短視頻運營實戰(zhàn)：抖音短視頻運營

抖音作為目前熱門的短視頻App，是短視頻從業(yè)者激烈競爭的重要賽道。創(chuàng)作者要想成功運營抖音短視頻，首先要完善賬號信息，學(xué)會合理使用抖音的拍攝和編輯功能，但更重要的是孵化IP，提升變現(xiàn)能力，這是長久經(jīng)營的關(guān)鍵。CHAPTER06短視頻運營實戰(zhàn)：抖音短視頻運營學(xué)習(xí)目標掌握抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的設(shè)置方法。掌握抖音短視頻的拍攝方法。掌握抖音短視頻后期編輯的方法。了解抖音短視頻IP定位的內(nèi)容類型。了解塑造高辨識度IP形象的方法。了解抖音短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型。掌握用戶維護和拓寬IP價值的方法。完善

抖音賬號信息6.1抖音短視頻運營的核心是內(nèi)容，但賬號的設(shè)置也是一個不可忽視的要素。抖音賬號的設(shè)置包括賬號名稱、頭像、賬號簡介、主頁背景圖等，它們會在很大程度上影響賬號的形象和短視頻的播放量。6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔“一條”賬號界面6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔以諧音命名以數(shù)字命名6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔以諧音命名以數(shù)字命名引入關(guān)鍵詞6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像一禪寵物熊6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像使用賬號名稱做頭像使用卡通形象6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像使用賬號名稱做頭像使用卡通形象在設(shè)置頭像時，一定要避免犯以下錯誤：以背景作為頭像，毫無亮點；或者以人物為頭像，但圖片背景占比過大，人物成為襯托，以致失去焦點。以產(chǎn)品或二維碼作為頭像，很容易讓人心生反感。以人群作為頭像，無法突出主體形象，也就無法給用戶留下清晰而深刻的印象。6.1.3設(shè)置賬號簡介介紹自己“支付寶”賬號簡介6.1.3設(shè)置賬號簡介介紹自己表明感悟、觀點和態(tài)度留下聯(lián)系方式6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖抖音賬號的主頁背景圖為固定尺寸——1125像素×633像素，上半部分的尺寸為1125像素×395像素，是用戶點擊首頁直接看到的部分。這一部分的中間部分是主頁背景圖的重點區(qū)域，尺寸為633像素×633像素，需要放置最吸引人的內(nèi)容，而且在用戶下拉主頁時會自動放大圖片的中間細節(jié)。由于主頁背景圖的下半部分會被抖音自動壓縮，文字或引導(dǎo)性的內(nèi)容最好也放在圖片的上半部分，讓用戶第一眼就能看到。主頁背景圖的重點內(nèi)容位置圖示6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)意組合制作

高水準的抖音短視頻6.2隨著短視頻行業(yè)的火爆，短視頻App的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級增長，并且在功能上有了很大的創(chuàng)新和發(fā)展。抖音短視頻App就具備多種拍攝短視頻的功能和入口，而且其自帶的后期編輯功能也十分強大，能夠讓創(chuàng)作者十分方便地制作短視頻。6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能點擊按鈕點擊“濾鏡”按鈕選擇濾鏡效果6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能調(diào)整“瘦臉”參數(shù)調(diào)整“口紅”參數(shù)6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻選擇拍攝時長拍攝第1段視頻拉近遠處的景物6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點擊“剪輯”按鈕點擊視頻片段編輯視頻片段6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點擊“選封面”選擇視頻封面點擊“發(fā)布”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點擊“查看全部”選擇歌單分類選擇背景音樂6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點擊“剪音樂”按鈕剪取音樂查看拍攝時長6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點擊音樂碟片圖標收藏配樂點擊“選配樂”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂選擇收藏的配樂調(diào)整音量6.2.1抖音短視頻的拍攝使用快慢速拍攝選擇背景音樂查看拍攝時長使用“快”模式6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝選擇道具道具顯示動態(tài)效果點擊道具名稱6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝收藏道具點擊“同款道具”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝倒計時拍攝選擇音樂設(shè)置第1段視頻的拍攝停止時間設(shè)置第2段視頻的拍攝停止時間6.2.1抖音短視頻的拍攝參與話題挑戰(zhàn)6.2.1抖音短視頻的拍攝合拍視頻點擊“分享”按鈕點擊“合拍”按鈕開始合拍視頻6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝選擇搶鏡合唱視頻點擊“分享”按鈕點擊“搶鏡”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝開始搶鏡拍攝參與“#搶鏡”話題6.2.2抖音短視頻的后期編輯制作卡點視頻6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加特效6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加貼紙6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加文字6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加配音與字幕孵化

經(jīng)典抖音短視頻IP6.3任何知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP）的孵化都不可能一蹴而就，其關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并保證內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量、頻率和速度。只有先明確IP定位，塑造出具有高辨識度的IP形象，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能源源不斷地增加用戶。同時，還要做好用戶維護，擴大IP的影響力，拓寬IP價值，最終實現(xiàn)IP變現(xiàn)。6.3.1明確短視頻IP的定位故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識型IP3故事型IP1科普醫(yī)學(xué)常識的賬號科普心理學(xué)知識的賬號6.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識型IP3故事型IP1搞笑型IP5生活型IP4脫口秀日常生活搞笑6.3.1明確短視頻IP的定位在

打造人設(shè)

時，創(chuàng)作者需要考慮以下方面：01人設(shè)即標簽02根據(jù)自己的特長和優(yōu)點篩選人設(shè)特質(zhì)03選取人物或角色的一兩個點來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”04一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變05人設(shè)要依靠特定人物在特定場景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)06在打造人設(shè)時，創(chuàng)作者要充分考慮該賬號面向的主要用戶群體6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強化1頭像詼諧幽默的頭像金融投資類抖音賬號頭像教育培訓(xùn)類抖音賬號頭像頭像展現(xiàn)故事場景6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強化1頭像主頁背景圖造型造型固化服裝固化6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強化1頭像主頁背景圖造型封面人格強化2口頭禪標簽標志符號6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強化1頭像主頁背景圖造型封面人格強化2口頭禪標簽標志符號名號6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3知識型內(nèi)容實用型內(nèi)容6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵萌系玩偶6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4擁有高超技藝6萌態(tài)十足5搞笑幽默76.3.4做好用戶維護提高用戶的參與度2與用戶積極互動16.3.5擴大影響力，拓寬IP價值廣告推廣2多平臺發(fā)布1系統(tǒng)智能推薦自定義定向推薦