(全新整理)10月廣告學(一)全國自考試卷及答案解析

…………精品自學考試資料推薦………………全國2018年10月高等教育自學考試廣告學(一)試題課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.攝影廣告的草圖是()A.單線黑白稿C.文字稿B.黑白色塊圖D.彩色稿2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求()A.規(guī)范C.對比強烈3.雜志廣告最大的優(yōu)點是()A.色彩鮮艷C.人物豐滿B.內(nèi)容詳細D.傳播迅速B.奔放D.有必要的重復(fù)4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成()A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心C.以媒介發(fā)布為中心5.報紙廣告文字部分的組成要素是()A.價格、購買地點、消費者市場細分、生活情景B.草圖、商品造型、性能介紹、人物C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家D.標題、副標題、內(nèi)文、落款6.主要通過電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果傳遞信息的廣告是()A.視覺廣告C.視聽廣告7.周密的廣告策劃來源于()A.調(diào)查研究B.以消費者為中心D.以商品形象為中心B.聽覺廣告D.綜合廣告B.苦思冥想1…………精品自學考試資料推薦………………C.靈感與頓悟D.想象與預(yù)見8.廣告活動中，廟算指的是()A.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告創(chuàng)作D.廣告發(fā)布9.中國廣告協(xié)會成立于()A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.產(chǎn)品銷售增長率小于10％，一般在5％時，商品處于()A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期11.廣告經(jīng)營單位進行廣告策劃活動，必須受誰的委托?()A.廣告客戶B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告行業(yè)組織12.“十年動亂”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是(A.通欄B.預(yù)告C.通知D.套紅13.1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬字廣告巨著是(A.《實用廣告學》B.《現(xiàn)代廣告學》C.《中國廣告年鑒》D.《廣告學》14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學科體系形成于()A.19世紀末B.20世紀初C.20世紀20年代D.20世紀30年代15.社會主義廣告存在的客觀依據(jù)是()A.社會主義小農(nóng)經(jīng)濟B.社會主義自然經(jīng)濟C.社會主義商品經(jīng)濟D.社會主義計劃經(jīng)濟16.以運用媒體的千人費用指標為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是()A.媒體受眾調(diào)查B.媒體信息調(diào)查C.媒體價格調(diào)查D.媒體效果調(diào)查17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點是()2))…………精品自學考試資料推薦………………A.色彩鮮艷C.顯示圖象靈活多變18.下列有關(guān)廣告費用敘述錯誤的是()．．B.消費者接觸面廣D.價格合理A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同B.廣告費用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度C.廣告費用與產(chǎn)品銷量一般成正比D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是()A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵B.備選方案越多，決策的意義越大D.以防萬一，有備無患20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是()A.貶低同類商品B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品C.突出所宣傳的商品性能D.引導消費者選擇二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.廣告創(chuàng)作的特點包括()A.效益性C.故事性E.節(jié)省性22.廣告設(shè)計研究的內(nèi)容包括()A.廣告心理研究C.廣告市場策略E.廣告媒體特點研究23.企業(yè)進行廣告媒體決策時，評價廣告費用的指標有()A.媒體的使用費用C.平均受體費用B.逼真性D.綜合性B.廣告文稿撰寫D.廣告的構(gòu)圖B.媒體的權(quán)威性D.有效受體比重3…………精品自學考試資料推薦………………E.廣告的制作費用24.屬于廣告直接效益的測算方法是()A.視聽率測算法C.廣告費用比值法E.知有率比較法25.櫥窗廣告的陳列方法有()A.模擬法C.特寫法E.系列法三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.廣告預(yù)測27.廣告兼營單位28.廣告偷稅罪29.畫面剪輯30.錄音合成四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．簡述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。32．變相廣告的主要方式有哪些？33．簡述我國廣告管理法規(guī)的形式。34．廣告實地調(diào)查有哪幾種常用形式？五、論述題（本大題共1小題，10分）35．結(jié)合具體史實，論述廣告與商品經(jīng)濟的關(guān)系。六、分析題（本大題共1小題，10分）36.“親愛的聽眾，當您坐在電視機旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時候，您可曾想過，我們中國第一臺電視機是哪個廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”閱讀此則廣告，分析以下問題：(1)它是何種類型的廣告文稿?(2)主要運用了何種修辭方式?(3)文稿的訴求中心是什么?(產(chǎn)品還是品牌)4B.注意度測算法D.銷售額比值法B.專類法D.綜合法…………精品自學考試資料推薦……