痛風(fēng)產(chǎn)品外部上市會

菲布力?外部上市會CONTENTS目錄上市會主題創(chuàng)意概況主題主形象上市會策劃創(chuàng)意包裝思路前期預(yù)熱上市會策劃晚宴策劃會后升溫上市會執(zhí)行架構(gòu)人員架構(gòu)上市會主題創(chuàng)意概況主題主形象上市會概況上市會時間2019年6月22日上市會地點(diǎn)北京目標(biāo)客戶共320人220外部客戶30內(nèi)部嘉賓70銷售上市會背景他，遠(yuǎn)渡重洋他，洗盡鉛華2018年9月中國CFDA批準(zhǔn)上市2004年初在日本申請上市2008年12月歐洲EMEA批準(zhǔn)上市2009年2月美國FDA批準(zhǔn)上市2012年ACR指南推薦作為HUA一線治療菲布力?發(fā)展歷程上市會背景滕衛(wèi)平教授的研究團(tuán)隊通過匯總44項(xiàng)研究數(shù)據(jù)2000年1月~2014年12月期間的所有文章，共涉及中國大陸地區(qū)的16個省、超過15萬人群中國大陸地區(qū)HUA的總體患病率為13.3%，各省市地區(qū)患病率為5.5%~23.6%，與全球發(fā)病率2.6%~36%相當(dāng)除高血壓、血脂異常、糖尿病外據(jù)估算我國HUA患者約1.8億人他，背負(fù)希望他，力挽狂瀾流調(diào)顯示高尿酸血癥(HUA)已成為受關(guān)注的“第四高”上市會背景他，急緩分明他，蓄勢待發(fā)目標(biāo)科室HUA容易導(dǎo)致多種腎臟疾病或合并CKD；多項(xiàng)研究顯示，菲布力可延緩CKD的進(jìn)展；菲布力為雙通道排泄藥物，對腎臟影響小，輕中度腎功能不全患者無需調(diào)整劑量，腎臟安全性更好HUA與痛風(fēng)的關(guān)系的得到眾多研究的證實(shí)；FOCUS等研究結(jié)果顯示菲布力在痛風(fēng)患者的降酸療效；多個痛風(fēng)指南共識中，菲布力作為一線藥物或推薦藥物優(yōu)先開展科室腎內(nèi)科及移植科風(fēng)濕科潛在科室內(nèi)分泌科、心內(nèi)科、神經(jīng)內(nèi)科上市會背景HUA治療藥物注：Lesinurad、verinurad、尿酸氧化酶等在國內(nèi)均還未上市抑制尿酸生成藥物(黃嘌呤氧化酶抑制劑)嘌呤類：別嘌醇非嘌呤類：非布司他(菲布力?)促尿酸排泄藥物傳統(tǒng)藥物：苯溴馬隆、丙磺舒、苯磺唑酮等新型藥物：Lesinurad、verinurad等促尿酸分解藥物尿酸氧化酶：拉布立酶和普瑞凱希等促尿酸排泄抑制尿酸生成或促分解代謝他，匠心獨(dú)運(yùn)他，出類拔萃上市會背景指南或共識菲布力相關(guān)的推薦內(nèi)容2012ACR痛風(fēng)指南黃嘌呤氧化酶(XO)抑制劑非布司他，推薦作為痛風(fēng)患者的一線降尿酸治療藥物2013中國HUA和痛風(fēng)治療專家共識非布司他為非嘌呤類XO抑制劑，適合于痛風(fēng)患者高尿酸血癥的長期治療，輕中度腎功能不全患者無需調(diào)整劑量2016EULAR痛風(fēng)指南短期II期臨床試驗(yàn)和三項(xiàng)RCTs結(jié)果顯示，非布司他的降尿酸療效優(yōu)于別嘌醇2016中國痛風(fēng)診療指南痛風(fēng)降尿酸治療時，在抑制尿酸生成藥物方面，非布司他在有效性和安全性較別嘌醇更具優(yōu)勢2017中國HUA相關(guān)疾病診療多學(xué)科專家共識抑制尿酸生成藥物，主要包括非布司他等；在腎功能不全患者中具有較高的安全性超敏反應(yīng)綜合征發(fā)生率低于別嘌醇2017中國慢性腎病患者合并HUA診治專家共識降尿酸一線藥物包括抑制尿酸生成藥物(如非布司他等)對于≥CKD4期患者，多項(xiàng)研究顯示非布司他的有效性及安全性2017中國腎臟疾病HUA診治的實(shí)踐指南CKD合并HUA患者，eGFR<30或接受透析、合并腎結(jié)石等情況均推薦使用抑制尿酸生成藥物，如非布司他等與別嘌醇相比，非布司他抑制尿酸生成作用更強(qiáng)、作用時間長、不影響嘌呤和嘧啶正常代謝、雙通道排泄等HUA相關(guān)指南共識中的菲布力?推薦內(nèi)容匯總他，絕對焦點(diǎn)他，眾心所向上市會背景仿制品（40mg）2013年中國上市臨床運(yùn)用6年目前是降酸治療一線用藥市場份額70%菲布力?市場挑戰(zhàn)他，任重道遠(yuǎn)他，直面挑戰(zhàn)上市會背景他，滴定劑量他，自成一派20mg的獨(dú)特規(guī)格，符合滴定劑量診療方案，規(guī)避血酸值急速降低誘發(fā)痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎（痛風(fēng)發(fā)作）——更平緩選擇性黃嘌呤氧化酶抑制劑，不影響正常嘌呤和嘧啶代謝，雙通道排泄對腎臟影響更少，還可延緩CKD進(jìn)展——更安全非布司他具有堅實(shí)重復(fù)的循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，強(qiáng)效降酸、達(dá)標(biāo)率高、達(dá)標(biāo)時間更短，延緩腎病進(jìn)展得到肯定；得到指南推薦——更權(quán)威菲布力?核心優(yōu)勢劑量優(yōu)勢機(jī)制優(yōu)勢循證優(yōu)勢菲布力是原研非布司他，品質(zhì)值得信賴——更優(yōu)質(zhì)品質(zhì)優(yōu)勢主題策劃非布司他，是光陰饋贈出的詣術(shù)品他，是個性化診療的新劑元他，是非凡降尿酸的最強(qiáng)力主題策劃他，以菲布力?之名強(qiáng)勢登陸中國以20mg

劑量改變降酸趨勢以原研

優(yōu)勢鑄非凡風(fēng)向標(biāo)上市會主題-功能層面-1菲凡風(fēng)向標(biāo)菲布力?遠(yuǎn)渡重洋，以獨(dú)有20mg強(qiáng)勢登陸中國，必將以原研的品質(zhì)，非凡的滴定劑量療法引領(lǐng)降尿酸診療的進(jìn)程20mg以更靈活的用藥方式，更加符合中國人體質(zhì)，從而成為該領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)“風(fēng)”即痛風(fēng)，“標(biāo)”即降酸診療的金標(biāo)準(zhǔn)主題形象-功能層面-1我們可以無問西東，無畏前行。但，我們絕不會盲目！菲布力?20mg便是越來越注重個性化診療時代的領(lǐng)跑者，更是這個新劑元的風(fēng)向標(biāo)！創(chuàng)意闡述上市會主題-功能層面-2無風(fēng)之境布付韶華菲布力?是經(jīng)過無數(shù)個日夜的研磨，不負(fù)韶華的降酸詣術(shù)品，他的到來將為中國患者量身打造專屬的沒有痛風(fēng)的境域（即無風(fēng)之境）同時，寓意在這無風(fēng)之境中，祝愿廣大患者擺脫痛風(fēng)的困擾，享受無痛生活，不負(fù)光陰主題形象-功能層面-2以代表祥和長壽的鹿、日出、遠(yuǎn)山營造無風(fēng)之境。生出菲布力?logo“F”造型角的鹿，腳踏山巔，寓意菲布力?以原研品質(zhì)處于王者之位。創(chuàng)意闡述上市會主題-情感方面-1原研20mg源于愛你20的流行翻譯為“愛你”，恰恰體現(xiàn)出菲布力?20mg提供的個性化診療，便是以患者個性為出發(fā)點(diǎn)，解決痛風(fēng)困擾同時，強(qiáng)調(diào)菲布力?所體現(xiàn)出的關(guān)愛患者的公司文化主題形象-情感方面-1當(dāng)其它藥物拆東墻補(bǔ)西墻去提供診療的時候，菲布力?的到來以無微不至的關(guān)愛，提供了更個性化的解決方案畫面中忙碌的菲布力?藥劑小人以各種方式祛除仙人掌上的刺，即凸顯了細(xì)節(jié)的關(guān)愛創(chuàng)意闡述上市會策劃創(chuàng)意包裝思路前期預(yù)熱上市會策劃晚宴策劃會后升溫策劃包裝前期預(yù)熱上市會晚宴會后升溫聚焦菲凡啟程菲凡饗宴菲凡回味菲凡全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報上市會-電子海報、H5序廳設(shè)計會場效果上市會規(guī)劃會場效果晚宴互動短視頻回顧微信軟文前期預(yù)熱全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報上市會-電子海報、H5聚焦菲凡全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報4.20全民關(guān)注痛風(fēng)日第一輪電子海報菲布力?帶你認(rèn)識痛風(fēng)上市會預(yù)熱-電子海報第二輪以菲布力?核心優(yōu)勢制作倒計時海報，預(yù)告菲布力?即將到來上市會預(yù)熱通過一鏡到底的新穎模式讓與會專家眼前一亮，看到最后方能揭開上市會神秘面紗，對產(chǎn)品主形象印象深刻！意義：采用一鏡到底式長圖H5，跑步運(yùn)動員一路推開帷幕，將菲布力?上市相關(guān)信息(日程、講者、調(diào)研），沿著奔跑線路依次展示，最后抵達(dá)slogan形式：上市會序廳設(shè)計會場效果上市會規(guī)劃啟程菲凡序廳設(shè)計疼痛管理發(fā)展歷程菲布力研發(fā)歷程疼痛體驗(yàn)（鵝卵石路）海報展示仙人掌造型簽到20造型門頭序廳設(shè)計靈活穩(wěn)定強(qiáng)效20造型門頭寓意菲布力?20mg開啟降酸診療新劑元，攜手專家一同跨入個性化診療時代靈活穩(wěn)定強(qiáng)效KV演繹，將KV中沖刺的人的由來以菲布力?20mg核心優(yōu)勢的形式表現(xiàn)腳印步道為疼痛體驗(yàn)步道（鵝卵石鋪路），腳印中的年份為菲布力?上市歷程序廳設(shè)計仙人掌造型簽到-專家將仙人掌上的刺逐一拔掉，填補(bǔ)上專家寄語的“F”

小旗序廳設(shè)計序廳設(shè)計會場效果-1會場效果-2《菲凡風(fēng)向標(biāo)》段落1：HUA臨床現(xiàn)狀醫(yī)生和患者未被滿足的需求段落3：提高中國患者生活質(zhì)量滿足學(xué)術(shù)和情感雙重需求>>>段落2：菲布力?帶來巨變產(chǎn)品優(yōu)勢成為臨床所需>>>菲布力?開啟HUA治療新劑元，成為引領(lǐng)領(lǐng)域革命性發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)開場視頻總體患病率為13.3%各省市地區(qū)患病率為5.5%~23.6%據(jù)估算我國患HUA人數(shù)為1.8億黑白畫面︱數(shù)字凸顯HUA疾病現(xiàn)狀的嚴(yán)重性HUA高尿酸血癥

嚴(yán)重威脅患者生活質(zhì)量給臨床診療帶來挑戰(zhàn)給患者健康帶來威脅臨床表現(xiàn)多樣化無特異性確診方法患者生活質(zhì)量顯著降低黑白畫面︱未被滿足的HUA臨床診療+患者需求黑白畫面︱切入并突顯——菲布力?的品牌色關(guān)愛HUA患者指向健康的希望20mg開啟痛風(fēng)患者高尿酸血癥的個性化長期管理新紀(jì)元奔跑刷屏成彩色畫面︱FEBURIC亮相FEBURIC患者恢復(fù)健康生活的美好畫面，鏡頭后拉，收成立體感畫面︱滴定劑量療法靈活方便強(qiáng)效穩(wěn)定降酸不增加代謝負(fù)擔(dān)延緩CKD進(jìn)程背負(fù)希望拯救患者菲布力?眾心所向HUA臨床診療革命性產(chǎn)品患者健康畫面組成FEBURIC權(quán)威指南共識推薦一線治療（證據(jù)等級1a）臨床相伴的學(xué)術(shù)依據(jù)︱原研非凡品質(zhì)獨(dú)有劑量引領(lǐng)降酸診療新方向橙色字化為光線人，穿過屏幕，定格KV上市會啟動儀式制作上市會啟動臺（LED屏+多米諾骨牌）啟動流程：專家登臺立于啟動臺后按下啟動鍵→KV中奔跑的人起跑→跑過代表痛風(fēng)的多米諾骨牌→多米諾骨牌掉落呈現(xiàn)完整KV會議互動其他端口手機(jī)&網(wǎng)頁會議進(jìn)行的同時我們可以通過丁香園、醫(yī)界等平臺開設(shè)現(xiàn)場直播，通過手機(jī)端直播平臺或創(chuàng)建會議主題導(dǎo)航頁直接快速進(jìn)入會議直播現(xiàn)場，方便未能到場的醫(yī)生也能同時觀看到上市會盛況現(xiàn)場。不限人數(shù)散點(diǎn)接入會議主題導(dǎo)航頁進(jìn)入不限人數(shù)支持手機(jī)觀看贈送一個月會后點(diǎn)播回看720P視頻分辨率現(xiàn)場直播二維碼導(dǎo)航頁晚宴會場效果晚宴互動饗宴菲凡晚宴形象晚宴效果圖晚宴效果圖晚宴效果圖晚宴互動開場激光機(jī)械舞將激光舞與機(jī)械舞結(jié)合服裝凡是關(guān)節(jié)處均改為紅色發(fā)光帶創(chuàng)意點(diǎn)：開場時舞蹈頓瑟不流暢——演繹痛風(fēng)隨菲布力?“F”logo飛入屏幕而轉(zhuǎn)為熱情洋溢的酷舞備注：此項(xiàng)未含在報價內(nèi)晚宴互動由解釋開場舞蹈創(chuàng)意，講述菲布力?上市的歷程、醫(yī)生的情感體驗(yàn)、背景故事，患者獲益角度用“菲布力?式的情感”讀出產(chǎn)品價值，展現(xiàn)菲布力?滿足臨床需求的動情演繹共話菲凡演講晚宴互動將北（上/廣）相關(guān)的當(dāng)代特色人文編輯成動態(tài)PPT或短視頻分為現(xiàn)代名人、