課程名稱廣告策劃新版樣本

課程名稱：廣告策劃（一）課程代號：04099Ⅰ.課程性質(zhì)與設(shè)立目課程性質(zhì)和特點《廣告策劃》是營銷策劃(?？?專業(yè)必修課，是培養(yǎng)市場營銷人才專業(yè)課程之一。本課程目和任務(wù)是使學(xué)生通過對本門課程學(xué)習(xí)，可以較系統(tǒng)地掌握廣告理論與實務(wù)基本知識，并且要初步掌握廣告策劃技術(shù)與辦法，會寫作并評價廣告策劃書以及進(jìn)行廣告策劃活動，為此后工作打下堅實基本。本課程共十章，重要涉及廣告基本概念，廣告調(diào)查分析、策劃創(chuàng)意、廣告制作、媒介選取、廣告方略，廣告效果，廣告管理及國際市場廣告等內(nèi)容。學(xué)習(xí)本課程重要目在于使學(xué)生可以以基本廣告理論為指引，對的理解在廣告活動中應(yīng)遵循原則和思路，掌握課程基本知識和理論并能加以靈活運用。二、本課程基本規(guī)定1、理解廣告基本概念。2、掌握廣告調(diào)查意圖與基本辦法。3、理解并掌握廣告策劃創(chuàng)意基本規(guī)定，培養(yǎng)廣告創(chuàng)意思維辦法。4、掌握重要廣告媒介特點，并能依照廣告創(chuàng)意進(jìn)行恰本地選取。5、掌握廣告方略，并能進(jìn)行運用。6、理解并掌握廣告效果測定原理和辦法。7、理解廣告關(guān)系人作用及廣告公司運作和廣告代理制。8、理解并掌握廣告管理辦法9、理解國際市場廣告三、本課程與有關(guān)課程聯(lián)系與分工本課程屬于專業(yè)技能課，是在學(xué)習(xí)了某些先修課程后開設(shè)，同步與營銷實踐緊密結(jié)合。本課程先修課程：管理學(xué)基本，經(jīng)濟(jì)法，市場營銷等課程。Ⅱ.課程內(nèi)容和考核目的廣告基本概念一、學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告概念，廣告如何進(jìn)行分類，廣告種類，廣告有哪些構(gòu)成因素。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告概念（一）廣告概念（二）廣告特性第二節(jié)廣告分類按廣告詳細(xì)內(nèi)容分類按廣告主分類按廣告接受者分類按廣告方式分類按廣告空間范疇分類按廣告媒介物分類按傳播媒介性質(zhì)分類按廣告時間分類按廣告性質(zhì)分類第三節(jié)廣告構(gòu)成廣告作品要素廣告活動要素廣告活動參加者三、考核知識點廣告概念和特性廣告分類原則及相應(yīng)種類廣告構(gòu)成四、考核規(guī)定（一）廣告概念和特性1、識記：廣告。2、領(lǐng)略：廣告重要特性。（二）廣告分類1、識記：廣告種類。2、領(lǐng)略：廣告分類原則。（三）廣告構(gòu)成1、識記：廣告作品要素；廣告活動要素；廣告活動參加者。2、領(lǐng)略：廣告作品要素內(nèi)容；廣告活動環(huán)節(jié)。3、運用：能依照詳細(xì)廣告活動分析廣告參加者廣告角色。廣告調(diào)查與分析學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告調(diào)查概念；廣告調(diào)查內(nèi)容和辦法；廣告定位概念和辦法；廣告戰(zhàn)略擬定；如何進(jìn)行廣告費用預(yù)算。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告調(diào)查廣告調(diào)查作用廣告調(diào)查內(nèi)容廣告調(diào)查辦法第二節(jié)廣告定位廣告定位內(nèi)涵廣告定位辦法第三節(jié)廣告戰(zhàn)略擬定廣告戰(zhàn)略性質(zhì)廣告戰(zhàn)略類型廣告戰(zhàn)略內(nèi)容第四節(jié)廣告籌劃制定廣告籌劃概念和特點廣告籌劃構(gòu)成要素廣告籌劃重要內(nèi)容撰寫廣告籌劃應(yīng)注意問題第五節(jié)廣告費用預(yù)算（一）廣告預(yù)算含義（二）廣告預(yù)算內(nèi)容（三）影響廣告預(yù)算因素（四）廣告預(yù)算程序（五）廣告預(yù)算辦法三、考核知識點（一）廣告調(diào)查內(nèi)容和辦法（二）廣告定位（三）廣告戰(zhàn)略類型和內(nèi)容（四）廣告籌劃制定（五）廣告費用預(yù)算四、考核規(guī)定（一）廣告調(diào)查內(nèi)容和辦法1、識記：廣告調(diào)查作用；廣告調(diào)查內(nèi)容。2、領(lǐng)略：廣告調(diào)查辦法。（二）廣告定位1、識記：廣告定位；實體定位和觀念定位。2、領(lǐng)略：實體定位和觀念定位特點。3、運用：能依照不同廣告標(biāo)題或廣告標(biāo)語分析其廣告定位辦法。（三）廣告戰(zhàn)略類型和內(nèi)容1、識記：廣告戰(zhàn)略性質(zhì)；廣告戰(zhàn)略類型；廣告戰(zhàn)略內(nèi)容。2、領(lǐng)略：廣告戰(zhàn)略六種類型；廣告目的類型；廣告媒介戰(zhàn)略。3、簡樸應(yīng)用：分析某一詳細(xì)廣告廣告戰(zhàn)略。（四）廣告籌劃制定1、識記：廣告籌劃。2、領(lǐng)略：廣告籌劃特點；廣告籌劃構(gòu)成要素互有關(guān)系；廣告籌劃重要內(nèi)容。3、綜合應(yīng)用：撰寫廣告籌劃。（五）廣告費用預(yù)算1、識記：廣告預(yù)算定義；影響廣告預(yù)算因素。2、領(lǐng)略：廣告預(yù)算內(nèi)容；廣告預(yù)算程序。3、簡樸應(yīng)用：廣告預(yù)算辦法應(yīng)用。廣告策劃創(chuàng)意學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握如何進(jìn)行廣告策劃；如何在廣告創(chuàng)意理論指引下運用廣告創(chuàng)意思維辦法進(jìn)行創(chuàng)意。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃廣告策劃含義廣告策劃特性廣告策劃原則廣告策劃程序第二節(jié)廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意含義廣告創(chuàng)意特性廣告創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意過程第三節(jié)廣告創(chuàng)意理論USP理論BI理論定位理論CI理論BC理論ROI理論溝通理論魔島理論第四節(jié)廣告創(chuàng)意思維辦法創(chuàng)造性思維類型創(chuàng)造性思維辦法三、考核知識點（一）廣告策劃特性和程序（二）廣告創(chuàng)意含義、特性、原則、過程（三）廣告創(chuàng)意理論（四）廣告創(chuàng)意思維辦法四、考核規(guī)定（一）廣告策劃特性和程序1、識記：廣告策劃含義和分類；廣告策劃特性；廣告策劃原則。2、領(lǐng)略：廣告策劃基本原則3、簡樸應(yīng)用：廣告策劃程序（二）廣告創(chuàng)意含義、特性、原則、過程1、識記：廣告創(chuàng)意含義；廣告創(chuàng)意特性；廣告創(chuàng)意原則。2、領(lǐng)略：廣告創(chuàng)意過程。（三）廣告創(chuàng)意理論1、識記：USP理論；BI理論；定位理論；CI理論。2、領(lǐng)略：BC理論；ROI理論；溝通理論；魔島理論基本要點。（四）廣告創(chuàng)意思維辦法1、識記：創(chuàng)造性思維類型；創(chuàng)造性思維辦法。2、簡樸應(yīng)用：創(chuàng)造性思維辦法應(yīng)用。廣告制作學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定理解廣告文案作用、類型、構(gòu)成及創(chuàng)作原則，掌握電視廣告、廣播廣告、報紙廣告和雜志廣告及其他類型廣告特色與制作規(guī)定，明確各類廣告在制作上共同點與差別性。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告文案廣告文案重要性廣告文案作用廣告文案類型廣告文案構(gòu)成廣告文案創(chuàng)作原則第二節(jié)電波型廣告制作電視廣告制作廣播廣告制作第三節(jié)印刷廣告制作（一）報紙廣告制作（二）雜志廣告制作第四節(jié)其他類型廣告制作（一）網(wǎng)絡(luò)廣告（二）直接郵寄廣告POP廣告交通廣告照相廣告櫥窗廣告三、考核知識點（一）廣告文案作用、類型、構(gòu)成和創(chuàng)作原則（二）電波型廣告制作（三）印刷廣告制作（四）其他類型廣告制作四、考核規(guī)定（一）廣告文案作用、類型、構(gòu)成和創(chuàng)作原則1、識記：廣告文案重要性；廣告文案類型；廣告文案構(gòu)成；廣告文案創(chuàng)作原則。2、領(lǐng)略：廣告文案類型與創(chuàng)作規(guī)定。3、簡樸應(yīng)用：能依照不同類型廣告文案創(chuàng)作規(guī)定進(jìn)行簡樸廣告文案創(chuàng)作。（二）電波型廣告制作1、識記：廣播廣告制作規(guī)定。2、領(lǐng)略：電視廣告、廣播廣告制作過程。（三）印刷廣告制作1、識記：報紙廣告特點；雜志廣告類型。2、領(lǐng)略：報紙廣告制作規(guī)定和過程；報紙廣告和雜志廣告區(qū)別；雜志廣告制作規(guī)定。（四）其他類型廣告制作1、識記：網(wǎng)絡(luò)廣告、直接郵寄廣告、POP廣告、交通廣告、照相廣告、櫥窗廣告特點及制作規(guī)定。廣告媒介學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告媒介含義及其功能，廣告媒介類型及其特點，選取廣告媒介辦法，廣告媒介組合方式。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告媒介類型及特性廣告媒介含義廣告媒介基本功能廣告媒介類型幾種重要廣告媒介特點第二節(jié)廣告媒介選取影響廣告媒介選取重要因素廣告媒介選取辦法廣告媒介組合運用三、考核知識點（一）廣告媒介基本功能、類型及特點（二）廣告媒介選取辦法及組合應(yīng)用四、考核規(guī)定（一）廣告媒介基本功能、類型及特點1、識記：廣告媒介含義；廣告媒介基本功能；廣告媒介類型。2、領(lǐng)略：幾種重要廣告媒介特點及比較。（二）廣告媒介選取辦法及組合應(yīng)用1、領(lǐng)略：廣告媒介選取重要因素；廣告媒介選取辦法。2、應(yīng)用：可以針對一則廣告運用廣告媒介組合辦法。 廣告方略學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告方略概念和作用，廣告心理方略種類及如何運用，廣告宣傳方略種類及運用辦法，廣告促銷方略種類及運用辦法。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告方略概述廣告方略含義廣告方略特點廣告方略作用第二節(jié)廣告心理方略需求導(dǎo)向方略時勢方略從眾方略創(chuàng)造潮流方略第三節(jié)廣告宣傳方略市場方略媒介方略明星方略時間方略第四節(jié)廣告促銷方略（一）勸告促銷方略（二）活動促銷方略（三）獎贈促銷方略（四）配套促銷方略三、考核知識點（一）廣告方略含義、特點和作用（二）廣告心理方略（三）廣告宣傳方略（四）廣告促銷方略四、考核規(guī)定（一）廣告方略含義、特點和作用1、識記：廣告方略含義；廣告方略特點；廣告方略作用。（二）廣告心理方略1、識記：公眾需求心理特點；時勢廣告價值；從眾心理內(nèi)在機(jī)制；潮流心理內(nèi)在機(jī)制。2、領(lǐng)略：需求導(dǎo)向方略技巧；運用時勢方式；制造從眾技巧；創(chuàng)造潮流技巧。（三）廣告宣傳方略1、識記：廣告市場方略；廣告媒介組合方略；明星方略含義。2、領(lǐng)略：明星方略宣傳方式和運用技巧；時間方略策劃內(nèi)容。（四）廣告促銷方略1、識記：勸告促銷方略基本形式；活動促銷方略基本形式；獎贈促銷方略運用背景、運用規(guī)范和基本形式；配套促銷基本形式。2、領(lǐng)略：勸告促銷方略技巧；活動促銷方略技巧；配套促銷實質(zhì)；配套促銷技巧。3、運用：能起草簡樸廣告配套促銷方案。廣告效果學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告效果測定原理和程序、廣告效果測定辦法種類及應(yīng)用，能對廣告效果研究報告有效性及可信度進(jìn)行判斷、并決定與否依照報告來調(diào)節(jié)此后廣告方略。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告效果概述廣告效果含義廣告效果特性第二節(jié)廣告效果測定原理（一）廣告效果測定意義和原則（二）廣告效果測定影響因素（三）廣告效果測定原則（四）廣告效果測定程序第三節(jié)廣告效果測定辦法（一）廣告效果事前測定（二）廣告效果事中測定（三）廣告效果事后測定三、考核知識點（一）廣告效果含義、特性（二）廣告效果測定原則、原則和程序（三）廣告效果測定辦法四、考核規(guī)定（一）廣告效果含義、特性1、識記：廣告效果含義；廣告效果特點。（二）廣告效果測定原則、原則和程序1、識記：廣告效果測定意義；廣告效果測定原則。2、領(lǐng)略：廣告效果測定原則；廣告效果測定影響因素。3、應(yīng)用：廣告效果測定程序。（三）廣告效果測定辦法1、領(lǐng)略：廣告效果測定三階段辦法。廣告多角關(guān)系學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定掌握廣告活動過程各個環(huán)節(jié)；廣告對廣告主作用及廣告主如何依照受眾廣告心理進(jìn)行廣告策劃；廣告公司是如何運作；廣告代理制定義及履行廣告代理制現(xiàn)實意義。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告活動過程廣告活動過程信息發(fā)生源信息加工信息傳播信息接受者信息反饋第二節(jié)廣告主廣告意識（一）廣告對廣告主作用（二）廣告主廣告部門設(shè)立（三）廣告主廣告部門職責(zé)及類型（四）廣告主選取廣告公司原則第三節(jié)受眾廣告心理（一）制約傳播者和受眾對廣告信息理解要素（二）受眾進(jìn)行信息接受選取性定律（三）影響媒介對受眾說服效果因素第四節(jié)廣告公司運作機(jī)制（一）廣告公司種類（二）綜合廣告公司組織構(gòu)造和人員配備（三）廣告公司與客戶關(guān)系及廣告公司報酬第五節(jié)廣告代理制（一）廣告代理制概念（二）廣告代理制度來源與發(fā)展（三）實行廣告代理制度條件（四）在國內(nèi)履行廣告代理制意義三、考核知識點（一）廣告活動過程（二）廣告主廣告意識（三）受眾廣告心理（四）廣告公司運作機(jī)制（五）廣告代理制四、考核規(guī)定（一）廣告活動過程1、領(lǐng)略：廣告活動過程圖。（二）廣告主廣告意識1、識記：廣告對廣告主作用；廣告主廣告部門設(shè)立。2、領(lǐng)略：廣告主廣告部門重要職責(zé)。3、簡樸應(yīng)用：廣告主選取廣告公司原則。（三）受眾廣告心理1、識記：廣告信息理解制約因素。2、領(lǐng)略：受眾接受信息選取性定律；影響媒介對受眾說服效果因素。（四）廣告公司運作機(jī)制1、識記：廣告公司種類；廣告公司與客戶關(guān)系。2、領(lǐng)略：綜合廣告公司組織構(gòu)造和人員配備；廣告公司報酬。（五）廣告代理制1、識記：廣告代理制概念、來源與發(fā)展。2、領(lǐng)略：實行廣告代理制條件；在國內(nèi)履行廣告代理制意義。廣告管理學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定明確廣告管理意義，理解廣告管理基本內(nèi)容和辦法。二、課程內(nèi)容第一節(jié)廣告管理意義廣告管理含義廣告管理范疇廣告管理意義廣告管理辦法第二節(jié)廣告法規(guī)管理（一）《廣告法》對廣告活動規(guī)范與制約（二）《廣告法》對廣告主規(guī)范與制約（三）《廣告法》對違法行為界定與懲罰第三節(jié)廣告自律管理（一）廣告自律管理是廣告業(yè)發(fā)展必然（二）廣告自律管理重點內(nèi)容（三）廣告自律管理過程（四）廣告自律管理組織協(xié)調(diào)三、考核知識點（一）廣告管理意義（二）廣告法規(guī)管理（三）廣告自律管理四、考核規(guī)定（一）廣告管理意義1、識記：廣告管理含義；廣告管理范疇；廣告管理意義。2、領(lǐng)略：廣告管理辦法種類。（二）廣告法規(guī)管理1、領(lǐng)略：《廣告法》對合法經(jīng)營資格規(guī)定；《廣告法》對經(jīng)營活動規(guī)定；《廣告法》對戶外廣告規(guī)定；《廣告法》對廣告主規(guī)定；《廣告法》對違法行為界定與懲罰。（三）廣告自律管理1、識記：廣告自律管理是廣告業(yè)發(fā)展必然；廣告自律管理組織協(xié)調(diào)。2、領(lǐng)略：廣告自律管理重點內(nèi)容；廣告自律管理過程國際市場廣告學(xué)習(xí)目與規(guī)定通過本章學(xué)習(xí)，規(guī)定理解國際市場廣告基本特性和國際市場環(huán)境對廣告規(guī)定和制約，理解實行國際市場廣告普通方略和傳播途徑及某些國家對廣告管制狀況。二、課程內(nèi)容第一節(jié)國際市場廣告定義第二節(jié)國際市場廣告環(huán)境（一）政治環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）自然環(huán)境（四）習(xí)俗環(huán)境（五）法規(guī)管理狀況（六）廣告環(huán)境第三節(jié)實行國際市場廣告方略（一）地方化廣告（二）原則化廣告（三）方略選取過程第四節(jié)國際市場廣告?zhèn)鞑ィㄒ唬﹪H市場廣告?zhèn)鞑ネ緩剑ǘ﹪H市場廣告廣告機(jī)構(gòu)（三）國際市場廣告管制三、考核知識點（一）國際市場廣告定義（二）國際市場廣告環(huán)境（三）實行國際市場廣告方略（四）國際市場廣告?zhèn)鞑ニ?、考核?guī)定（一）國際市場廣告定義1、識記：國際市場廣告定義；國際市場廣告特點；國際市場廣告目和用法。（二）國際市場廣告環(huán)境1、領(lǐng)略：六種環(huán)境包括內(nèi)容。（三）實行國際市場廣告方略1、識記：地方化廣告；原則化廣告。2、領(lǐng)略：決策過程三環(huán)節(jié)。（四）國際市場廣告?zhèn)鞑?、識記：國際市場廣告機(jī)構(gòu)；國際市場廣告管制。2、領(lǐng)略：國際市場廣告?zhèn)鞑ネ緩?；西歐某些國家廣告管制。Ⅲ.實踐環(huán)節(jié)實踐目和規(guī)定實踐為本課程重要環(huán)節(jié)，占有3學(xué)分。實踐目是：通過實踐加深理解和驗證學(xué)過基本理論和知識。使考生受到必要基本技能訓(xùn)練，培養(yǎng)求實科學(xué)作風(fēng)。培養(yǎng)考生理論聯(lián)系實際能力。規(guī)定考生在每項實踐活動后，在規(guī)定期間內(nèi)，寫出合乎規(guī)定報告或材料。只有考生通過本課程自學(xué)考試和交齊合格材料后，方能獲得本課程學(xué)分。二、實踐內(nèi)容各考生依照條件，在下列六個方面選三項實踐內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練：設(shè)計某產(chǎn)品廣告調(diào)研方案，進(jìn)行調(diào)研并寫出調(diào)研報告為某產(chǎn)品策劃廣告，提交廣告策劃書撰寫某廣告制作方案為某產(chǎn)品設(shè)計選取廣告方略試測定某廣告效果，并提交報告為某廣告選取媒介，作出比較分析報告三、實踐環(huán)節(jié)實行和考核為了達(dá)到課程實踐目和規(guī)定，考生必要自己獨立進(jìn)行實踐操作。每項實踐活動結(jié)束后，考生提交相應(yīng)實踐過程證明材料和有關(guān)報告，作為評估成績根據(jù)。主考學(xué)校以為有必要時，可在三項實踐活動中抽一項進(jìn)行答辯。每次實踐活動成績60分以上者為合格，得1學(xué)分。完畢三項實踐訓(xùn)練且所有合格者，實踐環(huán)節(jié)成績合格。Ⅳ.關(guān)于闡明及實行規(guī)定一、關(guān)于考核目的闡明為使考試內(nèi)容詳細(xì)化和考試規(guī)定原則化，本大綱各章分為學(xué)習(xí)目與規(guī)定、課程內(nèi)容、考核知識點和考核規(guī)定等四個方面，使自學(xué)應(yīng)考者可以進(jìn)一步明確考試內(nèi)容和規(guī)定，有目地系統(tǒng)學(xué)習(xí)教材；使社會助學(xué)者可以更全面地有針對性地分層次進(jìn)行輔導(dǎo)；使考試命題范疇更加清晰明確，更精確地安排試題知識能力層次和難易度。本大綱在考核規(guī)定中，按照識記、領(lǐng)略、應(yīng)用三個層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到能力層次規(guī)定。其中“應(yīng)用”層次，分為“簡樸應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”兩個子層次。三個能力層次是遞進(jìn)級別關(guān)系。各能力層次含義是：識記：能懂得關(guān)于名詞、概念、知識意義，能對的結(jié)識和表述，并可以依照考核不同規(guī)定，作出對的選取和判斷，是低層次規(guī)定。領(lǐng)略：在識記基本上，能全面把握基本概念、基本原理、基本辦法，能掌握關(guān)于概念、原理、辦法區(qū)別與聯(lián)系，并能依照考核規(guī)定不同，作出對的解釋、闡明和闡述，是較高層次規(guī)定。應(yīng)用：在領(lǐng)略基本上，能運用基本概念、基本原理、基本辦法分析和解決關(guān)于理論問題和實際問題。其中“簡樸應(yīng)用”，是指在領(lǐng)略基本上，能用學(xué)過一二個知識點分析和解決簡樸問題；“綜合應(yīng)用”，是指在簡樸應(yīng)用基本上，能用學(xué)過各種知識點，綜合分析和解決復(fù)雜問題，是最高層次規(guī)定。二、關(guān)于自學(xué)教材與重要參照書（一）自學(xué)教材婁炳林，廖洪元主編.廣告理論與實務(wù).高等教誨出版社，.（二）重要參照書何修猛.當(dāng)代廣告學(xué).上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1999.丁俊杰.廣告學(xué)導(dǎo)論.湖南：中南大學(xué)出版社，.張建華.廣告學(xué)概論.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，.三、自學(xué)辦法指引本課程第一章闡述廣告基本概念；第二章解說廣告調(diào)查與分析，詳細(xì)闡述廣告定位廣告戰(zhàn)略及籌劃制定，廣告費用預(yù)算；第三章解說廣告策劃創(chuàng)意，解說廣告策劃創(chuàng)意過程，廣告創(chuàng)意理論和思維辦法；第四章解說廣告制作，涉及文案制作，廣播電視廣告制作過程；第五章解說廣告媒介，著重闡述各種不同媒介比較及選用；第六章解說廣告方略，著重闡述廣告心理、宣傳、促銷方略；第七章解說廣告效果，詳細(xì)闡述廣告效果測定原理和辦法；第八章解說廣告關(guān)系人，闡述廣告活動過程中不同關(guān)系人作用及廣告公司運作和廣告代理制；第九章解說廣告管理，著重解說廣告行政管理和自律管理；第十章解說國際市場廣告，重點解說國際市場廣告環(huán)境及傳播。在掌握整體框架和思路基本上，再進(jìn)一步學(xué)習(xí)各章節(jié)內(nèi)容，重要是概念、原理、辦法等。另一方面，由于廣告策劃是一門應(yīng)用科學(xué)，與商務(wù)、營銷等實踐活動緊密有關(guān)，自學(xué)者在自學(xué)過程中應(yīng)理論聯(lián)系實際，帶著實際問題進(jìn)行學(xué)習(xí)，并且按規(guī)定進(jìn)行實踐，這將有助于所學(xué)廣告知識轉(zhuǎn)化為實際廣告技能，在當(dāng)前和將來商務(wù)、營銷等活動中提高其廣告策劃水平和技能。四、各章學(xué)時分派建議本課程是一門專業(yè)技能課，共5學(xué)分，自學(xué)時間為90學(xué)時，學(xué)時分派如下：章次課程內(nèi)容自學(xué)時間（小時）第一章廣告基本概念6第二章

廣告調(diào)查與分析12第三章廣告策劃創(chuàng)意12第四章

廣告制作10第五章

廣告媒介6第六章廣告方略10第七章廣告效果10第八章廣告多角關(guān)系10第九章廣告管理8第十章國際市場廣告6共計90五、對社會助學(xué)規(guī)定（一）社會助學(xué)學(xué)員應(yīng)依照本大綱規(guī)定考核規(guī)定，認(rèn)真鉆研指定教材，明確本課程特點、重點和學(xué)習(xí)規(guī)定，對自學(xué)應(yīng)考者進(jìn)行切實有效輔導(dǎo)，引導(dǎo)她們避免自學(xué)中各種偏向，把握社會助學(xué)對的導(dǎo)向。（二）要對的解決基本知識和應(yīng)用能力關(guān)系，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將識記、領(lǐng)略同應(yīng)用聯(lián)系起來，把基本知識和理論轉(zhuǎn)化為應(yīng)用能力，在全面輔導(dǎo)基本上，著重培養(yǎng)和提高自學(xué)應(yīng)考者分析和解決問題能力。（三）要對的解決重點和普通關(guān)系。課程內(nèi)容有重點與普通之分，但考試內(nèi)容是全面，并且重點與普通是互相聯(lián)系