2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告引言引言? 共贏、共生、共榮。在2023牌和平臺(tái)鮮活的生命力。22024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告目錄CONTENTS宏觀消費(fèi)趨勢(shì)概況新品消費(fèi)態(tài)度京東新品環(huán)境新品消費(fèi)八大趨勢(shì)對(duì)行業(yè)及品牌啟示

301014春山可望韌性回歸42024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體恢復(fù)向好，消費(fèi)者信心穩(wěn)步回升2023年是中國(guó)全面貫徹黨的二十大精神開(kāi)局之年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的基調(diào)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回升向好。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，以及外部復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力。1,260,582億元2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

2023年GDP同比增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)值當(dāng)值億元) 社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期億元)20232023 2022

202120202021 201920203月4月53月4月5月6月7月8月月10月11月12月第一季度第二季度第三季度第四季度居民人均可支配收入 +6.3%

消費(fèi)者信心指數(shù)居民人均消費(fèi)支出+9.2%

121110912111098765432112

月月月月月

月月月20232023年數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，線上渠道是增長(zhǎng)主推力隨著宏觀擴(kuò)內(nèi)需政策的顯效發(fā)力，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大支撐力。消費(fèi)市場(chǎng)中的線上渠道，個(gè)護(hù)、家清、水飲沖調(diào)、家電等品類(lèi)增長(zhǎng)均高于全渠道，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖；零售新模式、新應(yīng)82.5%消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)82.5%消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率2023年消費(fèi)市場(chǎng)全渠道vs線上渠道分品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增速線上渠道同比全渠道同比線上渠道同比全渠道同比6.5%水飲沖調(diào)8.6%線上渠道同比全渠道同比2.8%個(gè)人護(hù)理8.3%線上渠道同比全渠道同比6.7%家用電器9.7%線上渠道同比全渠道同比3.2%紙品家清8.2%6產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變革創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)不斷拓展消費(fèi)新空間隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略深入實(shí)施，現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)新動(dòng)能持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高技術(shù)產(chǎn)業(yè)2023年投資同比增長(zhǎng)10.3%+7.3百分點(diǎn))

智能消費(fèi)設(shè)備制造業(yè)12%產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新光伏電池鋰電池新能源汽車(chē)“新三樣”產(chǎn)品光伏電池鋰電池新能源汽車(chē)前三季度出口增長(zhǎng)42%業(yè)態(tài)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新視頻購(gòu)物買(mǎi)手購(gòu)物視頻購(gòu)物買(mǎi)手購(gòu)物本地生活24.9%24.5%924.9%24.5%90108,042 142 1747,5919,630,1數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

億元2020 2021 2022 2023實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比70202滿懷期待日日向新82024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品消費(fèi)態(tài)度絕大多數(shù)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)新品，其中25%的用戶愿意為新品付出溢價(jià)90%2590%25%積極積極新品消費(fèi)態(tài)度調(diào)研問(wèn)題：您在日常生活中會(huì)購(gòu)買(mǎi)新品嗎（請(qǐng)考慮家庭日用品、家居/家電、食品飲料、美妝/服飾等所有消費(fèi)品）？請(qǐng)您仔細(xì)考慮一下，跟老品相比，您一般會(huì)愿意為新品多支付多少比例的費(fèi)用呢？9新品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)新品消費(fèi)既要更好體驗(yàn)，又要高性價(jià)比，創(chuàng)新、精神愉悅、流行趨勢(shì)不可少具有好的設(shè)計(jì)、良好的使用感受、劃算的價(jià)格以及與喜歡的IP聯(lián)"智能"、"科技"、"高效"是新品對(duì)的強(qiáng)烈興趣。新品購(gòu)買(mǎi)選線上 新品吸引述詞89%89%43%升級(jí)34%38%40%上新32%首發(fā)32%新品值得購(gòu)買(mǎi)的理由可以帶來(lái)更好的超高性價(jià)比顛覆性創(chuàng)新，采用從未見(jiàn)過(guò)的新技術(shù)、新原料或新概念可以滿足符合最新的新設(shè)計(jì)創(chuàng)造了全新的與眾不同，感覺(jué)是為自己專(zhuān)屬設(shè)計(jì)趣味性限量或限時(shí)發(fā)售與自己喜歡的IP聯(lián)名

35%32%25%23%23%22%20%19%15%14%12%10--分品類(lèi)新品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)各品類(lèi)新品百花齊放，安全、健康成為吸引消費(fèi)者的共同點(diǎn)消費(fèi)者進(jìn)行新品購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，既考慮產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值如性價(jià)比、功能，也關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的使用體驗(yàn)和精神享受。|玩具樂(lè)器高科技

寵物產(chǎn)品高品質(zhì) 升級(jí)配方方便收納

多場(chǎng)景適用

高性價(jià)比健康安全多功能質(zhì)量?jī)?yōu)良

讓寵萌開(kāi)心母嬰產(chǎn)品成分好

家電|3C數(shù)碼|家居多功能的安全天然配料

高性價(jià)比節(jié)能環(huán)保

智能化高科技 營(yíng)養(yǎng)配方

高品質(zhì)

舒適實(shí)用安全|養(yǎng)生健康強(qiáng)健體質(zhì) 新鮮美味

美妝產(chǎn)品|個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分功效口味豐富

有益健康

適合膚質(zhì)

令人自信滋補(bǔ)的 提高免疫力

補(bǔ)水保濕

專(zhuān)業(yè)安全調(diào)研問(wèn)題：您認(rèn)為符合以下哪些描述的新品最值得購(gòu)買(mǎi)？您當(dāng)時(shí)在購(gòu)買(mǎi)新品時(shí)被以下哪些關(guān)于新品的描述詞所吸引？11消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢(shì)關(guān)注自己的生活方式，追求美好自由品質(zhì)生活人們的生活方式漸漸恢復(fù)到了疫情前熟悉的“煙火氣”,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)前行。小容量電器用戶消費(fèi)熱趨勢(shì)小容量電器預(yù)制菜單身公寓極簡(jiǎn)生活?lèi)?ài)寵經(jīng)濟(jì)民政部統(tǒng)計(jì)，預(yù)制菜單身公寓極簡(jiǎn)生活?lèi)?ài)寵經(jīng)濟(jì)【單身樂(lè)活】祈福小物美拉德風(fēng)限定口味國(guó)內(nèi)單身成年人規(guī)模超過(guò)2億人，30歲人群未婚率超25%，25歲人群70%未婚率，其中超7700萬(wàn)人是獨(dú)居狀態(tài)【單身樂(lè)活】祈福小物美拉德風(fēng)限定口味【情緒消費(fèi)】治愈系玩偶軟裝修優(yōu)質(zhì)平替香薰蠟燭戶外點(diǎn)亮技能樹(shù)針對(duì)性護(hù)膚超級(jí)食物2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到【情緒消費(fèi)】治愈系玩偶軟裝修優(yōu)質(zhì)平替香薰蠟燭戶外點(diǎn)亮技能樹(shù)針對(duì)性護(hù)膚超級(jí)食物【用心生活】點(diǎn)滴養(yǎng)生煙火敘事2022年底，全國(guó)有1.6萬(wàn)家企業(yè)獲得了2.6萬(wàn)多張有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)。2022年發(fā)證數(shù)量相較于2015年增幅高達(dá)99.8%【用心生活】點(diǎn)滴養(yǎng)生煙火敘事數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理0303知新逐熱優(yōu)選京東13新品數(shù)量京東為消費(fèi)者提供了豐富的新品選擇，新品GMV增速躍升京東帶給消費(fèi)者豐富的選擇京東帶給消費(fèi)者豐富的選擇超2億款新品2023利、科技、新鮮、質(zhì)價(jià)比的選擇，滿足了不同用戶群體對(duì)于美好生活的追求。近兩年京東新品表現(xiàn)新品個(gè)數(shù)新品個(gè)數(shù)MAT2021 MAT2022 MAT2023京東新品京東新品GMV增速躍升新品增速遠(yuǎn)超大盤(pán)新品GMV增長(zhǎng)快速，為整個(gè)市場(chǎng)注入了活力近兩年京東新品表現(xiàn)MAT2022 MAT2023

GMV增速M(fèi)AT2022

Total 新品數(shù)據(jù)來(lái)源：京東2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告用戶情況新品潮流為市場(chǎng)帶來(lái)新活力，新品為服飾內(nèi)衣、3C類(lèi)產(chǎn)品帶來(lái)新用戶最多，廚具、居家布藝、床上用戶新用戶高增長(zhǎng)新品拉新能力強(qiáng)新品拉新能力強(qiáng)新品帶來(lái)全新用戶增長(zhǎng)超30%新品帶來(lái)的全新用戶用戶數(shù)+30%同比+30%同比MAT2022 MAT2023品類(lèi)新品用戶品類(lèi)新品用戶服飾內(nèi)衣數(shù)碼服飾內(nèi)衣數(shù)碼手機(jī)通訊高規(guī)模廚具床上用品居家布藝高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東15京東新品用戶是誰(shuí)？TA們是一群務(wù)實(shí)理性且追求美好的消費(fèi)者新品深度人群特征新品深度人群特征基礎(chǔ)年輕：35歲以下65%52%50%未婚55%已婚基礎(chǔ)年輕：35歲以下65%52%50%未婚55%已婚45%婚姻男性11%女性性別家庭在購(gòu)買(mǎi)時(shí)表現(xiàn)得較為務(wù)實(shí)和謹(jǐn)慎。消費(fèi)能力與個(gè)人收入緊密相關(guān)，通常1理性價(jià)值觀內(nèi)觀力，認(rèn)定任何事都有實(shí)現(xiàn)的可能。深究投入時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研究，無(wú)論是探討產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)還是分析價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。體驗(yàn)新品體驗(yàn)至關(guān)重要，不僅要求核心功能的完備，還應(yīng)附加更多額外特性。消費(fèi)觀求新對(duì)新品和新品牌持接納態(tài)度，并求新對(duì)新品和新品牌持接納態(tài)度，并選項(xiàng)。。探索對(duì)于新興技術(shù)和潮流保持高度的熱情，即便不立即購(gòu)買(mǎi)，也會(huì)持續(xù)主動(dòng)關(guān)注以滿足自己的求知欲。0404追求美好新品趨勢(shì)172024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告理想新品需要打動(dòng)消費(fèi)者的情感和邏輯，滿足務(wù)實(shí)和體驗(yàn)兩方面需求品需求的情緒和理性思考后，推導(dǎo)出八大新品消費(fèi)趨勢(shì)?！拘缕汾厔?shì)】Hello,AI!Hello,AI!微觀躍升級(jí)心靈安有序 相伴獲歡愉點(diǎn)滴化精養(yǎng)一平米致美質(zhì)衡心價(jià)比高效減家務(wù)」「理性務(wù)實(shí)」「與我」 「與外」數(shù)據(jù)來(lái)源：京東整理18##不是xxx買(mǎi)不起，而是xxx更有性價(jià)比#好品質(zhì)和低價(jià)格我都想要質(zhì)衡心價(jià)比趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀“品質(zhì)感”##功能越簡(jiǎn)單越好#效能越高越好理性消費(fèi)范圍擴(kuò)大,消費(fèi)者追求產(chǎn)品質(zhì)價(jià)平衡，產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)者內(nèi)心值得的價(jià)格需要匹配消費(fèi)者從單一追求性價(jià)比時(shí)代轉(zhuǎn)而趨于更加理性的消費(fèi)，“質(zhì)價(jià)比”、“心價(jià)比”成為消費(fèi)新動(dòng)力。新品啟示新品啟示同等配置下價(jià)格更低、同等價(jià)格下品質(zhì)/功能更優(yōu)質(zhì)量?jī)?yōu)秀價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品、多功能集成產(chǎn)品，提升性價(jià)比體驗(yàn)用戶內(nèi)心中的值得感同等價(jià)格下給用戶從心理上有更值得的增值體驗(yàn)，如聯(lián)名/個(gè)性化包裝/服務(wù)權(quán)益等高增賽道高增賽道0%咖啡 點(diǎn)/點(diǎn)心打印機(jī)

品單價(jià) 價(jià)同臺(tái)式機(jī) 格等更品

云南咖啡豆速溶咖啡

同比增速%洗發(fā)水

優(yōu)質(zhì) 水牛奶蛋

653品單價(jià)同比

普通洗衣液紙類(lèi)電子鎖貓干糧

0添加醬油品同 大火力燃?xì)赓|(zhì)等更價(jià) 洗拖一體消毒

%97%118%66-60%

家用洗地機(jī) 優(yōu)氣泡大?。轰N(xiāo)售額占比

%即熱型飲水機(jī) 61%趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向效能提升心理滿足聯(lián)名款效能提升心理滿足聯(lián)名款定制化服務(wù)權(quán)益定制化服務(wù)權(quán)益數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；用戶調(diào)研代表新品代表新品可攜帶咖啡杯多層可視電蒸箱普及款折疊屏可攜帶咖啡杯多層可視電蒸箱普及款折疊屏防直吹掛機(jī)空調(diào)防直吹掛機(jī)空調(diào)茅臺(tái)酒心巧克力茅臺(tái)酒心巧克力點(diǎn)滴化精養(yǎng)趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀消費(fèi)者健康理念更加科學(xué)，愈發(fā)重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營(yíng)方式，如同雨滴般，生生不息，養(yǎng)生不止。ta把養(yǎng)生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標(biāo)。#屬于中國(guó)寶寶的膳食營(yíng)養(yǎng)#屬于中國(guó)寶寶的膳食營(yíng)養(yǎng)#不管練不練，監(jiān)控設(shè)備帶起來(lái)#運(yùn)動(dòng)之前裝備先買(mǎi)全

#本人已加入百歲青年養(yǎng)生群電解質(zhì)膠原蛋白花青素電解質(zhì)膠原蛋白花青素益生菌益生元消費(fèi)者期望營(yíng)養(yǎng)成分Omega-3/DHA/國(guó)人重視健康程度全球第一，膳食養(yǎng)生、輕運(yùn)動(dòng)戶外、24小時(shí)健康管理形成日常養(yǎng)生方式習(xí)慣，保持長(zhǎng)期且穩(wěn)定的日常養(yǎng)生方式。新品啟示新品啟示膳食養(yǎng)生：健品和零食相互融合是未來(lái)新品可關(guān)注的方向。輕運(yùn)動(dòng)戶外：戶外場(chǎng)景在時(shí)尚度、場(chǎng)景穿搭適配度和社交屬性方面不斷更新高增賽道天然成分增長(zhǎng)情況增速104%99% 82%79%74%61%58%39%高增賽道天然成分增長(zhǎng)情況增速104%99% 82%79%74%61%58%39%35%30%茯 橄 芡 西 酸 蕎 葛 花 藍(lán) 苓 欖 實(shí) 梅 棗 麥 根 青 莓 素保健食品細(xì)分賽道增長(zhǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率TOP5腸胃健康 美容美體 運(yùn)動(dòng)塑身 視力健康 健腦111億元 76億元 59億元 49億元 40億元40% 45% 66% +44% 表 摩手儀按行機(jī) 套 機(jī)車(chē)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)類(lèi)目趨勢(shì)方向新成分新中式便攜化智能化抗炎、控糖、抗氧化塑身管理緩解疲勞數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；用戶調(diào)研代表新品代表新品N３親體奶塑身即食益生菌N３親體奶塑身即食益生菌運(yùn)動(dòng)闊腿褲紅棗黑芝麻丸智能健康手表運(yùn)動(dòng)闊腿褲紅棗黑芝麻丸智能健康手表高效減家務(wù)趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀活及精神的快樂(lè)。#拿掉壓倒我的家務(wù)稻草#拿掉壓倒我的家務(wù)稻草#一機(jī)多用，家里的家務(wù)就靠ta了達(dá)人訪談①“解決用戶問(wèn)題，我不想掃地、拖地，所以生產(chǎn)了達(dá)人訪談①“解決用戶問(wèn)題，我不想掃地、拖地，所以生產(chǎn)了我打掃的干干凈凈。”②“45分鐘你就能從一件臟衣服變成一件精致的干15分鐘洗完，30門(mén)了?！被蛘呔拖裎覄傫R赫拖地機(jī)我可以拖地機(jī)，但是我也可以變成消毒機(jī)才買(mǎi)的。”便捷化、多功能家居產(chǎn)品，有效減少日常家務(wù)時(shí)間活中效率、便利和生活質(zhì)量的提升。只有從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂(lè)。新品啟示新品啟示簡(jiǎn)化家務(wù)-拿掉“壓倒我們的最后一根稻草”這些都在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)解放了他們的雙手。多功能一體機(jī)了技術(shù)對(duì)生活的改善，滿足了消費(fèi)者對(duì)更佳生活品質(zhì)的追求。高增賽道高增賽道電動(dòng)杯刷爆炸鹽238%105%88%238%105%88%46%

399%

同比增速洗烘一體+掃拖一體機(jī) 新品趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向一體多能智能電動(dòng)深度清潔輕便款預(yù)制菜縮時(shí)長(zhǎng)一體多能智能電動(dòng)深度清潔輕便款預(yù)制菜縮時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，用戶調(diào)研 2620242024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品掃拖洗烘一體機(jī)雙膽電飯煲代表新品掃拖洗烘一體機(jī)雙膽電飯煲家用小型烘干機(jī)空氣炸鍋烤箱一體機(jī)家用小型烘干機(jī)空氣炸鍋烤箱一體機(jī)2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告打造1平米致美空間#顏值第一、實(shí)用第二#日子是過(guò)給自己看的，一定要好看達(dá)人訪談“其實(shí)我自己比較顏值控，首先我要覺(jué)得它好看，第二必須得有用，選品，這兩者不可缺一?！薄爱?huà)境電視直接嵌到墻壁上，配有相對(duì)應(yīng)的畫(huà)框，像掛了一幅畫(huà)在墻上。它會(huì)像手機(jī)的屏保一樣，隨時(shí)更換自己的待機(jī)界面，就像家里永遠(yuǎn)掛一幅不會(huì)重復(fù)的畫(huà)?！币黄矫字旅磊厔?shì)解讀趨勢(shì)解讀置咖啡角、娛樂(lè)室等1平米小角落獲得家庭氛圍感。感打造自我掌控的1平米致美空間?？Х冉恰蕵?lè)室、陽(yáng)臺(tái)等空間成為用戶人設(shè)的展示臺(tái)。1㎡致美，咖啡角、娛樂(lè)室替代客廳成為家中重要空間在有限的空間里，我們需要尋找無(wú)限的生活樂(lè)趣，打造屬于自己與家人的舒適美好的生活方式。新品啟示新品啟示美感追求更細(xì)致化的想象更加具象化、細(xì)致化。打造獨(dú)特的美感角落產(chǎn)品本身的美學(xué)涉及與環(huán)境氛圍緊密結(jié)合，者帶來(lái)氛圍感，輸出屬于個(gè)人的獨(dú)特家居美學(xué)理念高增賽道高增賽道娛樂(lè)室

咖啡角

廚房 開(kāi)放空間相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售額增速

相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售額增速 相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售額增

相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售額增速麥克風(fēng)吸手柄/鍵盤(pán)

桌布椅子磨咖啡機(jī)茶具/…養(yǎng)生壺保溫杯陶瓷/…

/鍋蓋架筷籠架烘廚房?jī)?chǔ)物…

招財(cái)貓照片墻落地?zé)舨稼厔?shì)方向趨勢(shì)方向高顏值零嵌入設(shè)計(jì)款組套裝氛圍感不占地高顏值零嵌入設(shè)計(jì)款組套裝氛圍感不占地代表新品代表新品壁紙電視智能大師滑軌插座壁紙電視智能大師滑軌插座全自動(dòng)膠囊咖啡機(jī)桌面歌詞音響全自動(dòng)膠囊咖啡機(jī)桌面歌詞音響琺瑯不沾鍋超薄零嵌入冰箱琺瑯不沾鍋超薄零嵌入冰箱心靈安有序趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀#不躺不卷，為我而活##不躺不卷，為我而活#主打一個(gè)“我愿意”#該花花，該省省#讓人生變得有趣，為興趣買(mǎi)單，為體驗(yàn)付費(fèi)達(dá)人訪談“隨著年輕人把側(cè)重點(diǎn)放在自身上以后，他們會(huì)有提升自己的幸福度，他們會(huì)花大量的時(shí)間去研究，然后去購(gòu)買(mǎi)，去體驗(yàn)?！碑?dāng)世之下，國(guó)人更加向內(nèi)探尋內(nèi)心的秩序，愛(ài)護(hù)自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行消費(fèi)者忠于自我感受，向內(nèi)營(yíng)造自我小環(huán)境，獲得舒適感、幸福感和體驗(yàn)感，長(zhǎng)期積蓄心靈能量，打造穩(wěn)定的內(nèi)核。新品啟示新品啟示舒適感小物帶來(lái)身心自得營(yíng)造內(nèi)在舒適的產(chǎn)品則體現(xiàn)在，包裹自己的周邊的，家居環(huán)境營(yíng)造、辦公小物、隨身物品均需要體驗(yàn)出舒適感體驗(yàn)，從感官層面打造自我小環(huán)境。興趣圈層維護(hù)自我效能首飾、定制產(chǎn)品、用戶喜愛(ài)的IP聯(lián)名、游戲等個(gè)性化產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者構(gòu)建更加積極、自信的人格。高增賽道高增賽道376%66%95%376%66%95%167%2000%335%

同比增速小物

泡腳浴鹽球玻色因面霜熏香爐十八籽手串古法金鐲珍珠飾品客制化機(jī)械鍵盤(pán)奶龍IP產(chǎn)品

3000%+1000%1000%趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向搞腔調(diào)玩梗兒追熱點(diǎn)回憶殺仿真帶娃日間充電搞腔調(diào)玩梗兒追熱點(diǎn)回憶殺仿真帶娃日間充電數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，用戶調(diào)研32代表新品代表新品熱皮保暖透氣衣棉花娃娃熱皮保暖透氣衣棉花娃娃智能按摩梳大白兔神仙水智能按摩梳大白兔神仙水33##家是用來(lái)住的不是用來(lái)炫耀的，我要我們每個(gè)人都住的舒適#世界破破爛爛，小動(dòng)物縫縫補(bǔ)補(bǔ)。#和我的搭子一起去CityWalk相伴獲歡愉趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀需要呵護(hù)的個(gè)體。對(duì)寵物主來(lái)說(shuō)，寵物是生活的精神支柱之一，且對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)這份精朋友、親人、毛孩子形成舒適圈，社交互聯(lián)眾樂(lè)樂(lè)過(guò)量的信息導(dǎo)致人際關(guān)系的破碎感，消費(fèi)者在線上線下都在努力重塑連接和互動(dòng)，亦或是人與商品的互動(dòng)，亦或是人與人的交流，在社交中消費(fèi)者在試圖找到認(rèn)同感和歸屬感，從而獲得自我價(jià)值的滿足。新品啟示新品啟示擁抱健康人際關(guān)系“搭子文化”基于共同興趣或需求建立精準(zhǔn)陪伴關(guān)系，露營(yíng)產(chǎn)品、聚會(huì)周邊、聚會(huì)食品等、禮盒等產(chǎn)品將持續(xù)高增長(zhǎng)。特別呵護(hù)家中“一老一小一寵”適老化家居設(shè)計(jì)，兒童安全呵護(hù)、科學(xué)教育產(chǎn)品。備寵物和寵物主雙方需求。高增賽道高增賽道電動(dòng)智能床一老衛(wèi)生間扶手

64%90%

同比增速大路燈一小一寵人寵共用家具

352%240%

691%900%2.8億老年人

2023年“一老一小一寵”狀況1.8億嬰童

億寵物貓/狗趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向社交關(guān)聯(lián)適老/童化社交關(guān)聯(lián)適老/童化人寵兼顧精準(zhǔn)陪伴數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，用戶調(diào)研35代表新品代表新品兒童多功能學(xué)習(xí)桌椅兒童多功能學(xué)習(xí)桌椅隱形晾衣桿隱形晾衣桿寵物恒溫飲水機(jī)寵物恒溫飲水機(jī)話筒音響一體機(jī)話筒音響一體機(jī)智能可移動(dòng)攝像頭智能可移動(dòng)攝像頭##小升級(jí)=大快樂(lè)都有找到#如果拍視頻不用手舉著就好了3707微觀躍升級(jí)趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀獨(dú)特場(chǎng)景下，滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)造出無(wú)限可能20242024新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者獨(dú)特的需求逐步進(jìn)階，解決用戶在特定場(chǎng)景下的痛點(diǎn)創(chuàng)造出新的品類(lèi)新品啟示新品啟示場(chǎng)景+痛點(diǎn)+產(chǎn)品=用戶進(jìn)階需求機(jī)進(jìn)階的玩法：日常開(kāi)車(chē)拍攝，出游拍攝，進(jìn)階的使用場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)、健康監(jiān)測(cè)、教育陪伴、一人化/小家庭化、個(gè)人辦公場(chǎng)景高增賽道高增賽道+5886%近一年銷(xiāo)售額同比戶外場(chǎng)景拇指相機(jī)戶外場(chǎng)景+2732%近一年銷(xiāo)售額同比閨蜜機(jī)

+219%近一年銷(xiāo)售額同比嵌入式廚房空調(diào)健康監(jiān)測(cè)場(chǎng)景健康監(jiān)測(cè)場(chǎng)景+222%近一年銷(xiāo)售額同比象棋機(jī)器人室內(nèi)移動(dòng)場(chǎng)景 陪伴場(chǎng)景室內(nèi)移動(dòng)場(chǎng)景陪伴場(chǎng)景趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向社交媒體中家用電器中使用場(chǎng)景討論“免翻面”、“瘦腿”、“可視化”增長(zhǎng)高免瘦殺可負(fù)睡學(xué)戶肩掃旅翻腿菌視離眠生外頸拖行面化子儀小露按一便護(hù)功營(yíng)摩體攜發(fā)率數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，用戶調(diào)研2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品minimini口袋主機(jī)開(kāi)放式耳機(jī)開(kāi)放式耳機(jī)全能迷你航拍機(jī)全能迷你航拍機(jī)39##炸裂的科技讓我又驚又喜4008Hello,AI!趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀育人育己擁抱超前AI時(shí)代,AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化5G時(shí)代，AI元年，ChatGPTSora這些關(guān)