抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案(完整版)

抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案(完整版)

抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案本文將介紹抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案的主要內(nèi)容，包括項(xiàng)目目標(biāo)、目標(biāo)人群及市場(chǎng)、平臺(tái)矩陣搭建、視頻制作要素、視頻運(yùn)作流程、粉絲運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行進(jìn)度表等。每個(gè)公司的策劃方案會(huì)有所不同，但大的框架基本一致。一、項(xiàng)目目標(biāo)本方案旨在通過(guò)多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)“XXXX”品牌的服務(wù)，利用短視頻平臺(tái)的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣“XXXX"品牌，吸引更多的XXX愛(ài)好者，進(jìn)一步提升“XXXX”流量，同時(shí)還兼具將更多的潛在用戶(hù)人群轉(zhuǎn)變成“XXX”愛(ài)好者及忠實(shí)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù)量。二、目標(biāo)人群及市場(chǎng)短視頻是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道之一，其內(nèi)容生動(dòng)、觀看省時(shí)省力的特性使其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代擁有十分龐大的用戶(hù)群體且覆蓋的人群也十分全面。目標(biāo)人群包括企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、青少年和兒童。該方案將會(huì)滿足上述目標(biāo)人群對(duì)“XXXX”品牌的了解，同時(shí)還將提供高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容分享以及娛樂(lè)內(nèi)容。內(nèi)容宣傳方面凸顯貴族、娛樂(lè)、健身、休閑等要點(diǎn)，充分的向目標(biāo)受眾展示“XXX”魅力及樂(lè)趣。三、平臺(tái)矩陣搭建賬戶(hù)ID為《XXXXX》。賬號(hào)入駐短視頻平臺(tái)（抖音、快手）、標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái)（騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、B站）和圖文平臺(tái)（微信、微博等）。內(nèi)容形式包括內(nèi)容介紹分析、XXX展示、XXX內(nèi)容、搞笑小劇情以及線上直播等。賬號(hào)權(quán)限包括1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限、購(gòu)物車(chē)櫥窗權(quán)限（如有銷(xiāo)售需求）。頭像及主頁(yè)封面設(shè)計(jì)要素與相關(guān)的圖片相關(guān)（半年更換），個(gè)性簽名/簡(jiǎn)介為XXXXX內(nèi)容介紹或活動(dòng)介紹。四、視頻制作要素1、視頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門(mén)梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。2、封面及字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué)。1、視頻制作：要求高質(zhì)量的拍攝和剪輯，注意畫(huà)面的美感和流暢性，同時(shí)要符合賬號(hào)的定位和主題。2、內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)作有趣、有價(jià)值、有共鳴的內(nèi)容，注意與觀眾互動(dòng)，引發(fā)評(píng)論和點(diǎn)贊。同時(shí)要根據(jù)賬號(hào)定位和主題選擇合適的創(chuàng)意選題。3、配音/配樂(lè)：使用熱門(mén)音頻元素，但要與畫(huà)面內(nèi)容相符合，與畫(huà)面完美融合，有代入感。4、標(biāo)簽：熱門(mén)標(biāo)簽是重要的流量入口，自創(chuàng)標(biāo)簽相當(dāng)于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽界定。5、視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。6、同框拍攝：允許其他網(wǎng)紅同框錄制，是一個(gè)獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。7、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不同，有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。8、更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不同。黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。四點(diǎn)是指周一至周五的早7-9點(diǎn)、12-13點(diǎn)以及下午的16-1點(diǎn)，兩天則是至周六日全天。9、評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)、評(píng)論點(diǎn)贊，可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開(kāi)。神評(píng)論會(huì)帶來(lái)二次或多次重復(fù)播放。10、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、微博及各大網(wǎng)絡(luò)渠道，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧、二次采集編寫(xiě)圖文、多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播，都能帶來(lái)意想不到的傳播效果。五、視頻運(yùn)作流程1、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意會(huì)：創(chuàng)意會(huì)前要求參會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集整理創(chuàng)意內(nèi)容（主邊稿需做好會(huì)議紀(jì)要方便會(huì)后拍攝內(nèi)容腳本創(chuàng)作）。2、腳本創(chuàng)作：根據(jù)創(chuàng)意選題會(huì)敲定的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作分鏡腳本。3、器材人員及場(chǎng)景物料部署：在創(chuàng)意選題會(huì)后根據(jù)選題會(huì)敲定的內(nèi)容準(zhǔn)備器材并聯(lián)系拍攝場(chǎng)地。4、分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據(jù)分鏡腳本進(jìn)行剪輯和整體包裝渲染。六、粉絲運(yùn)營(yíng)1、對(duì)視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在如微信公眾號(hào)，或其他媒體渠道當(dāng)中。在各自平臺(tái)內(nèi)部攔截相應(yīng)的搜索流量，自動(dòng)推薦。2、同步更新圖文內(nèi)容，標(biāo)題做關(guān)鍵詞優(yōu)化。發(fā)布圖文短視頻，可以做搜索引擎優(yōu)化。3、在如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)同步更新，做好標(biāo)題黨，明確關(guān)鍵詞，承接各個(gè)平臺(tái)內(nèi)部關(guān)鍵詞搜索流量。4、賬號(hào)運(yùn)作階段中期，創(chuàng)建公布愛(ài)好者討論群（微信），組織粉絲活動(dòng)，提高粉絲活躍性。七、執(zhí)行進(jìn)度表1、項(xiàng)目啟動(dòng)：（3天）客戶(hù)信息收集，了解產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)需求確認(rèn)2、策略分析指導(dǎo)：（3天）市場(chǎng)及行業(yè)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品/服務(wù)定位人群劃分，用戶(hù)屬性分析明確賬號(hào)內(nèi)容方向內(nèi)容定位，常規(guī)內(nèi)容選題指定短視頻運(yùn)營(yíng)策略表在平臺(tái)完善上線的前7天內(nèi)，我們會(huì)進(jìn)行以下操作：1.申請(qǐng)賬號(hào)注冊(cè)，客戶(hù)需要提供一機(jī)一號(hào)的信息。2.進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置，包括頭圖/頭像設(shè)置和個(gè)性簽名。3.申請(qǐng)藍(lán)V認(rèn)證，需要客戶(hù)提供公司相關(guān)資質(zhì)。4.設(shè)置電話/官網(wǎng)鏈接。5.進(jìn)行日常養(yǎng)號(hào)，制定流量標(biāo)題。在視頻內(nèi)容服務(wù)方面，我們將進(jìn)行以下常規(guī)操作：1.制定視頻選題。2.搜