大型活動(dòng)方案策劃樣本

“5.12”募捐大型活動(dòng)策劃報(bào)告事項(xiàng)注意</B>

活動(dòng)規(guī)定

結(jié)束語

一、活動(dòng)前言

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界各地除了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之外，再就是接連不斷劫難給人們帶來了巨大恐慌。面對(duì)突來自然災(zāi)害，國(guó)內(nèi)各級(jí)政府組織關(guān)于部門人員趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行急救，把損失減少到最低限度。以此同步國(guó)際組織、公司集團(tuán)公司也伸出了援助之手，為了災(zāi)區(qū)日后重建提供了協(xié)助。

5月12日下午14時(shí)28分，四川省汶川縣發(fā)生7.8級(jí)地震，四川我省及周邊其她地區(qū)都受到很大影響。這場(chǎng)地震給災(zāi)區(qū)同胞導(dǎo)致了巨大創(chuàng)傷和痛苦，災(zāi)害突如其來，震撼著每個(gè)人心靈，中華人民共和國(guó)人民在經(jīng)歷了今年初冰雪災(zāi)害之后，面臨又一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)！

面對(duì)這突如其來劫難，具備5年成長(zhǎng)歷史河北祥銀地產(chǎn)弘揚(yáng)“一方有難、八方增援”中華美德和響應(yīng)各級(jí)黨中央國(guó)務(wù)院和地方各級(jí)政府及各部門一定要大力發(fā)揚(yáng)“一方有難、八方支緩”精神，萬眾一心、眾志成城，迎難而上、百折不撓，共同奪取抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)勝利。在發(fā)動(dòng)公司員工進(jìn)行募捐同步祥銀地產(chǎn)領(lǐng)軍人物李占杰先生以公司名義慷慨募捐10多萬元人民幣為四川汶川災(zāi)區(qū)盡些微薄之力。

二、活動(dòng)背景

5月12日下午14時(shí)28分，四川省汶川縣發(fā)生7.8級(jí)地震，四川我省及周邊其她地區(qū)都受到很大影響。這場(chǎng)地震給災(zāi)區(qū)同胞導(dǎo)致了巨大創(chuàng)傷和痛苦，災(zāi)害突如其來，震撼著每個(gè)人心靈。

在地震發(fā)生不到3小時(shí)內(nèi)中央政治局召開緊急會(huì)議，商討在最短時(shí)間內(nèi)趕往災(zāi)區(qū)急救被災(zāi)民。隨后國(guó)務(wù)院總理乘專機(jī)趕赴四川省汶川等災(zāi)區(qū)一同加入搶險(xiǎn)指揮工作隊(duì)伍。不到一天數(shù)幾萬人民解放軍、武警部隊(duì)一一加入抗震搶險(xiǎn)隊(duì)伍。

幾天來，隨著四川汶川災(zāi)區(qū)好訊傳來同步災(zāi)區(qū)死亡、失蹤數(shù)字也再增長(zhǎng)。這一切怎么不讓人們揪心掛念。

據(jù)不完全記錄，截至14日16時(shí)，四川省已有17個(gè)市(州)受災(zāi)，因?yàn)?zāi)死亡已達(dá)到14463人，被埋25788人，失蹤1405人，受傷64746人，損害房屋415萬余間、崩塌房屋21.6萬余間。

到當(dāng)前為止（23日12時(shí)）四川汶川地震已導(dǎo)致55740人遇難，通過報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體報(bào)道使諸多人們失聲痛哭起來。

當(dāng)中央胡書記流淚了，國(guó)務(wù)院溫總理流淚了，央視主持人流淚了，電視機(jī)前觀眾流淚了，全國(guó)幾十億人民流淚了！面對(duì)四川汶川災(zāi)區(qū)那悲慘場(chǎng)面，全國(guó)人民自發(fā)向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援手。同步國(guó)內(nèi)各級(jí)政府、民間組織、各大公司以及國(guó)際組織通過中華人民共和國(guó)政府向四川災(zāi)區(qū)伸出援助之手。為災(zāi)區(qū)日后重建家園獻(xiàn)一份力量！

與此同步，河北唐山、邢臺(tái)等地先后組織人力、物力和財(cái)力趕赴災(zāi)區(qū)與災(zāi)區(qū)人民一道建設(shè)將來家園。40年前一場(chǎng)大地震給邢臺(tái)人民帶來了巨大劫難，特別是做為地震最嚴(yán)重隆堯都先后經(jīng)歷過嚴(yán)重地震劫難。是黨和政府關(guān)懷以及全國(guó)人民無私增援，讓她們鼓起了戰(zhàn)勝震災(zāi)、重建家園勇氣。

作為祥銀地產(chǎn)公司靈魂人物李占杰先生就是40年前經(jīng)歷過地震災(zāi)害。如今已是40多歲商業(yè)成功人士了。做為土生土長(zhǎng)邢臺(tái)隆堯人懂得四川汶川發(fā)生震災(zāi)后心理很著急，更掛念災(zāi)區(qū)人民安危，她以一顆感恩心準(zhǔn)備慷慨拿出十幾萬元捐向了災(zāi)區(qū)并準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)公司員工及項(xiàng)目建設(shè)合伙方進(jìn)行募捐為災(zāi)區(qū)人們?nèi)蘸蠹覉@重建奉獻(xiàn)一份力量！

三、活動(dòng)目

1、通過本次募捐活動(dòng)來提高公司知名度。

2、通過本次活動(dòng)可以增強(qiáng)公司社會(huì)公信力。

3、通過本次活動(dòng)可以咱們下一步發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)發(fā)展鋪墊。

4、通過本次募捐活動(dòng)，宣傳奉獻(xiàn)精神，讓社會(huì)理解祥銀人文精神，提高祥銀公司知名度。

5、構(gòu)建和諧社會(huì)，倡導(dǎo)樂于助人、樂于奉獻(xiàn)良好社會(huì)風(fēng)氣；

6、為5月12日四川汶川地震受災(zāi)百姓募集災(zāi)后重建錢款；

7、傳播愛心，為災(zāi)區(qū)人民加油鼓勁，但愿她們?cè)缛斩蛇^難關(guān)，重建自己家園！

四、活動(dòng)思路

１、募捐活動(dòng)主題:萬眾一心點(diǎn)亮但愿

咱們聯(lián)手與汶川地震災(zāi)區(qū)人民共建美好家園

--------“5.12”募捐大型活動(dòng)

２、募捐主辦單位:邢臺(tái)市委宣傳部、隆堯縣委。

３、募捐協(xié)辦單位:河北祥銀地產(chǎn)。

４、活動(dòng)媒體支持:邢臺(tái)日?qǐng)?bào)、邢臺(tái)電視臺(tái)新聞?lì)l道、隆堯縣電視臺(tái)。

5、募捐活動(dòng)時(shí)間:-5-27上午:9：00－11:00

6、募捐活動(dòng)地點(diǎn):隆堯縣地震紀(jì)念碑廣場(chǎng)、縣電影院門前廣場(chǎng)。

7、募捐被邀嘉賓:縣委副書記、宣傳部長(zhǎng)、祥銀地產(chǎn)董事長(zhǎng):李占杰先生以及參加募捐單位領(lǐng)導(dǎo)(森都當(dāng)代城項(xiàng)目施工、材料供應(yīng)單位領(lǐng)導(dǎo))。

８、募捐活動(dòng)舞臺(tái)背景設(shè)計(jì):

⑴、活動(dòng)舞臺(tái)選取

通過今天下午對(duì)募捐活動(dòng)場(chǎng)地考察，隆堯縣電影院門前廣場(chǎng)和具備紀(jì)念意義隆堯縣地震紀(jì)念碑前廣場(chǎng)不是咱們首選。

理由一：電影院門前廣場(chǎng)是隆堯縣最繁華地段，因素是一方面是門前休息臺(tái)因面積狹小無法作為舞臺(tái)使用另一方面廣場(chǎng)與電影院是兩家管理收費(fèi)，整個(gè)細(xì)算起來費(fèi)用太高。

理由二：紀(jì)念碑是隆堯縣銘記40年前那場(chǎng)大地震象征性建筑物。重要是一方面在前段時(shí)間隆堯縣委宣傳部進(jìn)行過類似活動(dòng)這樣會(huì)讓咱們做繡、炒做嫌疑，此外再就是當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入5月底了也是雨水來臨季節(jié)，因此選取戶外活動(dòng)不太以便。

通過我與楊總考察一番考慮電影院禮堂是咱們最佳選取場(chǎng)合。

理由之一、舞臺(tái)和燈光音箱等設(shè)施是現(xiàn)成，不用在為燈光音箱耗費(fèi)時(shí)間，只是在燈光原有基本上進(jìn)行下調(diào)節(jié)。

理由之二、據(jù)理解每場(chǎng)租賃使用費(fèi)用不算高，符合咱們這次募捐活動(dòng)活動(dòng)選用。

理由之二、夏天雨水季節(jié)來臨不適當(dāng)在戶外做大型活動(dòng)。

⑵、活動(dòng)背景設(shè)計(jì)

某些單位、組織每每在舉辦大型公益文化表演活動(dòng)時(shí)，舞臺(tái)上背景墻是表演裝飾一大亮點(diǎn)。也就是說舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)上至關(guān)重要。它一方面反映本次活動(dòng)宗旨并且還告訴觀眾本次活動(dòng)主題推廣。

①、舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)要選取本次活動(dòng)主體色素要相符，此外與這次推廣買點(diǎn)要一致。

②、背景畫面咱們可以參照互聯(lián)網(wǎng)站上發(fā)布賑災(zāi)募捐活動(dòng)背景圖片可以作為背景一方面。雖然咱們是從運(yùn)用媒體設(shè)計(jì)元素但咱們沒有違法抄襲，由于咱們搞是賑災(zāi)募捐公益表演活動(dòng)沒有一點(diǎn)商業(yè)因素。

③、背景要依照舞臺(tái)大小進(jìn)行尺寸上面積規(guī)劃，不適當(dāng)過大同步還不能太小，如果不符會(huì)導(dǎo)致視覺上不協(xié)調(diào)。

④募捐款項(xiàng)設(shè)立：

★可以在舞臺(tái)左上方或右上方設(shè)計(jì)一種與本次活動(dòng)相符捐款箱。這一捐款箱重要是為比較上關(guān)注人物設(shè)立，公眾人物帶頭捐助會(huì)起到榜樣帶動(dòng)。

★為了使臺(tái)下大眾募捐以便，舞臺(tái)下方兩側(cè)也擺放募捐箱。

五、活動(dòng)流程

１、募捐表演活動(dòng)細(xì)節(jié)章顯與安排。

⑴演職人員需要8名(歌手３名、主持人1名或若干名學(xué)生小合唱、對(duì)汶川地震劫難詩(shī)歌朗讀人員６名)。

⑵節(jié)目作品風(fēng)格:按照本次活動(dòng)主題重要是體現(xiàn)咱們那種對(duì)災(zāi)區(qū)人民無私奉獻(xiàn)愛心。因而咱們規(guī)定每個(gè)參加本次募捐活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容要布滿深情厚誼同步也個(gè)涉及背景音樂一定要與活動(dòng)內(nèi)容相符。

⑶活動(dòng)節(jié)目名單:暫定：《讓世界布滿愛系列演唱》、《祈禱》、歌曲《祈福》、《為了誰》、《愛奉獻(xiàn)》、《從頭再來》，歌曲《感恩心》詩(shī)朗讀《汶川地震·七章》等節(jié)目。

⑷募捐表演時(shí)間:依照活動(dòng)整個(gè)安排，大概需要2個(gè)多半小時(shí)。

2、募捐活動(dòng)流程設(shè)計(jì)。

<>⑴基本框架：

①、開場(chǎng)第一種節(jié)目《讓世界布滿愛》

節(jié)目以領(lǐng)唱齊唱開始，10名手捧白色鮮花中小學(xué)生在舞臺(tái)上緩緩流動(dòng)，營(yíng)造一種純真動(dòng)人意境；音樂轉(zhuǎn)入混聲合唱，男女舞蹈演員以訴求美好與全場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)效果。

節(jié)目結(jié)束，主持人簡(jiǎn)介本次活動(dòng)舉辦重大意義，以及到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、賓客，并對(duì)所有獻(xiàn)過愛心人們表達(dá)感謝和敬意！

②、女聲獨(dú)唱外加舞蹈《愛在天地間》情未了,象春風(fēng)走來，愛無言，象雪花悄悄拜別，彼此間咱們也許不曾相識(shí)，愛呼喚讓咱們?cè)谝黄?。情未了，象春風(fēng)走來，愛無言，象雪花悄悄拜別，彼此間都把真情埋在心底，愛故事才這樣美麗……一曲優(yōu)美動(dòng)聽旋律，一段動(dòng)人至深故事，慈善事業(yè)就是在這無言愛中溫暖著世界，溫暖著每一種需要協(xié)助人。

③、主持人詳細(xì)簡(jiǎn)介了本次募捐活動(dòng)發(fā)起單位和積極參加本次活動(dòng)公司單位與個(gè)人以及本次賑災(zāi)捐助方式等。而后由參加表演學(xué)生為她們獻(xiàn)花。

④、男聲獨(dú)唱《為了誰》：一首多數(shù)人都會(huì)唱老歌，這首歌頌人民子弟兵歌曲演繹了人民子弟兵在災(zāi)區(qū)人民遇到巨大劫難時(shí)，不顧安危趕赴現(xiàn)場(chǎng)參加搶險(xiǎn)救災(zāi)。從而再一次次演繹軍愛民、民擁軍軍民一家親動(dòng)人故事同步也體現(xiàn)了一方有難、八方增援老式美德。

⑤、群體表演：《感恩心》這首在初是網(wǎng)上點(diǎn)擊率持續(xù)攀高歌曲，由于它背后那催人淚下故事而更讓人們感動(dòng)。該節(jié)目將安排8名女學(xué)生和6幼兒園小孩子做手語表演，16名少女以手語舞蹈伴舞，其中尚有三名演員或公司員工分段朗讀了《汶川地震.七章》，全方位營(yíng)造一種知恩圖報(bào)、和諧美滿氛圍。

⑦、歌曲《愛奉獻(xiàn)》。

⑧、在歌曲《愛奉獻(xiàn)》演唱中，場(chǎng)內(nèi)浮現(xiàn)四個(gè)捐款箱，現(xiàn)場(chǎng)觀眾自發(fā)為慈善事業(yè)捐款。整臺(tái)節(jié)目在人們踴躍捐款和《愛奉獻(xiàn)》歌聲中結(jié)束。

3、賑災(zāi)募捐活動(dòng)主持人開場(chǎng)白和活動(dòng)整個(gè)串詞以及安排。

<>當(dāng)鐘表時(shí)針指向北京時(shí)間上午9點(diǎn)10分時(shí)，以一首讓世界布滿愛系列之三歌曲拉開了表演活動(dòng)帷幕。當(dāng)這首布滿深情旋律進(jìn)入尾聲時(shí)，主持人走入舞臺(tái)中央進(jìn)行播報(bào)呼號(hào)和表演開場(chǎng)白。

主持人：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位賓客歡迎人們參加這次賑災(zāi)募捐活動(dòng)。

在這個(gè)難忘五月，咱們心一起涌向汶川，這個(gè)難忘五月，咱們愛在感動(dòng)著這個(gè)溫暖春天。

5月12日14時(shí)28分，四川汶川發(fā)生了8級(jí)大地震。當(dāng)無情震災(zāi)摧毀了同胞家園，當(dāng)坍塌樓屋埋藏了同胞身骨這時(shí)候,咱們默契地在悲痛中鎮(zhèn)定下來，咱們熱情地捐款、捐物來救濟(jì)劫難中同胞。當(dāng)十三億同胞伸出了溫暖手，當(dāng)淚水打濕了一張張善良面容，這時(shí)候，咱們挺直了滄桑腰板咱們昂起了高貴頭顱——為了抵抗這無法避免天災(zāi)，咱們變成了熱血沸騰英雄！

咱們這次賑災(zāi)募捐表演活動(dòng)重要宗旨是為四川汶川災(zāi)區(qū)人民日后重建家園貢獻(xiàn)咱們一點(diǎn)薄力、一點(diǎn)愛心。好了，接下來由我向人們簡(jiǎn)介一下參加募捐活動(dòng)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓。

<>主持人簡(jiǎn)介前來參加活動(dòng)三位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，簡(jiǎn)介到每位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓觀眾要以掌聲表達(dá)歡迎(但掌聲不以太響)。

坐在這里是咱們縣委副書記XXX書記。

這位呢，就是咱們今天主辦方領(lǐng)導(dǎo)，咱們隆堯縣委常委宣傳部XXX部長(zhǎng)。

坐在這里是隆堯縣電力局局長(zhǎng)XXX。

今天咱們最后幾位嘉賓她們是咱們協(xié)辦方河北祥銀地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)也是公司靈魂人物李占杰先生。

接下來由請(qǐng)?jiān)蹅兏睍浿罗o(3分鐘)

縣委宣傳部長(zhǎng)發(fā)言(2－3分)

主持人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪(采訪提綱另附)。

主持人:非常感謝幾位抽出自己寶貴時(shí)間光臨咱們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。接下來由請(qǐng)?jiān)蹅兏枋譃槿藗儙硎且皇住稅墼谔斓亻g》歌曲。

主持人:強(qiáng)大自然之力，帶給咱們劫難也帶給咱們空前團(tuán)結(jié)。從山搖地動(dòng)那一刻起，有多少人遙望災(zāi)區(qū)，眼里飽含著淚水，胸中沸騰著救援熱血，恨不能在第一時(shí)間飛到廢墟前，化十指為工具，哪怕十指鮮血淋漓……高擎著愛旗幟，帶著糧食帶著帳篷帶著與死神決戰(zhàn)戰(zhàn)書，救我同胞于廢墟之中，一支支救援大軍從南從北從西從東，從祖國(guó)四周八方，涌向抗震前線。有一種堅(jiān)不可摧民族精神在震動(dòng)，讓咱們?cè)僖淮螢槟切┯鲭y者哀悼，為掙扎在生死線上同胞祈福！為重建家園獻(xiàn)出咱們愛心!向奮戰(zhàn)在搶險(xiǎn)救災(zāi)一線同志致敬！節(jié)目男聲獨(dú)唱演唱《為了誰》

主持人:讓咱們心朝向汶川，讓咱們雙手朝向汶川，讓咱們陽光般心朝向汶川，讓咱們旗幟般雙手朝向汶川，讓咱們十三億雙手向汶川去！咱們同胞在瓦礫下哭泣，咱們?nèi)嗣裨谌淌苁郎献钔纯嗉灏?。受?zāi)地區(qū)人民正在忍受著這最慘痛浩劫。朋友們，伸一伸手吧。咱們畢生中碰不到多少這樣需要你站出來時(shí)候。拿一點(diǎn)錢吧，或者獻(xiàn)一點(diǎn)血。咱們路還長(zhǎng)，而她們中好些人，涉及那些花季孩子生命正在一點(diǎn)一點(diǎn)地消逝。

節(jié)目男聲演唱:祈禱、祝愿兩首歌。

主持人:咱們經(jīng)歷劫難同步，也相信奇跡，是由于咱們相信億萬人血脈相連、心手相握，會(huì)產(chǎn)生一種愛磁場(chǎng)，它力量將大大超過地震能量，足以穿越山川河谷、穿透瓦礫廢墟，直達(dá)咱們那些兄弟姐妹心間！在汶川大地震中受難每個(gè)人，都是咱們家人，哪怕相隔千山萬水，哪怕今世素昧平生，雖然只是燃起一支蠟燭，雖然只是唱起一首悲歌，咱們也要用盡全身真誠(chéng)，把最深切祈禱送向遠(yuǎn)方，讓一條條脈搏依然跳動(dòng)生命感知：堅(jiān)持，堅(jiān)持，你們并不孤單，所有中華子女和你們心在一起！

群體節(jié)目表演《感恩心》詩(shī)歌朗讀:《汶川地震.七章》

主持人:這個(gè)五月，這是一種難忘感動(dòng)而又痛苦五月，咱們能聽到廢墟之中生命呼救吶喊，咱們看見孩子們課本文具在瓦礫之中散落一片，但咱們能感受到這個(gè)春天感動(dòng)，咱們愛正在五月上空飛向汶川，為了咱們受難家，為了咱們可愛孩子們，讓咱們?yōu)樗齻冋嬲\(chéng)祈福上蒼，讓咱們愛感動(dòng)這個(gè)春天！

好朋友們，一方有難、八方增援這是咱們中華民族老式美德。四川汶川縣發(fā)生地震后，40年前曾經(jīng)遭受過同樣劫難邢臺(tái)人民向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出了援助之手。特別是在40年前，遭受地震最嚴(yán)重邢臺(tái)隆堯縣更始不忘過去自己曾背黨中央關(guān)懷和全國(guó)人們?cè)鲈?。她們拿出了自己一點(diǎn)積蓄捐向了四川災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民日后家園重建盡了一點(diǎn)薄力。

幾天來，作為土生土長(zhǎng)邢臺(tái)隆堯人河北祥銀地產(chǎn)老總今天也來到了救災(zāi)募捐現(xiàn)場(chǎng)，為了災(zāi)區(qū)人民帶來了一片真情。

由河北祥銀地產(chǎn)李總。李總發(fā)言:（發(fā)言稿另附發(fā)言時(shí)間3分鐘）隨后按順序簡(jiǎn)介祥銀地產(chǎn)公司森都當(dāng)代城項(xiàng)目施工方、材料提供方負(fù)責(zé)人發(fā)言。(每個(gè)發(fā)言不超過1－2分鐘發(fā)言稿另附)

男聲獨(dú)唱《從頭再來》

主持人:你聽到了嗎?在那廢墟地底,一種個(gè)生命正在茍延喘息，她們正在心里默默吶喊！祈求著咱們伸出一雙雙援助手！咱們戰(zhàn)士,咱們至親至愛人民解放軍，她們正在努力創(chuàng)造并發(fā)掘一種個(gè)生命奇跡！滂沱大雨,交通封閉，制止不了咱們通往你心，地震無情,卻折不斷咱們梁脊！請(qǐng)不要哭泣請(qǐng)也要忘掉，咱們心永遠(yuǎn)和你站在一起!請(qǐng)讓咱們手拉著你手，請(qǐng)讓咱們心連著你們心，請(qǐng)讓咱們將彼此牢牢地抱緊!用堅(jiān)強(qiáng)信念,支撐起生命，請(qǐng)一定相信，美好家園，咱們一起重現(xiàn)建立??！

讓咱們?cè)僖淮胃兄x，所有心系災(zāi)區(qū)，伸出援手，奉獻(xiàn)愛心朋友，有你有我，人們一起努力，頭頂陰霾總會(huì)散去!美好家園，咱們一起重現(xiàn)建立！好朋友再會(huì)！

愛奉獻(xiàn)歌聲響起（女生獨(dú)唱在歌曲進(jìn)行到一半時(shí)候眾多演員一起走上舞臺(tái)一起合唱高唱愛奉獻(xiàn)始終到表演結(jié)束）。

六、募捐活動(dòng)效果

1、樹立公司形象、提高公司公司品牌知名度。

從某種意義上說，本次承辦大型賑災(zāi)募捐活動(dòng)可以說是一項(xiàng)帶有公益性宣教性活動(dòng)。由于其涉及宣傳力度大，在一定期期內(nèi)，其影響和持續(xù)力非常大，這將極大地提高公司品牌知名度。

2、增強(qiáng)“公司內(nèi)部凝聚力”。

⑴、良好公司形象是公司忠誠(chéng)教誨最有力工具。通過本次活動(dòng)是顯示公司其實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)。它因而獲得良好公司形象可以喚起在崗員工自豪感、自信心，從而增強(qiáng)公司凝聚力。公司員工會(huì)從人們艷羨目光中強(qiáng)烈地感受到自身作為主辦單位一員尊嚴(yán)和價(jià)值?！疤依畈谎?，下自成蹊”，這種潤(rùn)物細(xì)無聲潛移默化要比苦口婆心說教“你要愛單位愛公司”要強(qiáng)諸多倍。

⑵、綜上所述，冠名公司通過本次活動(dòng)，獲得將是巨大社會(huì)效益。對(duì)主辦公司知名度、美譽(yù)度上升，無形資產(chǎn)擴(kuò)張、多角化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)行、公司內(nèi)部凝聚力增長(zhǎng)都畫上重重一筆。在新世紀(jì)里為主辦公司超常規(guī)飛速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基本。

⑶、本次賑災(zāi)募捐公益性表演活動(dòng)性質(zhì)亦將引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

七、活動(dòng)事項(xiàng)注意

1、燈光應(yīng)在既有基本光基本上增長(zhǎng)某些效果燈，以滿足整臺(tái)節(jié)目情感訴求需要；舞美設(shè)計(jì)一要突出主題，二要形成視覺沖擊力，為節(jié)目表演提供和諧平臺(tái)和空間。

2、主持人兩名，其中可考慮外請(qǐng)一名熱心公益事業(yè)男主持。節(jié)目串聯(lián)將依照總體規(guī)定強(qiáng)化宣傳內(nèi)容。

3、因五月份已進(jìn)入演員表演旺季，故外請(qǐng)演員需及早聯(lián)系擬定如果時(shí)間太緊話咱們盡早聯(lián)系學(xué)校可以發(fā)動(dòng)師生來參加咱們表演活動(dòng)。

4、在活動(dòng)開始之前所有參加活動(dòng)人有序進(jìn)入會(huì)場(chǎng)同步工作人員要提前一小時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)。

5、攝象機(jī)、照相機(jī)要提前準(zhǔn)備以備存資料使用，同步還請(qǐng)專業(yè)拍攝人員來工作以免浮現(xiàn)工作失誤。

八、活動(dòng)規(guī)定

1．活動(dòng)組織方式：現(xiàn)場(chǎng)募捐；

2．本次活動(dòng)所有參加者在活動(dòng)開展期間不得以任何理由身體接觸捐款鈔票?；顒?dòng)結(jié)束后在市慈善會(huì)及紅十字協(xié)會(huì)監(jiān)督下由財(cái)務(wù)清點(diǎn)后及時(shí)存入慈善會(huì)帳戶。

3.所有參加人員必要在簽處處簽到，請(qǐng)人們遵守秩序，注意形象。

4.現(xiàn)場(chǎng)正式工作人員需求不一定諸多，其她人可以在周邊站腳助威。

九、本案結(jié)束語

咱們選取這樣一種特殊時(shí)期，來舉辦大型賑災(zāi)募捐活動(dòng)。目不是為了某一種項(xiàng)目銷售，重要是為了該公司在后來發(fā)展中能起到一定作用。特別是公司品牌知名度以及公司公信力增強(qiáng)。良好社會(huì)公信力為公司后來項(xiàng)目開發(fā)與銷售起到良好推動(dòng)作用。

周年慶典？周年清點(diǎn)？美容院店慶就像人過生日同樣，每到“誕生”之日總要慶祝一番，無論是長(zhǎng)壽面還是蛋糕，總得過嘛。“年年店慶年年辦，促銷表演兩把刷；又到今年店慶時(shí)，沒有新意傷腦筋”，成為美容院對(duì)于舉辦店慶無奈和麻木真實(shí)寫照。

那么，店慶究竟要怎么搞？或者說搞成什么樣子才好呢？

筆者以為，店慶雖然成為了以每年成立日為“借口”促銷活動(dòng)，但是如果把店慶看做是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)方略一種構(gòu)成某些，進(jìn)行縝密思考，創(chuàng)新策劃和認(rèn)真執(zhí)行話，會(huì)故意想不到效果。

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固然無論店規(guī)模大?。o論是單店還是連鎖店），都要有個(gè)具備操作性籌劃書或策劃案。

店慶目是什么呢？

通俗講，店慶目無非是借助店慶搞促銷、優(yōu)惠，以便穩(wěn)住老顧客，而又吸引新顧客，多賣產(chǎn)品和會(huì)員卡而已。但是僅僅如此嗎？

雖然美容顧客感性消費(fèi)，但是隨著顧客們?cè)絹硖籼藓透?jìng)爭(zhēng)激烈，美容院為了在紛紛亂競(jìng)爭(zhēng)中樹立自己“品牌”和不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，一方面要把店慶目與自己長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略結(jié)合。意思就是說，你店慶活動(dòng)要考慮你美容店市場(chǎng)定位，面向特定顧客群體，在顧客心目中印象，提供特色服務(wù)，銷售產(chǎn)品等等因素。如果是以社區(qū)為輻射周遍單店，不應(yīng)當(dāng)更大考慮擴(kuò)大市場(chǎng)，而是更考慮顧客深度消費(fèi)需求；而如果是連鎖店話要考慮整體美容院品牌在市場(chǎng)上品牌形象及美譽(yù)度等問題。世界制藥大王默克說過“我一方面是生產(chǎn)藥物，挽救人們生命、健康，而不是純粹為了錢；錢只是（生產(chǎn)藥物）順帶成果”。如果每次店慶除了赤裸裸“優(yōu)惠”就是“回饋”促銷，會(huì)讓顧客群體感到反感或減少情感上好感。

如果公司規(guī)模很大，市場(chǎng)主導(dǎo)品牌還要有各種目，針對(duì)不同群體都但愿達(dá)到不同目——但愿通過店慶向主管部門表達(dá)信心和公司活力；向廠家表達(dá)對(duì)廠家重要性，但愿繼續(xù)支持；對(duì)合伙伙伴表達(dá)“共同進(jìn)步”感謝之情；向顧客表達(dá)謝意等。

設(shè)定一種恰當(dāng)主題

就像寫一篇文章有“中心思想”同樣，店慶也得有個(gè)恰當(dāng)“主題”。

主題是恰當(dāng)，而不是震撼和豪放?！爱a(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，民族昌盛”必定不是適合。主題也是要吻合美容院特點(diǎn)和定位，還跟店經(jīng)營(yíng)時(shí)間關(guān)于系。例如剛成立一年美容院店慶主題是“感恩大回報(bào)”顯然是不恰當(dāng)——?jiǎng)偝闪⒁荒?，剛收集顧客?shù)據(jù)，讓顧客才結(jié)識(shí)你，還沒有獲利，感恩顯得太虛了。日化公司納愛斯從下半年開始“40年感恩大回報(bào)”，應(yīng)當(dāng)回報(bào)消費(fèi)者，畢竟在民營(yíng)公司平均壽命只有局限性5年時(shí)代，能生存發(fā)展40年確需要感謝和回報(bào)廣大消費(fèi)者。

主題是核心，由于所有活動(dòng)都要環(huán)繞這個(gè)主題。讓所有員工進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”尋找恰當(dāng)主題外，求助廣告公司，甚至是老顧客都是較好途徑。

如果店面規(guī)模大或者有實(shí)力，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)店慶專門形象標(biāo)志或吉祥物等。

尚有一點(diǎn)，主題也要與當(dāng)時(shí)主流聲音、大環(huán)境靠譜才行。建國(guó)60周年、全球金融危機(jī)、汶川大地震一周年齡念日、澳門回歸10周年是要考慮大環(huán)境。

那舉辦店慶原則呢？

還要什么原則呢？固然需要。店慶會(huì)有諸多活動(dòng)環(huán)節(jié)，由一系列內(nèi)容構(gòu)成。沒有原則話，好比每個(gè)環(huán)節(jié)都“各自為政”，像散落珍珠，沒有一根線穿起來。

筆者建議原則有如下兩條，缺一不可。

一是，注重。就是所有活動(dòng)、環(huán)節(jié)都是在注重顧客前提下進(jìn)行。顧客把店當(dāng)作第二個(gè)家，錢花在這里，“永保青春”夢(mèng)想寄托在這里，要感受到她們是受到無比尊重，不是說在會(huì)員卡上寫上“VIP”或者做成金才叫注重。

二是，互動(dòng)。比賽還“情誼第一，比賽第二”呢，何況是店慶活動(dòng)是為了“團(tuán)結(jié)一切能團(tuán)結(jié)顧客”活動(dòng)，一定要讓顧客參加近來，而不是你活動(dòng)你紅火熱鬧，親愛顧客只是“顧不上參加看客”同樣。這樣會(huì)讓顧客沒有親近感和近距離感，就會(huì)使她們失望和熱情。筆者結(jié)識(shí)一位女士在自己標(biāo)題為“昨天參加美容店店慶酒會(huì)”博客上寫到：“昨天參加了XXX美容店店慶酒會(huì)，自己表演節(jié)目，喊標(biāo)語，分組比賽，抽獎(jiǎng)。我還就高興得不得了，盡管啥都沒抽到。核心是氛圍，這樣多女人在一起，又喊又叫，非常有助于肺活量增長(zhǎng)，肺小葉全張開了。周邊女人們，值得尊重。由于她們都愛護(hù)自己，懂得堅(jiān)持來美容健身……”

創(chuàng)新內(nèi)容策劃

而實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容也是讓人“費(fèi)煞苦心”。找到點(diǎn)子和創(chuàng)意也不是越新穎或越轟動(dòng)越好。還得與公司定位、特點(diǎn)吻合。創(chuàng)新內(nèi)容總體方向略指一二。

一是，促銷。就像“除夕夜必要餃子”同樣，店慶促銷是少不了。在促銷上也要有新花樣，但是降價(jià)促銷不在此贅述。新花樣之一是聯(lián)合促銷，就是與其她行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合伙、聯(lián)合促銷，合伙聯(lián)合促銷行業(yè)（或產(chǎn)品）是有關(guān)多元化行業(yè)，諸如潮流、服飾、體檢、醫(yī)療、健康等等。如呼和浩特某美容院在店慶之際與本地一家女子醫(yī)院聯(lián)合活動(dòng)獲得了較好效果。只要把心思放在顧客身上，從滿足顧客需求出發(fā)，類似與多贏局面聯(lián)合促銷創(chuàng)意不勝枚舉。

二是，學(xué)習(xí)。其實(shí)也算增值服務(wù)吧。成天就美容談美容也會(huì)容易麻木。而美容顧客們但愿美麗內(nèi)在心理還涉及樹立自信心，不想被裁減、拋棄和獲得社會(huì)認(rèn)同等等。因此在提供美容服務(wù)、產(chǎn)品滿足等外在需求時(shí)，如果還能滿足她們內(nèi)在心理、精神需求，會(huì)是額外驚喜。依照顧客群體年齡段、層次，在店慶之際，邀請(qǐng)形象素質(zhì)類、親子教誨類、商務(wù)禮儀類等方面專業(yè)人員為顧客提供集中學(xué)習(xí)、培訓(xùn)也是很不錯(cuò)“附加服務(wù)”。

三是，表演。表演重要為了烘托氛圍，吸引人氣，營(yíng)造出熱鬧、喜慶、紅火清碘氛圍。門口支個(gè)氣球拱門找個(gè)妹妹朋友同窗唱唱歌也是表演，邀請(qǐng)不同檔次明星和樂隊(duì)也是表演。12月27日，大連名媛美容會(huì)所在凱賓斯基飯店舉辦了“名媛•周年盛典”，特邀請(qǐng)到了孫紅雷、陳寒柏等明星嘉賓到場(chǎng)助陣，與出席盛典600余位嘉賓會(huì)員共同分享名媛美容新發(fā)展、新成就。尚有上述博客中女士所說組織顧客表演也是個(gè)創(chuàng)意。

但是無論怎么表演都要“恰當(dāng)”。據(jù)中華人民共和國(guó)吉林網(wǎng)援引《都市晚報(bào)》消息稱，吉林省白山市一家美容院“店慶八周年大型答謝會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特邀人妖表演”，被本地文化市場(chǎng)稽查部門以“違背了國(guó)務(wù)院《營(yíng)業(yè)性表演管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定”為由進(jìn)行了懲罰，獲得反響應(yīng)當(dāng)好不到哪里去。

“慶典”？也要“清點(diǎn)”！

每一次慶典都承載著公司“回顧過去、展望將來”重任。因此在紅紅火火舉辦慶典，歌舞生平時(shí)候，與否該進(jìn)行公司“清點(diǎn)”工作呢？筆者以為非常應(yīng)當(dāng)。

清點(diǎn)公司發(fā)展方向，清點(diǎn)公司經(jīng)營(yíng)方略，清點(diǎn)公司管理和用人狀況，清點(diǎn)公司服務(wù)水平，清點(diǎn)公司客戶滿意狀況，清點(diǎn)公司財(cái)務(wù)狀況……。

一，批評(píng)與自我批評(píng)。在店慶增長(zhǎng)一種“批評(píng)與自我批評(píng)”或“反思”環(huán)節(jié)，以會(huì)議，討論形式對(duì)公司過去發(fā)展中局限性、浮現(xiàn)失誤，錯(cuò)過機(jī)會(huì)等狀況進(jìn)行深刻討論，并進(jìn)行詳細(xì)記錄。通過研究達(dá)到共時(shí)，并做出改進(jìn)籌劃。

二、悉心聽取顧客心聲?！邦櫩褪窃蹅円率掣改?，是她們讓咱們有了工作，讓咱們公司得以發(fā)展……”，諸多公司公司文化里面均有類似內(nèi)容，也會(huì)每天上班前“晨會(huì)”上大聲朗讀“店訓(xùn)”，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在尋常經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、銷售中聽到公司“衣食父母”心聲了么？“衣食父母”是怎么想？“衣食父母”對(duì)咱們服務(wù)哪里不滿意？哪里滿意？有詳細(xì)理解么？有數(shù)據(jù)嗎？

如果回答與否定話，你就沒有把顧客當(dāng)作真正“衣食父母”，而是當(dāng)作寫在手冊(cè)上和掛在嘴上“典禮父母”了。要認(rèn)真調(diào)查顧客意見：可以設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，可以進(jìn)行一對(duì)一聊天訪談，也要詳細(xì)記錄，以便真改正。

“慶典”是外在和形象工作，而只有進(jìn)行認(rèn)真“清點(diǎn)”，才干達(dá)到慶典目和效果，才是公司可持續(xù)發(fā)展真動(dòng)力。

美容院店慶其實(shí)是美容院經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中重要構(gòu)成某些，要在每年制定新年經(jīng)營(yíng)規(guī)劃時(shí)要涉及在里面，由于店慶是時(shí)間擬定活動(dòng)，而不是突然有一天想起來進(jìn)行慶典。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。只有先行規(guī)劃、策劃和設(shè)計(jì)才干作好一種真正有效果店慶。而創(chuàng)新、與時(shí)具進(jìn)，獲得顧客認(rèn)同店慶確也是鞏固市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手良好方略手段。

讀了本文，想好您店慶要怎么做了么？原文刊登在《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》雜志6月號(hào)上

美家家居（暫定名）開業(yè)活動(dòng)策劃案一、夢(mèng)想無止境，追求不懈

每個(gè)人都在苦苦思考自己存在乎義，每個(gè)人都在追求自己人生價(jià)值；每個(gè)人都不會(huì)滿足自己擁有，每個(gè)人均有更高夢(mèng)想。

追求更多物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高生活品質(zhì)和審美品位，是人類天性。特別是那些已經(jīng)獲得一定成績(jī)?nèi)藗?，她們已?jīng)滿足了自己最基本生存需求，大多也形成了自己社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對(duì)于她們而言，讓自己獲得更多財(cái)富和更高社會(huì)地位，讓自己被周邊人承認(rèn)和尊重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和擬定自己人生方向和價(jià)值，將成為最重要追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極態(tài)度面對(duì)人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)擁有生命態(tài)度。

二、我要飛得更高

1、美家家居品牌建設(shè)意義

云龍廣告以為：對(duì)于公司而言，其資產(chǎn)可提成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是公司重要資產(chǎn)，它提供了附加在公司之上情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享有。品牌能給客戶提供更多價(jià)值或利益，使公司永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不敗之地。

2、美家家居廣場(chǎng)品牌建設(shè)基本

（1）美家家居廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念

美家家居廣場(chǎng)向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，追求完美產(chǎn)品和完善服務(wù)。事實(shí)上美家代表了不滿足，積極積極地去向上追求精神。

（2）美家家居廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式

美家處在市場(chǎng)渠道中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者中間環(huán)節(jié)。這就使美家必要不斷追求服務(wù)升級(jí)，并能增進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高產(chǎn)品享有。

（3）美家家居戰(zhàn)略目的

美家家居目的是可以形成影響畢節(jié)家居商場(chǎng)品牌，更長(zhǎng)遠(yuǎn)目的則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高目的努力追求態(tài)度。

（4）美家家居面對(duì)人群

從公司來看，美家需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì)力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場(chǎng)來看，商場(chǎng)目的消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位潮流人士。目的消費(fèi)者詳細(xì)特性是年齡在25-45歲，普通已經(jīng)擁有自己家庭，至少擁有自己住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次享有，追求潮流，強(qiáng)調(diào)生活品位和豐富；興趣交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場(chǎng)合。

目的消費(fèi)群圖

3、美家家居品牌核心內(nèi)涵

我要飛得更高！

美家家居以一種積極向上卻不浮躁生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身基本特性之外，其更加深遠(yuǎn)意義在于在向其目的受眾倡導(dǎo)一種永不斷止追求生活態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)獲得了一定社會(huì)成就和地位，但咱們還需要有更高追求，目的無限，追求不止；“我要飛得更高”不但指追求更高生活質(zhì)量，還涉及要追求更高生命質(zhì)量，擁有更高品位、更高抱負(fù)、更高生活情趣等等；“我要飛得更高”，象征著積極積極、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大心理共鳴。

4、美家家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級(jí)

“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與高興購(gòu)物環(huán)境、更加優(yōu)惠價(jià)值、更加完善服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居雄心壯志。美家家居不會(huì)滿足既有發(fā)展規(guī)模，將以自己品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)家居行業(yè)品牌商場(chǎng)，成為畢節(jié)家居經(jīng)營(yíng)行業(yè)第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極積極精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對(duì)自己束縛，向更高目的不懈追求。

（4）價(jià)值升華

“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居所有目的受眾自身價(jià)值。生命價(jià)值體現(xiàn)不在于成果，而在于追求過程。

三、品牌傳播

品牌核心內(nèi)容已經(jīng)擬定了，那么如何將咱們品牌信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣思路：

1、傳播標(biāo)語

我要飛得更高！

直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居品牌利益承諾，以及公司精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度倡導(dǎo)。這句傳播標(biāo)語可與公司LOGO組合應(yīng)用，語句簡(jiǎn)短，鏗鏘有力，具備極強(qiáng)感染力。

2、傳播形式

在品牌核心內(nèi)涵擬定之后，公司一切語言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)當(dāng)納入到品牌傳播體系中來，其中語言符號(hào)涉及平面形象和視聽形象，行動(dòng)符號(hào)則是公司所進(jìn)行各種公關(guān)和促銷活動(dòng)。

（1）平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用品牌傳播形式?？梢允侵苯悠放聘拍钇矫嫘蜗?，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動(dòng)等平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息傳遞、品牌形象建立。

（2）視聽廣告

視聽廣告制作成本較高，特別是電視廣告，但由于其具備動(dòng)態(tài)影音效果，因而傳播效果較好。

（3）公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)內(nèi)容必要可以體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，有助于品牌概念深化，有助于品牌形象樹立，有助于品牌信息傳播。

3、傳播渠道

（1）報(bào)紙媒體

如《畢節(jié)日?qǐng)?bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。

（2）擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌

在畢節(jié)市某些繁華地段，特別是目的消費(fèi)群集中地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

（3）單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，普通依照品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活?？稍谏虉?chǎng)、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行。

（4）公司VI應(yīng)用物料

公司LOGO、形象、基本色以及名片、車輛等VI應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。

（5）公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)可以與目的消費(fèi)群面對(duì)面交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)公司品牌理念，讓目的消費(fèi)群切身感受公司魅力，是進(jìn)行品牌傳播有效渠道。

4、關(guān)于美家家居品牌傳播某些建議

云龍廣告建議：品牌建設(shè)不是一蹴而就，需要一種長(zhǎng)期建設(shè)過程。對(duì)于品牌建設(shè)來講，一方面要具備就是品牌知名度。對(duì)于品牌知名度提高，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲入。咱們建議貴公司采用后一種方式，這將有助于咱們節(jié)約傳播成本，卻能達(dá)到最佳效果。

更為重要是，公司一切語言和行為都必要考慮到品牌形象，納入到品牌建設(shè)中。基于此，建議美家家居開業(yè)活動(dòng)以一種可以體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、可以吸引目的消費(fèi)群創(chuàng)新形式浮現(xiàn)。

四、美家家居“我要飛得更高”潮流格調(diào)Ｋ歌會(huì)開業(yè)PARTY

A、活動(dòng)核心詞

品牌、品位、品味積極向上挑戰(zhàn)

B、活動(dòng)主題

“我要飛得更高”美家家居大型潮流格調(diào)Ｋ歌會(huì)開業(yè)PARTY

依照美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題大型PARTY，重要是以開展《我要飛得更高》歌唱K歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列潮流、有品位文藝PARTY活動(dòng)。

C、活動(dòng)意義：

每一次公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典此類活動(dòng)，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示公司實(shí)力和決心、贏得其信任機(jī)會(huì)。通過這個(gè)活動(dòng)，以及結(jié)合媒體宣傳，形成目的受眾范疇內(nèi)廣泛影響，樹立品牌形象。

D、活動(dòng)時(shí)間：年月日（待定）

E、活動(dòng)地點(diǎn)：美家家居商場(chǎng)門口或愛民廣場(chǎng)

建議盡量在美家家居商場(chǎng)門口舉辦本次活動(dòng)，這樣有助于人流在向商場(chǎng)行動(dòng)過程中展示商場(chǎng)商品。

F、活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)

以PARTY形式，避免了與普通開業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天俗氣雷同，使開業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具備差別性，并且適合目的消費(fèi)群行為特性,而活動(dòng)主題歌曲又暗合了公司品牌內(nèi)涵，可以有效地提高品牌形象；以PARTY形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新形式必要吸引新聞媒體目光，從而達(dá)到新聞宣傳效果。

F、活動(dòng)內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞某些

簡(jiǎn)短領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，她直接體現(xiàn)公司文化，體現(xiàn)美家家居對(duì)參加活動(dòng)美好祝愿。

2、歌手獻(xiàn)歌某些

可選取由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)歌舞,在歌曲選取上，大多是可以體現(xiàn)“飛得更高”理念和可以引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

3、模特表演

邀請(qǐng)模特進(jìn)行“美家家居唯美潮流SHOW”，美女與唯美精雅家居商品相得益彰，起到較好口碑傳播效果。

4、觀眾互動(dòng)節(jié)目

（1）現(xiàn)場(chǎng)K歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎(jiǎng)品若干)

選手由報(bào)名選拔和私下安排選手可事先安排幾對(duì)活躍氛圍）

（2）抽獎(jiǎng)活動(dòng)

隔一定期間段就進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，觀眾依照事先發(fā)放卡片號(hào)碼直接獲取不同級(jí)別獎(jiǎng)品。

以上活動(dòng)為籌劃內(nèi)活動(dòng)主體某些，穿插進(jìn)行，詳細(xì)活動(dòng)方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來之后再進(jìn)行規(guī)劃。

5、活動(dòng)小創(chuàng)意建議：

（1）入場(chǎng)時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號(hào)，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行速配游戲。和現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng).

G、觀眾組織和參加

1、DM直投雜志夾頁

在前期烏蒙商情DM報(bào)紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄贈(zèng)送一張當(dāng)天入場(chǎng)券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機(jī)抽取形式）；也可直接在DM直投報(bào)紙中夾入場(chǎng)券。入場(chǎng)券可領(lǐng)取禮物若干

2、贈(zèng)送

選取某些目的受眾比較集中行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)等），直接贈(zèng)送團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)券。

3、嘉賓邀請(qǐng)

邀請(qǐng)品牌生產(chǎn)商、代理商公司光臨本次活動(dòng)。

4、集報(bào)花換入場(chǎng)券：

可與報(bào)紙媒體聯(lián)合，進(jìn)行集報(bào)花活動(dòng)。又相稱于對(duì)美家家居免費(fèi)宣傳。

H、工作職能劃分

1、美家家居廣場(chǎng)

負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴聯(lián)系（視公司需要與否）、促銷政策制定等工作。

2、云龍廣告企劃

負(fù)責(zé)品牌方略實(shí)行、宣傳內(nèi)容制作、前期廣告宣傳詳細(xì)實(shí)行.詳細(xì)物料制作、活動(dòng)流程控制和調(diào)節(jié)，以及輔助美家家居上述工作。

五、促銷活動(dòng)建議

為配合PARTY活動(dòng)，使品牌傳播更