廣東電信廣告溝通策略提案課件

廣東電信廣告溝通策略提案課件目錄廣告策略概述創(chuàng)意設(shè)計媒體選擇與投放效果評估與優(yōu)化案例分享與啟示01廣告策略概述提高廣東電信品牌知名度和美譽度，促進用戶增長和業(yè)務(wù)拓展。廣告目標廣東電信作為領(lǐng)先的通信服務(wù)提供商，致力于為用戶提供高效、穩(wěn)定、安全的通信服務(wù)，以及全方位的信息化解決方案。定位廣告目標與定位年齡在25-50歲之間，中高收入群體，注重通信品質(zhì)和服務(wù)體驗，使用手機、寬帶等個人通信服務(wù)。中小型企業(yè)及大型企業(yè)，需要專業(yè)的信息化解決方案和高效穩(wěn)定的通信服務(wù)，注重數(shù)據(jù)安全和隱私保護。目標受眾分析企業(yè)用戶個人用戶線上渠道利用社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）、搜索引擎廣告、視頻網(wǎng)站廣告等，進行品牌宣傳和活動推廣。線下渠道通過戶外廣告牌、地鐵廣告、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，以及與合作伙伴聯(lián)合推廣活動等形式，擴大品牌影響力。廣告?zhèn)鞑デ?2創(chuàng)意設(shè)計基于廣東電信的品牌定位、目標受眾和市場環(huán)境，通過深入挖掘品牌核心價值和消費者需求，提煉出獨特的創(chuàng)意概念。創(chuàng)意來源以“讓溝通無界”為核心，強調(diào)廣東電信在提供高質(zhì)量通信服務(wù)的同時，致力于打破溝通障礙，拉近人與人之間的距離。創(chuàng)意概念創(chuàng)意來源與概念采用現(xiàn)代、簡約的設(shè)計風格，以藍色為主色調(diào)，體現(xiàn)廣東電信品牌的科技感和專業(yè)性。視覺風格語言策略創(chuàng)意素材運用親切、自然的敘述方式，結(jié)合情感化的表達，增強廣告的感染力和共鳴力。選用真實、生動的場景和人物素材，通過故事化的情節(jié)串聯(lián)，營造富有情感和共鳴的廣告氛圍。030201視覺與語言設(shè)計組建專業(yè)的廣告制作團隊，包括導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)指導(dǎo)等，確保廣告的高品質(zhì)制作。制作團隊采用先進的拍攝設(shè)備和后期制作技術(shù)，注重畫面細節(jié)和音效處理，提升廣告的視覺沖擊力和觀賞性。拍攝與后期根據(jù)目標受眾的媒體接觸習慣，選擇合適的媒體平臺進行廣告發(fā)布，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。廣告發(fā)布廣告制作與執(zhí)行03媒體選擇與投放媒體類型與特點覆蓋面廣，受眾群體廣泛，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。具有較高的可信度和權(quán)威性，適合發(fā)布重要新聞和深度報道?；有詮?，傳播速度快，適合精準定位和個性化營銷。形式多樣，視覺沖擊力強，適合品牌形象展示和活動宣傳。電視媒體報紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體目標受眾預(yù)算分配投放時間創(chuàng)意表現(xiàn)媒體投放策略01020304根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾需求，選擇適合的媒體類型和傳播渠道。根據(jù)投放效果和預(yù)算情況，合理分配媒體預(yù)算，實現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出比。根據(jù)產(chǎn)品發(fā)布、活動推廣等需求，選擇合適的投放時間，提高傳播效果。結(jié)合媒體特點和受眾喜好，設(shè)計有吸引力的廣告創(chuàng)意，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。選擇合適的媒體合作方式，如內(nèi)容合作、廣告代理等，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。合作方式通過招標、談判等方式，合理購買媒體資源，降低廣告投放成本。媒體購買對投放效果進行實時監(jiān)測和評估，及時調(diào)整投放策略，提高廣告效果。監(jiān)測與評估媒體合作與購買04效果評估與優(yōu)化衡量廣告被點擊的次數(shù)，是評估廣告吸引力的一個重要指標。點擊率衡量廣告引導(dǎo)用戶采取行動（如購買、注冊等）的比例，是評估廣告效果的關(guān)鍵指標。轉(zhuǎn)化率衡量廣告被展示的次數(shù)，是評估廣告覆蓋面的基礎(chǔ)指標。曝光量通過分析用戶在廣告上的互動行為（如停留時間、瀏覽路徑等），可以深入了解廣告效果。用戶行為分析廣告效果評估標準分析不同廣告投放渠道的效果，找出最有效的渠道。渠道分析分析不同時間段廣告的投放效果，找出最佳的投放時間。時間分析分析廣告受眾的特征，了解受眾的興趣和需求，為精準投放提供依據(jù)。受眾分析分析競爭對手的廣告策略和效果，以便調(diào)整自身策略。競品分析廣告投放數(shù)據(jù)分析根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。創(chuàng)意優(yōu)化定位調(diào)整渠道整合A/B測試根據(jù)受眾分析和競品分析結(jié)果，調(diào)整廣告定位，提高廣告的精準度和針對性。根據(jù)渠道分析和時間分析結(jié)果，優(yōu)化廣告投放渠道和時間，提高廣告覆蓋面和效果。通過對比不同版本的廣告，找出最佳的廣告策略和形式，提高廣告效果。廣告策略優(yōu)化與調(diào)整05案例分享與啟示廣東電信“天翼飛YOUNG”品牌推廣案例一廣東電信“智慧家庭”解決方案推廣案例二廣東電信“云服務(wù)”產(chǎn)品推廣案例三廣東電信“5G網(wǎng)絡(luò)”服務(wù)推廣案例四成功案例介紹案例一廣東電信“寬帶升級”服務(wù)推廣案例二廣東電信“手機套餐”服務(wù)推廣案例三廣東電信“企業(yè)專線”服務(wù)推廣案例四廣東電信“固話業(yè)務(wù)”服務(wù)推廣失敗案例分析在制定廣告策略時，需要深入了解目標受眾的需求、喜好和消費習慣，以便更好地定位產(chǎn)品和品牌。深入了解目標受眾需求廣告策略需要不斷優(yōu)化和迭代，根據(jù)市場反饋和數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整策略和創(chuàng)意，以保持廣告的活力和效果。持續(xù)優(yōu)化與迭代在廣告創(chuàng)意和內(nèi)容上要下足功夫，力