2024年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告

2024年 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 摘要：本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó) 家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)及 海外多種相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)家具行業(yè)的市場(chǎng) 狀況、=家具銷售渠道等進(jìn)行了深入的分析，并對(duì)主要的國(guó)際市場(chǎng)、我國(guó)主要城 市家具市場(chǎng)、家具企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等方面進(jìn)行了探討。結(jié)合新時(shí)期的各方面因素， 對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告還對(duì)國(guó)家相關(guān)政 策進(jìn)行了介紹和趨向研判，提出了可操作性創(chuàng)新建議，是家具企業(yè)準(zhǔn)確了解目前 中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握家具行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的重要決策依 據(jù)之一，具有重要決策參考價(jià)值。 關(guān)鍵家發(fā)展趨發(fā)展戰(zhàn)馬可波羅 目錄： 1 中國(guó)家具產(chǎn)品發(fā)展概述 1.1 家居產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí) 1.2 家具的構(gòu)成要素 1.3 家具的分類 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 家具的風(fēng)格簡(jiǎn)介 1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 1.4.6 2 中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展概況 2.1 中國(guó)家具經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 2.2 中國(guó)家具區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 2.3 中國(guó)家具行業(yè)存在的問題 3 中國(guó)家具出口分析 3.1 當(dāng)前家具出口貿(mào)易形勢(shì) 3.2 2024年家具出口統(tǒng)計(jì)分析 3.2.1 3.2.2 3.3 家具出口企業(yè)轉(zhuǎn)型之路 4 中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 4.2 產(chǎn)品流行趨勢(shì)分析 5 中小家具企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 5.1 中國(guó)家具中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 5.2 意大利家具業(yè)生存之道 5.3 中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 6 家具企業(yè)營(yíng)銷策略 6.1 家具營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 6.2 分銷渠道信息化 6.3 家具營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)媒體 6.4 馬可波羅營(yíng)銷方案 6.4.1 6.4.2 6.4.3 6.4.4 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 正文： 1 中國(guó)家具產(chǎn)品發(fā)展概述 1.1 家具的含義和特征 廣義的家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開展社會(huì)活動(dòng)必 不可少的一類器具。 狹義家具是指在生活、工作或社會(huì)實(shí)踐中供人們坐、臥或支承與貯存 物品的一類器具與設(shè)備家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種 廣為普及的大眾藝術(shù)，它即要滿足某些特定的用途，又要滿足供人們觀賞， 使人在接觸和使用過(guò)程中產(chǎn)生某種審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。 所以說(shuō)，家具既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是藝術(shù)創(chuàng)作，這便是人們常說(shuō)的家具 二重特點(diǎn)。 家具的類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平以及當(dāng)時(shí)的占有情 況，還反映了一個(gè)國(guó)家與地區(qū)在某一時(shí)期的社會(huì)生活方式，社會(huì)物質(zhì)文明 的水平以及歷史文化特征。 1.2 家具的構(gòu)成要素 家具是由材料、結(jié)構(gòu)、外觀形式和功能四種因素組成，其中功能是先 導(dǎo)，是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力；結(jié)構(gòu)是主干，是實(shí)現(xiàn)功能的基礎(chǔ)。這四種因 素互相聯(lián)系，又互相制約。由于家具是為了滿足人們一定的物質(zhì)需求和使 用目的而設(shè)計(jì)與制作的，因此家具還具有功能和外觀形式方面的因素。下 面闡述這四個(gè)要素的主要內(nèi)容及相互間的關(guān)系。 1、材料 材料是構(gòu)成家具的物質(zhì)基礎(chǔ)，在家具的發(fā)展史上，從用于家具的材料 上可以反映出當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。除了常用的木材、金屬、塑料外， 還有藤、竹、玻璃、橡膠、織物、裝飾板、皮革、海綿等。然而，并非任 何材料都可以應(yīng)用于家具生產(chǎn)中，家具材料的應(yīng)用也有一定的選擇性，其 中主要應(yīng)考慮到下列因素。 （1）加工工藝性。材料的加工工藝性直接影響到家具的生產(chǎn)。對(duì)于木 質(zhì)材料，在加工過(guò)程中，要考慮到其受水分的影響而產(chǎn)生的縮脹、各向異 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 裂變性及多孔性等。塑料材料要考慮到其延展性、熱塑變形等。玻璃材料 要考慮到其熱脆性、硬度等。 （2）質(zhì)地和外觀質(zhì)量。材料的質(zhì)地和肌理決定了產(chǎn)品的外觀質(zhì)量的特 殊感受。木材屬于天然材料，紋理自然、美觀，形象逼真，手感好，且易 于加工、著色，是生產(chǎn)家具的上等材料。塑料及其合成材料具有模擬各種 天然材料質(zhì)地的特點(diǎn)，并且具有良好的著色性能，但其易于老化，易受熱 變形，用此生產(chǎn)家具，其使用壽命和使用范圍受到限制。 （3）經(jīng)濟(jì)性。家具材料的經(jīng)濟(jì)性包括材料的價(jià)格、材料的加工勞動(dòng)消 耗、材料的利用率及材料來(lái)源的豐富性。木材雖具有天然的紋理等優(yōu)點(diǎn)， 但隨著需求量的增加，木材蓄積量不斷減少，資源日趨匱乏，與木材材質(zhì) 相近的、經(jīng)濟(jì)美觀的材料將廣泛地用于家具的生產(chǎn)中。 （4）強(qiáng)度。強(qiáng)度方面要考慮其握著力和抗劈性能及彈性模量。 （5）表面裝飾性能。一般情況下，表面裝飾性能是指對(duì)其進(jìn)行涂飾、 膠貼、雕刻、著色、燙、烙等裝飾的可行性。 2、結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu)是指家具所使用的材料和構(gòu)件之間的一定組合與聯(lián)接方式，它是 依據(jù)一定的使用功能而組成的一種結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。它包括家具的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外 在結(jié)構(gòu)，內(nèi)在結(jié)構(gòu)是指家具零部件間的某種結(jié)合方式，它取決于材料的變 化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如金屬家具、塑料家具、藤家具、木家具等都有自 己的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。 另外，家具的外在結(jié)構(gòu)直接與使用者相接觸，它是外觀造型的直接反 映，因此在尺度、比例和形狀上都必須與使用者相適應(yīng)。例如座面的高度、 深度、后背傾角恰當(dāng)?shù)囊巫涌山獬说钠诟?；而貯存類家具在方便使用 者存取物品的前提下，要與所存放物品的尺度相適應(yīng)等。按這種要求設(shè)計(jì) 的外在結(jié)構(gòu)，也為家具的審美要求奠定了基礎(chǔ)。 3、外觀形式 家具的外觀形式直接展現(xiàn)在使用者面前，它是功能和結(jié)構(gòu)的直觀表現(xiàn)。 家具的外觀開花依附于其結(jié)構(gòu)，特別是外在結(jié)構(gòu)。但是外觀形式和結(jié)構(gòu)之 間并不存在對(duì)應(yīng)的關(guān)系，不同的外觀形式可以采用同一種結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)。外 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 觀形式存在著較大的自由度，空間的組合上具有相當(dāng)?shù)倪x擇性，如梳妝臺(tái) 的基本結(jié)構(gòu)都相同，但其外觀形式卻千姿百態(tài)。 家具的外觀形式作為功能的外在表現(xiàn)，還具有認(rèn)識(shí)功能，因此，具有 信息傳達(dá)和符號(hào)義；還能發(fā)揮其審美功能，從而產(chǎn)生一定的情調(diào)氛圍，形 成一定的藝術(shù)效果，給人以美的享受。 4、功能 任何一件家具都是為了一定的功能目的而設(shè)計(jì)制作的。因此功能構(gòu)成 了家具的中心環(huán)節(jié)，是先導(dǎo)，是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力。在進(jìn)行家具設(shè)計(jì)時(shí)， 首先應(yīng)從功能的角度出發(fā)，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行分析，由此來(lái)決定材料結(jié)構(gòu)和 外觀形式。 一般而言，可把家具產(chǎn)品的功能分為四個(gè)方面，即技術(shù)功能、經(jīng)濟(jì)功 能、使用功能與審美功能。 1.3 家具的分類 家具有哪些類型？ 1、按家具從風(fēng)格上可以分為：現(xiàn)代家具、歐式古典家具、美式家具、 中式古典家具，還有近兩年比較流行的新古典系列家具等等。 2、按所用材料將家具分為：實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、藤編家 具、竹編家具、金屬家具、鋼木家具，及其他材料組合如玻璃、大理石、 陶瓷、無(wú)機(jī)礦物、纖維織物、樹脂等。 3、按功能家具分為：辦公家具；客廳家具、臥室家具、書房家具、兒 童家具、廚衛(wèi)家具（設(shè)備）和輔助家具等幾類。 4、按家具產(chǎn)品的檔次分類可分為：高檔、中高檔、中檔、中低檔、低 檔。 怎樣區(qū)分產(chǎn)品的檔次呢？其實(shí)主要看價(jià)格，臥房、沙發(fā)、床都可以從 價(jià)格上分出中高低檔。例如套房（5 件）從一兩千元到幾萬(wàn)元不等，那么我 們把價(jià)位在 4000 元以下的定為中低檔產(chǎn)品，價(jià)位 4000 元—8000 元定位中 檔產(chǎn)品，價(jià)位 8000 元至 20240 元定位中高檔產(chǎn)品，2 萬(wàn)元以上的定位高檔 產(chǎn)品。但也不是一成不變的，其實(shí)并沒有一個(gè)具體的 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 標(biāo)準(zhǔn)來(lái)準(zhǔn)確的劃分，只是我們對(duì)產(chǎn)品熟悉了，自然會(huì)給產(chǎn)品進(jìn)行定位。 再例如沙發(fā)的檔次定位，2024 元以下的為中低檔，2024—5000 屬中檔， 5000—10000 屬中高檔，10000 元以上的為高檔。床在 1000 元以下的為中 低檔，1000—4000 元為中檔，4000 至 10000 為中高檔，1 萬(wàn)以上為高檔。 5、產(chǎn)品的產(chǎn)地劃分：可分為進(jìn)口家具和國(guó)產(chǎn)家具，也就是國(guó)際品牌和 國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在上海比較多，在北京的集中在中糧廣場(chǎng)，向北歐風(fēng) 情、達(dá)·芬奇、芙萊莎、富克拉等等。但有些國(guó)際品牌也是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的， 向英國(guó)品牌芝華仕沙發(fā)就是生產(chǎn)于深圳。目前在國(guó)內(nèi)家具最大的生產(chǎn)基地 應(yīng)是廣東了，國(guó)內(nèi)較為知名的品牌家具多數(shù)產(chǎn)于東莞、佛山順德、深圳、 廣州、中山等地，每年３月和８月國(guó)內(nèi)最大的家具展會(huì)就在這里召開，屆 時(shí)，國(guó)內(nèi)許多的家具廠商和經(jīng)銷商都會(huì)云集在廣東。但近幾年浙江的家具 也在迅速崛起，像大風(fēng)范、國(guó)森、雄族等品牌也占據(jù)了一大部分市場(chǎng)。還 有北京也有很多做的不錯(cuò)的品牌，以曲美和標(biāo)致最有代表性。其他向東北、 四川、河北、山東都有些品牌家具，但占的比重比較小了。 1.3.1 實(shí)木家具是指由天然木材制成的家具，這樣的家具表面一般都能看到 木材美麗的花紋。家具制造者對(duì)于實(shí)木家具一般注意涂飾清漆或亞光漆等 來(lái)表現(xiàn)木材的天然色澤。 實(shí)木家具有幾種形式： 一種是純實(shí)木家具。就是說(shuō)家具的所有用材都是實(shí)木，包括桌面、衣 柜的門板、側(cè)板等均用純實(shí)木制成，不使用其他任何形式的人造板。純實(shí) 木家具對(duì)工藝及材質(zhì)要求很高。實(shí)木的選材、烘干、指接、拼縫等要求都 很嚴(yán)格。如果哪一道工序把關(guān)不嚴(yán)，小則出現(xiàn)開裂、結(jié)合處松動(dòng)等現(xiàn)象， 大則整套家具變形，以至無(wú)法使用。 另一種是仿實(shí)木家具。所謂仿實(shí)木家具，從外觀上看是實(shí)木家具，木 材的自然紋理、手感及色澤都和實(shí)木家具一模一樣，但實(shí)際上是實(shí)木和人 造板混用的家具，即側(cè)板頂、底、擱板等部件用薄木貼面的刨花板或中密 度板纖維板。門和抽屜則采用實(shí)木。這種工藝節(jié)約了木材，也降低了成本。 一套普通實(shí)木家具價(jià)格應(yīng)在1.6 萬(wàn)元左右，而全實(shí)木家具起碼要3 萬(wàn)元以上。 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 1.3.2 紅木家具，也是實(shí)木家具的一種，但紅木家具在家具業(yè)內(nèi)單獨(dú)是一種 風(fēng)格的家具系列，不同于其他實(shí)木家具，因此在這里也特殊說(shuō)明一下。 紅木家具始于明代。其外觀形體簡(jiǎn)樸對(duì)稱，天然材色和紋理宜人。紅 木主要采用中國(guó)家具制造的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線等傳統(tǒng)工藝，德國(guó)學(xué) 者 G·Ecke 在《中國(guó)花梨木家具圖考》中總結(jié)加工紅木家具的三條基本法 則是：非絕對(duì)必要不用木銷釘；在能避免處盡可能不用膠粘；任何地方都 不用鏇制。即不用任何鐵釘和膠粘劑。所以紅木家具的造型和工藝中明顯 的民族性是對(duì)許多收藏者最有吸引力的部分，很多人稱紅木家具為人文家 具、藝術(shù)家具。 按照國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局的有關(guān)規(guī)定，所謂紅木家具主要是指用紫檀木， 酸枝木、烏木，癭木、花梨木、雞翅木制成的家具，除此之外的木材制作 家具都不能稱為紅木家具。紫檀木是紅木中的極品。其木質(zhì)堅(jiān)硬，色澤紫 黑、凝重、手感沉重。年輪成紋絲狀，紋理纖細(xì)，有不規(guī)劃蟹爪紋。紫擅 木又分老紫擅木和新紫檀木。老紫檀木呈紫黑色，浸水不掉色，新紫檀木 呈褐紅色、暗紅色或深紫色，浸水會(huì)掉色。酸枝木俗稱老紅木。木質(zhì)堅(jiān)硬 沉重，經(jīng)久耐用，能沉于水中，結(jié)構(gòu)細(xì)密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色 條紋，加工時(shí)散發(fā)出一種帶有酸味的辛香，故名。烏木顏色烏黑發(fā)亮，結(jié) 構(gòu)細(xì)密凝重，有油脂感。烏木多見制作筷子、墨盒之類小件，少見制作家 具。癭木是樹木形成癭瘤后的木材，按樹種分為樺木癭、楠木癭、花梨木 癭、酸枝術(shù)癭。癭木的紋理曲線錯(cuò)落，美觀別致致，是最好的裝飾材料。 在家具上大多用作表面包、鑲的材料，如民間就"紅臺(tái)子癭木面"的說(shuō)法。花 梨木又稱香紅木，與酸枝木構(gòu)成相近，其木質(zhì)堅(jiān)硬，色呈赤黃或紅紫，紋 理呈雨線狀，色澤柔和，重量較輕，能浮于水中，形似木筋。 目前市場(chǎng)上的紅木家具以花梨木居多。雞翅木木質(zhì)堅(jiān)硬，顏色分為黑、 白、紫3種顏色，形似雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。但因木內(nèi)含有細(xì)微沙 礫等雜質(zhì)，敵難以加工，善做裝飾邊角材料。市場(chǎng)上很難見到成套的雞翅 木家具。例如被列入國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)的貴重?zé)釒в材局挥袔追N：紫檀、黃花 梨、烏木、酸枝、雞翅木、香枝木等幾種。而這些名貴木材有些早已沒有 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 自然出產(chǎn)，其它的產(chǎn)量也很小。顧客除了要面對(duì)高昂的市價(jià)，還必須隨時(shí) 提防充斥市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品。因此，傳統(tǒng)紅木家具市場(chǎng)正在日漸萎縮。 而用普通木材來(lái)制作傳統(tǒng)實(shí)木家具，又沒有太大的意義。 1.3.3 板式家具是指以人造板為主要基材、以板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式 家具。 常見的人造板材有膠合板、細(xì)木工板、刨花板、中纖板等。膠合板（夾 板）常用于制作需要彎曲變形的家具；細(xì)木工板性能有時(shí)會(huì)受板芯材質(zhì)影 響；刨花板（又叫微粒板、蔗渣板）材質(zhì)疏松，僅用于低檔家具。性價(jià)比 最高、最常用的是中密度纖維板（MDF）。 板式家具常見的飾面材料有薄木（俗稱貼木皮）、木紋紙（俗稱貼紙）、 PVC 膠板、聚脂漆面（俗稱烤漆）等。后三種飾面通常用于中低檔家具， 而天然木皮飾面用于高檔產(chǎn)品。板式家具是由中密度纖維板或刨花板進(jìn)行 表面貼面等工藝制成的家具。這種家具中有很大一部分是木紋仿真家具。 目前市場(chǎng)上出售的一些板式家具的貼面越來(lái)越逼真，光澤度、手感等都不 錯(cuò)，工藝精細(xì)的產(chǎn)品價(jià)格也很昂貴。麗澤店三層的理想空間是貼木皮的， 嘉豪何室是貼紙的。 1.3.4 軟體家具主要指的是沙發(fā)、床類家具。 沙發(fā)： （一）美式沙發(fā)，美式沙發(fā)最大的魅力是非常松軟舒適，讓人坐在其 中感覺像被溫柔地環(huán)抱住一般。目前許多沙發(fā)已經(jīng)全部由框架加不同硬度 的海綿制成。而許多美式沙發(fā)座仍在使用彈簧加海綿的設(shè)計(jì)，這使得這種 沙發(fā)十分結(jié)實(shí)耐用。在買這種沙發(fā)前一定要量好客廳的面積，一般來(lái)說(shuō)只 有 20 平方米以上的大客廳才能考慮買這種沙發(fā)。 （二）日式沙發(fā)，日式沙發(fā)最大的特點(diǎn)要數(shù)它的成柵欄狀的小扶手和 矮小的設(shè)計(jì)。這樣的沙發(fā)最適合崇尚自然而樸素的居家風(fēng)格的人士。小巧 的日式沙發(fā)，透露著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳顟B(tài)度。因此日式沙發(fā)也經(jīng)常被一些辦公場(chǎng) 中國(guó)家具行業(yè)研究報(bào)告 所選用。這種沙發(fā)對(duì)于老人也是適用的。因?yàn)閷?duì)于一些腿腳不便，起坐困 難的老人來(lái)說(shuō)，硬實(shí)的日式沙發(fā)使他們感到更舒適，起坐也更方便。 （三）中式沙發(fā)，中式沙發(fā)的特點(diǎn)在于整個(gè)裸露在外的實(shí)木框架。上 置的海綿椅墊可以根據(jù)需要撤換。這種靈活的方式使中式沙發(fā)深受許多人 的喜愛；冬暖夏涼，方便實(shí)用。 （四）現(xiàn)代前衛(wèi)的歐式沙發(fā)，富于現(xiàn)代風(fēng)格的歐式沙發(fā)大多色彩清雅、 線條簡(jiǎn)潔，適合一般家庭選用。這種沙發(fā)適用的范圍也很廣，置于各種風(fēng) 格的居室感覺都不錯(cuò)。近年較流行的是淺色的沙發(fā)：如白米、米色等。沙 發(fā)根據(jù)用料不同又分為布藝沙發(fā)、皮沙發(fā)、皮配布沙發(fā)等等。 床在市場(chǎng)上常見的有床組和床墊，其實(shí)床主要是看床墊，現(xiàn)在的床墊 越來(lái)越注重舒適性和實(shí)用性了，主要組成是彈簧、海綿和外包面料。目前 市場(chǎng)上的床墊參差不齊，有幾百元的，也有上萬(wàn)元的。例如麗澤店有一家 經(jīng)營(yíng)澳大利亞進(jìn)口床墊的，叫登祿普，他的床墊都在萬(wàn)元以上?，F(xiàn)在的家 具越來(lái)越重視裝飾，床也不例外，從床頭的背景墻，床上用品的擺設(shè)和裝 飾，使人看了非常豪