C3-XR 數(shù)字營銷方案

C3-XR

2021年數(shù)字營銷行動規(guī)劃20211028競品案例收集2021年營銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動規(guī)劃目錄小型SUV于2021年扎堆上市，上升最快的市場也是競爭最劇烈的市場東風日產(chǎn)JUKE預計2014年底上市北京現(xiàn)代ix25預計2014年底上市廣州本田繽智

+東風本田XR-V（炫威）預計2014年底上市東風標致20082014年4月16日雪佛蘭創(chuàng)酷2014年4月22日2021年

集中上市2021年

新產(chǎn)品2021年

產(chǎn)品刷新雷諾卡賓上市XRv1.5L

新動力發(fā)布繽智1.5L

新動力發(fā)布起亞KX3上市國產(chǎn)自由俠

將上市日產(chǎn)新逍客

將上市馬自達CX-3

將上市競品排行關(guān)注度對比次數(shù)銷售線索關(guān)注重合逆向關(guān)注重合銷售線索重合逆向線索重合主動對比重合(Y軸)逆向?qū)Ρ戎睾?X軸)北京現(xiàn)代:ix25167279147991422423.92%5.20%0%0%29.25%19.75%東風標致:20085495263078413714.42%12.46%0.51%1.28%20.76%30.60%東風本田:XR-V188332934311966320.69%4.51%1.18%0.62%19.97%14.38%廣汽本田:繽智13563772655850315.39%4.53%0.15%0.17%15.38%14.38%上汽通用雪佛蘭:創(chuàng)酷5943452164391210.35%7.12%0.60%0.31%12.88%27.64%上汽通用別克:昂科拉ENCORE727881144055438.47%4.94%0%0%9.70%15.94%東風悅達起亞:KX37222821509533512.72%6.79%0.45%0.10%9.06%19.64%長安福特:翼搏840097131464449.86%4.63%0.36%0.73%8.47%17.59%雪鐵龍:C4AIRCROSS1619171102484.35%13.79%0%0%0.67%17.14%東風雪鐵龍:薩拉-畢加索6167616242.31%16.73%0%0%0.11%19.83%

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繽智/XR-V、創(chuàng)酷、ix25是最直接的競爭對手繽智/XRV溝通主張：未你而來產(chǎn)品定位：新銳時尚SUV2021年11月上市，僅推出1.8L車型2021年6月推出1.5L車型2021年上市前前練手CoolGUY活動2021年聯(lián)手?我是歌手第三季?繽智/XRV昂科拉競品案例收集2021年營銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動規(guī)劃目錄9產(chǎn)品形象產(chǎn)品USP語氣&格調(diào)溝通主張消費者形象城市SUV新風范新生活力，精力無限，追求新鮮，樂于享受的，自由的自由我精彩產(chǎn)品價值全面領(lǐng)先，引領(lǐng)SUV生活全新價值體驗的“開路先鋒”Artech美學設(shè)計黃金分割軸距車長比（2655mm超長軸距）1.3㎡沐光全景天幕晶翼LED日行燈T+STT核芯動力全新一代六速手自一體變速箱GripControl智能多路況適應系統(tǒng)ADML無鑰匙進入系統(tǒng)+一鍵啟動Citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)DCS動態(tài)舒適底盤系統(tǒng)（可變阻尼減振器+左右非對稱式懸架+獨有調(diào)校技術(shù)）力

美馭高效動力智能駕馭美學設(shè)計敢于嘗試，

追求自我精彩的新生活發(fā)現(xiàn)者C3-XR品牌金字塔上市預熱上市預熱3-5月6-8月自由炫彩版

上市上市預熱自由我精彩自由派站出來利用視頻內(nèi)容，號召TA進行態(tài)度宣言自由我心

煥彩巴黎利用音樂明星為品牌背書自由我精彩上市物料給世界點顏色看看涂裝車、土豆印象季、NPC特別版炫彩車貼產(chǎn)品力提升？自由派站出來FreeDay2021C3-XR營銷事件回憶堅持X之旅，文化探尋之旅，舉辦超過9年Mission3三行動，舉辦超過8年EE全系體驗日，舉辦超過15年MDay，Bimmers的節(jié)日，舉辦超過6年上海馬拉松，合作3年一如既往的品牌調(diào)性，每年都固定著和消費者產(chǎn)生關(guān)系2021年怎么辦？1.借勢在沒有大的產(chǎn)品更新的大背景下2.造勢借年輕人熱愛之勢與TA建立溝通與共鳴造有利于品牌之勢將TA的關(guān)注轉(zhuǎn)化為銷售借什么？怎么造？1.借勢2021年體育大年借勢奧運話題，打造夏季熱點2021年還有歐洲杯借勢足球，打造O2O體驗借什么？音樂，沒有大小年，隨時帶給人歡樂這是一門穿越時空和國界的語言，有這么一群年輕人，他們游走在育音堂、南鑼鼓巷，他們游走在校園，愛音樂愛夢想愛自由。2014年，中國舉辦超過1400場大型演唱會，200余個音樂節(jié)先后舉辦，并深入低線城市2015年6月，QQ音樂活躍用戶人數(shù)達到9700萬，音樂消費人群基數(shù)龐大怎么借？1.借勢喜歡歐洲杯，更喜愛運動，活力與樂趣是年輕人生活準那么借勢歐洲杯，借勢法國資源，融合體育與生活樂趣法國隊資源中法友誼賽球迷朝圣活動落地局部球星權(quán)益使用官網(wǎng)活動頁活動預告頁面報名“送給法國隊的禮物〞的朝圣歐洲杯活動內(nèi)容露出城市對抗賽全國區(qū)域活動結(jié)合體育結(jié)合試駕活動2.0自媒體傳播

H5足球主題互動體驗自媒體話題掛靠朝圣歐洲杯活動沿途報道1.借勢怎么借？音樂節(jié)音樂平臺職業(yè)音樂人校園樂隊民間音樂人數(shù)字平臺官網(wǎng)活動頁打通整合各個渠道音樂資源，打造官方平臺。打造音樂年頁面2.0自媒體傳播包裝大量娛樂資源，形成H5互動與內(nèi)容傳播體系，增強聲量、擴大傳播借勢：我們借年輕人的勢聚焦體育和音樂2.造勢造什么？造什么樣的勢？來幫助產(chǎn)品銷售，同時延展到各個通路？制造體驗，體驗選秀之樂，玩試駕之樂10萬車主，玩聚會制造體驗，體驗選秀之樂，玩試駕之樂全新?？怂刮缫乖囻{–北京站數(shù)字營銷造什么？配合試駕，打造體驗活動報道，二次傳播1.打造線上自定義賽道的數(shù)字體驗2.邀請KOL參與的創(chuàng)意賽道作品3.對階段性的試駕進行預告和報名4.打造創(chuàng)意試駕預熱主題活動1.包裝試駕活動形成傳播物料2.邀請，包裝KOL作品并參與傳播3.對階段性的試駕進行預告和報名4.整理合作資源，廣泛傳播2.造勢造什么？造什么樣的勢？來幫助產(chǎn)品銷售，同時延展到各個通路？制造體驗，玩試駕10萬車主，玩聚會10萬車主，玩聚會在主要城市，打造一場專屬于C3-XR車主的狂歡職業(yè)音樂人校園樂隊線下車主音樂聚會利用車主活動，制造聲量，引起TA關(guān)注產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便于二次傳播造勢：我們造體驗之勢，讓TA“樂〞起來C3-XR2021由·樂·+2021年全年溝通主張溝通調(diào)性強調(diào)自由樂趣歡樂為主線還有更多意想不到C3-XR由·樂·+Q1Q2Q3Q4概念導入與建立音樂借勢與試駕造勢10萬車主主題戰(zhàn)役1.2THP成功上市階段目標實施策略核心平臺音樂+體育官網(wǎng)

與自媒體口碑營銷試駕活動活動啟動，建立核心陣地制造話題，提升聲量大促前，開展MGM活動利用整年影響力助力上市群眾媒體、官網(wǎng)、自媒體陣地門戶、官方平臺、線下活動門戶、官方平臺、口碑平臺、線下活動全平臺支持音樂平臺合作開展校園樂隊比賽海選音樂節(jié)合作開展校園樂隊區(qū)域決賽送給法國隊的禮物活動籌劃

足球城市站活動掛靠音樂節(jié)、車主活動合作開展校園樂隊全國總決賽車主大趴活動音樂合作回憶頒獎重要人物參與發(fā)布會最終落點到1.2THP上市活動預熱、公告

自媒體平臺搭建自媒體炒作持續(xù)更新內(nèi)容試駕活動招募開始

自媒體炒作持續(xù)更新內(nèi)容試駕活動招募更新

自媒體炒作1.2THP新產(chǎn)品網(wǎng)站更新

新產(chǎn)品自媒體炒作活動信息傳播造勢音樂、試駕活動

口碑內(nèi)容傳播音樂、試駕活動

、車主聚會口碑內(nèi)容傳播1.2THP相關(guān)內(nèi)容籌劃與傳播創(chuàng)意、物料制作、

搭建準備、報名階段試駕Teaser視頻1上市階段360度虛擬試駕3Dmapping

試駕+視頻試駕Teaser視頻2午夜試駕+視頻試駕Teaser視頻3彩彈試駕+視頻競品案例收集2021年營銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動規(guī)劃目錄C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役預熱期預售期上市期上市后期人格車格敢于嘗試，

追求自我精彩的新生活發(fā)現(xiàn)者城市SUV新風范1.2THP發(fā)動機，提供更高效能緊扣玩·樂·季主題C3-XR1.2THP樂由芯生三支上市預熱視頻發(fā)出上市發(fā)布會邀請預熱期網(wǎng)站上線，自媒體建設(shè)上市發(fā)布會+直播+資源使用上市期網(wǎng)站建設(shè)媒體試駕、公關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)產(chǎn)品USPH5互動體驗小樂場的搖滾〔結(jié)合音樂合作〕：BodyCopy-體量再小，能量不打折小制作的航拍大片〔結(jié)合試駕〕：BodyCopy-拍出風格，就是大片范兒模型車的大境界〔結(jié)合產(chǎn)品〕：BodyCopy-濃縮的，讓精彩翻翻C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役–預熱期推出三支預熱視頻：緊扣樂利用音樂合作KOL發(fā)出邀請函向參加過試駕活動的TA發(fā)出邀請函利用媒介資源，向消費者發(fā)出邀請函針對不同渠道，設(shè)計各種可以讓人樂的邀請函C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役–預售期邀請函+上市發(fā)布會倒計時〔收到邀請函可參與抽獎〕作為上