松虹電器電視廣告文案創(chuàng)作者wt小魚(yú)

松虹電器電視廣告文案

創(chuàng)作者：wt小魚(yú)廣告策略分析：

一，目標(biāo)視聽(tīng)觀眾：企業(yè)家，高管，男性

二，基本創(chuàng)作目標(biāo)：讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)松虹，打開(kāi)加深知名度。

三，支持理由：

首先，主要訴求產(chǎn)品的利益點(diǎn)

這里要與傳統(tǒng)的按摩椅功效一致，或者不能相差太大符合松虹的產(chǎn)品訴求---減壓

其次，定位:

中高檔，針對(duì)40歲以下高收入群體。

5秒版本5秒時(shí)段的電視廣告目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。

畫面：一個(gè)成功的中年男人滿身疲倦的回到家（手拿公文包，塌著肩，領(lǐng)帶歪歪斜斜）。接著開(kāi)門進(jìn)入家，隨手甩開(kāi)公文包，躺在按摩椅上，閉著眼睛。第二天早上，迎著太陽(yáng)，男人滿臉的喜悅，精神煥發(fā)，雙手舒展。（對(duì)男人臉部表情進(jìn)行特寫）

畫外音：生活，需要輕裝上陣。-------松虹電器

精神面貌的對(duì)比

創(chuàng)意闡述：

1，提出問(wèn)題，引起共鳴

現(xiàn)代高收入的男性由于家庭和工作的雙重壓力，每次下班后還要應(yīng)對(duì)各類的飯局，回到家難免感到疲倦。本創(chuàng)意就是通過(guò)這樣一個(gè)消費(fèi)者似曾相識(shí)的場(chǎng)景，提出一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)面對(duì)的問(wèn)題，引起共鳴，拉近和消費(fèi)者的距離。

2，解決問(wèn)題，利益渲染

面對(duì)肩背酸痛的問(wèn)題如何解決，松虹按摩椅的出現(xiàn)是自然而然的了。這則廣告通過(guò)對(duì)比手法，告訴消費(fèi)者按摩椅的作用---減去身上的壓力，輕松迎接明天的挑戰(zhàn)，由此對(duì)松虹產(chǎn)生好感而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

10秒版本10秒和15秒時(shí)段的電視廣告，其目的是在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告信息做單一的，富于特色的傳播，突出企業(yè)形象，品牌或獨(dú)特的賣點(diǎn)。

分析：通過(guò)貴公司的按摩椅購(gòu)買群體的調(diào)查，在購(gòu)買因素分析上可知，購(gòu)買者會(huì)把按摩椅的性能，噪音低和經(jīng)久耐用作為主要考慮因素。10秒和15秒廣告的作用就在于凸顯出品牌獨(dú)特賣點(diǎn)。對(duì)此，我分別設(shè)計(jì)了兩個(gè)版本：

10秒廣告版本：畫面：一個(gè)大約40歲的成功男人，滿身疲憊，躺在按摩椅上，準(zhǔn)備啟動(dòng)開(kāi)關(guān)，他的妻子立刻阻止了他，并用手指了指正在熟睡的兒子，男人點(diǎn)頭表示明白，準(zhǔn)備站起來(lái)的時(shí)候不小心觸到了開(kāi)關(guān)，夫妻兩人屏氣望著兒子，兒子卻依然在熟睡。男人低下頭靠近按摩椅，才聽(tīng)到一絲絲聲音。

畫面結(jié)束，出現(xiàn)一行字：盡享無(wú)聲舒適按摩-------松虹電器

（解釋：本廣告的主要針對(duì)于松虹電器的其中一個(gè)賣點(diǎn)：噪音低，厭煩了按摩椅噪音的受眾會(huì)因此對(duì)品牌產(chǎn)生濃厚興趣）。

這個(gè)廣告還可以加上男人一邊按摩一邊也睡著了，再次凸顯噪音低的特點(diǎn)。30秒版本30秒時(shí)段的電視廣告片可以從多角度表現(xiàn)消費(fèi)品的功能和利益點(diǎn)。

文案：

只顧攀巖高峰的人往往會(huì)忽略了沿邊的風(fēng)景

有時(shí)身心難免會(huì)疲倦家才是心靈最終的歸宿

人生路上，走走，停停，歇歇

生活才會(huì)更加美妙

享受拼搏的激情更享受寧?kù)o的小憩

成功的快樂(lè)在于和親人分享

松虹按摩椅幫你感受愛(ài)的力量

該創(chuàng)意以直指內(nèi)心的情感訴求方式，來(lái)表達(dá)出松虹按摩椅以關(guān)心現(xiàn)代人亞健康為主題的品牌。情境可以這樣設(shè)計(jì)：一個(gè)成功的中年男人，上有老，下有妻女，周圍有朋友同事?？煞譃樵诠?，在家里兩個(gè)方面。場(chǎng)景一，在公司，中年男人是公司的頂梁柱，受到領(lǐng)導(dǎo)，下屬的一直推崇，感受成功的喜悅。在家里可分為在父母家里和在自己家里。場(chǎng)景二，在父母家里，男人細(xì)心的為老父親蓋上被子，關(guān)上燈，輕輕拉上門；場(chǎng)景三，在自己家里，半夜開(kāi)車回家，抬頭望去，房間里依然還有暖暖的燈光，打開(kāi)門，妻子和女兒躺在床上，熟睡，男人走過(guò)去，妻子微睜開(kāi)睡眼，兩人相視而笑。通過(guò)這一系列的細(xì)節(jié)，暗暗表達(dá)了一個(gè)人的健康牽扯到許多人的幸福，觸及消費(fèi)者內(nèi)心的