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新媒體文案創(chuàng)作與傳播第2章電子商務文案撰寫攻略2.3.2?正文內容寫作就是直接敘述的方式，不拐彎抹角，不故弄玄虛，一般情況下可直接展示商品特點或能帶給消費者的好處。直接式正文有兩種常見的寫法，一是直接以直言不諱的簡短文案突出內容和核心，如腦白金耳熟能詳?shù)摹敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”文案就是非常經典的示例。二是直接對現(xiàn)狀進行誠實描述。1.直接式寫法2.遞進式即正文中材料與材料間的關系是層層推進、縱深發(fā)展的，后面材料的表述只有建立在前一個材料的基礎上才顯出意義。通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結構形式。2.3.2文案正文具備吸引力的方法2.3.2?正文內容寫作即材料與材料間的關系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會影響到文案主題的表現(xiàn)。并列式文案的正文結構就是“特點1+特點2+特點3……”分不同段落寫不同特點。這種并列式的正文結構能把廣告產品的特點比較清晰、準確地表達出來。3.并列式4.三段式三段式寫法比較適合軟營銷文案的寫作，顧名思義其分為3段，第一段是用列點的方法或一段話來濃縮全文的銷售話術，如產品信息、產品優(yōu)點等銷售信息；第二段則是解釋銷售語言中的賣點或者將銷售語言延伸開來，展開描述；第三段是最后一段，主要任務是讓消費者馬上行動，一般是強化產品某些獨特優(yōu)勢，點明產品前面闡述的銷售語言或者賣點能給消費者帶來什么直觀的效果。4.1互聯(lián)網文案的內容結構3互聯(lián)網文案的正文新聞式01論證式02描寫式03正文寫作的方式4.1互聯(lián)網文案的內容結構3互聯(lián)網文案的正文新聞式01正文寫作的方式4.1互聯(lián)網文案的內容結構3互聯(lián)網文案的正文論證式02正文寫作的方式自上而下的論證式文案4.1互聯(lián)網文案的內容結構3互聯(lián)網文案的正文正文寫作的方式描寫式034.1互聯(lián)網文案的內容結構3互聯(lián)網文案的正文正文寫作的要求在撰寫文案的正文時，應把握市場熱點，抓住消費者對產品最關注的點，要找到消費者易于接受的傳播方式。如果不能迎合消費者的閱讀，即使妙

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