電視策劃的界定

電視策劃的界定1.定義：通過(guò)搜集、篩選、分析并整理各種信息資料，對(duì)電視生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意、籌劃、預(yù)演和實(shí)施，以期達(dá)到最好的電視傳播效果，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要電視生產(chǎn)手段之一。二、電視策劃的意義（問(wèn)題1、為頻道指明發(fā)展方向。2、為欄目劃定目標(biāo)。3、為節(jié)目制定框架與主題。一旦欄目核心價(jià)值確立下來(lái)，節(jié)目組就需要貫徹這個(gè)目標(biāo)，并以特定的節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)、充實(shí)它。電視策劃的方法分析電視媒體的生存環(huán)境。2、應(yīng)該確立電視頻道的整體定位。受眾定位、內(nèi)容定位 、品牌定位制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略對(duì)策。頻道策略品牌策略媒資策略信息生產(chǎn)節(jié)目策劃要精品化1.什么叫節(jié)目定義：電視播出內(nèi)容的信息單位。通常是欄目按照具體時(shí)間和空間以及周期制作的最小單位，按照整體要求在電視上完整播出。什么叫作精品化節(jié)目和精品節(jié)目的策劃？（1）什么樣的節(jié)目才好看？《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》好不好看？（2）什么叫精品節(jié)目？（問(wèn)題）思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益好。2、精品節(jié)目的發(fā)展.（1）新聞節(jié)目：以新聞材料為基礎(chǔ)，加工制作而成的電視節(jié)目《新聞?wù){(diào)查》：創(chuàng)辦于1996年5月17日。45分鐘，央視一檔新聞?wù){(diào)查類節(jié)目?！渡鐣?huì)能見(jiàn)度》是鳳凰衛(wèi)視的一檔節(jié)目，主持人曾子墨。節(jié)目追蹤調(diào)查社會(huì)政經(jīng)焦點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)事人物，用另類的角度呈現(xiàn)事件真相。節(jié)目的特色在于層層追查，毫不留情，敢于觸碰灰色地帶和具有爭(zhēng)議的問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行深入解剖分析。（2）社教節(jié)目：通過(guò)內(nèi)容選擇和制作對(duì)觀眾進(jìn)行社會(huì)教育、文化教育的一類節(jié)目樣式。包括：專題片、紀(jì)錄片、科教片精品節(jié)目逐漸發(fā)展成為一個(gè)專業(yè)頻道，比如《科教頻道》、《紀(jì)錄片》頻道等。（3）綜藝娛樂(lè)：娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)與表演和各類搞笑等類型，而且通常都以電視為播出平臺(tái)。比如《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《快樂(lè)大本營(yíng)》4）電視?。阂环N專為電視熒屏制作和播出的戲劇形式，通常以分集的形式連續(xù)播出，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事。成果是逐漸形成了電視劇頻道，CCTV-8欄目策劃要講個(gè)性什么叫欄目（問(wèn)題）？原來(lái)是指報(bào)刊按內(nèi)容、性質(zhì)劃分的版面或部分。電視借用過(guò)來(lái)，從某個(gè)特定角度出發(fā)對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的劃分歸類，形成不同的單元化節(jié)目部分。并有特定的名稱。欄目是一種可以定期、定時(shí)、定量和定性的播出單位。包括：?jiǎn)卧?、板塊式。2.電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)？（1）確定欄目宗旨；目的和目標(biāo)。（有品牌培育度）《新聞?wù){(diào)查》：研究新問(wèn)題、探索新表達(dá)《社會(huì)能見(jiàn)度》：緊逼核心問(wèn)題，抽絲剝繭，用另類的角度呈現(xiàn)事件真相。（3）確定欄目的策劃人。宏觀：總體工作安排和成果追蹤微觀：具體執(zhí)行和監(jiān)督（4）確定欄目選題方向宏觀：符合欄目整體定位方向微觀：欄目最小單位——節(jié)目的選題方向（5）欄目的版式通版型：每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，不再分版塊。雜志型：由節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目大時(shí)段型；將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個(gè)大時(shí)段，通常在50分鐘以上。（6）欄目的運(yùn)作方式編導(dǎo)核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的整體風(fēng)格與樣式內(nèi)容包裝主持人攝制（8）欄目完成策劃后的活動(dòng)與宣傳自我宣傳組織活動(dòng)周年慶典公共關(guān)系電視新聞節(jié)目策劃媒介合作電視新聞的定義1、定義：（問(wèn)題）電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電視新聞節(jié)目的分類港臺(tái)模式：綜藝娛樂(lè)2、單元：一個(gè)主導(dǎo)模式由多個(gè)部分組成。拼盤(pán)式：《快樂(lè)大本營(yíng)》層遞式：《我知道》混合式：《天天向上》3、策劃的構(gòu)成元素：主導(dǎo)風(fēng)格和要素。表演元素游戲元素益智元素博彩元素競(jìng)技元素速配元素紀(jì)實(shí)元素脫口秀真人秀情感元素名人元素第二節(jié)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目改版與欄目特別策劃電視頻道改版中的若干問(wèn)題改版并不是電視頻道內(nèi)部的孤立事件，它受到諸如產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化進(jìn)程的影響。電視臺(tái)不僅需要節(jié)目制作人才，一些高端的經(jīng)營(yíng)人才和資本運(yùn)作人才。目前國(guó)內(nèi)專業(yè)頻道發(fā)展的最大問(wèn)題在于專業(yè)制作能力的不足以及專業(yè)隊(duì)伍的不充分，所以造成很多專業(yè)頻道不專業(yè)，結(jié)果變成一個(gè)小的綜合頻道?？陀^的說(shuō)，國(guó)內(nèi)幾乎所有的專業(yè)頻道都是粗放型管理，缺乏專業(yè)化分工和成本考量《和爸爸在一起》是在《爸爸去哪兒2》新增的配套紀(jì)錄片。講述的是《爸爸去哪兒》第二季嘉賓的幕后花絮以及嘉賓的生活狀況。調(diào)整版塊（針對(duì)頻道）打造強(qiáng)勢(shì)：輔助了誰(shuí)？撤換弱勢(shì)：《第十放映室》加強(qiáng)中庸版塊2、改進(jìn)環(huán)節(jié)（針對(duì)欄目?jī)?yōu)化細(xì)節(jié)改進(jìn)過(guò)程增強(qiáng)單元上下關(guān)聯(lián)度增加元素新元素新環(huán)節(jié)互動(dòng)性（微博、官網(wǎng)、話題）專題制作策劃與營(yíng)銷策劃（大題）電視營(yíng)銷策劃就貫穿在每一期節(jié)目的策劃制作過(guò)程中。具體過(guò)程是：創(chuàng)意與策劃選題制作中的營(yíng)銷策略：按照廣告商要求結(jié)合自身節(jié)目特色，定制部分選題內(nèi)容，定制主題。（1）差異化主題：通過(guò)調(diào)查和思考，尋找目前還沒(méi)有的內(nèi)容主題。（2）長(zhǎng)遠(yuǎn)培育型主題：適合常年制作的日常性欄目。（3）熱門(mén)話題關(guān)聯(lián)性主題?！遏斣ビ屑s》（4）功利性主題：設(shè)計(jì)一個(gè)以觀眾的意圖為“核心”的電視節(jié)目表演系統(tǒng)。并將企業(yè)表現(xiàn)為針對(duì)觀眾問(wèn)題，提供幫助的“慈善家”2.拍攝階段的營(yíng)銷創(chuàng)意1）舞臺(tái)；角色生活場(chǎng)景；背景布置：事件過(guò)程元素設(shè)計(jì)。（2）VCR錄制設(shè)計(jì)《好聲音》（3）節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)的鏡頭設(shè)計(jì)：景別、角度、運(yùn)動(dòng)方式《夢(mèng)立方》、《舞出我人生》：2分鐘處鏡頭3.后期制作階段的創(chuàng)意（1）欄標(biāo)設(shè)計(jì)、角標(biāo)設(shè)計(jì)（2）版塊設(shè)計(jì)和隔斷設(shè)計(jì)。好聲音（3）特效合成設(shè)計(jì)：欄目表現(xiàn)形式（欄目宣傳包裝）、節(jié)目表現(xiàn)形式（當(dāng)期節(jié)目包裝宣傳和制作形式）（4）屏幕格局設(shè)計(jì)。（央視）（5）音效合成設(shè)計(jì)（6）新媒體平臺(tái)整合設(shè)計(jì)第五章電視廣告策劃電視經(jīng)營(yíng)有三種模式：辛迪加模式自制節(jié)目與用戶付費(fèi)模式自制節(jié)目與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的免費(fèi)收看模式電視廣告是電視經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容，尤其在中國(guó)的市場(chǎng)。一、電視原生內(nèi)容：即電視臺(tái)承擔(dān)主體，利用電視媒體的品牌號(hào)召力，完成的針對(duì)廣告商品牌內(nèi)涵的外化呈現(xiàn)，通過(guò)特定的電視寫(xiě)作模式完成內(nèi)容策劃和生產(chǎn)。具有能被感知的客觀形式：電視節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)原生內(nèi)容與植入或者冠名類欄目之間的區(qū)別在哪里？1.直接商業(yè)價(jià)值與主體的確定性由電視臺(tái)自主策劃的品牌傳播活動(dòng)或事件，作為其具有直接商業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵產(chǎn)品——節(jié)目?jī)?nèi)容。2.內(nèi)容的價(jià)值特性對(duì)電視頻道主體來(lái)說(shuō)，播出即實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，而較少依賴后期廣告客戶的開(kāi)發(fā)。3.廣告特征的隱蔽性基本上完全去除了廣告文本的典型特征，而成為目標(biāo)觀眾消費(fèi)的文化內(nèi)容。4.主題定位的確定性與單位內(nèi)容的開(kāi)放性欄目主題定位恒定性確保了欄目的品牌價(jià)值，單位內(nèi)容即單集內(nèi)容又相對(duì)靈活原生內(nèi)容策劃的體裁和題材選擇1.節(jié)目類型選擇（體材）（1）新聞：及時(shí)準(zhǔn)確客觀的報(bào)道正在或新近發(fā)生的事實(shí)。為什么新聞首選？真實(shí)、快速、準(zhǔn)確、覆蓋面廣。專題類節(jié)目：指以文化,教育,藝術(shù),科學(xué),人物,事件等為主要內(nèi)容，以深度表達(dá)為主要形式的電視節(jié)目類型。為什么專題重要？深度：內(nèi)涵表現(xiàn)力廣度：題材廣泛程度美譽(yù)度：專題節(jié)目是電視節(jié)目類型中，品質(zhì)較高的節(jié)目類型。2.節(jié)目?jī)?nèi)容選擇（題材）（1）人文藝術(shù)：詩(shī)歌、繪畫(huà)、雕塑、建筑、歌劇、舞蹈、電影等（2）生活實(shí)用：生活妙招、生活服務(wù)二、策劃和設(shè)計(jì)思路1.小成本制作注重內(nèi)容的深度，而非形式的鋪張。2.少場(chǎng)景，多采訪，多語(yǔ)言。注重采訪和語(yǔ)言的內(nèi)容質(zhì)感3.讓觀眾獲得精神的收獲，值得回味。注重內(nèi)容的質(zhì)感和美感《新聞?wù){(diào)查》的策劃思路分析思考題：（1）《新聞?wù){(diào)查》的欄目宗旨是什么？（2）《新聞?wù){(diào)查》的定位是什么？（3）本期《新聞?wù){(diào)查》的策劃思路分析，與《社會(huì)能見(jiàn)度》對(duì)比分析。比較同一事件，兩期節(jié)目的策劃思路1、主題不同：一個(gè)從時(shí)代和社會(huì)變遷的角度，解讀一代年輕人理想和需求的變化，當(dāng)理想和現(xiàn)實(shí)存在差距，人的心理失衡，會(huì)造成一些后果，而閉口不談自殺的社會(huì)和企業(yè)因素。一個(gè)則把角度擺得很低，事件當(dāng)事人的視角審視這個(gè)事件的強(qiáng)勢(shì)一方：社會(huì)、企業(yè)；追問(wèn)這一體制下人性被迫扭曲造成的悲慘后果。2、采訪的方式不同：一個(gè)是明訪一個(gè)是暗查一個(gè)是尋找印證結(jié)論的答案一個(gè)是追問(wèn)為什么3、采訪對(duì)象選擇不同一個(gè)是事件當(dāng)事人同類的人和官方，注意了平衡，但是只是形式上的平衡。一個(gè)是事件當(dāng)事人4、形式與風(fēng)格不同一個(gè)是輕快的節(jié)奏、節(jié)目包裝常規(guī)化一個(gè)情緒感凝重、節(jié)目包裝類似雜志（紙媒：暗示深度）總結(jié)：兩個(gè)欄目雖然都是新聞專題類節(jié)目中的調(diào)查性專題，但是其定位完全不同?！渡鐣?huì)能見(jiàn)度》定位于知識(shí)精英，善于反思而有能力影響社會(huì)改革的人《新聞