公司品牌宣傳規(guī)劃

公司品牌宣傳規(guī)劃方案

品牌宣傳的重要性及目標(biāo)01提高品牌知名度吸引潛在客戶增加市場份額提高企業(yè)競爭力01塑造品牌形象傳遞品牌價值觀增強(qiáng)品牌認(rèn)同感提升品牌忠誠度02促進(jìn)產(chǎn)品銷售提高產(chǎn)品附加值增加銷售額提高企業(yè)盈利能力03品牌宣傳對于企業(yè)的意義及價值目標(biāo)一：提高品牌知名度預(yù)期效果：使品牌成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌衡量指標(biāo)：品牌認(rèn)知度、品牌好感度目標(biāo)二：塑造品牌形象預(yù)期效果：使品牌形象深入人心，形成良好的口碑衡量指標(biāo)：品牌忠誠度、品牌滿意度目標(biāo)三：促進(jìn)產(chǎn)品銷售預(yù)期效果：提高產(chǎn)品銷售額，實現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)衡量指標(biāo)：產(chǎn)品銷售額、市場份額品牌宣傳的目標(biāo)及預(yù)期效果??????產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品特點產(chǎn)品優(yōu)勢品牌知名度品牌形象品牌忠誠度品牌優(yōu)勢營銷策略營銷渠道營銷效果營銷優(yōu)勢品牌宣傳的核心競爭力分析品牌宣傳的策略制定02市場規(guī)?？傮w市場規(guī)模目標(biāo)市場規(guī)模市場增長趨勢市場競爭格局主要競爭對手競爭對手優(yōu)勢與劣勢競爭態(tài)勢分析目標(biāo)客戶需求客戶群體特征客戶需求特點客戶購買行為分析目標(biāo)市場分析與研究品牌定位品牌核心價值品牌目標(biāo)市場品牌競爭定位品牌訴求產(chǎn)品訴求情感訴求社會訴求品牌定位與品牌訴求電視廣告報紙廣告雜志廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體渠道社交媒體視頻平臺搜索引擎營銷數(shù)字媒體渠道展會促銷活動體驗店線下渠道??????品牌傳播渠道的選擇與優(yōu)化品牌宣傳的創(chuàng)意與設(shè)計03LOGO設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體顏色系統(tǒng)基本元素設(shè)計應(yīng)用元素設(shè)計辦公用品產(chǎn)品包裝廣告物料視覺傳播規(guī)范設(shè)計原則使用規(guī)范監(jiān)管與維護(hù)品牌視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計??????宣傳物料類型海報易拉寶宣傳冊設(shè)計要求品牌形象一致性信息傳遞準(zhǔn)確性設(shè)計創(chuàng)意與吸引力制作與投放物料制作投放渠道與時間效果評估與優(yōu)化品牌宣傳物料設(shè)計與制作創(chuàng)意策劃創(chuàng)意主題創(chuàng)意形式創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行宣傳活動策劃宣傳物料設(shè)計宣傳渠道投放效果評估與優(yōu)化宣傳效果跟蹤數(shù)據(jù)分析與報告策略優(yōu)化與調(diào)整品牌宣傳創(chuàng)意策劃與執(zhí)行品牌宣傳的活動策劃與執(zhí)行04線上品牌活動的策劃與執(zhí)行線上活動類型社交媒體互動視頻平臺直播電商平臺活動活動策劃活動主題活動形式活動流程活動執(zhí)行活動推廣活動組織活動總結(jié)與反饋線下活動類型展會促銷活動體驗店活動01活動策劃活動主題活動形式活動流程02活動執(zhí)行活動推廣活動組織活動總結(jié)與反饋03線下品牌活動的策劃與執(zhí)行聯(lián)合活動類型品牌聯(lián)名推廣品牌合作活動品牌公益項目活動策劃活動主題活動形式活動流程活動執(zhí)行活動推廣活動組織活動總結(jié)與反饋品牌聯(lián)合活動的策劃與執(zhí)行品牌宣傳效果的評估與優(yōu)化0501評估方法數(shù)據(jù)分析問卷調(diào)查競品分析02評估指標(biāo)品牌認(rèn)知度品牌好感度品牌忠誠度產(chǎn)品銷售額市場份額品牌宣傳效果的評估方法與指標(biāo)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)采集方法數(shù)據(jù)處理與清洗數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對比數(shù)據(jù)趨勢分析數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析數(shù)據(jù)報告報告內(nèi)容報告形式報告審批與反饋品牌宣傳效果的數(shù)據(jù)分析與報告??????品牌宣傳策略的優(yōu)化與調(diào)整策略優(yōu)化傳播渠道優(yōu)化宣傳內(nèi)容優(yōu)化宣傳形式優(yōu)化策略調(diào)整品牌定位調(diào)整品牌訴求調(diào)整品牌傳播策略調(diào)整品牌宣傳團(tuán)隊的構(gòu)建與管理06品牌宣傳團(tuán)隊的組織架構(gòu)與職責(zé)組織架構(gòu)決策層管理層執(zhí)行層職責(zé)劃分決策層職責(zé)管理層職責(zé)執(zhí)行層職責(zé)能力提升業(yè)務(wù)能力提升團(tuán)隊協(xié)作能力創(chuàng)新思維能力培訓(xùn)計劃培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)方式培訓(xùn)效果評估品牌宣傳團(tuán)隊的能力提升與培訓(xùn)激勵機(jī)制薪酬激勵