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文檔簡介

品牌建設(shè)關(guān)鍵要素

品牌建設(shè)的核心意義與價(jià)值01品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)提高產(chǎn)品的附加值提高市場份額增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力品牌價(jià)值體現(xiàn)在多方面產(chǎn)品價(jià)值服務(wù)價(jià)值企業(yè)文化價(jià)值品牌建設(shè)有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會品牌對于企業(yè)的重要性及價(jià)值品牌建設(shè)有助于提高產(chǎn)品的市場占有率品牌效應(yīng)可以吸引更多的消費(fèi)者品牌忠誠度可以降低消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本品牌口碑可以影響消費(fèi)者的購買決策品牌建設(shè)有助于提高企業(yè)的盈利能力品牌附加值可以提高產(chǎn)品的售價(jià)品牌效應(yīng)可以降低企業(yè)的營銷成本品牌忠誠度可以提高企業(yè)的回購率品牌建設(shè)有助于提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力品牌知名度和美譽(yù)度可以提高企業(yè)在危機(jī)中的公關(guān)能力品牌忠誠度可以提高企業(yè)在市場波動中的穩(wěn)定性品牌建設(shè)可以降低企業(yè)在市場競爭中的風(fēng)險(xiǎn)品牌建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展的推動作用??????品牌價(jià)值的衡量方法品牌價(jià)值=品牌帶來的超額收益+品牌資產(chǎn)的價(jià)值品牌資產(chǎn)的價(jià)值=品牌知名度×品牌美譽(yù)度×品牌忠誠度品牌價(jià)值的評估方法財(cái)務(wù)評估法：通過企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來評估品牌價(jià)值市場評估法：通過市場份額、市場地位等指標(biāo)來評估品牌價(jià)值消費(fèi)者評估法：通過消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為來評估品牌價(jià)值品牌價(jià)值的衡量與評估方法品牌定位與目標(biāo)市場02品牌定位的基本原則準(zhǔn)確性：品牌定位要與企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求相符合獨(dú)特性：品牌定位要突出企業(yè)的競爭優(yōu)勢和個(gè)性特點(diǎn)可行性：品牌定位要考慮到企業(yè)的資源條件和市場環(huán)境品牌定位的方法產(chǎn)品屬性定位法：根據(jù)產(chǎn)品的功能、品質(zhì)等特點(diǎn)進(jìn)行品牌定位用戶需求定位法：根據(jù)消費(fèi)者的需求、偏好和特點(diǎn)進(jìn)行品牌定位競爭對手定位

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