享看廣告移動(dòng)端minisite trueview

2015.09.24享看廣告分享-基于真實(shí)觀看的“Trueview”廣告-目錄1.什么是享看2.投放機(jī)制3.數(shù)據(jù)支持4.售賣規(guī)則5.工作流程6.數(shù)據(jù)分析7.優(yōu)劣分析8.注意事項(xiàng)總結(jié)基于真實(shí)觀看的Trueview廣告，又名“享看廣告”效果主動(dòng)創(chuàng)新√可跳過式廣告√廣告主只為有效觀看付費(fèi)，不為無效曝光買單√廣告素材時(shí)間長√創(chuàng)意發(fā)揮空間大√用戶掌握主動(dòng)權(quán)選擇觀看①什么是享看Trueview欣賞預(yù)覽地址：觀看30秒后開始計(jì)費(fèi)，30秒以內(nèi)關(guān)閉不計(jì)費(fèi)觀看5秒后，廣告觀看過程中，可隨時(shí)關(guān)閉超長廣告時(shí)長支持①什么是享看劇場(chǎng)/大劇閃光彈省級(jí)聯(lián)播魚雷三觀-滿天星播種全流量視頻組定投trueview啟明星魚雷三觀散投追投散投/魚雷三觀散投播種/YUM追投剩余流量貼片YUM播種優(yōu)先級(jí)從低到高滿天星魚雷三觀-滿天星追投視頻組定投Trueview為散投的最高級(jí)別②投放機(jī)制Trueview目前支持的投放條件

常規(guī)是否支持備注優(yōu)土PC端投放√

優(yōu)土移動(dòng)端投放×移動(dòng)端投放還在測(cè)試階段，如有需求請(qǐng)單case與易思思溝通定向頻道×如有特殊需求，銷售需提前與易思思溝通申請(qǐng)報(bào)備定向區(qū)域×定向內(nèi)容×定向時(shí)間×跳過頻控√必須設(shè)置，默認(rèn)頻控為每日頻控2次或周期內(nèi)3次曝光頻控×如有特殊需求，銷售需提前與易思思溝通申請(qǐng)報(bào)備TIPS：跳過頻控必須設(shè)置，但無法添加第三方監(jiān)測(cè)。可與銷售溝通，讓銷售把控是否需要告知客戶默認(rèn)添加跳過頻控的問題。若客戶對(duì)跳過頻控有非常規(guī)的要求，需銷售同學(xué)與易思思溝通申請(qǐng)?！久~解釋】跳過頻控：即跳出頻控。用戶點(diǎn)擊“點(diǎn)擊關(guān)閉廣告”button一定次數(shù)將不再為其推送廣告。每日跳過頻控2次，即用戶一天點(diǎn)擊2次“點(diǎn)擊關(guān)閉廣告”button，則當(dāng)天不再為其推送廣告；曝光頻控：即0秒曝光頻控，非30秒計(jì)費(fèi)曝光頻控。每日曝光頻控2次，即用戶每天只可觀看到2次廣告，無論是否跳過。②投放機(jī)制時(shí)間軸0秒1秒2秒3秒4秒5秒……30秒……播放完成計(jì)費(fèi)情況免費(fèi)收費(fèi)曝光數(shù)據(jù)-優(yōu)酷數(shù)據(jù)√×√×√曝光數(shù)據(jù)-第三方數(shù)據(jù)√×√××廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)（常規(guī)點(diǎn)擊，可外鏈）-優(yōu)酷數(shù)據(jù)√廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)（常規(guī)點(diǎn)擊，可外鏈）-第三方數(shù)據(jù)√“觀看廣告”按鈕數(shù)據(jù)（鏈接至視頻）-優(yōu)酷數(shù)據(jù)√“觀看廣告”按鈕數(shù)據(jù)（鏈接至視頻）-第三方數(shù)據(jù)√5秒后跳過廣告數(shù)據(jù)-優(yōu)酷數(shù)據(jù)-√5秒后跳過廣告數(shù)據(jù)-第三方數(shù)據(jù)-×③數(shù)據(jù)支持備注：廣告點(diǎn)擊（可外鏈）為0秒至播放完成，全程的點(diǎn)擊數(shù)，不可單獨(dú)在其中一個(gè)時(shí)間截點(diǎn)添加，即30秒處不能設(shè)置點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)。初期僅支持全國通投，不可拆分區(qū)域；以上CPV嘗鮮價(jià)不走常規(guī)貼片框架折扣體系；保底價(jià)適用于計(jì)費(fèi)率低于5%時(shí)，如果campaign執(zhí)行到1/3時(shí)，計(jì)費(fèi)率統(tǒng)計(jì)不足5%的，終止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM單價(jià)（8元）計(jì)費(fèi)，剩余預(yù)算按照5秒單價(jià)計(jì)算CPM量，繼續(xù)釋放，CPM投放量滿停止；價(jià)格適用期為推出首個(gè)自然月，目前單價(jià)單case與易思思溝通確認(rèn)。④售賣規(guī)則【名詞解釋】

CPV：每個(gè)訪問（Visit）的成本，即一個(gè)PV的成本。在Trueview中，CPV為一個(gè)長視頻播放達(dá)到30秒以上的PV成本。Step1.容量預(yù)估公式：當(dāng)前容量x系統(tǒng)折損率x月度差異x頻控釋放率x15%x計(jì)費(fèi)率=可投放量日容量系統(tǒng)折損月度差異頻控釋放率可投放占比15%計(jì)費(fèi)率日可投放容量

136,742,22280%100%38%15%50%

3,090,416當(dāng)前容量：PC端長短視頻容量產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)：散投最高級(jí)別頻控釋放率：跳過頻控的釋放率無法預(yù)估，保守估算可用曝光頻控釋放率代替，即默認(rèn)每次出現(xiàn)廣告，用戶都選擇跳過每日可售賣的上限：當(dāng)日容量的15%計(jì)費(fèi)率：按50%~60%估算（如銷售有特殊需求，購買量超15%，需要提前與易思思、劉珊珊溝通）Example×××××=⑤工作流程Step2.資源包制作TrueviewCTR：1.5%-2.2%，建議按照1.5%左右預(yù)估（CTR=全程點(diǎn)擊數(shù)/0秒曝光數(shù)）計(jì)費(fèi)率：50%-70%，建議按照60%左右預(yù)估資源包中需備注：預(yù)估點(diǎn)擊量為廣告0秒開始至播放結(jié)束全程預(yù)估點(diǎn)擊量（無法提供30秒計(jì)費(fèi)后的點(diǎn)擊數(shù)）；若項(xiàng)目執(zhí)行到1/3時(shí)，計(jì)費(fèi)率統(tǒng)計(jì)不足5%，終止CPV投放模式，按照5秒CPM單價(jià)計(jì)費(fèi)，剩余預(yù)算按照5秒單價(jià)計(jì)算CPM量，繼續(xù)釋放，CPM投放量滿停止。預(yù)估點(diǎn)擊量=預(yù)估PV/計(jì)費(fèi)率x點(diǎn)擊率0秒曝光數(shù)Example⑤工作流程原Trueview廣告自動(dòng)開漏斗導(dǎo)致釋放不均勻，技術(shù)表示9月10日已解決，但未測(cè)試證實(shí)結(jié)果，若未解決，客戶可加時(shí)段定向（建議8小時(shí)以上）；若定向時(shí)段，需排查投放周期內(nèi)是否有滿天星、閃光彈投放，盡量規(guī)避；銷售同學(xué)將報(bào)備信息發(fā)送給易思思、黃文、劉雅薇、劉珊珊。序號(hào)客戶投放時(shí)間投放平臺(tái)總CPV日均CPV跳出頻控銷售特殊備注1寶馬7.17-7.18,7.20-7.23優(yōu)酷6,000,0001,000,000一天兩次許遠(yuǎn)不設(shè)跳過頻控，曝光頻控一天2次Step3.沖突排查&銷售報(bào)備【名詞解釋】

跳過頻控：即跳出頻控。用戶點(diǎn)擊“跳過廣告”button一定次數(shù)將不再為其推送廣告。每日跳過頻控2次，即用戶一天點(diǎn)擊2次“跳過廣告”button，則當(dāng)天不再為其推送廣告。（此設(shè)置是為了避免資源浪費(fèi)，停止向不愿意觀看的用戶推送廣告。Example⑤工作流程Step4.排期制作若有定向時(shí)段，制作排期時(shí)需再次排查投放期內(nèi)是否有滿天星、閃光彈投放；因Trueview無法自動(dòng)補(bǔ)量，滿天星、閃光彈售賣重點(diǎn)日期盡可能安排更少的投放量，以免釋放不足。Example⑤工作流程預(yù)訂入口：享看廣告（TRUEview）——trueview貼片_30s計(jì)費(fèi)預(yù)訂方式：CPV計(jì)價(jià)單位：CPVStep5.后臺(tái)預(yù)訂⑤工作流程跳過頻次：周期內(nèi)控3次，或每日控2次（必須設(shè)置），具體設(shè)置與曝光頻次設(shè)置方式一致。曝光頻次（特殊申請(qǐng)可添加）必須設(shè)置申請(qǐng)?jiān)O(shè)置Step5.后臺(tái)預(yù)訂⑤工作流程位置序號(hào)：勾選第一前貼，獨(dú)占Step5.后臺(tái)預(yù)訂⑤工作流程Step6.素材制作素材格式：MP4格式素材時(shí)長：1~3分鐘素材尺寸：1280×720px以上，且寬、高比例為16：9。素材碼率：≥5Mbps選擇關(guān)閉提示方式：A：TVC播放前2秒提示B：TVC播放后5秒內(nèi)出現(xiàn)關(guān)閉提示制作：A：廣告片正式播放前需增加一幀提示語，時(shí)長不超過2秒，底色有黑白兩種（品牌信息可使用客戶名稱或品牌logo）B：TVC開始播放后，5秒內(nèi)出現(xiàn)提示button（品牌信息+提示語），并持續(xù)出現(xiàn)5秒后消失，建議在30字以內(nèi)，不可出現(xiàn)在右下角。素材制作規(guī)范⑤工作流程示例一：白底紅字或黑底白字示例二：白底紅字或黑底白字+客戶Logo關(guān)閉提示事例⑤工作流程示例三：視頻播放后5秒內(nèi)出現(xiàn)提示語視頻播放后，5秒內(nèi)出現(xiàn)提示語：（品牌信息+提示語）如對(duì)素材有新的制作要求，可與易思思溝通；關(guān)閉提示事例⑤工作流程Step7.監(jiān)測(cè)代碼檢查監(jiān)測(cè)類別優(yōu)酷監(jiān)測(cè)第三方監(jiān)測(cè)0秒曝光數(shù)（常規(guī)曝光數(shù)）√√30秒曝光數(shù)（計(jì)費(fèi)數(shù)）√√播放完成曝光數(shù)√√（需申請(qǐng)）全程點(diǎn)擊（常規(guī)點(diǎn)擊）√√5秒后“點(diǎn)擊關(guān)閉廣告”button數(shù)√ד欣賞廣告”button點(diǎn)擊數(shù)√√（不建議加）30秒點(diǎn)擊數(shù)××TIPS：播放完成曝光監(jiān)測(cè)代碼，需要銷售跟易思思()郵件申請(qǐng)?zhí)砑覧xample⑤工作流程投放素材：Step8.上線安排注意事項(xiàng)：1.需要PE同學(xué)將素材上傳后臺(tái)生成鏈接，屏蔽廣告后，將鏈接提供給投放；2.郵件給投放后，需要提醒投放去掉優(yōu)酷LOGO水??；并在投放完成后檢查水印是否去除（TIPS：全屏播放50%或75%顯示，若無水印即表示已去除水?。?.“欣賞廣告”按鈕跳轉(zhuǎn)鏈接可與投放廣告使用同一條鏈接，也可提供沒有跳過提示的視頻鏈接，屏蔽廣告TVC播放地址（去廣告，含提示語）“欣賞廣告”的TVC播放地址廣告全程點(diǎn)擊地址監(jiān)測(cè)代碼⑤工作流程Example無水印，OK⑤工作流程Step9.補(bǔ)量（特殊情況）享看廣告前期受默認(rèn)打開漏斗的bug影響，當(dāng)項(xiàng)目出現(xiàn)一些差量或gap時(shí)，太少的差量去補(bǔ)量會(huì)造成大量的溢出，資源審核會(huì)建議實(shí)結(jié)；為控制超量溢出浪費(fèi)，可以跟資源審核申請(qǐng)，暫停補(bǔ)量當(dāng)天主排期投放，將主排期的量+需要補(bǔ)的差量一起建補(bǔ)量排期進(jìn)行投放，這樣可以控制超量溢；據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)反饋，9月10已解決默認(rèn)打開漏斗的問題，有待進(jìn)一步觀察此問題是否解決，若解決，可按照常規(guī)補(bǔ)量。⑤工作流程Trueview上線初期因用戶未了解此廣告形式可跳過，計(jì)費(fèi)率和播放完成率較高，隨著用戶逐漸了解可跳過后，計(jì)費(fèi)率和播放完成率呈下降趨勢(shì)；最終數(shù)據(jù)效果需視客戶素材質(zhì)量而定。項(xiàng)目數(shù)據(jù)比對(duì)：30秒計(jì)費(fèi)率、跳過率、播放完成率⑥數(shù)據(jù)分析計(jì)費(fèi)率60%左右播放完成率50%左右跳過率27%左右項(xiàng)目數(shù)據(jù)比對(duì)：30秒計(jì)費(fèi)率、跳過率、播放完成率對(duì)比養(yǎng)生堂兩個(gè)不同周期的項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)投放期較長的項(xiàng)目計(jì)費(fèi)率與播放完成率更低；對(duì)比同行業(yè)的兩個(gè)品牌客戶，發(fā)現(xiàn)兩者計(jì)費(fèi)率與跳過率接近。⑥數(shù)據(jù)分析參考農(nóng)夫山泉投放34天的計(jì)費(fèi)率、跳過率投放走勢(shì)分析，項(xiàng)目上線15天內(nèi)計(jì)費(fèi)率和播放完成率較高，15天后呈下降趨勢(shì)，跳過率則呈上漲趨勢(shì)。因此，建議單筆大額客戶的最佳投放期為10天左右。長期投放-農(nóng)夫山泉-案例分析⑥數(shù)據(jù)分析以恒大乳業(yè)為例，進(jìn)行CPM換算

（素材：1分22秒，60w，0.3元/CPV）價(jià)格分析：與常規(guī)散投15秒前貼價(jià)格對(duì)比0秒曝光量30秒曝光量（計(jì)費(fèi)數(shù)）播放完成數(shù)3,080,0382,016,0051,709,422按90秒計(jì)算，即6個(gè)15秒按30秒計(jì)算，即2個(gè)15秒減去播放完成數(shù)按15秒計(jì)算減去30秒計(jì)費(fèi)數(shù)共11,934CPM15秒前貼15秒前貼單價(jià)：50.28元/CPM高于PC端全國通投15秒前貼，刊例價(jià)49.5元/CPM這種換算方式存在以下問題：30秒和90秒之間相差60秒，無法計(jì)算30秒以上曝光和播放完成之間存在多少個(gè)隱藏的15秒；同樣也無法計(jì)算0秒至30秒之間隱藏多少個(gè)15秒；常規(guī)貼片散投按照0秒曝光收費(fèi)，現(xiàn)trueview30秒和播放完成的部分都是完全播放完30秒和1分22秒的，兩者效果不可雷同。因此，不建議將CPV換算成CPM比較價(jià)格。⑥數(shù)據(jù)分析以恒大乳業(yè)為例與種子視頻對(duì)比同樣的預(yù)算，購買trueview的實(shí)際VV量比常規(guī)種子視頻的VV量高出近1倍以上預(yù)算trueview播放數(shù)（0秒曝光數(shù)）trueview播放完成數(shù)trueview點(diǎn)擊數(shù)購買種子視頻播放數(shù)60萬

3,080,0381,709,42252,1781,200,000⑥數(shù)據(jù)分析對(duì)比維度種子視頻Trueview性價(jià)比同樣的預(yù)算，按照常規(guī)價(jià)格購買，trueview的VV量比常規(guī)種子視頻的VV量高出近1倍以上售賣規(guī)則根據(jù)種子具體位置，按天售賣，可打折可配送按照CPV計(jì)費(fèi)（常規(guī)凈價(jià)0.3元/CPV），播放30秒以上計(jì)費(fèi)；campaign執(zhí)行到1/3時(shí)，計(jì)費(fèi)率統(tǒng)計(jì)不足5%的，終止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM單價(jià)（8元）計(jì)費(fèi)，剩余預(yù)算按照5秒單價(jià)計(jì)算CPM量，繼續(xù)釋放，CPM投放量滿停止素材時(shí)長30秒~10分鐘1~3分鐘投放機(jī)制可按照需求選擇相應(yīng)的平臺(tái)和頻道的種子位，點(diǎn)擊不可外鏈暫時(shí)只支持優(yōu)土PC端投放，點(diǎn)擊可外鏈數(shù)據(jù)支持后臺(tái)無數(shù)據(jù)，可內(nèi)部?jī)?yōu)化，操作空間大提供0秒曝光數(shù)、30秒曝光數(shù)、常規(guī)點(diǎn)擊數(shù)、“欣賞廣告”點(diǎn)擊數(shù)、“5秒跳過廣告”點(diǎn)擊數(shù)監(jiān)測(cè)機(jī)制無法監(jiān)測(cè)0秒曝光、30秒曝光，常規(guī)點(diǎn)擊，“欣賞廣告”點(diǎn)擊添加監(jiān)測(cè)互動(dòng)功能具有直接評(píng)論、分享等互動(dòng)功能可點(diǎn)擊“欣賞廣告”進(jìn)入視頻播放地址進(jìn)行評(píng)論、分享等互動(dòng)與互動(dòng)前貼的創(chuàng)意擴(kuò)展形式對(duì)比⑥數(shù)據(jù)分析互動(dòng)前貼-創(chuàng)意擴(kuò)展通過用戶主動(dòng)行為，延長廣告時(shí)間，提升曝光效果和轉(zhuǎn)化率。在有限的廣告時(shí)長中，通過點(diǎn)擊引導(dǎo)按鈕，用戶可以選擇觀看超長的廣告創(chuàng)意。與互動(dòng)前貼的創(chuàng)意擴(kuò)展形式對(duì)比⑥數(shù)據(jù)分析對(duì)比維度創(chuàng)意擴(kuò)展Trueview售賣規(guī)則在常規(guī)貼片基礎(chǔ)上加收30%（按引導(dǎo)視頻的長度收費(fèi)，擴(kuò)展部分無需另外收費(fèi)）按照CPV計(jì)費(fèi)（常規(guī)凈價(jià)0.3元/CPV），播放30秒以上計(jì)費(fèi)；campaign執(zhí)行到1/3時(shí)，計(jì)費(fèi)率統(tǒng)計(jì)不足5%的，終止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM單價(jià)（8元）計(jì)費(fèi)，剩余預(yù)算按照5秒單價(jià)計(jì)算CPM量，繼續(xù)釋放，CPM投放量滿停止性價(jià)比全國PC端15秒互動(dòng)貼片，6折，價(jià)格為35.1元/CPM以恒大為例的大略換算，15秒貼片價(jià)格為50.28元/CPM創(chuàng)意擴(kuò)展的價(jià)格更低素材時(shí)長引導(dǎo)視頻：15秒/30秒/60秒，如有延長部分，則該部分≤3分鐘

擴(kuò)展視頻：≤3分鐘1~3分鐘投放機(jī)制優(yōu)土PC端，優(yōu)酷移動(dòng)端（Android5.0系統(tǒng)版本及以下設(shè)備、iPhoneYOUKUAPP版本5.0以上和iPhone5代以上設(shè)備、iPadYOUKUHDAPP版本3.9.7以上設(shè)備支持，其他機(jī)型和APP版本均不支持）暫時(shí)只支持優(yōu)土PC端投放在前貼的某一輪出現(xiàn)，不獨(dú)占前貼正一，獨(dú)占互動(dòng)形式1.在引導(dǎo)視頻播放完成后，點(diǎn)擊繼續(xù)觀看才能觀看完整視頻1.只要不按跳過廣告就能一直觀看廣告2.“繼續(xù)觀看”的按鈕只維持5秒，5秒后不可再進(jìn)行交互2.視頻播放5秒后可跳過廣告數(shù)據(jù)效果15秒的CTR在0.4%-0.7%左右，交互率在0.4%-2.0%左右；30秒的CTR在0.7%-1.0%左右，交互率在0.7%-3.0%左右CTR在1.5%-2.2%左右第三方監(jiān)測(cè)公司30秒計(jì)費(fèi)率誤差A(yù)Dmaster2%左右秒針1%左右因目前可回收到的第三方gap數(shù)據(jù)較少，此數(shù)據(jù)僅供參考。第三方數(shù)據(jù)GAP⑥數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)缺陷1.正一，獨(dú)占，曝光效果