金融證券投放電視媒體分析報(bào)告

11三月2024金融證券投放電視媒體分析報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究公司；2007年，在央視三次上調(diào)價(jià)格后，價(jià)格高于鳳凰數(shù)倍的前提下，按股票、基金、證券等投資產(chǎn)品2007年頭11個(gè)月的廣告投放金額來看，鳳凰中文臺(tái)依然穩(wěn)定傲居第3位，而鳳凰資訊臺(tái)相對(duì)更受投資產(chǎn)品歡迎，躍進(jìn)至第6位。投放頻道投放量（RMB萬元）排名中央4套(國際頻道)58491中央2套(經(jīng)濟(jì)頻道)19522香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)17713中央5套(體育頻道)16654中央3套(綜藝頻道)6775香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)3656中央1套(綜合頻道)3337中央電視臺(tái)新聞?lì)l道2548上海電視臺(tái)新聞綜合頻道1619上海東方衛(wèi)視154102投放頻道投放量（RMB百萬元）排名中央1套(綜合頻道)7401香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)1302中央5套(體育頻道)1253中央2套(經(jīng)濟(jì)頻道)1174中央電視臺(tái)新聞?lì)l道1005中央4套(國際頻道)1006旅游衛(wèi)視777中央3套(綜藝頻道)498上海東方衛(wèi)視369上海電視臺(tái)新聞綜合頻道3110數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究公司；2007年頭11個(gè)月，按金融類產(chǎn)品投放金額排名，鳳凰中文臺(tái)占據(jù)第2位，鳳凰資訊臺(tái)占據(jù)第11位，而CTR提供的2007中國商務(wù)人士調(diào)查報(bào)告顯示，鳳凰擁有的商務(wù)投資人士受眾群體是國內(nèi)所有的媒體的3.8倍，可見鳳凰衛(wèi)視是金融、投資、保險(xiǎn)類產(chǎn)品的重要宣傳平臺(tái)。32007年鳳凰衛(wèi)視主要金融客戶品牌安信證券華夏基金銀華基金第一創(chuàng)業(yè)證券徽商銀行交通銀行招商銀行中國農(nóng)業(yè)銀行北京銀行瑞士信貸銀行中國工商銀行中國平安保險(xiǎn)中國民生銀行興業(yè)銀行中國建設(shè)銀行中信銀行數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司4金融產(chǎn)品在鳳凰衛(wèi)視的投放量逐年遞增數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究公司；單位：RMB萬元36％67％5金融證券選擇電視媒體的關(guān)鍵衡量因素：媒體平臺(tái)是否能夠體現(xiàn)金融品牌的實(shí)力形象；媒體的主要收看觀眾與金融業(yè)的目標(biāo)群體是否對(duì)應(yīng)；是否能夠帶來長遠(yuǎn)的廣告效益，例如有助于上市或開拓國際市場。6金融投資產(chǎn)品為何親睞鳳凰平臺(tái)？鳳凰衛(wèi)視以新聞、資訊節(jié)目為主，吸引大量商務(wù)人士鳳凰衛(wèi)視集中了最多的金融目標(biāo)客戶鳳凰優(yōu)秀的媒體品牌強(qiáng)大的影響力鳳凰國內(nèi)及國際聲譽(yù)準(zhǔn)確的覆蓋力廣告?zhèn)鞑バЧ?商務(wù)人士高度關(guān)注新聞節(jié)目是,99.8否,0.2是否關(guān)注新聞（％）關(guān)注的新聞內(nèi)容（％）72.772.672.327.947.838.646.128.82.8時(shí)政新聞社會(huì)新聞經(jīng)濟(jì)新聞教育新聞法治新聞文化娛樂新聞體育新聞科技新聞其他數(shù)據(jù)來源：CTR-2007CBES在對(duì)商務(wù)人士的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些精英人群對(duì)新聞資訊節(jié)目高度關(guān)注，不同的只是根據(jù)職業(yè)的不同關(guān)注的新聞內(nèi)容有所區(qū)別。鳳凰衛(wèi)視以新聞資訊節(jié)目為立臺(tái)之本，多年來贏得了高端人群的喜愛。8鳳凰衛(wèi)視觀眾熱衷投資資料來源:CTR-CNRS（2007年1-6月）；代表人口總體/樣本量:中國36個(gè)城市所有15歲及以上的人口鳳凰衛(wèi)視觀眾具有活躍的投資行為，無論是目前有投資行為或者未來有投資意向的比例均高于總體水平，并且未來一年對(duì)股票、基金的投資意向中，鳳凰觀眾的比例明顯突出，反映了鳳凰衛(wèi)視擁有更多的投資人群，在鳳凰投放的金融、投資產(chǎn)品廣告能成功觸達(dá)更大的現(xiàn)有及潛在目標(biāo)市場。9企業(yè)消費(fèi)：銀行/投資咨詢的決策者比例較高鳳凰中文臺(tái)觀眾中，作為企業(yè)在銀行或投資咨詢方面的決策者的比例高于總體和主要競爭電視頻道的相應(yīng)水平單位：%數(shù)據(jù)來源：CTR-2007CBES10個(gè)人消費(fèi)：消費(fèi)能力強(qiáng)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流數(shù)據(jù)來源：CTR-2007CBES單位：RMB萬元2006年鳳凰中文臺(tái)商務(wù)觀眾個(gè)人的平均年收入比總體水平高1萬元，而2007年則高出3.5萬元，說明鳳凰中文臺(tái)的商務(wù)觀眾在個(gè)人消費(fèi)力上的優(yōu)勢更加突出。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，鳳凰商務(wù)人士觀眾的收入水平及消費(fèi)能力更高，處于消費(fèi)金字塔的上端，具有引導(dǎo)大眾消費(fèi)傾向的作用，因此，廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾更為集中，鳳凰的廣告?zhèn)鞑チr(jià)值更高。11百分比%鳳凰觀眾家庭經(jīng)濟(jì)富裕資料來源:CTR-CNRS（2007年1-6月）；代表人口總體/樣本量:中國36個(gè)城市所有15歲及以上的人口12鳳凰衛(wèi)視優(yōu)勢13優(yōu)秀的品牌：國際華語優(yōu)秀品牌「中國最受尊敬企業(yè)」「國際華商500企業(yè)」鳳凰衛(wèi)視品牌價(jià)值231.9億元14強(qiáng)大的影響力鳳凰中文臺(tái)綜合滿意度連續(xù)保持第一頻道滿意度綜合指標(biāo)是電視觀眾對(duì)頻道質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)，它融頻道觀眾規(guī)模、頻道人氣指數(shù)和頻道期待度于一體，將觀眾對(duì)頻道的接觸程度、喜愛程度和主動(dòng)收視程度都納入考慮范疇。【列舉前十頻道】指數(shù)值(%)數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查15高端媒體形象獲認(rèn)同觀眾以能看到鳳凰衛(wèi)視而產(chǎn)生一種優(yōu)越感，這種優(yōu)秀的受眾群體與一般衛(wèi)視頻道有顯著的差異，表明鳳凰臺(tái)已經(jīng)跨入高端媒體的領(lǐng)域，是廣告主喜愛的成熟媒體，廣告價(jià)值不容置疑。指數(shù)值(%)數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查16重大事件看鳳凰當(dāng)國內(nèi)外發(fā)生重大事件，出現(xiàn)熱點(diǎn)問題時(shí)，鳳凰衛(wèi)視有83％以上的觀眾面。龐大的信息告知覆蓋面就是證明媒體自身在受眾群中的地位與影響力，對(duì)于廣告主來說，也是相當(dāng)于信息被大量轉(zhuǎn)載的可能性，從投放的角度看，無疑降低投放成本（CPM的成本），因?yàn)槎蝹鞑ブ凶匀粚?duì)商品的信息有一定的記憶度可言。指數(shù)值(%)數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查17鳳凰的國內(nèi)及國際聲譽(yù)2007年紐約國際電影電視節(jié)鳳凰衛(wèi)視《鳳凰全球連線》欄目主持人胡一虎及《突發(fā)事件直播》欄目分別獲得最佳新聞節(jié)目主持人、最佳突發(fā)新聞報(bào)道兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為大贏家。第43屆芝加哥國際電影節(jié)專題節(jié)目《冷暖人生》榮獲電視紀(jì)錄片類“藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)銀雨果獎(jiǎng)”,這是中國電視節(jié)目第一次贏得芝加哥國際電視雨果獎(jiǎng)。第34屆國際艾美獎(jiǎng)「中國的電視臺(tái)和中國的觀眾已經(jīng)參與到了艾美獎(jiǎng)這個(gè)全球的大家庭中，這也無疑是引領(lǐng)中國電視工業(yè)走向國際舞臺(tái)的良好開端?！褂?006年度伯樂文化交流獎(jiǎng)中國電視節(jié)目榜……18辦公室觀眾關(guān)注度增強(qiáng)在辦公場所，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)及資訊臺(tái)贏得觀眾高度的關(guān)注，并且關(guān)注度進(jìn)一步增長。足以顯示鳳凰衛(wèi)視在工作人群中具有顯著的地位，也足以印證鳳凰衛(wèi)視的信息內(nèi)容吻合這群人的口味。指數(shù)值(%)數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查全面的覆蓋能力19提升廣告產(chǎn)品形象鳳凰衛(wèi)視可以為企業(yè)和產(chǎn)品傳達(dá)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、廣告制作精美、品質(zhì)優(yōu)異、即將走向國際化的大品牌等形象；鳳凰衛(wèi)視本身被認(rèn)為是一個(gè)國際化的頻道，可見媒體自身良好的品牌形象對(duì)廣告產(chǎn)品形象所具有的潛移默化的良性作用。【觀眾認(rèn)可度％】數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查傳達(dá)廣告正面信息20促使廣告有效到達(dá)要想在插播廣告時(shí)留住觀眾，有效達(dá)到一定范圍的觀眾，廣告編排技巧很有講究。鳳凰衛(wèi)視在廣告編排技巧的各項(xiàng)指標(biāo)上都優(yōu)于國內(nèi)臺(tái)，在廣告插播時(shí)間和插播技巧方面，顯然比國內(nèi)臺(tái)更受觀眾認(rèn)同?！居^眾認(rèn)可度％】數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司-2007年上半年度觀眾滿意度調(diào)查有效觸達(dá)21中國工商銀行A+H股于2006年10月27日在上海證券交易所和香港聯(lián)交所成功上市，成為中國證券發(fā)展史上具有里程碑意義的標(biāo)志性事件。工行成功上市標(biāo)志著中國最大的商業(yè)銀行真正和世界接軌了，體制是真正建立在市場化的平臺(tái)基礎(chǔ)上的。上市前，即2005年7月-2006年1月，中國工商銀行以《時(shí)事直通車》欄目內(nèi)平播廣告形式投播鳳凰中文臺(tái)。在7個(gè)月內(nèi)投放廣告185條，投放量接近650萬；上市后，即