出版專業(yè)理論與實務(wù)(中級)-出版物定價的方法

2007出版專業(yè)理論與實務(wù)中級出版物的本錢與定價出版物本錢的總體構(gòu)成全部出版物的本錢由直接本錢、間接本錢和期間費用構(gòu)成。1.直接本錢包括：稿酬及校訂費、租型費用、原材料及輔助材料費用、制版費用、印裝〔制作〕費用、出版損失、其他直接費用。2.間接本錢。間接本錢包括編錄費用。3.期間費用。包括管理費用、財務(wù)費用和營業(yè)費用?？刂瞥霭嫖锉惧X的途徑〔一〕1.直接本錢控制。直接本錢的控制重點，在于選題籌劃和其他各項編輯工作的本錢控制以及原材料的本錢控制、委托加工制作的本錢控制?！?〕選題籌劃和其他各項編輯工作的本錢工作。本錢控制是從選題籌劃開始的。防止因選題不夠成熟而導(dǎo)致成品積壓或半成品報廢，那么是選題籌劃階段最重要的本錢控制方向。發(fā)稿保證“齊、清、定〞對加強本錢控制有重要作用。裝幀設(shè)計材料的選用上要符合讀者需求，在充分表達稿件的內(nèi)容的前提下量力而行，不盲目追求“大、洋、全〞，在裝幀制作工藝上盡量選用新技術(shù)、新工藝，減少浪費，是降低出版物直接本錢的途徑之一?？刂瞥霭嫖锉惧X的途徑〔二〕〔2〕原材料本錢控制。紙張的合理使用以適合讀者需求為準(zhǔn)繩。(3)委托加工制作的本錢控制?？梢允褂萌珡埣堄∷C的，就不使用對開印刷機，能用對開印刷機的，就不用四開印刷機，以減少印刷工價的加價；合理安排印件尺寸，減少紙張零邊出現(xiàn)；巧妙安排插頁位置，合理確定裝訂方法，以減少裝訂費用；對于某些印件，在保證質(zhì)量的前提下，制版時可以采用連曬、“活〞版拼版等方式，從而不重復(fù)制版，以減少制版費用；一些印量少的出版物，其封面印刷可采用將不同品種合在一起套印的方式，防止因印數(shù)達不到印刷工價結(jié)算起印點而產(chǎn)生的本錢加量。音像制品、電子出版物的復(fù)制，在確保盒、帶、盤質(zhì)量的前提下，要選用價格適宜的材料；在技術(shù)允許能滿足產(chǎn)品所需時間的情況下，盡可能縮短錄音帶、錄像帶的帶長，光盤所載數(shù)據(jù)事先盡可能壓縮處理以減少所占空間，從而減少產(chǎn)品材料的消耗；吸收產(chǎn)品復(fù)制生產(chǎn)方面的各種新技術(shù)、新工藝，注意控制不同工藝、新舊技術(shù)的銜接所形成的本錢增量支出。控制出版物本錢的途徑〔三〕2.間接本錢和期間費用的控制?！?〕間接本錢和期間費用控制的一般原那么。為加強對間接本錢和期間費用的控制，要建立一個人人都節(jié)約、都算賬的管理機制，通過制度管理和工作流程的標(biāo)準(zhǔn)，明確各個部門、各個崗位的責(zé)、權(quán)、利，使全體員工各負其責(zé)，提高工作效率，防止人浮于事、無所事事的現(xiàn)象，同時也防止一些費用的不正常的上升。必須制定各種費用的標(biāo)準(zhǔn)，做到有制度可依；有了制度就必須嚴格執(zhí)行，做到有制度必依；財務(wù)部門必須嚴格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督各項費用支出，做到執(zhí)行制度必嚴。財務(wù)部門應(yīng)改變“事后算賬〞的工作作風(fēng)，變事后控制為事中控制或事先控制，加強費用支出分析的力度，細化核算內(nèi)容。對現(xiàn)有固定資產(chǎn)的管理，要以提高使用效率、減少不必要的占用為主導(dǎo)，控制固定資產(chǎn)占有規(guī)模。要控制采購并減少折舊、管理、使用、維護的費用。向金融機構(gòu)貸款必須嚴格控制、謹慎從事，盡量降低財務(wù)費用的開支。控制出版物本錢的途徑〔四〕〔2〕倉儲物流管理本錢的控制。倉儲物流是出版物發(fā)行工作中的重要環(huán)節(jié)。加強倉儲物流管理是提高勞動效率，杜絕或減少產(chǎn)品的損失、殘損、錯發(fā)，從而降低發(fā)行管理費用的關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)強化物流商品管理的分工負責(zé)制，由倉儲部門負責(zé)庫存實物〔物流配送中和轉(zhuǎn)運中的出版物〕管理，發(fā)行部門負責(zé)已經(jīng)發(fā)出但未確認實現(xiàn)銷售收入的移動實物管理，并各自建立相關(guān)的庫存實物賬和移動實物賬。倉儲部門必須建立收獲驗收、發(fā)運檢驗、結(jié)存盤點的管理機制，并建立健全出入庫手續(xù)。要不定期地進行實物與賬目、相關(guān)賬目與賬目之間的核對。庫存實物每年至少全面盤點一次，假設(shè)有盤盈或盤虧，查明原因后應(yīng)履行相關(guān)審批程序，并辦理調(diào)增或調(diào)減庫存手續(xù)。本量利分析的原那么、特點、作用和常用概念

作為本量利分析對象中的本錢費用、銷售數(shù)量、利潤三者之間的關(guān)系，可用以下公式表示：利潤=〔出版物定價×發(fā)行折扣率—單位本錢費用—稅金〕×銷售數(shù)量。1.本量利分析的作用。本量利分析是管理方面的一種手段，在出版單位經(jīng)營管理方面可以發(fā)揮的作用大致有以下幾點：〔1〕預(yù)測出版物的保本銷售量〔即保本點〕；〔2〕預(yù)測目標(biāo)利潤；〔3〕根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物的定價和銷售收入；〔4〕制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn)；〔5〕作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。2.本量利分析的原那么。〔1〕出版物的本錢必須劃分為變動本錢和固定本錢。本量利分析是建立在變動本錢法的根底上的?！?〕需假設(shè)方案生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實現(xiàn)銷售，即假設(shè)生產(chǎn)量等于銷售量?！?〕可以假設(shè)一些變量的值。在具有多個變量的關(guān)系式中，要計算出一個變量的值，必要的前提是其他變量的值。〔4〕固定本錢總額和單位變動本錢的不變，只是一定范圍內(nèi)的?！?〕將銷售數(shù)量視為影響本錢的惟一因素。本量利分析的根本公式及其應(yīng)用掌握P446-454所有例題和公式出版物的變動本錢和固定本錢〔一〕變動本錢：1.變動本錢的特性，是隨生產(chǎn)量的增加或減少而相應(yīng)地隨之增加或減少，并且在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。需要強調(diào)的是，只有當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量在一定范圍內(nèi)變化時，變動本錢的數(shù)量才隨之呈現(xiàn)正比例變動；如果生產(chǎn)數(shù)量的變化超過這個范圍，變動本錢雖然也會相應(yīng)地增加或者減少，但不一定呈正比例變動。2.變動本錢工程?！?〕版稅與印數(shù)稿酬。與生產(chǎn)量變動同步增減變動的稿酬有版稅和根本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的印數(shù)稿酬。〔2〕租型費用。需按出版物定價的一定比例向出租單位支付專有出版權(quán)再許可版權(quán)使用費用，發(fā)行數(shù)量越多，付費也越多?！?〕原材料和輔助材料費用?！?〕印裝〔制作費用〕。出版物的變動本錢和固定本錢〔二〕固定本錢：1.固定本錢的特性。出版物固定本錢的特性，是在一定時期、一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)數(shù)量變動的影響。2.固定本錢包括的費用工程?！?〕相對固定的稿酬。與生產(chǎn)量不發(fā)生直接關(guān)系的是根本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的根本稿酬和一次性稿酬。根本稿酬根據(jù)字數(shù)付酬，但與產(chǎn)量無關(guān)?！?〕制版費用?！?〕其他直接費用。影響出版物定價的因素1.本錢和利潤。〔1〕本錢是影響出版物定價的一個重要因素?！?〕如果本錢是必要勞動時間的反映，那么也可以說利潤是剩余勞動時間的反映。一種出版物的品種和利潤只是個別勞動時間的反映，不表達社會必要勞動時間。而商品價值不成認個別勞動時間，只成認社會必要勞動時間。機械地采用“本錢加利潤〞來定價，往往不是偏高就是偏低，因此要根據(jù)出版物品種特點來定價。2.生產(chǎn)數(shù)量。3.市場需求。市場需求有潛在需求和現(xiàn)實需求兩種。消費者主觀上的某種需求只是潛在需求，有相應(yīng)購置能力的需求才是現(xiàn)實需求。4.同類出版物價格狀況。一般來說，相同類別的出版物，定價越低越有競爭力，定價越高銷售越難。5.消費者的消費心理。6.品牌。出版物的定價目標(biāo)