23秋國家開放大學《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案

國家開放大學《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案形考作業(yè)1請您從第一章學習到的內(nèi)容，淺析如何將文化內(nèi)容進行資源與賦能？答：（1）剝離表象，挖掘核心價值，構(gòu)建文化體系文化內(nèi)涵需要提煉的首先必須是梳理文化體系，不論在任何地域的文旅項目，資源不會是唯一的，其當?shù)氐目砷_發(fā)的項目一定是多維的，文化體系也是多種多樣的，所以梳理文化體系將十分有利于文旅項目核心主題的確定。（2）將文化顯性化，塑造載體，打造沉浸式氛圍文化內(nèi)涵提煉的第二步是針對該項目找出其核心文化進行文化載體的塑造，打造屬于本地文化體系的沉浸式文化特色項目。（3）多手法全方位演繹主題文化，釋放文化張力①設計主題故事線②全面深入挖掘主題文化，開展主題文化活動③以文化創(chuàng)意為突破口，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形考作業(yè)2請依據(jù)課程內(nèi)容（第七章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇廣告案例并結(jié)合該案例，分析在對廣告產(chǎn)品設計時，應用了哪些創(chuàng)意策略？策略應用是否成功？如果策略應用不得當，原因在哪？答：雀巢咖啡作為國際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產(chǎn)品功能、形象為重點，在這個廣告中也不例外。廣告圖以其鮮艷絢麗的顏色和極具藝術(shù)性的美妙畫面抓住了消費者的眼光。以強烈的視覺效果、時尚新穎的畫面加上擬人的手法突出了咖啡的香醇。不過它的“金魚缸”用得卻極具創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。再輔以“別攔著我。”親切又具挑逗性的廣告詞。運用的擬人手法，使廣告更具有感染力，雖然廣告的文案只是一句話，但給人留下極深的印象。在廣告業(yè)界創(chuàng)作圈里，“金魚缸”的創(chuàng)意是很多創(chuàng)意專員極不屑考慮的。它大多出現(xiàn)在一些房地產(chǎn)、招聘廣告中，在這個廣告中創(chuàng)意者從生活、生存空間狹窄的角度切入，鮮有創(chuàng)新之作!形考作業(yè)3請依據(jù)課程內(nèi)容（第九章網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇網(wǎng)絡文化案例并結(jié)合該案例，分析在進行網(wǎng)絡文化設計與運營時，應用了哪些創(chuàng)意策略？策略應用是否成功？如果策略應用不得當，原因在哪？答：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動了市場銷售。雖然“禮品”的概念并非腦白金獨創(chuàng)，但毫無疑問，腦白金的“禮品”概念是運作最成功的。腦白金花這么大的力氣來啟動禮品市場是非常值得的。因為保健品沒有別的招數(shù)，它賣的是它的功能，當它把它的功能概念已經(jīng)輸入到消費者的頭腦中以后，就要尋找新的方式，換句話說就是通過做禮品市場來做一個產(chǎn)品的附加值，把這個附加值當作一種情感的載體傳揚出去。形考作業(yè)4請依據(jù)課程內(nèi)容（第十一章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），以視頻講解或者word文本形式，為您的家鄉(xiāng)開展旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃。答：咸寧五日游文旅創(chuàng)意活動方案第一日：千人云中宴萬人游九宮第二日：山湖