VI設(shè)計(jì)教案完整版

VI設(shè)計(jì)教案完好版

VI概念與與CIS的關(guān)系、VI設(shè)計(jì)構(gòu)成、VI根底部分設(shè)計(jì)---標(biāo)記設(shè)計(jì)、VI根底部分設(shè)計(jì)--標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、VI根底部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)、VI象征圖形的設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

第一章：VI設(shè)計(jì)概要教學(xué)重點(diǎn)：VI設(shè)計(jì)概念VIBIMI三者關(guān)系關(guān)系

教學(xué)難點(diǎn)：梳理VIS設(shè)計(jì)構(gòu)成內(nèi)容教學(xué)方法：課堂理論講授（課件教學(xué)）、點(diǎn)評(píng)、研討、總結(jié)

電腦教學(xué)：PPT展示、數(shù)碼范片播放一、VI概念與與CIS的關(guān)系?

VI概念？VI：英文(VisualIdentity)，即企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別。指借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。VI可以將企業(yè)識(shí)別的根本精神與差異性，利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并相識(shí)。對(duì)內(nèi)通過(guò)表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增加員工的認(rèn)同感，歸屬感。指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其四周的經(jīng)營(yíng)與生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境互相區(qū)分、聯(lián)絡(luò)和溝通的最干脆和常用的信息平臺(tái)。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最干脆，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。?

CIS的組成與關(guān)系企業(yè)識(shí)別由下列三個(gè)部分組成：

理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱(chēng)MI）

行為識(shí)別（BehaviourIdentity簡(jiǎn)稱(chēng)BI）

視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱(chēng)VI）1、CIS(CorperateidentitySystem)即我們所稱(chēng)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)群眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一樣的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而到達(dá)形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是60年頭由美國(guó)首先提出，70年頭在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的表達(dá)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必需從管理，觀念，形象等方面進(jìn)展調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變更。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分枝即VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)記、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素與其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類(lèi)廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常浸透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中表達(dá)。2、CIS的開(kāi)展CIS在國(guó)外已有很長(zhǎng)的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國(guó)的“AEG”電器公司，采納設(shè)計(jì)師彼德·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了CIS雛形。約在1930年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特·羅維、保羅·蘭德等最早提出CIS這一用語(yǔ)。第二次世界大戰(zhàn)之后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工商業(yè)快速開(kāi)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，對(duì)手如林，企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁向多元化、國(guó)際化的開(kāi)展方向。因此經(jīng)營(yíng)者們意識(shí)到原有的企業(yè)形象和銷(xiāo)售形式已越來(lái)越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開(kāi)展的需求，必需建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異與特性特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。1950年開(kāi)場(chǎng)，歐美先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人CIS，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。1956年美國(guó)的IBM公司領(lǐng)先施行CIS，從今以“組織制度健全、充溢自信、恒久走在電腦科技尖端的國(guó)際公司”的印象，勝利的建立起IBM高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為CIS開(kāi)發(fā)最勝利最典型的例子。之后，被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱(chēng)的可口可樂(lè)公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標(biāo)記為核心，綻開(kāi)CIS的規(guī)則行為，劇烈生動(dòng)的視覺(jué)形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象根底。自1960年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷(xiāo)的作用顯得更加重要，CIS也得到進(jìn)一步的開(kāi)展，尤其在歐美可以說(shuō)是CIS的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些出色的CIS案例，著名于世。如德國(guó)的BRAUN家電產(chǎn)品公司，美國(guó)的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti打字機(jī)公司、FLAT汽車(chē)公司，英國(guó)的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽車(chē)、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)形式的新高潮。擅長(zhǎng)汲取和仿照外國(guó)文化的日本，較之歐美國(guó)家晚了一二十年。1975年?yáng)|洋工業(yè)改名“MAZDA”導(dǎo)人CIS樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井孚L業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導(dǎo)人CIS，并獲得很好的效益。如今的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)開(kāi)展總戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。日本在幾十年探究運(yùn)用CIS的過(guò)程中，在借鑒與汲取歐美CIS形式的同時(shí)，結(jié)合日本的國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了合適于本國(guó)國(guó)情的CIS形式，它強(qiáng)調(diào)CIS并非單指視覺(jué)符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其留意文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。整個(gè)CIS的設(shè)計(jì)偏向于以人為主，留意前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查探討，以與企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、開(kāi)展等將來(lái)趨勢(shì)的走向與策略的長(zhǎng)期規(guī)劃。在我國(guó)，1992年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)領(lǐng)先導(dǎo)人并施行CIS，從今揭開(kāi)了中國(guó)的CIS的序幕。一時(shí)間CIS在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS的引進(jìn)，恰逢我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市場(chǎng)的一種自覺(jué)行為和須要，因此它一踏進(jìn)國(guó)門(mén)，就顯示出了勃勃朝氣，信任經(jīng)過(guò)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，汲取借鑒國(guó)外的精華，CIS確定會(huì)在我國(guó)開(kāi)花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，走向國(guó)際，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關(guān)系：在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神本質(zhì)，是根基，可以為CI汲取養(yǎng)分，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和表達(dá)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最簡(jiǎn)潔留意到并形成形象記憶的部分。國(guó)內(nèi)外多數(shù)的事實(shí)證明，由于導(dǎo)人CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國(guó)的IBM、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、柯達(dá)，日本的馬自達(dá)、富士、美能達(dá)，臺(tái)灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會(huì)群眾確實(shí)定認(rèn)同，它們所蘊(yùn)含的形象附加值，已成為企業(yè)將來(lái)開(kāi)展的動(dòng)力和無(wú)盡源泉。3、VI設(shè)計(jì)的重要性和作用：在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今日，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將沉沒(méi)于商海之中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與效勞毫無(wú)特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散和低落的士氣。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不行替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣揚(yáng)企業(yè)；3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的留意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所供應(yīng)的產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4、進(jìn)步該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)步企業(yè)士氣。對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)開(kāi)展的企業(yè)來(lái)講，VI系統(tǒng)確實(shí)立無(wú)疑是該企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)當(dāng)然能扶植提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的開(kāi)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也確定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、阻礙企業(yè)更上層樓。每一個(gè)企業(yè)都要醒悟地意識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝飾門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并承受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和標(biāo)準(zhǔn)。CISTree假如把CI比方成一顆樹(shù)，則，MI是樹(shù)根，BI是樹(shù)枝，VI是樹(shù)葉，只有根深樹(shù)壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹(shù)。

二、VI設(shè)計(jì)構(gòu)成一、VI由兩大部分構(gòu)成：根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)以一顆樹(shù)做比方，根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)根，是VI設(shè)計(jì)的根本元素；應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)枝、樹(shù)葉，使整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒體。1、根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：?

企業(yè)名稱(chēng)?

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記?

標(biāo)記變形?

標(biāo)準(zhǔn)字體?

印刷字體?

標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)?

協(xié)助色調(diào)?

組合形式?

品牌款式?

象征圖形?

祥瑞物

2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。D.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I.陳設(shè)展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳設(shè)商品展示等。J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

第二章：VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)-根底篇教學(xué)重點(diǎn)：VI標(biāo)記設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

教學(xué)難點(diǎn)：VI根底要素表現(xiàn)方法教學(xué)方法：課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)電腦教學(xué)：PPT展示、數(shù)碼范片播放VI根底部分設(shè)計(jì)---標(biāo)記設(shè)計(jì)一、標(biāo)記設(shè)計(jì)概述1.

logo---是說(shuō)明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。2.

標(biāo)記作為一種群眾傳播的符號(hào)，以準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象傳達(dá)給觀眾確定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維實(shí)力，傳遞特定的信息。3.

標(biāo)記作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。4.

標(biāo)記作為人類(lèi)直觀聯(lián)絡(luò)的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與消費(fèi)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)記、交通標(biāo)記、平安標(biāo)記、操作標(biāo)記等，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以與郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司與個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有說(shuō)明自己特征的標(biāo)記。5.

標(biāo)記的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的溝通與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)記得以快速推廣和開(kāi)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。二、標(biāo)記分類(lèi)：廣義標(biāo)記包括全部通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。狹義標(biāo)記以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。1、根據(jù)標(biāo)記所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以與標(biāo)記的運(yùn)用功能，可將標(biāo)記分為五種類(lèi)別。A:地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)、個(gè)人類(lèi)標(biāo)記。B:慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類(lèi)標(biāo)記。C:公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)效勞、公眾平安等方面的說(shuō)明、指令類(lèi)標(biāo)記。D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類(lèi)標(biāo)記。E:產(chǎn)品、商品類(lèi)標(biāo)記。2．按標(biāo)記的形式分類(lèi)，標(biāo)記分為圖形標(biāo)記、文字標(biāo)記、以與圖形與文字組合的綜合型標(biāo)記。3．按標(biāo)記的表現(xiàn)手法分類(lèi)，標(biāo)記分為具象形標(biāo)記、抽象形標(biāo)記、符號(hào)形標(biāo)記與其他綜合型標(biāo)記。4．按標(biāo)記的運(yùn)用范圍分類(lèi)，標(biāo)記分為公共標(biāo)記和專(zhuān)用標(biāo)記。5、根據(jù)標(biāo)記所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以與標(biāo)記的運(yùn)用功能分類(lèi)A:地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)、個(gè)人類(lèi)標(biāo)記。B:慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類(lèi)標(biāo)記。C:公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)效勞、公眾平安等方面的說(shuō)明、指令類(lèi)標(biāo)記。D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類(lèi)標(biāo)記。E:產(chǎn)品、商品類(lèi)標(biāo)記。A、B、C為非商業(yè)類(lèi)標(biāo)記，D、E由于涉與商品的消費(fèi)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類(lèi)標(biāo)記。三、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，包括：?

用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識(shí)；?

用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識(shí)；?

用于各種消費(fèi)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí)等。?

公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。

四、標(biāo)記的功能特點(diǎn)1、標(biāo)記的功能：標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，確定了標(biāo)記的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)記與其所象征和代表事物的信譽(yù)、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)絡(luò)起來(lái)。2、標(biāo)記的特點(diǎn)：1）.功用性

標(biāo)記的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有欣賞價(jià)值，但標(biāo)記主要不是為了供人欣賞，而是為了好用。具有不行替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)記尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。2）.識(shí)別性

標(biāo)記最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)分與歸屬是標(biāo)記的主要功能。3）.顯著性

顯著是標(biāo)記又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)記外，絕大多數(shù)標(biāo)記的設(shè)置就是要引起人們留意。因此色調(diào)劇烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清楚。4）.多樣性

標(biāo)記種類(lèi)繁多、用處廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色調(diào)構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)記是由幾種根本形式組合構(gòu)成的。5）.藝術(shù)性

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)記都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合好用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)特性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)記更能吸引和感染人，給人以劇烈和深入的印象。6）.準(zhǔn)確性

標(biāo)記無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必需準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們相識(shí)心理和相識(shí)實(shí)力。其次要準(zhǔn)確，避開(kāi)意料之外的多解或誤會(huì)，尤應(yīng)留意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)悟無(wú)誤，這正是標(biāo)記優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的特長(zhǎng)。7）.長(zhǎng)久性

標(biāo)記與廣告或其它宣揚(yáng)品不同，一般都具有長(zhǎng)其運(yùn)用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。五、標(biāo)記的表現(xiàn)形式按標(biāo)記形式分類(lèi)：圖形標(biāo)記、文字標(biāo)記、以與圖形與文字組合的綜合型標(biāo)記。

按標(biāo)記的表現(xiàn)手法分類(lèi)，標(biāo)記分為具象形標(biāo)記、抽象形標(biāo)記、符號(hào)形標(biāo)記、文字標(biāo)記、與其他綜合型標(biāo)記（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采納經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)展設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有顯明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸大其本質(zhì)因素。標(biāo)記設(shè)計(jì)的形態(tài)不行能像繪畫(huà)的形式那樣強(qiáng)求形似，而是以圖形化的方式進(jìn)展組織處理；抓住對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡(jiǎn)化構(gòu)造的格局，從而獲得和諧之美，形成一種單純、顯明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)記是一種信息載體，接收對(duì)象是廣闊的人民群眾。具象的標(biāo)記具有圖形的通俗性與高度清楚的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由，充溢特性，簡(jiǎn)潔以清爽、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)記的神髓而為廣闊的人民群眾所承受。（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的部分，如肢體、五官等。人們之間的信息溝通不僅僅表達(dá)在語(yǔ)言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。（二）、動(dòng)物造型的圖形：

以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)特別古老的標(biāo)記題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)記。當(dāng)時(shí)的人們信任每個(gè)氏族都與某種動(dòng)物、植物或無(wú)生物有著特殊關(guān)系。事實(shí)上，人類(lèi)對(duì)動(dòng)物的崇拜始終沒(méi)有停頓，即使在高度興旺的今日，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)記，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).法國(guó)斯塔德雷奈斯足球俱樂(lè)部(三)植物造型的圖形

植物常常是美妙的象征，用以表達(dá)祥瑞如意的含義。

標(biāo)記中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對(duì)植物的干脆摹寫(xiě)，而是圖形構(gòu)造形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱(chēng)。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標(biāo)記植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形態(tài)，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中構(gòu)造主義、風(fēng)格派等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)記設(shè)計(jì)的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱(chēng)。它涉與的范圍極廣、品種繁多。從形體上說(shuō)，大至高聳入云的建筑物、宏大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神奇的自然力象征。人類(lèi)自誕生以來(lái)，就把它和宏大無(wú)比的力氣、變更的無(wú)窮性聯(lián)絡(luò)在一起，而永久的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類(lèi)型標(biāo)記常用的題材。

六、標(biāo)記抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)記的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些供應(yīng)設(shè)備技術(shù)以與資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地運(yùn)用標(biāo)記。這些標(biāo)記的設(shè)計(jì)，假如仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必需創(chuàng)建出一種示意含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。抽象形表達(dá)方式正適用于此類(lèi)狀況。(一)圓形標(biāo)記圖形

圓具有單一的中心點(diǎn)。它根據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向四周等間隔的放射活動(dòng)，或從四周向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形簡(jiǎn)潔吸引人的視覺(jué)留意力，形成視覺(jué)中心。而在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇畝、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)看法溶化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)記圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。

(二)四方形標(biāo)記圖形

四方形的根本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有確定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。(三)三角形標(biāo)記圖形

標(biāo)記中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類(lèi)三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特殊的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危急的平衡方式。(四)多邊形標(biāo)記圖形

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形互相切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；(五)方向形標(biāo)記圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其根本形態(tài)，其它變更都源自于它，故方向形又稱(chēng)箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。

一是方向變更，二是數(shù)量變更、三是狀態(tài)變更。狀態(tài)變更則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì)七、標(biāo)記設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標(biāo)記形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)記是一種視覺(jué)圖形，但文字標(biāo)記同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。(一)漢字標(biāo)記圖形

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范。現(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演化而來(lái)的。在形體上漸漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，困難變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面明顯超過(guò)了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標(biāo)記圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)記設(shè)計(jì)者情愿以此作為構(gòu)思的根底。拉丁字母造型標(biāo)記一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短間隔，拉丁字母在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變更多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)記已成為標(biāo)記群中宏大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)記設(shè)計(jì)的走向和開(kāi)展趨勢(shì)。(三)數(shù)字標(biāo)記圖形

以數(shù)字作為標(biāo)記造型的根底，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：1、是獨(dú)特性，目前運(yùn)用數(shù)字作為標(biāo)記的狀況并不普遍，稀有也是種獨(dú)特性的表達(dá)。2、是記憶的深入性，這是建立在獨(dú)特性根底上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。3、是造型新奇性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變更。

VI根底部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念精神，通過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等明確化的特征，創(chuàng)建獨(dú)特風(fēng)格的字體，以到達(dá)企業(yè)識(shí)別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)群眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)根本設(shè)計(jì)要素之一，因種類(lèi)繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍與了視覺(jué)識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)記，它的重要性可與標(biāo)記一視同仁。文字本身有明確的說(shuō)明性，可干脆將企業(yè)、品牌的名稱(chēng)傳達(dá)出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特殊的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與一般鉛字、書(shū)體有很大的差異，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱(chēng)、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而細(xì)心創(chuàng)作的，對(duì)于字距、筆劃的配置，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。尤其字與字之間的配置關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整修正，獲得平衡的空間與和諧的構(gòu)造關(guān)系，具有很強(qiáng)的特性風(fēng)格，是一般的字體無(wú)法相比的。一般的一般字體，在排列組合上無(wú)法料想相接排列的文字，設(shè)計(jì)的動(dòng)身點(diǎn)著重于任何字體都可組合，可根據(jù)須要隨意組合，它的造形和外觀與標(biāo)準(zhǔn)字完全不同。標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)記、產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。1．識(shí)別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所表達(dá)的造形風(fēng)格與特性等就不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，到達(dá)易于識(shí)別的目的。2．易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變更，造成難以分辨的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的根本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能進(jìn)步視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。3．造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的根本要求，首先是清楚醒目，易讀性高，在此根底之上進(jìn)展造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過(guò)其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的特性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，協(xié)作時(shí)代的要求，到達(dá)創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。4．系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。5．延展性由于標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上的大量應(yīng)用，對(duì)于不同的材質(zhì)、不同技術(shù)的很多要求，它必需適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且可以保持字體傳達(dá)的明晰效果。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)記的組合關(guān)系最為親密，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。留意與標(biāo)記之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變更性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)記關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面1．調(diào)查分析在著手進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先施行調(diào)查工作，尤其是同類(lèi)性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)展整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映狀況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中可以理解到消費(fèi)者所易于識(shí)別，所寵愛(ài)的字體形式，另外調(diào)查還可避開(kāi)和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征(2)是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌(3)是否能傳達(dá)企業(yè)的開(kāi)展性和依靠感(4)是否能滿意產(chǎn)品目的購(gòu)置層的愛(ài)好(5)是否有親切感、美感和易讀感分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色調(diào)等。2．確定外形在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體特性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)字體的外形形態(tài)，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，莊嚴(yán)、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定合適于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。3．筆形、構(gòu)造的變更字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變更的別出心裁的字體形象，只有靠字體自身的筆形、構(gòu)造、空間和排列的變更來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)擅長(zhǎng)發(fā)覺(jué)字體的筆形、構(gòu)造與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)絡(luò)，這一點(diǎn)是創(chuàng)建字體的關(guān)鍵所在。4．字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出特性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論如何變更，一般離不開(kāi)兩種根本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著迥然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一樣勻稱(chēng)，從線條形式看，宋體形式，根本筆劃造型變更多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃勻稱(chēng)、平整切齊。宋體形式給人以?xún)?yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇合適的根本字體形式進(jìn)展變更，開(kāi)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。如何創(chuàng)建出獨(dú)特的字體形式呢線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來(lái)表現(xiàn)。5．標(biāo)準(zhǔn)字的排列過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類(lèi)眼睛生理構(gòu)造的緣由，橫排文字較之豎排來(lái)得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要緣由。中文字體由于有特殊的外形構(gòu)造，可根據(jù)須要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字中有中英文組合時(shí)，大多采納橫向排列形式。但是，假如在豎長(zhǎng)的空間中運(yùn)用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣揚(yáng)須要。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)就需考慮到排列時(shí)的須要，因?yàn)?，某些字體在橫排時(shí)是很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設(shè)計(jì)時(shí)要變更文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：(1)避開(kāi)斜體字：斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有擔(dān)心定和傾斜的感覺(jué)。假如橫排時(shí)，非斜體字不行，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)展修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避開(kāi)連體字：連體字雖然流暢美麗，但運(yùn)用時(shí)往往不夠敏捷，難以分解成可組合的單獨(dú)字體，假如要變更排列方向時(shí)，勢(shì)必將字體原來(lái)的連接關(guān)系破壞，因此無(wú)法使整個(gè)設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感。(3)避開(kāi)極端化的變體字為強(qiáng)調(diào)字體的特性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸大的字體，就不適應(yīng)排列方向的變更，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖2—18)三、印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中常常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。假如企業(yè)用字過(guò)于隨意和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是特別必要的，印刷字體不須要特地設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫(kù)中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。四、組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)記、色調(diào)的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的特性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)供應(yīng)了形式。編排猶如標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的特性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他根本要素，使之建立起互相襯托，互相作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。在根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排形式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排形式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色調(diào)在根本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱(chēng)之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了給予標(biāo)記以更劇烈的特性為，還以自身的延長(zhǎng)來(lái)擴(kuò)張色調(diào)的印象。尤其在廣告牌、車(chē)體等瞬間印象的媒介中作用顯著。五、祥瑞物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，特性顯明、幽默幽默、親切得意、度身定做的企業(yè)祥瑞物，充分代表著企業(yè)的特性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和承受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今日，品牌力顯特性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌特性，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中須要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以綻開(kāi)廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。祥瑞物則是企業(yè)文化最志向的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來(lái)看，那只得意的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的寵愛(ài)。麥當(dāng)勞可以成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不行沒(méi)。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)記物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)場(chǎng)為之效力，并深受消費(fèi)者寵愛(ài)，被親切地稱(chēng)為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力造就丁顯明的品牌特性，并把這種特性通過(guò)麥當(dāng)勞叔叔“永久的微笑”完備地呈如今消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和效勞。正如消費(fèi)者看到“山德斯先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。VI根底部分設(shè)計(jì)----標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過(guò)于企業(yè)色調(diào)的識(shí)別。企業(yè)色調(diào)幾乎出如今全部的宣揚(yáng)媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色調(diào)的作用，將某一特定的色調(diào)或一組色調(diào)系統(tǒng)，運(yùn)用于全部視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。以色調(diào)對(duì)視覺(jué)的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。如可口可樂(lè)公司的紅色。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)表達(dá)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)群眾的心理，符合國(guó)際潮流。標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體與宣揚(yáng)媒體專(zhuān)用的色調(diào)。在企業(yè)信息傳遞的整體色調(diào)安排中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因此具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差異化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)展任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必需根據(jù)各種特征，發(fā)揮色調(diào)的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順當(dāng)進(jìn)展。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)確實(shí)定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織構(gòu)造、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的根底之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：一、企業(yè)色調(diào)狀況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特殊是在運(yùn)用色調(diào)方面的差異，色調(diào)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色調(diào)的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣揚(yáng)色調(diào)的狀況，以利將來(lái)的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段3．色調(diào)形象階段4．效果測(cè)試階段標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色調(diào)表現(xiàn)最多的含義，到達(dá)準(zhǔn)確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)如下特征：1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇合適于該企業(yè)形象的色調(diào)，表現(xiàn)企業(yè)的消費(fèi)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容本質(zhì)。2．突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)合適消費(fèi)心理。設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了施行全面的綻開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求獲得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還須要制訂嚴(yán)格的管理方法進(jìn)展管理。二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確實(shí)定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè)CIS傳達(dá)安排中重要的視覺(jué)要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的安排，有如下特征：1．科學(xué)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的安排是根據(jù)色調(diào)學(xué)中有關(guān)色調(diào)的感覺(jué)、色調(diào)的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色調(diào)的愛(ài)好差異，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿意消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色調(diào)戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，到達(dá)建立企業(yè)形象的目的。2．差異化CIS戰(zhàn)略是差異化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色就是在這個(gè)前提條件下，用色調(diào)表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特色，以樹(shù)立企業(yè)與企業(yè)差異性。3．系統(tǒng)化當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色確定之后，應(yīng)將它與根本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)工程的色調(diào)配置以與運(yùn)用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的綻開(kāi)運(yùn)用。另外，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，考慮到企業(yè)開(kāi)展的須要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色調(diào)體系。三、色調(diào)聯(lián)想與情感作用色調(diào)除了具有知覺(jué)刺激，以引起人的生理反響之外，還由于人的生活閱歷、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化學(xué)問(wèn)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色調(diào)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色調(diào)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)所引起的聯(lián)想，這些知覺(jué)器官的反響，對(duì)于色調(diào)運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類(lèi)對(duì)色調(diào)的共同相識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理根底正是建立在人類(lèi)對(duì)色調(diào)的共性根底之上的。特性色調(diào)的表達(dá)是依靠于共性的，共性的認(rèn)知又在特性的色調(diào)中得以表達(dá)。四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式1．單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂(lè)的紅色，IBM的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，2．多色標(biāo)準(zhǔn)色為追求劇烈的比照感受和律動(dòng)、閃爍的視覺(jué)效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)很多企業(yè)采納兩色以上的色調(diào)，像中國(guó)東方航空的藍(lán)+紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán)+綠色，百事可樂(lè)的紅+藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以?xún)?nèi)為佳。3．標(biāo)準(zhǔn)色+協(xié)助色運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加協(xié)助色的色調(diào)形式，其目的主要是區(qū)分集團(tuán)公司的下屬公司以與公司內(nèi)的各個(gè)部門(mén)。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類(lèi)，也可運(yùn)用協(xié)助色來(lái)加以區(qū)分，以到達(dá)識(shí)別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達(dá)78色的色調(diào)系統(tǒng)。協(xié)助色調(diào)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，須要一些響應(yīng)的色調(diào)作為協(xié)助色對(duì)其進(jìn)展補(bǔ)充，用于區(qū)分不同的部門(mén)和場(chǎng)合等。協(xié)助色的設(shè)計(jì)要留意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以與與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。

VI象征圖形的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別的根本要素中，象征圖案是標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延長(zhǎng)和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺(jué)感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的根本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對(duì)標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面綻開(kāi)后的造型意義，以此來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的比照效果，彌補(bǔ)根本要素設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的缺乏，增加根本要素的訴求強(qiáng)度。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)特別勝利，整組圖案是由標(biāo)記圖形延儕變更而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫(huà)面則運(yùn)用整組圖案，小面積的畫(huà)面則運(yùn)用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案特別便于綻開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣揚(yáng)媒體的須要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)工程種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變更無(wú)常，這就須要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變更作適度的調(diào)整和變更，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單一、完好的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信任感。但應(yīng)用的工程種類(lèi)繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變更，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就須要富有彈性的造型、符號(hào)來(lái)進(jìn)展補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺(jué)形象。這就并非完好單一的標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字所能四平八穩(wěn)的，而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、敏捷性和視覺(jué)沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方面的缺乏。二、象征圖案具有以下的特征：1．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力2．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性3．增加了視覺(jué)感受的律動(dòng)感三、特形圖案設(shè)計(jì)特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和效勞精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，給予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：1．特性顯明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必定聯(lián)絡(luò)，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人寵愛(ài)，以到達(dá)傳遞信息、增加記憶的目的。海爾的兩個(gè)中法兒童祥瑞物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、得意的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

第二章：VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)-應(yīng)用篇教學(xué)重點(diǎn)：VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)

教學(xué)難點(diǎn)：VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何表達(dá)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性教學(xué)方法：課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)

電腦教學(xué)：PPT展示、數(shù)碼范片播放

VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)一、辦公用品類(lèi)通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的莊嚴(yán)、完好和準(zhǔn)確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域浸透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。二、環(huán)境識(shí)別類(lèi)包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門(mén)識(shí)別牌、公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，它標(biāo)記著企業(yè)的特征相貌，是一種公開(kāi)化的、有特色的群體體系。三、交通工具類(lèi)這是一種公開(kāi)化的、流淌性很強(qiáng)的傳播方式，通過(guò)屢次流淌和瞬間記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車(chē)體、大型車(chē)體、(客車(chē)、貨車(chē))等。四、票證類(lèi)票證類(lèi)表達(dá)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括合同書(shū)、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會(huì)客單等。五、群眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格快速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見(jiàn)效、收益較為快速。六、商品包裝類(lèi)包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完好精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷(xiāo)售的生命線。包裝類(lèi)涉與了全部的產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括合格證、說(shuō)明書(shū)、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝等。七、服裝類(lèi)服裝的統(tǒng)一，能進(jìn)步員工的榮譽(yù)感和劇烈的主人翁意識(shí)，表達(dá)企業(yè)形象的高度完好和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。八、出版印刷類(lèi)出版印刷類(lèi)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、對(duì)外宣揚(yáng)的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請(qǐng)柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。九、待客用品與禮品類(lèi)為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛運(yùn)用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。禮品類(lèi)強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系與職能效勞的組成部分。它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、POP贈(zèng)品等。十、商場(chǎng)識(shí)別類(lèi)商場(chǎng)識(shí)別類(lèi)是指企業(yè)所擁有的銷(xiāo)售店、專(zhuān)賣(mài)柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分表達(dá)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺(jué)，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)決性。十一、其他類(lèi)別隨著信息化社會(huì)的超前開(kāi)展、企業(yè)文化的高層次深化，全部事物都將有所變更，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的探討和深化也將進(jìn)入新境界。

第三章：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制教學(xué)重點(diǎn)：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫(xiě)的統(tǒng)一性表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)性制作方法

教學(xué)難點(diǎn)：VI手冊(cè)設(shè)計(jì)整體裝幀如何表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符教學(xué)方法：課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)電腦教學(xué)：PPT展示、實(shí)體展示

第一節(jié)VI手冊(cè)概述VI手冊(cè)起著一種穩(wěn)固和管理的作用，而不是VI的門(mén)面，在這方面應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的相識(shí)，尤其是那些大公司和跨國(guó)公司、集團(tuán)的VI手冊(cè)，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的開(kāi)展，企業(yè)生存環(huán)境的變更，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過(guò)程。企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。一、VI的內(nèi)容VI手冊(cè)編輯內(nèi)容與CIS開(kāi)發(fā)安排的大小與施行程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與效勞的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體狀況而定，一般由根本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。二、CIS手冊(cè)編輯的形式1．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用工程，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。2．將根本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。3．將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用工程的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)制作的程序與運(yùn)用方法都有具體的記載。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需另行制定專(zhuān)用VI手冊(cè)，以便合適外國(guó)的文字組合。三、VI手冊(cè)編寫(xiě)目的作用標(biāo)準(zhǔn)有效的手冊(cè)，使VI系統(tǒng)倒入指南，施行具體理論根據(jù)和根本保障，調(diào)理化保證。手冊(cè)制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。四、手冊(cè)編輯原則1、企業(yè)理念貫徹始終2、視覺(jué)設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用3、視覺(jué)風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一樣4、版面編排款式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖5、標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位五、手冊(cè)裝幀?

封面設(shè)計(jì)?

設(shè)計(jì)說(shuō)明?

書(shū)目?

正頁(yè)第二節(jié)VI具體應(yīng)用參考根本要素企業(yè)標(biāo)記

企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）

標(biāo)記字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類(lèi)TOP一.事務(wù)用品類(lèi)工程工程：1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書(shū)

10、報(bào)價(jià)單

11、各類(lèi)表單和賬票

12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳

真機(jī)等）二.包裝產(chǎn)品類(lèi)工程：1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特殊色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事務(wù)用、宣揚(yáng)用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、?。?，

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）

圖形（攝影、插圖等）

文字（運(yùn)用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），構(gòu)造，

制作工藝等。TOP三.旗幟規(guī)劃類(lèi)主要工程：1、公司旗幟（標(biāo)記旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、嘉獎(jiǎng)旗

5、促銷(xiāo)用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形

成具有劇烈形象識(shí)別的效果。根本設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)記

企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語(yǔ)

品牌名稱(chēng)

商標(biāo)

圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）四.員工制服類(lèi)主要工程:1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女效勞職員制服（二季）

4、男女消費(fèi)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、平安帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)根本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)記、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸實(shí)自然的棉麻布料，莊重挺立的毛料，華美高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色調(diào)

專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件五.媒體標(biāo)記風(fēng)格類(lèi)工程：1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)記風(fēng)格；

7、促銷(xiāo)POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)記