留影留字，和部分經典唯美并富于文化內涵畫面交織疊化。（4）尋夢之邸、陽光家園(4分20秒)（講解詞內容）關鍵介紹各酒店有富麗堂皇歌劇院，豪華高貴vip卡拉ok房和多種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術元素，成為酒店美靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現(xiàn)場演奏、多種模特或服裝演出、海內外商人和貴客自娛自樂，組成一幅富盈酒店文化藝術畫卷，充足顯示富盈集團酒店是消遣悠閑最好選擇，是商務公干、旅游度假理想、令人羨慕場所；多種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，多種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊和演出團體融入，更彰顯生活于此帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計和溫馨浪漫蜜月套房完美結合，滿足了無數(shù)新婚伉儷追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不僅致力于打造“鉆石”級閃耀服務品質，愈加重視營造一支“鉆石”級閃耀服務團體。服務人員體貼入微超值服務，客房內高級設施和服務人員工作帶給貴客“家”溫馨；問候、禮讓、微笑落實一直全程服務所營造人居環(huán)境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。（畫面）采取移動、升降、廣角拍攝等多個拍攝手法，用特效畫面描繪風光綺麗、如夢似幻酒店美景；熱情大方充滿自信總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；來賓情性所至，妙不自尋激情；凸現(xiàn)全新和時尚設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目標功效精華場面，表現(xiàn)酒店休閑娛樂時尚；選擇多種項目、活動精美畫面，融入藝術演出，和服務手段友好完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（選擇多種場所畫面均凸現(xiàn)個性，場面浪漫、節(jié)目高雅、演員素質高）四、攝制1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、講解、配樂、合成；3、解說：國語4、配樂：民樂此方案，尚可在和貴方充足溝通后深入調整和豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。順祝商祺！東莞市天河影視投資4月1日【篇二：酒店管家——手機app企業(yè)宣傳片策劃方案】“酒店管家”——app中最便捷酒店管家宣傳片策劃方案一、序言“酒店管家”是一款實時查詢經濟型酒店智能手機應用。它誕生讓用戶在最短時間內了取得周圍酒店包含房間剩下數(shù)、房價、環(huán)境、電話等信息，方便用戶消費選擇。為了達成宣傳“酒店管家”新奇、快捷、指導清楚、信息全方位和群體針對性強等很多特點，我們計劃本部宣傳片將鎖定目標群體展開情節(jié)敘述，在整個根本創(chuàng)意和分段章節(jié)上突出優(yōu)勢，關鍵把握指導清楚和便捷兩個關鍵特點，創(chuàng)作出現(xiàn)有小說情節(jié)，又能突出產品關鍵功效電視專題片。二、傳輸推廣目標1.實現(xiàn)中國“手機達人”及潛在用戶最大程度了解及使用；2.實現(xiàn)針對“酒店管家”app用戶消費引導；3.加強運行商和用戶之間交流深度和廣度，擴大潛在用戶認知，并吸引更多商家合作；4.強化“酒店管家”app運行商品牌形象，增強在app領域專業(yè)地位。三、需求特色界定關鍵內容表述應含有以下特點：實拍畫面色彩輕松明快，景別轉換自然大方；特效不需要有太大個性，不過必需要和實景有多個元素融合。背景音樂輕快并富有節(jié)奏性，音效較為調皮，對白和旁白為輕松活潑、幽默主動青年標準音。四、關鍵表現(xiàn)內容1.該app操作簡單2.清楚指導、直達目標地五、內容優(yōu)化關鍵表現(xiàn)“酒店管家”新奇、快捷、指導清楚和內容齊全等特點，所以我們會將這些內容用合適手法表現(xiàn)到整個畫面中，以清新氣息推進畫面前進，形成自然流暢畫面風格。給用戶一個用同類型手機app“就應該用‘酒店管家’”這種心理暗示。五、影片基礎構架及表現(xiàn)形式：六、影片腳本樣式：【篇三：皇宮酒店宣傳片策劃方案】《皇宮酒店》形象宣傳策劃方案.7《皇宮酒店》形象宣傳策劃方案（整體形象宣傳策劃）一、形象宣傳目標和受眾目標（一）確立皇宮酒店在漯河市場（尤其是鐵東地域）品牌地位；（二）樹立良好酒店形象，讓更多需要人了解皇宮；（三）突出特有企業(yè)文化和管理機制，突出表現(xiàn)和競爭對手顯著差異；（四）受眾目標定位在當?shù)赜蛏虅湛腿?、政府會議客人、婚宴和喜宴群體，形象宣傳片有利于讓更多需求者了解皇宮，提升在同行中競爭力。二、整體形象宣傳方法（一）拍攝皇宮酒店形象宣傳片，并制作形象廣告；（二）在漯河當?shù)赜蛑髁髅襟w，有針對性投放形象廣告；（三）配合酒店宣傳，整體提供酒店介紹酒店形象產片；比如：酒店指南書+酒店手提袋+酒店形象片光盤+聯(lián)絡卡片+酒店網站；打造協(xié)力，提升皇宮酒店整體形象檔次；鑒于皇宮酒店實際運作特點，其它配套形象產品能夠逐步完善，但一個關鍵形象宣傳片是不可缺乏，所以，在策劃關鍵放在形象宣傳片這個關鍵上。三、形象宣傳片關鍵性依據(jù)酒店服務性行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、飲食，重視不僅僅是價格，還有更深層原因，就是服務品質和享受服務過程中能不能給她帶來一個尊貴舒適心理體驗。一個好宣傳片能夠無形中為酒店帶來用戶，給酒店加分。所以，形象宣傳片作為酒店發(fā)展過程中一個關鍵里程碑事件是不可或缺。四、形象宣傳片形象宣傳片就是展示皇宮一流設施環(huán)境，從整體大氣到細節(jié)入微，用鏡頭語言讓受眾群體印象深刻。更要把酒店服務品質和企業(yè)文化用實際客觀鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們策劃出一個新奇、有活力、充足切合酒店整個品牌形象方案。（一）本片專題定位皇宮酒店即使沒有按星級標準來定義，但品位和檔次全部非同通常，根據(jù)不一樣消費群體和消費標準，是一個定位在中高端市場，吸引有檔次消費者。在整個漯河市場上含有了一定影響力。所以，在專題定位上要彰顯酒店實力和魅力。依據(jù)酒店對宣傳片幾點要求，和我們以前拍片經驗，一個切適用戶實際片名是該片成功是否關鍵原因之一，故我們把酒店宣傳片名定為：相聚皇宮有緣成功(二)專題敘述本片是皇宮酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，關鍵藝術地再現(xiàn)皇宮實力和酒店高雅、時尚、尊貴、舒適氣氛，企業(yè)文化品牌理念、突出企業(yè)經營范圍和專題，凸顯酒店是商業(yè)聚會上佳場所，是關鍵會議一流首選，是婚侶伉儷結合精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠超群，這也是和酒店產品形象相吻合，也以此吸引廣大商務用戶、單位人員、結婚伴侶選擇我酒店消費。依據(jù)各酒店功效不一樣特點提煉不一樣訴求點，集中反應酒店企業(yè)文化和經營理念、硬件設施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成形象品牌。在片中彰顯：1、高雅品位、卓越超群。關鍵表現(xiàn)設施環(huán)境等。2、引領時尚、全新體驗。關鍵表現(xiàn)文化和經營理念等。3、追求品質、卓越展現(xiàn)。關鍵表現(xiàn)管理、特色和服務等。(三)宣傳片創(chuàng)作思緒描述本片定位大氣、高級次、高端，全片上下既表現(xiàn)酒店功效設施和服務品牌完美結合，又貫穿企業(yè)文化和藝術風格友好統(tǒng)一。充足應用演員把身臨其境感受注入酒店經營，彰顯大氣、高雅、舒適、貼心，提升生活藝術般享受品位。制作時大量利用后期畫面和特效配樂合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（40秒）以一組氣勢磅礴和經典唯美自然畫面導入：這是一個歷史悠久、文化燦爛古老城市，這是一個鐘靈毓秀、泛舟輕歌北方水城，這是一個特色鮮明、享譽四方食品名城。沙澧交匯，中原之中，皇宮酒店坐落在中國食品名城漯河，國家級經濟開發(fā)區(qū)內，一座彰顯著時代旋律建筑，一個深受中原文化滋潤食府，為皇宮酒店樹立了獨特發(fā)展理念。按星級標準建設一流設施，使皇宮酒店從中原酒店行業(yè)脫穎而出，并獨樹一幟。渾厚講解、和畫面交融音樂、酒店壯觀外景及周圍友好環(huán)境和豪華別致內景特效畫面藝術結合，先入為主地給觀眾耳目注入豪華及溫馨第一印象。（畫面）特殊地使用高級設備和技術對標志性建筑和文化景觀和酒店外觀壯景，采取移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴；利用特效和字幕標識酒店優(yōu)越地理環(huán)境。各顯特色精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅壯景。（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒)關鍵介紹酒店高