奧美市場調(diào)查與營銷活動

奧美市場調(diào)查與營銷活動匯報人：文小庫2023-12-12奧美簡介市場調(diào)查營銷策略廣告宣傳公關(guān)活動總結(jié)與展望目錄奧美簡介01奧美成立于1948年，由大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)建于美國紐約。成立時間奧美的愿景是成為全球最受贊賞的廣告營銷公司。公司愿景奧美的使命是通過富有想象力的營銷活動，幫助客戶擴(kuò)大其品牌影響力。公司使命公司背景奧美提供各種廣告創(chuàng)意服務(wù)，包括電視廣告、平面廣告、數(shù)字廣告等。廣告創(chuàng)意公關(guān)服務(wù)市場調(diào)查奧美的公關(guān)團(tuán)隊為客戶提供危機(jī)公關(guān)、媒體關(guān)系、內(nèi)部溝通等公關(guān)服務(wù)。奧美通過市場調(diào)查，為客戶提供關(guān)于市場趨勢、競爭對手和消費(fèi)者需求的信息。030201公司業(yè)務(wù)范圍2010年奧美合并了多個子公司，成為全球最大的傳播集團(tuán)之一。2000年奧美開始提供數(shù)字營銷服務(wù)。1980年奧美成為全球最大的廣告公司之一。1948年大衛(wèi)·奧格威在紐約成立奧美廣告公司。1960年奧美開始拓展國際業(yè)務(wù)，進(jìn)入英國、法國等國家。公司發(fā)展歷程市場調(diào)查02

市場調(diào)查的目的和意義了解市場趨勢和競爭對手通過市場調(diào)查，企業(yè)可以了解市場的發(fā)展趨勢、消費(fèi)者的需求和競爭對手的情況，從而更好地制定營銷策略。發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會市場調(diào)查可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高企業(yè)的競爭力和盈利能力。評估營銷活動效果通過市場調(diào)查，企業(yè)可以評估營銷活動的效果，了解消費(fèi)者的反饋和意見，從而改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。0102確定調(diào)查目的和目標(biāo)首先需要明確市場調(diào)查的目的和目標(biāo)，例如了解目標(biāo)市場的需求、評估競爭對手的實(shí)力等。設(shè)計調(diào)查問卷或訪談方案根據(jù)調(diào)查目的和目標(biāo)，設(shè)計調(diào)查問卷或訪談方案，包括問題的內(nèi)容和提問方式等。確定樣本數(shù)量和選取樣本…根據(jù)目標(biāo)市場的規(guī)模和特點(diǎn)，確定需要調(diào)查的樣本數(shù)量和選取樣本的方法。實(shí)施調(diào)查并收集數(shù)據(jù)通過在線、電話、面對面等方式進(jìn)行調(diào)查，收集數(shù)據(jù)并記錄。分析數(shù)據(jù)并撰寫報告對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，得出結(jié)論和建議，并撰寫市場調(diào)查報告。030405市場調(diào)查的方法和步驟數(shù)據(jù)分析運(yùn)用統(tǒng)計分析方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，例如對比分析、趨勢分析、關(guān)聯(lián)分析等。數(shù)據(jù)解讀根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，解讀市場情況和消費(fèi)者需求，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和營銷策略的改進(jìn)方向。數(shù)據(jù)整理將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，包括數(shù)據(jù)的分類、匯總、篩選等。市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析和解讀營銷策略03產(chǎn)品定位與目標(biāo)市場產(chǎn)品定位奧美公司根據(jù)市場需求、競爭態(tài)勢和消費(fèi)者偏好來確定產(chǎn)品的定位，確保產(chǎn)品能夠滿足目標(biāo)市場的需求。目標(biāo)市場奧美公司通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來確定目標(biāo)市場，包括消費(fèi)者群體、行業(yè)領(lǐng)域和地域市場等。奧美公司通過多元化的營銷渠道，如線上平臺、社交媒體、傳統(tǒng)媒體和合作伙伴等，來擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度和銷售渠道。營銷渠道奧美公司制定有針對性的銷售策略，包括促銷活動、折扣政策、捆綁銷售和積分獎勵等，以吸引消費(fèi)者并提高銷售業(yè)績。銷售策略營銷渠道與銷售策略奧美公司根據(jù)產(chǎn)品定位、市場需求和競爭狀況來確定產(chǎn)品的定價策略，確保價格能夠反映產(chǎn)品的價值和市場需求。奧美公司通過各種促銷活動來吸引消費(fèi)者，包括限時折扣、贈品、免費(fèi)試用和會員特權(quán)等，以提高消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度。價格策略與促銷活動促銷活動價格策略廣告宣傳04通過廣告宣傳讓消費(fèi)者了解品牌，提高品牌在市場的影響力和知名度。提升品牌知名度促進(jìn)銷售建立品牌形象應(yīng)對競爭通過廣告宣傳向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高銷售業(yè)績。通過廣告宣傳向消費(fèi)者傳遞品牌價值觀和理念，建立獨(dú)特的品牌形象。通過廣告宣傳應(yīng)對市場競爭，強(qiáng)調(diào)品牌的差異化優(yōu)勢，提高市場競爭力。廣告宣傳的目的和類型從產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、品牌理念等方面尋找創(chuàng)意靈感。創(chuàng)意來源運(yùn)用圖像、文字、聲音等元素將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有吸引力的廣告形式。創(chuàng)意表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意進(jìn)行測試和評估，根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。創(chuàng)意評估廣告創(chuàng)意與設(shè)計廣告宣傳的媒介和渠道利用報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳。利用社交媒體、搜索引擎、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳。利用手機(jī)APP、短信、微信等移動媒體進(jìn)行廣告宣傳。利用戶外廣告、電影院映前廣告、地鐵廣告等其他渠道進(jìn)行廣告宣傳。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體移動媒體其他渠道公關(guān)活動05通過公關(guān)活動傳遞品牌價值，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。增強(qiáng)品牌形象與客戶建立聯(lián)系，增加客戶信任，提高客戶忠誠度。建立客戶關(guān)系通過公關(guān)活動刺激消費(fèi)者購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。促進(jìn)銷售在遇到危機(jī)事件時，通過公關(guān)活動降低負(fù)面影響，維護(hù)品牌形象。應(yīng)對危機(jī)公關(guān)活動的目的和類型資源整合整合內(nèi)外部資源，包括人力、物力、財力等，確?；顒拥捻樌M(jìn)行。確定活動目標(biāo)明確公關(guān)活動的目的和預(yù)期效果。制定活動方案根據(jù)目標(biāo)策劃具體的活動方案，包括活動主題、形式、時間、地點(diǎn)等。執(zhí)行與監(jiān)控在活動執(zhí)行過程中，對活動進(jìn)行監(jiān)控，確?；顒影凑疹A(yù)期進(jìn)行。效果評估與反饋在活動結(jié)束后，對活動效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為今后的公關(guān)活動提供參考。公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行統(tǒng)計活動在各類媒體上的曝光度，包括報道數(shù)量、覆蓋的媒體類型等。媒體覆蓋了解公眾對活動的評價和反饋，包括社交媒體上的評論、論壇討論等。社會反響分析參與活動的客戶數(shù)量和質(zhì)量，了解客戶對活動的滿意度和反饋。參與人數(shù)與質(zhì)量分析活動后產(chǎn)品銷量的增長情況，評估活動對銷售的拉動效果。銷售增長公關(guān)活動的效果評估總結(jié)與展望06成功之處深入了解目標(biāo)客戶的需求和痛點(diǎn)精準(zhǔn)定位市場，推廣效果顯著本次調(diào)查與營銷活動的總結(jié)本次調(diào)查與營銷活動的總結(jié)010203不足之處部分地區(qū)的市場覆蓋不夠全面有效提高品牌知名度和美譽(yù)度營銷活動缺乏一定的創(chuàng)新性數(shù)據(jù)分析不夠精細(xì)，需要進(jìn)一步完善本次調(diào)查與營銷活動的總結(jié)繼續(xù)深化市場調(diào)查，精準(zhǔn)把握客戶需求增強(qiáng)市場調(diào)研能力，提高調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性及時跟進(jìn)市場變化，調(diào)整策略以滿足客戶需求公司未來的發(fā)展展望與目標(biāo)公司未來的發(fā)展展望與目標(biāo)01擴(kuò)大市場份額，提升品牌競爭力02加大營銷投入