營銷策劃習(xí)題庫樣本

單項(xiàng)選取題1、策劃核心是()。A.目的B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃是（）。A.產(chǎn)品策劃B.價格策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、下列市場調(diào)研辦法中，合用于因果性研究是（）。A.詢問法B.觀測法C.實(shí)驗(yàn)法D.問卷調(diào)查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，采用是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競爭定位法5、（）原則規(guī)定在策劃過程中及時精確地掌握標(biāo)、對象及環(huán)境變化信息，以發(fā)展調(diào)研預(yù)測為根據(jù)，調(diào)節(jié)策劃目的并修訂策劃案。A.權(quán)變B.講求實(shí)效C.群體意識D.創(chuàng)新6、（）是指公司從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報廢全過程活動及方案。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進(jìn)入市場，必要要考慮是()A.價格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤8、分銷渠道指是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所通過途徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所通過途徑9、公司公關(guān)人員直接參加或舉辦各種社會性、公益性、贊助性活動來擴(kuò)大公司社會影響，提高其社會名譽(yù)公關(guān)策劃屬于（）A.征詢性公關(guān)企劃方略B.社會性公關(guān)企劃方略C.交際性公關(guān)企劃方略D.服務(wù)性公關(guān)企劃方略10、公司在市場營銷活動中所使用各種手段，如產(chǎn)品、定價、分銷和促銷等構(gòu)成系統(tǒng)稱為（）A.核心市場營銷系統(tǒng)B.公司內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場營銷方略系統(tǒng)D.市場營銷環(huán)境系統(tǒng)11、（）是在市場細(xì)分基本上擬定目的市場，并通過各種途徑、運(yùn)用各種手段，為公司產(chǎn)品及形象擬定一種有利競爭位置，并且制定一套詳細(xì)方案及辦法。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.公共關(guān)系營銷策劃12、在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品價格定得很高，這種價格方略是（）A.滿意定價方略B.滲入定價方略C.撇脂定價方略D.聲望定價方略13、按消費(fèi)者對品牌忠誠度來細(xì)分市場，這種辦法屬于（）A.人口細(xì)分B.社會經(jīng)濟(jì)細(xì)分C.地理細(xì)分D.心理細(xì)分14、進(jìn)行市場營銷策劃時，規(guī)定策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃()A.目性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.操作性15、下列各項(xiàng)不屬于公司微觀環(huán)境因素是()A.競爭者B.顧客C.營銷中介D.政治法律16、寶潔公司不但生產(chǎn)飄柔洗發(fā)水，還針對消費(fèi)者不同發(fā)質(zhì)推出了潘婷、海飛絲等其她品牌洗發(fā)水，這種目的市場方略是()A.無差別市場方略B.差別性市場方略C.密集性市場方略D.低成我市場方略17.在VI視覺要素中，（）是核心要素。A.名稱B.顏色C.標(biāo)志D.理念18、制造商在某一市場僅僅選取幾種有良好名譽(yù)、對產(chǎn)品性能特點(diǎn)有充分理解中間商來經(jīng)銷公司產(chǎn)品，這是()A.密集性分銷B.選取性分銷C.廣泛分銷D.獨(dú)家分銷19、公司對自己所生產(chǎn)各種產(chǎn)品統(tǒng)一使用同一品牌名稱方略是()。A.個別品牌B.統(tǒng)一品牌C.個別統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一種別品牌20、與其她促銷工具相比，()具備時效性、刺激性、多樣性和直接性特性。A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣21、公司通過一定手段使既有市場顧客增長購買量，從而尋找新市場機(jī)會辦法是（）A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲入D.各種經(jīng)營22、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和詳細(xì)品牌產(chǎn)品生命周期差別，稱為產(chǎn)品生命周期（）A.變異性B.層次性C.差別性D.特殊性23、當(dāng)公司顧客相稱分散時，較適合使用（）技巧A.原產(chǎn)地訂價B.區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何辦法都可以24、消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊性能，或由于其對某種牌號產(chǎn)品特殊偏愛，樂意花時間和精力去購買商品，普通將其稱為（）A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品25、也許給公司導(dǎo)致不利影響最大狀況是環(huán)境威脅（）A.浮現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較大B.浮現(xiàn)率大，嚴(yán)重性小C.浮現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較小D.浮現(xiàn)率小、嚴(yán)重性大26、在各種促銷手段中，最有助于建立和培養(yǎng)和諧關(guān)系，并且及時獲得買主反映方式是A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系27、在新產(chǎn)品試銷期間，通過對試用率和再購率資料分析，以為需對營銷方略進(jìn)行重新制定后再投放市場狀況是（）A.試用率低，再購率高B.試用率高再購率高C.試用率低，再購率低D.試用率高，再購率低28、公司對經(jīng)營多少個產(chǎn)品項(xiàng)目所作出決策，是屬于產(chǎn)品組合（）A.廣度決策B.長度決策C.深度決策D.關(guān)聯(lián)性決策29、某公司與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進(jìn)行時裝表演，以此擴(kuò)大公司產(chǎn)品銷售，這種方式是（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系30、產(chǎn)品組合長度是指公司所擁有（）數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線31、無差別性目的市場方略面對是（）。A.整體市場B.一種子市場C.各種子市場D.有關(guān)市場32、公司以一種產(chǎn)品滿足幾種細(xì)分市場上同類需求，這種目的市場模式稱為（）。A.單一產(chǎn)品--市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專門化D.選取性專業(yè)化33、消費(fèi)者對日用品購買多是從（）出發(fā)，并且可以接受同質(zhì)同類代替品。A.便利B.價格C.隨機(jī)D.個人心態(tài)34、公司尋找主導(dǎo)公司尚未為之服務(wù)細(xì)分市場，在這些小市場上迅速填空補(bǔ)缺，這種攻打方略稱為（）。A.包圍攻打B.側(cè)翼攻打C.迂回攻打D.游擊攻打35、營銷渠道寬度是指（）。A．中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)36、海爾對空調(diào)銷售所策劃渠道模式為（）。A.批發(fā)商帶動零售商B.以零售商為主導(dǎo)渠道銷售系統(tǒng)C.廠商股份合伙制D.區(qū)域總代理制37、公司產(chǎn)品訂價最后目是（）A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具備競爭力D.符合政策規(guī)定38、當(dāng)產(chǎn)品處在（）時，市場競爭最為激烈。A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期39、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所通過（）數(shù)量。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次40、俘虜產(chǎn)品訂價適合于（）訂價。A.代替產(chǎn)品B.互補(bǔ)產(chǎn)品C.選取性產(chǎn)品D.季節(jié)性產(chǎn)品41、（）是一種效果最佳、費(fèi)用最高促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系42、影響消費(fèi)者購買行為個人因素重要是（）。A.動機(jī)B.收入C.民族D.家庭43、市場細(xì)分概念是美國市場營銷學(xué)家（）提出。A.邁克爾·波特B.麥卡西C.菲利普·科特勒D.溫德爾·斯密44、在制定生產(chǎn)資料促銷方略時，普通一方面考慮促銷手段是（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系45、某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，予以10％折扣，這種折扣屬于（）。A．?dāng)?shù)量折扣B.鈔票折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新46、新產(chǎn)品開發(fā)過程第四個階段是（）。A.商業(yè)分析B.產(chǎn)品研制C.產(chǎn)生新構(gòu)思D.產(chǎn)品概念形成47、（）市場構(gòu)造，公司只是既定價格接受者，而不是價格制定者。A．壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭48、按消費(fèi)者（）,可將產(chǎn)品劃分為便利品、選購品和特殊品.A.購買頻率B.購買特性C.購買行為D.個性心理49、市場容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對價格反映敏感，并且存在潛在競爭者時用（）決策。A.快取脂B.快滲入C.慢取脂D.慢滲入50、影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)因素是（）。A.環(huán)境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素51、無差別性目的市場方略重要合用于()狀況。A.公司實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜52、在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則公司應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A.試用率低，再購率高B.試用率低，再購率低C.試用率高，再購率低D.試用率高，再購率高53、生產(chǎn)嬰幼兒食品公司將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機(jī)會辦法。A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場開發(fā)C.市場滲入D.各種經(jīng)營54、采用（）可以增長銷售總額，化解經(jīng)營風(fēng)險。A.統(tǒng)一定位模式B.集中定位模式C.差別定位模式D.選取性定位模式55、公司開展公共關(guān)系活動基本是()。A.消費(fèi)者公眾B.政府公眾C.金融公眾D.內(nèi)部公眾56、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中()某些。A.核心B.附加C.形體D.特色57、小朋友智力玩具普通宜選取()作為廣告媒介。A.報紙B.廣播C.電視D.雜志58.當(dāng)公司生產(chǎn)經(jīng)營各種產(chǎn)品或各種品牌時，應(yīng)采用()管理組織法設(shè)立市場營銷部門。A.職能B.地區(qū)C.市場D.產(chǎn)品59、商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或租給她人獲取利潤個人或組織構(gòu)成（）A.消費(fèi)者市場Ｂ.生產(chǎn)者市場Ｃ.中間商市場Ｄ.政府市場60、公司感知外部世界慣用手段是()A.公共關(guān)系B.市場營銷C.傾聽D.市場調(diào)研61、()是指公司運(yùn)用各種信息載體，與目的市場進(jìn)行溝通傳播活動，涉及廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等。A.產(chǎn)品B.定價C.促銷D.分銷62、消費(fèi)者購后評價重要取決于（）。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能C.付款方式D.服務(wù)態(tài)度63、同一細(xì)分市場顧客需求具備（）。A.絕對共同性B.較多共同性C.較少共同性D.較多差別性64、處在導(dǎo)入期新產(chǎn)品，消費(fèi)者對其不熟悉，競爭者也較少，這時偏向于采用（）。A.無差別性營銷方略B.差別性營銷方略C.集中性營銷方略D.市場細(xì)分方略65、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模增長而下降時，公司便具備了（）也許性。A.滲入定價B.撇脂定價C.萎縮定價D.招徠定價66、針對某一特定細(xì)分市場開發(fā)特定產(chǎn)品，制定特定營銷方案。此種市場定位模式稱為（）。A.統(tǒng)一定位模式B.集中定位模式C.差別定位模式D.多角化定位模式67、與顧客建立長期合伙關(guān)系是（）核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.互相市場營銷68、公司對其營銷活動及管理基本指引思想就是（）。A.營銷觀念B.社會營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念69、具備較高增長率和較高市場占有率經(jīng)營單位是（）。A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類70、某人從城東去城西上班，選取了騎自行車而放棄了坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（）。A.愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者71、影響消費(fèi)需求變化最活躍因素是（）。A.個人可支配收入B.可任意支配收入C.個人收入D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值72、對于擁有良好名譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品公司，宜采用（）包裝方略。A.級別包裝B.類似包裝C.分類包裝D.配套包裝73、為勉勵顧客購買更多物品，公司給那些大量購買產(chǎn)品一種減價稱為（）。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.鈔票折扣74、生產(chǎn)消費(fèi)品中便利品公司普通采用（）方略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選取分銷D.直銷75、市場營銷核心是（）。A.生產(chǎn)B.分派C.互換D.促銷76、某公司生產(chǎn)日用化學(xué)品，其產(chǎn)品種類有化妝品、洗滌用品、衛(wèi)生用品三類，其中化妝品有7個品種，洗滌用品有3個品種，衛(wèi)生用品有2個品種，那么該公司產(chǎn)品組合平均深度是（）。A.4B.12C.3D.難以測定77、選?。ǎ?，其特點(diǎn)是共同承擔(dān)風(fēng)險，共享利潤成果。A.先于競爭者上市B.同于競爭者上市C.后于競爭者上市D.將來上市78、市場營銷管理實(shí)質(zhì)是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理79、成本領(lǐng)先核心是爭取最大（），以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低售價贏得優(yōu)勢。A.市場增長B.市場份額C.市場賺錢D.市場機(jī)會80、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化成果，對公司及其活動形成有利條件是（）。A.環(huán)境威脅B.市場機(jī)會C.市場利潤D.成本減少81、明星類單位市場增長率降到（）如下，但有較高相對市場占有率，便成為金牛類單位。A.50%B.30%C.10%D.5%82、（）差別存在是市場細(xì)分客觀根據(jù)。A.產(chǎn)品B.價格C.需求偏好D.細(xì)分83、采用無差別性營銷方略最大長處是（）。A.市場占有率高B.成本經(jīng)濟(jì)性C.市場合用性D.需求滿足限度高84、集中性市場戰(zhàn)略特別適合于（）。A.跨國公司B.大型公司C.中型公司D.小型公司85、多品牌方略是指公司同步為（）產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上互相競爭品牌做法。A.一種B.二種C.三種D.各種86、公司因競爭對手率先降價而作出跟隨競爭對手降價方略重要合用于（）市場。A.同質(zhì)產(chǎn)品市場B.差別產(chǎn)品市場C.完全競爭D.寡頭87、非整數(shù)定價普通合用于（）產(chǎn)品。A.價值較高B.高檔C.價值較低D.奢侈88、在（）條件下，個別公司無力影響整個市場產(chǎn)品價格，因而不存在公司制定最優(yōu)價格問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭89、當(dāng)目的顧客眾多時，生產(chǎn)者傾向于運(yùn)用（）。A.長而寬渠道B.短渠道C.笮渠道D.直接渠道90、非原則化產(chǎn)品或單位價值較高產(chǎn)品普通采用（）。A.直銷B.廣泛分銷C.密集分銷D.自動售貨91、銷售商協(xié)助廠商銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品價格完全由廠商決定，銷售商在銷售產(chǎn)品后按一定比例由廠商支付報酬。這種銷售代理屬于（）A.經(jīng)紀(jì)代理B.買斷代理C.分代理D.傭金92、依照某產(chǎn)品銷售記錄數(shù)據(jù)，家庭顧客總體為40000戶，其中，低收入家庭1戶，中檔收入家庭0戶，高收入家庭8000戶。為進(jìn)一步研究該產(chǎn)品顧客使用狀況，需要對300個顧客進(jìn)行抽樣調(diào)查。如果采用分層抽樣辦法，低、中、高收入水平顧客樣本容量分別是（）A.60、100、40B.90、150、60C.60、150、80D.150、200、9093、謀求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用手段。A.價格優(yōu)勢B.良好服務(wù)C.人才優(yōu)勢D.產(chǎn)品特性94、成本加成定價法缺陷是（）A.會引起價格競爭B.對買賣雙方不公平C.定價過程太復(fù)雜D.沒有考慮到價格彈性95、用料和設(shè)計精美酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝方略是（）A.配套包裝方略B.附贈品包裝方略C.分檔包裝方略D.再使用包裝方略96、戰(zhàn)略策劃目在于創(chuàng)造和渲染公司及其產(chǎn)品個性化特色。A.成本領(lǐng)先B.差別化C.集中化D.競爭97、所謂“恩格爾定律”重要闡明（）A.消費(fèi)者支出影響消費(fèi)者心理關(guān)系B.消費(fèi)者收入影響消費(fèi)者心理關(guān)系C.消費(fèi)者支出與消費(fèi)者收入互相影響D.消費(fèi)者收入變化對消費(fèi)者支出模式影響98、（）是為了刺激需求而采用可以迅速產(chǎn)生勉勵作用一種促銷活動。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系99、（）缺陷是不能對變化環(huán)境做出響應(yīng)，不能對不同產(chǎn)品和顧客做出不同反映。A.市場導(dǎo)向組織B.產(chǎn)品導(dǎo)向組織C.職能式組織D.事業(yè)部式組織100、廣告策劃（）即對整個廣告活動運(yùn)籌規(guī)劃。A.目的性B.系統(tǒng)性C.變異性D.創(chuàng)造性答案：1、C2、C3、C4、D5、A6、D7、C8、A9、B10、C11、A12、C13、D14、B15、D16、B17、B18、B19、B20、D21、C22、B23、A24、C25、A26、C27、A28、B29、C30、B31、A32、B33、A34、B35、D36、B37、A38、C39、D40、B41、B42.B43、B44、D45、B46、A47、A48、D49、B50、D51、D52、D53、C54、C55、D56、D57、C58、C59、D60、C61、D62、C63、B64、B65、A66、B67、A68、A69、A70、B71、B72、B73、B74、B75、A76、C77、B78、C79、B80、B81、B82、C83、C84、B85、D86、A87、A88、C89、A90、A91、A92、A93、B94、D95、D96、B97、C98、D99、C100、B多項(xiàng)選取題1、市場營銷策劃基本特點(diǎn)是（）。A.創(chuàng)新性B.系統(tǒng)性C.可操作性D.賺錢性2、市場營銷策劃原則（）。A.戰(zhàn)略性B.信息性C.系統(tǒng)性D.時機(jī)性E.權(quán)變性3、市場營銷策劃分析某些重要分析（）。A.營銷環(huán)境B.競爭對手C.消費(fèi)者心理和行為D.機(jī)會與風(fēng)險4、市場營銷策劃辦法重要有（）。A頭腦風(fēng)暴法B.運(yùn)籌學(xué)辦法C.厚黑法D.德菲爾法5、聲望訂價普通適合于在（）時采用。A.產(chǎn)品自身價值較高B.公司名譽(yù)較好C.產(chǎn)品名譽(yù)較好D.消費(fèi)者對價格較為敏感6、市場細(xì)分基本是（）A.消費(fèi)需求相似性B.消費(fèi)需求差別性C.產(chǎn)品特點(diǎn)差別性D.公司經(jīng)營能力有限性7、公司增長產(chǎn)品組合廣度，有助于（）。A.減少風(fēng)險B.擴(kuò)大銷售額C.擴(kuò)大經(jīng)營范疇D.增長投資E.滿足更多需要8、西方營銷學(xué)評價廣告信息原則是（）。A.引人注意B.引人喜歡C.可信度高D.覆蓋面廣E.具備特色9、公司競爭控制普通有（）。A.過程控制B.信息控制C.方略控制D.預(yù)算控制E.目的控制10、人員推銷長處是（）。A.滲入性強(qiáng)B.雙向信息溝通C.購銷關(guān)系穩(wěn)定D.可信度高E.短期內(nèi)見效11、公司促銷訂價方略重要涉及（）等。A.折扣訂價B.招徠訂價C.零數(shù)訂價D.俘虜產(chǎn)品訂價E.特殊事件訂價12、對處在成熟期產(chǎn)品，公司應(yīng)不斷開辟新市場，普通可考慮如下辦法（）。A.分析和開辟人口市場B.發(fā)展企事業(yè)單位市場C.發(fā)展地區(qū)市場D.發(fā)展國外市場E.發(fā)展中間商市場13、（）屬于產(chǎn)品附加某些。A.信貸B.免費(fèi)送貨C.保證D.安裝E.售后服務(wù)14、產(chǎn)品生命周期成長期特性有（）。A.公司產(chǎn)品銷量迅速增長，單位產(chǎn)品成本也迅速下降B.競爭者最多，市場競爭最為激烈C.市場細(xì)分化，競爭者不斷跟入D.市場容量達(dá)到最大，公司收益最高E.產(chǎn)品價格大幅度下降15、為找出消費(fèi)者在購買特定產(chǎn)品過程中所體現(xiàn)出來典型購買決策階段，可采用重要辦法有（）。A.反省法B.回顧法C.預(yù)期法D.慣例法E.舉例法16、公司為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用（）等營銷方略。A.價格不變，提高產(chǎn)量B.價格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，減少價格D.價格提高，質(zhì)量提高E.價格減少，質(zhì)量減少17、公司在產(chǎn)品投入期采用快取脂方略條件是（）A.產(chǎn)品鮮為人知B.市場規(guī)模和容量都較小C.消費(fèi)者對價格不敏感D.公司欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價形象E.競爭者容易進(jìn)入該市場18、公司在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過（）產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思。A.強(qiáng)行聯(lián)系法B.頭腦風(fēng)暴法C.提喻法D.產(chǎn)品屬性列舉法E.消費(fèi)者問題分析法19、完全競爭性市場具備（）等特點(diǎn)。A.任一公司無法操縱市場B.少數(shù)公司可以影響交易數(shù)量C.各種競爭公司同步存在D.公司必要采用隨行就市定價法E.每個公司產(chǎn)品各有特點(diǎn)20、營業(yè)推廣形式涉及（）。A.商品降價B.散發(fā)宣傳材料C.免費(fèi)使用產(chǎn)品D.有獎銷售E.現(xiàn)場展示產(chǎn)品21、在理解公司產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，公司要制定（）。A.產(chǎn)品線長度決策B.產(chǎn)品線廣度決策C.產(chǎn)品線帶動決策D.產(chǎn)品線換代決策E.產(chǎn)品線削減決策22、新產(chǎn)品上市推廣辦法有（）。A.推介會B.有力人士簡介法C.直銷法D.送貨上門法23、集中性目的市場戰(zhàn)略長處是（）。A.能滿足不同需要B.營銷對象集中C.進(jìn)一步理解市場需要D.經(jīng)營風(fēng)險分散E.營銷成本減少24、日用消費(fèi)品重要特點(diǎn)是（）。A.價格低廉B.屬于基本生活必須品C.消費(fèi)者不肯接受代替品D.消費(fèi)者規(guī)定購買便利E.消費(fèi)者不樂意花大量時間去比較選取25、在（）狀況下，公司會積極提高價格。A.產(chǎn)品成本上升B.市場需求增長C.謀求更大市場份額D.爭奪競爭者市場26、成熟期特點(diǎn)普通體當(dāng)前如下幾種方面：（）。A.銷量增長緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競爭對手浮現(xiàn)D.公司獲利豐厚27、市場營銷中競爭者涉及（）。A.行業(yè)競爭者B.普通競爭者C.形式競爭者D.品牌競爭者E.技術(shù)競爭者28、衰退期市場營銷方略有（）。A.持續(xù)方略B.集中方略C.榨取方略D.放棄方略E.反抗方略29、公司在產(chǎn)品投入期采用慢滲入方略條件是()。A.消費(fèi)者對價格很敏感B.產(chǎn)品已廣為人知C.競爭者容易進(jìn)入D.市場規(guī)模小但容量大E.公司促銷能力薄弱30、消費(fèi)者購買行為受()等心理因素影響。A.動機(jī)B.需要C.感覺D.信念和態(tài)度E.熟悉31、新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費(fèi)者所接受，則必要具備()。A.較好適應(yīng)性B.產(chǎn)品簡介明確性C.可分割性D.復(fù)雜性E.相對長處32、當(dāng)公司生產(chǎn)經(jīng)營是()產(chǎn)品時，宜采用短渠道分銷。A.單價高B.耐久性強(qiáng)C.技術(shù)性強(qiáng)D.市場集中E.潛在顧客多33、雖然是直接重復(fù)購買型決策也需要通過()階段。A.結(jié)識需要B.尋找供應(yīng)者C.擬定產(chǎn)品規(guī)格D.擬定訂貨E.評價合同執(zhí)行狀況34、適合直復(fù)營銷重要是具備()商品。A.特色性B.稀缺性C.挑選性D.時代性E.隱私性35、比較適合現(xiàn)階段國內(nèi)彩電行業(yè)廣告目的（）。A.培養(yǎng)品牌偏好B.描述可提供服務(wù)C.勉勵消費(fèi)者改用本公司品牌D.強(qiáng)化或變化對產(chǎn)品信念E.樹立公司形象36、與其他促銷工具相比，宣傳具備下列特點(diǎn)（）。A.高度可信B.沒有防御C.戲劇化體現(xiàn)D.成本比較高E.可以迅速建立知曉度37、如下關(guān)于營業(yè)推廣理解對的是（）。A.營業(yè)推廣對在短時間內(nèi)爭取顧客擴(kuò)大購買具備特殊作用，因而營業(yè)推廣占促銷預(yù)算比例越來越高B.由于消費(fèi)者對不同推廣方式反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應(yīng)盡量選取較多推廣方式C.由于營業(yè)推廣是公司在特定目的市場上，為迅速起到刺激需求作用而采用促銷辦法，因而，營業(yè)推廣在實(shí)行過程中不須要和其她營銷溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好作用D.有獎銷售，運(yùn)用人們僥幸心理，對購買者刺激性較大，有助于在較大范疇內(nèi)迅速促成購買行為，因而獎勵應(yīng)盡量大E.營業(yè)推廣影響經(jīng)常是短期，對建立長期品牌偏好不是很大38、下關(guān)于贊助理解對的是（）。A.贊助注重激發(fā)人們對公司和產(chǎn)品形成積極態(tài)度，即向消費(fèi)者提供購買產(chǎn)品理由，引起消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注B.贊助是指公司為了實(shí)現(xiàn)自己目的而向某些活動或組織提供資金支持一種行為，在本質(zhì)上是一種說服顧客購買產(chǎn)品人際溝通工具C.事件營銷，是指通過向社會某些特別事件提供贊助，支持其順利進(jìn)行，并以這些事件作為載體向社會傳播公司和產(chǎn)品，從而獲得高水平知曉，在本質(zhì)上是廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣結(jié)合產(chǎn)物D.公司所贊助事業(yè)普通要與公司使命(或任務(wù))結(jié)合起來，因而要注意將贊助事業(yè)或活動與公司產(chǎn)品銷售直接發(fā)生關(guān)系E.公益事業(yè)營銷是公司為社會行善，把公司和產(chǎn)品與有關(guān)事業(yè)聯(lián)系在一起，將獲得社會普遍好感，改進(jìn)公眾太度，并可突破廣告功利性和商業(yè)氛圍，建立良好公眾信譽(yù)，如：農(nóng)藥廠贊助綠色食品組織就是方式之一。39、有效市場細(xì)分基本規(guī)定有（）。A.可衡量性B.價值性C.可到達(dá)性D.相對穩(wěn)定性40、顧客需求偏好模式涉及（）。A.同質(zhì)偏好B.異質(zhì)偏好C.擴(kuò)散偏好D.集群偏好41、大市場營銷觀念較市場營銷觀念更強(qiáng)調(diào)營銷組合要素是（）A.產(chǎn)品B.權(quán)力C.定價D.公共關(guān)系E.促銷42、顧客總價值涉及（）。A.產(chǎn)品價值B.服務(wù)價值C.品牌價值D.形象價值E.人員價值43、環(huán)繞顧客滿意，下列說法對的是（）。A.如果對產(chǎn)品使用后感知效果與盼望一致時，顧客就會滿意；B.提高顧客滿意可以通過增長顧客讓渡價值達(dá)到；C.顧客滿意了就會成為忠誠顧客；D.夸大產(chǎn)品宣傳會導(dǎo)致顧客不滿意；44、下列屬于公司微觀營銷環(huán)境是()。A.顧客B.競爭對手C.人口數(shù)量D.公眾45、如下屬于融資公眾有()。A.電視臺B.投資公司C.財務(wù)公司D.雜志社46、抱負(fù)產(chǎn)品生命周期型態(tài)應(yīng)是()。A.開發(fā)期短B.成長期短C.成熟期短D.衰退期快47、成熟期可供選取方略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品B.調(diào)節(jié)市場C.迅速滲入D.調(diào)節(jié)營銷組合48、促銷組合推式方略以()作為促銷對象。A.批發(fā)商B.零售商C.消費(fèi)者D.生產(chǎn)者49、市場領(lǐng)先者為維護(hù)自己優(yōu)勢，保住自己主導(dǎo)地位，普通可以采用辦法有()。A.擴(kuò)大市場占有率B.保住既有市場占有率C.提高市場占有率D.開拓新產(chǎn)品50、電視營銷長處是()。A.直觀效果好B.不受時空限制C.營銷成本低D.接受信息者較多E.通過商品展示吸引顧客關(guān)注51、促銷主題設(shè)計可選取（）。A.以產(chǎn)品為主題B.以季節(jié)為主題C.以節(jié)假日為主題D.以人物為主題52、公司最高管理層在規(guī)定公司目的水平時，必要對如下狀況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()。A.政治環(huán)境B.市場機(jī)會C.資源條件D.消費(fèi)者運(yùn)動E.經(jīng)營風(fēng)險53、公司在調(diào)節(jié)和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，根據(jù)狀況不同，可選取如下方略()。A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類當(dāng)代化54、消費(fèi)者所注重新產(chǎn)品特性涉及()。A.相對優(yōu)越性B.合用性C.復(fù)雜性D.可試性E.明確性55、公司定價導(dǎo)向大體上有如下幾種()。A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.競爭導(dǎo)向D.效益導(dǎo)向E.批量導(dǎo)向56、垂直市場營銷系統(tǒng)中合約系統(tǒng)有如下幾種()。A.連鎖店B.消費(fèi)者合伙社C.特許經(jīng)營組織D.零售商合伙社E.批發(fā)商開辦自愿連鎖57、人員推銷決策內(nèi)容大體上可分為如下幾大類()。A.戰(zhàn)略決策B.組織決策C.控制決策D.目的決策E.管理決策58、市場三要素涉及（）。A.有某種需要人B.為滿足這種需要購買能力C.購買欲望D.積極積極E.廣告59、市場普通對哪些產(chǎn)品無需求（）。A.人們普通以為無價值廢舊物資B.新產(chǎn)品或消費(fèi)者尋常不熟悉物品C.人們普通人以為有價值，但在特定環(huán)境下無價值東西D.稀有產(chǎn)品60、整個市場營銷管理活動一種帶核心性、及其重要環(huán)節(jié)是市場營銷（）。A.籌劃B.組織C.執(zhí)行D.控制E.檢查答案：1-5ABCACBDEABCDABABC6-10ABDBCEBCEACDBC11-15BEABCABCDEACABCD16-20BCACDEABCDEACDACDE21-25ACDEABCBCEABDEAB26-30ABABCDABCDABCDBCD31-35ABCEACDCEABDEACD36-40ABCEAEAEABCDACD41-45BDABDEABDABDBC46-50ABABDABABCADE51-55ABCBCACDEABCDEABC56-60CDEAEABCABCABCD判斷題1、市場營銷策劃是一項(xiàng)需要創(chuàng)意活動，因而，營銷策劃最重要是動腦。（）2、策劃就是好點(diǎn)子。（）3、公司營銷策劃活動是面向?qū)硐到y(tǒng)工程。（）4、創(chuàng)新性原則是市場營銷策劃核心內(nèi)容。（）5、市場營銷策劃既是一門科學(xué)，又是一門經(jīng)營藝術(shù)。（）6、可操作性是市場營銷策劃必要遵循原則。（）7、市場營銷策劃第一步是進(jìn)行市場調(diào)研。（）8、完畢市場分析報告只是市場營銷策劃第一步。（）9、營銷策劃時機(jī)與效果具備緊密聯(lián)系，失去時機(jī)必然會嚴(yán)重影響效果，甚至完全沒有效果。（）10、權(quán)變原則規(guī)定在策劃過程中及時精確地掌握標(biāo)、對象及環(huán)境變化信息，及時調(diào)節(jié)策劃目的并修訂策劃案。（）11、在撰寫營銷策劃書時，各某些內(nèi)容可依照詳細(xì)狀況省略不寫。（）12、點(diǎn)子經(jīng)常是創(chuàng)意產(chǎn)物，是策劃必不可少內(nèi)容。（）13、策劃構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)也許，要做到這一點(diǎn)，必要將創(chuàng)意與公司既有人力、財力、物力合理結(jié)合，并最后落到實(shí)處并且不產(chǎn)生副作用。（）14、一種好創(chuàng)意有時雖然無法實(shí)現(xiàn)，但它也是策劃一種。（）15、長期、遼闊、綜合、持續(xù)策劃稱為戰(zhàn)術(shù)策劃。（）16、集群偏好是市場細(xì)分根據(jù)。（）17、購買者追求利益是細(xì)分生產(chǎn)者市場最慣用原則。（）18、市場定位策劃是公司明確其潛在競爭優(yōu)勢、選取相對競爭優(yōu)勢以及顯示其獨(dú)特競爭優(yōu)勢過程。（）19、差別化戰(zhàn)略策劃重點(diǎn)是集中到市場中某一特定細(xì)分市場。（）20、公司可以依照產(chǎn)品給顧客帶來利益進(jìn)行產(chǎn)品定位。（）21、蒙牛創(chuàng)業(yè)初期“做伊利第二，向伊利學(xué)習(xí)”定位是針鋒相對定位方略。（）22、公司理念可以用用廣告來體現(xiàn)。（）23、視覺辨認(rèn)（VI）策劃是公司形象策劃核心。（）24、VI策劃就LOGO設(shè)計。（）25、公司在任何時候都需要進(jìn)行CIS策劃。（）26、產(chǎn)品形象策劃核心是產(chǎn)品文化內(nèi)涵設(shè)計。（）27、新產(chǎn)品上市推廣策劃必要把握好上市時機(jī)。（）28、公司為減少新產(chǎn)品開發(fā)失敗風(fēng)險，必要注重新產(chǎn)品開發(fā)研制過程管理，由于這一過程各個階段是一