某年度下半年媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告

2005年下半年媒體廣告價(jià)值報(bào)告 1 8 8 8(二)執(zhí)行回顧 8 8 3、主要指標(biāo) (三)公司介紹 6、廣告監(jiān)測(cè)服務(wù) 時(shí)間：2021年x月x日 27 27 49 53 時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第3頁(yè)共130頁(yè)(一)零售監(jiān)測(cè) 六、數(shù)碼通信類期刊 (一)零售監(jiān)測(cè) 七、游戲類期刊 八、家居類期刊 (一)零售監(jiān)測(cè) 時(shí)間：2021年x月x日 217 223 (一)零售監(jiān)測(cè) 234 (二)主要媒體讀者研究 253十、時(shí)尚類期刊(定價(jià)在18元及以上) 6、廣州 285 時(shí)間：2021年x月x日 十一、時(shí)尚男性類期刊 (一)零售監(jiān)測(cè) 318 十二、育兒類期刊 (一)零售監(jiān)測(cè) 366 368 377十三、時(shí)政類期刊 時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第6頁(yè)共130頁(yè) 4、上海 7、深圳 (二)主要媒體讀者研究 十四、時(shí)尚類期刊(定價(jià)在18元以下) 士六、經(jīng)濟(jì)綜合類報(bào)紙 417二十一、生活服務(wù)類報(bào)刊 二十三、音樂影視類報(bào)刊 時(shí)間：2021年x月x日二十五、女性家庭類報(bào)刊 三十一、文摘類報(bào)刊 (一)排行榜說明 419(二)十城市總體排行榜 4201、銷量排行榜(前30名) 420 3、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4、期刊潛勢(shì)榜 4241、銷量排行榜(前30名) 2、:不同價(jià)格水平銷量排名 3、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4254、期刊潛勢(shì)榜 (五)上海 1、!銷量排行榜(前30名) 3、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4、期刊潛勢(shì)榜 (六)南京 時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第8頁(yè)共130頁(yè)1、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 4303、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4、期刊潛勢(shì)榜 4321、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 4344、期刊潛勢(shì)榜 2、不同價(jià)格水平銷量排名 4363、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4、期刊潛勢(shì)榜 (九)武漢 1、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 439 4404、期刊潛勢(shì)榜 441 4421、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 443 443 444 1、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 4463、期刊強(qiáng)勢(shì)榜 4、期刊潛勢(shì)榜 447 1、銷量排行榜(前30名) 2、不同價(jià)格水平銷量排名 4494、期刊潛勢(shì)榜 (十三)東莞 450 2、不同價(jià)格水平銷量排名 (十四)佛山 452時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第9頁(yè)共130頁(yè)1、銷量排行榜(前30名) 452 1、銷量排行榜(前30名) 453 (十六)江門 1、銷量排行榜(前30名) 三十三、分類廣告價(jià)值排名 (一)車類期刊排行榜 456 三十四、零售數(shù)量指數(shù) 三十五、零售價(jià)格指數(shù) 時(shí)間：2021年x月x日前言時(shí)間：2021年x月x日(二)執(zhí)行回顧1、零售調(diào)查部分調(diào)查目的此次調(diào)查主要考察全國(guó)10大城市(北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、西安、南京、沈陽(yáng))和珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、佛山、中山、江門等)報(bào)刊的零售市訪問員選擇：有一定素質(zhì)，具體要求大專以上文化程度；善于接受流技巧，親和力較強(qiáng)：能吃苦耐勞責(zé)任心強(qiáng)：對(duì)參與項(xiàng)目/行業(yè)具備一定知識(shí)。訪員培訓(xùn)：1、基礎(chǔ)培訓(xùn)：注重訪問員在自信心、工作態(tài)度和操作技能方面的培訓(xùn)，讓訪全面掌握市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)知識(shí)。2、項(xiàng)目培訓(xùn)：注意問卷講解和模擬相結(jié)合，令訪問員正確理解問卷的操作一步熟悉問卷，熟練掌握訪問技巧；份陪訪報(bào)告，對(duì)訪問員在試訪過程中的具體表現(xiàn)進(jìn)行量化考核；督導(dǎo)定期做訪問員陪訪工作，了解訪問員碰到的實(shí)際困難并幫助解決操作中的失誤。5、定期總結(jié)：通過總結(jié)達(dá)到再培訓(xùn)的目的，令訪問員的操作更加規(guī)范。抽樣是指將研究樣本從總體中挑選出來，監(jiān)測(cè)抽樣一般是根據(jù)總樣并完成訪問。第12頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日的過程表性。第13頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日零售監(jiān)測(cè)主要指標(biāo)：時(shí)間：2021年x月x日平均值'活動(dòng)影響·讀者調(diào)查主要指標(biāo)第15頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年×月x日頁(yè)碼：第15頁(yè)共130頁(yè)專家學(xué)者智慧，力促國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。我們將以銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神為動(dòng)力，以敏銳的市場(chǎng)判斷為導(dǎo)向，以解決客戶的實(shí)際報(bào)紙：北京晚報(bào)、南方周末、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、精品購(gòu)物指制文萃報(bào)、中國(guó)服飾報(bào)、文摘報(bào)·故事報(bào)等。大眾攝影、微電腦世界、新娘、軟件世界、坦克、風(fēng)采、銷售與市場(chǎng)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用、航空知識(shí)、好主婦等。責(zé)任公司、北京華信世紀(jì)廣告有限公司、百訊達(dá)(中國(guó))傳媒、長(zhǎng)城廣聯(lián)(北京)國(guó)際廣北京電通廣告有限公司、北京歡樂廣告有限公司等。有限公司、上汽通用五菱汽車股份有限公司銷售公司、浪潮(北京)電子信息產(chǎn)業(yè)有限公有限公司、橡果國(guó)際公司、LG電子、神州數(shù)碼(中國(guó))有限公司、北京華旗資訊數(shù)碼科技(四)產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)間：2021年x月x日SISSIS項(xiàng)目時(shí)間：2021年x月x日1、《報(bào)刊零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》2、《報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》3、《媒體消費(fèi)分析報(bào)告》4、《版面監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》時(shí)間：2021年×月x日頁(yè)碼：第18頁(yè)共130頁(yè)5、專題內(nèi)容監(jiān)測(cè)服務(wù)6、廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)7、專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)8、咨詢&策劃服務(wù)時(shí)間：2021年x月x日(一)零售監(jiān)測(cè)概進(jìn)時(shí)間：2021年x月x日北京各都市報(bào)平均箱量對(duì)出空竣0銷量排名北京晚報(bào)1京華時(shí)報(bào)23北京娛樂信報(bào)45北京青年報(bào)6北京晨報(bào)78從市場(chǎng)地位和份額上來看，《北京晚報(bào)》獨(dú)霸北京都市報(bào)市場(chǎng)的零售格局并未改變，《法制第21頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日額額總數(shù)與樣本總數(shù)之間的比例矣系，蓋范圍越廣。和《北京晨報(bào)》的實(shí)銷率在75%左右，《新京報(bào)》的實(shí)銷率為82.47%,低于《北京娛樂信報(bào)》的90.68%.從實(shí)銷率對(duì)比來看，銷量前三位的報(bào)紙其實(shí)銷率也較高。通過對(duì)比各報(bào)覆蓋率可上較為強(qiáng)勢(shì)。分竣第22頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第22頁(yè)共130頁(yè)銷量少于100份外，在其他區(qū)屬內(nèi)的銷量都在130份左右。朝陽(yáng)區(qū)崇文區(qū)東城區(qū)豐臺(tái)區(qū)海淀區(qū)石景山西城區(qū)宣武區(qū)一新京報(bào)一第23頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日第24頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日法制晚報(bào)銷量區(qū)屬分布時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第25頁(yè)共130頁(yè)第26頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第26頁(yè)共130頁(yè)華夏時(shí)報(bào)銷量區(qū)屬分布(4)潛力信心對(duì)比分析從圖來看，各報(bào)的平均市場(chǎng)潛力都很小，沒有超過2份的，《京(5)市場(chǎng)飽和情況飽和攤點(diǎn)率：指當(dāng)期報(bào)刊正好售完的報(bào)攤數(shù)量占有售攤點(diǎn)總數(shù)的比例·第27頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日滯銷攤點(diǎn)率：特指發(fā)生當(dāng)期報(bào)刊零售剩余的報(bào)攤數(shù)量占有售攤點(diǎn)總數(shù)的比例。潛力覆蓋率：指擁有市場(chǎng)潛力的報(bào)攤數(shù)量占有售攤點(diǎn)總數(shù)的比例。在零售渠道，報(bào)刊售完一個(gè)周期，將出現(xiàn)滯銷(剩余)、市場(chǎng)潛力(售完，有需求)和飽和(售完無潛力)三種情況。嚴(yán)格意義上講，出現(xiàn)剛好賣完且沒有市場(chǎng)潛力的情況會(huì)很少，以上，市場(chǎng)需求量仍在增大。整個(gè)北京都市報(bào)市場(chǎng)雖然第28頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日銷方向。和較小的有售點(diǎn)銷量，第四象限是較低的覆蓋率和較大的有售點(diǎn)銷量。主要發(fā)現(xiàn)：時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量及變化2005年北京都市早報(bào)零售市場(chǎng)變化銷量排名京華時(shí)報(bào)1北京娛樂信報(bào)23北京青年報(bào)4北京晨報(bào)5一6(2)市場(chǎng)份額第30頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日北京都市早報(bào)市場(chǎng)份額圖京華時(shí)報(bào)北京各都市早報(bào)的零售差距在零售特征也能體現(xiàn)出來，《京華時(shí)報(bào)》同比具有較高的銷量，實(shí)銷率和覆蓋率也高于其他媒體，根據(jù)本期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，《京華時(shí)報(bào)》目前在北京各區(qū)的覆蓋率依然是100%,全面覆蓋北京市，實(shí)銷率為99.38%,實(shí)現(xiàn)了實(shí)銷率和覆蓋率雙高的競(jìng)率相對(duì)低下的劣勢(shì)，其中《北京青年報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)平均值，均未能超越80%的銷售率。時(shí)間：2021年x月x日實(shí)銷率(4)區(qū)屬銷售狀況時(shí)間：2021年x月x日商業(yè)區(qū)居民區(qū)商務(wù)區(qū)交通樞紐大學(xué)區(qū)高檔社區(qū)工業(yè)區(qū)高科技園區(qū)(5)市場(chǎng)飽和情況第33頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日北京都市早報(bào)攤點(diǎn)飽和度分析時(shí)間：2021年x月x日《沈陽(yáng)晚報(bào)》和《時(shí)代商報(bào)》等共六份，具體數(shù)據(jù)略。和《揚(yáng)子晚報(bào)》等共五份，具體數(shù)據(jù)略。和《天府早報(bào)》等共五份，具體數(shù)據(jù)略。第35頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日(1)珠三角報(bào)業(yè)格局第36頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日廣州佛山中山江門廣州佛山東莞中山江門羊城晚報(bào)城晚報(bào)》目前在廣州市場(chǎng)中的份額為24.30%,在其他珠三角城市，平均市場(chǎng)份額也在20%不多。在珠三角，其他報(bào)紙的市場(chǎng)份額多在10%-30%的份額，這也說明珠三角城市報(bào)紙種類較多，竟?fàn)幭鄬?duì)激烈。時(shí)間：2021年x月x日廣州佛山中山江門羊城晚報(bào)第38頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日城晚報(bào)》日平均銷量為49.43份，《南方都市報(bào)》日平均銷量為33.8份，這三份報(bào)紙?jiān)趶V州攤平均銷量也上升了2份左右，強(qiáng)勢(shì)媒體的地位均進(jìn)一步得以鞏固。《州市場(chǎng)排在第六，日平均銷量在7份左右。由此可見，廣州都市報(bào)報(bào)》的迎頭趕上，使得三大報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。銷量排名1羊城晚報(bào)23456從六報(bào)零售市場(chǎng)份額來看，《廣州日?qǐng)?bào)》占40.93%,位居第一?！兜?9頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日廣州都市報(bào)市場(chǎng)份額圖②實(shí)銷率和覆蓋率實(shí)銷率是指報(bào)紙的實(shí)際銷量和實(shí)際進(jìn)量之間的比例矣系。通常實(shí)銷率越高，表明該報(bào)紙?jiān)绞茏x者歡迎。覆蓋率是有售點(diǎn)樣本總數(shù)與樣本總數(shù)之間的比例矣系，通常覆蓋率越大，表明該報(bào)紙覆蓋范圍越廣?！稄V州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》均有較高的實(shí)銷率(達(dá)96%以上),銷量也較大，表明這兩均有100%的覆蓋率，《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》和《南方日?qǐng)?bào)》的覆蓋率也在99%以上，廣州各都市報(bào)均體現(xiàn)出較高的實(shí)銷率和覆蓋率。廣州各都市報(bào)實(shí)銷率和覆蓋率對(duì)比口實(shí)銷率■覆蓋率廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方都市報(bào)新快報(bào)信息時(shí)報(bào)南方日?qǐng)?bào)實(shí)銷率第40頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日《廣州日?qǐng)?bào)》依然在商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、商務(wù)區(qū)等各個(gè)區(qū)屬內(nèi)銷量排名第一，從《廣州日?qǐng)?bào)》在高檔社區(qū)、工業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)的銷售比例也很大。東山區(qū)番禹區(qū)荔灣區(qū)天河區(qū)羊城晚報(bào)y奉將奉第41頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日滯銷攤點(diǎn)率：特指發(fā)生當(dāng)期報(bào)刊零售剩余的報(bào)攤數(shù)量占有售攤點(diǎn)潛力覆蓋率：指擁有市場(chǎng)潛力的報(bào)攤數(shù)量占有售攤點(diǎn)總數(shù)的比例。的飽和情況。在零售渠道，報(bào)刊售完一個(gè)周期，將出現(xiàn)滯銷(剩余)、市場(chǎng)潛力(售完，有需求)和飽和(售完無潛力)三種情況。嚴(yán)格意義上講，出現(xiàn)剛好賣完且沒有市場(chǎng)潛力的情況會(huì)很少，的研究意見在于，反映整體零售市場(chǎng)的狀態(tài)、檢驗(yàn)現(xiàn)有的發(fā)行策略是否影響了整體零售市發(fā)行量有進(jìn)一步擴(kuò)大的理論可行性第42頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日廣州都市報(bào)零售攤點(diǎn)飽和度分析⑥零售坐標(biāo)分析際銷量同時(shí)受到覆蓋率和所覆蓋攤點(diǎn)的實(shí)際量的效果),因此在這里以覆蓋率和有售點(diǎn)銷量研究報(bào)刊在零售市場(chǎng)上的表現(xiàn)，或稱為零售行為此處所使用的工具是市場(chǎng)分析或定位研究中通常所采用的SWOT方法，分別以有售點(diǎn)銷量和覆蓋率的平均值作為分界標(biāo)準(zhǔn)，橫軸為有售點(diǎn)銷量，縱軸為覆蓋率，以各自與平均數(shù)的差作為坐標(biāo)值，以此迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)刊在零售市場(chǎng)上的表現(xiàn)定位，研究發(fā)行問題，確定零售營(yíng)銷方向·從定位圖可以看出，覆蓋率和有售點(diǎn)銷量把坐標(biāo)軸分為四個(gè)區(qū)域，第一象限是高覆蓋率較大的有售點(diǎn)平均銷量，第二象限是較高的覆蓋率較小的有售點(diǎn)銷量，第三象限是低覆蓋率和較小的有售點(diǎn)銷量，第四象限是較低的覆蓋率和較大的有售點(diǎn)銷量。從零售坐標(biāo)圖上看，目前《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》處于優(yōu)勢(shì)的第一象限，覆蓋率和平均銷量均較高，是市場(chǎng)表現(xiàn)好的報(bào)紙，而《南方都市報(bào)》和《新快報(bào)》處于第二象限，說明這些報(bào)紙的覆蓋率雖然較高，但平均銷量比較低。而《南方日?qǐng)?bào)》處在零售坐標(biāo)上最弱的位置。第43頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日 報(bào)報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量銷量排名第44頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日1羊城晚報(bào)2南方都市報(bào)34567南方日?qǐng)?bào)849從零售市場(chǎng)份額來看，在九份媒體中，《廣州日?qǐng)?bào)》占據(jù)35.01%的市場(chǎng)份額，高出《羊城晚報(bào)》近20個(gè)百分點(diǎn)，《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》累計(jì)市場(chǎng)份額超過一半·集中程度較高，從市場(chǎng)份額圖看，《廣州日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)份額較大，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，相應(yīng)的廣告投放價(jià)值較大。除了《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》和《南方都市報(bào)》,其他6份都市報(bào)占33.55%的市場(chǎng)佛山都市報(bào)零售市場(chǎng)份額圖②實(shí)銷率和覆蓋率從各媒體實(shí)銷率對(duì)比來看，銷量高的媒體的實(shí)銷率也較高，銷量前四名的都市報(bào)在佛山銷率只有80%左右。在覆蓋率對(duì)比上·除了《廣州日?qǐng)?bào)》在佛山市覆蓋率達(dá)到100%外，其他都市報(bào)的覆蓋率均有所不及，《廣州日?qǐng)?bào)》在佛山市場(chǎng)的覆蓋和影響力進(jìn)一步體現(xiàn)出來。第45頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第45頁(yè)共130頁(yè)報(bào)刊名廣州日佛山日南方日實(shí)銷率%%很高的銷量，這些區(qū)屬內(nèi)覆蓋著高消費(fèi)能力的讀者群體，是廣告投放的目標(biāo)讀者群?！畔r(shí)報(bào)時(shí)間：2021年x月x日在分第47頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日第48頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日廣州日東莞日南方日有售點(diǎn)平均銷量占11.94%,三報(bào)累計(jì)市場(chǎng)份額超過了70%,市場(chǎng)集中程度較高。其他四份報(bào)紙占剩下的20%左第49頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第49頁(yè)共130頁(yè)其他報(bào)紙的實(shí)銷率在80%左右。在覆蓋率上，《信息時(shí)報(bào)》和《新快報(bào)》只有50%以上的覆蓋率，《廣州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》的覆蓋率均為100%。承實(shí)銷率第50頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日南方都市報(bào)→深圳特區(qū)報(bào) 低實(shí)銷率影響，市場(chǎng)潛力表現(xiàn)不大。時(shí)間：2021年x月x日第52頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第52頁(yè)共130頁(yè)南方日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)iv江門報(bào)》的日平均銷量為24.81份，排名第二；《南方都市報(bào)》的日平均銷量為17.49份，排名時(shí)間：2021年x月x日銷量排名1234江門都市報(bào)零售市場(chǎng)份額圖第54頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日《江門日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)出來的市場(chǎng)潛力很低，攤主零售信心也不大。時(shí)間：2021年x月x日第56頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日頁(yè)碼：第56頁(yè)共130頁(yè)為激烈·第57頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日銷量排名在市場(chǎng)份額對(duì)比上·《廣州日?qǐng)?bào)》獨(dú)占中山40%以上的市場(chǎng)份額，《羊城晚報(bào)》和《南方都市報(bào)》均占20%左右的市場(chǎng)份額，這三份報(bào)紙累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到80%以上，市場(chǎng)的高度壟斷，把《中山日?qǐng)?bào)》和《中山商報(bào)》擠在狹小的空間里。中山都市報(bào)零售市場(chǎng)份額圖②實(shí)銷率和覆蓋率在實(shí)銷率和覆蓋率對(duì)比上，《廣州日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)較優(yōu)，覆蓋率達(dá)到100%,實(shí)銷率也在90%以上，零售狀態(tài)穩(wěn)定?！堆虺峭韴?bào)》和《南方都市報(bào)》在中山的實(shí)銷率都在85%左右，覆蓋率在95%左右，和第一名的《廣州日?qǐng)?bào)》略有差距，但也明顯優(yōu)勝于《中山日?qǐng)?bào)》和《中中山都市報(bào)實(shí)銷率和覆蓋率對(duì)比實(shí)銷率第58頁(yè)共130頁(yè)行行時(shí)間：2021年x月x日內(nèi)的銷量均很高?！畋孛貓?bào)》表現(xiàn)出相對(duì)高的市場(chǎng)潛力，攤主對(duì)銷售這兩份報(bào)紙也表現(xiàn)出一定信心。第59頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日中山都市報(bào)零售排點(diǎn)飽和度分析第60頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日中山都市報(bào)零售坐標(biāo)示意圖◆廣州日?qǐng)?bào)vi深圳(略)(1)經(jīng)常閱讀和首選閱讀京晚報(bào)》相比，其讀者忠誠(chéng)度相對(duì)較低。時(shí)間：2021年x月x日第62頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日紙廣告，64%的讀者表示一般可信，讀者對(duì)廣告的平均可信度為2.72分(滿分為5分),讀者對(duì)《北京晚報(bào)》上廣告可信度為2.96分，高于北京都市報(bào)平均水平，同時(shí)也高于其他都市報(bào)，換言之，讀者對(duì)《北京晚報(bào)》的廣告可信度評(píng)價(jià)較高。各報(bào)廣告可信度對(duì)比時(shí)間：2021年x月x日各都市報(bào)讀者平均年齡企業(yè)一般員工學(xué)生(含研究生)第64頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日離退人員企業(yè)負(fù)責(zé)人位行政人員教師國(guó)家公務(wù)員(5)《北京晚報(bào)》讀者學(xué)歷對(duì)比《北京晚報(bào)》的讀者具備大專/大學(xué)以上學(xué)歷的占57.29%,碩士及以上的高等學(xué)歷占5.21%,第65頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日(6)《北京晚報(bào)》讀者月收入對(duì)比北京都市報(bào)讀者的個(gè)人月收入集中在1000-3000元之間，這部分讀者占61.08%比重。在(一)零售監(jiān)測(cè)車駕駛員》等34種期刊，該類期刊零售價(jià)格主要在8-15元之間=從車類期刊在各城市零售平均銷量來看，僅深圳和西安的有售點(diǎn)平均銷量略低外，在大部分城市都時(shí)間：2021年x月x日到20元，相差10倍，價(jià)格區(qū)在4-5元和8-12元；從該類期刊價(jià)格點(diǎn)上看，主要有三個(gè)價(jià)格點(diǎn)在于5元、10元、和15元；可以看出在零售市場(chǎng)上車類期刊的主之間。時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名1汽車雜志23中國(guó)汽車畫報(bào)4汽車駕駛員5678座駕·Autostyle9第1名，平均銷量為4.04份，高報(bào)》居第4名，平均銷量為2.42刊平均銷量均在1.5份以下。(2)市場(chǎng)份額汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)時(shí)間：2021年x月x日汽車駕駛員座駕·Autostyle其他報(bào)刊(3)實(shí)銷率與覆蓋率汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員座駕·Autostyle時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員與均怕整與均怕整●時(shí)間：2021年x月x日(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員座駕·Autostyle5%左右。點(diǎn)率為27.27%,潛力覆蓋率為3.90%。(6)零售市場(chǎng)定位示意車主之友汽車最志)中國(guó)汽車在報(bào)汽車最志)中國(guó)汽車在報(bào)00●0汽車導(dǎo)報(bào)汽車駕較與準(zhǔn)修覆蓋率與均值整時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名1汽車駕駛員23中國(guó)汽車畫報(bào)446汽車雜志6名車志89車王于第1名·平均銷量為2份，高于時(shí)間：2021年x月x日汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志其他報(bào)刊份期刊市場(chǎng)份額超過10%,相鄰間汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志名車志車王汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志車王時(shí)間：2021年x月x日汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志第75頁(yè)共130頁(yè)4自情精4自情精時(shí)間：2021年x月x日蓋率很低在5%以下，相對(duì)來說銷量較高的潛力覆蓋率略高一點(diǎn)?！镀囍选吩诹闶劢K端主要表現(xiàn)為飽和狀態(tài)，但其潛力覆蓋率相對(duì)遠(yuǎn)大于同類期刊；其滯銷攤點(diǎn)率為12.20%,飽和攤點(diǎn)率為65.85%,潛力覆蓋率為21.95%=《車主之友》在零售終端主要表現(xiàn)一定程度的飽和狀態(tài)，其滯銷攤點(diǎn)率為15.79%,飽和攤點(diǎn)率為81.58%,潛力覆蓋率為2.63%。u(1)銷量排名排名汽車雜志12345中國(guó)汽車畫報(bào)6大眾汽車(豪華版)7汽車駕駛員時(shí)間：2021年x月x日名車志以下。(2)市場(chǎng)份額汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)大眾汽車(豪華版)汽車駕駛員名車志其他報(bào)刊時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)大眾汽車(豪華版汽車駕駛員名車志率為54.70%,略高于前三名均值。時(shí)間：2021年x月x日(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)大眾汽車(豪華版)汽車駕駛員名車志(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)大眾汽車(豪華版)汽車駕駛員第79頁(yè)共130頁(yè)與均作繁與均作繁覆蓋率較低的右下角。時(shí)間：2021年x月x日在30%左右，飽和攤點(diǎn)率在40%以上，點(diǎn)率為32.00%,飽和攤點(diǎn)率為46.00%,潛力覆蓋率為22.00%。《車主之友》在零售終端主要表現(xiàn)為滯銷和飽和相差不大的狀覆蓋率，其滯銷攤點(diǎn)率為40.00%,飽和攤點(diǎn)率為50.91%,潛力覆蓋率為9.09%。等售定位示意圖-上海等售定位示意圖-上海次車導(dǎo)報(bào)車之發(fā)車主之友(1)銷量排名排名時(shí)間：2021年x月x日中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志45名車志6汽車駕駛員789位于第2名，平均銷量為1.33(2)市場(chǎng)份額中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志汽車駕駛員時(shí)間：2021年x月x日接近。17.39%,高于第2名九個(gè)百分點(diǎn)，《車主之友》零售份額為8.14%,5.45%,銷量排名在第5名之后的零售份額均在5%以下。(3)實(shí)銷率與覆蓋率中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志汽車駕駛員時(shí)間：2021年x月x日(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志汽車駕駛員與的慎美與的慎美零售定位示意圖-南京●汽車駕教員中國(guó)汽車群報(bào)●票時(shí)間：2021年x月x日中國(guó)汽車畫報(bào)汽車雜志名車志汽車駕駛員點(diǎn)率多在30%左右，飽和攤點(diǎn)率在40%以上，各刊的潛力覆蓋率《汽車之友》在零售終端主要表現(xiàn)為飽和狀態(tài)和一定的滯銷，高，遠(yuǎn)大于大部分同類期刊；其滯銷攤點(diǎn)率為30.43%,飽和攤點(diǎn)率為47.83%,潛力覆蓋率為21.74%。相對(duì)來說表現(xiàn)較好，其飽和攤點(diǎn)率為51.61%,潛力覆蓋率為22.58%。時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名汽車雜志1234567車王8名車志9汽車時(shí)尚周刊時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志名車志汽車時(shí)尚周刊其他報(bào)刊時(shí)間：2021年x月x日名車志汽車時(shí)尚周刊實(shí)銷率為63.16%,低于前三名均汽車雜志時(shí)間：2021年x月x日車王名車志汽車時(shí)尚周刊汽車雜志車王名車志汽車時(shí)尚周刊飽和攤點(diǎn)率為14.93%,相對(duì)較大于部分同類期刊，潛力覆蓋率為7.46%,相對(duì)較小。表0半與均值差汽車條之du時(shí)間：2021年x月x日為6.35%,小于大部分同類期刊，潛力覆蓋率為15.87%,高于大部分同類期刊。(6)零售市場(chǎng)定位示意(1)銷量排名排名123汽車雜志45汽車駕駛員67汽車知識(shí)8名車志時(shí)間：2021年x月x日2份以下，大多低于1份，銷量(2)市場(chǎng)份額汽車雜志汽車駕駛員汽車知識(shí)名車志其他報(bào)刊時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志汽車駕駛員汽車知識(shí)名車志《汽車之友》實(shí)銷率為79.17%,《汽車導(dǎo)報(bào)》實(shí)銷率為79.49%,時(shí)間：2021年x月x日(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志汽車駕駛員汽車知識(shí)名車志(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志汽車駕駛員第92頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日汽車知識(shí)名車志大于大部分同類期刊；其滯銷攤點(diǎn)率為39.58%,飽和攤點(diǎn)率為點(diǎn)率為47.06%,飽和攤點(diǎn)率為52.94%。(6)零售市場(chǎng)定位示意●六車之女在直車駕裝員時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名1汽車雜志23中國(guó)汽車畫報(bào)456汽車駕駛員78汽車知識(shí)9(2)市場(chǎng)份額汽車雜志時(shí)間：2021年x月x日中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員其他報(bào)刊前3名均在10%以上，遠(yuǎn)大于其他報(bào)》零售份額為6.32%,排名在后汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員時(shí)間：2021年x月x日汽車知識(shí)(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員汽車知識(shí)時(shí)間：2021年x月x日(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員汽車知識(shí)高，飽和攤點(diǎn)率很低期期0時(shí)間：2021年x月x日(6)零售市場(chǎng)定位示意(1)銷量排名排名1汽車雜志23中國(guó)汽車畫報(bào)44汽車駕駛員4789名車志時(shí)間：2021年x月x日(2)市場(chǎng)份額汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員名車志其他報(bào)刊較高為24.47%,遠(yuǎn)高于第2名近18接近。時(shí)間：2021年x月x日(3)實(shí)銷率與覆蓋率汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員名車志(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)第100頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日汽車駕駛員名車志較好。(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車駕駛員名車志時(shí)間：2021年x月x日21.74%,飽和攤點(diǎn)率為78.26%。(6)零售市場(chǎng)定位示意零售定位示意圖-西安零售定位示意圖-西安車主之友汽車駕駛員(-1.50汽車碳中國(guó)汽車畫擔(dān)度蓋率與均值差汽車導(dǎo)報(bào)3第102頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名1汽車雜志23中國(guó)汽車畫報(bào)4汽車知識(shí)5汽車駕駛員6788平均銷量為2.30份，高于第2名(2)市場(chǎng)份額汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)第103頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日汽車駕駛員其他報(bào)刊額為6.01%,排名在后的期刊零售汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車知識(shí)汽車駕駛員時(shí)間：2021年x月x日從圖表來看，車類期刊在成都零售市場(chǎng)上的實(shí)銷率不高，大多在70%左右，相互比較接近；銷量前三名實(shí)銷率均值為76.25%?！镀囍选穼?shí)銷率為78.18%,《汽車雜志》實(shí)銷率為77.93%,兩刊均略高于前三名均值；《車主之友》實(shí)銷率為72.64%,略低于前三名均值；《中國(guó)汽車畫報(bào)》實(shí)銷率為83.33%,高于前三名均值較大值；《汽車知識(shí)》滯銷率為68.13%,遠(yuǎn)低于前三名均值。從覆蓋率來看，成都零售市場(chǎng)上車類期刊的覆蓋率不高，都在略高于60%或更低，相對(duì)來說銷量較高的覆蓋率高；銷量前三名覆蓋率均值為65.48%。《汽車之友》覆蓋率較高為67.86%,略高于前三名均值；《汽車雜志》覆蓋率為66.06%,略高于前三名均值；《車主之友》覆蓋率為62.50%,略低于前三名均值；《中國(guó)汽車畫報(bào)》覆蓋率為26.79%,《汽車知識(shí)》覆蓋率為44.64%,兩刊均遠(yuǎn)低于銷量前三名均值。(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車知識(shí)汽車駕駛員從圖表來看，在成都零售市場(chǎng)上車類期刊平均潛力數(shù)較小，銷量較高的潛力略高，銷量前三名均值為0.19份，高于大部分同類期刊；從銷售信心指數(shù)來看，各刊銷售信心指數(shù)比較接近，都在3左右，銷量前三名均值為3.02《汽車之友》的潛力數(shù)高于大部分同類期刊，銷售信心指(6)零售市場(chǎng)定位示意(6)零售市場(chǎng)定位示意時(shí)間：2021年x月x日(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)汽車知識(shí)汽車駕駛員點(diǎn)率為55.26%·飽和攤點(diǎn)率為28.95%,其滯銷攤點(diǎn)率為41.94%,飽和攤點(diǎn)率為29.03%,潛力覆蓋率大于大部分同類期刊為汽1中國(guó)汽車碼報(bào)●時(shí)間：2021年x月x日(1)銷量排名排名12汽車雜志3汽車駕駛員45578中國(guó)汽車畫報(bào)9第3名，平均銷量為1.74份，低3.47份、3.35份：時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)其他報(bào)刊區(qū)車類期刊的零售份額相差較大，名在10%以上相差不大，但在3名之后的零售份額都在7%或更低，份額也比較接近。高為16.13%,《車主之友》的零售份額為15.60%,前兩刊零售份額與排名在后的各刊有較大差距；《汽車雜志》零售份額為10.24%,高于排名在后的3個(gè)百車族》零售份額為6.65%,排名在后的零售份額均在5%以下。從累計(jì)份額來看，銷量前三名累計(jì)份額為41.97%,高于市場(chǎng)總量三分之一，銷量前五名累計(jì)份額為55.74%,略高于市場(chǎng)總量的一半，排名10名之后的該類期刊市場(chǎng)份額為18.66%,可以看到車類期刊在重慶的零售份額相對(duì)集中于銷量前幾名，但在前幾名之時(shí)間：2021年x月x日汽車雜志汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)汽車雜志汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)時(shí)間：2021年x月x日指數(shù)比較接近，大都在2.8左右，(5)攤點(diǎn)飽和度分析汽車雜志汽車駕駛員中國(guó)汽車畫報(bào)5封情期5封情期時(shí)間：2021年x月x日(6)零售市場(chǎng)定位示意a0.50汽車與作中國(guó)汽車畫報(bào)1汽車駕糖員(二)主要媒體讀者研究(略)(一)零售監(jiān)測(cè)時(shí)間：2021年x月x日2.5元。(1)銷量排名排名電腦報(bào)1中國(guó)電腦教育報(bào)2電腦商情報(bào)(家用電腦)3中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)44中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)67 時(shí)間：2021年×月x日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟時(shí)間：2021年×月x日 4.96份，高于排名第2的期刊3倍還份，排名第3,其它期刊的銷量較低，都在1份以下；《中國(guó)電腦商情報(bào)》為2.00份。(2)市場(chǎng)份額電腦報(bào)中國(guó)電腦教育報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)為60.64%,高于銷量排名第2的期刊46.34個(gè)百分(3)實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱報(bào)刊名稱時(shí)間：2021年x月x日電腦報(bào)中國(guó)電腦教育報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)為95.67%,《電腦商情報(bào)(家用教育報(bào)》為66.39%;電腦報(bào)中國(guó)電腦教育報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)時(shí)間：2021年x月x日平均潛力為0.02,銷售信心指數(shù)為2.63電腦報(bào)中國(guó)電腦教育報(bào)電腦商情報(bào)(家用電中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)時(shí)間：2021年x月x日期刊都不高，主要集中在20%至30%左右，銷量排名靠前的期刊腦商情報(bào)(家用電腦)》為56.90%,《中國(guó)電腦教育報(bào)》為35.80%;為15.00%,《電腦商情報(bào)(家用電腦)》為39.66%,高于《電腦報(bào)》一倍還多的比例，《中國(guó)電腦教育報(bào)》為61.73%;從潛力覆蓋率來看，除了《電腦報(bào)》,其它報(bào)紙的潛力覆蓋率都在10%以下，部分報(bào)紙沒有潛力，《電腦報(bào)》較高，為20.00%,《計(jì)算機(jī)世界》為9.52%,其它報(bào)紙的潛力覆蓋率較小，都在5%以下。(1)銷量排名排名電腦報(bào)1電腦商情報(bào)(家用電2中國(guó)電腦教育報(bào)3中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)45中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)6報(bào)紙的銷量較小，都不到1份，銷第115頁(yè)共130頁(yè)m類報(bào)紙等售份額圖-沈陽(yáng)m類報(bào)紙等售份額圖-沈陽(yáng)■電腦驗(yàn)粒(家ⅢM時(shí)間：2021年x月x日(2)市場(chǎng)份額電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)(3)實(shí)銷率與覆蓋率電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)時(shí)間：2021年x月x日在10%左右。(4)市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)時(shí)間：2021年x月x日(5)攤點(diǎn)飽和度分析電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)(1)銷量排名排名電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用申時(shí)間：2021年x月x日中國(guó)電腦教育報(bào)軟件報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)報(bào)紙都不到1份，且銷量前兩名的報(bào)紙的平均值是2.38份。平均銷他報(bào)紙，為4.31份，高于銷量排名第2的報(bào)紙兩倍還多的銷量《電腦商情報(bào)(家用電腦)》排名第2,為1.98,高于排名第3的報(bào)紙1.14份，《中國(guó)電腦教育報(bào)》排名第3,為0.84份，其他報(bào)紙的銷量都在0.50份以下；從有售點(diǎn)平均銷量來看，各報(bào)紙都在1份以上，大部分報(bào)紙都在4份以上，共有4份報(bào)為5.50份，略高于《電腦報(bào)》0.14份，《電腦報(bào)》為5.36份，《軟件報(bào)》為4.25份，《電腦商情報(bào)(家用電腦)》為4.00份，IT類報(bào)紙?jiān)诹闶劢K端單個(gè)攤點(diǎn)銷量較高。電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)第120頁(yè)共130頁(yè)時(shí)間：2021年x月x日電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)電腦報(bào)》為94.29%,《電腦報(bào)》為94.03%時(shí)間：2021年x月x日電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)中國(guó)電腦教育報(bào)軟件報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程師)電腦報(bào)電腦商情報(bào)(家用電腦)