卡登堡之夏-斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行推廣方案

斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行推廣方案COMEON

卡登堡之夏活動(dòng)概述節(jié)點(diǎn)活動(dòng)12CONTENTS氛圍布置活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行保障34活動(dòng)概述PARTONE卡登堡之夏ZEBRACRAFT2022年的開始這個(gè)本該像往年一樣萬(wàn)物復(fù)蘇、春光乍泄的時(shí)節(jié)突如其來(lái)的被按下了暫停鍵此后所有的美好都被捆上了鎖鏈所有看不完的風(fēng)景，停不下的言語(yǔ)變成秘密關(guān)上了門我們都在懷念最美好的景致YOU

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EARTH當(dāng)生活被按下暫停鍵疫去萬(wàn)物生長(zhǎng)城市自由呼吸2022“卡登堡之夏”斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)火熱來(lái)襲~庸人的風(fēng)格，不是我的風(fēng)格狂歡的立場(chǎng)，才是我的立場(chǎng)讓我們?cè)谶@個(gè)夜晚伴隨斑馬精釀感受平凡生活有點(diǎn)不一樣...敬真我在狂歡中找到快樂(lè)6不靠張揚(yáng)奪目，不靠造作喧囂個(gè)性獨(dú)白速寫你的身份因理想基因，而獨(dú)一無(wú)二低調(diào)有內(nèi)涵，音樂(lè)&啤酒相遇重金屬、草原搖滾、FUNK因?yàn)橐魳?lè)結(jié)交新的朋友因?yàn)榘唏R精釀讓你重新感受夏天的快樂(lè)不喝酒

不成活

無(wú)音樂(lè)

無(wú)歡樂(lè)讓生活有一些不一樣的風(fēng)情斑馬精釀給你不一樣的卡登堡之夏空間不空，“生活有不一樣的風(fēng)情”主線卡登堡之夏斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)九寶樂(lè)隊(duì)空降＆易燃易爆炸以新穎玩法，宣揚(yáng)年輕的個(gè)性主張以時(shí)尚高端的調(diào)性，表明不俗立場(chǎng)開啟斑馬公民的歡趣音樂(lè)世界副線集合不同領(lǐng)域的創(chuàng)意玩法卻有著相同的精神主張?jiān)诎唏R精釀發(fā)起一場(chǎng)跨界的亮相活動(dòng)斑馬公民創(chuàng)意集市“他們的現(xiàn)場(chǎng)太噪了！”九寶樂(lè)隊(duì)是一支純粹的蒙古民族搖滾樂(lè)隊(duì)，他們的音樂(lè)里有很多蒙古族古老的音樂(lè)元素：呼麥、馬頭琴、傳統(tǒng)民謠、蒙古語(yǔ)等等，無(wú)論你喜歡的是什么類型的音樂(lè)都不會(huì)對(duì)九寶的聲音產(chǎn)生抵觸心理，終究都會(huì)被那古老的旋律和起伏的節(jié)奏所吸引。2012年樂(lè)隊(duì)發(fā)行的專輯《十丈銅嘴》獲得中國(guó)搖滾樂(lè)金榜首推；2013年，九寶樂(lè)隊(duì)獲得了世界級(jí)金屬音樂(lè)節(jié)WackenOpenAir中國(guó)區(qū)選拔賽的年度總冠軍，并奔赴德國(guó)參加了Wacken露天音樂(lè)節(jié)盛世。2019里約搖滾音樂(lè)節(jié)在巴西里約熱內(nèi)盧開幕，九寶樂(lè)隊(duì)也亮相表演。九寶樂(lè)隊(duì)專輯作品九寶樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)圖正如斑馬，動(dòng)物世界的永動(dòng)機(jī)，永遠(yuǎn)不知疲倦，永遠(yuǎn)奔跑，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)無(wú)法被馴服。九寶樂(lè)隊(duì)與斑馬精釀?dòng)兄焐难壪嘟＞艑殬?lè)隊(duì)X自由基因，一拍而合顛覆視界

聽見綻FUN造喚無(wú)限可能2022斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)盛大啟鑒活動(dòng)日期：2022年6月底活動(dòng)時(shí)間：17:00-21:30（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：卡登堡酒業(yè)園區(qū)內(nèi)部活動(dòng)目的：營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氛圍，短期內(nèi)提升產(chǎn)品的關(guān)注度和曝光率

活動(dòng)人數(shù)：約1000-2000人次邀約群體：加盟經(jīng)銷商、忠實(shí)粉絲、企事業(yè)單位、自然到訪等活動(dòng)調(diào)性：重金屬、搖滾、草原風(fēng)、歡樂(lè)顛覆視界

聽見綻FUN氛圍布置PARTTWO卡登堡之夏ZEBRACRAFT發(fā)光造型門頭圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)發(fā)光合影造型圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)斑馬精釀產(chǎn)品展示區(qū)圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)創(chuàng)意市集攤位圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案一圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案一圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案一圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案二圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案二圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)舞美燈光示意方案二圖文僅供參考，具體以實(shí)際協(xié)商及合同要約為準(zhǔn)活動(dòng)內(nèi)容PARTTHR卡登堡之夏ZEBRACRAFT新腔調(diào)核廠易燃易爆炸卡登堡之夏主線核廠全場(chǎng)人氣爆點(diǎn)斑馬國(guó)度里的流量擔(dān)當(dāng)九寶樂(lè)隊(duì)&大咖DJ帶你HIGH翻全場(chǎng)「易燃核廠」斑馬精釀

無(wú)界聲量全場(chǎng)人氣爆點(diǎn)斑馬國(guó)度里的流量擔(dān)當(dāng)躁動(dòng)吧！后浪看看誰(shuí)是新晉的DJ舞王易燃易爆炸

搖滾帶你群魔亂舞蒙古族古老的音樂(lè)元素混搭最燥熱音符DJ炸場(chǎng)最強(qiáng)音搖滾不受羈絆，天生愛自由草原重金屬PEACEISALL前期宣發(fā)-精準(zhǔn)廣告投放結(jié)合當(dāng)下熱門的社交短視頻平臺(tái)，如抖音、火山、今日頭條精準(zhǔn)投放廣告，進(jìn)行斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)宣傳。廣告投放形式多樣，效果最大化。前期宣發(fā)-朋友圈刷屏線上預(yù)告飛機(jī)稿朋友圈刷屏，進(jìn)行事件熱推。設(shè)計(jì)不同時(shí)期的海報(bào)，在朋友圈進(jìn)行傳播，包含倒計(jì)時(shí)海報(bào)，海報(bào)中將活動(dòng)主要信息進(jìn)行釋放，同時(shí)放置H5二維碼，詳細(xì)活動(dòng)信息掃碼即可查看。前期宣發(fā)-先導(dǎo)小視頻活動(dòng)前3天通過(guò)發(fā)布活動(dòng)10s先導(dǎo)視頻進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告，強(qiáng)化印象，確保斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)的話題性熱度。前期宣發(fā)-票務(wù)系統(tǒng)派票方式-銷售派票不以銷售為目的的宣傳都是耍流氓！活動(dòng)宣傳期間，凡是購(gòu)買斑馬精釀相關(guān)產(chǎn)品一箱或者達(dá)到指定金額，即可獲贈(zèng)音樂(lè)節(jié)門票一張，派票同時(shí)提升銷量。派票方式-線下派票在市區(qū)及周邊人群聚集地，如高人流社區(qū)、地標(biāo)性商圈、交通樞紐站點(diǎn)等地點(diǎn)派發(fā)活動(dòng)單頁(yè)，宣傳活動(dòng)內(nèi)容。工作人員穿著蒙古族傳統(tǒng)服飾進(jìn)行派票邀約，路人需要手持合影框合影并將照片轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈獲取門票。派票方式-線上派票發(fā)布線上互動(dòng)游戲小程序，通過(guò)集字游戲集齊字樣“顛覆視界

聽見綻FUN”得斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)門票兩張，通過(guò)分享鏈接可獲得更多集字次數(shù)，集齊所有字樣即可前往兌換處兌換門票。數(shù)量有限，先到先得。游戲規(guī)則：1.參與游戲集字，集齊“顛覆視界

聽見綻FUN”字樣即可獲得斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)門票；2.每位參與者擁有八次初始集字機(jī)會(huì)，分享邀請(qǐng)好友助力可額外獲得集字機(jī)會(huì)，每位好友僅可助力一次；3.重復(fù)字樣可通過(guò)分享轉(zhuǎn)發(fā)的形式贈(zèng)與好友；4.前一百名集齊者可獲得斑馬精釀提供的精美禮物一份。數(shù)量有限，先到先得。活動(dòng)日期活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容6月**日18：00-21：3018：00-19：30來(lái)賓簽到入場(chǎng)來(lái)賓簽到入場(chǎng)，領(lǐng)取應(yīng)援物資，參與市集活動(dòng)18：00-19：30市集開放市集開放，斑馬公民參與市集活動(dòng)19：20-19：30DJ暖場(chǎng)表演暖場(chǎng)DJ表演，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍19：30-19：35燈光秀倒計(jì)時(shí)開場(chǎng)炫酷燈光秀倒計(jì)時(shí)，聚焦全場(chǎng)目光19：35-19：40主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)簡(jiǎn)介，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍19：40-19：45政府領(lǐng)導(dǎo)致辭政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，感謝來(lái)賓蒞臨19：45-19：50斑馬領(lǐng)導(dǎo)致辭斑馬領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，感謝來(lái)賓蒞臨，并對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品作簡(jiǎn)要介紹19：50-21：30九寶樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)演出-21：30-主持人返場(chǎng)，活動(dòng)淡出-時(shí)間流程規(guī)劃受邀而來(lái)的朋友來(lái)賓憑借門票進(jìn)行簽到入場(chǎng)，領(lǐng)取氛圍道具，并兌換[斑馬公民卡]，開啟奇趣體驗(yàn)。活動(dòng)流程-簽到入場(chǎng)哈達(dá)（藏語(yǔ)：???????[1]，蒙古語(yǔ)：хадаг[2]，宗卡語(yǔ)：???[3]，漢語(yǔ)拼音：hǎdá）是蒙古族、藏族人民作為禮儀用的絲織品，是社交活動(dòng)中的必備品。表示敬意和祝賀用的長(zhǎng)條絲巾或紗巾，多為白色，藍(lán)色，也有黃色等。簽到方式-哈達(dá)簽到定制卡登堡之夜斑馬啤酒音樂(lè)節(jié)專屬手環(huán)，觀眾通過(guò)手環(huán)簽到入場(chǎng)。手環(huán)簽到方式年輕潮流，更利于活動(dòng)的后期宣傳效果。簽到方式-手環(huán)簽到（備選）黑夜里，每個(gè)人都是璀璨的螢火蟲，現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了熒光手環(huán)、熒光頭飾和熒光棒免費(fèi)發(fā)放，營(yíng)造最熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍?；顒?dòng)流程-領(lǐng)取氛圍道具活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可為到場(chǎng)觀眾進(jìn)行熒光裝扮，提供免費(fèi)化妝服務(wù)?；顒?dòng)流程-應(yīng)援熒光裝扮活動(dòng)流程-市集打卡入場(chǎng)觀眾手持[斑馬公民卡]進(jìn)行市集打卡，可以品嘗美食，體驗(yàn)游戲...完成打卡任務(wù)后更有精美禮品贈(zèng)送?；顒?dòng)流程-DJ暖場(chǎng)表演邀請(qǐng)專業(yè)DJ進(jìn)行活動(dòng)正式開始前的暖場(chǎng)表演，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾氛圍，昭告活動(dòng)即將正式開始。活動(dòng)流程-燈光秀開場(chǎng)開場(chǎng)節(jié)目為時(shí)尚炫酷的燈光秀表演，立刻吸引觀眾眼球，分秒烘托音樂(lè)節(jié)的動(dòng)感氛圍。活動(dòng)流程-主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容介紹，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及斑馬品牌宣貫?；顒?dòng)流程-領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)及斑馬領(lǐng)導(dǎo)分別登臺(tái)致辭，祝愿大家度過(guò)一個(gè)美好夜晚?；顒?dòng)流程-九寶樂(lè)隊(duì)演出九寶樂(lè)隊(duì)帶來(lái)精彩的專場(chǎng)演出，展現(xiàn)搖滾音樂(lè)中蒙古族古老的音樂(lè)元素：呼麥、馬頭琴、傳統(tǒng)民謠、蒙古語(yǔ)等等。新物種奇市寶藏市集樂(lè)逛卡登堡之夏副線奇市[斑馬公民卡]福利權(quán)益：·來(lái)賓領(lǐng)取斑馬公民卡，即可獲得創(chuàng)意集市通行及互

動(dòng)權(quán)益；·參與集市互動(dòng)獲得專屬戳章，集夠指定蓋章可兌換

精美禮品；

[斑馬公民卡]打卡任務(wù)：奇市：任意打卡3家市集即可完成任務(wù)（也可將任務(wù)設(shè)置成園區(qū)參觀、關(guān)注公眾號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)集贊等內(nèi)容，為斑馬精釀引流）「奇市密碼」[斑馬公民卡]領(lǐng)取禮品建議：定制抱枕、定制移動(dòng)電源、驅(qū)蚊手環(huán)等風(fēng)靡抖音的網(wǎng)紅美食將于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)齊聚，上演網(wǎng)紅美食追風(fēng)潮臺(tái)灣蚵仔煎、土耳其冰淇淋、卡通棉花糖等矩陣出攤，掀起吃貨們的網(wǎng)紅追風(fēng)熱潮。網(wǎng)紅旋風(fēng)薯塔土耳其冰淇淋日本章魚丸卡通棉花糖日本壽司俄羅斯深海霸王章魚腳巴西烤肉芝士榴蓮餅「奇市|網(wǎng)紅美食新勢(shì)力」「奇市|匠心文創(chuàng)新態(tài)度」聯(lián)合文創(chuàng)手作藝人，共同販賣生活好物。打造國(guó)潮寶藏，更有年輕人喜愛的海娜手繪、手賬日記、原創(chuàng)飾品等?！钙媸衸潮玩寶藏新國(guó)貨」手賬日記國(guó)潮回力海娜手繪彩繪球鞋國(guó)風(fēng)團(tuán)扇非遺文創(chuàng)原創(chuàng)飾品表白可樂(lè)手繪手機(jī)殼「奇市|微信相片打印機(jī)」更有微信相片打印機(jī)，記錄現(xiàn)場(chǎng)每一刻美好。執(zhí)行保障PARTFOU卡登堡之夏ZEBRACRAFT方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障攝影攝像保障Controlsthehostsite延續(xù)熱度：活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場(chǎng)的美圖及10秒小視頻等，用于后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，個(gè)人形象佳；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍；方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障會(huì)前準(zhǔn)備會(huì)中及會(huì)后管理AV部分彩排現(xiàn)場(chǎng)所有AV設(shè)備（包括筆記本電腦）均需在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)前、進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設(shè)備的良好運(yùn)轉(zhuǎn)?；顒?dòng)進(jìn)行中對(duì)所有文件同時(shí)在兩臺(tái)筆記本上備份，以防現(xiàn)場(chǎng)一部出現(xiàn)問(wèn)題馬上可切換另一部。彩排：慶典、演員、主持人均需到場(chǎng)參加,在活動(dòng)前慶典需就各環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)試,在活動(dòng)當(dāng)日上午及下午分別對(duì)整體流程進(jìn)行多次完整彩排。準(zhǔn)備備選方案活動(dòng)預(yù)警提示物品保管提示人身安全提示場(chǎng)地考察，安排專人與場(chǎng)地協(xié)調(diào)，提前了解會(huì)場(chǎng)情況規(guī)劃時(shí)，注意防火通道參會(huì)重要信息提醒（包括邀請(qǐng)函、獎(jiǎng)品及當(dāng)天天氣等）建議設(shè)立應(yīng)急小組。方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障環(huán)境消毒活動(dòng)前專人負(fù)責(zé)所有活動(dòng)區(qū)域的消毒、清掃工作，保證活動(dòng)場(chǎng)景的安全性。每場(chǎng)活動(dòng)后，安排專人負(fù)責(zé)活動(dòng)空間及相關(guān)道具陳設(shè)的逐一消毒處理，保證活動(dòng)安全。人員管控所有參與活動(dòng)人員，都將統(tǒng)一安排多個(gè)檢疫安全點(diǎn)，有專人負(fù)責(zé)體溫及通行碼的檢驗(yàn)，并設(shè)置基礎(chǔ)消毒措施，對(duì)到場(chǎng)的來(lái)賓進(jìn)行簡(jiǎn)單消毒。要求所有現(xiàn)場(chǎng)參與的顧客必須佩帶口罩進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地。EpidemicPreventionandcontrolplan疫

情

防

控

預(yù)

案方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障活動(dòng)至少前三天查看活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)告，如遇陰雨天，將調(diào)解將場(chǎng)地內(nèi)懶人沙發(fā)等不防水設(shè)備收進(jìn)庫(kù)房或靈活挪到其他可遮雨位置。提前購(gòu)買一次性雨衣、防水布等物料，活動(dòng)當(dāng)中如遇突然降雨,將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將不防水物料進(jìn)行快速撤離。如遇大風(fēng)等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)顧客引入室內(nèi)進(jìn)行暫避，同時(shí)安排工人第一時(shí)間切斷一切電源，撤出傘棚等裝置，保證顧客安全。Extremeweatherscenarios極

端

天

氣

預(yù)

案方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障AreaControlPlan活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有人員須有次序互動(dòng)，安排工作人員現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，避免現(xiàn)場(chǎng)擁擠；活動(dòng)前對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)所有供電線路、燈光照明線路和音響設(shè)備進(jìn)行徹底檢查，避免電器設(shè)備存在漏電的隱患；并在活動(dòng)期間安排專人進(jìn)行巡視，保證活動(dòng)期間的正常使用;活動(dòng)前，要配備應(yīng)急藥品和相關(guān)物品，輕者就地處置，及時(shí)將傷者或病者送醫(yī)院救治，傷情嚴(yán)重時(shí)應(yīng)立即撥打急救電話（120）求救，重病者送醫(yī)院;舞臺(tái)表演開始時(shí)，嚴(yán)禁現(xiàn)場(chǎng)非工作人員靠近設(shè)備電源及舞臺(tái)后方，現(xiàn)場(chǎng)將采用一米線將活動(dòng)區(qū)域及工作區(qū)域進(jìn)行嚴(yán)格劃分，同時(shí)安排巡場(chǎng)工作人員在演藝環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)檢查及人群活動(dòng)引導(dǎo)，避免發(fā)生意外。活動(dòng)期間，要禁止外來(lái)人員進(jìn)入工作區(qū)域，若有滋事者，現(xiàn)場(chǎng)工作人員有權(quán)驅(qū)趕，并撥打110報(bào)警。活動(dòng)途中有打架斗毆或其他爭(zhēng)吵時(shí)現(xiàn)場(chǎng)工作人員應(yīng)立即制止，必要時(shí)撥打110報(bào)警請(qǐng)求幫助;發(fā)生火災(zāi)時(shí)，立即切斷電源，停止一切運(yùn)轉(zhuǎn)設(shè)備；并開啟所有通道，保證現(xiàn)場(chǎng)四周疏散通道的流暢，組織人員有次序的從安全通道疏散，并及時(shí)向相關(guān)負(fù)責(zé)人匯報(bào)；現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人立即組織人員利用現(xiàn)有的消防設(shè)備進(jìn)行滅火，控制火源繼續(xù)蔓延。同時(shí)，根據(jù)火勢(shì)情況撥打火警電話（119），報(bào)告著火地點(diǎn)火勢(shì)情況。并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)警戒，等消防人員進(jìn)行撲救。區(qū)

域

管

控

預(yù)

案方案附錄-執(zhí)行細(xì)節(jié)保障對(duì)于活動(dòng)執(zhí)行一直以業(yè)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)作為不懈追求。鑒于此，為保證活動(dòng)執(zhí)行達(dá)到