品牌管理附有答案

品牌管理[復(fù)制]1【單選題】現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為品牌是[單選題]*A.一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些要素的組合使用，其目的是用以辨識(shí)某個(gè)制造商或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(正確答案)B.有形產(chǎn)品的品牌C.一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。D.企業(yè)的無形資產(chǎn)，超越企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)本身的價(jià)值2品牌要素包括*A.品牌名稱(正確答案)B.品牌標(biāo)記(正確答案)C.品牌故事D.商標(biāo)(正確答案)E、品牌文化3縱觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，品牌認(rèn)知與應(yīng)用經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段*A.無品牌階段B.品牌符號(hào)與識(shí)別階段(正確答案)C.品牌關(guān)系與象征階段(正確答案)D.品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)階段(正確答案)E、品牌規(guī)劃與設(shè)計(jì)階段【單選題】品牌暗示著購(gòu)買或使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者類型，這是品牌的（）屬性[單選題]*A.自然B.使用者(正確答案)C.利益D.文化【單選題】世界著名的品牌營(yíng)銷專家大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為品牌是[單選題]*A.一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些要素的組合使用，其目的是用以辨識(shí)某個(gè)制造商或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來B.有形產(chǎn)品的品牌C.一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。(正確答案)D.企業(yè)的無形資產(chǎn)，超越企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)本身的價(jià)值單選題】品牌反映或倡導(dǎo)某種消費(fèi)價(jià)值觀，影響消費(fèi)心理，引導(dǎo)消費(fèi)行為，這體現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的（）屬性[單選題]*A.資產(chǎn)B.個(gè)性C.利益D.消費(fèi)價(jià)值(正確答案)品牌資產(chǎn)價(jià)值要素包括*A.品牌忠誠(chéng)度(正確答案)B.品牌信任度C.品牌美譽(yù)度(正確答案)D.品牌知名度(正確答案)E、品牌認(rèn)知度(正確答案)F、品牌聯(lián)想度(正確答案)G、品牌推廣度產(chǎn)品與品牌的區(qū)別主要體現(xiàn)在*A.產(chǎn)品的自然屬性(正確答案)B.產(chǎn)品的社會(huì)屬性C.品牌的社會(huì)屬性(正確答案)D.品牌的自然屬性品牌的社會(huì)屬性的主要功用包括*A.維系顧客情感B.符合顧客預(yù)期C.制造差異(正確答案)D.形成價(jià)格差別(正確答案)【單選題】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不完全是企業(yè)實(shí)體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是發(fā)生在產(chǎn)品（）層次上的競(jìng)爭(zhēng)[單選題]*A.核心利益B.類別產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品(正確答案)D.期待產(chǎn)品E、潛在產(chǎn)品【單選題】（）是指在同類產(chǎn)品中質(zhì)量好、價(jià)格合理、服務(wù)及時(shí)、符合消費(fèi)者需求、取得較大市場(chǎng)份額、為廣大消費(fèi)者所喜愛并接受的品牌。[單選題]*A.全國(guó)性品牌B.名牌(正確答案)C.地方性品牌D.進(jìn)口品牌【單選題】名牌通過各種傳播渠道迅速擴(kuò)大影響，使得越來越多的人們成為其忠實(shí)的消費(fèi)者。這是名牌的（）作用[單選題]*A.持續(xù)B.放大C.激勵(lì)D.擴(kuò)散(正確答案)【單選題】名牌形象一旦建立起來，就會(huì)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。這是名牌的（）作用[單選題]*A.持續(xù)(正確答案)B.放大C.激勵(lì)D.擴(kuò)散【單選題】企業(yè)可以將名牌這一重要的無形資產(chǎn)用于其他產(chǎn)品，使得名牌的經(jīng)濟(jì)效用發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)。這是名牌的（）作用[單選題]*A.持續(xù)B.放大(正確答案)C.激勵(lì)D.擴(kuò)散【單選題】名牌的象征性與價(jià)值有利于挖掘市場(chǎng)潛力，激發(fā)更多的消費(fèi)者使用名牌。這是名牌的（）作用[單選題]*A.放大B.激勵(lì)(正確答案)C.資產(chǎn)增值D.擴(kuò)散【單選題】企業(yè)可以通過資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)最大限度地發(fā)揮名牌這項(xiàng)無形資產(chǎn)的增值功能。這是名牌的（）作用[單選題]*A.激勵(lì)B.放大C.資產(chǎn)增值(正確答案)D.擴(kuò)散國(guó)內(nèi)外知名品牌具有與一般品牌不同的特征:*A.高質(zhì)量的品質(zhì)(正確答案)B.與眾不同的影響力(正確答案)C.沉穩(wěn)的創(chuàng)始人D.優(yōu)秀的品牌文化(正確答案)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)是*A.宣傳品牌B.創(chuàng)立品牌(正確答案)C.發(fā)展名牌(正確答案)D.引入品牌綠色品牌的含義包括*A.產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)資源和能源的消耗較少(正確答案)B.產(chǎn)品在消費(fèi)過程中產(chǎn)生的廢棄物和污染物較少(正確答案)C.產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)果不危害消費(fèi)者本人或他人的健康(正確答案)D.產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)果不會(huì)危及人類后代(正確答案)綠色營(yíng)銷主要解決（）問題*A.消費(fèi)者行為，即消費(fèi)者綠色需求的形成、影響因素、滿足方式等(正確答案)B.供應(yīng)商行為，即供應(yīng)商如何滿足消費(fèi)者的綠色需求并影響其購(gòu)買行為(正確答案)C.市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為，即市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)如何通過綠色促銷促成供應(yīng)商和消費(fèi)者完成交易(正確答案)D.廣告中介行為，即將廣告投放給轉(zhuǎn)化意愿高的用戶【單選題】美國(guó)阿維斯出租汽車強(qiáng)調(diào)“我們是第二，我們要進(jìn)一步努力”運(yùn)用的定位方法是[單選題]*A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位(正確答案)C.空檔定位D.情感定位【單選題】珠江云峰酒業(yè)推出“小糊涂仙”酒，借助“聰明”與“糊涂”反襯，將鄭板橋“難得糊涂”的名言融入酒中，運(yùn)用的定位方法是[單選題]*A.文化定位(正確答案)B.USP定位C.消費(fèi)者定位D.情感定位【單選題】海瀾之家“男人的衣柜”，運(yùn)用的定位方法是[單選題]*A.消費(fèi)者定位(正確答案)B.USP定位C.利益定位D.情感定位【單選題】狹義的質(zhì)量是指[單選題]*A.服務(wù)質(zhì)量B.性能質(zhì)量C.產(chǎn)品質(zhì)量(正確答案)D.工程質(zhì)量影響品牌質(zhì)量的因素有*A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)(正確答案)B.原材料(正確答案)C.技術(shù)與設(shè)備(正確答案)D.人才隊(duì)伍(正確答案)E、嚴(yán)格管理(正確答案)F、消費(fèi)者的心理認(rèn)同(正確答案)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中的品牌質(zhì)量管理重點(diǎn)是*A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)質(zhì)量控制(正確答案)B.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)質(zhì)量控制(正確答案)C.生產(chǎn)技術(shù)準(zhǔn)備質(zhì)量控制D.生產(chǎn)過程質(zhì)量控制【單選題】通過一整套相互協(xié)調(diào)的營(yíng)銷策略，整合各個(gè)要素資源，對(duì)品牌的成長(zhǎng)、飛躍、擴(kuò)張、保護(hù)等進(jìn)行科學(xué)的管理運(yùn)作，使其成為消費(fèi)者喜歡、信賴的品牌的活動(dòng)過程，這一過程是[單選題]*A.品牌資產(chǎn)保護(hù)B.品牌質(zhì)量塑造(正確答案)C.品牌周期更新D.品牌建設(shè)品牌質(zhì)量塑造的基本原則包括*A.科學(xué)性(正確答案)B.個(gè)性化(正確答案)C.全面、系統(tǒng)(正確答案)D.持之以恒(正確答案)單選題】品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的要求不包括[單選題]*A.個(gè)性化B.工藝化C.便捷化(正確答案)D.美觀性E、環(huán)保性【單選題】企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性需要，通過自己的研究開發(fā)團(tuán)隊(duì)來完成產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作，這屬于哪一種品牌產(chǎn)品開發(fā)方式[單選題]*A.獨(dú)立研制(正確答案)B.協(xié)約開發(fā)C.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)D.購(gòu)買專利【單選題】采用協(xié)議的方式委托獨(dú)立的研究開發(fā)機(jī)構(gòu)為自己開發(fā)某種產(chǎn)品，這屬于哪一種品牌產(chǎn)品開發(fā)方式[單選題]*A.獨(dú)立研制B.協(xié)約開發(fā)(正確答案)C.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)D.特許經(jīng)營(yíng)【單選題】企業(yè)與另一家企業(yè)共同經(jīng)營(yíng)由對(duì)方開發(fā)出的新產(chǎn)品，這屬于哪一種品牌產(chǎn)品開發(fā)方式[單選題]*A.獨(dú)立研制B.協(xié)約開發(fā)C.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)(正確答案)D.特許經(jīng)營(yíng)在開放的市場(chǎng)上，企業(yè)既可以獨(dú)立完成新產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)而生產(chǎn)新產(chǎn)品，也可以通過其他途徑取得新產(chǎn)品，以下屬于立足于企業(yè)自身力量的新產(chǎn)品開發(fā)方式的有*A.獨(dú)立研制(正確答案)B.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)C.購(gòu)買專利D.協(xié)約開發(fā)(正確答案)E、特許經(jīng)營(yíng)F、外包生產(chǎn)【單選題】包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的層次中，處于核心和主導(dǎo)地位的是[單選題]*A.價(jià)值層B.組織制度層C.物質(zhì)層D.觀念層(正確答案)【單選題】海飛絲能夠讓人聯(lián)想到去頭屑，這體現(xiàn)了品牌命名原則中的哪一個(gè)原則[單選題]*A.易讀易記原則B.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則(正確答案)C.獨(dú)特性原則D.暗示產(chǎn)品屬性原則【單選題】“三九胃泰”的品牌名稱暗示產(chǎn)品可以有效醫(yī)治胃病，這體現(xiàn)了品牌命名的[單選題]*A.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則B.適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則C.與標(biāo)志物相匹配原則D.暗示產(chǎn)品屬性原則(正確答案)【單選題】貴州茅臺(tái)來自貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，該品牌使用的品牌命名策略是[單選題]*A.目標(biāo)市場(chǎng)命名策略B.產(chǎn)品定位命名策略C.地域命名策略D.產(chǎn)品產(chǎn)地命名策略(正確答案)【單選題】999品牌寓意是健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久，該品牌的命名策略是[單選題]*A.寓意命名策略B.形象命名策略C.價(jià)值命名策略D.數(shù)字命名策略(正確答案)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則包括*A.獨(dú)特性原則B.簡(jiǎn)潔鮮明原則(正確答案)C.創(chuàng)意原則(正確答案)D.優(yōu)美典雅原則(正確答案)單選題】“活力28”這個(gè)品牌名稱運(yùn)用的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)策略是[單選題]*A.商標(biāo)文字與數(shù)字組合設(shè)計(jì)策略(正確答案)B.商標(biāo)文字設(shè)計(jì)策略C.商標(biāo)數(shù)字設(shè)計(jì)策略D.商標(biāo)文字與圖形組合設(shè)計(jì)策略單選題】根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)的有效期是[單選題]*A.3年B.5年C.10年(正確答案)D.15年【單選題】《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前（）內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)[單選題]*A.6個(gè)月B.12個(gè)月(正確答案)C.18個(gè)月D.24個(gè)月單選題】《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人在期滿前按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，可以給與（）的寬展期[單選題]*A.6個(gè)月(正確答案)B.12個(gè)月C.18個(gè)月D.24個(gè)月【單選題】《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿續(xù)展的，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為[單選題]*A.20年B.15年C.5年D.10年(正確答案)單選題】馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》的規(guī)定，成員方國(guó)民和在成員方有住所或?qū)嶋H營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的非成員方國(guó)民，只要在其所屬國(guó)辦理了某一項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)，就可以就該商標(biāo)向（）申請(qǐng)注冊(cè)[單選題]*A.美國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)B.世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局(正確答案)C.中國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)D.馬德里聯(lián)盟涉外商標(biāo)包括*A.外國(guó)商標(biāo)所有者在我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)(正確答案)B.我國(guó)企業(yè)為自己的出口商品在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)(正確答案)C.逐一國(guó)家注冊(cè)D.馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)品牌說明的設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下要點(diǎn)*A.言簡(jiǎn)意賅(正確答案)B.反映品牌本質(zhì)(正確答案)C.加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知(正確答案)D.突出品牌促銷信息【單選題】品牌口號(hào)的訴求的應(yīng)放在[單選題]*A.顧客關(guān)注的問題上(正確答案)B.商家關(guān)注的問題上C.技術(shù)創(chuàng)新D.服務(wù)到位【單選題】（）是品牌所具有的人格和氣質(zhì)的外化符號(hào)[單選題]*A.品牌形象B.品牌個(gè)性(正確答案)C.品牌口號(hào)D.品牌核心價(jià)值【單選題】（）是一個(gè)品牌具有的總價(jià)值和利益承諾，彰顯了品牌存在的意義[單選題]*A.品牌形象識(shí)別系統(tǒng)B.品牌個(gè)性C.品牌的核心價(jià)值(正確答案)D.品牌文化品牌推廣手段分為*A.人員推廣(正確答案)B.非人員推廣(正確答案)C.廣告推廣D.非廣告推廣品牌推廣的作用包括*A.提供品牌信息(正確答案)B.引起購(gòu)買欲望，增加產(chǎn)品需求(正確答案)C.突出品牌特點(diǎn)，樹立品牌形象(正確答案)D.維持和擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額(正確答案)多選題】某企業(yè)的品牌營(yíng)銷目標(biāo)是在某一市場(chǎng)迅速增加銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，因此要更多地使用（）和（）*A.人員推廣B.廣告(正確答案)C.營(yíng)業(yè)推廣(正確答案)D.公共關(guān)系傳統(tǒng)的品牌傳播媒體不包括（）[單選題]*A.報(bào)紙B.雜志C.網(wǎng)絡(luò)(正確答案)D.廣播【單選題】對(duì)于消費(fèi)品尤其是那些購(gòu)買人數(shù)眾多且分散、產(chǎn)品技術(shù)性不高且價(jià)格較低的日用品，以下推廣方法中選擇（）的作用最大[單選題]*A.營(yíng)業(yè)推廣B.公共關(guān)系C.人員推廣D.廣告(正確答案)【單選題】對(duì)于產(chǎn)業(yè)用品，以下推廣方法中選擇（）的作用最明顯[單選題]*A.公共關(guān)系B.人員推廣(正確答案)C.營(yíng)業(yè)推廣D.廣告【單選題】某企業(yè)的品牌營(yíng)銷目標(biāo)是在市場(chǎng)樹立企業(yè)形象及品牌形象，為其產(chǎn)品今后占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，應(yīng)首選（）的推廣方式[單選題]*A.營(yíng)業(yè)推廣B.人員推廣C.公共關(guān)系(正確答案)D.廣告【單選題】當(dāng)品牌產(chǎn)品屬于成熟期時(shí)，企業(yè)一般會(huì)以（）的推廣手段為主[單選題]*A.營(yíng)業(yè)推廣(正確答案)B.廣告C.人員推廣D.公共關(guān)系人員推廣的特點(diǎn)有*A.短期效果明顯B.適用性強(qiáng)(正確答案)C.說服力強(qiáng)，有助于培養(yǎng)客戶關(guān)系(正確答案)D.及時(shí)反應(yīng)，促成消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌(正確答案)以下屬于針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣工具的有*A.津貼B.交易印花(正確答案)C.推銷獎(jiǎng)金D.優(yōu)惠券(正確答案)頻繁使用價(jià)格導(dǎo)向的營(yíng)業(yè)推廣方法，將導(dǎo)致的后果有*A.明顯提升銷量B.降低顧客忠誠(chéng)度(正確答案)C.損害品牌的感知質(zhì)量(正確答案)D.抑制部分消費(fèi)者的購(gòu)買意向(正確答案)品牌公共關(guān)系活動(dòng)的三個(gè)要素包括*A.企業(yè)(正確答案)B.公眾(正確答案)C.消費(fèi)者D.信息傳播(正確答案)企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)綜合考慮的因素有*A.品牌目標(biāo)顧客的媒體習(xí)慣(正確答案)B.品牌產(chǎn)品的性質(zhì)(正確答案)C.媒體傳播數(shù)量、質(zhì)量與可用性(正確答案)D.媒體費(fèi)用(正確答案)【單選題】（）是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，運(yùn)用各種手段進(jìn)行有力傳播的過程[單選題]*A.自媒體傳播B.口碑傳播C.網(wǎng)絡(luò)傳播D.整合營(yíng)銷傳播(正確答案)【單選題】品牌的整合營(yíng)銷傳播是以（）為核心的傳播方式[單選題]*A.消費(fèi)者(正確答案)B.產(chǎn)品C.市場(chǎng)D.財(cái)務(wù)【單選題】提出品牌整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)者是[單選題]*A.大衛(wèi)·奧格威B.唐·E.舒爾茨(正確答案)C.大衛(wèi)·艾克D.菲利普·科特勒【單選題】每一個(gè)與品牌有關(guān)的、消費(fèi)者或潛在客戶與一個(gè)品牌之間承載的信息的互動(dòng)都可以稱為[單選題]*A.品牌延伸B.品牌關(guān)聯(lián)C.品牌互動(dòng)D.品牌接觸點(diǎn)(正確答案)【單選題】企業(yè)推出無品牌商品，主要目的是[單選題]*A、節(jié)省費(fèi)用(正確答案)B、提升競(jìng)爭(zhēng)力C、購(gòu)買方便D、吸引消費(fèi)者【單選題】企業(yè)決定對(duì)每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌，這種決策稱為[單選題]*A.家族品牌名稱B.個(gè)別品牌名稱(正確答案)C.跨類品牌名稱D.個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用【單選題】晨光旗下的所有文具產(chǎn)品都是使用“晨光”品牌，運(yùn)用的品牌策略類型是（）[單選題]*A.產(chǎn)品線統(tǒng)一品牌策略(正確答案)B.跨產(chǎn)品線統(tǒng)一品牌策略C.完全統(tǒng)一品牌策略D.一品一牌策略使用統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點(diǎn)*A.減少品牌的設(shè)計(jì)、推廣費(fèi)用，降低品牌營(yíng)銷成本(正確答案)B.推陳出新(正確答案)C.集合企業(yè)營(yíng)銷的全部力量(正確答案)D.保證產(chǎn)品質(zhì)量使用統(tǒng)一品牌策略的缺點(diǎn)*A.分散企業(yè)資源B.淡化品牌個(gè)性(正確答案)C.有悖消費(fèi)者的心理定位(正確答案)D.由于株連效應(yīng)導(dǎo)致原有品牌形象受損(正確答案)【單選題】養(yǎng)生堂是著名的藥品品牌，當(dāng)企業(yè)推出飲用水時(shí)，應(yīng)該采用（）比較合適[單選題]*A.共享創(chuàng)牌策略B.多品牌策略(正確答案)C.統(tǒng)一品牌策略D.主副品牌萬寶路牌香煙世界聞名，隨著各國(guó)禁煙運(yùn)動(dòng)興起，該品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間受到擠壓，公司斥巨資進(jìn)行品牌并購(gòu)，形成了麥斯威爾咖啡、果珍飲料等知名品牌。該公司實(shí)行的是*A.線內(nèi)統(tǒng)一品牌策略B.跨類單一品牌策略C.多品牌策略(正確答案)D.單一品牌策略【單選題】海爾集團(tuán)在冰箱領(lǐng)域曾推出海爾小王子、海爾雙王子等品牌，在空調(diào)領(lǐng)域曾推出海爾小超人、海爾小狀元等品牌，運(yùn)用的品牌策略是（）[單選題]*A.副品牌策略(正確答案)B.多品牌策略C.單一品牌策略D.線內(nèi)單一品牌策略【單選題】一般把品牌、專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、商譽(yù)、版權(quán)等列入[單選題]*A.無形資產(chǎn)(正確答案)B.有形資產(chǎn)C.流動(dòng)資產(chǎn)D.固定資產(chǎn)【單選題】（）可以反映出一個(gè)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向另一品牌的可能程度[單選題]*A.品牌認(rèn)知B.品牌質(zhì)量C.品牌忠誠(chéng)(正確答案)D.品牌聯(lián)想【單選題】提出品牌資產(chǎn)五星模型的專家是[單選題]*A.大衛(wèi)·艾克(正確答案)B.大衛(wèi)·奧格威C.菲利普·科特勒D.羅瑟·里夫斯品牌資產(chǎn)的五星模型包括*A.品牌忠誠(chéng)(正確答案)B.品牌聯(lián)想(正確答案)C.品牌認(rèn)知(正確答案)D.品牌質(zhì)量(正確答案)E、其他品牌資產(chǎn)(正確答案)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的公正性體現(xiàn)在*A.評(píng)估中介組織和人員的公正性(正確答案)B.評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范性(正確答案)C.評(píng)估收費(fèi)不與評(píng)估值發(fā)生對(duì)應(yīng)關(guān)系(正確答案)D.品牌價(jià)值評(píng)估以市場(chǎng)為基礎(chǔ)【單選題】（）是指把現(xiàn)有的品牌使用到新類別的產(chǎn)品上[單選題]*A.品牌形象樹立B.品牌質(zhì)量塑造C.品牌擴(kuò)展D.品牌延伸(正確答案)【單選題】企業(yè)通過兼并、收購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)、重組、構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟、轉(zhuǎn)讓、上市等方式，實(shí)現(xiàn)品牌與資本的成功對(duì)接，使品牌財(cái)富實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，這是[單選題]*A.品牌價(jià)值評(píng)估B.品牌資本運(yùn)作(正確答案)C.品牌推廣傳播D.品牌組合延伸【單選題】雅芳公司有化妝品品牌、珠寶首飾品牌、日用品品牌等品牌線，這是該品牌的[單選題]*A.品牌組合相關(guān)度B.品牌產(chǎn)品品目C.品牌組合長(zhǎng)度D.品牌組合寬度(正確答案)品牌延伸成功與否主要取決于*A.消費(fèi)者對(duì)核心品牌的感知質(zhì)量(正確答案)B.延伸產(chǎn)品與核心品牌之間的相似性(正確答案)C.品牌內(nèi)部潛能的挖掘D.突出產(chǎn)品個(gè)性產(chǎn)品線延伸包括*A.向上延伸(正確答案)B.雙向延伸(正確答案)C.向下延伸(正確答案)D.平行延伸(正確答案)品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括*A.惡意搶注商標(biāo)危害企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(正確答案)B.法律法規(guī)要求的必要手段C.假冒商標(biāo)侵權(quán)使消費(fèi)者利益遭受損失(正確答案)D.得到消費(fèi)者的重視品牌保護(hù)包括*A.品牌自我保護(hù)(正確答案)B.品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)(正確答案)C.品牌法律保護(hù)(正確答案)D.品牌市場(chǎng)保護(hù)如何運(yùn)用法律程序?qū)ι虡?biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)*A.實(shí)施低成本策略B.設(shè)立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)品牌維護(hù)工作(正確答案)C.建立商標(biāo)檔案制度，對(duì)企業(yè)商標(biāo)原始數(shù)據(jù)、證據(jù)逐一存檔(正確答案)D.聘請(qǐng)商標(biāo)代理(正確答案)【單選題】任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)。這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則[單選題]*A.快捷性B.主動(dòng)性(正確答案)C.誠(chéng)實(shí)性D.統(tǒng)一性【判斷題】品牌具有辨識(shí)作用[單選題]*√(正確答案)×91【判斷題】品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)[單選題]*√×(正確答案)92【判斷題】品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來溢價(jià)，并轉(zhuǎn)換成超額收益。[單選題]*√(正確答案)×93【判斷題】消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)，也在消費(fèi)品牌包含的文化[單選題]*√(正確答案)×94【判斷題】品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異[單選題]*√×(正確答案)95【判斷題】同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出[單選題]*√×(正確答案)96【判斷題】經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的名牌具有普遍性[單選題]*√(正確答案)×97【判斷題】經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長(zhǎng)久性[單選題]*√×(正確答案)98【判斷題】名牌是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征[單選題]*√(正確答案)×99【判斷題】綠色品牌是品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)[單選題]*√(正確答案)×100【判斷題】綠色營(yíng)銷活動(dòng)是促進(jìn)人與自然和諧共生的有效手段[單選題]*√(正確答案)×101【判斷題】廣義的質(zhì)量不僅包含最終產(chǎn)品的質(zhì)量，而且包括最終