優(yōu)品牌傳播策略提報

2021GO!優(yōu)+品牌傳播策略提報品牌名稱包裝記憶點主要產(chǎn)品包裝支持理由:

優(yōu)+優(yōu)質(zhì)奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN賣點純潔奶源益處benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更純潔純潔奶源，品質(zhì)優(yōu)＋傳播主視覺傳播軌跡。2021，產(chǎn)品升級，包裝升級，溝通升級。與極地科考合作，轉(zhuǎn)向純潔2021，從南極自然環(huán)境做切入，關聯(lián)純潔2021，極地科考隊員人文精神傳播，詮釋純潔2021，品牌溝通升級，從生活形態(tài)到人文價值，結(jié)合產(chǎn)品面支持，真正意義的占領純潔2021，從國產(chǎn)到澳洲進口，產(chǎn)品保持一如既往純潔0添加的同時，品牌理念深入消費者精神層面，強化人文情懷，強化純潔優(yōu)+品牌歷程梳理9月告別夏日，和管家一起吃碗限量涼面6月光明優(yōu)+和優(yōu)家畫報共同舉辦“給爸爸的甜蜜禮物”DIY烘焙活動光明優(yōu)+攜手仁德基金會、優(yōu)家畫報共同發(fā)起“優(yōu)+·為愛加油”愛心小熊公益活動10月管家約你一起吃早飯7月優(yōu)+&管家小視頻上線5月5.20之夜，光明優(yōu)+攜手@iLady都市客舉辦的LOVE派對2021傳播小結(jié)：圍繞著“純?nèi)ど罴舀暤闹黝}，開展了豐富多樣的線下活動。活動本身傳播內(nèi)容精良，但因為推廣傳播媒介的局限，活動的影響力不大，對品牌好感度有提升但稍顯甚微。2021，從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化到強化情感層面，以“純?nèi)え曌鳛闇贤ㄓ|點，優(yōu)+化身為“純?nèi)ど罴舀暤淖藨B(tài)親近消費者。開掘純潔隨著消費升級，以及渠道下沉的影響，優(yōu)+需要在各城市擴大自己品牌的影響力、知名度，通過包裝或產(chǎn)品，提升整體的品質(zhì)感及高端感，來增加購置率。他們。特侖蘇包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶65元/箱有機純牛奶76元/箱蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點更高標準限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣Slogan不是所有牛奶都叫特侖蘇嗨milk純牛奶包裝形態(tài)利樂旋蓋飲用包裝價格

2880元/年蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點360°云端牧場最快72小時可以從生產(chǎn)到手中Slogan嗨！悉心生活者精選牧場純牛奶包裝形態(tài)利樂磚價格（京東）54元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯Slogan看見真實品質(zhì)金典純牛奶有機純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）58.5元/箱68.4元/箱蛋白質(zhì)3.3g/100g3.4g/100g奶源支持點100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利專屬有機牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機可追溯系統(tǒng)Slogan天賜的寶貝，給最愛的人有機生活倡導者現(xiàn)代牧業(yè)包裝形態(tài)利樂鉆、手工組裝禮盒價格（京東）純牛奶49元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標優(yōu)于歐盟標準Slogan純真鮮活圣牧｜全程有機奶包裝形態(tài)利樂磚、環(huán)保禮盒、手工組裝扃平禮盒價格（京東）環(huán)保裝59元/箱，禮盒裝76元/箱蛋白質(zhì)3.5g/100g奶源支持點沙漠有機，歐盟認證（烏蘭布和沙漠）有機產(chǎn)業(yè)鏈Slogan沙漠有機，幸福人生三元極致純牛奶有機純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）49元/箱65元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g3.4g/100g奶源支持點源自生態(tài)牧場原生有機100%源自有機牧場認證Slogan：中國好奶，極致定義安佳包裝形態(tài)利樂鉆、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶

79元/箱（10入）蛋白質(zhì)3.3g/100g奶源支持點來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)Slogan本真蘊非凡愛氏晨曦有機包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶69元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g奶源支持點Arla自家有機牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機認證Slogan有機會更好品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價特侖蘇更高標準限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1265特侖蘇有機特侖蘇專屬有機牧場蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1275金典100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序牧場圖天賜的寶貝給最愛的人250ml*1252.8金典有機100%限定伊利專屬有機牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機可追溯系統(tǒng)牧場圖有機生活倡導者250ml*1260.8現(xiàn)代牧業(yè)自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標優(yōu)于歐盟標準牛頭icon、奶牛斑純正鮮活250ml*1249圣牧全程有機沙漠有機，歐盟認證（烏蘭布和沙漠）有機產(chǎn)業(yè)鏈有機產(chǎn)業(yè)鏈圖沙漠有機

幸福人生250ml*1259（環(huán)保裝）76（禮盒裝）三元極致有機原生有機；100%源自有機牧場認證極致logo、原生有機icon中國好奶，極致定義250ml*1265安佳來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)新西蘭進口icon本真蘊非凡250ml*1079愛氏晨曦有機奶Arla自家有機牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機認證愛氏晨曦logo、皇冠icon有機會更好250ml*1069品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價嗨milk360°云端牧場最快72小時可以從生產(chǎn)到手中奶牛型包裝嗨！悉心生活者330ml*122880元/年精選牧場優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯正面奶牛型二維碼看見真實品質(zhì)250ml*1254發(fā)現(xiàn)。1特倫蘇延續(xù)高端名仕范，通過又見國樂等線下活動，不斷穩(wěn)固加深產(chǎn)品尊貴的印象，同步在產(chǎn)品品質(zhì)上也做了大步升級，蛋白質(zhì)的含量從3.3升級到3.6g.2金典、圣牧那么繼續(xù)深化自然、有機的概念，倡導一種更為健康的生活方式。3嗨milk、精選牧場等那么通過改變包裝形式、消費模式創(chuàng)新，明星聯(lián)合推廣等年輕化動作，來增加年輕消費人群的關注度。我們。立足純潔奶源，讓純潔的結(jié)果影響擴大。有個目標。無論是女排運發(fā)動，還是各界生活家，我們的光明，我們的產(chǎn)品，不同的領域，秉持著同一種精神。沒有最，只有更，一切都可以tobebetter。也就是這樣，讓他們不斷地突破創(chuàng)新，做到優(yōu)+。做到優(yōu)+有個主題。為了優(yōu)+給你個“優(yōu)+〞定義更好的牛奶做更優(yōu)的自己其他主題建議：我們要干嘛。1造勢〔貼女排〕新的一年，王者之師將勇闖新征程。跟隨著女排的賽事，適時宣傳優(yōu)+。2圈人〔純?nèi)ど罴摇逞永m(xù)純?nèi)さ闹黝}，發(fā)現(xiàn)更優(yōu)的生活亮點。“抓住青春里長高的最后時機，我要喝牛奶！〞“從小到大，每天已經(jīng)習慣喝牛奶啦！〞“媽媽說，喝牛奶美容哦！〞“最近打球好累，最近要考四級，來，喝牛奶補補！〞3溝通年輕化〔關注年輕受眾〕不只是牛奶，更是表達了一種態(tài)度。根據(jù)國家統(tǒng)計局2021年教育類數(shù)據(jù)顯示，高等院校在校學生逐年增加，2021年高等院校在校學生到達了2804萬人。終端包裝。女排版包裝——女排人物證言人物版包裝——各界人物版“做到優(yōu)+〞證言外箱/禮袋/單包

增強新意和品質(zhì)感線下活動。簽約管家等網(wǎng)紅1、毒舌的吐槽or撕逼型“網(wǎng)紅〞〔×〕2、形象出眾的顏值“網(wǎng)紅〞〔×〕3、搞笑逗逼的段子手“網(wǎng)紅〞〔√〕4、知心姐姐般的情感型“網(wǎng)紅〞〔√〕人物推薦1意在和一些熱愛生活和料理的人，聊聊關于美食，并把這些傳遞給同樣熱愛生活和料理的人。料理界的一支清新風向標，影響了越來越多的人。會做飯的安靜美男子——日食記作者姜老刀人物推薦2寵物愛好者——回憶專用小馬甲〔馬建國〕2021年3月8日，在2021年中國網(wǎng)紅排行榜中排名第5名。她說，“有趣是寫作最重要的因素〞人物推薦3有趣寫作人——微信大V咪蒙人物推薦4什么都會，尤其會做面的大師傅——獨立設計師管家人物推薦5敢拼的萌想家——中國女排張常寧從仁川亞運最大的驚喜到世界杯一鳴驚人