2024年教育行業(yè)月報(bào)

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年度教育行業(yè)月報(bào)標(biāo)記我的生活2024.

1月目錄CONTENTSPart

1

行業(yè)概覽行業(yè)人群畫像

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主流業(yè)務(wù)搜索量占比|

細(xì)分業(yè)務(wù)搜索量趨勢(shì)Part

4

優(yōu)質(zhì)筆記分享行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記推薦

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優(yōu)秀種草力筆記推薦

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線索營銷筆記推薦

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優(yōu)質(zhì)落地頁推薦Part

3

細(xì)分類目解析細(xì)分類目TOP檢索詞Part

2

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧

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行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況Part

5

產(chǎn)品信息同步Part

6

審核避坑指南行業(yè)概覽女性主導(dǎo)女性用戶占比超過80%占主導(dǎo)地位發(fā)達(dá)城市群用戶地域分布新一線、二線城市用戶占比最多年輕群體19-30歲用戶占比超過64%，為教育培訓(xùn)類目的主要群體用戶洞察：小紅書用戶年輕,有消費(fèi)力，用科技提升品質(zhì)80.72%19.28%女 男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一線新一線三線二線四線五線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)少兒早教類目小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)成人教育類目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)小紅書教育行業(yè)大盤投放數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPC數(shù)據(jù)搜索場(chǎng)域CTR趨勢(shì)0.8000.7000.6000.5000.4000.3000.2000.1000.0002024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…2024-01…信息流場(chǎng)域CTR趨勢(shì)0.0840.0820.0800.0780.0760.0740.0720.0702024-01-012024-01-032024-01-052024-01-072024-01-092024-01-112024-01-132024-01-152024-01-172024-01-192024-01-212024-01-232024-01-252024-01-272024-01-292024-01-310.0700.0600.0500.0400.0300.0200.0100.0002024-01-012024-01-032024-01-052024-01-072024-01-092024-01-112024-01-132024-01-152024-01-172024-01-192024-01-212024-01-232024-01-252024-01-272024-01-292024-01-31教育行業(yè)cpc成本1月呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)，平均點(diǎn)擊成本0.62分場(chǎng)域洞察，搜索場(chǎng)域ctr表現(xiàn)較好。少兒教育目前的競(jìng)爭(zhēng)較為溫和，故事、繪本、學(xué)習(xí)桌、閱讀搜索需求較大，但仍為競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海；學(xué)練機(jī)、聽力機(jī)、早教盒子等智能硬件品牌數(shù)相對(duì)較少，且效果acp不高；學(xué)習(xí)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。競(jìng)爭(zhēng)概況競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)紅海投放品牌數(shù)量平均點(diǎn)擊價(jià)格*氣泡的大小表示搜索詞pv量動(dòng)畫兒童畫古詩故事故事機(jī)繪本邏輯思維美術(shù)啟蒙少兒編程少兒舞蹈思維機(jī)思維課程學(xué)練機(jī)聽力機(jī)學(xué)習(xí)筆學(xué)習(xí)燈學(xué)習(xí)方法學(xué)習(xí)機(jī)學(xué)習(xí)桌益智玩具兒歌閱讀智能手表早教機(jī)早教盒子考研、英語、PPT在成人類目中占較高比重。留學(xué)類目處于紅海，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。營銷師、原畫、播音等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)品牌數(shù)相對(duì)較少，且效果acp不高，發(fā)展前景可觀。競(jìng)爭(zhēng)概況競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)紅海投放品牌數(shù)量平均點(diǎn)擊價(jià)格*氣泡的大小表示搜索詞pv量cpa

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播音excel播音英語公務(wù)員韓語會(huì)計(jì)經(jīng)濟(jì)師考研插畫留學(xué)

數(shù)據(jù)分析法考

日語托福寫作心理咨詢事業(yè)編理財(cái)mba雅思演講英語營養(yǎng)師瑜伽教師資格證原畫

ptepython專升本自考本科細(xì)分類目解析細(xì)分賽道TOP檢索詞素質(zhì)教育TOP熱詞職業(yè)教育TOP熱詞教輔工具TOP熱詞興趣培訓(xùn)TOP熱詞語言留學(xué)TOP熱詞廣東選調(diào)省考江蘇省考初級(jí)會(huì)計(jì)報(bào)名時(shí)間…山東省考浙江省考河南省考國考出分初級(jí)會(huì)計(jì)報(bào)名流程九省聯(lián)考教資面試成績(jī)廣東省考國考成績(jī)2024國考成績(jī)什么時(shí)候出國考教資報(bào)名時(shí)間202…國考成績(jī)大學(xué)英語期末考試英語完形填空答題…音標(biāo)英語零基礎(chǔ)自學(xué)普通話考試報(bào)名英文文案英語考前抱佛腳韓語普通話考試雅思自學(xué)計(jì)劃英語手抄報(bào)日語英語聽力磨耳朵英語口語拼音字母表雅思英語當(dāng)英語專業(yè)生寫對(duì)聯(lián)英語作文萬能模板龍繪畫科目三舞蹈兒童版龍年主題繪畫創(chuàng)意美術(shù)書法練字龍年創(chuàng)意美術(shù)國畫龍年繪畫新年創(chuàng)意美術(shù)新年主題繪畫煙花簡(jiǎn)筆畫毛筆字動(dòng)物簡(jiǎn)筆畫毛筆字入門練習(xí)行楷兒童舞蹈2024龍年主題畫創(chuàng)意美術(shù)繪畫簡(jiǎn)筆畫畫畫福氣接龍過大年龍簡(jiǎn)筆畫無論什么東西變成…舞蹈繪畫春聯(lián)寫得丑，但我…簡(jiǎn)筆畫可愛卡通呱呱舞鋼琴簡(jiǎn)譜插畫cp雙人姿勢(shì)參考素描簡(jiǎn)筆畫鋼琴譜這跟在臉上畫畫有…舞蹈簡(jiǎn)單易學(xué)瑜伽小天才電話手表jojo點(diǎn)讀筆學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)毛毛蟲點(diǎn)讀筆學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)怎么樣小天才電話手表哪…學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)二代有道詞典筆華為兒童手表摩比思維機(jī)小度學(xué)習(xí)機(jī)科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)小蝌蚪點(diǎn)讀筆斑馬思維機(jī)小天才最新款z10希沃學(xué)習(xí)機(jī)華為x5典藏版和普…學(xué)校桌洞怎么整理阿爾法蛋詞典筆優(yōu)質(zhì)筆記分享

行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記推薦 標(biāo)題以”21天“作為吸睛點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊。正文“每天5分鐘”、”隨時(shí)隨地“抓住用戶痛點(diǎn)，刺激用戶購買。標(biāo)題”直夸“、”專業(yè)輔導(dǎo)“吸引用戶點(diǎn)擊。正文首先提出用戶普遍問題再給出解決方案，從而吸引用戶購買產(chǎn)品。首先提出考研容易出現(xiàn)的問題，抓住用戶需求，引起共鳴，再進(jìn)行產(chǎn)品介紹，從而增加用戶好奇心，促進(jìn)購買。匹配教育類目匹配教育類目匹配教育類目

優(yōu)秀種草力筆記推薦 “提升學(xué)習(xí)效率”精準(zhǔn)抓住用戶需求，吸引用戶閱讀。將產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，從而突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)用戶消費(fèi)?！蹦嬉u“、”荒廢“等詞直擊用戶痛點(diǎn)，準(zhǔn)抓用戶心理，從而吸引用戶進(jìn)行咨詢。封面圖簡(jiǎn)潔，以vlog形式吸引用戶，更加真實(shí)。內(nèi)容介紹產(chǎn)品使用心得，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引用戶購買。匹配教育類目匹配教育類目匹配教育類目

優(yōu)秀線索營銷筆記推薦 “純干貨”、“3k字”、”超詳細(xì)“等詞，精準(zhǔn)抓住用戶心理，吸引用戶點(diǎn)擊。正文舉例說明，拉近與用戶的距離，促進(jìn)消費(fèi)。通過”一年級(jí)“、”四月“詞匯結(jié)合封面引起用戶好奇?！肮膭?lì)”、“引導(dǎo)”、“培養(yǎng)”抓住用戶需求，吸引用戶購買。， “考研”、“真題”精準(zhǔn)抓住用戶需求，在正文內(nèi)容中分析真題背單詞的難點(diǎn)和重點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊購買。匹配教育類目匹配教育類目匹配教育類目首屏二屏三屏尾屏教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為四屏，首圖為產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的人群，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群。圖文內(nèi)容清晰列出產(chǎn)品內(nèi)容，增加產(chǎn)品專業(yè)度與可信度，吸引用戶報(bào)名。首屏二屏三屏尾屏教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為四屏，首屏為表單收集和提交入口。內(nèi)容中大字突出主題和服務(wù)所包含的內(nèi)容，清晰介紹課程內(nèi)容和服務(wù)目標(biāo)，增加可信度，吸引用戶提交表單。首屏二屏尾屏教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為三屏，首屏為大致內(nèi)容介紹和亮點(diǎn)突出。內(nèi)容詳細(xì)介紹課程優(yōu)勢(shì)和課程內(nèi)容，增加產(chǎn)品專業(yè)性，吸引用戶購買。產(chǎn)品信息同步直接控制留資成本，穩(wěn)定降本！私信深轉(zhuǎn)-直投

操作指南產(chǎn)品簡(jiǎn)介：以「私信留資成本」進(jìn)行控制出價(jià)，推廣目標(biāo)為「私信留資量」，直接對(duì)私信留資量和留資成本進(jìn)行深度優(yōu)化，效果穩(wěn)定！STEP

1STEP

2建議私信通/手動(dòng)回傳客資客戶使用賬戶日獲客量>10建議私信留資出價(jià)設(shè)置為賬戶歷史的獲客出價(jià)，或設(shè)置為歷史私信開口出價(jià)的

4-5

倍建議：1）優(yōu)先選擇搜索和信息流場(chǎng)域投放；2）對(duì)比私信深轉(zhuǎn)-pacing，建議優(yōu)先選擇直投！3）一計(jì)劃下設(shè)置多創(chuàng)意，利于模型快速學(xué)習(xí)；4）一素材僅投放一種私信出價(jià)模式，防止互相搶量（如A

創(chuàng)意投放深轉(zhuǎn)-直投，就不再投放私信深轉(zhuǎn)-pacing、常規(guī)私信開口出價(jià)和私信咨詢出價(jià)；

5）保證計(jì)劃開始投放后維持7日（賠付期）以上，不因短期內(nèi)成本波動(dòng)有負(fù)向操作（如停投、降價(jià)、縮窄定向等）。使用要求當(dāng)前仍未全量，需提報(bào)加白搜索場(chǎng)域

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智能拓詞+私信深轉(zhuǎn)，幫助優(yōu)化模型，有效降本增效！搜索+私信深轉(zhuǎn)新玩法！背景：客戶在搜索場(chǎng)域投放獲客成本低，但不知如何買詞拓詞。搜索智能拓詞搭載私信深轉(zhuǎn)，幫助拓詞拿量同時(shí)，依靠深轉(zhuǎn)回傳，模型深度優(yōu)化助力提效！同時(shí)使用私信深轉(zhuǎn)+智能拓詞VS

僅使用智能拓詞消耗

+99%私信留資數(shù)

+107%私信留資成本

-10%推廣目標(biāo)「私信留