2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告

02.

趨勢洞察2023年品牌KOL投放洞察2023年三大平臺發(fā)展洞察2023年網(wǎng)紅發(fā)展洞察2023年網(wǎng)紅營銷洞察全球概況2024年海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模2024年海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)發(fā)展2024年海外網(wǎng)紅營銷商業(yè)化程度2024年海外網(wǎng)紅營銷技術成熟度目錄Table

of

Contents網(wǎng)紅發(fā)展特征海外網(wǎng)紅各區(qū)域分布特征海外網(wǎng)紅平臺分布特征海外網(wǎng)紅量級分布特征海外網(wǎng)紅類型分布特征海外網(wǎng)紅營銷價格特征03.

品牌投放特征海外網(wǎng)紅營銷品牌及訴求特征海外網(wǎng)紅營銷區(qū)域、平臺特征海外網(wǎng)紅營銷選擇網(wǎng)紅特征海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容創(chuàng)意特征海外網(wǎng)紅營銷合作形式特征05.

重要市場概況2024年北美網(wǎng)紅營銷概況2024年中東網(wǎng)紅營銷概況2024年拉美網(wǎng)紅營銷概況2024年東南亞網(wǎng)紅營銷概況2024年日韓網(wǎng)紅營銷概況全球榜單2024海外網(wǎng)紅榜(按粉絲量)Top1002023品牌KOL營銷榜(按觀看量)Top100海外網(wǎng)紅營銷全球概況2024年海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模2024年海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)發(fā)展2024年海外網(wǎng)紅營銷商業(yè)化程度2024年海外網(wǎng)紅營銷技術成熟度Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心·2024/03INFLUENCERS

MARKETING2024海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模223億美元市場規(guī)模，海外網(wǎng)紅營銷成品牌營銷主流2023年33%的品牌在KOL營銷花費5-10萬美金，27%的品牌花費10-50萬美金，據(jù)Influencer

MarketingHub預測，預計到

2028

年，海外網(wǎng)紅營銷平臺的全球市場規(guī)模將增至

848.9

億美元，較

2022

年的

164

億美元估值大幅上升。到

2024

年，這一數(shù)字將達到

223

億，在此期間年復合增長率

(CAGR)

將達到

32.4%，海外網(wǎng)紅營銷業(yè)持續(xù)增長。0501001502002502018 2019 2020 2021 2022 2023 2024網(wǎng)紅營銷全球市場價值（單位億）2018-2024年全球網(wǎng)紅營銷市場價值圖數(shù)據(jù)來源：Influencer

MarketingHub0%20%40%60%80%100%2023年

2022年

2021年近3年品牌KOL營銷投放金額占比超過50萬美金10-50萬美金5-10萬美金1-5萬美金少于1萬美金2024年品牌網(wǎng)紅營銷預算變化情況增加預算不確定是否變化維持不變減少預算數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：2023年12月31日營銷代理機構MCNTSPTAPKOL采買平臺KOL營銷工具提供營銷方案并執(zhí)行以前期調(diào)研、方案輸出為主，執(zhí)行會進行資源采買以單個Case收費品牌方提供KOL資源孵化達人+簽約達人幫助達人漲粉和變現(xiàn)達人收入分成品牌方、營銷代理提供TikTok電商賬號運營、直播帶貨服務按賬號\店維度運營坑位費+CPS品牌方提供在TikTok平臺達人進行貨品分銷非簽約達人資源按照商品維度運營CPS品牌方提供KOL搜索、分析、管理等服務抓取KOL數(shù)據(jù)邀請KOL入駐訂閱+按數(shù)據(jù)量收費品牌方、營銷代理、

MCN、TSP、TAP

提供邀約建聯(lián)、創(chuàng)意制作等工具服務功能維度豐富度好用程度運營訂閱+功能模塊收費品牌方、營銷代理、

MCN、TSP、TAP

2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星基于網(wǎng)絡資料整理DateRange：2023年12月31日繼MCN之后，圍繞TikTok滋生TSP、TAP

，模式多元，產(chǎn)業(yè)細分圍繞品牌方KOL營銷需求，除了傳統(tǒng)的營銷服務機構、MCN、KOL采買、KOL營銷工具等多種產(chǎn)業(yè)之外，2023年出現(xiàn)了TSP、TAP模式，以中間環(huán)節(jié)進行CPS合作，幫助品牌方更好的進行KOL營銷，各角色在KOL營銷各環(huán)節(jié)中各司其職，互相合作，讓KOL營銷流程化、系統(tǒng)化、科學化，更加全面，滿足品牌方日益精細化的KOL需求。2024海外網(wǎng)紅營銷商業(yè)程度三大平臺商業(yè)成熟度及方法論各自探索階段，并且逐漸趨于成熟業(yè)態(tài)整體而言，三平臺在人群模型、商業(yè)模型、內(nèi)容營銷模型上較為注重全域與綜合經(jīng)營，注重流量、內(nèi)容、電商的協(xié)同，TikTok則相對強調(diào)電，商屬性，小店功能和店鋪鏈接支持率高，商業(yè)化程度更完善，其實是YouTube平臺，也在不斷基于Shorts功能完善電商閉環(huán)。12.18億+MAU18-24人群為主，男女比例相當沙特滲透率最高，用戶占比依次是美、印尼、巴西人群畫像內(nèi)容營銷模型商業(yè)化模型2億+

MAU；高收入、高學歷年齡層以30+為主，男女比例相當用戶占比依次是印度、美國、巴西廣告接受度Feed

PostStory 重內(nèi)容質(zhì)量Reels直播鏈接可放在網(wǎng)紅的主頁簡介中Story可以直接添加跳轉(zhuǎn)的鏈接直播后的內(nèi)容可保留在IGTV便粉絲觀看短視頻貼片挑戰(zhàn)賽等直播重內(nèi)容與流量協(xié)同TikTok小店視頻介紹區(qū)可掛車視頻評論區(qū)、bio中可加鏈接除了店鋪鏈接，可掛聯(lián)盟鏈接主頁可放line、WhatsApp、Gmail等賬號24.91+億MAU長視頻貼片、植入、定制鏈接、折扣碼可放在合作視頻簡介或網(wǎng)紅個人簡介Shorts

可以直接添加跳轉(zhuǎn)的鏈接，還有提供多平臺比價基于Shopify建站鏈接，可以在YouTube內(nèi)結賬25-34歲為主，男性多YouTuber個人主頁的店Store荷蘭滲透率最高Shorts貼片 強調(diào)內(nèi)容價值印度、美國、印尼、巴西直播數(shù)據(jù)來源：Statista2023.10Date

Range：2023年12月31日AIGC賦能KOL開發(fā)與數(shù)據(jù)分析、邀約與管理、創(chuàng)意制作與提效工具，尤其是打破創(chuàng)意落地的產(chǎn)能限制，縮短KOL營銷制作周期，提升企業(yè)人效天花板AIGC大幅度應用在KOL營銷的全流程，尤其是打破數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)受到人力想象和能力水平限制，廣泛在文本生成、音頻生成、圖像生成、視頻、人像生成等領域應用。2024海外網(wǎng)紅營銷技術成熟度KOL資源邀約KOL創(chuàng)意內(nèi)容KOL資源開發(fā)標簽化搜索KOL多平臺統(tǒng)一性搜索KOL榜單獲取需求配圖、KOL推薦挖掘、匹配現(xiàn)有庫資源KOL資源分析互動指數(shù)（轉(zhuǎn)評贊）活躍指數(shù)（作品發(fā)布度）成長性指數(shù)（互動對比\閱讀對比）健康度指數(shù)（粉絲/傳播穩(wěn)定性）商業(yè)適用指數(shù)（服務效果/配合度）KOL郵件模板創(chuàng)意生成KOL郵件群發(fā)自動化KOL任務邀約KOL推廣文案、腳本撰寫KOL內(nèi)容創(chuàng)意點推薦生成KOL內(nèi)容人物、畫面自動生成人聲合成、視頻剪輯音樂、圖像自動化AIGC撰寫郵件營銷策略數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星基于網(wǎng)絡資料整理DateRange：2023年12月31日AIGC推薦海外網(wǎng)紅營銷趨勢洞察2023年品牌KOL投放洞察2023年三大平臺發(fā)展洞察2023年網(wǎng)紅發(fā)展洞察2023年網(wǎng)紅營銷洞察Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心·2024/03INFLUENCERS

MARKETING品牌洞察：KOL營銷成品牌社媒重點，種草成第一目標84%62%56%43%41%36%32%0%20%40%60%80%100%KOL營銷直播（KOL他播）SEO投放直播（品牌自播）官方社媒賬號運營社群運營+11%較去年18%較23年下降3%75%較23年上升10%61%較23年上升26%品牌傳播數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：2023\01\01-2023\12\31產(chǎn)品種草帶貨轉(zhuǎn)化社媒營銷重點中，KOL排名第一，較去年提升11%；種草目標較去年提升10個點KOL營銷重要性不斷提升，成為廣告主利器，品牌主越加明確KOL營銷投放以“產(chǎn)品種草”為主要目標，兼具品牌和效果合一的種草，正式成為熱銷的KOL營銷形式。2024品牌社媒營銷重點2024品牌KOL營銷目的品牌洞察：KOC+KOL+投流，貫穿營銷全鏈路數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：2023\01\01-2023\12\311·探索期探索適合的營銷內(nèi)容KOC眾測：60%KOL種草：30%投流：10%2·打造期根據(jù)潛力品打造爆款KOC眾測：30%KOL種草：50%投流：20%3·擴量期持續(xù)蓄力，爆品打造KOC眾測：10%KOL種草：40%投流：50%4·心智期結合品牌搶占用戶心智KOC眾測：10%KOL種草：60%投流：30%5·破圈期探索新場景人群KOC眾測：40%KOL種草：50%投流：10%Step-1KOC邀約大規(guī)模邀約KOC，根據(jù)基礎邀約KOC發(fā)揮，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Step-2KOL種草優(yōu)質(zhì)KOL引領推薦種草，KOC試用拍攝Step-3效果監(jiān)控對KOL、KOC內(nèi)容進行實時監(jiān)控Step-4二次加推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行平臺投流，二次復用Step-5資源池沉淀優(yōu)質(zhì)達人持續(xù)合作建立專屬達人矩陣廣告主在推廣的不同階段釋放紅人價值，發(fā)揮最大效能2023年廣告主在探索、擴量、破圈等不同階段圍繞KOL、KOC持續(xù)發(fā)力，不斷沉淀紅人資源與價值。廣告主營銷不同階段組合策略廣告主常用KOC+KOL+投流步驟平臺洞察：平臺屬性各異，種草范式不一TikTok圈層文化種草、YouTube干貨分享以潤無聲方式種草、Instagram直接展現(xiàn)賣點快速種草TikTok形成眾多圈層，例如美妝、家居等，YouTube長視頻精細化分享干貨，游戲教程、3C評測、出行計劃、運動教程等，而Instagram則形成直接展示產(chǎn)品賣點的圖文帖子，快速種草。創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費者圈層文化種草美妝運動家居寵業(yè)母嬰精細化干貨知識分享以潤無聲的方式種草游戲3C出行運動健康多場景多維度直接展示產(chǎn)品賣點直擊粉絲，快速種草美妝服飾寵物汽車攝影內(nèi)容來源：

Nox聚星整理輸出DateRange：

2023\01\01-2023\12\31平臺洞察：三平臺商業(yè)化KOL均增長，TikTok尤迅猛同比變化率+45.45%同比變化率+21.38%同比變化率+150%TikTokInstagram2022-2023三大社媒平臺商業(yè)化KOL占比變化情況YouTube2022 20232023年商業(yè)化KOL增長迅猛，TikTok同比增長1.5倍，商單數(shù)量呈現(xiàn)峰式增長TikTok、YouTube、Instagram三平臺可商業(yè)化KOL在2023年均得到不同程度增長，伴隨商業(yè)大環(huán)境的發(fā)展，KOL商業(yè)化空間進一步拓寬，尤其是TikTok無論是商業(yè)化KOL還是商單數(shù)量均增長迅猛，而Instagram商單量在2023年則出現(xiàn)微弱的回落趨勢。2022H12022H22023H12023H22022-2023三平臺KOL商單量變化情況YouTubeInstagramTikTok數(shù)據(jù)來源：Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)、20萬+品牌KOL投放數(shù)據(jù)整理DateRange：

2022\01\01-2023\12\31網(wǎng)紅洞察：萬粉以下網(wǎng)紅成倍增長，小微網(wǎng)紅迎來春天YouTube平臺小微網(wǎng)紅遠超TikTok、Instagram，TikTok小微網(wǎng)紅成長最快相對2022年，2023年小微網(wǎng)紅增長明顯，尤其是在TikTok平臺，2023年小微網(wǎng)紅增長了2倍多，網(wǎng)紅漲粉率表明粉絲對網(wǎng)紅及其內(nèi)容的喜愛程度，無論是YouTube、TikTok還是Instagram小微網(wǎng)紅漲粉率遠遠超過其他粉絲量級網(wǎng)紅，尤其是在TikTok平臺，小微網(wǎng)紅的漲粉率接近50%。0 20 40 60 80 100YoutubeTikTokInstagram2022VS2023年各社媒平臺小微網(wǎng)紅（粉絲10K以下）分布2023 20220.00%40.00%20.00%60.00%80.00%100.00%120.00%YouTubeTikTokInstagram2023年各平臺不同層級網(wǎng)紅增粉率頭部KOL腰部KOL尾部KOL小微KOL數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)DateRange：

2023\01\01-2023\12\31小微網(wǎng)紅（10K粉絲以下網(wǎng)紅），增粉率=（當前粉絲數(shù)-之前粉絲數(shù)）/之前粉絲數(shù)網(wǎng)紅洞察：品效合一，合作形式CPS化02040608010012020222023一口價 產(chǎn)品置換CPS合作 CPS+基礎費用+4倍較去年19323667892764163227435100萬+粉絲CPS、CPS+基礎合作費用形式相對22年成倍增長，尤其是幾萬粉絲的小網(wǎng)紅接受意愿度更高通過對比2022、2023年商單合作形式，產(chǎn)品置換、CPS、CPS+基礎合作費用三種合作形式都獲得不同程度增長，尤其是伴隨TikTok帶貨的興起，CPS合作形式越來越被中小網(wǎng)紅接受。2022、2023年商單視頻合作形式占比 問卷調(diào)研各層級各100位網(wǎng)紅CPS合作概況50-100萬+粉絲 10-50萬+粉絲 1-10萬+粉絲 1萬以下粉絲CPS接受意愿度 CPS合作單數(shù)數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31網(wǎng)紅洞察：TikTok興趣紅利，紅人價值聚焦帶貨力TikTok紅利持續(xù)，帶來貨找人的興趣場，帶貨能力成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅新標簽相對搜索時代的人找貨滿足需求的消費場景，TikTok帶來貨找人的創(chuàng)造需求場，貨品依賴短視頻、直播成就高頻成交場，而伴隨TikTok推動達人也從內(nèi)容創(chuàng)造者走向內(nèi)容創(chuàng)作+銷售同頻的全新時代。好物分享高曝光不等于高帶貨帶貨能力紅人標簽有性價比真實Amazon

finds穩(wěn)定輸出專攻垂直領域播放量穩(wěn)定有專業(yè)特長有私域社群粉絲多不等于帶貨多高互動不等于帶貨多TikTok

findsAmazonTikTok

findsfun

findsreviewHealth有購買力價值粉絲短視頻深度興趣種草直播高頻成交場內(nèi)容場品牌賬號達人聯(lián)盟主題活動興趣場-貨找人數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星研究中心整理輸出DateRange：

2023\01\01-2023\12\31內(nèi)容洞察：短視頻與直播組CP，商業(yè)轉(zhuǎn)化方式擴容短視頻成為2023年品牌主首選的合作方式，短視頻+直播成為內(nèi)容新業(yè)態(tài)2023年近70%品牌方選擇短視頻合作方式，其次是直播形式，而伴隨直播的發(fā)展，短視頻+直播組合的方式，二位互為內(nèi)容互引流，成為當下絕佳的廣告形式，正在被越來越多的品牌主選擇和使用。0%10%20%30%40%50%60%70%80%直播短視頻長視頻2023年品牌方KOL合作形式占比短視頻直播切片，通過短視頻掛車進行二次分發(fā)二創(chuàng)直播切片，加工成有趣短視頻，掛車分發(fā)圍繞直播話題熱梗，進行話題創(chuàng)作，掛車分發(fā)直播直播前利用短視頻預熱引流吸睛短視頻為直播導入流量優(yōu)質(zhì)短視頻成為直播背書，建立粉絲信任數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31內(nèi)容洞察：內(nèi)容求真，追求有共鳴的情感價值KOL內(nèi)容從追求性價比的種草，到追求真實感受，有情感共鳴，內(nèi)容升級促進品牌轉(zhuǎn)化2023年KOL營銷內(nèi)容從追求性價比種草類內(nèi)容，向求真，真實評測反應產(chǎn)品優(yōu)缺點轉(zhuǎn)變，尤其是有自己價值主張的內(nèi)容更容易受到粉絲喜愛，比如倡導健康的KOL、運動類KOL、越垂直KOL粉絲粘度越高，影響力越強。情感需求求真需求性價比需求能與粉絲產(chǎn)生共鳴，和一致的價值觀和共鳴Health類、Cosplay類KOL等，粉絲與KOL有自己的理念和價值觀

場景評測、達人親測、可以 Review測評類KOL，例如3C 真實反應出產(chǎn)品品質(zhì) 評測、美妝、美食評測、

優(yōu)惠、折扣等促銷，滿足粉 帶貨種草類KOL為主，推薦 絲占便宜心理 優(yōu)質(zhì)、高性價比商品數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31內(nèi)容洞察：內(nèi)容電商發(fā)力，勢能逐漸超過傳統(tǒng)模式2023年內(nèi)容電商元年爆發(fā)，品牌方將超過半數(shù)預算發(fā)力在內(nèi)容電商領域2021社交電商大風口來臨，2022年社交平臺全面布局，各自形成閉環(huán)，2023年品牌、KOL全面加入，社交電商呈現(xiàn)超過傳統(tǒng)電商渠道的勢能，成為全新價值洼地；品牌方加入投入力度，尤其是在2024年品牌營銷預算超過半數(shù)將會用于內(nèi)容電商，全力拓展。2023年，全面開花頭部KOL

、品牌自播，

中小KOL短視頻、直播帶貨全面開啟。2022年，平臺加速TT

加入小店，

全面建立生態(tài)閉環(huán)，

其他社媒平臺快速跟進，

內(nèi)容電商直接沖擊亞馬遜等購物渠道。2021年，風口來臨伴隨TT印尼站上線，

社交電商成為巨大的風口。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%60.00%50.00%70.00%2023-2024年品牌方營銷花費及預算占比2023年費用投入占比 2024年預算投入分配內(nèi)容電商 程序化投放 傳統(tǒng)電商平臺 其他數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31品牌海外網(wǎng)紅營銷特征海外網(wǎng)紅營銷品牌及訴求特征海外網(wǎng)紅營銷區(qū)域、平臺特征海外網(wǎng)紅營銷選擇網(wǎng)紅特征海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容創(chuàng)意特征海外網(wǎng)紅營銷合作形式特征Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心·2024/03INFLUENCERS

MARKETING品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門品牌特征26%34%21%19%2023年各品牌等級數(shù)量占比大型品牌 中小品牌 新品牌 白牌28%41%7%4%5%15%2023年各品牌渠道數(shù)量占比亞馬遜速賣通獨立站W(wǎng)isheBay、TT

SHOP中小品牌在KOL持續(xù)投入，越來越多白牌加入，獨立站、亞馬遜、TT

SHOP成品牌主要選擇渠道2023年中小品牌在KOL營銷中數(shù)量占比34%，新品牌占比21%，白牌占比19%，可見無論是新品牌還是白牌都在基于網(wǎng)紅營銷實現(xiàn)品牌崛起與銷量增長；相比2022年獨立站、亞馬遜兩大渠道獨大，2023年TT

SHOP

強勢加入，成為品牌出海首選的TOP3渠道；53%的品牌在網(wǎng)紅營銷上投入200-1000萬。15%29%24%15%11%4%2%2023年各品牌KOL營銷費用層級占比1000萬+50萬-100萬500萬-1000萬10萬-50萬200萬-500萬 100萬-200萬10萬以下數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31品牌海外網(wǎng)紅營銷訴求特征Q1Q2Q3Q4賬號增粉站點引流帶貨轉(zhuǎn)化品牌形象新品體驗客戶線索話題營銷軟件下載日常種草節(jié)日營銷數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31帶貨轉(zhuǎn)化、日常種草是品牌KOL營銷主要訴求，節(jié)日營銷開始被越來越多的品牌關注2023年以帶貨轉(zhuǎn)化、軟件下載、站點引流、賬號增粉為代表的效果類持續(xù)火熱，圍繞品牌形象、話題營銷為代表的曝光類也是品牌采用KOL推廣的主要訴求點，但相對2022年，23年品牌KOL推廣效果類訴求更強烈，可見KOL推廣已經(jīng)可以滿足更多品牌的效果需求，并且在品牌推廣的不同階段發(fā)揮著舉足輕重的作用。2023年跨境出海品牌海外投放訴求季度分布品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門行業(yè)特征生活家居、電子產(chǎn)品、美容美妝是2023年熱門出海品類，食品飲料開始加入出海陣營，強力輸出2023年家居、電子產(chǎn)品，尤其是智能家居類是出海首選的品類，其次美容美妝、服裝、玩具、運動也是熱門品類，另外游戲和應用也開始全面進擊海外市場，尤其是食品飲料行業(yè)抓住風口，開始在增量市場中搶占先機。2023年KOL投放各行品牌數(shù)量排行數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\31品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門區(qū)域特征0500010000ITJPESMXSAAEINBRIDUSYouTube23年各區(qū)域商單數(shù)量TOP10排行05001000 1500 2000 2500FRUKESITSGDEKRIDJPUSInstagram23年各區(qū)域商單數(shù)量TOP10排行0數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星平臺抽樣1000品牌數(shù)據(jù)整理DateRange：

2023\01\01-2023\12\3150001000015000NLFRINSAAEDECAMXIDUSTikTok23年各區(qū)域商單數(shù)量TOP10排行以美國為首的歐美區(qū)依舊火熱，印尼緊隨其后，沙特、阿聯(lián)酋中東地區(qū)成為23年品牌關注新市場2023年中東成為即拉美之后的全新市場，從三平臺商單數(shù)量來看熱度依舊的仍然是美區(qū)，尤其是伴隨TikTok發(fā)展，美區(qū)商單量遠遠超越2022年，而印度尼西亞而成為繼美區(qū)之后，最受品牌青睞的地區(qū)，可見其蘊含的市場潛力。品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門平臺特征0%20%40%60%80%100%120%2022-2023年三平臺訂單量、商單金額占比2022年訂單量占比

2022年金額占比

2023年訂單量占比

2023年金額占比YouTube Instagram TikTok0%20% 40% 60% 80% 100%120%2023年2022年2022-2023年生活家居三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTok0%20%

40% 60% 80% 100%120%2023年2022年2022-2023年電子產(chǎn)品三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTok0%20%

40% 60% 80% 100%120%2023年2022年2022-2023年美容美妝三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTok數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31YouTube不再是品牌投放的主要陣地，品牌逐漸將重點遷移至強互動種草的TikTok2023年品牌投放更加垂直和典型化，相對2022年，YouTube、Instagram投放訂單量、金額，2023年均有不同程度的下滑，隨之而來的是TikTok在訂單量、金額上均有不同程度的提升，尤其是在訂單量上相對22年，增長16%；而細分行業(yè)，無論是生活家居、還是電子產(chǎn)品、美容美妝都更加注重TikTok平臺。品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門網(wǎng)紅類型特征EntertainmentLifeStyleVlogFashionBeautyUnboxingGamingScience

&ConsumerEducationTechnologyElectronic數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31娛樂、生活方式、日常VLOG更貼近生活需求的網(wǎng)紅類型更容易被品牌青睞，其次是時尚、美妝類深層次需求類型網(wǎng)紅也有不錯的商業(yè)化表現(xiàn)娛樂、生活類是跨境出海品牌最常用的KOL類型，尤其是娛樂類，是電商、游戲等大企業(yè)品牌曝光首選類型，其次時尚、開箱類也是3C、美妝、服飾等電商產(chǎn)品經(jīng)常選擇的類型。2023年度最受品牌投放青睞的KOL類型Top10品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門網(wǎng)紅層級特征100W+ 10-100W

2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下2022 20232023年YouTube

KOL合作層級訂單數(shù)占比50%0%100W+10-100W 2.5-10W 1-2.5W 0.1-1W0.1W以下2023年Instagram

KOL合作層級訂單數(shù)占比50%0%100W+10-100W 2.5-10W 1-2.5W 0.1-1W0.1W以下2023年TikTok

KOL合作層級訂單數(shù)占比50%0%100W+10-100W 2.5-10W 1-2.5W 0.1-1W0.1W以下數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31品牌合作網(wǎng)紅尾部沉淀趨勢明顯，尾部網(wǎng)紅尤10萬粉絲以下網(wǎng)紅在三個平臺訂單量占比均有提高2023年10萬粉絲以下網(wǎng)紅商單量遠遠超越2022年同期，尤其是1-2.5萬粉絲網(wǎng)紅相對去年訂單量增長2倍+，1萬粉絲以下網(wǎng)紅訂單量也得到很大程度的提升，尾部小網(wǎng)紅更具性價比；而除了Instagram，YouTube、TikTok尾部小網(wǎng)紅商單量猛增，尤其是TiKTok直播帶貨更是為微小網(wǎng)紅創(chuàng)造了全新的商業(yè)化空間。2022-2023品牌KOL合作層級訂單數(shù)排行14000120001000080006000400020000品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門時間節(jié)點特征2023年各季度商單占比Q1 Q2 Q3 Q40數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31600050004000300020001000圣誕節(jié) 黑五網(wǎng)一 感恩節(jié)齋月萬圣節(jié) 母親節(jié) 父親節(jié) 勞動節(jié)新年2023年主要節(jié)日品牌KOL營銷訂單量分布趨勢Q4是品牌重點發(fā)力時段，圣誕、購物節(jié)、感恩商單量遠遠超越Q1、Q2縱觀2023年，下半年是品牌發(fā)力海外的重點時間節(jié)點，尤其是在第四季度，伴隨TikTok美區(qū)熱度，品牌商單量遠遠超越Q1成倍增長，其次以齋月為節(jié)點的中東地區(qū)也是品牌發(fā)力的黃金時段。品牌海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容創(chuàng)意特征0%20%100%120%生活家居電子產(chǎn)品美容美妝2023年熱門行業(yè)品牌KOL營銷類型組合占比40% 60% 80%垂類 泛垂類 泛類0%垂類泛垂類泛類2023年熱門行業(yè)品牌KOL營銷類型組合占比深度評測20% 40% 60% 80%開箱 教程 妙招分享100% 120% 140%場景展示 好物種草數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31美容美妝以專業(yè)垂類內(nèi)容打透核心受眾，評測是合作垂類網(wǎng)紅品牌首選的內(nèi)容創(chuàng)意形式縱觀2023年，垂類、泛垂類是各行業(yè)品牌首選的合作類型，尤其是美容美妝類超過半數(shù)的品牌會選擇具有專業(yè)能力的垂類網(wǎng)紅，而生活家居品牌更青睞內(nèi)容類型相對廣泛的泛垂類網(wǎng)紅；深度評測、開箱、教程也是垂類網(wǎng)紅合作首選的合作方式，好物種草成為品牌垂類、泛垂泛范類網(wǎng)紅都比較青睞的萬能類型。品牌海外網(wǎng)紅營銷熱門合作形式0%20%40%60%80%100%120%生活家居美容美妝2023年熱門行業(yè)品牌KOL營銷合作形式組合占比電子產(chǎn)品完播 植入 提及0%20%40%60%80%100%120%美容美妝2023年熱門行業(yè)品牌KOL營銷合作模式組合占比生活家居 電子產(chǎn)品一口價 置換 傭金 免費 年框數(shù)據(jù)來源：

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2023\01\01-2023\12\31靈活度更高的植入是各行業(yè)品牌首選合作形式，一口價、置換是電商行業(yè)合作最多的模式植入形式靈活度高，便于品牌在多場景下為產(chǎn)品打造全新消費場景，是生活家居、電子、美容美妝品牌首選的合作形式，其次是完播更受電子產(chǎn)品的歡迎，可以充分展現(xiàn)電子產(chǎn)品的特點；一口價仍然是KOL合作的主要合作模式，而置換則成為電商產(chǎn)品特有的合作模式，深受賣家喜愛，傭金合作也在23年被越來越多的品牌、網(wǎng)紅認可接受，逐漸升溫。海外網(wǎng)紅KOL發(fā)展特征海外網(wǎng)紅各區(qū)域分布特征海外網(wǎng)紅平臺分布特征海外網(wǎng)紅量級分布特征海外網(wǎng)紅類型分布特征海外網(wǎng)紅營銷價格特征Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心·2024/03INFLUENCERS

MARKETING2024年海外網(wǎng)紅各區(qū)域分布特征東南亞中東拉美日韓北美美國印度尼西亞巴西日本泰國墨西哥越南韓國菲律賓沙特數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日北美、東南亞、拉美是網(wǎng)紅最集中的區(qū)域，其中美國、印度尼西亞、巴西位居網(wǎng)紅數(shù)量排行前三因人口、經(jīng)濟發(fā)展等眾多因素影響，北美、東南亞、拉美是2023年全球網(wǎng)紅最集中的區(qū)域，同時也是網(wǎng)紅營銷的熱門地區(qū)。聚焦各國網(wǎng)紅人，數(shù)榜單可以發(fā)現(xiàn)，美國、印尼、巴西三國網(wǎng)紅數(shù)排名占據(jù)榜單前三，網(wǎng)紅營銷市場成熟，是眾多跨境商家的首選營銷目標市場。2024全球各國網(wǎng)紅數(shù)量排行榜單全球網(wǎng)紅各區(qū)域分布（%）2024年海外網(wǎng)紅平臺分布特征TikTok熱度狂飆，YouTube及Instagram在發(fā)達網(wǎng)紅營銷市場具有較大影響力2023年，超半數(shù)的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，并且隨著TikTok

Shop的開放，TikTok熱度狂飆，在北美以及東南亞、中東、拉美等新興熱門市場具有較高的人氣；而老牌社媒YouTube、Instagram影響力不容小覷，其平臺網(wǎng)紅占比不分上下，且相對于新興熱門市場，在日韓、東南亞等網(wǎng)紅營銷市場較為發(fā)達地區(qū)具有較大影響力。北美東南亞拉美日韓中東五地區(qū)網(wǎng)紅社媒平臺分布YouTube InstagramTikTok網(wǎng)紅社媒平臺分布YouTube InstagramTikTok數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日Macro大型100k-1M

SubsMid-tier中型25k-100k

SubsMicro小型10k-25k

SubsNano微型1k-10k

SubsCute入門0.1-1k

SubsElite

精英型1M+

Subs全球各層級網(wǎng)紅平臺占比(%)YouTube Instagram TikTok2024年海外網(wǎng)紅量級分布特征小微網(wǎng)紅TikTok占比高，東南亞地區(qū)微型網(wǎng)紅占比最高從網(wǎng)紅層級分布來看，YouTube作為老牌社媒是網(wǎng)紅入門的首選平臺，TikTok網(wǎng)紅則憑借快節(jié)奏內(nèi)容傳播漲粉速度較快，整體網(wǎng)紅層級分布，最高；而聚焦全球五地區(qū)網(wǎng)紅層級占比，粉絲數(shù)在1k-25k的小微層級為五地區(qū)主要網(wǎng)紅層級，其中東南亞微型網(wǎng)紅占比最高。東南亞中東日韓北美拉美各地區(qū)網(wǎng)紅層級占比（%）Cute入門0.1-1k

SubsNano微型1k-10k

SubsMicro小型10k-25k

SubsMid-tier中型25k-100k

SubsMacro大型100k-1M

SubsElite

精英型1M+

Subs數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日2024年海外網(wǎng)紅類型分布特征泛娛樂類網(wǎng)紅占比最高，3C、游戲類網(wǎng)紅成為最火兩大細分網(wǎng)紅類型在全球數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶社交娛樂需求持續(xù)高漲的大背景下，泛娛樂類網(wǎng)紅以種類多、創(chuàng)作能力強、粉絲互動率高等等優(yōu)勢成為占比最高的海外網(wǎng)紅類型。而聚焦各地區(qū)細分網(wǎng)紅類別分布可以發(fā)現(xiàn)，隨著全球消費者對電子產(chǎn)品及相關配件的需求持續(xù)增長以及游戲賽道的持續(xù)火熱，3C及游戲類網(wǎng)紅成為各地區(qū)最火兩大細分網(wǎng)紅類型，并且該類網(wǎng)紅一般內(nèi)容質(zhì)量較高、受眾精準，具有較好的營銷效果。2024年海外網(wǎng)紅類別分布占比（%）泛娛樂類 時尚生活類 3C科技類

戶外生活類北美日韓東南亞中東拉美2024年全球各地區(qū)網(wǎng)紅類別分布（%）汽車&配件生活&家電食品&飲料游戲&應用戶外&運動3C&移動美容&美妝服裝&時尚數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日2024年海外網(wǎng)紅熱門標簽特征三平臺熱門標簽分布各有特點，以#entertainment為首的娛樂類標簽熱度不減2023年娛樂類內(nèi)容席卷全球，三平臺網(wǎng)紅熱門標簽前五位均出現(xiàn)了#entertainment標簽，可以看出娛樂類內(nèi)容的超高人氣。此外YouTube、，Instagram、TikTok三平臺熱門標簽各有特點，YouTube在重娛樂內(nèi)容的同時因其長視頻的特性，在游戲、音樂、人物博客內(nèi)容方面具有很高的人氣；而Instagram作為世界最時尚的社媒，時尚美妝、照片等內(nèi)容火爆；TikTok作為近年大熱社媒，其獨特的推薦機制在年輕人間引發(fā)熱潮。YouTube全球網(wǎng)紅熱門標簽Instagram全球網(wǎng)紅熱門標簽TikTok全球網(wǎng)紅熱門標簽數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日；備注：1、紅人的最終定價涉及到很多影響因素，除了粉絲數(shù)量外，包括但不限于產(chǎn)品類別、國家地區(qū)、推廣時間等。

例如：同樣是擁有100萬粉絲的博

主，科技類博主的收費一定高于美

妝類博主；

同行業(yè)的博主，歐美地區(qū)的收費一定高于東南亞地區(qū)的

黑五、圣誕等節(jié)假日推廣收費也一

定高于平時收費。2、KOC（小網(wǎng)紅）的CPM一般較高，主要原因在于曝光有限，制作成本固定；3、KOL的視頻爆量相對KOC概率高一些，CPM整體上會比KOC低一些。2024年海外網(wǎng)紅價格特征2024年海外網(wǎng)紅合作價格參考推廣地區(qū)平均觀看量合作價格區(qū)間($)北美/日韓100以內(nèi)1520100~5003050500~2000501002000~5000100150中東、臺灣、香港、新加坡、中西歐<

5001520500~

200025302000~500050100其他5K以內(nèi)515數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星抽樣1000品牌海外網(wǎng)紅合作數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日全球重要市場網(wǎng)紅發(fā)展概況2024年北美網(wǎng)紅營銷概況2024年中東網(wǎng)紅營銷概況2024年拉美網(wǎng)紅營銷概況2024年東南亞網(wǎng)紅營銷概況2024年日韓網(wǎng)紅營銷概況Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心·2024/03INFLUENCERS

MARKETING北美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅區(qū)域分布北美網(wǎng)紅主要集中美國地區(qū)，加拿大相對更加擁抱新平臺，TikTok網(wǎng)紅數(shù)量遠超其它平臺美國以絕對性的優(yōu)勢聚集了全北美地區(qū)超80%+的網(wǎng)紅，是當之無愧的全球最大網(wǎng)紅營銷市場。加拿大TikTok網(wǎng)紅人數(shù)明顯多于加拿大YouTube、Instagram網(wǎng)紅人數(shù)，可以看出加拿大相對更加擁抱新平臺，對于TikTok的接受度較高。89.11%10.89%YouTube網(wǎng)紅區(qū)域分布美國 加拿大88.29%11.71%Instagram網(wǎng)紅區(qū)域分布美國 加拿大87.86%12.14%TikTok網(wǎng)紅區(qū)域分布美國 加拿大數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日北美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅平臺及量級分布YouTubeTikTokInstagram27.18

%34.29%38.53%18.43%36.31%46.26%18.78%46.54%34.68%16.17%63.15

%20.68%42.16

%42.34

%15.50%85.70

%0.15%14.15%北美網(wǎng)紅集中在TikTok、YouTube平臺，YouTube平臺cute網(wǎng)紅遠超TikTok、Instagram北美網(wǎng)紅社媒平臺分布主要集中在TikTok以及YouTube平臺，且兩平臺粉絲量相近，分別為42%、41%。入門級網(wǎng)紅在YouTube占比最大，其次為微型網(wǎng)紅，因此北美YouTube可以說是品牌低成本網(wǎng)紅營銷的好渠道；而粉絲數(shù)在1-100K中腰部網(wǎng)紅占比則主要集中在TikTok平臺，網(wǎng)紅成長速度較快；Instagram則主要為頭部大網(wǎng)紅聚集地，100k+網(wǎng)紅占比為三平臺最高，是品牌主打曝光的好陣地。北美網(wǎng)紅社媒平臺分布YouTube TikTok InstagramElite

精英型

1M+

SubsMacro大型

100k-1M

SubsMid-tier中型

25k-100k

SubsMicro小型

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SubsNano微型

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SubsCute入門

0.1-1k

Subs數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日北美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅頻道表現(xiàn)北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最好，TikTok是最活躍的社媒平臺聚焦北美社媒頻道表現(xiàn)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最優(yōu)，尤其是粉絲粘性強，非常適合品牌建立種子用戶或搭建DTC私域流量；而TikTok則在粉絲互動率方面表現(xiàn)最佳，是品牌口碑傳播以及病毒傳播的最佳渠道；而北美Instagram作為老牌社媒之一，頭部網(wǎng)紅占比較大，網(wǎng)紅營銷市場成熟，平均觀看量表現(xiàn)更好，適合頭部品牌進行大規(guī)模曝光。網(wǎng)紅頻道平均互動率表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道平均觀看量表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道粉絲粘性表現(xiàn)YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日北美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅常用標簽北美社媒用戶更愛娛樂類內(nèi)容，#entertainment是北美三平臺使用頻率最高標簽北美YouTube用戶在游戲內(nèi)容外，音樂等娛樂類標簽使用頻率較高；而Instagram則作為時尚潮流發(fā)源地，除#fashion等時尚相關標簽外#entertainment

標簽同樣拔得頭籌，是Instagram使用頻率最高內(nèi)容標簽；TikTok作為北美年輕人最愛社媒平臺，更加少不了娛樂類內(nèi)容的傳播，可見娛樂類內(nèi)容在北美的盛行。#Vehicle#Food#People&

Blogs#Movie#Lifestyle#Society#Hobby#Music#Entertainment#GamingYouTube網(wǎng)紅常用標簽#Makeup#Photography#Art#Gaming#Beauty#Life#Love#Music#Fashion#EntertainmentInstagram網(wǎng)紅常用標簽#Fyp數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日#Funny#Art#Music#Trending#Love#Canada#For

you

#Greenscreen#EntertainmentTikTok網(wǎng)紅常用標簽中東網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅區(qū)域分布50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%沙特阿聯(lián)酋埃及以色列TikTok各區(qū)域網(wǎng)紅占比沙特 阿聯(lián)酋 埃及 以色列50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%沙特阿聯(lián)酋埃及以色列Instagram各區(qū)域網(wǎng)紅占比沙特 阿聯(lián)酋 埃及 以色列45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%沙特阿聯(lián)酋埃及以色列YouTube各區(qū)域網(wǎng)紅占比沙特 阿聯(lián)酋 埃及 以色列中東網(wǎng)紅集中在沙特地區(qū)，埃及網(wǎng)紅在YouTube、Instagram

占比最高沙特作為中東第三大人口國，具有較高的人口紅利優(yōu)勢，其網(wǎng)紅總數(shù)占中東四國總網(wǎng)紅數(shù)的40.89%，其中TikTok占比最大，中東四國TikTok網(wǎng)紅中沙特網(wǎng)紅占比超過46%。除沙特外，埃及是中東四國中網(wǎng)紅人數(shù)第二多的國家，網(wǎng)紅占比29.74%，并且主要集中在

YouTube以及

Instagram

，是中東四國YouTube、Instagram平臺占比最高國家。中東網(wǎng)紅區(qū)域分布沙特 阿聯(lián)酋 埃及 以色列數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日中東網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅平臺及量級分布中東約75%的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，Instagram頭腰部網(wǎng)紅占比最高中東有超75%的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube（13.75%）、Instagram（10.98%）；從具體網(wǎng)紅分級來看，中東四國Instagram頭腰部網(wǎng)紅占比較高，網(wǎng)紅成熟度要明顯高于YouTube、TikTok。中東網(wǎng)紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTokElite精英型

1M+

SubsMacro大型

100k-1M

SubsMid-tier中型

25k-100k

SubsMicro小型

10k-25k

SubsNano微型

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SubsCute入門

0.1-1kSubsYouTubeInstagramTikTok1.23

%2.54%0.45%8.85%13.97%7.03%14.77%19.93%17.34%15.83%33.56

%30.10%39.07%28.06

%45.07%20.26%2.54%0.01%數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日中東網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅頻道表現(xiàn)中東YouTube頻道互動率以及粉絲粘性表現(xiàn)優(yōu)秀，Instagram則是中東曝光表現(xiàn)最好的平臺中東YouTube因其主要網(wǎng)紅層級較低，在互動率以及粉絲粘性表現(xiàn)明顯優(yōu)于TikTok、Instagram；并且由于中東Instagram網(wǎng)紅層級頭腰部占比較大，雖然互動率表現(xiàn)不如其它兩平臺，但其曝光表現(xiàn)非常突出。網(wǎng)紅頻道平均互動率表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道平均觀看量表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道粉絲粘性表現(xiàn)YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日中東網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅常用標簽#Role-…#movie#lifestyle#society#Gaming#People&…#Music#Action-…#Action…#Entertain…#food#hair#artist#design#makeup#clothing#photo…#love#beauty#fashion#love#entert……e???????##for…#trendi…#fyp#foryou#explore#capcut…???????#數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日中東三平臺內(nèi)容特征明顯，YouTube重游戲娛樂、Instagram偏時尚、TikTok走在潮流先鋒從中東網(wǎng)紅常用標簽可以發(fā)現(xiàn)，中東三平臺內(nèi)容特征明顯。YouTube主要是娛樂游戲內(nèi)容主陣地，尤其是動作游戲以及動作冒險游戲受到中東YouTube用戶的喜愛；Instagram則依舊是時尚擔當，時尚美妝內(nèi)容是中東Instagram用戶最為關注的類別；而TikTok則走在了潮流先鋒，反映著中東最近的流行趨勢，是洞察中東最新熱點的好渠道。YouTube網(wǎng)紅常用標簽 Instagram網(wǎng)紅常用標簽 TikTok網(wǎng)紅常用標簽拉美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅區(qū)域分布拉美網(wǎng)紅主要集中在巴西地區(qū)，其

Instagram

網(wǎng)紅人數(shù)占比超過拉美三國總數(shù)的80%巴西作為拉美網(wǎng)紅大國，集中了全拉美超半數(shù)的網(wǎng)紅，尤其在YouTube、Instagram

兩大傳統(tǒng)平臺，其網(wǎng)紅人數(shù)以絕對性碾壓另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥網(wǎng)紅更愛擁抱新平臺，其在TikTok的網(wǎng)紅占比在拉美三國中占比最高。YouTube網(wǎng)紅區(qū)域分布阿根廷 墨西哥 巴西Instagram網(wǎng)紅區(qū)域分布阿根廷 墨西哥 巴西TikTok網(wǎng)紅區(qū)域分布阿根廷 墨西哥 巴西數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日拉美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅平臺及量級分布YouTubeTikTokInstagram拉美超半數(shù)網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，YouTube平臺小微網(wǎng)紅多于

TikTok、Instagram從網(wǎng)紅社媒平臺分布來看，59%的拉美網(wǎng)紅集中在了TikTok平臺，其次分別為Instagram（22%）、YouTube（19%）。而從拉美具體網(wǎng)紅分級來看，入門網(wǎng)紅主要集中在

YouTube

平臺，占比超過90%；而中腰部網(wǎng)紅則主要以

TikTok

平臺為主，頭部網(wǎng)紅則主要集中在了老牌社媒

Instagram

上。拉美網(wǎng)紅各社媒平臺分布Elite精英型

1M+

SubsMacro大型

100k-1M

SubsMid-tier中型

25k-100k

SubsMicro小型

10k-25k

SubsNano微型

1k-10k

SubsCute入門

0.1-1k

Subs數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日YouTubeTikTokInstagram2.49

%4.07%93.44%16.05%52.68

%31.28%13.27

%61.84%24.89%11.88%71.95

%16.17%18.16

%77.17

%4.18%90.30

%1.42%8.28%拉美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅頻道表現(xiàn)從網(wǎng)紅頻道各維度數(shù)據(jù)上來看，拉美YouTube粉絲粘性最優(yōu)，TikTok互動率更高著眼拉美網(wǎng)紅頻道各數(shù)據(jù)維度，拉美YouTube粉絲粘性以及互動率表現(xiàn)出眾，非常適合品牌進行口碑傳播，建立私域流量；拉美TikTok則在互動率方面表現(xiàn)亮眼，適合品牌進行病毒式傳播；而Instagram則由于其占比較大的頭部網(wǎng)紅，在曝光方面表現(xiàn)更勝一籌。網(wǎng)紅頻道平均互動率表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道平均觀看量表現(xiàn)網(wǎng)紅頻道粉絲粘性表現(xiàn)YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日拉美網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅常用標簽拉美YouTube用戶狂愛#Gaming、TikTok娛樂屬性明顯拉美YouTube用戶偏好游戲、娛樂、音樂等內(nèi)容，尤其游戲類標簽使用頻率最高；Instagram則依舊是拉美的時尚聚集地，內(nèi)容多圍繞#fashion、#beauty

等展開；TikTok則因其快節(jié)奏短視頻的特性，內(nèi)容多偏好娛樂、搞笑、流行趨勢等相關內(nèi)容，娛樂屬性明顯。#Gaming#Entertainm…#Music#Society#Religion#Hobby#Vehicle#Lifestyle#Knowledge#People

&…YouTube網(wǎng)紅常用標簽#indonesia#fashion#beauty#clothing#entertainment#food#thailand#Photography#jakarta#weddingInstagram網(wǎng)紅常用標簽#Entertainment數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日#capcut#humor#fyp#Music#freefire#religion#vaiprofycaramba#viral#trendsTikTok網(wǎng)紅常用標簽東南亞網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅區(qū)域分布東南亞網(wǎng)紅主要集中在印尼地區(qū)，印尼Instagram網(wǎng)紅在整個東南亞地區(qū)占比超過75%印尼作為東南亞最大經(jīng)濟體具有較高的人口紅利優(yōu)勢，集中了超過全東南亞超半數(shù)的網(wǎng)紅。從具體的網(wǎng)紅區(qū)域分布來看，除印尼外，YouTube平臺菲律賓、越南、泰國網(wǎng)紅較多；Instagram網(wǎng)紅則集中在泰國、越南、馬來西亞等國家；TikTok網(wǎng)紅則以泰國、越南、菲律賓為主。YouTube網(wǎng)紅區(qū)域分布印度尼西亞 菲律賓 越南 泰國 馬來西亞 新加坡印度尼西亞 泰國 越南 馬來西亞 菲律賓 新加坡Instagram網(wǎng)紅區(qū)域分布 TikTok網(wǎng)紅區(qū)域分布印度尼西亞 泰國 越南 菲律賓 馬來西亞 新加坡數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)整理輸出DateRange：2023年12月31日東南亞網(wǎng)紅生態(tài)概況-網(wǎng)紅平臺及量級分布東南亞網(wǎng)紅主要集中在TikTok平臺，其中小微網(wǎng)紅在TikTok占比超70%得益于TikTok近年來在東南亞的積極布局，東南亞六國中有超過58%的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube、Instagram。而從具體網(wǎng)紅分級來看，東南亞TikTok小微網(wǎng)紅占比超過70%。在入門級網(wǎng)紅分布上可以看出YouTube入門級網(wǎng)紅占比明顯高于其它兩平臺，TikTok入門級網(wǎng)紅占比更是不到0.1%，由此可見，TikTok平臺網(wǎng)紅成長速度要明顯高于其它兩平臺。東南亞網(wǎng)紅各社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTokElite精英型

1M+

SubsMacro大型

100k-1M

SubsMid-tier中型

25k-100k

SubsMicro小型

10k-25k

SubsNano微型

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SubsCute入門

0.1-1k

SubsYouTubeInstagramTikTok0.62

%0.25%0.34%5.98%4.39

%6.36%11.34

%10.96%18.59%12.90

%15.53

%29.80%44.22

%64.19

%44.82%24.94

%4.68%0.09%數(shù)據(jù)來源：

Nox聚星6300萬