家能烤爐廣告宣傳策劃方案

家能烤爐推廣宣傳片策劃方案

片名：品質(zhì)生活片長：25分鐘語別：國語作品類型：企業(yè)產(chǎn)品宣傳片制作單位：聲色傳播?1、影片將在賣場上使用2、影片將在促銷展示會(huì)上使用3、各種對(duì)外活動(dòng)場面上播放本影片我們總結(jié)出有以下幾個(gè)場合需要宣傳推廣：?接下來我們將在此方案內(nèi)找到完整的答案我們的影片是給誰看的？我們需要拍成什么樣的片子？我們用什么樣的表現(xiàn)手法來拍攝影片？影片的總體影調(diào)是什么樣的？影片的主題是什么？影片的結(jié)構(gòu)是什么樣的？等等……..如何定位本影片?尋找一個(gè)合適的主題（影片的主題是什么？）?家能現(xiàn)代廚具有限公司是一個(gè)本著締造健具康舒適生活的理念打造出優(yōu)質(zhì)的廚用品家能燒烤爐系列就是家能公司超越傳統(tǒng)的燒烤爐的缺陷與危害生產(chǎn)的一款綠色環(huán)保的新產(chǎn)品根據(jù)分析我們知道以休閑生活、融入時(shí)尚、健康科學(xué)為企業(yè)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)所以對(duì)本片我們有了非常清晰的定位：以三大產(chǎn)品板塊展示為主，以城市固有特性介紹為輔，以此展現(xiàn)家能烤爐的特點(diǎn)。在展示產(chǎn)品的同時(shí)，分解產(chǎn)品的安全性、便捷性、以及時(shí)尚性。?我們知道我們的宣傳片具有生活激情一定要具有生活氣息具有生活時(shí)尚，并能反映美好生活所以，我們有了如下的主題……

品質(zhì)生活——家能烤爐國內(nèi)一流研發(fā)團(tuán)隊(duì)和國內(nèi)最先進(jìn)的生產(chǎn)線。企業(yè)全體員工本締造美好生活的理念，不斷創(chuàng)新打造出健康、時(shí)尚的生活產(chǎn)品，使生活的快樂無處不在。影片總體結(jié)構(gòu)框架品質(zhì)生活片頭第一章第二章第三章企業(yè)榮譽(yù)引子產(chǎn)品展現(xiàn)片尾以傳統(tǒng)的炭爐烤箱的不便捷、不安全等方面切入1、高端人群篇2、時(shí)尚家庭篇3、戶外郊區(qū)篇4、三大主產(chǎn)品的使用介紹（組裝、保養(yǎng)、菜譜介紹）1、企業(yè)概況（實(shí)力、產(chǎn)品線等）2、產(chǎn)品認(rèn)證3、安全認(rèn)證（重點(diǎn)展示）故事篇使用篇從

現(xiàn)在開始，我們將開啟架設(shè)好的攝像機(jī)，從一種特別的視角告訴受眾一個(gè)全新的燒烤方式。燒烤作現(xiàn)代人生活不缺少片段（休閑生活）而言，我們的創(chuàng)意，就是立志打造一部真正具有品牌形象內(nèi)涵的產(chǎn)品推廣片。解析本片結(jié)構(gòu)的具體創(chuàng)意片頭內(nèi)容：該片頭將以短暫的15秒時(shí)間，通過企業(yè)概況的畫面來展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌，加深觀眾對(duì)企業(yè)的第一次印象，并加強(qiáng)觀眾對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度。創(chuàng)意：選取能展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌的片段，配合激昂的音樂，再通過鏡頭的快速切換，最后運(yùn)用特效呈現(xiàn)企業(yè)。注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……第一篇——引子內(nèi)容：通過人們?cè)谑褂脗鹘y(tǒng)的木炭烤爐時(shí)遇到的一些困難（木炭很難點(diǎn)燃、不安全性、和弄得渾身都是臟兮兮）以及結(jié)合醫(yī)療數(shù)據(jù)木炭燒烤對(duì)人體帶來的危害等等缺點(diǎn)切入企業(yè)產(chǎn)品的介紹。創(chuàng)意：女主人（高端人群，企業(yè)老總、35歲左右）邀請(qǐng)了朋友（高端人群，企業(yè)家、外企高管、留學(xué)生、等等）在自己別墅花園中進(jìn)行燒烤聚會(huì)。女主人準(zhǔn)備地十分充分，但燒烤過程中，木炭難點(diǎn)燃、味道嗆鼻；衣服弄得臟兮兮等一系列不愉快的事情導(dǎo)致這次聚會(huì)并不十分愉快，也使得女主人對(duì)這次招待顏面盡失。人物設(shè)定7人：外國人2男1女，女主人夫婦2人，中國朋友2個(gè)位）注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……故事篇部分影片畫面效果

第二篇——產(chǎn)品展現(xiàn)篇內(nèi)容：將根據(jù)家居陽臺(tái)、戶外郊區(qū)、高檔別墅花園等環(huán)境的不同，依次展現(xiàn)企業(yè)的3個(gè)系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，最后再通過家庭來表現(xiàn)企業(yè)的其他系列。

創(chuàng)意：3個(gè)系列的產(chǎn)品都有獨(dú)立的情節(jié)作為引子，最后通過女主帶客人參觀自己家庭家能系列產(chǎn)品時(shí)，畫面切換到演示產(chǎn)品（包括產(chǎn)品使用、組裝及菜譜介紹）的電視畫面上。注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……家居陽臺(tái)：女主人的妹夫（金領(lǐng)、海歸、30歲左右）一直對(duì)電熱烤爐的的便捷性極為不滿，無意中通過廣告宣傳了解到家能的產(chǎn)品特點(diǎn)，便懷著試用心情買了一款在家居陽臺(tái)（高檔住宅區(qū)）使用的烤爐。一家大小使用滿意后把該品牌推薦給她（女主人）。人物設(shè)定3人：一家三口

戶外郊區(qū)：雖然是妹夫的推薦，但經(jīng)過上次聚會(huì)的不愉快，女主人跟他的兒子（15歲左右）選中了其中一款戶外使用的烤爐。兒子跟同學(xué)組織了一次戶外燒烤。由于新烤爐的便捷性，兒子這次戶外燒烤十分愉快。人物設(shè)定6人：女主人兒子1人，同學(xué)朋友5人

產(chǎn)品章節(jié)創(chuàng)意具體解析：高檔別墅花園：女主人一家人使用后對(duì)家能烤爐的系列烤爐十分滿意，并且陸續(xù)使用了家能烤爐的其他系列產(chǎn)品。一天，女主人決定再次邀請(qǐng)上次的朋友進(jìn)行燒烤聚會(huì)。通過與上次聚會(huì)的對(duì)比，這次聚會(huì)大家非常愉快，客人也對(duì)這個(gè)烤爐贊不絕口。人物設(shè)定7人：外國人2男1女，女主人夫婦2人，中國朋友2個(gè)

注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……部分影片畫面效果

產(chǎn)品使用介紹：女主人看到客人對(duì)烤爐十分趕興趣，便邀請(qǐng)客人入自家客廳，一起觀看電視上產(chǎn)品演示（各類產(chǎn)品組裝、使用、保養(yǎng)及菜譜介紹）畫面。注：菜譜類別：1、燒烤指南2、開胃菜類3、蔬菜類4、肉類人物設(shè)定7人：外國人2男1女，女主人夫婦2人，中國朋友2個(gè)使用篇產(chǎn)品章節(jié)創(chuàng)意具體解析：注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……部分影片畫面效果產(chǎn)品組裝部分參考圖

菜譜介紹部分參考圖產(chǎn)品保養(yǎng)部分參考圖第三篇——企業(yè)榮譽(yù)篇內(nèi)容：本章節(jié)的內(nèi)容將展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、各項(xiàng)榮譽(yù)認(rèn)證及產(chǎn)品成果。創(chuàng)意：其中一位客人（主婦，高端人群）通過女主人的推薦后，進(jìn)入了公司主頁了解企業(yè)情況。此時(shí)，平面化網(wǎng)頁內(nèi)容通過運(yùn)用三維特效以“立體化”的形式呈現(xiàn)在屏幕上，最后通過特效的畫面展示企業(yè)的規(guī)模、其他產(chǎn)品系列概述、企業(yè)地位及榮譽(yù)，并進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的匯總。注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……部分影片畫面效果

尾聲企業(yè)榮譽(yù)展示完畢后，畫面淡出，顯示企業(yè)及廣告語注：詳細(xì)腳本表述就不再詳細(xì)展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……創(chuàng)意總結(jié)以女主人為主線，涉及到不同類型的高端、時(shí)尚人群對(duì)家能烤爐的滿意感受，來展示企業(yè)產(chǎn)品。整個(gè)宣傳推廣片呈一個(gè)連貫的故事情節(jié)，避免了產(chǎn)品宣傳推廣片的枯燥乏味，把產(chǎn)品推廣融入了生活，并能讓客戶從享受品質(zhì)生活的過程中，更清晰地了解到產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)。1、本影片采用高清畫質(zhì)攝像機(jī)拍攝完成，在影片表現(xiàn)上采用電影拍攝手法和紀(jì)錄片拍攝手法相結(jié)合的方式進(jìn)行拍攝，在燈光、鏡頭運(yùn)動(dòng)、畫面色彩上力求新穎、突出、富有較強(qiáng)的視覺效果，影片強(qiáng)調(diào)沖擊性強(qiáng)、記憶度高，采用優(yōu)美的16:9高畫質(zhì)(1280X720)訴說每一個(gè)畫面，徹底突破傳統(tǒng)的專題片、形象片的枯燥、乏味，文字配畫面的表現(xiàn)形式。2、此影片采用電影語言、純廣告語言的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)家能燒烤爐的便捷性、時(shí)尚性。在音樂上追求“動(dòng)感輕快、強(qiáng)勁悅耳”的音樂感受。使音樂和畫面形成完整統(tǒng)一的表現(xiàn)效果。故此我們把影片的表現(xiàn)形式和手法，定位在輕快舒放的表現(xiàn)手法，使之貼近視覺語言和聽覺語言。影片表現(xiàn)手法：一個(gè)廣告片的好壞，與音樂節(jié)奏有很大的關(guān)系。好的音樂可以更好地表現(xiàn)主題。音樂是廣告作品的重要表現(xiàn)手段，對(duì)于貴公司的廣告片，我們以輕快的音樂旋律為主，根據(jù)具體場景不同我們將選用輔的解說，以抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏吸引觀眾。同時(shí)我們將邀請(qǐng)國家一級(jí)配音員擔(dān)任解說員，音色富有磁性，配合扣人心弦的音樂。在后期制作合成中，力音效配樂：求音效能準(zhǔn)確地傳遞出聲音的風(fēng)格和層次，使影片所表現(xiàn)的氛圍具有震撼性，能夠吸引觀眾，打動(dòng)觀眾。1、在影片畫面上追求高畫質(zhì)的仿膠片效果，利用高端視頻調(diào)色效果把高清攝像機(jī)拍攝的素材進(jìn)行整合調(diào)整，在4:2:2的色域空間內(nèi)進(jìn)行校色處理2、影片整體影調(diào)我們采用藍(lán)、綠色系相結(jié)合，充分展現(xiàn)該宣傳片輕松、時(shí)尚的影象效果，在影片的色彩處理上，我們采用單獨(dú)抽色校色系統(tǒng)進(jìn)行跟蹤，使色彩在影片中形成整體統(tǒng)一、風(fēng)格獨(dú)特、經(jīng)典流行的視覺體。畫面整體質(zhì)感運(yùn)用高清后期設(shè)備進(jìn)行調(diào)配合成，使之成為具有電影膠片質(zhì)感的。影片的總體影調(diào)是什么樣的？

將來的畫面效果本片制作周期家能產(chǎn)品宣傳推廣片——《品質(zhì)生活》制作周期為25天制作周期及工作日流程見下表工作日工作安排備注3個(gè)工作日完成前期各項(xiàng)工作（資料搜集、策劃方案的確定、拍攝文學(xué)稿的確定）3個(gè)工作日召開第一次項(xiàng)目會(huì)議，確定開拍前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作確定分鏡頭導(dǎo)演腳本明確各拍攝場地和人員準(zhǔn)備工作確定器材使用以及周邊的調(diào)度工作附：《拍攝器材使用清單》注：分鏡頭腳本確定后，確定準(zhǔn)確地《前期拍攝時(shí)間安排表》1個(gè)工作日導(dǎo)演采景擬定現(xiàn)場燈光使用調(diào)度圖擬定現(xiàn)場拍攝攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)調(diào)度圖3個(gè)工作日這是一個(gè)緊張而又充滿快樂的場面攝制組入場實(shí)景拍攝各種器材的到位和啟用導(dǎo)演現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo)、拍攝根據(jù)實(shí)際天氣情況可實(shí)行拍攝時(shí)間更改或延長，其中+3天參照《前期拍攝時(shí)間安排表》1個(gè)工作日補(bǔ)充鏡頭拍攝各種沒有顧及到的細(xì)節(jié)鏡頭素材拍攝4個(gè)工作日后期編輯階段完成初稿5個(gè)工作日精編（特效、動(dòng)畫、三維合成、2D3合成、配音、模擬音效、現(xiàn)場錄音提純、背景音樂合成）1個(gè)工作日交片，召開第二次會(huì)議雙方提出修改意見3個(gè)工作日進(jìn)行本片的第二次修改與創(chuàng)作，交片本片攝制結(jié)束，合同終止『制作周期及工作日流程』客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)預(yù)算起草策劃方案，確定創(chuàng)意在方案基礎(chǔ)上安排細(xì)分預(yù)算客戶預(yù)付50%制作款攝制組召開會(huì)議（）制作開始制作部開始后期剪輯，配樂配音雙方溝通，修改、確認(rèn)初剪樣片呈交成片客戶確認(rèn)成片，付清余款討論方案，達(dá)成一致『項(xiàng)目操作流程』預(yù)付款、制作期約15個(gè)工作日召開制作組會(huì)議，確定制作計(jì)劃召開導(dǎo)演拍攝會(huì)議，選景攝制組籌備、驗(yàn)景、拍攝剪輯原始畫面，組合解說詞和畫面解說員配音，音效部錄音、配樂制作樣片，提交樣片初審根據(jù)初審建議修改，刻錄成品雙方確認(rèn)成片，結(jié)清合同余款策劃創(chuàng)意文案組創(chuàng)作拍攝腳本和方案『制作周期安排』第三部分：版權(quán)聲明聲色傳播(佛山)影視廣告有限公司對(duì)本方案中相關(guān)的內(nèi)容擁有專利、專利應(yīng)用、商標(biāo)、版權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。本文受版權(quán)法和國際條約保護(hù)，僅隨指定的授權(quán)產(chǎn)品一同發(fā)行。根據(jù)版權(quán)法的規(guī)定，在沒有聲色傳播(佛山)影視廣告有限公司明確的書面許可的情況下，不得以任何形式或利用任何手段（電子、機(jī)械、影印、錄音帶或任何其它形式），為了任何目的，對(duì)本文中的任何部分進(jìn)行再加工、發(fā)布、傳播或存儲(chǔ)。本文及其相關(guān)信息發(fā)行給指定的授權(quán)產(chǎn)品的被授權(quán)人，并由其妥善進(jìn)行保管。本文及其相關(guān)信息只能被用于在指定的授權(quán)產(chǎn)品的授權(quán)協(xié)議中制定的目的。聲色傳播(佛山)影視廣告有限公司對(duì)于文本中任何的省略或錯(cuò)誤可能造成的損失不負(fù)任何的責(zé)任和義務(wù)。本文中的信息以及任何對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的描述會(huì)隨時(shí)修改，恕不另行通知。

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