廣告公司服務手冊樣本

婁底市采力文化傳播公司AE手冊內(nèi)部編號：所屬行業(yè)：廣告主：AE：服務小構成員及職能：職務姓名所屬部門職能聯(lián)系方式A·E文案策劃美工市場營銷技術市場調查活動預定表起止時間活動內(nèi)容預算詳細負責人備注闡明:客戶1公司概況（1）創(chuàng)業(yè)時期（2）創(chuàng)業(yè)者（3）資金及增資狀況（4）決算期（5）決算之廣告所刊登之報紙名稱（6）營業(yè)實績（7）產(chǎn)品組合（8）我負責重要品目（9）業(yè)界地位（10）從業(yè)人員數(shù)（11）重要營業(yè)所工廠所在地（12）此后發(fā)展籌劃（13）金融往來情形（14）公司系列（15）其她應注意點2人事關系董事長總經(jīng)理副總經(jīng)理其她負責人員庶務文書關系者銷售關系者廣告關系者3對公司組織機構商品1商品普通名稱、品牌名稱普通名稱品牌名稱2對商品特性如果是既有商品A發(fā)售時期B此后之目的a市場之擴大□b增進變更購買□c擴大新用途□如果是改良產(chǎn)品時A發(fā)售時期B改良點C如果有改良點時被擴大新用途如果是新產(chǎn)品時A發(fā)售時期3對商品必要限度a必須品□b嗜好品□c奢侈品□4商品用途過去所強調用途容易誤用及誤用之限度5商品優(yōu)缺陷長處缺陷品質用途性能壽命設計色彩包裝規(guī)格批發(fā)零售（10）零售價格（11）使用上難易（12）保證（13）其她6競爭商品（含所能預測）之優(yōu)缺陷項目公司品牌品質用途性能壽命設計色彩包裝規(guī)格批發(fā)價（10）零售價（11）使用難易（12）保證（13）其她7對商品將來性之意見擔任者之意見同業(yè)者意見專家意見商品生產(chǎn)及銷售1對生產(chǎn)過去生產(chǎn)實績A年生產(chǎn)量B年生產(chǎn)增長率生產(chǎn)籌劃A月生產(chǎn)能力B月生產(chǎn)量C預定年生產(chǎn)量D將來生產(chǎn)籌劃關于原料（配件）關系A主原料a國產(chǎn)□b進口□c兼而有之□B副原料a國產(chǎn)□b進口□c兼而有之□2對銷售過去銷售之實績A年銷售量B年銷售額C利潤D銷售額增長率關于此后之銷售籌劃A預測年銷售量B增產(chǎn)籌劃后之銷售目的C年銷售額3同類產(chǎn)品進口情形過去進口情形出口國進口廠商生產(chǎn)公司名品牌名稱數(shù)量關于此后所能料到進口情形出口國進口廠商生產(chǎn)公司名品牌名稱數(shù)量市場1使用單位a個人□b家庭□c酒店□2購買者階層及使用者階層購買者階層使用者階層性別男女已婚未婚已婚未婚□□□□男女已婚未婚已婚未婚□□□□其她其她年齡階層歲左右歲左右職業(yè)生活水平上□中□下□上□中□下□教誨限度小中高大□□□□小中高大□□□□3銷售地區(qū)國內(nèi)a全國□b地方□c都市□d市郊□e鄉(xiāng)村□國外4購買頻度、時間a畢生一次□b數(shù)年一次□c一年一次□d每季一次□e每月□f每旬□h每周□I每天□j其她□5購買習慣購買態(tài)度a慎重購買□b沖動購買□購買規(guī)則性a固定購買□b不規(guī)則購買□6消費者對品牌選取固定率a高□b普通□c低□7市場占有率近來調查成果地區(qū)普及率品牌占有率與同類產(chǎn)品比，占有率偏低？A地區(qū)B所能想出因素與同類商品比較，占有率較高？A地區(qū)B所能想出因素8對國內(nèi)年總需求量過去總需求量A數(shù)量B金額預測此后之總需求A數(shù)量B金額9此后市場開發(fā)地區(qū)購買者階層購買量頻度10對出口市場過去出口市場此后出口市場銷售1銷售政策地區(qū)a全國同步□b從特定區(qū)域□地區(qū)名c僅特定區(qū)域□地區(qū)名２銷售渠道當前銷售渠道預測此后所要開發(fā)渠道a普通批發(fā)業(yè)１零售店消費者b特約商消費者c專屬代理商２連鎖店d網(wǎng)絡e客戶系列化狀況出口渠道３銷售增進銷售增進費用對業(yè)者銷售增進A經(jīng)銷商經(jīng)營增援指引a店鋪布置□b經(jīng)營管理□c照明□d裝飾□e陳列□f其她□B經(jīng)銷商銷售增援a(chǎn)POP廣告□b傳單□c招貼□d其她□C郵寄資料a產(chǎn)品目錄□b小冊子□c廣告拷貝□d雜志□D經(jīng)銷商會議a新產(chǎn)品發(fā)布□b廣告活動時□c銷售競賽時□d定期□E增援經(jīng)銷商所做廣告F增進店頭營業(yè)活動a操作演示□b表演□c展示闡明會□d分發(fā)媒體節(jié)目單□e廣告車□G其她a特賣□b贈獎□c抽獎□d競賽□重要經(jīng)銷業(yè)者商品解決情形業(yè)者名稱項目進貨周期每次平均進貨量平均庫存量陳列辦法對消費者之銷售增進活動a附帶贈品之競賽□b廣告函件□c特賣□d雜志/報/宣傳冊□e公關影片□f參觀工廠□g愛用者優(yōu)待會h表演，展示會□I怨情解決□j其她□4競爭商品銷售活動（1）銷售政策銷售渠道對業(yè)者銷售增進之要點對消費者銷售增進要點以往廣告活動1廣告主廣告部門從業(yè)人員及其活動（1）對全盤廣告活動a積極□b悲觀□c普通□（2）廣告部門之從業(yè)人員a充分□b局限性□c不定□（3）公司解決廣告活動之情形a至預算決定階段□b至媒體選取階段□c至發(fā)稿籌劃階段□d至文案作成階段□2國內(nèi)廣告活動之全盤情形（1）重要目a商品廣告□b公司廣告□c告之廣告□（2）重要廣告地區(qū)a全國□b地方□c都市□d市郊□e鄉(xiāng)村□（3）廣告對象a業(yè)界□b銷售業(yè)者□c消費者□購買者階層性別男女已婚未婚已婚未婚□□□□其她年齡階層歲左右職業(yè)生活水平上□中□下□教誨限度小中高大□□□□3當前媒體用法（1）報紙A訴求對象B使用報紙名稱及方式報紙名冊日晚報別篇幅使用版面段數(shù)契約每月頻度廣告代理4PR、發(fā)布訊息活動（1）主題（2）實行時期5競爭商品廣告活動項目公司品牌目地區(qū)對象訴求點期間廣告費使用媒體廣告費報紙雜志廣播電視其她：6競爭商品所用媒體極其用法與體現(xiàn)上特點此后廣告活動1廣告主廣告部門人員極其所能預料廣告動向（1）關于全盤廣告活動a積極化□b悲觀化□c不清□（2）廣告部門之從業(yè)人員a預測擴充□b預定裁減□c預定組織化□（3）公司內(nèi)部解決廣告活動之限度a預定擴大到階段□b預定縮小到階段□c預定全權委托廣告公司□2對國內(nèi)市場廣告動向預測（1）所預料廣告目a商品廣告□b公司廣告□c告之廣告□（2）重要廣告地區(qū)a預定向擴大□b預定向縮小□（3）廣告對象A預定向擴大□a業(yè)界□b經(jīng)銷業(yè)者□c消費者□B預定集中在a業(yè)界□b經(jīng)銷業(yè)者□c消費者□性別男女已婚未婚已婚未婚□□□□其她年齡階層歲左右職業(yè)生活水平上□中□下□教誨限度小中高大□□□□（4）訴求點廣告期間A通過全年時a一定□b置重點于（）月□B僅特定期間時a（）月□b僅特定期期（）□年廣告費（7）所用媒體及大體費用a報紙b雜志c電視d專業(yè)雜志（報）eDMf交通廣告g戶外廣告hPOP廣告I展示、店鋪裝潢J印刷關系k公關影片（8）此后也許重要訴求點a耐久性□b高興性□c使用上難易□d形式□e魅力性□f價格□g感情上特性□h其她□（9）廣告期間A全年時a年間一定□b以（）月為重點□B僅特定期間時a（）月□b以特定期期□（10）預定年廣告費（11）公司對媒體使用方針a已決定□b未定□（12）從預算觀點選取媒體方針媒體名稱維持現(xiàn)狀預定增長預定減少報紙雜志廣播電視業(yè)界雜志（報紙）DM交通廣告戶外廣告POP廣告展示店鋪裝飾印刷關系月歷電影廣告幻燈PR電影其她事業(yè)關系3此后使用各種媒體方針（1）針對報紙A訴求對象B預定使用報紙名稱及其使用方針報紙名稱日晚報別篇幅使用版面段數(shù)契約每月頻度C發(fā)稿季節(jié)變化D此后體現(xiàn)方略以商品為中心a強調功能面□b強調使用面□c強調價格面□d強調氛圍面□e綜合以上各方面□（綜合辦法）以公司為中心a以公司為中心之PR□b商品之PR□c服務之PR□d綜合以上各方面□（綜合辦法）E對此后廣告體現(xiàn)之方針（2）對雜志方針A訴求對象B預定使用雜志及使用方針雜志名稱篇幅內(nèi)容頻度周刊月刊C發(fā)稿季節(jié)變動D此后體現(xiàn)方略以商品為中心a強調功能面□b強調使用面□c強調價格面□d強調氛圍面□e綜合以上各方面□（綜合辦法）以公司為中心a以公司為中心之PR□b商品之PR□c服務之PR□d綜合以上各方面□（綜合辦法）（3）對于廣播A訴求對象B提供內(nèi)容及電臺名稱、時段、收聽率內(nèi)容電臺名稱星期、時間收聽率C當前每次制作費D對于CMCM方針節(jié)目插播前CM中CM后CM公司廣告商品廣告印象廣告說服廣告CM個性a一定□b不一定□CMSONGa用過□b未用過□（4）對于電視A重要訴求對象B提供內(nèi)容及電視臺、時段、視聽率內(nèi)容電視臺名稱時間收視率C當前制作費D關于CM（含CF）CM方針節(jié)目插播前CM中CM后CM公司廣告商品廣告印象廣告說服廣告與否提供CM？a現(xiàn)場CM□bCF□cVTR--CM□CF？a拍攝□b用原有版本□關于業(yè)界雜志報紙雜志報紙名稱廣告訴求對象訴求重點頻度關于DMADM實行狀況a實行過□b實行中□c未實行過□BDM，其種類、數(shù)量重要目a公司PR□b商品宣傳□c告之服務□重要對象a消費者□b特定職業(yè)階層□c批發(fā)商、零售商□d公司、團隊□e其她□內(nèi)容發(fā)布地區(qū)發(fā)出份數(shù)發(fā)送頻度a單發(fā)（不定期）□b每月□c每季□d其她□代辦DM公司a自己公司□b其她代理業(yè)者□c其她□關于交通廣告A交通廣告實行狀況a實行過□b實行中□c未實行過□B關于實行交通廣告重要目a公司PR□b商品宣傳□c告之服務□重要對象內(nèi)容發(fā)布地區(qū)使用交通工具a電車□b公共汽車□c出租汽車□d其她□使用媒體之位置△車內(nèi)△a懸掛□b匾額□c窗隔□d其她□△車外a車站□b車外體□c車頂□△車站內(nèi)a招牌□b座椅□c其她□△其她實行期及頻度a年間繼續(xù)□（更換次）b特定期間更換次數(shù)1春季□（）2夏季□（）3秋季□（）4冬季□（）5年中□（）6歲末□（）7發(fā)售期間□（）8特定活動期間□（）關于戶外廣告A戶外廣告實行狀況a霓虹□b招牌□c其她□B承攬業(yè)者媒體名稱承攬者名稱簡介關于POPA實行中POP種類，數(shù)量B分派地區(qū)C分派對象D分發(fā)數(shù)量E所用材質F與否使用電動a是□b否□G與否使用照明a是□b否□（10）關于展示，店鋪裝飾A對象B展示場合C所用材料D與否使用照明a是□b否□E與否使用電動a是□b否□F如何獲得策劃展示必要資料（11）關于月歷制作A企劃單位B印刷份數(shù)C當前所用印刷單位（12）關于印刷關系A當前發(fā)行中重要印刷品B其中定期發(fā)行品C印刷份數(shù)D印刷品用法E該印刷品之企化F長期所用印刷公司（13）關于其她事業(yè)關系4對PR、發(fā)布訊息活動之方針（1）主題（2）預定實行期廣告主活動1廣告主過去活動（1）從經(jīng)辦業(yè)務比例看年廣告費經(jīng)辦業(yè)務比率重要競爭代理業(yè)者名稱自己公司其她空間總計報紙雜志廣播電視事業(yè)關系其她（2）從廣告主祈求我司服務方面來看內(nèi)容提出否A廣告策劃書提供□□B為廣告籌劃提供基本資料□□C提出發(fā)稿籌劃□□D關于電視廣播企化□□E廣告體現(xiàn)技術之照會□□F提出廣告活動創(chuàng)意□□G廣告記錄及其她某些資料□□經(jīng)常經(jīng)常偶爾皆無H調查與記錄作業(yè)□□□□a消費者調查b銷售店調查□□□□c消費動向調查□□□□d購買動機調查□□□□e小組面談調查□□□□f印象調查□□□□g小組面談調查□□□□h商品實驗□□□□i文案測試□□□□j閱讀率調查□□□□k視聽率調查□□□□l通路調查□□□□m廣告效果調查□□□□n關于包裝，標簽□□□□o其她□□□□I市場分析作業(yè)及其她□□□□（3）其她廣告代理業(yè)者之服務活動（4）廣告主對服務活動評價A對我司B對其她代理公司2廣告主此后活動（1）廣告主運用廣告代理者方針a維持現(xiàn)狀□b集中化□c分散化□d不定□（2）提出廣告籌劃書必要性a已經(jīng)提出□b此后必要提出□c當前提出不是時機□（3）廣告籌劃書之提出次數(shù)與時期a一年一次□b一年兩次□（）（4）此后之推廣方針a一手包辦□b報紙c雜志d電視e事業(yè)關