秒針系統(tǒng)：中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2024年02月O2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有3·2022年12月6日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》的通知中提到：短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15-30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)?！?020年12月8日，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》,正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以?xún)?nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)?！?022年11月14日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》,將微短劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)定義為：?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。·2022年底，廣電總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)-網(wǎng)絡(luò)微短劇版塊”中對(duì)微短劇時(shí)長(zhǎng)更新為：?jiǎn)渭瘋浒笗r(shí)長(zhǎng)規(guī)定為20分鐘以?xún)?nèi)。44——張志鵬微短劇更加能適應(yīng)快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)模式微短劇更加能適應(yīng)快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)模式——蔣青云——張麗寫(xiě)在前面：關(guān)于微短劇，專(zhuān)家們有話(huà)說(shuō)四大元素推動(dòng)微短劇市場(chǎng)走向高潮四大元素推動(dòng)微短劇市場(chǎng)走向高潮第一，娛樂(lè)時(shí)間碎片化，用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成了看短視頻的習(xí)慣；第二，小說(shuō)行業(yè)成功模式的借鑒和IP內(nèi)容的加持，可以讓微短劇比小說(shuō)行業(yè)發(fā)展更快，小說(shuō)廣告投放的短視頻素材算是微短劇的雛形，有時(shí)素材比小說(shuō)本身還精彩，現(xiàn)在微短劇把小說(shuō)視頻化，會(huì)更有視覺(jué)沖擊感；第三，微短劇入局門(mén)檻低、投資體量輕、上劇節(jié)奏快、回本周期短的特性，快速吸引了大量企業(yè)。第四，成熟的買(mǎi)量模式和從“人找劇”到“劇找人”的升級(jí)：游戲、電商行業(yè)等成熟的買(mǎi)量模式，是讓一部劇能夠快速規(guī)?；摹澳Хā?也是讓微短劇能夠快進(jìn)快出的重要手段。以上四大元素，快速吸引了大批入局者，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)快——梁麗麗行業(yè)社區(qū)“短劇自習(xí)室”及“廣告從業(yè)者自習(xí)室”創(chuàng)始人微短劇高度濃縮、直接表達(dá)，充分激發(fā)情緒共鳴微短劇高度濃縮、直接表達(dá)，充分激發(fā)情緒共鳴微短劇高度濃縮了劇情、節(jié)奏和人物沖突，而且在小體量的劇集中，這些都得直接表達(dá)出來(lái)，不能像傳統(tǒng)的影視作品一樣，鋪設(shè)懸念、起承轉(zhuǎn)合、逐步揭開(kāi)。這種直接的表達(dá)方式，能夠激發(fā)觀眾充分的情緒共鳴。 浙江長(zhǎng)城傳奇影業(yè)股份有限公司總裁微短劇的商業(yè)模式證明中國(guó)消費(fèi)者可以為內(nèi)容買(mǎi)單微短劇的商業(yè)模式證明中國(guó)消費(fèi)者可以為內(nèi)容買(mǎi)單這是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，微短劇的商業(yè)模式和傳統(tǒng)影視作品也完全不同。這其中，我認(rèn)為非常棒的一點(diǎn)是，微短劇的模式向市場(chǎng)驗(yàn)證了一件事：中國(guó)消費(fèi)者可以為內(nèi)容買(mǎi)單，而且是高頻次地付費(fèi)。這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，需要再次正視這個(gè)市場(chǎng)——內(nèi)容好不好，消費(fèi)者說(shuō)了算。微短劇的商業(yè)模式顯示出，從上線(xiàn)被看到到用戶(hù)付費(fèi)，整個(gè)消費(fèi)鏈路在24小時(shí)之內(nèi)就能完成，用戶(hù)喜歡或不喜歡可以迅速得到反饋?！钔吮庇笆兰o(jì)(北京)教育咨詢(xún)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)微短劇正向快速增長(zhǎng)以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)微短劇正向快速增長(zhǎng)微短劇是一個(gè)新興的內(nèi)容形式。我更多是以一個(gè)投放運(yùn)營(yíng)的視角去理解微短劇的。我們找到優(yōu)秀的內(nèi)容，通過(guò)流量進(jìn)行推流，放大微短劇的商業(yè)價(jià)值，這其中就涉及如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維去運(yùn)營(yíng)它。此外，內(nèi)容的質(zhì)量也是影響微短劇商業(yè)價(jià)值的重要構(gòu)成。微短劇正處于快速增長(zhǎng)的階段，這種趨勢(shì)勢(shì)必驅(qū)動(dòng)行業(yè)從量變躍升為質(zhì)變。微短劇的產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高，用戶(hù)市場(chǎng)也會(huì)因此得到拓展。——?jiǎng)分褡踊ヂ?lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人6微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研·樣本量：1,000·樣本說(shuō)明：覆蓋全國(guó)網(wǎng)民，18-64歲，當(dāng)?shù)爻ｑv居民·執(zhí)行方式：在線(xiàn)定量調(diào)研·執(zhí)行日期：2024年1月秒針秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)·數(shù)據(jù)周期：2023年9月-2024年1月·平臺(tái)范圍：主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)、主流短視頻平臺(tái)微短劇行業(yè)專(zhuān)家深訪(fǎng)微短劇行業(yè)專(zhuān)家深訪(fǎng)·樣本量：6·樣本說(shuō)明：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言人工作委員會(huì)、微短劇行業(yè)專(zhuān)家·執(zhí)行日期：2024年1月電視劇非微短劇內(nèi)容，即單集備案時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘的劇集。最近一周，在線(xiàn)觀看過(guò)微短劇的人群。最近一周，平均每天觀看微短劇時(shí)長(zhǎng)在兩小時(shí)及以上的人最近一周，在線(xiàn)觀看過(guò)電視劇的人群。中國(guó)二線(xiàn)及以上城市。中國(guó)三線(xiàn)及以下城市。視頻上線(xiàn)后，平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀看等情況，在規(guī)則框架內(nèi)從用戶(hù)付費(fèi)中抽取資金分賬給IP版權(quán)方。分銷(xiāo)商通過(guò)各種渠道將電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上播出過(guò)的視頻進(jìn)行再次傳播和推廣，從中賺取傭金或廣告收入。認(rèn)識(shí)微短劇市場(chǎng)篇認(rèn)識(shí)微短劇03關(guān)注中國(guó)微短劇的發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)篇微短劇相當(dāng)于短視頻升級(jí)版，早期的微短劇=短視頻+網(wǎng)文小說(shuō)+連續(xù)劇的結(jié)合體。微短劇因?yàn)椤八?提供了情緒價(jià)值，所以能夠成功讓用戶(hù)為之付費(fèi)；微短劇因?yàn)椤跋鲁痢?吸引了多線(xiàn)城市及多個(gè)年齡段的用戶(hù)。甚至可以說(shuō)導(dǎo)演、演員等關(guān)鍵角色越“下沉”,效果更好。行業(yè)社區(qū)“短劇自習(xí)室”及“廣告從業(yè)者自習(xí)室”創(chuàng)始人運(yùn)營(yíng)模式2式進(jìn)行宣發(fā)，更徹底地實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)模式2式進(jìn)行宣發(fā)，更徹底地實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變。4敏捷——用戶(hù)對(duì)單一微短劇的交互直接且在瞬間●內(nèi)容屬性4短——內(nèi)容體量小，適配于網(wǎng)民當(dāng)前碎片化的內(nèi)容觀看習(xí)慣，因此微短劇的觀看場(chǎng)景相較于電視3劇更加豐富。3精準(zhǔn)——目前很多微短劇都是通過(guò)精準(zhǔn)投流的方直給——在故事敘事方面，傳統(tǒng)電視劇對(duì)故事背景、場(chǎng)景搭建、氛圍處理等要求較高，而微短劇的劇情則更加直給，更注重人物的刻畫(huà)，重點(diǎn)表現(xiàn)人物間關(guān)系、對(duì)話(huà)和情感沖突。即可完成，喜歡就付費(fèi)，不喜歡則棄劇。內(nèi)容生產(chǎn)者可以依據(jù)用戶(hù)反饋敏捷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，運(yùn)營(yíng)方也可以據(jù)此敏捷優(yōu)化投流策略。*秒針營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中心基于專(zhuān)家深訪(fǎng)與案頭研究提煉總結(jié)與常規(guī)電視劇的對(duì)比，能夠更清晰地認(rèn)識(shí)微短劇。微短劇播出平臺(tái)愛(ài)奇藝、芒果tv、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等中長(zhǎng)視頻媒體豎屏為主3分鐘以?xún)?nèi)的劇集較多正片時(shí)長(zhǎng)不少于41分鐘流程無(wú)本質(zhì)區(qū)別(前期策劃、籌備、拍攝、后期制作、審改、宣發(fā)、成片交付)拍攝數(shù)月原創(chuàng)或IP改編、IP衍生為主原創(chuàng)或IP改編、IP衍生、“爽文”小說(shuō)改編、基于KOL人設(shè)創(chuàng)編“爽文”小說(shuō)為主原創(chuàng)或IP改編、IP衍生為主上線(xiàn)前：話(huà)題預(yù)熱、預(yù)告片發(fā)布；播出中：話(huà)題、明星、花絮上線(xiàn)前：話(huà)題預(yù)熱、預(yù)告片發(fā)布；播出中：話(huà)題、明星、上線(xiàn)后1-3天平臺(tái)付費(fèi)，如：平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)付費(fèi)，如：平臺(tái)會(huì)員劇集植入、廣告、劇場(chǎng)冠名、微短劇定制、基本模式：劇集植入、廣告、劇場(chǎng)冠名、創(chuàng)意中插等；市場(chǎng)篇——?jiǎng)肺⒍虅〖{入規(guī)范化管理微短劇納入規(guī)范化管理長(zhǎng)視頻平臺(tái)率先布局微短劇長(zhǎng)視頻平臺(tái)率先布局微短劇·2012-2013年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出《屌絲男短劇，開(kāi)辟了“豎屏控劇場(chǎng)”,并推出微短劇《生活對(duì)我下手了》,成為愛(ài)奇藝·2020年8月，國(guó)家廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范管理的范疇2020年12月，國(guó)家廣電總局規(guī)范和明確“微短劇”的定義、審查細(xì)節(jié)、審核標(biāo)準(zhǔn)和備案誤區(qū)2022年，小程序微短劇興起。作為微短2023年5月，抖音推出紅果免費(fèi)短劇APP,后更名為番茄短劇2023年12月，快手上線(xiàn)獨(dú)立短劇APP喜番2018及以前短視頻平臺(tái)跟進(jìn)微短劇制播短視頻平臺(tái)跟進(jìn)微短劇制播·2019年8月，快手率先建立“快手小劇場(chǎng)”入口，推動(dòng)了微短劇集類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品的集中·2019年8月，快手率先建立“快手小劇場(chǎng)”入口，推動(dòng)了微短劇集類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品的集中化運(yùn)營(yíng)·2019年9月，抖音推出“抖音出品”招募2021年3月，芒果推出獨(dú)播短劇分賬計(jì)劃2021年4月，抖音推出短劇新番計(jì)劃2021年6月，騰訊推出星火2.0計(jì)劃2021年8-9月，優(yōu)酷調(diào)整微短劇分賬規(guī)則，推出扶搖計(jì)劃·2021年10月，快手將星芒計(jì)劃升級(jí)為快手星芒短劇2023年6月，微短劇上線(xiàn)播出需要進(jìn)行重點(diǎn)備案，通過(guò)省級(jí)以上廣電管理部門(mén)內(nèi)容審核后取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證2023年8月，2023網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)布會(huì)舉行2023年11月，廣電總局宣布開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作2023年11月，“2023中國(guó)視聽(tīng)創(chuàng)新大會(huì)”在2023年12月，抖音和芒果tv合作發(fā)布會(huì)舉行，發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有2021年-2023年微信小微信小程序長(zhǎng)視頻平臺(tái)抖音小程序快手小程序短視頻平臺(tái)其他廣告主小程序→分銷(xiāo)商廣小程序版權(quán)方承制方版權(quán)方承制方√原創(chuàng)劇本方√影視制作公司平臺(tái)廣電總局*秒針營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中心基于專(zhuān)家深訪(fǎng)與案頭研究提煉總結(jié)越來(lái)越多的企業(yè)涌入微短劇行業(yè)，生態(tài)快速擴(kuò)張短劇行業(yè)生態(tài)圖2023年終版M截止到2023年底，較過(guò)去半年多，收錄的微短劇上下游企業(yè)從273家增長(zhǎng)至342家【小說(shuō)版權(quán)方】格局基本穩(wěn)定【原創(chuàng)劇本方】2023年編劇/工作室增加較多VVC【平臺(tái)方】競(jìng)爭(zhēng)加劇，玩法變多，門(mén)檻變高，頭部效應(yīng)明顯【承制方】大幅增加，各具特色，有“科班”背景的承制方占比明顯提升【買(mǎi)量渠道】陸續(xù)出現(xiàn)了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、OPPO、vivo等，但由于投放量級(jí)還不大，本次暫末收錄 資料來(lái)源：微信公眾號(hào)“短劇自習(xí)室”,2024年1月16日；/s/9ir6NnzoYajKSnnRfHxezw市場(chǎng)篇關(guān)注中國(guó)微短劇的發(fā)展趨勢(shì)規(guī)范·生態(tài)合作·技術(shù)應(yīng)用·出?！獜堉均i——李威克2020年8月2020年12月2022年11月2022年12月 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理發(fā)展的意見(jiàn)》2023年5月2023年11月2023年5月網(wǎng)劇播出上線(xiàn)新規(guī) 創(chuàng)作方向創(chuàng)作方向精神，加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新，旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動(dòng)文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好滿(mǎn)足人微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。”隨微短劇的熱播“出圈”,塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地——國(guó)家廣播電視總局辦公廳2024年1月10日.微短劇與新科技融合，展現(xiàn)出更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景實(shí)踐：微短劇+游戲，豐富劇情走向，提升沉浸感互動(dòng)微短劇帶來(lái)新的行業(yè)機(jī)遇互動(dòng)微短劇帶來(lái)新的行業(yè)機(jī)遇互動(dòng)微短劇給了行業(yè)很大的希望，一個(gè)很大的想象空間，未來(lái)微短劇行業(yè)也會(huì)有大量各類(lèi)型的公司進(jìn)入，包括游戲、電商、傳統(tǒng)影視等行業(yè)?！蝴慃悾袠I(yè)社區(qū)“短劇自習(xí)室”及“廣告從業(yè)者自習(xí)室”創(chuàng)始人·“微短劇+游戲”模式下推出的互動(dòng)微短劇游戲，在原先單向敘事的微短劇基礎(chǔ)上增加了多種交互選項(xiàng)，豐富了劇情走向并提升了用戶(hù)沉浸感?！ぁ锻甑?我被美女包圍了!》自2023年10月上線(xiàn)后，連續(xù)登頂電子游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)Steam中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜。展望：微短劇+Al,技術(shù)賦能助力行業(yè)提效AlAl輔助微短劇劇本創(chuàng)作，提升效率目前Al在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域能夠起到的作用還比較有限，可以在劇本創(chuàng)意方向、內(nèi)容框架梳理等環(huán)節(jié)起到輔助作用，在一定程度上提升創(chuàng)作效率。如果未來(lái)Al能夠在自動(dòng)學(xué)習(xí)海量短劇劇本的基礎(chǔ)上，自動(dòng)拓展創(chuàng)作更多有效劇本的話(huà)，才算是真正發(fā)揮Al價(jià)值。2月16日，OpenAl的Al視頻模型Sora的推出，有望進(jìn)一步加速AIGC技術(shù)在短劇領(lǐng)域的發(fā)展，讓Al短劇有了更大的想象空間?！蝴慃悾袠I(yè)社區(qū)“短劇自習(xí)室”及“廣告從業(yè)者自習(xí)室”創(chuàng)始人AIAI可以幫助微短劇渲染畫(huà)面，提升微短劇質(zhì)量ChatGPT不僅可以幫助微短劇創(chuàng)作，也可以作為工具輔助于內(nèi)容呈現(xiàn)，比如說(shuō)在視效做增強(qiáng)，場(chǎng)景做規(guī)劃。AIGC在游戲或者是傳統(tǒng)電影上，它的應(yīng)用可以大大的提升效率進(jìn)行建模，或進(jìn)行渲染，在微短劇上也能用這個(gè)技術(shù)?！?jiǎng)?，竹子互?lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人2023年短劇出海生態(tài)圖★截止到2023年12月，據(jù)短劇自習(xí)室統(tǒng)計(jì)，已有【承制方】共收錄了46家，已有正在拍攝中或者風(fēng)土人情進(jìn)行本地化【平臺(tái)方】共收錄了36家，有自己的微短劇出海【代理商】共收錄了6家，給平臺(tái)提供過(guò)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的代理商，主要進(jìn)行微短劇投流，微短劇出資料來(lái)源：微信公眾號(hào)“短劇自習(xí)室”,2023年12月15日；https//mpweixin./s/zMgXUXU90pOLx6Qm1FtkGA◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有中國(guó)微短劇出海開(kāi)辟新賽道，在海外實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)微短劇出海方式01.翻譯出海直接把國(guó)內(nèi)的小程序劇的配音或字幕翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，出海銷(xiāo)售，以小程序微短劇制作公司為主，代表公司：九州文化旗下產(chǎn)品ShortTV和99TV。02.本土化出海內(nèi)地公司到海外采用海外班底本土化制作后在海外直接發(fā)行，以網(wǎng)文出海公司、微短劇公司為主，陸續(xù)也有影視制作發(fā)行公司和游戲公司等，代表公司：中文在線(xiàn)旗下產(chǎn)品ReelShort。微短劇出海仍是藍(lán)海，本土化制作更貼近外國(guó)觀眾需求微短劇出海仍是藍(lán)海，本土化制作更貼近外國(guó)觀眾需求國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、直播公司都進(jìn)到微短劇市場(chǎng)里了，但國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有這么激烈，還是一片藍(lán)海。最早的出海是國(guó)內(nèi)拍攝直接翻譯成英文到國(guó)外發(fā)行，但現(xiàn)在更多微短劇是到國(guó)外本土去制作，因?yàn)橥鈬?guó)的觀眾要求也更高了，用國(guó)外的演員接受度會(huì)更高。——張勇，浙江長(zhǎng)城傳奇影業(yè)股份有限公司總裁營(yíng)銷(xiāo)篇營(yíng)銷(xiāo)篇受眾篇受眾篇梳理受眾微短劇觀看習(xí)慣受眾內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣在改變，對(duì)有爽感的內(nèi)容需求在增加——?jiǎng)肺⒍虅〉木W(wǎng)民周滲透為31%,女性、35歲+、低線(xiàn)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000S7.請(qǐng)問(wèn)，最近一周，您有過(guò)哪些線(xiàn)上娛樂(lè)行為?【多選】微短劇受眾觀看日均時(shí)長(zhǎng)分布微短劇受眾觀看日均時(shí)長(zhǎng)分布10~15分鐘15~30分鐘30分鐘~1小時(shí)1-2小時(shí)2.3小時(shí)受眾觀看微短劇更多受到題材、劇情的吸引，尋求情緒釋放微短劇觀看動(dòng)機(jī)Top5電視劇觀看動(dòng)機(jī)Top5數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研， 隨時(shí)著沒(méi)規(guī)律隨時(shí)著沒(méi)規(guī)律晚上睡前在家獨(dú)自觀看用餐時(shí)間旅行或出差途中在學(xué)習(xí)工作間隙在等待或排隊(duì)時(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)玩游戲時(shí)做家務(wù)時(shí)通勤時(shí)微短劇與電視劇的追看習(xí)慣、棄劇周期和倍速習(xí)慣存在差異追看節(jié)奏電視劇追看人群比例：63.4%追看習(xí)慣電視劇同時(shí)追多部人群比例：37.8%棄劇周期微短劇3集內(nèi)棄劇人群比例：67.9%電視劇3集內(nèi)棄劇人群比例：60.7%倍速習(xí)慣倍速人群比例相當(dāng)微短劇低倍速(1.25-1.5倍)比例更高電視劇高倍速(2倍-3倍)比例更高■■微短劇沒(méi)看完/看完1集看完2集看完3集看完4集看完5集看到中后段不棄劇號(hào)8%不倍速1.25倍1.5倍3倍不記得，不清楚只追一部，看完再看下一部全更新完一口氣看完■微短劇■電視劇■微短劇■電視劇隨緣觀看，不追劇隨緣觀看，沒(méi)規(guī)律攢幾集，再看同時(shí)追多部劇一更新就追■電視劇■電視劇■微短劇◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇的觀看渠道比較分散，搜索和推薦頁(yè)是主要渠道各觀看渠道周滲透率關(guān)注頁(yè)/追劇頁(yè)視頻發(fā)布者的個(gè)人主頁(yè)說(shuō)明：短視頻平臺(tái)指在抖音、快手等平臺(tái)播出，不含短視頻平臺(tái)的小程序；小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；其他平臺(tái)包括微短劇APP等平臺(tái)。數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000S10.請(qǐng)問(wèn)，最近一周，您在哪些平臺(tái)上著過(guò)微短劇?【多選】S11.請(qǐng)問(wèn)，您最近一周通常在下述平臺(tái)的哪些位置/入口觀看微短劇的?如有多種情況，請(qǐng)選擇最高頻的情況?！径噙x，最多選3項(xiàng)】◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有受眾篇描摹微短劇受眾畫(huà)像微短劇受眾：女性、中青年占比高，重度受眾在男性、高線(xiàn)城市的集中度較高性別分布年齡分布■18-24歲■25-34歲■35-44歲■45-54歲■55-64歲數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000微短劇-重度受眾：每天觀看微短劇時(shí)長(zhǎng)在兩個(gè)人月收入分布個(gè)人月消費(fèi)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000微短劇-重度受眾：每天觀看微短劇時(shí)長(zhǎng)在兩生活狀態(tài)分布及差異■電視劇■微短劇焦慮緊張孤獨(dú)敏感幸福滿(mǎn)足健康積極拼搏努力淡定坦然安逸穩(wěn)定忙碌充實(shí)閑暇輕松刺激興奮疲憊困焦慮緊張孤獨(dú)敏感◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇受眾：愛(ài)新品、愛(ài)面子、隨性消費(fèi)、營(yíng)園園好廣告代表品牌的價(jià)值觀和審美我常被短視頻/直播種草我熱衷嘗試新品牌/產(chǎn)品我愿意為提升生活品質(zhì)而消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)前我通常會(huì)做很多“功課”我傾向購(gòu)買(mǎi)成熟品牌/成熟產(chǎn)品我購(gòu)買(mǎi)的商品代表了我的身份我會(huì)買(mǎi)我信任的主播推薦的產(chǎn)品我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星使用或代言的品牌消費(fèi)應(yīng)滿(mǎn)足情感需求數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000說(shuō)明：pp為微短劇受眾在該維度占比(%)與電視劇受眾在該維度占比(%)的差值受眾篇分析微短劇付費(fèi)行為及人群微短劇用戶(hù)不僅是為故事買(mǎi)單，也在為快節(jié)奏買(mǎi)單微短劇用戶(hù)付費(fèi)滲透率已達(dá)41%,其中平臺(tái)會(huì)員占比最高微短劇受眾中，付費(fèi)用戶(hù)比例微短劇受眾中，月均付費(fèi)金額分布用戶(hù)觀看付費(fèi)微短劇的方式支付特定周期的會(huì)員費(fèi)，享受特定權(quán)益，如：可觀看會(huì)員微短劇、提前解鎖等特定劇集單獨(dú)支付，可解鎖觀看該劇集一次性充值，觀看付費(fèi)劇集時(shí)消耗對(duì)應(yīng)積分/點(diǎn)數(shù)激勵(lì)廣告觀看指定廣告，解鎖觀看特定劇集◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇受眾為內(nèi)容和演員付費(fèi)，付費(fèi)群體中，男性、中青年、高線(xiàn)、高收入、高消費(fèi)人群集中度更高受眾為什么付費(fèi)?設(shè)置了多結(jié)局走向，想看不同結(jié)局誰(shuí)在為微短劇付費(fèi)?個(gè)人月收入3000元以下853,000-5,000元96年齡18-24歲4225-34歲111個(gè)人月消費(fèi)2,000元以下2,000-3,000元3,001-5,000元5,000元以上低線(xiàn)城市96數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B11.請(qǐng)問(wèn)，您愿意付費(fèi)觀看微短劇的原因是?【多選，最多選3項(xiàng)】說(shuō)明：TGl(TargetGroupIndex,目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGl數(shù)值等于10受眾篇了解內(nèi)容偏好及平臺(tái)評(píng)價(jià)認(rèn)知渠道·內(nèi)容偏好·平臺(tái)評(píng)價(jià)——張志鵬認(rèn)識(shí)新劇的Top3渠道對(duì)比電視劇微短劇電視劇數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B13.請(qǐng)您回憶，您主要從哪里知道一部新的微短劇?如有多種渠道，請(qǐng)選擇最高頻的渠道。【多選，最多選3項(xiàng)】4545數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B14.針對(duì)以下兩種場(chǎng)景，哪些因素會(huì)影響您選擇是否觀看一部微短劇?如有較多因素，請(qǐng)選擇您最關(guān)注的5個(gè)?！径噙x，最多選5項(xiàng)】微短劇電視劇18-24歲25歲-54歲宮斗宅斗宮斗4武俠5先婚后愛(ài)6武俠789民國(guó)治愈說(shuō)明：TGl(TargetGroupIndex,目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGl數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表80%的受眾偏好單集3分鐘以上，85%的受眾偏好40集以?xún)?nèi)的微短劇偏好的微短劇時(shí)長(zhǎng)分布單集1~3分鐘單集3~5分鐘單集5~10分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000B15.請(qǐng)問(wèn)，您更傾向于看多長(zhǎng)時(shí)間一集的微短劇?如果有多種傾向，請(qǐng)選項(xiàng)最傾向的時(shí)長(zhǎng)。【單選】1234更放心觀看的，不會(huì)有不良內(nèi)容身邊人都在看的，更有話(huà)題感和影響力有更多我感興趣的劇目有更多我感興趣的劇目身邊人都在看的，更有話(huà)題感和影響力推送精準(zhǔn)，符合我的喜好更放心觀看的，不會(huì)有不良內(nèi)容操作方便、體驗(yàn)好5創(chuàng)新性強(qiáng)，能夠引領(lǐng)行業(yè)的操作方便、體驗(yàn)好題材豐富B21.請(qǐng)問(wèn)在選擇微短劇時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響您對(duì)于觀看平臺(tái)的選擇?如有較多因素，請(qǐng)選擇您最關(guān)注的5個(gè)。【多選，限選5項(xiàng)】營(yíng)銷(xiāo)篇營(yíng)銷(xiāo)篇中國(guó)微短劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與策略分析微短劇營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)篇微短劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)形式·價(jià)值微短劇融合了長(zhǎng)劇內(nèi)容植入和短視頻帶貨的雙重屬性以長(zhǎng)劇為例，消費(fèi)者很少會(huì)中途停下購(gòu)物再觀看下半集，因?yàn)殚L(zhǎng)劇很容易代入情緒，更多的習(xí)慣是記住了這個(gè)品牌，看完劇后再搜索購(gòu)買(mǎi)；但是微短劇會(huì)有很大差異，微短劇每集的時(shí)長(zhǎng)較短，消費(fèi)者可以在播完1集時(shí)因?yàn)榍楣?jié)產(chǎn)生沖動(dòng)，直接點(diǎn)擊小黃車(chē)或者鏈接購(gòu)買(mǎi)，它吸收并結(jié)合了短視頻和長(zhǎng)劇的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。——張志鵬中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言人工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)O2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有流量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌鏈接劇情植入品數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C1.請(qǐng)您回憶，您在觀看微短劇或相關(guān)內(nèi)容時(shí)，看到過(guò)哪些形式KOL內(nèi)容：參演劇目的KOL達(dá)人在短視頻/受眾對(duì)微短劇營(yíng)銷(xiāo)形式的關(guān)注集中在與內(nèi)容的結(jié)合、傳遞品牌/產(chǎn)品信息以及購(gòu)買(mǎi)的便利上受眾對(duì)主要營(yíng)銷(xiāo)形式(回憶度Top5)的主要評(píng)價(jià)提供了豐富具體的品牌信息數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C3.請(qǐng)問(wèn)，您對(duì)這些品牌/產(chǎn)品露出形式接受度較高的原因是?請(qǐng)選擇貼近您感知的選項(xiàng)【多選，限選3項(xiàng)】◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有購(gòu)買(mǎi)/下載/使用的Top10豐食品飲料家居家電數(shù)碼產(chǎn)品酒數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針微短劇用戶(hù)在線(xiàn)定量調(diào)研，2024年1月，N=1,000C5.請(qǐng)問(wèn)，您看過(guò)微短劇中的品牌露出/植入后，購(gòu)買(mǎi)過(guò)劇中出現(xiàn)的哪些品類(lèi)商品?(如果是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)/App,下載/使用/消費(fèi)過(guò)就算。)【多選】C6.請(qǐng)問(wèn)，微短劇中的品牌/產(chǎn)品信息，促進(jìn)你有購(gòu)買(mǎi)/下載/使用行為的原因是?【多選，限選3項(xiàng)】演員題材角色劇情播出平臺(tái)演員題材角色劇情播出平臺(tái) #短居“#微短劇的題材、角色、劇情和演員等都是激發(fā)社媒傳播熱度的好素材戚硯笛、李卓揚(yáng)、王嘉麗等主演的民國(guó)虐戀劇，于2023年10月20日在快手“星芒短劇”全網(wǎng)獨(dú)播，該劇講述了腹黑公子陸天佑與末代格格榜單排名數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)(微短劇base=47),節(jié)目首播時(shí)間在2023年9月-2024年1月數(shù)據(jù)說(shuō)明：①互動(dòng)數(shù)時(shí)間范圍：2023.10.20-2023.12.31;②參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于節(jié)目的討論熱情及獲取節(jié)目信息的意愿。用好微短劇的基本屬性，借助規(guī)模效應(yīng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)可獲得強(qiáng)品牌關(guān)Top100Top100劇集(電視劇+微短劇)中，表現(xiàn)最優(yōu)的微短劇在各指標(biāo)的最佳排名數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)(微短劇base=47,電視劇base=92),節(jié)目首播時(shí)間在2023年9月-2024年1月數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌關(guān)聯(lián)指數(shù)衡量的是品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)程度，即節(jié)目對(duì)贊助品牌的賦能與影響，綜合了觀眾對(duì)節(jié)目贊助品牌的記◎2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有Q觸達(dá)價(jià)值觸動(dòng)價(jià)值觸動(dòng)價(jià)值NA營(yíng)銷(xiāo)篇微短劇營(yíng)銷(xiāo)策略微短劇商業(yè)化未來(lái)的發(fā)展有以下幾個(gè)方向：第景或者賣(mài)點(diǎn)，而應(yīng)該有很多可以深挖的價(jià)值，比如早年間的游，以講故事為前提的微短劇也有這種潛力；第二是植入，在商業(yè)化如今已經(jīng)碎片化的年代，植入是非常難的，微短劇植入需要有適配的品類(lèi)和契合點(diǎn)—李威克北影世紀(jì)(北京)教育咨詢(xún)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)美妝個(gè)護(hù)數(shù)碼產(chǎn)品酒微短劇合作品牌數(shù)量Top5行業(yè)與多部(2部及以上)微短劇合作的品牌雪碧美妝個(gè)護(hù)丸美數(shù)碼產(chǎn)品美團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)(品牌X節(jié)目合作base=150),2023年9月-2024年1月適配品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式適配品類(lèi)適配品類(lèi)番茄值得關(guān)注的微短劇合作范式①:番茄番茄小說(shuō)與大芒短劇強(qiáng)化內(nèi)容合作深度、拓寬內(nèi)容合作廣度亮點(diǎn)1:巧妙打造品牌創(chuàng)意化設(shè)定，深度融合劇情植入，激發(fā)用戶(hù)發(fā)彈幕熱議番茄小說(shuō)亮點(diǎn)2:大芒短劇與番茄小說(shuō)達(dá)成長(zhǎng)線(xiàn)品牌合作，鋪排多部微短劇√將番茄小說(shuō)APP創(chuàng)意化設(shè)定為《風(fēng)月變》古代市集上“書(shū)攤”哈略哈險(xiǎn)險(xiǎn)哈險(xiǎn)響驗(yàn)哈哈哈普茄你是催植入的去普赫建小說(shuō)暗貴赫這廣告打得好02345>植入情節(jié)1:女主角常去書(shū)攤買(mǎi)書(shū)，自然、高頻融入劇情>植入情節(jié)2:在男女主“夜讀奪書(shū)”的高甜情節(jié)植入，并借女主之口突顯番茄小說(shuō)“高能、好看”特點(diǎn)《金牌主簿》等在內(nèi)的多部微短劇營(yíng)銷(xiāo)合作，橫跨暑假檔、雙十一等重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)周期資料來(lái)源：大芒短劇京京值得關(guān)注的微短劇合作范式②:京東從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，借助定制番外與男女主專(zhuān)場(chǎng)直播提升品牌好感度亮點(diǎn)1:亮點(diǎn)1:定制劇集創(chuàng)意番外，贏得劇粉口碑與好感√定制「快手星芒短劇」《東欄雪》