《大學(xué)創(chuàng)意寫作 應(yīng)用寫作篇》課件 4第二節(jié) 項(xiàng)目策劃文案

第二節(jié)項(xiàng)目策劃文案一、文體界說(shuō)項(xiàng)目策劃文案是一種以特定的項(xiàng)目調(diào)研為對(duì)象而撰寫的創(chuàng)意性策劃文案,也稱項(xiàng)目調(diào)研策劃書。作者應(yīng)針對(duì)項(xiàng)目調(diào)研的要求,創(chuàng)造性地撰寫項(xiàng)目策劃文案,為項(xiàng)目的運(yùn)作制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案。二、文體特征1.項(xiàng)目概述這是整個(gè)策劃項(xiàng)目的綱領(lǐng)性表述部分。主要包括項(xiàng)目的立意、背景、目標(biāo),以及項(xiàng)目的基本構(gòu)架。一些政策性較強(qiáng)的項(xiàng)目,則需要交代項(xiàng)目策劃的政策依據(jù)。一些大型項(xiàng)目,則需要用SWOT的分析框架進(jìn)行環(huán)境分析,并制訂項(xiàng)目的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位分析。2.項(xiàng)目的實(shí)施規(guī)劃這是策劃項(xiàng)目的作業(yè)流程方案。項(xiàng)目的實(shí)施規(guī)劃部分是為各子項(xiàng)目制訂作業(yè)流程控制,共涉及進(jìn)度控制、質(zhì)量控制和費(fèi)用控制三個(gè)部分。3.項(xiàng)目的組織結(jié)構(gòu)這是策劃項(xiàng)目的形式和內(nèi)容部分。主要涉及兩大基礎(chǔ)性的要素,一是實(shí)施規(guī)劃的主體,明確規(guī)劃中的子項(xiàng)目由誰(shuí)或哪個(gè)部門具體執(zhí)行;二是實(shí)施規(guī)劃的形式和內(nèi)容,列出規(guī)劃的各子項(xiàng)目的詳細(xì)清單。一些大型項(xiàng)目,組織結(jié)構(gòu)部分涉及項(xiàng)目組織的部門結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé)、組織招聘等。4.項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)預(yù)算這是策劃項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析部分。主要是項(xiàng)目的總投入與項(xiàng)目總支出的財(cái)務(wù)報(bào)表。一些大型項(xiàng)目,需要有項(xiàng)目預(yù)算、成本控制、融資分析的內(nèi)容,以及項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容。三、寫作要點(diǎn)1.明確的項(xiàng)目主旨項(xiàng)目策劃文案是一種根據(jù)特定的項(xiàng)目實(shí)施標(biāo)的而撰寫的行動(dòng)方案。所以,在撰寫項(xiàng)目概述時(shí),作者應(yīng)簡(jiǎn)要地闡述項(xiàng)目實(shí)施的目標(biāo)和意義。2.清楚而醒目地列出項(xiàng)目調(diào)研的佐證資料項(xiàng)目策劃文案是一種說(shuō)服項(xiàng)目委托方采納的策劃文案。所以,在處理項(xiàng)目策劃的統(tǒng)計(jì)資料、量化數(shù)據(jù)等內(nèi)容時(shí),作者應(yīng)采取圖表等方式加以標(biāo)示,使項(xiàng)目委托方能清楚地理解項(xiàng)目策劃的相關(guān)依據(jù)。3.科學(xué)地預(yù)設(shè)項(xiàng)目實(shí)施的步驟及其分階段目標(biāo)在撰寫項(xiàng)目的實(shí)施規(guī)劃時(shí),作者應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的主旨及其可持續(xù)運(yùn)作流程,盡可能具體而詳盡地設(shè)置項(xiàng)目實(shí)施的進(jìn)度、質(zhì)量、費(fèi)用等控制機(jī)制,并明確項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)間表和執(zhí)行環(huán)節(jié)。4.在調(diào)研分析基礎(chǔ)上提煉出項(xiàng)目實(shí)施的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)項(xiàng)目策劃文案是一種創(chuàng)意寫作文本,不僅表現(xiàn)在具體文案的結(jié)構(gòu)和書寫方面的創(chuàng)意性上,而且表現(xiàn)在項(xiàng)目實(shí)施方面的創(chuàng)意性上。因此,作者應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的調(diào)研和分析提出項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。四、寫作訓(xùn)練1.為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目撰寫一篇項(xiàng)目策劃文案。2.為公共文化服務(wù)項(xiàng)目撰寫一篇項(xiàng)目策劃文案。3.為校園文化發(fā)展項(xiàng)目撰寫一篇項(xiàng)目策劃文案。延展閱讀一、推薦書目1.歐陽(yáng)國(guó)忠.活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)全攻略.北京:清華大學(xué)出版社,2013.2.艾倫,朱迪.活動(dòng)策劃完全手冊(cè).北京:旅游教育出版社,2006.3.盧長(zhǎng)寶.高等學(xué)校項(xiàng)目管理系列規(guī)劃教材:項(xiàng)目策劃.北京:電子工業(yè)出版社,2013.4.瑞安,莫琳.創(chuàng)意制片完全手冊(cè):從項(xiàng)目策劃到營(yíng)銷發(fā)行.北京:北京聯(lián)合出版公司,2015.5.陸耿.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與實(shí)務(wù).合肥:中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社,2016.6.張立波.文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材:文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理.北京:北京大學(xué)出版社,2013.7.莫志明.會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2011.8.劉嘉龍,朱承強(qiáng),王昆欣.會(huì)展策劃與管理.北京:中國(guó)旅游出版社,2011.9.雷萬(wàn)里