貴州省農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的不斷發(fā)展，信息化發(fā)展在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。我國(guó)近年來(lái)大力發(fā)展農(nóng)村電商，拓寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，使得農(nóng)民收入增加，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)的道路上，農(nóng)村電商是不可忽視的重要力量。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的必然選擇，是鞏固脫貧成果的重要手段。本文從貴州省農(nóng)村的實(shí)際發(fā)展情況出發(fā)，分析研究了貴州省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，結(jié)合貴州省實(shí)際，針對(duì)影響貴州省農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素，從農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、專(zhuān)業(yè)人才和農(nóng)村電商體系五個(gè)方面給出了貴州省農(nóng)村電商優(yōu)化發(fā)展的有效對(duì)策。關(guān)鍵詞：貴州；農(nóng)村電商；發(fā)展；對(duì)策

引言貴州受地理?xiàng)l件的制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在一些問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)水平較為落后。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占重要地位，而農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)農(nóng)民增收，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。對(duì)貴州而言，農(nóng)村電商是助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興的重要載體，貴州農(nóng)村電商發(fā)展方面的研究對(duì)貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著重要意義。但是由于基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、缺乏電商人才、農(nóng)戶(hù)教育水平低以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)缺失等問(wèn)題導(dǎo)致貴州農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足。本文將電子商務(wù)與貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)際聯(lián)系起來(lái)，緊密?chē)@貴州省農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收三大目標(biāo)，逐步明確貴州省農(nóng)村電商優(yōu)化發(fā)展的路徑。由此提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度、擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模，增加農(nóng)民收入，努力發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在推動(dòng)貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，使鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展相互促進(jìn)，加快推進(jìn)貴州農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快貴州省農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富三大目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)。一、貴州省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)帶動(dòng)農(nóng)民增收和推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。2012年貴州省開(kāi)始逐步發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)電商與農(nóng)業(yè)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2015年面對(duì)國(guó)家總體脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，貴州大力布局農(nóng)村電商，依托農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)脫貧致富。農(nóng)村電商是貴州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要武器，在各政府部門(mén)和相關(guān)企業(yè)的努力下，貴州省農(nóng)村電商取得了一定的發(fā)展成效。但貴州省電商發(fā)展起步晚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，貴州農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中還存在一定的問(wèn)題。貴州省位于中國(guó)西南，位置偏遠(yuǎn)，長(zhǎng)期以來(lái)與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和全球的交流受阻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。貴州省農(nóng)村電商起步晚，市場(chǎng)規(guī)模較小，但發(fā)展?jié)摿Υ蟆＝陙?lái)，在政府和市場(chǎng)力量的共同作用下，貴州省農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)不斷改善。貴州省農(nóng)村電商結(jié)合自身特點(diǎn)，借鑒國(guó)內(nèi)其他地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐探索出了自己的發(fā)展模式，取得了一定的發(fā)展成效。（一）農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)1.農(nóng)村網(wǎng)民不斷增加近年來(lái)，隨著貴州省信息通信助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)施，貴州省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)和歷年貴州省互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，2019年貴州省互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)60.5%，其中，2019年城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)80.6%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)40.4%，比2018年高出8個(gè)百分點(diǎn)。貴州省城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率都在不斷上升，2017年至2018年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)速度低于城鎮(zhèn)，但2018年至2019年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)。截至2019年12月底，貴州省農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為747.1萬(wàn)人，占全省網(wǎng)民總數(shù)的30.8%，較2018年底增加138.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為0.22%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為1430.9萬(wàn)人，占全省網(wǎng)民總數(shù)的65.7%，較2018年底增加81.9萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為0.06%。目前，隨著貴州省“網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程”的加速實(shí)施，貴州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民增速加快，2019年貴州農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的3倍左右。貴州農(nóng)村網(wǎng)民的不斷增加，有助于推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“工業(yè)品進(jìn)鄉(xiāng)”的雙向流通渠道的構(gòu)建，有效提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。同時(shí)，貴州農(nóng)村網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的潛力也在不斷提升，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。2.農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大貴州省的生態(tài)環(huán)境在全國(guó)位排前列，山地眾多，氣候宜人，“綠色，有機(jī)，無(wú)公害”的山地農(nóng)產(chǎn)品是其一大特色。貴州省近年來(lái)根據(jù)自身的自然優(yōu)勢(shì)和文化特點(diǎn)，發(fā)展培育生態(tài)農(nóng)業(yè)，積極探索特色農(nóng)產(chǎn)品，取得了良好的效果。貴州省目前主要發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品有茶葉、薏仁米、山地水果等。近年來(lái)，貴州省種植業(yè)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。2020年貴州省蔬菜種植總面積1850萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)2860萬(wàn)噸，全省夏秋蔬菜種植面積占全年70%以上，成為全國(guó)南方重要的夏秋蔬菜生產(chǎn)大省。全省園林水果果園面積達(dá)985.04萬(wàn)畝（不含刺梨），產(chǎn)量521.27萬(wàn)噸，產(chǎn)值300.38億元，分別同比增長(zhǎng)17.27%、17.94%和26.98%。目前，貴州茶產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)持續(xù)向好發(fā)展勢(shì)頭，全省茶園總面積700萬(wàn)畝，全年茶葉總產(chǎn)量43.6萬(wàn)噸、總產(chǎn)值503.8億元。2.農(nóng)村電商發(fā)展的主要模式農(nóng)村電商是貴州省農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的重要載體。隨著貴州省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，貴州農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)得以?xún)?yōu)化。通過(guò)查詢(xún)相關(guān)資料文獻(xiàn)，梳理發(fā)現(xiàn)貴州省農(nóng)村電商主要有以下三種發(fā)展模式。1.“政府+農(nóng)戶(hù)+電商平臺(tái)”模式這是以政府為引導(dǎo)，農(nóng)戶(hù)或家庭為主體的一種電商模式，通過(guò)政府引導(dǎo)和開(kāi)展培訓(xùn)幫助農(nóng)戶(hù)在電商平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售自己的農(nóng)產(chǎn)品。為了更好地讓農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)品走出大山，政府提供政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)貴州省本地電商平臺(tái)進(jìn)駐農(nóng)村，為農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。通過(guò)該電商模式，農(nóng)戶(hù)成功地拓展了自己農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，不再只是在本地銷(xiāo)售或是低價(jià)賣(mài)給批發(fā)商，大大地增加了自己的收入。如黔西南州興仁縣以國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，政府積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)種植生產(chǎn)本地特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品薏仁米，然后通過(guò)政府搭橋與貴州省電商云進(jìn)行合作，在多個(gè)電商平臺(tái)上開(kāi)辦自有店鋪銷(xiāo)售以薏仁米為主的特色農(nóng)產(chǎn)品，增加了收入，提高了生活水平。2.“政府+合作社+農(nóng)戶(hù)+電商平臺(tái)”模式這種模式是以農(nóng)村合作社為載體的。貴州省目前不同級(jí)別的農(nóng)村合作社已經(jīng)超過(guò)六萬(wàn)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不容忽視的作用。由政府牽頭鼓勵(lì)農(nóng)民以資金、土地或者勞動(dòng)力的方式入股合作社，然后由合作社根據(jù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)優(yōu)勢(shì)制定種植、加工、銷(xiāo)售為一體的方案，整合資源統(tǒng)一規(guī)劃，改善農(nóng)村農(nóng)業(yè)“小而散”的問(wèn)題。由合作社統(tǒng)籌，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，深化農(nóng)產(chǎn)品加工，增加產(chǎn)品附加值，最后借助各類(lèi)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。銅仁市沿河縣在政府的大力支持下發(fā)展了各類(lèi)農(nóng)村合作社組織，合作社合理規(guī)劃當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目如何發(fā)展，進(jìn)一步完善產(chǎn)品加工處理，提高產(chǎn)品價(jià)值。然后，借助第三方電商平臺(tái)，打通產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)帶來(lái)了可觀的收入。3.“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)+電商平臺(tái)”模式這是以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的一種農(nóng)村電商模式。龍頭企業(yè)具備資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，有能力建設(shè)規(guī)模化的農(nóng)業(yè)基地，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)睾献魃绾娃r(nóng)戶(hù)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。龍頭企業(yè)更熟悉市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)電商營(yíng)銷(xiāo)方面更加了解，能更好地結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)樹(shù)立合適的產(chǎn)品品牌，打出知名度。同時(shí)以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)打造農(nóng)產(chǎn)品電商供—產(chǎn)—銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，并借助大數(shù)據(jù)建立產(chǎn)品追溯體系，將市場(chǎng)銷(xiāo)售情況及時(shí)反饋到生產(chǎn)主體上，及時(shí)調(diào)整問(wèn)題，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。充分借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。安順市平壩區(qū)抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，依靠政策吸引龍頭企業(yè)入駐，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，加快農(nóng)村電商發(fā)展。平壩入駐企業(yè)與當(dāng)?shù)睾献魃绾炗喩a(chǎn)合同，并提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和技術(shù)等指導(dǎo)，而農(nóng)戶(hù)以土地、勞動(dòng)形式入股合作社。平壩入駐企業(yè)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式，通過(guò)淘寶、京東、本地電商等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行，銷(xiāo)往各地，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)刎毨?hù)脫貧致富。2.1.3農(nóng)村電商發(fā)展成效2012年貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)成為首批國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)示范基地，自此貴州省立足貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、打造電子商務(wù)生態(tài)圈，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到顯著提升[24]。截至2019年底，貴州省獲批的國(guó)家級(jí)和省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)村示范縣共79個(gè)，建成縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心79個(gè)，建成村級(jí)電商服務(wù)站1.22萬(wàn)余個(gè)。同時(shí)有序推進(jìn)了貴陽(yáng)中關(guān)村科技園、西南物流園項(xiàng)目，全面開(kāi)展與阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)合作。貴州省圍繞自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，聚焦省內(nèi)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。截至2018年，共建成46個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，如圖2.3所示，其中遵義建成的產(chǎn)業(yè)園數(shù)量最多。圖2.32018年貴州省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：何馨.貴州省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文本分析[D].中南民族大學(xué),2018.經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，貴州省農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定的成效，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長(zhǎng)。截至2020年，貴州農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)259.3億元（見(jiàn)圖2.4），占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額0.22%，同比增長(zhǎng)18%，增速超過(guò)全國(guó)7個(gè)百分點(diǎn)。圖2.42016年～2020年貴州省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額(億元)數(shù)據(jù)來(lái)源：貴州省商務(wù)廳(/hdjl/zwxx/xjgklb/view.html?ID=27278175).2.2貴州省農(nóng)村電商發(fā)展中存在的主要問(wèn)題貴州省農(nóng)村電商近年來(lái)發(fā)展迅速，但在全國(guó)市場(chǎng)中所占份額很小，與周邊地區(qū)的電商發(fā)展存在一定的差距。這是因?yàn)橘F州農(nóng)村電商發(fā)展在人才、產(chǎn)品、物流、資金等方面存在著許多問(wèn)題。2.2.1農(nóng)村電商人才缺乏電商是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的市場(chǎng)模式，它涉及管理運(yùn)營(yíng)、實(shí)踐操作、資源整合以及具體的戰(zhàn)略定位等，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技術(shù)很難運(yùn)營(yíng)這個(gè)市場(chǎng)[5]。而農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)不僅需要相關(guān)人員懂得電商的一般運(yùn)作模式，還需要其掌握農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)的兩年農(nóng)村電商行業(yè)存在150萬(wàn)左右的人才缺口。而貴州省由于農(nóng)業(yè)信息化水平低、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、農(nóng)村地區(qū)受教育程度普遍偏低等原因，農(nóng)村電商人才匱乏的問(wèn)題更加突出。一方面，貴州省農(nóng)村地區(qū)由于地處偏遠(yuǎn)加上經(jīng)濟(jì)落后，許多專(zhuān)業(yè)的電商人才不愿意到農(nóng)村發(fā)展，更愿意留在城市。另一方面，目前貴州省農(nóng)村電商的相關(guān)從業(yè)人員要么對(duì)電子商務(wù)運(yùn)行沒(méi)有更加深入的了解，要么缺乏對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工、營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)。在貴州，既懂得電商運(yùn)行又了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才十分缺乏，這對(duì)貴州農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)生了較大的不利影響。2.2.2農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；c品牌化程度低根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貴州省農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，但在農(nóng)村電商中存在農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出去、賣(mài)不上價(jià)的現(xiàn)象，這主要就是受品質(zhì)和品牌的影響。農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵就在于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)如何。目前，貴州省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍是以小農(nóng)為主，比較分散，規(guī)?；潭鹊汀２⑶以S多農(nóng)產(chǎn)品都是以初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，農(nóng)產(chǎn)品加工粗放簡(jiǎn)單，沒(méi)有形成完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品商品化轉(zhuǎn)化率低下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。同時(shí)，農(nóng)村電商的品牌建設(shè)缺乏。貴州省農(nóng)民文化程度低，非常缺乏品牌意識(shí)，加上政策實(shí)施不到位，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品千篇一律，沒(méi)有自己的地區(qū)特色，重點(diǎn)不突出，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低下。加上農(nóng)村電商營(yíng)銷(xiāo)人才的缺乏，許多農(nóng)村電商產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說(shuō)明、數(shù)據(jù)整合等都處在粗放空白狀態(tài)，無(wú)法有效地打出自己的品牌特色。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品存在品種單一、產(chǎn)品量少等問(wèn)題，給農(nóng)村電商發(fā)展造成了很大困難。即使有些商家已經(jīng)意識(shí)到了品牌建設(shè)，但整體而言品牌認(rèn)知度并不高，品牌效應(yīng)輻射半徑小，基本只能擴(kuò)散到市內(nèi)或省內(nèi)，無(wú)法打造出面向全國(guó)知名度較高的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌。2.2.3物流配送設(shè)施建設(shè)滯后農(nóng)村電商發(fā)展離不開(kāi)物流配送效率。物流配送主要涉及道路建設(shè)、交通工具、儲(chǔ)藏保鮮、貨物管理和信息等要素，農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)設(shè)施的不健全將會(huì)阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展[15]。近年來(lái)，隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)施，貴州省農(nóng)村地區(qū)運(yùn)輸條件得到了非常大的改善。但由于貴州地區(qū)地處偏遠(yuǎn)、多是山路等，農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)還是非常困難，特別是冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈運(yùn)輸方面。天然有機(jī)、綠色新鮮是貴州省農(nóng)產(chǎn)品的特色賣(mài)點(diǎn)，但是這需要高效的物流配送配合才能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。而目前貴州農(nóng)村地區(qū)物流配套設(shè)施明顯滯后，難以滿(mǎn)足生鮮農(nóng)產(chǎn)品所需的物流配送效率，這便降低了貴州農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.2.4金融服務(wù)支持不足電商的發(fā)展離不開(kāi)金融機(jī)構(gòu)的支持，金融支持是電商發(fā)展的基本條件[18]。但目前貴州農(nóng)村地區(qū)金融體系還不完善，金融服務(wù)水平低。電商的交易需要借助網(wǎng)上金融服務(wù)，農(nóng)村金融服務(wù)水平低下對(duì)農(nóng)民使用電子支付、網(wǎng)上銀行造成了一定的阻礙，這不利于貴州省農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)不重視農(nóng)村電商方面的業(yè)務(wù)開(kāi)展，農(nóng)村電商融資渠道單一。雖然貴州政府在農(nóng)村電商發(fā)展方面已經(jīng)給予了一些財(cái)政補(bǔ)貼和稅收減免，但還是難以滿(mǎn)足農(nóng)村電商發(fā)展所需的資金投入。農(nóng)村電商主要業(yè)務(wù)就是銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的各個(gè)方面都容易受自然因素、市場(chǎng)因素的影響，很容易出現(xiàn)資金問(wèn)題。并且產(chǎn)品宣傳推廣、加工、包裝也需要大量資金，如果不加快金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)下沉，政府不加大對(duì)農(nóng)村電商的資金支持，農(nóng)村電商企業(yè)難以進(jìn)一步發(fā)展。2.2.5農(nóng)村電商營(yíng)銷(xiāo)手段欠缺電商營(yíng)銷(xiāo)是指商家通過(guò)電商平臺(tái)，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品、信息、服務(wù)等從而推動(dòng)交易達(dá)成的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)，短視頻、自媒體不斷興起發(fā)展，微博、抖音等社交媒體發(fā)展興旺，這使得許多電商企業(yè)開(kāi)始突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)新發(fā)展多元化營(yíng)銷(xiāo)手段。但目前貴州農(nóng)村電商還是以傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷(xiāo)為主，依靠傳統(tǒng)的電商平臺(tái)來(lái)打廣告、推廣產(chǎn)品，吸引客戶(hù)、達(dá)成交易，電商銷(xiāo)售模式單一。目前互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)面對(duì)各種“信息轟炸”，一般的營(yíng)銷(xiāo)廣告已經(jīng)很難吸引到消費(fèi)者，電商營(yíng)銷(xiāo)一定要準(zhǔn)確定位用戶(hù)，開(kāi)展“精準(zhǔn)化”營(yíng)銷(xiāo)，借助自媒體、短視頻創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。雖然省內(nèi)一些農(nóng)村電商企業(yè)、農(nóng)戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，借助快手、抖音、b站等平臺(tái)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)，積累粉絲后進(jìn)行直播帶貨，提高了自己的產(chǎn)品收益，但是營(yíng)銷(xiāo)方案不夠成熟、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容老套，創(chuàng)新度不足，吸引到消費(fèi)者數(shù)量難以有進(jìn)一步提升，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)無(wú)法更上一個(gè)臺(tái)階。3貴州省農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)化的路徑本部分結(jié)合上文分析的貴州省農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題，影響其發(fā)展的主要因素以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給農(nóng)村電商帶來(lái)的機(jī)遇挑戰(zhàn)，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人才培育等等方面給出了貴州農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑。3.1加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低信息成本本文對(duì)貴州省農(nóng)村電商發(fā)展影響因素實(shí)證分析的結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入數(shù)對(duì)貴州農(nóng)村電商發(fā)展有顯著的正向影響，說(shuō)明農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施在貴州農(nóng)村電商的發(fā)展中至關(guān)重要?，F(xiàn)代農(nóng)村電商的發(fā)展要積極加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)信息交流，良好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施有助于降低信息成本，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信問(wèn)題也為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展打通了信息之路。3.1.1加快互聯(lián)網(wǎng)普及，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年貴州省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.3%，僅有城鎮(zhèn)的一半，城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差距較大。為推進(jìn)貴州省農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展，政府應(yīng)從貴州農(nóng)村地區(qū)實(shí)際出發(fā)，加快鄉(xiāng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善村、鄉(xiāng)、縣三級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。要保障網(wǎng)絡(luò)覆蓋度，提高電商信息在農(nóng)村的滲透率，實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)布局，為農(nóng)村電商發(fā)展提供良好的網(wǎng)絡(luò)支撐。由于貴州多數(shù)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，農(nóng)民收入不高，而移動(dòng)設(shè)備費(fèi)用、寬帶服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高，大部分農(nóng)民不舍得花費(fèi)這筆支出，農(nóng)民開(kāi)通寬帶的積極性低。因此，需要政府政策傾斜，加大對(duì)貧困地區(qū)的網(wǎng)費(fèi)補(bǔ)貼，降低寬帶使用成本，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)開(kāi)通寬帶服務(wù)，提升鄉(xiāng)村寬帶使用率。3.1.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，提高信息利用效率網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是農(nóng)村電商發(fā)展的重要載體，但目前貴州省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)情況不盡人意，使得農(nóng)民在獲取相關(guān)信息時(shí)的快捷性和經(jīng)濟(jì)性難以保證。為此，政府可以組織相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)搭建相關(guān)信息平臺(tái)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)信息技術(shù)挖掘服務(wù)，促進(jìn)相關(guān)農(nóng)村電商信息平臺(tái)的建設(shè)和完善，確保信息交流通暢便捷，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)。另外，要積極開(kāi)展農(nóng)民信息知識(shí)培訓(xùn)，對(duì)農(nóng)民查詢(xún)獲取信息及時(shí)解決相關(guān)問(wèn)題的能力進(jìn)行培養(yǎng)，增強(qiáng)農(nóng)民信息使用能力。3.2加快物流設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村物流體系物流體系的健全發(fā)展是推動(dòng)貴州農(nóng)村電商發(fā)展的重要條件之一，實(shí)證分析結(jié)果表明農(nóng)村投遞線(xiàn)路里程的增加對(duì)貴州農(nóng)村電商發(fā)展有積極影響。目前貴州省的農(nóng)村物流體系建設(shè)落后，“最后一公里”配送體系不健全，這限制了農(nóng)村電商的普及推廣。加快物流設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村物流體系是“黔貨出山”的重要保障，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要工作。3.2.1解決“最后一公里”配送流通問(wèn)題2019年國(guó)家多個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示推動(dòng)郵政業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2022年，要基本實(shí)現(xiàn)“村村直通郵”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)建制村電商配送服務(wù)全覆蓋。政府應(yīng)該在政策上給予物流公司下鄉(xiāng)優(yōu)惠補(bǔ)貼，加快城鄉(xiāng)物流中心建設(shè)，加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)，降低鄉(xiāng)村物流成本。同時(shí)，加大鄉(xiāng)村公路建設(shè)，整合現(xiàn)有物流快遞資源，在各村鎮(zhèn)建立專(zhuān)業(yè)的物流集散中心，加快實(shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)村至少有一個(gè)村級(jí)物流點(diǎn)，確?！熬W(wǎng)貨下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品出山”的“最后一公里”更加暢通。3.2.2健全冷鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)體系為保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心應(yīng)該設(shè)立冷藏庫(kù)，但建立冷藏庫(kù)成本較高，鮮有物流公司愿意在農(nóng)村建立。因此可以借鑒“遂昌模式”，通過(guò)整合物流各類(lèi)資源，在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立物流集散點(diǎn)，集中建立冷藏庫(kù)和購(gòu)置專(zhuān)業(yè)車(chē)輛進(jìn)行配送，以此達(dá)到提高物流效率，降低成本的目的。農(nóng)產(chǎn)品不是全部賣(mài)到省外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮產(chǎn)品都是就地消費(fèi)，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品上行來(lái)說(shuō)，同城物流也十分重要，也應(yīng)加快同城物流體系的建設(shè)完善，積極推進(jìn)“同城物流+農(nóng)產(chǎn)品”模式。3.2.3積極探索“電商產(chǎn)業(yè)園+物流快遞園區(qū)”模式貴州省相關(guān)政府部門(mén)可以積極引導(dǎo)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園與物流快遞園區(qū)融合發(fā)展，提高協(xié)同運(yùn)行效率。通過(guò)制定相關(guān)優(yōu)惠政策，建立園區(qū)企業(yè)進(jìn)入、退出準(zhǔn)則機(jī)制，促進(jìn)園區(qū)企業(yè)發(fā)展壯大。同時(shí)，圍繞電商、物流、倉(cāng)儲(chǔ)三大產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化招商引資，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)電商與物流融合發(fā)展。在現(xiàn)有的電商產(chǎn)業(yè)園中支持規(guī)劃快遞園，推動(dòng)快遞企業(yè)進(jìn)駐鄉(xiāng)村，逐步完善物流體系，提高貴州省縣域農(nóng)村地區(qū)物流服務(wù)水平和質(zhì)量。3.3壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展從本文回歸分析結(jié)果可知，農(nóng)民收入的增加對(duì)貴州農(nóng)村電商發(fā)展有正面影響。農(nóng)民收入水平反映了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮才有資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)民收入提高，農(nóng)民消費(fèi)需求增加，有助于擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。3.3.1完善農(nóng)村金融服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，將金融服務(wù)與鄉(xiāng)村智慧政務(wù)結(jié)合在一起，構(gòu)建高效的金融服務(wù)體系，為農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體提供便利。同時(shí)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)下沉，為農(nóng)村建設(shè)提供資金支持。積極做好普惠金融服務(wù)，為農(nóng)村中小企業(yè)提供資金支持。加快完善農(nóng)村金額體系，建立健全農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資金供給渠道。完善農(nóng)村金融服務(wù)體系，能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障，也能夠?yàn)檗r(nóng)村電商發(fā)展提供金融支持。3.3.2縱深推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命，提高農(nóng)民收入想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵2018年，貴州省開(kāi)始了一場(chǎng)影響深遠(yuǎn)、意義深刻的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。想要推動(dòng)貴州省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮發(fā)展，重中之重是深入推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命。只有推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命，加快農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，才能帶動(dòng)農(nóng)村居民就業(yè)，提高農(nóng)民收入。從本文回歸分析結(jié)果可知，農(nóng)民收入提高有利于農(nóng)村電商的發(fā)展。貴州應(yīng)深入推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快各地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)模化，助力農(nóng)戶(hù)創(chuàng)富增收。3.4加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培育和引進(jìn)，搭建專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍貴州省農(nóng)村電子商務(wù)人才目前處于緊缺狀態(tài)，主要表現(xiàn)為復(fù)合型人才較少，大部分人只了解農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)電子商務(wù)知識(shí)熟悉的人才相對(duì)較少，而對(duì)于兩者都熟悉的人才則更為緊缺。這已經(jīng)成為貴州省農(nóng)村電商發(fā)展的一大現(xiàn)實(shí)阻礙。因此，必須重視人才培養(yǎng)，吸引大量人口特別是優(yōu)秀人口回流農(nóng)村，促進(jìn)貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.4.1培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才應(yīng)聯(lián)合政府、高校、企業(yè)三方，在貴州省內(nèi)共同建設(shè)農(nóng)村電商學(xué)院或設(shè)立農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)，以培養(yǎng)實(shí)操型電商人才、電商服務(wù)業(yè)人才和電商運(yùn)營(yíng)人才，提高農(nóng)民的具體操作能力。開(kāi)設(shè)與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)的線(xiàn)上線(xiàn)下課程，向有創(chuàng)業(yè)意向的青年提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提升專(zhuān)業(yè)性，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的發(fā)展。政府可以擬定農(nóng)村電商人才的專(zhuān)項(xiàng)資助計(jì)劃，鼓勵(lì)貴州青年集體回鄉(xiāng)創(chuàng)收，為農(nóng)村帶去新鮮活力，助力農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.4.2加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，注重技術(shù)培訓(xùn)貴州省各州縣應(yīng)大力開(kāi)展與農(nóng)村電商相關(guān)的人才培訓(xùn)活動(dòng)，比如邀請(qǐng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)成功者分享經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班免費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，等等。同時(shí)，動(dòng)員全體群眾參與其中，對(duì)特殊人群給予資金和技術(shù)支持，引導(dǎo)其創(chuàng)業(yè)致富。積極實(shí)施本地電商人才培訓(xùn)工程，分階段培育數(shù)名農(nóng)村致富帶頭人、微店模范代表等。3.5完善農(nóng)村電商體系建設(shè)，提升農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)力農(nóng)村電商是貴州省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，為進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商，應(yīng)從品牌建設(shè)、農(nóng)村電商主體、營(yíng)銷(xiāo)模式、電商集聚區(qū)域方面完善農(nóng)村電商體系建設(shè)，提升農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)力。3.5.1加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)?；ㄔO(shè)大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，打造貴州省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。積極構(gòu)建貴州省農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)體系，以“一鄉(xiāng)一品、一村一業(yè)”為指導(dǎo)思路，找到各地區(qū)適合發(fā)展的特色產(chǎn)品，結(jié)合本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和民族文化特點(diǎn)，集中資源打出一款特色爆品，然后借助品牌效應(yīng)帶動(dòng)其他產(chǎn)品上線(xiàn)銷(xiāo)售。同時(shí)集中力量發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)。對(duì)一些有交通優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展。比如，加快推動(dòng)阿里巴巴遵義產(chǎn)業(yè)帶全方位布局，提高產(chǎn)業(yè)聚集度，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。3.5.2引進(jìn)培育優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商主體貴州省已經(jīng)建立了“那家網(wǎng)”、“貴州電商云”、“茅臺(tái)商城”、“黔特網(wǎng)”、“都勻云商城”等本土化電商平臺(tái)，也與阿里巴巴、京東、蘇寧等進(jìn)行了合作，但優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商主體還是較少。貴州省還需要加強(qiáng)培育本土優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)，加強(qiáng)與這些企業(yè)合作，擴(kuò)大市場(chǎng)，提高貴州省農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力。一是可以依靠政策吸引知名電商企業(yè)在貴州省各地區(qū)建立電商平臺(tái)，特別是進(jìn)一步加強(qiáng)與阿里巴巴村淘項(xiàng)目的合作，建設(shè)淘寶村，從而帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。二是加快培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用加快完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，從而吸引優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)入駐鄉(xiāng)村。另外，還需積極培