馬克華菲青島專賣店開業(yè)慶典企劃案樣本

馬克華菲青島專賣店開業(yè)慶典企劃案

背景簡介

１、

馬克華菲是一種新誕生品牌，在上市之初為了更好體現(xiàn)“世界潮流和流行國際品牌”定位，及時將品牌信息傳達至目的消

費層，美京公司擬在全國各在都市專賣店開業(yè)之舉辦市場推廣活動，全力打造“中華人民共和國高檔休閑服裝品牌”形象。

２、

青島是在馬克華菲全國銷售方略上具備重要意義一種市場，其入市策劃案必要與9月30日至10月7日“中華人民共和國青島時裝周”結合在一起較好地運用時裝周資源和契機，借力打力，樹立馬克華菲知名度和美譽度

活動目

１、

打開馬克華菲在青島知名度

２、

樹立馬克華菲國際品牌形象和目的市場切入

３、

提高馬克華菲銷量

活動規(guī)定

１、

開業(yè)活動家可**作性強

２、

在活動費用盡量低狀況下，獲得最佳活動效果

目的對象

１、

熱愛休閑與潮流都市高檔

２、

追求高品質生活中、上等階層

３、

關懷國際流行當代都會潮流人士

４、

年齡層為28-40歲都會男士

推廣方略

１、

參加“中華人民共和國青島時裝周”中FASHIONSHOW專場，將馬克華菲時秀安排在首場發(fā)布

２、

馬克華菲時裝秀融合話劇、舞臺劇和戲劇、別開生面新穎形式將給賓客帶來視角和聽覺全新感受，直接而形象地感受到馬克華菲品牌品位和魅力

３、

充分發(fā)揮設計師張肇達名人效應和優(yōu)勢，邀請張肇達到場助興，通過名人轟動效應和新聞價值進行媒體炒作，提高品牌知名度和美譽度

４、

品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）附帶宣傳推廣

１）

通過各種方式收集青島各大頂級商場賓客資料，將品牌宣傳資料郵寄或親送至目的消費群手中

２）

將品牌宣傳資料發(fā)送到青島各大星級酒店、一流酒巴或咖吧，供目的消費層自由取閱

３）

將品牌宣傳資料發(fā)送至上海知名外企或大公司，供目的消費者自由取閱。

活動主題

1、辨認之士，非凡潮流之選、

——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典

活動方式

１、

時間：10月2日上午FASHIONSHOW首場（30分鐘左右）

２、

地點：香格里拉FASHIONＤSHOW現(xiàn)場

３、

程序：

9：00賓客陸續(xù)入場，觀看舞臺電視屏上馬克華菲5分鐘影視廣告帶;準備馬克華菲媒體宣傳資料供記者索取

9:00-90:2主持人開場白(馬克華菲品牌簡介)

9:03-9:08張肇達發(fā)言

9:09-9:35馬克華菲”世紀傳說”時裝秀

當今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美從容不迫；追求高品位精致生活享有；不離不棄好色不淫當代愛情觀，通過FASHIONSHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特性貴族非凡能力

1）“E流精英”——精彩網絡世界中游刃有余非凡能國

馬克華菲休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡約為主調，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們在精彩紛呈網絡世界里無所顧忌，暢游無限。

2）“海納百川”——工作中各抒已見，精誠合伙團隊精神穿針

休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅感覺，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳作風。

3）“志在必得”——商務談判中睿智、精明和超凡自信

商場如戰(zhàn)場，當代新貴們力戰(zhàn)于激烈競爭之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信，在商務談判中叱咤風云、主載沉浮，永遠立于不敗之地。

4)“靜夜暢想”——在音樂茶座、酒吧中體味生活，感受夜色

“白天不懂夜黑”混沌是黑色始祖，極簡是斑爛升華，夜色是空想天地，馬克華菲休閑裝中簡約中高明度色彩系列，讓新貴們在魔幻酒巴音樂和曖昧夜色中，做一種自由意志者。

5）“閑庭信步”——節(jié)假日時；輕松休閑、悠然自得民心情

退卻厚重職業(yè)正裝，就拋開了浮世繁鎖與恩怨?；氐接H情盎然上家庭中來，與心愛人攜手相約，到都市寧靜一角小歇，或到湖邊蕩起童真雙槳，第二做一種重生新生活男人。

6）“乘風歸去”——野外郊游灑脫、回歸自然寫意

忙碌工作加恰似了生命路程腳步，行色匆匆都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來無限樂趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時讓您踏遍千山萬水，尋幽訪古，不亦樂乎。

7）“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛宣言

紅顏知已，青衣之交，愛是生命中永恒；敢愛敢恨，不離不棄，是貴族們愛宣言，馬克華菲新穎而獨特閃光面料休閑系列，華麗隆重，布滿了對女性無限吸引力。

時裝秀后記者現(xiàn)場采訪張肇達、拍照

專業(yè)照相公司全程跟蹤拍攝

促銷方略

消費者在專賣店促銷期內一次性購物滿2500-元，獲得VIP卡一張（全年購物享有9折優(yōu)惠，同步享有十大賓客待遇政策）

媒體方略

1）、《青島日報》《青島晚報》上做軟性廣告，發(fā)布專賣店開業(yè)信息、馬克華菲品牌信息及專場時裝秀等有關軟性報道。（利益點：通過發(fā)布量大報紙媒體上進行多頻次廣告發(fā)布，可讓更多讀者對馬克華菲有一種較全面理解和記憶）

2）

擇青島本地電視潮流、生活資訊等熱點欄目投放馬克華菲5分鐘專項片。（利益點：從目的消費群視角和聽角對其進行形象而生動宣傳，電視節(jié)目信息發(fā)布覆蓋面更廣，更多人可以理解本品牌)

3）

9月份在青島幾種重要交通要道或繁華路段投放在型戶外形象廣告。（利益點：繁華路段大型戶外形象廣告是不但是一種品牌形象宣傳隊，同步也是一種品牌實力展示和宣傳）

4）

事件行銷。10月2日“中華人民共和國青島時裝周”馬克華菲FASHIONSHOW專場表演，張肇達到場，邀請各在媒體記者參加，并做出有關新聞

報道。（利益點：運用名人效應，賦予媒體軟性廣告宣傳焦點；同進一場院別開處面時裝秀自身就是品牌風格和實力最佳宣傳）

費用預算（略）

結束語

本企劃案立中于馬克華菲品牌定位分析和對目的消費群屬性考慮基本之上，結會美京公司廣告籌劃，充分發(fā)揮設計師品牌優(yōu)勢，該上市推廣活動強調符合馬克華菲文化品位，勿用嘩眾，貼切潮流之本，勿用標榜

“實踐是檢查真理原則”咱們相信，馬克華菲上市推廣活動在美京公司和各地代理人商共努力之下，定能將上述方案效能發(fā)揮至最高點。

馬克華菲

潮流先鋒

MARKFAIRWHALE（馬克華菲）是一種知名設計師服裝品牌，它靈感來源于深海中鯨魚，設計師張肇達憑其意念，創(chuàng)造出布滿活力和激情服裝——休閑而不失沉著優(yōu)雅，潮流卻但是于前衛(wèi)張揚，展示出當代男士追求潮流生活新主張——在有限生命路程中活出無限精，對生命力、愛情和自由三者無盡求索中做個放心高飛自由意志者

想要親身感受馬克華菲為您帶來自由新情趣，千萬別錯過8月22日至24日在上海國際展覽中心隆重舉辦“中華人民共和國國際服裝服飾博覽會”馬克華菲與您相約天B128懈位前，不見不散。同步全中各在都市上海、北京、哈爾濱、長春、沈陽、大連、西安、烏魯木齊、濟南、青島、南京、杭

州、重慶、成都昆明、貴州福州和廈門等都市專賣店也在全情為您守候，期待與您相逢

VIP文案內容

——張氏簡介：

MARKFAIRWHALEJ是頂級服裝設計師MARKCHEUNG為世界新貴設計高檔休閑服裝品牌

MARKCHEUNG1985年成名于美國紐約，巴黎稱其設計時裝闖入世界最名貴時裝行列，1986年為美國OLEGCASSIGNS品牌設計高檔成衣；1988年為美國A。J。BARI品牌設計高檔時裝；1989年為法國ALYCEDESIGNS品牌設計高檔時裝；1991年乍創(chuàng)MARKCHENUG高檔女裝品牌子，并在美國舉辦首場個人作品發(fā)布會；1996年聯(lián)合國科教文組織授予“21世紀東方之星——中華人民共和國先進服裝設計師代表”榮譽證書

1997年獲得中華人民共和國先進服裝設計師排行榜第一名，并獲得首屆“金頂獎”中華人民共和國周上MARKCHENUG高檔時裝設計第一人現(xiàn)任中華人民共和國服裝設計師協(xié)會副主席；清華大學美術學院兼職專家

——致言JOINUS

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