針對(duì)快手短視頻平臺(tái)分析

針對(duì)快手短視頻平臺(tái)分析產(chǎn)品特點(diǎn)在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)?？焓值膬?nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國(guó)各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。2016年初，快手上線直播功能，快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”?？焓钟脩舴植荚诙€城市是由中國(guó)社會(huì)的形態(tài)所決定的。

快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，快手CEO宿華，希望今天的人能通過(guò)快手“讀懂中國(guó)”，讓一千多年以后的人，也能看到今天的時(shí)代影像。宿華曾說(shuō)，幾百年以后，快手會(huì)是一個(gè)記錄博物館。發(fā)展歷程2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，App名稱中也去掉了“GIF”，改名為“快手”。

2015年6月到次年2月，快手用戶從1億漲到3億。

2017年4月29日，快手注冊(cè)用戶超過(guò)5億，快手日活躍用戶6500萬(wàn)、日均上傳短視頻數(shù)百萬(wàn)條。

2017年11月，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，進(jìn)入“日活億級(jí)俱樂(lè)部”，總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)7億，每天產(chǎn)生超過(guò)1000萬(wàn)條新視頻內(nèi)容。2018年6月5日，快手全資收購(gòu)Acfun。

2018年9月14日，快手宣布以5億元流量計(jì)劃，在未來(lái)三年投入價(jià)值5億元的流量資源，助力500多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。9月21日，快手舉辦首期幸福鄉(xiāng)村說(shuō)，借由農(nóng)村短視頻網(wǎng)紅的特產(chǎn)銷售經(jīng)歷，宣傳“土味營(yíng)銷學(xué)。商業(yè)信息易轉(zhuǎn)化：流量增長(zhǎng)池，用戶對(duì)商業(yè)化信息的接受度高快手，在流量層面，月活達(dá)3億，占有流量洼地；在內(nèi)容層面，內(nèi)容更加豐富多元化；在用戶層面，既有明星時(shí)尚達(dá)人入駐，也有普通群體加入，既是中小客高效轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，也有高端品牌的身影，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。在地域?qū)用妫奂艘欢€城市人群，強(qiáng)勢(shì)覆蓋三四線城市人群，在推動(dòng)品牌維持存量市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)拓新線城市增量市場(chǎng)。在商業(yè)適應(yīng)性層面，每天有190萬(wàn)條與交易需求相關(guān)的評(píng)論，快手用戶對(duì)商業(yè)廣告更具有包容性和接納度，商業(yè)化信息易于轉(zhuǎn)化。社交型消費(fèi)：依托于強(qiáng)關(guān)系鏈，快手帶貨優(yōu)勢(shì)更明顯快手擁有粘性更高的社交關(guān)系鏈沉淀，快手用戶消費(fèi)的是“人”，即社交，以“人”帶內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手上KOL獲得點(diǎn)贊與評(píng)論的占比高達(dá)14.9：1，足見(jiàn)粉絲對(duì)KOL的關(guān)注互動(dòng)度與忠誠(chéng)度之高。快手KOL與粉絲的關(guān)系極其密切，粘性更高，更加凸顯KOL的帶貨優(yōu)勢(shì)。電商帶貨：強(qiáng)化網(wǎng)紅直播優(yōu)勢(shì)，著重電商及效果布局，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一快手上線快直播平臺(tái)，開(kāi)啟電商直播在線公測(cè)，允許廣告主通過(guò)快直播平臺(tái)挑選達(dá)人合作并下單，強(qiáng)勢(shì)賦能達(dá)人電商變現(xiàn)，滿足電商類客戶的帶貨需求。同時(shí)，接入多個(gè)第三方