基于個(gè)體成就目標(biāo)與心理需求的短視頻需求上癮分析

I短視頻為什么讓人著迷？—基于個(gè)體成就目標(biāo)與心理需求的分析中文摘要在互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及下，短視頻迅速發(fā)展并且持續(xù)火爆，形成典型的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，對(duì)許多用戶的生活都產(chǎn)生了較大的影響。短視頻的主要參與者是網(wǎng)民，短視頻行業(yè)之所以能夠異軍突起，自然與網(wǎng)民也是相關(guān)的。短視頻是用戶基于自己的需求而選擇的內(nèi)容活動(dòng)，這是用戶參與短視頻的心理學(xué)基礎(chǔ)之一。另外，受到外界因素的影響，自然而然也會(huì)有更多用戶被動(dòng)參與其中。短視頻平臺(tái)如何基于用戶的心理來引導(dǎo)用戶更深入地參與其中，也是值得研究的重要問題。關(guān)鍵詞：心理學(xué)，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)

AbstractWiththewidespreadpopularityoftheInternet,shortvideoshavedevelopedrapidlyandcontinuedtobepopular,formingatypicalnetworkphenomenonthathashadagreaterimpactonthelivesofmanyusers.Themainparticipantsinshortvideosarenetizens.Thereasonwhytheshortvideoindustryhasemergedisnaturallyrelatedtonetizens.Shortvideosarecontentactivitiesthatuserschoosebasedontheirownneeds,whichisoneofthepsychologicalfoundationsforuserstoparticipateinshortvideos.Inaddition,duetotheinfluenceofexternalfactors,naturallymoreuserswillpassivelyparticipateinit.Howtheshortvideoplatformcanguideuserstoparticipatemoredeeplybasedontheuser'spsychologyisalsoanimportantissueworthstudying.Keywords:Psychology,shortvideo,Internet

一、引言伴隨著科技網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，大家獲取信息的重要方式慢慢開始從電視機(jī)，報(bào)刊及其廣播節(jié)目等轉(zhuǎn)移至手機(jī)和電腦等，獲取信息的方式也逐步開始從文本轉(zhuǎn)化成視頻。伴隨著新媒體時(shí)代的來臨，作為新生事物的短視頻開始在互聯(lián)網(wǎng)上散播，并獲得了飛速發(fā)展……二、短視頻的特點(diǎn)分析5G時(shí)代的發(fā)展火車愈發(fā)駛進(jìn)中國人生活之中，總流量花在長短視頻中占取比例也會(huì)越來越大，重現(xiàn)當(dāng)初微信上的發(fā)布，造成飛信淘汰，在短消息和電話費(fèi)用上邊的開支降低的畫面。長視頻，一般指超出半小時(shí)的視頻，以影視為主導(dǎo)，有別于先前中國諸多視頻分享平臺(tái)主推短視頻，與后面一種多為客戶自己動(dòng)手做不一樣，長視頻主要是由服務(wù)公司進(jìn)行制作，其版權(quán)尤為重要。那短視頻作為最近幾年備受中國人青睞的，基本上網(wǎng)盡到了全部年齡層次客戶，為何它獲得這么多客戶的喜歡，實(shí)際上離不開以下幾種特性。（一）主題鮮明、言簡(jiǎn)意賅短視頻的時(shí)間控制在15實(shí)時(shí)到賬5min中間，內(nèi)容包括覆蓋面廣，具體內(nèi)容有風(fēng)趣八卦、時(shí)事熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，這種短視頻言簡(jiǎn)意賅、主題多種多樣、動(dòng)感有意思、趣味性強(qiáng)，并且相比互聯(lián)網(wǎng)媒體，短視頻節(jié)奏感迅速，具體內(nèi)容也更緊密，合乎客戶的淺閱讀習(xí)慣性，也比較方便傳播。（二）門檻低，創(chuàng)作思路簡(jiǎn)易傳統(tǒng)視頻，針對(duì)外行工作人員而言要求很高，可是短視頻對(duì)原創(chuàng)者門檻的需求就非常低了。自然，低門檻并不一定代表低品質(zhì)，反而是代表著每個(gè)人可參加到視頻拍照中，有時(shí)候僅靠一部手機(jī)，就可以完成短視頻拍攝、制作與提交。伴隨著短視頻的飛速發(fā)展，越來越多高質(zhì)量著作與中小型精英團(tuán)隊(duì)化制作優(yōu)秀人才陸續(xù)不斷涌現(xiàn)。（三）富有新意，具備人性化短視頻內(nèi)容更豐富，表達(dá)形式也更多樣化，也更符合時(shí)下年輕人的需求，用戶可應(yīng)用充斥著個(gè)性與創(chuàng)造性的加工和剪輯手法創(chuàng)造出精致、有意思的短視頻，以此表達(dá)個(gè)人想法設(shè)計(jì)創(chuàng)意。（四）傳播快速，交互性強(qiáng)短視頻不僅僅是制作過程簡(jiǎn)易，傳播門檻也不高，傳播方式多元化，非常容易完成裂變傳播與親戚朋友間傳播，能夠輕松方便快捷地完成在互聯(lián)網(wǎng)上講述自己制作出來的視頻，及其收看、評(píng)價(jià)、關(guān)注點(diǎn)贊別人的視頻，豐富多樣的傳播渠道開拓了短視頻的傳播幅度、范疇、互動(dòng)性。（五）見解獨(dú)到，具體內(nèi)容集中化在快節(jié)奏生活方法下，許多人在獲得信息時(shí)方式追求完美“短、平、快”的消費(fèi)模式。短視頻傳達(dá)的信息內(nèi)容見解獨(dú)到、具體內(nèi)容集中化、形式多樣，很容易被觀眾認(rèn)知和接納。（六）目標(biāo)精準(zhǔn)，觸發(fā)營銷效應(yīng)與他的營銷方法相比，短視頻營銷推廣能夠更加準(zhǔn)確地尋找目標(biāo)受眾，使?fàn)I銷推廣量更為客觀性。短視頻服務(wù)平臺(tái)一般會(huì)設(shè)定輸入框，對(duì)百度搜索引擎進(jìn)行改善，而客戶一般會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索關(guān)鍵字，等觀眾檢索情況下可以更加精確地尋找自己想看的視頻具體內(nèi)容，與此同時(shí)，各大網(wǎng)站都是有獨(dú)特的優(yōu)化算法，能把產(chǎn)品更準(zhǔn)確地推送到目標(biāo)受眾，推動(dòng)營銷推廣量更大化。想要在短視頻時(shí)代分一杯羹，不單單是知道短視頻的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，還需要每一位店家、創(chuàng)作者融合要傳遞商品的屬性，搞好群體定位，依據(jù)目標(biāo)群體的熱情習(xí)慣性，方案策劃出相對(duì)應(yīng)的短視頻具體內(nèi)容，結(jié)合頗具挑起客戶興趣的歌曲，把短視頻中科數(shù)控的“?！辫蜩蛉缟憩F(xiàn)出來，真真正正讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者其他引起共鳴，這種短視頻才是衡量廣告營銷成功和失敗的關(guān)鍵所在，完成推廣產(chǎn)品、知名品牌傳播效應(yīng)更大化。大家生產(chǎn)方式的變化。農(nóng)業(yè)文明時(shí)，大家應(yīng)用鐵鍬，長刀獲得化學(xué)物質(zhì)消費(fèi)資料，現(xiàn)代化后，應(yīng)用大拖拉機(jī)進(jìn)行加工，應(yīng)用數(shù)控車床加速生產(chǎn)制造，到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，大眾的生產(chǎn)方式更為多樣化。計(jì)算機(jī)能夠加入大眾的生產(chǎn)中。二十世紀(jì)90年代開始，大家只需一臺(tái)電腦，就能進(jìn)行程序編寫，開展以前難以實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模計(jì)算，提高生產(chǎn)效率。接著，辦公室軟件的發(fā)展，促使更多人們可以用計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工。比如，工廠管理人員能使用excel手機(jī)軟件來記錄選購商品的類型，總數(shù)，而另一個(gè)工廠能夠通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制推送所需的貨品信息。在生產(chǎn)方式角度觀察，可以將其把計(jì)算機(jī)比成不斷完善的大拖拉機(jī)，不斷完善的大拖拉機(jī)有更大的生產(chǎn)率，計(jì)算機(jī)的改善也提升了生產(chǎn)率。因而，大家越來越多地需要使用計(jì)算機(jī)。物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)及生產(chǎn)方式是人類社會(huì)發(fā)展賴以生存存有和發(fā)展的前提，是我們別的一切活動(dòng)的關(guān)鍵前提條件。我作為一個(gè)大學(xué)工科生，網(wǎng)上上課，仿真電路和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用都要根據(jù)計(jì)算機(jī)。而閑暇之余只需點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能更改網(wǎng)頁頁面，收看短視頻。假如短視頻的媒介只是一個(gè)休閑消費(fèi)商品，那樣就無法變成每一個(gè)人必需品。短視頻就不會(huì)有這般大規(guī)模散播。另一個(gè)層面，我們可以從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律去分析短視頻發(fā)展背景。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和科技創(chuàng)新的發(fā)展，促使計(jì)算機(jī)、電子產(chǎn)品電子設(shè)備的社會(huì)里必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間大大減少。更多顧客得到選購電子產(chǎn)品。此外，傳送信息的一種手段，如無線網(wǎng)絡(luò)收發(fā)機(jī)，移動(dòng)通信基站等設(shè)施的勞動(dòng)效率提升，能夠降低信息互換的價(jià)錢，提升了信息互換的總數(shù)和質(zhì)量。除此之外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使大家必須迅速互換信息，比如我們可以通過淘寶網(wǎng)、京東下單選購日常用具，和客服溝通交流選購方式。更快的移動(dòng)通信推動(dòng)了大家超過文本、圖形的要求，增強(qiáng)了短視頻的需求。為短視頻的崛起奠定了基本。2017年，短視頻總播放率以每月10%速度爆發(fā)式增長，同比增速達(dá)到311.3%，領(lǐng)先其他任何細(xì)分領(lǐng)域。一個(gè)非常大的領(lǐng)域迅速發(fā)展的主要原因當(dāng)然有很多，文中僅僅在兩個(gè)方面加以分析。第一個(gè)方面也是廣大群眾作為具體內(nèi)容生產(chǎn)者。傳統(tǒng)生產(chǎn)是聘請(qǐng)人力資本，選購生產(chǎn)專用工具，生產(chǎn)只局限于專用型生產(chǎn)專用工具功效的范圍之內(nèi)。而短視頻能夠讓更多的群眾都加入精神產(chǎn)品的生產(chǎn)中。短視頻的生產(chǎn)并不是像苞米的生產(chǎn)一樣局限于富饒的田野里，也不像中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)品戲曲、梅戲一樣局限于劇場(chǎng)、戲樓，乃至不與影片一樣。影片雖然能在拍完成后在地址簿一樣的每個(gè)影院數(shù)次播放視頻，社會(huì)發(fā)展必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間小于戲劇表演，價(jià)錢比較低，但依然沒辦法完成視頻的更改。短視頻的生產(chǎn)能是在開展別的生產(chǎn)活動(dòng)的過程當(dāng)中拍照，也可以是單獨(dú)顧客開展二次創(chuàng)作，比如很多優(yōu)秀影視作品被剪接成短視頻，從而一來，很多原來精神產(chǎn)品的用戶能夠很方便快捷地參加生產(chǎn)精神產(chǎn)品的一個(gè)過程。怎么吸引新客戶一直是一個(gè)難點(diǎn)，而短視頻網(wǎng)站地址使用了規(guī)模性激勵(lì)。短視頻公司不立即創(chuàng)作作品，只是科學(xué)研究怎樣激勵(lì)高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)看到朋友圈中的同學(xué)們開始提交短視頻，而且拿到激勵(lì)大紅包，我就嘗試著提交我最近的學(xué)習(xí)心得，發(fā)送給小伙伴們收看，而且也獲得了激勵(lì)。原創(chuàng)者總數(shù)增多后，他的經(jīng)典作品自身就是很好的宣傳策劃。短視頻就是這樣完成了迅速散播。以前精神金錢的造就大多數(shù)借助文學(xué)家、導(dǎo)演來觀察、記錄日常生活、實(shí)踐活動(dòng)，要花單獨(dú)原創(chuàng)者很多時(shí)間和精力。而短視頻促使大量平常人能夠參與精神產(chǎn)品的造就和優(yōu)化全過程，形成了一個(gè)知識(shí)層面廣泛生產(chǎn)者人群，大大增加了精神產(chǎn)品的總數(shù)。如今理工科、理工科、醫(yī)藥學(xué)等各個(gè)更專業(yè)的在校大學(xué)生都能夠參與其中，共享他的學(xué)習(xí)方法，這些方面短視頻的總數(shù)遠(yuǎn)高于以前僅有劇作者和演員參加的影視劇，大大的充實(shí)了視頻內(nèi)容類型。這也是短視頻和過去的歷史文化產(chǎn)品都不一樣的特征。第二個(gè)方面也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化，冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界各國中間經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)就日益緊密。經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化體現(xiàn)為產(chǎn)品和勞務(wù)公司能夠在國際范圍內(nèi)自由化。移動(dòng)電話和在其中的app作為短視頻的媒介能夠在國際范圍內(nèi)不斷發(fā)展，貿(mào)易全球化和經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)促使短視頻傳播擁有知識(shí)基礎(chǔ)，大家比較容易接觸到了文化多樣性的員工，還是愿意來了解他的文化藝術(shù)。青年人海外購買新奇籃球鞋、美妝護(hù)膚或電子器件產(chǎn)品，也就會(huì)產(chǎn)生對(duì)國外文化藝術(shù)的熱情，比如許多學(xué)生買了美國的籃球鞋，就想要了解更多美國青年是如何打籃球，就愿意收看有關(guān)的短視頻。大企業(yè)在國外會(huì)加大力度來開辟銷售市場(chǎng)，“盈利會(huì)流入更大化地方去”：短視頻手機(jī)軟件tiktok全世界免費(fèi)下載早已提升20億，超過whatsapp和instagram，屠榜全球第一，產(chǎn)生了超過4.5億美元的收入。

三、短視頻依賴者的成就目標(biāo)特點(diǎn)分析（一）情感寄托心理在馬斯洛理論需要層次理論中，明確提出人們具備社交媒體、精神層面的需要，短視頻服務(wù)平臺(tái)剛好可以彌補(bǔ)一部分用戶的這一要求缺口。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，許許多多年輕人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)前去更多的城市中努力，與其相對(duì)應(yīng)是無法言說壓力。但在生疏城市努力道路上，工作中占有絕大部分，可以交心的朋友偏少，同時(shí)也必須在空閑時(shí)間里釋放自己的思路，這時(shí)短視頻服務(wù)平臺(tái)能夠作為一個(gè)情緒寄托角色。絕大多數(shù)用戶表明，通過觀察短視頻能夠造成情緒寄托的心態(tài)。短視頻所具備的介紹與社交功能模塊，讓用戶可以重視自己喜歡的類型具體內(nèi)容上傳者，看到喜歡的、有興趣的具體內(nèi)容來分享給自己朋友，同時(shí)也可以評(píng)論區(qū)留言，具備很強(qiáng)的交互性。并且短視頻的時(shí)間比較短，用戶耗費(fèi)較小的時(shí)長就能夠看了，十分有益于消遣碎片化時(shí)長。（二）審美、追星心理“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起剛好表明時(shí)下年輕用戶針對(duì)大牌明星、網(wǎng)紅等情況的支持和鐘愛，乃至做到熾熱的程度，與此同時(shí)這代表著年輕人審美觀追求完美，但這些心理特征可以通過短視頻服務(wù)平臺(tái)來達(dá)到。在多個(gè)短視頻平臺(tái)中，比較常見的就是“顏值爆表”的高冷男神、極品女神，與此同時(shí)許多藝人也加入到短視頻中發(fā)表具體內(nèi)容，記錄自身日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，給用戶增強(qiáng)了一條了解客戶的路線。（三）大家的好奇心針對(duì)外部的事情，許多人都懷有求知欲，嘗試去窺視掌握。短視頻作為成千幾萬的用戶公布共享方式，展示了各式各樣更新大家理解的事情，并且也展示了許多日常生活樂趣。用戶可以通過短視頻服務(wù)平臺(tái)來滿足自己的好奇心，在點(diǎn)開短視頻后，根據(jù)對(duì)下一個(gè)視頻具體內(nèi)容的好奇心，將會(huì)再次刷下去，產(chǎn)生愛刷短視頻的舉動(dòng)。（四）從眾心理從眾心理指的是在人群活動(dòng)中，當(dāng)多數(shù)人側(cè)重于某一狀況或事物，而極少數(shù)人將會(huì)遭受他們的危害，在作出決定后產(chǎn)生搖擺不定，放棄了自己的建議和行為，表現(xiàn)出了與多數(shù)人所趨向的某一狀況或事物相一致的處理方式。對(duì)于此事，有用戶表明，自己對(duì)于短視頻并沒造成特別大的興趣愛好，可是當(dāng)周圍的人都在刷，自己就只能找刷，以防過時(shí)，這正是從眾心理的一種體現(xiàn)。伴隨著愈來愈多用戶對(duì)短視頻的應(yīng)用，身邊的人也將會(huì)受影響。（五）展示自我心理人人都想變成出色的、備受矚目的人，想要得到與眾不同的人生，展現(xiàn)自我是一種很好的方法。特別是時(shí)下年輕人，具有顯著的性格，渴望得到人關(guān)心。各種短視頻服務(wù)平臺(tái)為其提供了這一機(jī)遇，讓用戶在平臺(tái)中展現(xiàn)自己的專業(yè)技能、見解等。根據(jù)短視頻服務(wù)平臺(tái)，用戶能找到優(yōu)越感。根據(jù)之上5種心理狀態(tài)，許多用戶為短視頻所癡迷，從而產(chǎn)生了愛刷短視頻的舉動(dòng)。可以精確利用這個(gè)心理狀態(tài)開展廣告營銷公司、店家，再根據(jù)一些高效的科學(xué)合理的宣傳方式，可以讓自己營銷水準(zhǔn)更上一層樓。傳統(tǒng)式行為主義覺得刺激性造成了個(gè)人行為，而斯金納根據(jù)經(jīng)典“斯金納箱”試驗(yàn)給出了強(qiáng)化基礎(chǔ)理論，覺得個(gè)人行為本身就可以強(qiáng)化違法行為的造成[1]。他把一只挨餓的小白鼠放入他特制一個(gè)箱子中，小白鼠一開始在小箱子中毫無目的彷徨，當(dāng)它們偶然的幾回觸到一根桿子后，會(huì)意見反饋以食物，因此小白鼠領(lǐng)悟了根據(jù)輕按桿子獲得食物，食物就是領(lǐng)悟輕按桿子違法行為的強(qiáng)化物。然后，普里特也是覺得強(qiáng)化物一定要可以促使驅(qū)力減少，如食物可以緩解饑餓所導(dǎo)致的過度緊張。21新世紀(jì)工作、生活的節(jié)奏日益更快，特別是年輕人的生活工作壓力更加厚重，這類很大的壓力形成了一種驅(qū)力，必須宣泄情緒。而抖音視頻以輕輕松松、無厘頭的具體內(nèi)容為主導(dǎo)，合乎社會(huì)壓力大，必須迅速釋放壓力、解悶的當(dāng)代人。抖音短視頻簡(jiǎn)單粗暴地釋放出現(xiàn)代人生活的壓力，一刷抖音就能快速地遺忘現(xiàn)實(shí)生活的苦惱，長此以往抖音短視頻變成了“斯金納箱”中的那根桿子，大家不斷地去接觸從而降低驅(qū)力。與此同時(shí)，短視頻和音樂的融合更適用于現(xiàn)今年輕人。研究表明，大家會(huì)把歌曲和情感相關(guān)聯(lián)[2]，音樂伴奏可以幫助人講解視覺效果具體內(nèi)容，讓人陶醉在其中。音樂類短視頻通常是根據(jù)聽覺系統(tǒng)、視覺心態(tài)，走時(shí)尚人性化路徑。15秒短視頻時(shí)間也讓人們不容易造成視力疲勞[3]，而且抖音視頻使用了UGC方式，即用戶把自己原創(chuàng)的內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳或提供給用戶。這種模式最大的優(yōu)點(diǎn)在于用戶能看到的圖片是“人性化”的，每轉(zhuǎn)換一個(gè)視頻，總要經(jīng)歷不同類型的情感體驗(yàn)，等同于再次喚起人的大腦[4]。因而短視頻內(nèi)容少嚴(yán)肅認(rèn)真、多輕輕松松，且立即給予感官的刺激的特征可以很好地使青年人的驅(qū)動(dòng)力復(fù)原，而且視頻內(nèi)容時(shí)間避免在緩解心理壓力的過程當(dāng)中還增加了用戶的身體疲乏，促使抖音短視頻成為一種效用非常濃烈的強(qiáng)化物。斯金納不但注重強(qiáng)化物在個(gè)人行為領(lǐng)悟全過程中的作用，還探討了強(qiáng)化方法對(duì)違法行為的強(qiáng)化功效[1]。在“斯金納箱”中，他制定了多種多樣給予食物與輕按桿子的相互關(guān)系。第一種是每一次輕按都給予食物，別的各是間距一定時(shí)間或是固定不動(dòng)輕按桿子次數(shù)有食物的意見反饋，剩下兩種乃是相對(duì)混亂地，不定期、不確定比地給予食物。斯金納發(fā)覺，不定期、不確定比的強(qiáng)化效果最佳，個(gè)人行為一旦領(lǐng)悟便無法消散，而且強(qiáng)化物發(fā)生的概率對(duì)強(qiáng)化效果也是有很大的影響。這類不定期、不確定比的強(qiáng)化方法通常被稱之為賭錢成癮的制度，由于賭錢中的收益都是沒有有規(guī)律的，大家容易受有時(shí)候幾回獲利的強(qiáng)化，而停不下來賭錢個(gè)人行為。相近的，在看抖音的過程當(dāng)中，用戶也永遠(yuǎn)不能獲知哪一次可以看到喜歡的短視頻，這便屬于一種不定期、不確定比的強(qiáng)化全過程。15秒視頻時(shí)間促使用戶每一次看視頻時(shí)間成本減少，間接性增強(qiáng)了強(qiáng)化個(gè)人行為次數(shù)，與此同時(shí)抖音視頻靈活運(yùn)用“今日今日頭條”的數(shù)據(jù)挖掘算法，根據(jù)用戶的瀏覽痕跡、關(guān)注點(diǎn)贊和基本資料等勾勒用戶肖像，完成精準(zhǔn)營銷推廣。例如用戶最愛看美女帥男，那樣用戶的推薦量欄里很容易出現(xiàn)美妝護(hù)膚、美男等目錄里瀏覽量最高一些內(nèi)容。不斷給予用戶這種高刺激性、高強(qiáng)度滿足感，用戶自身還會(huì)繼續(xù)不斷刷更高韌性、更不斷、更深層次的刺激性來自我強(qiáng)化，進(jìn)而更難停住手里的短視頻[5]。四、短視頻依賴者的心理需要分析（一）愛刷短視頻行為背后的生動(dòng)性偏見心理在20個(gè)世紀(jì)70時(shí)代，藝術(shù)大師楊紫·沃霍爾以前推測(cè)∶“每個(gè)人都可能會(huì)在15分鐘之內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15min?！苯袢眨殡S著短視頻的崛起，一個(gè)人出名可能也就必須15秒。在短視頻中，一個(gè)人有可能由于一段手指舞蹈、一句翻唱歌曲而出名，也有可能由于吐槽了一些問題而出名，雖然因?yàn)橐痪湟话愕难哉Z出現(xiàn)意外爆紅，成為大家爭(zhēng)相模仿造目標(biāo)。也正是因?yàn)槎桃曨l可以鑄就出現(xiàn)意外結(jié)論，合乎年青用戶需要受到重視的心理，因此得到了大量年青用戶的熱烈歡迎。抖音視頻短視頻負(fù)責(zé)人曾稱∶抖音視頻85%的用戶的年紀(jì)在24周歲以下，主力軍大咖和用戶基本上都是“95后”，乃至“00后”?，F(xiàn)在不少用戶一有空便打開手機(jī)刷短視頻，一刷上去根本停不下來，甚至有一些“成癮”。從心理學(xué)上剖析，用戶愛刷短視頻的舉動(dòng)身后還蘊(yùn)含著別的心理。（二）利用積極反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)短現(xiàn)頻“上癮”實(shí)戰(zhàn)策略很多人在免費(fèi)下載小視頻類手機(jī)軟件以后，發(fā)覺這種手機(jī)軟件真是是killtime（打發(fā)時(shí)間）的兇手級(jí)產(chǎn)品，并且非常非常容易“上癮”。根據(jù)獲取各種killtime小視頻的一致特點(diǎn)、我們能了解到了他們?cè)诮?jīng)營上面知道如何利用積極主動(dòng)反饋機(jī)制，從而建立一款讓人“上癮”的產(chǎn)品。美國心理學(xué)博士格洛弗·奧爾特（AdamAlter）編寫了一本書，中文譯音為《欲罷不能》。書里明確指出，產(chǎn)品能通過積極主動(dòng)反饋機(jī)制的6大領(lǐng)域來讓消費(fèi)者造成“上癮”個(gè)人行為。（三）認(rèn)知心理學(xué)對(duì)成癮行為的分析依據(jù)人格心理學(xué)，大家一般只需15到20秒便能產(chǎn)生有關(guān)事情深刻情景記憶，這正是視頻的時(shí)間。世間十大市場(chǎng)調(diào)研公司之一的MillwardBrown則在調(diào)查報(bào)告中也強(qiáng)調(diào)，相較于45秒和60秒視頻，大家收看15秒視頻后針對(duì)視頻自身追憶精確度最大，換句話說這一時(shí)間的短視頻可以服務(wù)平臺(tái)用戶留有最深刻的印象，所以也會(huì)有更高的概率使用戶積極主動(dòng)地傳播平臺(tái)內(nèi)容。與此同時(shí)，15秒時(shí)長還會(huì)使人造成蔡格尼克斯記憶性。15秒視頻一般不可以全面地展現(xiàn)一段背景音樂，視頻內(nèi)容一般也難以呈現(xiàn)完備的故事和劇情，給人一種戛然而止的覺得，讓人有一種回味無窮所感。如果你發(fā)現(xiàn)用戶間的短視頻在相呼應(yīng)，同一個(gè)梗發(fā)生在不同視頻里，就會(huì)產(chǎn)生蒙太奇手法效用，即大家按照一種特殊、被創(chuàng)造性找到的順序把精彩片段接連起來，激發(fā)參加者把自己能看到的和生活當(dāng)中親身經(jīng)歷開展聯(lián)絡(luò)，進(jìn)而激發(fā)她們開展表現(xiàn)力的想象。這類時(shí)斷時(shí)續(xù)所形成的蝴蝶效應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)他的積極心態(tài)。（四）人本主義對(duì)成癮行為的分析依據(jù)馬斯洛理論需求層次理論，需求分成生理學(xué)需求、安全性需求、愛跟歸屬感、尊重與自我實(shí)現(xiàn)五類，當(dāng)我們的低等需求獲得滿足后，就會(huì)持續(xù)刺激性大家探尋高端需求，如歸屬感、重視、自我實(shí)現(xiàn)等。而抖音剛好順應(yīng)了許多人在基本上處理生存問題以后，針對(duì)達(dá)到高端需求的向往。同實(shí)際社交媒體自然環(huán)境對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)的群體極化和失趨同性為個(gè)人印象的整頓造就了良好條件，在網(wǎng)絡(luò)里你能飾演一切角色，而別人無法獲知編碼身后你身份。所以在抖音中，大家能夠在對(duì)比舒服、低電壓的環(huán)境中滿足自己社交媒體需求，可以有效地減少社交焦慮[6]。與此同時(shí)，抖音根據(jù)關(guān)注點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)所搭建的不一樣特性的人群，也使大家能夠在不斷地交流中獲得身份認(rèn)同，提高自己的上癮行為。除此之外，抖音以相對(duì)平等的推薦算法打破大牌明星等明星的公眾人物對(duì)粉絲專注力壟斷性的情況，給每一個(gè)平常人擔(dān)任領(lǐng)頭人和得到認(rèn)可的好機(jī)會(huì)[7]。近些年的小視頻App小咖秀，因?yàn)樘^去中心化，沒有給一般身份上傳者給予充足的大力支持，最后在公眾看膩后黯然離場(chǎng)。抖音在這一方面吸取小咖秀教訓(xùn)，即便有各大明星入駐平臺(tái)，但卻沒有對(duì)其進(jìn)行權(quán)利照料，依舊保持了一部分區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品思路。因而一般用戶有著公平的機(jī)遇吸引用戶，乃至能夠得到遠(yuǎn)高于藝人的關(guān)心量，在網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取身份認(rèn)同感[8]。匯總以前的全部見解，抖音小視頻帶來了能夠滿足大家心理狀態(tài)需求內(nèi)容，根據(jù)不定期、不確定比推廣客戶有興趣的短視頻內(nèi)容的方式去加強(qiáng)行為人，最后促使客戶招架不住。之上理論都要從分別的視角對(duì)成癮違法行為的心理狀態(tài)展開了深入分析，可是姑且并沒有任何一種基礎(chǔ)理論能夠完全單獨(dú)地把成癮個(gè)人行為說明白，因而將來成癮違法行為的科學(xué)研究需有機(jī)化學(xué)融合好幾個(gè)基礎(chǔ)理論，爭(zhēng)取為了應(yīng)對(duì)預(yù)防成癮個(gè)人行為明確提出強(qiáng)有力的理論。

五、成就目標(biāo)和心理需要對(duì)短視頻依賴行為的影響受眾享受網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)生的一系列趣味的與此同時(shí)，其心理狀態(tài)會(huì)在不知不覺中受到一些危害，主要體現(xiàn)在以下幾方面。（一）烏合之眾——大眾心理分析以研究大眾心理特點(diǎn)聞名的法國社會(huì)學(xué)家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾——大眾心理科學(xué)研究》一書中明確指出，“在一些明確環(huán)境下，匯聚在一起，失去了主動(dòng)的性格，進(jìn)而受人群觀念操縱的人群稱之為‘烏合之眾’”。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)上“烏合之眾”隊(duì)伍愈發(fā)非常龐大，這些在網(wǎng)絡(luò)上看熱鬧的人，看過小視頻后又傳出令人“感慨萬千”的留言，其他受眾說些什么自身就跟隨附和，這一人群何嘗不是“烏合之眾”。對(duì)于這一難題，受眾要提高自己的判斷力，有主見、理智地發(fā)布自己的想法。（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻依賴心理針對(duì)一部分受眾而言，互聯(lián)網(wǎng)短視頻早已取代圖文并茂信息方式成為我們獲得信息的來源。一些受眾沉溺于短視頻中無法自拔，尤其是青年群體，好像是移動(dòng)的“今日今日頭條”，時(shí)時(shí)刻刻沒有在刷短視頻，對(duì)于此事造成無法抗拒的沖動(dòng)。我們的生活中難免會(huì)遇到這種情況：聽見同伴在看自身了解的綜藝就會(huì)問起，你也是在看《XXXXXX》嗎？伙伴會(huì)回應(yīng)：“并沒有，我就是在看一個(gè)小片段?！保ㄈ蕵坊慕邮苄睦砟釥柤o(jì)元·波茲曼在《娛樂至死》里提到，“當(dāng)一切社會(huì)文化環(huán)境都是以娛樂消遣方式表現(xiàn)出來，就是這個(gè)社會(huì)危機(jī)的開始?！卑殡S著社會(huì)的發(fā)展，我們自己的政治、宗教信仰、新聞報(bào)道、體育運(yùn)動(dòng)、文化教育與商業(yè)都逐步以娛樂化的方式展現(xiàn)出來，受眾都習(xí)慣了這類娛樂化的接納方式。而現(xiàn)在受眾本人已經(jīng)成為信息鏈里的關(guān)鍵一部分，不但擔(dān)任著信息的接收者，還擔(dān)任著內(nèi)容生產(chǎn)和上傳者，這便更為規(guī)定受眾要客觀發(fā)音，合理利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開展個(gè)人建議見解表述?？偠灾?，內(nèi)容生產(chǎn)大多是體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展呼吁，保質(zhì)保量的前提下，適度開展休閑活動(dòng)才算是網(wǎng)絡(luò)短視頻持續(xù)發(fā)展的良態(tài)。根據(jù)前文論述的短視頻盛行的環(huán)境與高速發(fā)展的緣故，大家不會(huì)太難歸結(jié)為出短視頻所帶來的一些危害。短視頻是經(jīng)濟(jì)增長的物質(zhì)，又反作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展，更多人得到選購手機(jī)等通信設(shè)備，承受得了互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)套餐，短視頻的行業(yè)也由此不斷發(fā)展。不過隨著短視頻客戶的不斷增長，很多店家開始利用短視頻宣傳自己的產(chǎn)品。很多學(xué)生都關(guān)注過“美食主播”“美妝達(dá)人”“游戲娛樂時(shí)尚博主”，時(shí)尚博主們給學(xué)生強(qiáng)烈推薦周邊的美食，有意思的兒童游樂場(chǎng)和好用的化妝品。這客觀方面推動(dòng)了交易，影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但我們也應(yīng)該見到?jīng)_突的另一方面。短視頻也宣揚(yáng)了消費(fèi)主義等價(jià)值觀和生活習(xí)慣，而資本邏輯性最本質(zhì)的運(yùn)行模式取決于消費(fèi)主義終將會(huì)變成協(xié)助資本贏利的方式，消費(fèi)主義協(xié)助資本完成產(chǎn)品－貨幣彈跳，讓資本持續(xù)繁殖。短視頻充實(shí)了大眾的文化活動(dòng)，鼓勵(lì)大家不懈努力。學(xué)生在學(xué)院大門口停留，驚嘆于征兵宣傳片里的鐵血男兒。有些短視頻宣揚(yáng)了傳播正能量，讓每一個(gè)人都能積極面對(duì)生活，它可以使人們掌握更彩色的世界，可以讓我們掌握大街小巷各族群眾的多彩生活，我還在和西藏的舍友聊天的時(shí)候，還會(huì)問“布達(dá)拉宮是抖音里拍的那般嗎？”，微信朋友圈看見過舍友拍的西藏布達(dá)拉宮，突然看見風(fēng)刮過茫茫的西藏高原時(shí)，你的情緒和看一張照片是截然不同的，你就會(huì)覺得這股涼意能傳送到你身邊，你能想去遠(yuǎn)方看一下不一樣的美景。短視頻作為大家認(rèn)知世界的新模式，具備獨(dú)特的特性。從來沒一種方式能夠像短視頻一樣同時(shí)具有迅速、真正、有威懾力等優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝侣剤?bào)道在速度與對(duì)人會(huì)視覺效果影響力上面輸于親眼看見路人拍的短視頻。短視頻受眾不用通過文字來抽象化想象新聞現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)象，就可以獲得對(duì)事情的理性認(rèn)識(shí)。這一方面增強(qiáng)了受眾的深度廣度，如2020年的國內(nèi)疫情防控期間，不能理解病毒的老人還是愿意收看拍照鐘南山的短視頻，意識(shí)到戴口罩的必要性，隨后戴上口罩。另一方面則降低了大眾的感性認(rèn)識(shí)，大家不會(huì)再研究短視頻身后很多社會(huì)問題的實(shí)質(zhì)，而只是單純的情緒釋放，并沒有推進(jìn)理性認(rèn)識(shí)為感性認(rèn)識(shí)。雖然《后浪》視頻內(nèi)容精彩瞬間要我激動(dòng)不已，可是再次沉浸于更多電競(jìng)視頻剪輯的短視頻中，通常一整晚時(shí)間都荒廢了。短視頻塞滿了大家很多人以前的空余時(shí)間。高中時(shí)期我能和舍友徹夜長談，思索未接受的專業(yè)知識(shí)，聊一聊身邊的故事。而現(xiàn)在思索被短視頻打斷，原創(chuàng)者代替我去思考。

結(jié)論短視頻是一種新發(fā)生的媒體形式，形式自身并未對(duì)或錯(cuò)，既不是天使并不是野獸，需要大家協(xié)助孩子揚(yáng)長避短。例如，上年五月開始的每個(gè)視頻網(wǎng)站的“青少年防沉