2024年秋季宣傳策劃方案

2024年圣誕元旦推廣活動籌劃方案本方案僅用于突出天翼形象與智能機賣點，營造現(xiàn)場營銷氣氛，通過展臺、路演、游戲等多種方式和環(huán)節(jié)，吸引入學(xué)新生人氣，引導(dǎo)人流至營銷現(xiàn)場，以提升營銷效果。橫幅、話亭、展板、戧牌等傳統(tǒng)宣傳手段，不在此方案中。通過微博互動、QQ群、論壇等多種互聯(lián)網(wǎng)渠道，將迎新政策和賣點前置到即將來揚上學(xué)的新生中。主要內(nèi)容如下：一、現(xiàn)場營銷宣傳1、現(xiàn)場布放大型安卓玩偶，突出安卓賣點?，F(xiàn)場布放2米高左右的充氣安卓玩偶一對，替代以往的拱門、空飄，起到吸引眼球的效果，同時在該玩偶肚皮上張貼安卓應(yīng)用二維碼相關(guān)內(nèi)容，新生拿到智能機，可對著玩偶上的二維碼拍照，即可下載相關(guān)應(yīng)用。在玩偶旁各需一個專人，負責(zé)指導(dǎo)客戶如何拍二維碼下軟件。如條件許可，下載安裝成功者，可送一小禮品〔手機鏈、手機膜等〕。需求數(shù)量：4-6個時間要求：8月25日前責(zé)任人：徐國蘭2、設(shè)置愛游戲、天翼院線通互動展臺客戶經(jīng)理負責(zé)場地協(xié)調(diào)，由增值業(yè)務(wù)部和號百負責(zé)，在現(xiàn)場愛游戲〔體感游戲〕和天翼院線通現(xiàn)場演示宣傳。所需物料：液晶電視機2臺筆記本電腦2臺〔帶藍牙〕支持體感游戲只能手機2臺活動方式：體感游戲以體驗為主，讓新生感到新奇好玩。體驗完畢后，可贈送電影票一張。電影票贈送條件：開通天翼院線通?！灿商柊侔才湃藛T進行現(xiàn)場營銷〕3、設(shè)置投籃機，開展有獎游戲活動購置〔或租用〕投籃機2臺，新生報到當(dāng)天放在各校區(qū)迎新現(xiàn)場〔體感游戲臺旁〕，共新生報到后游戲。設(shè)定投中次數(shù)獎勵：100分—200分：獎勵手機鏈一個。201-400分：獎勵天翼公仔一個401-500分：獎勵床上電腦桌一個。投籃機購置后，要進行裝扮，已天翼和安卓應(yīng)用為主，制作異形寫真覆蓋。建議：投籃機價格約3500元/臺，建議購置2臺，迎新后現(xiàn)場活動也可長期使用，平日可放在天翼PARTY店，吸引學(xué)生人氣。4、聯(lián)合終端廠商，開展路演活動由終端廠商〔建議選擇華為、中興、三星〕提供資金贊助，開展現(xiàn)場路演，內(nèi)容有：產(chǎn)品發(fā)布和展示、街舞表演、優(yōu)惠熱賣、以舊換新、現(xiàn)場咨詢、騰訊微博短信抽獎、禮品派送。表演人員揚州職大街舞隊、服裝表演隊，約需要4-6人。抽獎活動：獎項設(shè)置：一等獎1名獎華為8650或中興N760智能手機一臺。二等獎2名獎價值210元蔡依林南京演唱會門票1張。三等獎6名獎床上電腦桌一張?；顒臃绞剑寒?dāng)天短信參與騰訊微博大屏幕活動，當(dāng)天中午抽出二等獎1名、三等獎2名，當(dāng)晚17:30分抽出另外二等獎1名、三等獎2名，并抽出特等獎。抽獎方式：以參加騰訊大屏幕微博活動的電話號碼為抽獎數(shù)據(jù)，進行現(xiàn)場電腦抽獎，抽獎程序可使用政企年終客戶聯(lián)誼會的程序。二、網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳1、利用微博這個新興媒體，由部門天翼部落管理員牽頭，要求各校區(qū)天翼部落酋長，建立校方半官方新浪、騰訊微博，微博名稱為XX學(xué)校XX校區(qū)微博，在9月2、新生QQ群營銷每個學(xué)校建立新生QQ群，客戶經(jīng)理負責(zé)，在群中開展天翼宣傳。3、論壇營銷在各校有人氣論壇上發(fā)帖，營造氣氛。微博和新生QQ群的推廣：利用已有的校方新生資料，短信群發(fā)告知微博名稱和群號。在百度上建立關(guān)鍵詞，以“新生〞、“QQ群〞、“學(xué)校名〞、“微博〞等關(guān)鍵字在百度貼吧設(shè)立問題和解答，以便于在網(wǎng)上能查到相關(guān)信息。參考文案：如果G3是3G，那么國美就是美國；如果P3是3P，那么干爸就是爸干；如果人情是情人，那么迪奧就是奧迪；如果亂動是動亂，那么事故就是故事；如果國美是郭美美，那么文強就是許文強；如果京東是東京，那么海上就是上海；如果領(lǐng)帶是帶著，那么放開就是開放；如果搜狐是胡搜，那么當(dāng)當(dāng)還是當(dāng)當(dāng)。在3G接入上，無論3M，還是7M，甚至20M，在線看視頻直播都是沒什么差異的，只是下載大文件時有所差異。另外，流量費用也需考慮，花費百元買來的500M的流量，群眾用戶會在7M的速度上瞬間將之消費完嗎？因此，3G并非速度惟一，我們還要看覆蓋，兩者并重。天翼3G根本全中國都覆蓋了，難道不值得你考慮嗎。天翼，進入持續(xù)加力期。進入8月，華為再給力，其神機C8650勢必在千元智能市場凌云騰躍，單月促進開展20萬部不是癡心妄想。到了四季度，天翼版蘋果終將登場，每月給力20萬部的銷量，似也可期。在年末，總部集采的4000萬部智能機又將陸續(xù)投放市場。隨著層層給力，天翼3G的增長速度，讓你我信心滿滿！前段時間，還在羨慕聯(lián)通V880的熱銷，沒想到，更高性價比的華為C8650和中興N760就聯(lián)袂又登場啦。這兩款真是太給力了，3.5寸屏幕+2.3安卓操作系統(tǒng)，僅僅990元，堪稱干元檔智能機性價比最高的3G終端神話！我在想，這是為迎戰(zhàn)校園市場一直雪藏到現(xiàn)在嗎？哈哈，終端運作上始終快人一步，讓我們信心萬丈?。?、今天我見到了華為C8650真機，回來幾十臺就被一哄搶光。晚上看微博，威海電信市場部主任尹超鵬也感慨說:〞我們一天就訂了400部，沒貨了〞。又閱微博，各地電信童鞋紛紛哀嘆斷貨。再翻微博，“@中國電信宣〞幾個字驚心地出現(xiàn)俺的微博中。面對超級性價比之機皇華為C8650，我不得不說，要貨趕緊搶吧。電信新千元智能機皇來啦，大家趕緊圍觀學(xué)習(xí)啊。據(jù)華為專家馬筱強說，C8650是電信和華為高度戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，從產(chǎn)品規(guī)劃初期就深度定制，在地價格的同時保存了很多高端機才有的規(guī)格，如超薄機身、進口電芯的大容量電池、雙麥克降噪、近距離傳感和環(huán)境光傳感等，性價比極高。智能手機就是掌上電腦，3G接入就是寬帶接入，如果你明白這些，那么就可以這么來向你講解說明。3G速度快不快，不僅是你智能手機在當(dāng)?shù)亟尤牖ヂ?lián)網(wǎng)的速度快不快的問題，同時，你所選擇的運營商，在全國各地的骨干網(wǎng)質(zhì)量怎么樣，全國各大網(wǎng)站是否接入，國際出口怎么樣，都是需要你考慮的，你說呢。電信才是正確選擇！創(chuàng)意車貼：上網(wǎng)有#天翼#，頭發(fā)很飄逸～哈哈！三、總體任務(wù)分解表1、校區(qū)現(xiàn)場活動任務(wù)表根據(jù)最后確定的活動內(nèi)容，由部門指定人員牽頭布置?！部蛻艚?jīng)理當(dāng)日要負責(zé)迎新協(xié)調(diào)，可能時間不夠〕迎新現(xiàn)場活動物料準(zhǔn)備表序號活動物料數(shù)量

〔臺、套〕責(zé)任人完成時間要求資金預(yù)算備注1大型充氣玩偶設(shè)立大型安卓充氣玩偶6徐國蘭8聯(lián)系市場部解決2有獎投籃游戲投籃機2徐國蘭835003有獎投籃游戲投籃機裝飾2陳剛8寫真畫面覆蓋4體感游戲展臺電視機、手機、電腦2增值業(yè)務(wù)部85院線通體驗臺電視機、手機、電腦2號百86路演演出活動演職人員聯(lián)系6嚴宇8聯(lián)系職大街舞和服裝表演隊7路演演出活動地毯、膠帶貼、背景板1陳剛

徐國蘭8陳剛確定廠家，

徐國蘭對接解決8路演演出活動獎品假設(shè)干徐國蘭8根據(jù)迎新場次和活動場次，手機由廠家解決，其它獎品由校園中心調(diào)配。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳責(zé)任表請各位客戶經(jīng)理組織落實此項活動，要求如下：QQ群和微博的建立與宣傳沒有新生QQ群和