社交電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用-基于拼多多平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析策略、方法與應(yīng)用 課件 項(xiàng)目3、4 社交電商數(shù)據(jù)采集、市場(chǎng)分析

項(xiàng)目三社交電商數(shù)據(jù)采集“一切勞動(dòng)者，只要肯學(xué)肯干肯鉆研，練就一身真本領(lǐng)，掌握一手好技術(shù)，就能立足崗位成長(zhǎng)成才，就都能在勞動(dòng)中發(fā)現(xiàn)廣闊的天地，在勞動(dòng)中體現(xiàn)價(jià)值、展現(xiàn)風(fēng)采、感受快樂(lè)?！睌?shù)據(jù)采集工作在入行初期是一件“苦差事”，需要更多的耐心、專心、細(xì)心、用心。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，要引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成肯學(xué)肯干肯鉆研、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，從多渠道獲取信息，全面把握原始數(shù)據(jù)，掌握數(shù)據(jù)采集的基本能力，增強(qiáng)職業(yè)自信心。思政與素質(zhì)目標(biāo)項(xiàng)目引入小美是拼多多某服飾企業(yè)店鋪的運(yùn)營(yíng)專員，負(fù)責(zé)該企業(yè)拼多多店鋪的整體規(guī)劃、營(yíng)銷、推廣、客戶關(guān)系管理等系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)工作。最近企業(yè)要推出一款新品，運(yùn)營(yíng)主管要小美去收集關(guān)于該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞信息及運(yùn)營(yíng)有關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)，為該產(chǎn)品的商品標(biāo)題確定，文案描述，關(guān)聯(lián)銷售、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等提供決策參考。已經(jīng)初步掌握數(shù)據(jù)分析流程的小美意識(shí)到，沒(méi)有數(shù)據(jù)無(wú)法展開(kāi)分析，基于移動(dòng)端的拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)是如何采集的呢，商品標(biāo)題的主打關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)又是如何去尋找呢？項(xiàng)目引入2課時(shí)：

課時(shí)1任務(wù)拆解任務(wù)拆解3這是典型的通過(guò)數(shù)據(jù)分析在解決企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)據(jù)分析讓運(yùn)營(yíng)人員了解該產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，平臺(tái)熱搜關(guān)鍵詞等情況，為企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)規(guī)劃選擇提供參考。這個(gè)數(shù)據(jù)分析的最重要的一個(gè)階段就是數(shù)據(jù)采集，基于移動(dòng)端的數(shù)據(jù)采集如何去實(shí)現(xiàn)，就是該分析任務(wù)的一個(gè)重要階段，因此該項(xiàng)目圍繞拼多多數(shù)據(jù)采集需求拆解成兩個(gè)任務(wù)，分別為了解HTML源碼解析及網(wǎng)絡(luò)抓包體驗(yàn)，采集拼多多產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞，最終形成產(chǎn)品熱搜詞庫(kù)。任務(wù)目錄HTML源碼解析及網(wǎng)絡(luò)抓包3.1采集數(shù)據(jù)，形成產(chǎn)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)3.2分析思路

任務(wù)1HTML源碼解析及網(wǎng)絡(luò)抓包在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的信息時(shí)，人們可以輕松地獲取到相關(guān)的內(nèi)容，但是這個(gè)簡(jiǎn)單行為的背后卻是后臺(tái)經(jīng)過(guò)一系列的工作才得以實(shí)現(xiàn)的。簡(jiǎn)而言之，人們眼前的信息是經(jīng)過(guò)服務(wù)器的請(qǐng)求和響應(yīng)實(shí)現(xiàn)的，涉及網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、TCP/IP協(xié)議、HTTP協(xié)議以及URL等相關(guān)知識(shí)，本節(jié)任務(wù)將詳細(xì)介紹相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)URL構(gòu)成原理網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成HTML請(qǐng)求與響應(yīng)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)知識(shí)準(zhǔn)備任務(wù)1HTML源碼解析及網(wǎng)絡(luò)抓包網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)，也稱為網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)提取，基本上是指通過(guò)超文本傳輸協(xié)議(HTTP)或通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器獲取萬(wàn)維網(wǎng)上可用的數(shù)據(jù)。（摘自Wikipedia）網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)實(shí)際上是由網(wǎng)頁(yè)機(jī)器人/爬蟲(chóng)驅(qū)動(dòng)的，其功能與搜索引擎相同。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，抓取和復(fù)制。唯一的不同可能是規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)抓取是從特定的網(wǎng)站提取特定的數(shù)據(jù)，而搜索引擎通常能夠爬取全I(xiàn)nternet規(guī)模的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)簡(jiǎn)單的來(lái)講，URL是UniformResourceLocator的縮寫，譯為“統(tǒng)一資源定位符”。就是在瀏覽器端輸入的

這個(gè)字符串。采用URL可以用一種統(tǒng)一的格式來(lái)描述各種信息資源，包括文件、服務(wù)器的地址和目錄等?；靖袷脚e例：/gywm/cbsjj/2010-11-19/47.shtml其中https：網(wǎng)絡(luò)協(xié)議：主機(jī)名，可以理解為一臺(tái)主機(jī)名叫，這臺(tái)主機(jī)在域名下gywm/cbsjj/2010-11-19/47.shtml訪問(wèn)資源的路徑注意：在瀏覽器中請(qǐng)求一個(gè)URL，瀏覽器會(huì)對(duì)這個(gè)URL進(jìn)行一個(gè)編碼。（除英文字母、數(shù)字和部分標(biāo)識(shí)，其他的全部用%加十六進(jìn)制碼進(jìn)行編碼）例如:/hxedu/hg/book/bookInfo.html?code=G0421020URL構(gòu)成原理不管是基于PC端的網(wǎng)站還是基于移動(dòng)端的各種APP，其最基本的要素就是每個(gè)頁(yè)面，也就是用戶點(diǎn)擊看到的各類頁(yè)面，這些頁(yè)面都可以統(tǒng)稱為網(wǎng)頁(yè)，而一個(gè)基本的網(wǎng)頁(yè)組成大體上分為HTML、CSS、JavaScript三大部分。 HTML：決定了網(wǎng)頁(yè)的框架結(jié)構(gòu)，就像一頁(yè)書的內(nèi)容排版; CSS：決定了網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格樣式，就像一頁(yè)書的字體大小，顏色等;JavaScript：決定了網(wǎng)頁(yè)的功能，這讓頁(yè)面可以和用戶交互，比如搜索，點(diǎn)贊，收藏等。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成HTML的工作機(jī)制是當(dāng)用戶在瀏覽器的地址欄輸入一個(gè)網(wǎng)址（URL）并按【ENTER】鍵之后，瀏覽器會(huì)向HTTP服務(wù)器發(fā)送HTTP請(qǐng)求。HTML請(qǐng)求與響應(yīng)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)：通俗來(lái)講，只有HTML格式的網(wǎng)頁(yè)通常被稱為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)比較容易獲取，由于所有的數(shù)據(jù)都顯示在網(wǎng)頁(yè)的HTML代碼中。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，隨著html代碼的生成，頁(yè)面的內(nèi)容和顯示效果就基本上不會(huì)發(fā)生變化了——除非你修改頁(yè)面代碼。在用數(shù)據(jù)采集的過(guò)程中，只要研究HTML源碼即可，不管是用采集工具還是自編采集代碼，實(shí)現(xiàn)起來(lái)都相對(duì)容易，比如在用python抓取的過(guò)程中，就有一個(gè)強(qiáng)大的Request庫(kù)能夠輕易地發(fā)送HTTP請(qǐng)求，供我們進(jìn)行爬取靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)：不只有HTML代碼寫出的網(wǎng)頁(yè)被稱為動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)一般由CSS,JavaScript代碼和HTML代碼一起構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)，它們用Ajax動(dòng)態(tài)加載網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)不一定出現(xiàn)在HTML代碼中，這就需要復(fù)雜的操作。與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)不同，動(dòng)態(tài)頁(yè)面代碼雖然沒(méi)有變，但是顯示的內(nèi)容卻是可以隨著時(shí)間、環(huán)境或者數(shù)據(jù)庫(kù)操作的結(jié)果而發(fā)生改變的。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)

一、確定社交電商APP的URL二、解構(gòu)頁(yè)面源碼三、抓包動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施

數(shù)據(jù)采集?1.確定社交電商APP的URL

方法1：在在搜索引擎上搜索手機(jī)應(yīng)用APP網(wǎng)址，并觀察搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)拼多多網(wǎng)址鏈接日期格式。?1.確定社交電商APP的URL

點(diǎn)擊這兩個(gè)鏈接進(jìn)入確定URL指向的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)址打開(kāi)后網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容完全一致，且兩個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)明顯的“在APP打開(kāi)”的紅色提示按鈕。可以判斷拼多多APP的url地址有兩個(gè)，一個(gè)是Y，另一個(gè)地址是：?確定社交電商APP的URL

方法2：在手機(jī)上打開(kāi)拼多多APP，點(diǎn)擊任意商品，點(diǎn)擊右上角的分享按鈕，在手機(jī)的底部會(huì)出現(xiàn)分享方式選擇，這里我們點(diǎn)擊分享給“QQ好友”?1.確定社交電商APP的URL

在電腦端點(diǎn)擊好友分享過(guò)來(lái)的拼多多商品鏈接，與QQ相關(guān)聯(lián)的瀏覽器打開(kāi)該商品鏈接，而在URL中出現(xiàn)的地址欄即為拼多多產(chǎn)品頁(yè)面觀察此URL地址為：?2解構(gòu)頁(yè)面源碼

在電腦瀏覽器中，輸入步驟1找到的URL地址，例如拼多多網(wǎng)頁(yè)端/，在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面空白處單擊鼠標(biāo)右鍵，彈出菜單中選擇“查看網(wǎng)頁(yè)源代碼”（不同瀏覽器表述可能有所不同，可能是“查看源”，其功能含義相同）?2解構(gòu)頁(yè)面源碼

在打開(kāi)的代碼頁(yè)面中，左側(cè)是HTML的行號(hào)，右側(cè)是HTML代碼，選擇鍵盤的CTRL+F鍵組合鍵，可以調(diào)出頁(yè)面搜索框，在搜索框中可以輸入想要查找的關(guān)鍵詞，此時(shí)源碼頁(yè)面會(huì)高亮顯示匹配的關(guān)鍵詞，而通過(guò)源代碼查找的數(shù)據(jù)又被稱作靜態(tài)數(shù)據(jù)?3抓包動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)

打開(kāi)/，任意空白位置，右鍵選擇“檢查”（有的瀏覽器可能是“審查元素”，或者按鍵盤F12）進(jìn)入開(kāi)發(fā)者模式，單擊【Network】（網(wǎng)絡(luò)）選項(xiàng)?3抓包動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)

刷新瀏覽頁(yè)面（也可按鍵盤F5鍵），并觀察開(kāi)發(fā)【Network】中的變化，可以看到窗口中獲取到許多文件，這個(gè)過(guò)程也稱之為抓包?3抓包動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)

在搜索框中輸入“草莓”關(guān)鍵詞，搜索下拉框會(huì)有關(guān)鍵詞推薦，與HTML源碼解析時(shí)搜索出的信息不同，這些關(guān)鍵詞并不是靜態(tài)的（圖中兩個(gè)藍(lán)色方框中的內(nèi)容是相同的），因?yàn)橄到y(tǒng)并不知道用戶會(huì)搜索什么詞，所以無(wú)法提前埋在HTML中。通過(guò)動(dòng)態(tài)交互的方式，用戶產(chǎn)生了操作，系統(tǒng)從服務(wù)器獲取對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)包，使用開(kāi)發(fā)者模式可以觀察到這些數(shù)據(jù)包。任務(wù)目錄HTML源碼解析及網(wǎng)絡(luò)抓包3.1采集數(shù)據(jù)，形成產(chǎn)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)3.2任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析任務(wù)1我們通過(guò)觀察拼多多頁(yè)面源碼，了解了HTML請(qǐng)求與響應(yīng)的機(jī)理，知道如果根據(jù)UTL找到需要采集數(shù)據(jù)目標(biāo)數(shù)據(jù)的接口，接下來(lái)就是需要掌握如何把源碼中或者動(dòng)態(tài)抓包中看到的數(shù)據(jù)，下載并整理。數(shù)據(jù)一般可以通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和頁(yè)面收集，收集數(shù)據(jù)時(shí)如果使用手動(dòng)方式將耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，因此使用軟件構(gòu)建采集腳本可極大節(jié)約時(shí)間成本。下面我們將帶領(lǐng)大家體驗(yàn)通過(guò)傳統(tǒng)的源碼采集方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集。分析思路

任務(wù)3.2采集數(shù)據(jù)，形成產(chǎn)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)的流程數(shù)據(jù)采集的法律問(wèn)題搜索框下拉詞知識(shí)準(zhǔn)備任務(wù)3.2采集數(shù)據(jù)，形成產(chǎn)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析完整的采集數(shù)據(jù)流程可包括采集、存儲(chǔ)和清洗三個(gè)環(huán)節(jié)。（1）采集：將整個(gè)HTML或者JS文件下載到本地，此時(shí)數(shù)據(jù)在文件中，文件可轉(zhuǎn)換成文本這種可讀的類型。（2）存儲(chǔ)：存儲(chǔ)數(shù)據(jù)一般將下載的文件或者文本整個(gè)存入數(shù)據(jù)庫(kù)。（3）清洗：從文件或者文本中提取目標(biāo)資料，并組織成表格形式，形成可供分析的原始資料。采集數(shù)據(jù)的流程任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)信息收集分為兩種主要場(chǎng)景，一種是提供產(chǎn)品給用戶從而收集用戶的個(gè)人信息或用戶的使用數(shù)據(jù)，另一種是頁(yè)面公開(kāi)數(shù)據(jù)的收集。在收集頁(yè)面公開(kāi)數(shù)據(jù)方面，對(duì)于主體沒(méi)有明確限制，由于數(shù)據(jù)本來(lái)就是公開(kāi)的，只要不影響數(shù)據(jù)公開(kāi)方的正常運(yùn)作即可，數(shù)據(jù)公開(kāi)方也可以拒絕公開(kāi)數(shù)據(jù)被采集，使用技術(shù)手段防止數(shù)據(jù)被采集，比如網(wǎng)站根目錄下面的robots.txt的爬蟲(chóng)權(quán)限聲明。數(shù)據(jù)采集的法律問(wèn)題任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析搜索框下拉詞默認(rèn)是平臺(tái)搜索框的詞匯或是搜索框推薦詞，再或是搜索框下方的一些顯示詞匯，它默認(rèn)是系統(tǒng)自行設(shè)置與推薦而存在的。在關(guān)鍵詞下拉框中，出現(xiàn)的下拉詞，都是一個(gè)熱門研究關(guān)鍵詞，有很高的點(diǎn)擊率。就像我們搜索查詢爆款夏裝“連衣裙”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)連衣裙2021新款夏、連衣裙女、連衣裙女春秋、連衣裙仙女超仙甜美等關(guān)鍵詞，這些問(wèn)題都是下拉詞，也是中國(guó)最近一段工作時(shí)間數(shù)據(jù)的熱門關(guān)鍵詞。針對(duì)以上這些下拉詞，方便買家們?nèi)ふ宜麄冏约浩髽I(yè)需要的風(fēng)格和款式。對(duì)于一些賣家一般來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)行合理有效利用學(xué)習(xí)這些社會(huì)熱門的下拉詞，放到實(shí)現(xiàn)自己的商品標(biāo)題中，得到滿足更多的展示這個(gè)機(jī)會(huì)。搜索框下拉詞

一、明確采集目標(biāo)鏈接

二、構(gòu)建采集數(shù)劇表三、利用函數(shù)采集與提取四、整理列表，優(yōu)化關(guān)鍵詞下拉提取模型任務(wù)實(shí)施

任務(wù)實(shí)施任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析分析思路

任務(wù)3.2采集數(shù)據(jù)形成產(chǎn)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)拼多多搜索下拉推薦詞據(jù)買家當(dāng)前的輸入，自動(dòng)提供一個(gè)關(guān)鍵詞候選列表，供用戶選擇，關(guān)鍵詞下拉詞在搜索引擎和廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)中已經(jīng)是標(biāo)配的產(chǎn)品，能提取相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的下拉詞對(duì)于社交電商運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)非常重要。① 理解下拉詞在拼多多網(wǎng)頁(yè)版地址

輸入搜索關(guān)鍵詞籃球（需要手機(jī)登錄后才能進(jìn)行搜索），搜索推薦詞出現(xiàn)在搜索框下面?1明確采集目標(biāo)鏈接②觀察動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)變化，實(shí)現(xiàn)抓包在任務(wù)1中，我們已經(jīng)明確關(guān)鍵詞下拉詞頁(yè)面屬于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)采集，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)采集的第一步就是要找到目標(biāo)鏈接URL。右鍵點(diǎn)擊【檢查】，進(jìn)入【network】界面，為觀察動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)情況變化，點(diǎn)擊【clear】清除已發(fā)生的記錄文件，讓“name”區(qū)域記錄為零?1明確采集目標(biāo)鏈接②觀察動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)變化，實(shí)現(xiàn)抓包由于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的地址變化主要在XHR和JS頁(yè)面中發(fā)生變化，因此我們改變搜索框的關(guān)鍵詞為“口紅”，觀察這兩個(gè)頁(yè)面的Name區(qū)域的變化。經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)改變關(guān)鍵詞后XHR頁(yè)面（用XMLHttpRequest方法來(lái)獲取JavaScript）出現(xiàn)大量抓包信息，其中三條記錄為明細(xì)的URL地址信息?1明確采集目標(biāo)鏈接③找到URL并驗(yàn)證信息選中該URL鼠標(biāo)右擊，復(fù)制鏈接地址到瀏覽器地址欄，瀏覽器顯示內(nèi)容和代碼頁(yè)展現(xiàn)內(nèi)容完全一致?1明確采集目標(biāo)鏈接④輸入不同關(guān)鍵詞，尋找URL變化規(guī)律清除記錄，在搜索框中繼續(xù)輸入其他關(guān)鍵詞，比如芒果，繼續(xù)在Name記錄區(qū)抓包，復(fù)制新目標(biāo)URL地址?1明確采集目標(biāo)鏈接對(duì)比URL，構(gòu)建采集URL框架將幾個(gè)關(guān)鍵詞URL地址復(fù)制到一個(gè)空白記事本，進(jìn)行對(duì)比分析?1明確采集目標(biāo)鏈接經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，中文關(guān)鍵詞在URL中都發(fā)生了編碼轉(zhuǎn)化，URL的變化主要就是對(duì)應(yīng)輸入關(guān)鍵詞的變化，因此確定下一步構(gòu)建采集數(shù)據(jù)集需要建立關(guān)鍵詞→編碼→URL的關(guān)聯(lián)，這一階段的核心內(nèi)容就是要完成中文關(guān)鍵詞到編碼的對(duì)應(yīng)關(guān)系。① 構(gòu)建查詢產(chǎn)品關(guān)鍵詞表新建Excel工作簿，【輸入】關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表，并選中數(shù)據(jù)記錄在插入菜單欄中選擇【表格】，將關(guān)鍵詞表轉(zhuǎn)換為表格形式?2構(gòu)建采集數(shù)劇表

②

利用PowerQuery構(gòu)建采集數(shù)據(jù)源進(jìn)入【數(shù)據(jù)】菜單選中【自表格/區(qū)域】，進(jìn)入PowerQuery編輯器界面?2構(gòu)建采集數(shù)劇表

③構(gòu)建編碼列在【添加列】菜單欄中，選中【自定義列】，彈出自定義列公式窗口，在彈窗中，將自定義列命名為“編碼”，在【公式欄】中輸入U(xiǎn)ri.EscapeDataString()函數(shù)，選擇右邊【可用列】中的“關(guān)鍵詞”列插入，選擇確定，利用PQ編輯器窗口完成關(guān)鍵詞到編碼的轉(zhuǎn)化?2構(gòu)建采集數(shù)劇表

④構(gòu)建URL列在【添加列】菜單欄中，選中【自定義列】，彈出自定義列公式窗口，在彈窗中，將自定義列命名為“URL”，在【公式欄】中復(fù)制URL信息到公式欄中，并將編碼字段用為“&[編碼]&”替代，（編碼也可以通過(guò)可用列中的“編碼”列插入），選擇確定，PQ編輯器窗口完成關(guān)鍵詞到編碼的轉(zhuǎn)化?2構(gòu)建采集數(shù)劇表

① 利用Web.Contents（）函數(shù)建立采集列在【添加列】菜單欄中，選中【自定義列】，彈出自定義列公式窗口，在彈窗中，將自定義列命名為“采集”，【公式欄】中輸入=Web.Contents([URL])（URL也可以通過(guò)可用列中的“URL”列插入）?3利用函數(shù)采集與提取① 利用Web.Contents（）函數(shù)建立采集列按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

① 利用Web.Contents（）函數(shù)建立采集列點(diǎn)擊保存后PQ編輯器出現(xiàn)新的【采集】列，字段以“Binary”形式出現(xiàn)?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

② Json.Document（）函數(shù)建立提取列在【添加列】菜單欄中，選中【自定義列】，彈出自定義列公式窗口，在彈窗中，將自定義列命名為“提取”，【公式欄】中輸入=Json.Document([采集])（采集也可以通過(guò)可用列中的“URL”列插入），具體操作步驟如同所示，點(diǎn)擊確定后PQ編輯器出現(xiàn)新的【提取】列，字段以“Record”形式出現(xiàn)?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

③ 選擇必要信息，完成提取點(diǎn)擊【提取】列右邊的展開(kāi)按鈕，在彈出勾選視窗中勾選“suggest”字段?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

③ 選擇必要信息，完成提取提取“列名變?yōu)椤碧崛?Suggest“名稱，記錄中變?yōu)椤癓ist“?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

③ 選擇必要信息，完成提取點(diǎn)擊”提取.Suggest“旁的擴(kuò)展按鈕，彈出一個(gè)選擇列表，選擇【擴(kuò)展到新行】?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

③ 選擇必要信息，完成提取確定后，關(guān)鍵詞列表中的詞全部提取完畢?3利用函數(shù)采集與提取按照步驟完成設(shè)置并選擇確定后，PQ會(huì)跳出隱私提示窗口，點(diǎn)擊【繼續(xù)】確定，在隱私級(jí)別提示窗口中，勾選“忽略”后

① 精簡(jiǎn)列表按Ctrl選擇”關(guān)鍵詞”和”提取.suggest”兩條列，點(diǎn)擊【刪除列】按鈕，選擇“刪除其他列?3做好商品整理列表，優(yōu)化關(guān)鍵詞下拉提取模型②關(guān)閉PQ,進(jìn)入Excel工作簿刪除其他列后，整個(gè)利用PQ采集設(shè)置完畢，點(diǎn)擊左上角【關(guān)閉并上載】按鈕，PQ關(guān)閉同時(shí)傳輸采集好的數(shù)據(jù)列表在工作簿中的sheet2工作表?3做好商品整理列表，優(yōu)化關(guān)鍵詞下拉提取模型③優(yōu)化關(guān)鍵詞模型關(guān)鍵詞提取數(shù)據(jù)在新表中，不易直觀感受關(guān)鍵詞的采集，因此需要把sheet2中的數(shù)據(jù)復(fù)制到原有sheet1中，并在表1中更換新的關(guān)鍵詞，在右表中點(diǎn)擊右鍵，在彈出菜單中選擇刷新，體會(huì)關(guān)鍵詞模型的及時(shí)變化?3做好商品整理列表，優(yōu)化關(guān)鍵詞下拉提取模型通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員可以在最短的時(shí)間里做出正確的決策。更具體地說(shuō)，獲取動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)更快地進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，正如我們這個(gè)項(xiàng)目建立的關(guān)鍵詞模型，讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)采集產(chǎn)品下拉關(guān)鍵詞這個(gè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)變化，讓運(yùn)營(yíng)人員可以更快、更輕松獲得基于數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，做出由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。?分析總結(jié)

謝

謝！項(xiàng)目四

市場(chǎng)分析項(xiàng)目引入某電商企業(yè)想要入駐拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)咖啡行業(yè)，從中選擇市場(chǎng)容量大、銷售前景好的子行業(yè)進(jìn)入，并進(jìn)一步分析子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度，明確是否還有進(jìn)駐該行業(yè)的機(jī)會(huì)。為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，領(lǐng)導(dǎo)安排小趙進(jìn)行市場(chǎng)分析，明確該行業(yè)的市場(chǎng)容量、發(fā)展趨勢(shì)及壟斷程度等情況，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。項(xiàng)目引入2課時(shí)：

課時(shí)1任務(wù)拆解任務(wù)拆解3

決策者只有了解市場(chǎng)，才有做出正確的決策。市場(chǎng)分析的目的是幫助企業(yè)掌握市場(chǎng)的情況，以便于企業(yè)制定市場(chǎng)方案。通過(guò)全面且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，電商企業(yè)可以把握意向行業(yè)在平臺(tái)的情況，做出準(zhǔn)確預(yù)判。該項(xiàng)目圍繞市場(chǎng)分析可拆解成四個(gè)任務(wù)，分別為分析市場(chǎng)規(guī)模、分析市場(chǎng)趨勢(shì)、分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、分析市場(chǎng)價(jià)格情況。通過(guò)這4個(gè)任務(wù)可掌握市場(chǎng)情報(bào)，為電商企業(yè)的市場(chǎng)決策提供必要的數(shù)據(jù)依據(jù)。任務(wù)目錄市場(chǎng)規(guī)模分析4.1市場(chǎng)趨勢(shì)分析4.2市場(chǎng)價(jià)格分析4.3

電商企業(yè)進(jìn)入新的行業(yè)前，需要全面了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，據(jù)此提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免進(jìn)入紅海行業(yè)或處于衰退期的行業(yè)。市場(chǎng)規(guī)模也被稱為市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量的大小決定了行業(yè)的天花板，也就是行業(yè)內(nèi)企業(yè)銷售額的極限數(shù)字，正常來(lái)講容量越大天花板則越高，分析時(shí)可用市場(chǎng)容量和行業(yè)頂部企業(yè)來(lái)確定行業(yè)天花板?？梢詮亩鄠€(gè)指標(biāo)來(lái)描述市場(chǎng)容量，比如銷售額、訪客數(shù)、搜索人數(shù)、銷售件數(shù)等指標(biāo)。市場(chǎng)規(guī)模只是評(píng)判行業(yè)的一個(gè)維度，企業(yè)如何制定市場(chǎng)策略，還需要結(jié)合企業(yè)的內(nèi)外因素。

根據(jù)分析市場(chǎng)的主體為拼多多，可借助拼多多官方后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。分析思路

任務(wù)4.1市場(chǎng)規(guī)模分析

市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)分組法知識(shí)準(zhǔn)備

任務(wù)4.1市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模即市場(chǎng)容量，其目的主要是研究目標(biāo)行業(yè)的整體規(guī)模，是指目標(biāo)行業(yè)在指定時(shí)間內(nèi)的銷售額。

市場(chǎng)規(guī)模分析對(duì)于電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)非常重要。一方面，有利于了解自己選定的行業(yè)前景如何；另一方面，有利于電商企業(yè)制訂銷售計(jì)劃和確定銷售目標(biāo)。因市場(chǎng)容量的大小決定了行業(yè)的天花板，銷售目標(biāo)定高了，會(huì)導(dǎo)致積壓庫(kù)存、占用資金；銷售目標(biāo)定低了，有可能錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不利于電商企業(yè)的成長(zhǎng)。需要明確的是，市場(chǎng)的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，所以要實(shí)時(shí)監(jiān)控并分析市場(chǎng)規(guī)模的變化。累積的行業(yè)歷史數(shù)據(jù)可做出準(zhǔn)確的類目選擇，對(duì)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，每日盡量手動(dòng)操作。如果要大致明確即將入駐平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，建議通過(guò)第三方工具采集相應(yīng)數(shù)據(jù)，也具有一定的參考價(jià)值。

在取得具有參考性的數(shù)據(jù)后，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法來(lái)分析電商企業(yè)的相對(duì)規(guī)模，給決策者提供有價(jià)值的參考依據(jù)。統(tǒng)計(jì)分組法

序號(hào)分組方法分組依據(jù)案例1類型分組按不同類型進(jìn)行分組按店鋪類型分：企業(yè)店和個(gè)人店2結(jié)構(gòu)分組根據(jù)研究對(duì)象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分組拼多多類目從一級(jí)類目分為男裝、女裝等，男裝又可以分為T恤、套裝等3水平分組基于研究對(duì)象的不同水平進(jìn)行分組分為不同的價(jià)格區(qū)間，單價(jià)為0-20元的銷售量，20-40元的銷售量4依存關(guān)系分組把性質(zhì)上有關(guān)的不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象聯(lián)系進(jìn)來(lái)進(jìn)行的分組研究商品定價(jià)和銷量之間的關(guān)系，可把商品分別按照銷售額和價(jià)格進(jìn)行分組，然后觀察各組的銷售額和商品數(shù)量分布5時(shí)間階段分組根據(jù)時(shí)間粒度進(jìn)行分組，如年份、季度、月份、天等按年份分組，2018年銷售額，2019年銷售額，2020年銷售額

一、采集類目商品銷售數(shù)據(jù)

二、數(shù)據(jù)清洗三、創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表四、設(shè)置數(shù)據(jù)透視表任務(wù)實(shí)施

數(shù)據(jù)可視化?采集類目商品銷售數(shù)據(jù)

單擊“瀏覽器”圖標(biāo)，打開(kāi)后在地址欄單擊，輸入“/”,進(jìn)入多多查官網(wǎng)首頁(yè)。登錄賬號(hào)后，在首頁(yè)搜索框中，輸入查詢關(guān)鍵詞“咖啡”，點(diǎn)擊查詢按鈕。?采集類目商品銷售數(shù)據(jù)

進(jìn)入結(jié)果頁(yè)后，選擇按照“銷量排序”，獲取前600名數(shù)據(jù)（或搜索當(dāng)下最多量的數(shù)據(jù)）。待數(shù)據(jù)加載完畢后，點(diǎn)擊“導(dǎo)出排名（前600名）”數(shù)據(jù)。?數(shù)據(jù)清洗

選擇“開(kāi)始”→“Excel”菜單命令，啟動(dòng)應(yīng)用程序。步驟1：在市場(chǎng)規(guī)模分析中，我們需要類目、銷售量、銷售單價(jià)等數(shù)據(jù)。打開(kāi)下載好的數(shù)據(jù)表格，選中并刪除不需要的數(shù)據(jù)列，然后選中整個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)域，單擊“插入”選項(xiàng)卡，在“功能區(qū)”選擇“表格”選項(xiàng)，將表格區(qū)域轉(zhuǎn)換為表結(jié)果。?數(shù)據(jù)清洗

步驟2：去掉計(jì)量單位分別選中團(tuán)購(gòu)價(jià)、總銷量列，在“開(kāi)始”選項(xiàng)卡中，點(diǎn)出“查找和選擇”選項(xiàng)下方的下拉箭頭，在下拉菜單中點(diǎn)擊“替換”選項(xiàng)，彈出“查找和替換”對(duì)話框，在“查找內(nèi)容”欄填入要替換的單位，如“元”“件”，替換項(xiàng)為空值，點(diǎn)擊“全部替換”按鈕。?數(shù)據(jù)清洗

步驟3：將總銷量、單買價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、團(tuán)購(gòu)人數(shù)數(shù)據(jù)列的數(shù)據(jù)類型分別改為數(shù)字，價(jià)格保留2位小數(shù)，數(shù)量為整數(shù)。分別選中各數(shù)據(jù)列，在“開(kāi)始”選項(xiàng)卡中，找到“數(shù)字”功能區(qū)，點(diǎn)擊“常規(guī)”選項(xiàng)右側(cè)的下拉箭頭，在下拉菜單中選擇“數(shù)字”選項(xiàng)；分別在各列點(diǎn)擊右鍵，選擇“設(shè)置單元格格式”，彈出“設(shè)置單元格格式”對(duì)話框；選擇“數(shù)字”→“數(shù)值”→“（1234.10）”格式。?數(shù)據(jù)清洗

步驟4：點(diǎn)擊工作區(qū)第一行表格區(qū)域最后一列列標(biāo)題，鼠標(biāo)移至選框右下角，呈“＋”形狀，點(diǎn)擊并向拉，新增一列，將列標(biāo)題改為“總銷售額”列；在第二行，輸入“=”，點(diǎn)擊第二行的“團(tuán)購(gòu)價(jià)”，輸入“*”，點(diǎn)出第二行的“總銷量”，表格會(huì)自動(dòng)計(jì)算出所有行的計(jì)算結(jié)果。?創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表

選中處理好的數(shù)據(jù)工作表，在“插入”選項(xiàng)卡中點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)，彈出“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框，檢查“選擇一個(gè)表或區(qū)域”設(shè)置，引用的數(shù)據(jù)是表則無(wú)需檢查，引用的數(shù)據(jù)是區(qū)域則需要檢查區(qū)域范圍是否正確，檢查完畢后點(diǎn)擊【確定】按鈕。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

在自動(dòng)生成的新工作表中，右側(cè)有“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話窗格，進(jìn)行字段的設(shè)置，可進(jìn)行勾選或拖拽；行設(shè)置“所屬類目”，值設(shè)置“求和項(xiàng)：總銷售額”。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

設(shè)置好字段后，在“求和項(xiàng)：總銷售額”數(shù)值區(qū)域點(diǎn)擊右鍵，選擇“排序”→“降序”，進(jìn)行降序排列，可以觀察到，完成了不同的類目對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)匯總，匯總后可以直觀地觀察到“速溶咖啡”是“咖啡/麥片/沖飲>>速溶咖啡/咖啡豆/粉”類目下規(guī)模最大的三級(jí)類目。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

在分析市場(chǎng)容量的場(chǎng)景中，可選擇餅圖作為最終的可視化展現(xiàn)對(duì)象，可視化對(duì)象可用于報(bào)告中，對(duì)比表格更直觀和美觀。在數(shù)據(jù)透視表的基礎(chǔ)上，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)透視表，在“插入”選項(xiàng)卡點(diǎn)擊“圖表”→“餅圖”（也可以用條形圖、樹(shù)狀圖、環(huán)形圖等）的圖標(biāo)。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

點(diǎn)擊圖標(biāo)后，在彈出的下拉框中選擇“二維餅圖”中的第一個(gè)餅圖圖標(biāo)。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

數(shù)據(jù)透視表中有三個(gè)指標(biāo)字段，但餅圖只需要一個(gè)指標(biāo)字段，因此會(huì)默認(rèn)只使用第一個(gè)指標(biāo)字段，效果如圖所示。餅圖使用總銷售額字段劃分了占比。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

在圖形中點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中點(diǎn)擊“添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽”。?設(shè)置數(shù)據(jù)透視表

操作完數(shù)據(jù)標(biāo)簽后，在“數(shù)據(jù)標(biāo)簽上”點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中點(diǎn)擊“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”，勾選“類別名稱”和“百分比”，進(jìn)行格式設(shè)置。?分析結(jié)論

設(shè)置好的餅圖，其可讀性就比設(shè)置前提高了許多。通過(guò)餅圖，我們可以直觀地觀察到咖啡行業(yè)當(dāng)中速溶咖啡子類目的市場(chǎng)規(guī)模最大。任務(wù)目錄市場(chǎng)規(guī)模分析4.1市場(chǎng)趨勢(shì)分析4.2市場(chǎng)價(jià)格分析4.3任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析

規(guī)模再大的市場(chǎng)，如果沒(méi)有了增量，會(huì)讓原有商家感覺(jué)有一股阻力，新入場(chǎng)商家必然會(huì)淪為炮灰。電商企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)前或者在制定未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)必需要掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，判斷市場(chǎng)是否還有增量，再?zèng)Q定是否要進(jìn)入該市場(chǎng)，市場(chǎng)趨勢(shì)和電商企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。趨勢(shì)分析至少采集2年及以上的數(shù)據(jù)才具備參考意義。使用這些數(shù)據(jù)在Excel中做出趨勢(shì)圖，并根據(jù)趨勢(shì)劃分市場(chǎng)階段。具體可根據(jù)平臺(tái)可提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。分析思路

任務(wù)4.2市場(chǎng)趨勢(shì)分析

市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏市場(chǎng)趨勢(shì)分析的途徑知識(shí)準(zhǔn)備

任務(wù)4.2市場(chǎng)趨勢(shì)分析任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析是指根據(jù)歷史數(shù)據(jù)掌握市場(chǎng)需求隨時(shí)間變化的情況，從而估計(jì)和預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)分析目的就是要解決市場(chǎng)是否有潛力、把握市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。企業(yè)都在探索如何能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，因?yàn)槠髽I(yè)的利潤(rùn)從信息差中產(chǎn)生。信息差根據(jù)市場(chǎng)角色可劃分為企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息差，企業(yè)和企業(yè)之間的信息差。企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息差一定程度上決定了商品的售價(jià)。如果一個(gè)行業(yè)的價(jià)格透明了，也就意味著消費(fèi)者了解商品的大概成本，此時(shí)消費(fèi)者和企業(yè)之間的信息差就變小了。企業(yè)和企業(yè)之間的信息差體現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上。市場(chǎng)趨勢(shì)分析任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析是根據(jù)在Excel中折線圖及趨勢(shì)線，掌握走勢(shì)的規(guī)律及預(yù)測(cè)未來(lái)的走勢(shì)。市場(chǎng)趨勢(shì)可以根據(jù)市場(chǎng)需求的變化劃分為導(dǎo)入期、上升期、爆發(fā)期、衰退期等多個(gè)階段，電商企業(yè)選定行業(yè)所處的發(fā)展階段，決定了電商企業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)空間。根據(jù)線上市場(chǎng)的增幅情況，如果連續(xù)兩年增幅超過(guò)15%，即為發(fā)展趨勢(shì)好的市場(chǎng)，可判定為增量市場(chǎng)，又稱之為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，反之則為發(fā)展趨勢(shì)差的市場(chǎng)、存量市場(chǎng)，又稱之為黃昏產(chǎn)業(yè)。分析市場(chǎng)趨勢(shì)就是要辨別市場(chǎng)。市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏行業(yè)研究報(bào)告

采集行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化分析

入駐平臺(tái)官方后臺(tái)提供的趨勢(shì)分析工具。在拼多多商家后臺(tái)提供了兩款趨勢(shì)分析工具：搜索行業(yè)分析搜索詞分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析的途徑

一、搜索行業(yè)分析

二、搜索詞分析任務(wù)實(shí)施

數(shù)據(jù)可視化單擊“瀏覽器”圖標(biāo)，打開(kāi)后在地址欄單擊，輸入“/”,進(jìn)入拼多多商家后臺(tái)首頁(yè)。登錄賬號(hào)后，在“商家后臺(tái)”→“推廣中心”→“推廣工具”中，進(jìn)入“數(shù)據(jù)洞察”→“搜索行業(yè)分析”。?搜索行業(yè)分析

可以查看行業(yè)一級(jí)類目、二級(jí)、三級(jí)細(xì)分類目3天，7天和15天的行業(yè)趨勢(shì)圖，其中包括點(diǎn)擊指數(shù)、訪客指數(shù)、搜索指數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以復(fù)選，交叉對(duì)比。根據(jù)電商萬(wàn)能公式：銷售額=訪客數(shù)×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)，我們以銷售額為指標(biāo)進(jìn)行趨勢(shì)分析，但數(shù)據(jù)不充分時(shí)，可以此工具中的訪客指數(shù)或者點(diǎn)擊指數(shù)來(lái)作為參考。選擇速溶咖啡類目的15天訪客指數(shù)、點(diǎn)擊指數(shù)。?搜索行業(yè)分析

單擊“瀏覽器”圖標(biāo)，打開(kāi)后在地址欄單擊，輸入“/”,進(jìn)入拼多多商家后臺(tái)首頁(yè)。登錄賬號(hào)后，在“商家后臺(tái)”→“推廣中心”→“推廣工具”中，進(jìn)入“數(shù)據(jù)洞察”→“搜索詞分析”。?搜索詞分析

可以通過(guò)指定行業(yè)你所關(guān)注的關(guān)鍵詞的搜索數(shù)據(jù)，來(lái)查看行業(yè)一級(jí)類目、二級(jí)、三級(jí)細(xì)分類目3天，7天和15天的趨勢(shì)，并且支持同時(shí)對(duì)比兩個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，其中包括搜索熱度、點(diǎn)擊熱度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、市場(chǎng)平均價(jià)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以復(fù)選，交叉對(duì)比。以速溶咖啡為關(guān)鍵詞，選擇15天的點(diǎn)擊熱度。?搜索行業(yè)分析

分析咖啡行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)：通過(guò)平臺(tái)提供的兩種趨勢(shì)分析工具，可以看出，短時(shí)間內(nèi)速溶咖啡的市場(chǎng)增幅空間不大。至于是增量市場(chǎng)還是存量市場(chǎng)，有待于采集近兩年的原始數(shù)據(jù)做為分析支撐。?分析結(jié)論

任務(wù)目錄市場(chǎng)規(guī)模分析4.1市場(chǎng)趨勢(shì)分析4.2市場(chǎng)價(jià)格分析4.3

市場(chǎng)價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，通常是指一定時(shí)間內(nèi)某種商品在市場(chǎng)上形成的具有代表性的實(shí)際成交價(jià)格。電商企業(yè)在分析商品市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，一個(gè)很重要的依據(jù)就是消費(fèi)者的消費(fèi)層次和價(jià)格承受能力，以此為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定相應(yīng)的價(jià)格帶。根據(jù)分析市場(chǎng)的主體為拼多多，借助多多查工具采集對(duì)應(yīng)品類的商品數(shù)據(jù)，主要字段是售價(jià)和銷售額，以銷量排序前1000個(gè)樣本的商品為行業(yè)抽樣，觀察不同價(jià)格段的市場(chǎng)規(guī)模。分析思路

任務(wù)4.3市場(chǎng)價(jià)格分析

市場(chǎng)價(jià)格分析最佳價(jià)格波段分析遵守平臺(tái)定價(jià)規(guī)則知識(shí)準(zhǔn)備

任務(wù)4.3市場(chǎng)價(jià)格分析

市場(chǎng)價(jià)格分析的是商品的銷售價(jià)格，銷售價(jià)格和銷售額與利潤(rùn)息息相關(guān)。如果售價(jià)定高了，雖然利潤(rùn)得以保證，但是銷量及銷售額難以提高，總的利潤(rùn)也不會(huì)太客觀。如果售價(jià)低了，銷量可能會(huì)比較樂(lè)觀，但利潤(rùn)難以保證。一般市場(chǎng)售價(jià)與利潤(rùn)的關(guān)系如圖所示，橫坐標(biāo)為市場(chǎng)售價(jià)，縱坐標(biāo)為利潤(rùn)。

市場(chǎng)價(jià)格分析

可以觀測(cè)到，在一定范圍內(nèi)，市場(chǎng)售價(jià)越高，利潤(rùn)越高；超出范圍后，反之。大多數(shù)商品都會(huì)呈現(xiàn)類似的模型。因此，定價(jià)時(shí)需要考慮最佳的價(jià)格波段。市場(chǎng)價(jià)格分析

分析價(jià)格波段需要收集具有代表性的市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，比如商品名稱、規(guī)格、售價(jià)、單價(jià)、銷量、銷售額等。售價(jià)的分析一般設(shè)定價(jià)格區(qū)間再進(jìn)行分析，價(jià)格區(qū)間的步長(zhǎng)需要遵循以下規(guī)則：

（1）步長(zhǎng)根據(jù)消費(fèi)者的心理區(qū)間設(shè)置。

（2）價(jià)格區(qū)間的步長(zhǎng)要一致，除了價(jià)格區(qū)間的兩端在價(jià)格跨度較大時(shí)可以統(tǒng)一匯總起來(lái)。

（3）如果要分析結(jié)果更精準(zhǔn)可以使用交叉分析法。最佳價(jià)格波段分析