《廣告設(shè)計與制作》課程標準

《廣告設(shè)計與制作》課程標準《廣告設(shè)計與制作》課程標準

《廣告設(shè)計與制作》課程標準

課程編碼：Zh9課程類

別：專業(yè)選修課

適用專業(yè)：計算機動漫

與嬉戲制作授課學(xué)

部：

計算機教

學(xué)部

授課學(xué)時：84編寫執(zhí)筆

人：

楊曉明

教學(xué)部主任審核簽字：審核日期：

教務(wù)科科長審定簽字：審定日期：

（一）課程的性質(zhì)

本課程的性質(zhì)是計算機動漫與嬉戲制作專業(yè)的專業(yè)課程，以“圖形圖像處理”、“顏色構(gòu)成”、“平面構(gòu)成”、“立體構(gòu)成”、“平面設(shè)計與制作”等課程為前期課程。本課程針對平面設(shè)計行業(yè)的特點，具體地介紹了使用Photoshop、Illustrator、CorelDraw等軟件進行平面廣告設(shè)計的技術(shù)與藝術(shù)。主要涉及標志設(shè)計、海報設(shè)計、DM廣告設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等項目，全面系統(tǒng)地介紹了廣告設(shè)計與制作的流程及技巧。

通過該課程的教學(xué)，使同學(xué)把握不同廣告媒體的特點，能正確把握平面廣告設(shè)計的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，制造出新奇別致、具有制造思維的方案與作品。并著重培育同學(xué)的審美素養(yǎng)，促進同學(xué)專心靈、思想感受設(shè)計，提高同學(xué)對美的鑒賞力量、對廣告作品的鑒賞力量以及制造力量，最終使同學(xué)能綜合運用所學(xué)學(xué)問，獨立完成平面廣告設(shè)計作品的創(chuàng)意與設(shè)計，以適應(yīng)計算機動漫專業(yè)的就業(yè)需要。

（二）設(shè)計思路

本課程遵循“以就業(yè)為導(dǎo)向、以力量為本位”的訓(xùn)練理念，堅持“以用促學(xué)”的指導(dǎo)思想，邀請行業(yè)專家對計算機動漫與嬉戲制作專業(yè)所涵蓋的職業(yè)群進行任務(wù)和職業(yè)力量分析，以此為依據(jù)確定本課程的工作模塊和課程內(nèi)容。教學(xué)整體設(shè)計以職業(yè)技能培育為目標、以施工任務(wù)（項目）為載體、理論學(xué)習與實踐操作結(jié)合。

本課程以“任務(wù)驅(qū)動”為主線，以企業(yè)真實項目為載體，根據(jù)工作流程對學(xué)問內(nèi)容進行重構(gòu)和優(yōu)化，教學(xué)活動以完成一個或多個詳細任務(wù)為線索，把教學(xué)內(nèi)容奇妙地設(shè)計其中，學(xué)問點隨著實際工作的需

要引入，突出“做中學(xué)”、“學(xué)中做”。使同學(xué)在完成任務(wù)的同時把握學(xué)問和技能，有效地達到對所學(xué)學(xué)問的建構(gòu)。課程以任務(wù)的完整性取代學(xué)科學(xué)問的系統(tǒng)性，凸現(xiàn)課程的職業(yè)特色。

通過任務(wù)引領(lǐng)和項目活動形式，使同學(xué)熟識各種廣告的設(shè)計要素、設(shè)計基本原則和設(shè)計流程，把握廣告設(shè)計與制作技巧，具備廣告設(shè)計與制作的基本職業(yè)力量，能基本勝任廣告設(shè)計與制作工作，為同學(xué)進展特地化方向的職業(yè)力量奠定基礎(chǔ)。

二、課程目標

（一）專業(yè)力量目標

1、熟識平面廣告設(shè)計的特點、要素和基本原則等學(xué)問。

2、把握各類廣告設(shè)計與制作的一般流程。

3、能夠嫻熟地依據(jù)設(shè)計對象的不同選擇使用相應(yīng)的軟件進行廣告設(shè)計制作。

4、具有肯定的廣告創(chuàng)意、審美力量和構(gòu)思力量。

（二）方法力量目標

1、具有良好的革新制造力量以及崗位適應(yīng)力量。

2、具有良好的獨立思索力量及獨立制定工作方案力量。

3、具有良好的獲得與利用信息力量以及獨立學(xué)習推廣新學(xué)問、新技術(shù)的力量。

4、具有良好的分析推斷與決策力量以及解決實際問題的力量。

5、具有良好的評估總結(jié)工作結(jié)果的力量。

（三）社會力量目標

1、具有良好的職業(yè)道德、社會責任、遵紀守法。

2、具有良好的人際溝通和溝通力量。

3、具有良好的團隊合作精神、集體工作力量、交往合作力量、批判與自我批判力量。

4、具有良好的溝通協(xié)調(diào)力量與口頭書面表達力量。

5、具有良好的承受力量、使用轉(zhuǎn)換力量、應(yīng)變力量及客戶服務(wù)意識。

6、具有良好的環(huán)保意識力量及組織管理力量。

三、課程內(nèi)容和要求

（一）學(xué)習目標與內(nèi)容設(shè)計

序號

學(xué)習任務(wù)課程內(nèi)容及教學(xué)要求參

考

課

時項目任務(wù)力量要求學(xué)問要求

1平面

廣告

設(shè)計與制

作概述任務(wù)一初識平面廣告設(shè)計與制作●正確理解平面廣告

設(shè)計的相

關(guān)概念；

●熟識平面廣告設(shè)計

的一般流程。●

初步了解平面廣告設(shè)計的定義及特征

●

理解平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、基本要求、顏色運用。

2任務(wù)二平面廣告設(shè)計與制作的常用軟件●能夠依據(jù)設(shè)計對象

的不同選

擇使用相

應(yīng)的廣告

設(shè)計制作

軟件。

●

理解平面廣告設(shè)計常用軟件的各自特點和功能?！?/p>

熟識Photoshop、Illustrator、CorelDraw等軟件的操作界面。22項目一標志設(shè)計

標志設(shè)計概述

●

能依據(jù)不同的設(shè)計對象進行標志的構(gòu)思創(chuàng)意?！?/p>

了解標志的概念、設(shè)計的原則。

●

把握標志設(shè)計的工作流程。

2標志設(shè)計制作過程任務(wù)一圖

形制作

●

能在標志設(shè)計的基礎(chǔ)上使用相應(yīng)軟件設(shè)計制作標志的圖形部分?！駡D形部分充分體現(xiàn)設(shè)計對象的特性。

●

嫻熟把握使用CorelDraw或其他矢量繪圖軟件進行標志的圖形設(shè)計制作的方法和技巧。

4

任務(wù)二文字制作

應(yīng)軟件設(shè)

計制作標

志的文字

部分。

●文

字部分

與圖形部

分進行適

當合理地

搭配。

●熟

練把握使

用CorelDraw

或其他矢量

繪圖軟件進

行標志的文

字部分設(shè)計

制作的方法

和技巧。

2

3項目

二

海報

設(shè)計

海報設(shè)計概

述

●能

依據(jù)既

定主題抓

住海報設(shè)

計的要素

進行海報

設(shè)計。

●理

解海報的

作用和分類。

●掌

握海報設(shè)

計的五要素。

●熟

練把握海

報的設(shè)計過

程。

2海

報

設(shè)

計

制

作

過

程

任務(wù)一

海報背

景的設(shè)

計與制

作

●能

使用

Photoshop

或其他軟

件進行海

報背景的

設(shè)計制作。

●背

景設(shè)計

符合主題

風格、具有

較強的感

染力。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行海報背

景的設(shè)計制

作的方法和

技巧。

任務(wù)二

添加海

報的主

要內(nèi)容

●能

使用

Photoshop

或其他軟

件進行海

報主要內(nèi)

容的設(shè)計

制作。

●具

有較強

的視覺沖

擊力。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行海報主

要內(nèi)容的設(shè)

計制作的方

法和技巧。

4

任務(wù)三添加海報文字效果

Photoshop

或其他軟

件進行海

報文字效

果的設(shè)計

制作。

●文

字與圖

片搭協(xié)作

理，簡明扼

要，緊扣主

題。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行海報文

字效果的設(shè)

計制作的方

法和技巧。

4

4項目三

DM廣告DM廣告概述

●能

依據(jù)既

定主題及

DM廣告的

設(shè)計要點

進行DM廣

告的構(gòu)思

創(chuàng)意設(shè)計。

●了解

DM廣告

的特點、種

類、設(shè)計計

劃。

●把握

DM廣告

的設(shè)計要點。

6DM

廣告

設(shè)計

制作

過程

任務(wù)

一DM

三折

頁平

面展

開圖

●能針對

DM

廣告的特

點，使用

Photoshop

或其他軟

件進行DM

三折頁平

面綻開圖

的設(shè)計制

作，設(shè)計新

穎有創(chuàng)意。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行DM三折

頁平面綻開

圖的設(shè)計制

作的方法和

技巧。

任務(wù)二DM三折頁立體折疊倒影效果處理●能

使用

Photoshop

或其他軟

件進行DM

三折頁立

體折疊倒

影效果圖

設(shè)計制作。

●立

體效果

自然美觀，

能實現(xiàn)明

暗面對比。

●添

加投影

和背景。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行DM三折

頁立體折疊

倒影效果圖

的設(shè)計制作

的方法和技

巧。

6

任務(wù)三DM三折頁背面效果設(shè)計●使

用

Photoshop

或其他軟

件進行DM

三折頁背

面效果圖

的設(shè)計制

作。

●設(shè)

計新奇

有創(chuàng)意，與

正面風格

協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行DM三折

頁背面效果

圖的設(shè)計制

作的方法和

技巧。

2

5項目

四

產(chǎn)品

包裝

設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)

計概述

●能

依據(jù)產(chǎn)

品包裝設(shè)

計的流程、

特點和產(chǎn)

品特性進

行包裝設(shè)

計創(chuàng)意和

構(gòu)思。

●了

解產(chǎn)品包

裝設(shè)計的作

用、特點。

●了

解產(chǎn)品包

裝的形式。

●掌

握產(chǎn)品包

裝設(shè)計的流

程。

4產(chǎn)品任務(wù)●

能嫻熟使

用●

嫻熟把握使

用Photoshop

包裝設(shè)計制作過程一產(chǎn)

品包

裝大

小尺

寸的

設(shè)計

Photoshop

或其他軟

件設(shè)計產(chǎn)

品包裝大

小尺寸。

●包裝正面、

側(cè)面等比

例尺寸設(shè)

計恰當合

理。

或其他軟件

進行產(chǎn)品包

裝大小尺寸

設(shè)計制作的

方法和技巧。

任務(wù)

二包

裝平

面效

果圖

的設(shè)

計

●能

嫻熟使

用

Photoshop

或其他軟

件設(shè)計制

作包裝平

面效果圖

●有

效地對

包裝設(shè)計

的圖形、文

字、顏色等

要素進行

合理搭配，

能突出體

現(xiàn)產(chǎn)品特

性，起到促

銷作用。

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行包裝平

面效果圖設(shè)

計制作的方

法和技巧。

6

任務(wù)

三包

裝立

體效

果圖

的設(shè)

●能

嫻熟使

用

Photoshop

或其他軟

件設(shè)計制

作包裝立

體效果圖

●能

實現(xiàn)包

裝產(chǎn)品各

個面的無

縫對接、明

●熟

練把握使

用Photoshop

或其他軟件

進行包裝立

體效果圖設(shè)

計制作的方

法和技巧

4

計暗面對比。●合理設(shè)計立體效果圖的自然投影效果。6項目五VI系統(tǒng)設(shè)計VI系統(tǒng)創(chuàng)意與設(shè)計思想能依據(jù)VI

設(shè)計的基本原則和設(shè)計要素進行VI系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計與構(gòu)思。

把握VI設(shè)計

的基本原則和要素設(shè)計內(nèi)容。

6VI系統(tǒng)設(shè)計

制作過程任務(wù)一企業(yè)視覺識別VI系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計●

能使用

Illustrat

or或其他軟件設(shè)計制作VI系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)?！馰I設(shè)計能有效體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，風格統(tǒng)一?！?/p>

嫻熟把握使用

Illustrator或其他軟件進行VI系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計制作的方法和技巧。任務(wù)二企業(yè)視覺識別VI系統(tǒng)辦公系統(tǒng)的設(shè)計●

能使用Illustrator或其他軟件設(shè)計制作VI系統(tǒng)辦公系統(tǒng)?！裨O(shè)計風格統(tǒng)一，簡潔明白。●

設(shè)計符合審美規(guī)律，

有較強的視覺沖擊

●

嫻熟把握使

用

Illustrator或其他軟件進行VI系統(tǒng)辦公系統(tǒng)設(shè)計制作的方法和技巧。8

力。

任務(wù)三企業(yè)視覺識別VI系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計●能

使用

Illustrat

or或其他

軟件設(shè)計

制作VI系

統(tǒng)應(yīng)用系

統(tǒng)。

●設(shè)

計風格

統(tǒng)一，簡潔

明白，體現(xiàn)

人性化設(shè)

計。

●設(shè)

計符合

審美規(guī)律，

有較強的

視覺沖擊

力。

●熟

練把握使

用

Illustrator

或其他軟件

進行VI系統(tǒng)

應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)

計制作的方

法和技巧。

8

大作業(yè)制作與提高12

合計84

四、實施建議

（一）課程資源開發(fā)與利用

1、教材的選用與編寫

（1）必需依據(jù)本課程標準編寫教材，教材應(yīng)充分體現(xiàn)任務(wù)引領(lǐng)、實踐導(dǎo)向課程的設(shè)計思想。

（2）教材應(yīng)將本專業(yè)職業(yè)活動，分解成若干典型的工作項目，按完成工作項目的需要和崗位操作規(guī)程，結(jié)合職業(yè)技能證書考證組織教材內(nèi)容。要通過觀看視頻、實例操作并運用所學(xué)學(xué)問進行評價，引入必需的理論學(xué)問，增加實踐實操內(nèi)容，強調(diào)理論在實踐過程中的應(yīng)用。

（3）教材應(yīng)圖文并茂，提高同學(xué)的學(xué)習愛好，加深同學(xué)對靜態(tài)網(wǎng)頁制作熟悉和理解。教材表達必需精煉、精確?????、科學(xué)。

（4）教材內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)先進性、通用性、有用性，要將新方法、新理念準時地納入教材，使教材更貼近本專業(yè)的進展和實際需要。

（5）教材中活動設(shè)計的內(nèi)容要詳細，并具有可操作性。

2、網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)

（1）資源庫的內(nèi)容該緊貼教學(xué)大綱，充分體現(xiàn)素養(yǎng)訓(xùn)練的要求發(fā)揮教學(xué)幫助作用，緊貼教學(xué)。

（2）資源庫的建設(shè)要易于使用，要易于老師教學(xué)和同學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)進行交互自學(xué)。

（3）資源庫應(yīng)當能夠進行便利、快捷的信息檢索；老師可以自行添加資源；資源種類齊全、科學(xué)；要有肯定的權(quán)限設(shè)置；系統(tǒng)維護和管理簡潔。

3、信息化教學(xué)資源建設(shè)

（1）建設(shè)基于行業(yè)核心技能的計算機動漫與嬉戲制作專業(yè)信息化教學(xué)資源。

（2）創(chuàng)設(shè)應(yīng)用信息化教學(xué)資源的理實一體化教學(xué)環(huán)境。

（3）集成與研發(fā)應(yīng)用資源庫和教學(xué)所需的實物教具。

（4）編寫行動導(dǎo)向的信息化教學(xué)資源配套教材。

（5）構(gòu)建基于信息化教學(xué)資源的自主合作教學(xué)模式。

（6）推行發(fā)揮信息化資源教學(xué)效率的教學(xué)組織形式。

（7）建立保證信息化資源教學(xué)效果的技能分級過關(guān)考核評價體系。

（二）教學(xué)建議

1、老師基本要求

（1）任課老師應(yīng)具有廣告設(shè)計與制作的實踐經(jīng)受