論中國(guó)傳媒在世界傳播格局中的崛起

論中國(guó)傳媒在世界傳播格局中的崛起全球化時(shí)代給了我們?nèi)蚧囊曇啊Ｔ谶@種宏觀視野下，我們可以縱覽國(guó)際舞臺(tái)上的風(fēng)云際會(huì)，也可以對(duì)自己在這個(gè)舞臺(tái)上的表現(xiàn)評(píng)頭品足，大加臧否。然而人們是否意識(shí)到，能以這種視野放眼天下、反觀中國(guó)，也是一種歷史性的進(jìn)步？因?yàn)樗浞终f明，中國(guó)已經(jīng)徹底告別閉關(guān)自守、暗于世事的年代，由背向世界轉(zhuǎn)而面向世界、融入世界！“最后這20年（指20世紀(jì)最后20年――筆者注）雖然只占一個(gè)世紀(jì)的五分之一，但它的意義和所發(fā)生的變化，超過了前此的任何時(shí)期”。①甚至可以說，這是一場(chǎng)“史無前例的躍進(jìn)”②。對(duì)中國(guó)而言，這種“史無前例的躍進(jìn)”不但表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活等方面，還突出地表現(xiàn)在新聞傳播中。首先，更多的外國(guó)媒體開始關(guān)注中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。有人曾用“少而偏”來概括國(guó)外媒體長(zhǎng)期以來的涉華報(bào)道，這基本上反映了這方面的真實(shí)情況。有學(xué)者曾對(duì)20世紀(jì)70年代美國(guó)主要報(bào)紙有關(guān)中國(guó)的報(bào)道進(jìn)行過一次內(nèi)容分析，分析結(jié)果表明：“報(bào)紙所傳播的訊息是消極的”③由于中國(guó)與世隔絕得太深太久，這種“消極”報(bào)道的音調(diào)實(shí)際上一直延續(xù)到20世紀(jì)末。而世界上許多國(guó)家因直接采用西方通訊社的稿件，其媒體也就應(yīng)和著這股音調(diào)，形成了一種傳播上的定勢(shì)。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)以及中國(guó)國(guó)際地位的提高，各國(guó)媒體涉華報(bào)道“少而偏”的情形逐漸得到改變。美國(guó)肯特大學(xué)中美問題專家評(píng)論道：“以往美國(guó)對(duì)中國(guó)的報(bào)道大多集中在政治和經(jīng)濟(jì)方面，現(xiàn)在可以說是方方面面全都有了，正面的、客觀的報(bào)道也隨之增多，這是近年來沒有過的”。④其他國(guó)家也出現(xiàn)了類似的情況。例如近年來，德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)全面、客觀的報(bào)道多起來了，甚至在報(bào)紙上可以見到“我們能從中國(guó)人身上學(xué)到些什么”的字樣。對(duì)于一向居高自傲德國(guó)人來說，這實(shí)在是一個(gè)不小的轉(zhuǎn)變；在日本，以“中國(guó)”為主題的中、日文網(wǎng)站日益增多，改革開放后的中國(guó)形象也更加真實(shí)、鮮明地展現(xiàn)在日本人和在日中國(guó)人面前；在印度，自今年６月瓦杰帕伊訪華后，“中國(guó)報(bào)道鋪天蓋地”，６月23日，印度影響最大的月刊《今日印度》在其72版的篇幅內(nèi)，竟有20版是對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活情況的集中報(bào)道。據(jù)了解當(dāng)?shù)厍闆r的人講，印度媒體對(duì)一個(gè)國(guó)家如此密集的報(bào)道，近年來實(shí)屬罕見。其次，更多的中國(guó)記者出現(xiàn)在國(guó)際新聞報(bào)道第一線。改革開放以來，我國(guó)駐外記者人數(shù)不斷增加。他們分布世界各地，以其獨(dú)有的視角對(duì)形形色色的國(guó)際事件進(jìn)行報(bào)道，成為國(guó)內(nèi)民眾與外部世界信息聯(lián)系的橋梁。近年來，隨著我國(guó)國(guó)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，在一些世人矚目的重大新聞現(xiàn)場(chǎng)，在以往中國(guó)媒體難以涉足的地方，也更多地出現(xiàn)了記者們的身影。不久前結(jié)束的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)就是一例。過去，由于條件所限，每遇戰(zhàn)爭(zhēng)，我國(guó)只有新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等少數(shù)新聞媒體能派記者到一線采訪，且人數(shù)少，裝憊相對(duì)簡(jiǎn)陋。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者透露，在報(bào)道波黑戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，該報(bào)記者還沒有手機(jī)，當(dāng)時(shí)僅僅為了給國(guó)內(nèi)打一個(gè)電話，就要驅(qū)車夜行數(shù)百公里，從波黑趕到貝爾格萊德。今天的情況完全不同了。在這次伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，不但中央級(jí)媒體紛紛增強(qiáng)海灣地區(qū)的報(bào)道力量，一些地方媒體也向一線派出自己的記者（如北京的兩家地方媒體以及四川、廣東等地的媒體）。地方媒體的加盟，使中國(guó)赴海灣記者數(shù)量大增。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)在伊拉克及周邊國(guó)家參與前線報(bào)道的中國(guó)記者約有近百人，打破了中國(guó)域外戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的歷史記錄。人數(shù)增加的同時(shí)，記者的裝備條件也大為改觀。不要說手機(jī)了，就是價(jià)格不菲的國(guó)際海事衛(wèi)星電話等設(shè)備，也不再是可望而不可及的奢侈品。再次，中國(guó)媒體域外“落地”，形成更大的覆蓋面。以海外華僑、華人以及港、澳、臺(tái)同胞為主要對(duì)象的中央電視臺(tái)第四套節(jié)目（國(guó)際頻道）的開播（1992年）以及面向國(guó)外觀眾的中央電視臺(tái)第九套節(jié)目（英語國(guó)際頻道）的開播（2000年），標(biāo)志著中國(guó)電視開始走向世界。近十年來，中央電視臺(tái)先后租用了十多顆國(guó)際通訊衛(wèi)星轉(zhuǎn)播國(guó)際頻道和英語國(guó)際頻道的節(jié)目。經(jīng)過幾次對(duì)租用衛(wèi)星的調(diào)整和優(yōu)化組合，到2000年底，共有八顆國(guó)際通訊衛(wèi)星轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)兩個(gè)對(duì)外電視頻道的節(jié)目。據(jù)美國(guó)泛美衛(wèi)星公司提供的資料，中國(guó)中央電視臺(tái)是亞洲地區(qū)首先完成電視信號(hào)全球覆蓋的電視機(jī)構(gòu)。在加快電視信號(hào)全球覆蓋步伐的同時(shí)，中央電視臺(tái)還加大了節(jié)目在海外落地工作的力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2000年底，已有26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的48家電視機(jī)構(gòu)與中央電視臺(tái)簽約，通過各種方式完整或部分地轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的節(jié)目，節(jié)目落地范圍涉及119個(gè)國(guó)家和地區(qū)。⑤2002年３月底，新聞集團(tuán)旗下星空傳媒集團(tuán)推出的“星空衛(wèi)視”在廣東開播，與此同時(shí)，中央電視臺(tái)的英語頻道也通過新聞集團(tuán)旗下的?？怂剐侣劸W(wǎng)進(jìn)入美國(guó)。在中央電視臺(tái)挺進(jìn)海外的同時(shí)，一些地方臺(tái)也開始實(shí)施雄心勃勃的遠(yuǎn)征計(jì)劃。2001年12月，上海衛(wèi)視（繼中央電視臺(tái)之后）落地日本，成為國(guó)內(nèi)首家得到廣電總局批準(zhǔn)在日播出的省級(jí)電視頻道。最近湖南電廣傳媒也打算在美國(guó)和歐洲設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，為進(jìn)軍美國(guó)和歐洲市場(chǎng)做準(zhǔn)備。上述種種變化或飛躍也就是近幾年的事。這似乎給人一種印象：仿佛新的世紀(jì)帶給中國(guó)某種特殊的眷顧，使中國(guó)新聞業(yè)乃至世界對(duì)中國(guó)的看法轉(zhuǎn)瞬間發(fā)生了翻天覆地的變化。事實(shí)上，這種變化或飛躍并不是偶然發(fā)生的，而是中國(guó)二十幾年改革開放的必然結(jié)果，是在量的積累的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的質(zhì)的飛躍。因此我們可以說，中國(guó)新聞業(yè)在世紀(jì)初的變化或崛起具有必然性。那么，是什么因素促成了中國(guó)新聞業(yè)在國(guó)際領(lǐng)域中的崛起呢？第一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展20世紀(jì)90年代初以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入了高速發(fā)展階段。期間盡管經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)自然災(zāi)害等各種困難，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐沒有減緩，其增長(zhǎng)速度在世界上始終位于前列。新的世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家更是顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)衰退的跡象，而此時(shí)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為全球經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)亮點(diǎn)。有資料表明：在1980～2000年的二十年間，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的年均增長(zhǎng)速度超過9%。2000年，中國(guó)GDP超過意大利而成為世界第六經(jīng)濟(jì)大國(guó)。中國(guó)制造業(yè)總體規(guī)模迅速擴(kuò)張，已經(jīng)成為世界第四大生產(chǎn)國(guó)。在諸多產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)成為世界性的制造基地，產(chǎn)量位居“世界第一”⑥。“十年內(nèi)，中國(guó)有望成為電子產(chǎn)品、半導(dǎo)體和電腦硬件的最大制造商和全球第四大貿(mào)易國(guó)”凡此種種，均與我國(guó)不斷提高的國(guó)際地位和日益擴(kuò)大的國(guó)際影響不相稱，并對(duì)她在國(guó)際舞臺(tái)上形象的塑造和作用的發(fā)揮構(gòu)成了明顯的障礙。為了改變新聞傳播上這種于我不利的被動(dòng)局面，客觀上需要進(jìn)行調(diào)整。首先，為了改變我國(guó)在國(guó)際傳播中窮于應(yīng)對(duì)的被動(dòng)局面以及由此產(chǎn)生的短期效應(yīng)，我們應(yīng)當(dāng)制定長(zhǎng)期的新聞傳播戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)與中國(guó)國(guó)家發(fā)展的總體戰(zhàn)略相吻合，與中國(guó)的外交政策相配合，同時(shí)考慮到國(guó)際關(guān)系格局中的變動(dòng)因素并據(jù)此進(jìn)行修正、調(diào)整，從而使我們能夠在世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展中獲得更多的機(jī)會(huì)，處于主動(dòng)地位。這個(gè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)具有一貫性，應(yīng)當(dāng)注重整體效果、長(zhǎng)期效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。其效果的積累應(yīng)當(dāng)是漸進(jìn)性的，其實(shí)施過程不能因某些人為的因素而終止或改變。在整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)術(shù)性的問題就有了宏觀指導(dǎo)，就能夠避免因應(yīng)急性的一事一表態(tài)而造成的無法回旋的被動(dòng)局面。其次，為了改變我國(guó)在國(guó)際傳播中傳受雙方不對(duì)位的尷尬局面，我們應(yīng)當(dāng)更多地考慮受眾，了解受眾，研究受眾。目前我國(guó)的對(duì)外傳播模式基本上是以我為主的宣傳型模式，這種模式的最大特點(diǎn)就是傳播主體主導(dǎo)，而將受眾放在次要的位置上。事實(shí)上，受眾不是被動(dòng)的接受者，它對(duì)信息的注意和理解是有選擇的。國(guó)際傳播領(lǐng)域中的受眾因其意識(shí)形態(tài)、文化背景、接收習(xí)慣的不同而顯現(xiàn)出更大的選擇上的差異。如果意識(shí)不到這一點(diǎn)，仍試圖以固有的編碼、釋碼信號(hào)去影響另一個(gè)語境中的譯碼者，其結(jié)果必然造成信息的浪費(fèi)，所謂高成本，低效益。因此應(yīng)當(dāng)建立域外受眾調(diào)查、反饋機(jī)制，使面對(duì)不同受眾的傳播具有科學(xué)的依據(jù)。第三、在維護(hù)國(guó)家利益、堅(jiān)持原則的前提下，應(yīng)當(dāng)將原則性與靈活性有機(jī)地結(jié)合起來。如果說“說什么”更多地是原則上的規(guī)定的話，那么“如何說”就應(yīng)當(dāng)具有多樣化的可能性。多樣化的、靈活的表達(dá)方式一方面可以為受眾提供看問題的多重視角，這符合他們的接收心理，同時(shí)也可以使我們?cè)趶?fù)雜多變的國(guó)際政治較量中游刃有余，爭(zhēng)取主動(dòng)。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)上、外交上都采取了靈活多樣的策略、手段，使我們能夠廣為吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的資金、技術(shù)和管理方法，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；使我們能夠增信釋疑，廣交朋友，我們?cè)谛侣剛鞑ド蠟槭裁床荒芨屿`活一些呢？這最終對(duì)我國(guó)和平、公正、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象的樹立是有好處的?？傊趪?guó)際傳播中，我們應(yīng)當(dāng)尊重新聞傳播規(guī)律，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，適應(yīng)中國(guó)未來發(fā)展的需要，具有發(fā)展眼光，開放意識(shí)和全球化觀念。注釋：①資中筠主編《冷眼向洋》（下卷），第375頁，三聯(lián)出版社，2000。②同上，第363頁。③徐小鴿《國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問題》，載劉繼南主編《國(guó)際傳播現(xiàn)代論文集》，第30頁，北京廣播學(xué)院出版社，2000。④丁剛、袁鵬《美不再把中國(guó)當(dāng)敵人》，載《環(huán)球時(shí)報(bào)》，2003年1月1日。⑤《現(xiàn)狀、未