《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程設(shè)計(jì)教學(xué)大綱課程代碼：ADVE1008英文名稱：Marketing課程類別：專業(yè)必修課程授課對(duì)象：廣告學(xué)專業(yè)開課學(xué)期：秋季第3學(xué)期學(xué)分：2學(xué)分指定教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程紀(jì)寶成中國(guó)人民出版社考試方式：實(shí)踐考察一、課程設(shè)計(jì)教學(xué)目的及基本要求市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是支撐現(xiàn)代廣告學(xué)學(xué)科的重要支柱之一，在實(shí)踐中廣告問題一般都是在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的框架下展開的，廣告專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)本課程對(duì)深入地理解廣告的運(yùn)作有著非常重要的意義。本課程通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本概念和理論的介紹，并結(jié)合案例，使學(xué)生能把握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念框架并熟悉在實(shí)踐層面上有著非常重要作用的4PS理論及其在各個(gè)層面上的具體展開二、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容及安排理論討論：從邏輯層面上梳理市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念之間的聯(lián)系，讓學(xué)生深刻理解市場(chǎng)營(yíng)銷理論的邏輯起點(diǎn)及以此為基點(diǎn)的學(xué)科概念體系的展開，這是培養(yǎng)學(xué)生策略性思維的重要手段。案例討論：在涉及具體理論的操作問題時(shí)，將使用一些非常具有典型意義的案例，如世界著名企業(yè)的案例來解釋理論是如何具體地在實(shí)踐中被運(yùn)用的，這一方面是為了讓學(xué)生有直觀的感受和認(rèn)識(shí)，明白對(duì)理論知識(shí)的把握對(duì)實(shí)踐活動(dòng)有著非常重要的指導(dǎo)意義；另一方面是讓學(xué)生理解在實(shí)踐中由于各種具體因素的影響，理論在實(shí)踐層面上的展開會(huì)有各種不同的形態(tài)。調(diào)查分析：為了培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的精神，也為了更好的理解所學(xué)的知識(shí)，將采用調(diào)查分析的方法，讓學(xué)生就所學(xué)的某個(gè)知識(shí)要點(diǎn)在實(shí)際生活中進(jìn)行調(diào)查，如完整產(chǎn)品的概念在各個(gè)行業(yè)是如何運(yùn)用的三、課程設(shè)計(jì)報(bào)告要求本課程不做設(shè)計(jì)報(bào)告要求四、課程設(shè)計(jì)考核方法及成績(jī)?cè)u(píng)定閉卷考試占70%，出勤占10%，平時(shí)作業(yè)和討論發(fā)言占20%五、其他要求（課程設(shè)計(jì)時(shí)間安排）第1周市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法營(yíng)銷的核心概念（需要，欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值和滿足，交換和交易，市場(chǎng)，營(yíng)銷和營(yíng)銷者，營(yíng)銷管理）第2周企業(yè)營(yíng)銷觀念及其演變（生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷觀念，營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念）第3周市場(chǎng)微觀環(huán)境分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，營(yíng)銷中介，最終顧客，投資者，公眾企業(yè)內(nèi)部其他部門）第4周市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析（人口，經(jīng)濟(jì)，政治和法律，自然物質(zhì)環(huán)境，社會(huì)文化，科技）第5周消費(fèi)者購買行為分析（消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)，影響購買行為的主要因素，購買決策過程）第6周生產(chǎn)者購買行為分析（生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)，影響購買行為的主要因素，購買決策過程）第7周市場(chǎng)細(xì)分概念及其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（市場(chǎng)細(xì)分的概念，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)細(xì)分的方法和條件）第8周目標(biāo)市場(chǎng)策略（細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估，目標(biāo)市場(chǎng)策略的類型和選擇）目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位（產(chǎn)品定位的概念和意義，操作過程，策略，產(chǎn)品的重新定位）第9周產(chǎn)品整體概念（實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，形式產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品）品牌策略（品牌概述，設(shè)計(jì)，策略和創(chuàng)立和維護(hù)）第10周包裝策略（包裝的概念和作用，常用的包裝的方法很技術(shù)，包裝決策）產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評(píng)價(jià)方法（產(chǎn)品組合概念，產(chǎn)品組合的評(píng)價(jià)分析方法）第12周產(chǎn)品生命周期（含義及特征，生命周期曲線與產(chǎn)品擴(kuò)散理論，生命周期各階段的策略，周期理論的意義）產(chǎn)品開發(fā)策略（新產(chǎn)品的概念，開發(fā)過程，開發(fā)途徑）第13周影響定價(jià)的因素（成本，市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)，政策）定價(jià)的目標(biāo)（利潤(rùn)最大化，提高市場(chǎng)市場(chǎng)占有率，適應(yīng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，維持生存，保護(hù)環(huán)境）定價(jià)方法（成本導(dǎo)向，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，需求導(dǎo)向）第14周定價(jià)策略（新產(chǎn)品定價(jià)策略，心理定價(jià)策略，折扣定價(jià)策略，分地區(qū)定價(jià)策略，系列定價(jià)策略，降價(jià)保證策略）第15周分銷渠道的概念和類型（渠道概念，類型和發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）中間商（中間商的功能和分類）第16周分銷渠道的選擇和管理（影響分銷渠道選擇的因素，選擇中間商時(shí)考慮的因素，分銷渠道的管理）商品實(shí)體分配（概念，運(yùn)輸決策倉儲(chǔ)決策，庫存控制）第17周促銷及其組合（概念，溝通的作用，促銷策略的組合，影響組合的因素）人員推銷（特點(diǎn)和任務(wù)，推銷的程序規(guī)模和結(jié)構(gòu)，推銷人員的招牌和訓(xùn)練等）第18周廣