23秋國家開放大學《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案

國家開放大學《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案形考作業(yè)1請您從第一章學習到的內(nèi)容，淺析如何將文化內(nèi)容進行資源與賦能？答：（1）剝離表象，挖掘核心價值，構建文化體系文化內(nèi)涵需要提煉的首先必須是梳理文化體系，不論在任何地域的文旅項目，資源不會是唯一的，其當?shù)氐目砷_發(fā)的項目一定是多維的，文化體系也是多種多樣的，所以梳理文化體系將十分有利于文旅項目核心主題的確定。（2）將文化顯性化，塑造載體，打造沉浸式氛圍文化內(nèi)涵提煉的第二步是針對該項目找出其核心文化進行文化載體的塑造，打造屬于本地文化體系的沉浸式文化特色項目。（3）多手法全方位演繹主題文化，釋放文化張力①設計主題故事線②全面深入挖掘主題文化，開展主題文化活動③以文化創(chuàng)意為突破口，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展形考作業(yè)2請依據(jù)課程內(nèi)容（第七章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇廣告案例并結合該案例，分析在對廣告產(chǎn)品設計時，應用了哪些創(chuàng)意策略？策略應用是否成功？如果策略應用不得當，原因在哪？答：雀巢咖啡作為國際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產(chǎn)品功能、形象為重點，在這個廣告中也不例外。廣告圖以其鮮艷絢麗的顏色和極具藝術性的美妙畫面抓住了消費者的眼光。以強烈的視覺效果、時尚新穎的畫面加上擬人的手法突出了咖啡的香醇。不過它的“金魚缸”用得卻極具創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。再輔以“別攔著我?！庇H切又具挑逗性的廣告詞。運用的擬人手法，使廣告更具有感染力，雖然廣告的文案只是一句話，但給人留下極深的印象。在廣告業(yè)界創(chuàng)作圈里，“金魚缸”的創(chuàng)意是很多創(chuàng)意專員極不屑考慮的。它大多出現(xiàn)在一些房地產(chǎn)、招聘廣告中，在這個廣告中創(chuàng)意者從生活、生存空間狹窄的角度切入，鮮有創(chuàng)新之作!形考作業(yè)3請依據(jù)課程內(nèi)容（第九章網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇網(wǎng)絡文化案例并結合該案例，分析在進行網(wǎng)絡文化設計與運營時，應用了哪些創(chuàng)意策略？策略應用是否成功？如果策略應用不得當，原因在哪？答：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動了市場銷售。雖然“禮品”的概念并非腦白金獨創(chuàng)，但毫無疑問，腦白金的“禮品”概念是運作最成功的。腦白金花這么大的力氣來啟動禮品市場是非常值得的。因為保健品沒有別的招數(shù)，它賣的是它的功能，當它把它的功能概念已經(jīng)輸入到消費者的頭腦中以后，就要尋找新的方式，換句話說就是通過做禮品市場來做一個產(chǎn)品的附加值，把這個附加值當作一種情感的載體傳揚出去。形考作業(yè)4請依據(jù)課程內(nèi)容（第十一章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），以視頻講解或者word文本形式，為您的家鄉(xiāng)開展旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃。答：咸寧五日游文旅創(chuàng)意活動方案第一日：千人云中宴萬人游九宮第二日：山湖