矩陣互動萬達武漢中央文化區(qū)年新媒體規(guī)劃

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矩陣互動武漢中央文化區(qū)2016年

新媒體營銷規(guī)劃武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/141微信運維的意義Micro-channeloperationandmaintenanceofsignificance我們只做對的事，在推廣中——微信是受眾手中移動的廣告位；我們只做準的事，在推廣中——事件營銷是尋找目標客戶的放大鏡。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/142推廣的眼光Topromotethevision我們吸納世界，在推廣中——取其精華為我所有，獨造萬達式推廣；我們返哺行業(yè)，在推廣中——以先行者的角度，引領推廣風向標。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/143推廣的維度Promotiondimension我們洞悉市場，在推廣中——以驚人之勢抓住億萬目光；我們剖析客戶，在推廣中——一語中的挑動目標客戶最痛的那條神經。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/144廣州北京上海2015年北京、上海、廣州高端住宅成交情況北京前三季度千萬豪宅成交量達2504套；￥前三季度千萬豪宅同比上漲20%；上海前三季度千萬豪宅簽約量達5974套；￥前三季度千萬豪宅同比上漲78%；廣州第三季度千萬豪宅簽約量近900套；￥新推高端住在貨量環(huán)比增加2倍武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/145武漢二三季度高端住宅成交量達6786套；￥三季度末庫存僅15140套，達2013年來最低庫存值，第三季度去化率為18%；2015年武漢高端住宅成交情況武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/146武漢2015年湖北千萬富豪統(tǒng)計湖北（千萬富豪1.47萬人）（身價過億1100人）武漢（千萬富豪6600）（身價過億550人）注：數(shù)據(jù)來源：胡潤財富報告武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/147武漢漢口核心武昌核心光谷核心共19個（江漢區(qū)14個、江岸區(qū)5個）；共17個（武昌區(qū)12個、洪山區(qū)2個）；共3個（東湖高新區(qū)）￥￥￥2015年武漢均價超15000元／平住宅分布匯總注：數(shù)據(jù)源于搜房網(wǎng)武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/148武漢相較于武漢中央文化區(qū)自有的楚河漢街、萬達廣場及凱德1818寫字樓底商如何凸顯回報率？如何提升寫字樓底商目標客戶投資信心？如何將寫字樓底商回報率價值進行釋放？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/149武漢2015—2016武漢寫字樓市場情況2015年武漢高端寫字樓達70萬方，為2014年總量的兩倍；2015年第三季度按武漢寫字樓整體空置率為17.49%，為九年來最低；2016年武漢優(yōu)質寫字樓供應量將新增180萬方，總量達376萬方；2015—2017武漢寫字樓市場供應將達到階段性高峰；武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1410網(wǎng)絡推廣規(guī)劃Networkpromotionplanning武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1411厚德載物

數(shù)據(jù)只具有指導意義，然各種有異，武漢中央文化區(qū)物業(yè)類型較多，各類推廣情況區(qū)別較大，且面對市場同類型競品，也具有明顯的差異。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1412

它山之石可以攻玉，下面將對市面上或好或次的推廣方式進行分析，取其精華去其糟粕為我所用。別人怎么用的？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1413優(yōu)質案例分享《除霾營銷，綠城也跳小蘋果》——杭州《異型單頁，大家一起折飛機》——北京《痛點營銷，女神多是女光棍》——成都《最美瞬間，行車記錄正能量》——成都武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1414地產類《痛點營銷，用瓶蓋打電話》——可口可樂《借勢營銷，后會吾妻》——杜蕾斯《蘋果新品震撼首發(fā)》——天貓《痛點營銷：用心對話》——三星其他行業(yè)

衡量一個營銷事件是否成果的標準只有一個——能否引起關注并促成銷售。我們怎么做？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14151.利用社會化傳播優(yōu)勢，提升品牌認知度3.資源合作共享，實現(xiàn)價值雙贏效果2.建立品牌粉絲文化，增強口碑傳播力度123建立符合武漢中央文化區(qū)項目調性的自媒體平臺，利用社會化傳播優(yōu)勢，增強、統(tǒng)一品牌媒體形象，切合大數(shù)據(jù)時代的品牌建立推廣潮流，從而擴大武漢中央文化區(qū)項目影響力。整合新媒體資源，借助跨界渠道實現(xiàn)資源共享，讓更多目標客群了解并參與到與武漢中央文化區(qū)的互動中，形成品牌認可從而成為客戶。武漢中央文化區(qū)

作為廣為人知的品牌之一，高端大氣路線在中高端人群中獲得廣泛認同，通過新媒體互動社區(qū)圈子的屬性，培養(yǎng)品牌粉絲文化，增強項目口碑傳播效果。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1416怎么用？社會化傳播營銷結合項目節(jié)點，配合事件營銷，制造熱門話題，達到擴大社會影響力和品牌知名度的效果。互聯(lián)網(wǎng)跨界合作通過跨平臺客戶資源整合以及創(chuàng)新廣告形式的投放，起到整合營銷，價值雙贏的效果。1.利用社會傳播優(yōu)勢，提升品牌認知度。3.資源合作共享，實現(xiàn)價值雙贏效果。2.建立品牌粉絲文化，增強口碑傳播力度。體驗營銷·產生粘性·數(shù)據(jù)分析自媒體平臺升級定制特色內容，以趣味體驗的方式傳播品牌、項目價值內涵，并增加平臺功能提升用戶粘性資源合作·擴大影響·病毒效應制造話題·公眾聚焦·口碑傳播為實現(xiàn)新媒體推廣目標，從三方面著手：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1417怎么用？

目前絕大不分微信訂閱號都面臨同樣一個問題——廣告平臺化，我們如何在廣告化的同時提高與客戶間的粘性？新媒體的瓶頸？15/12/1418平臺目前狀況：1、與其他平臺無異，現(xiàn)有運維均以強制項目信息為主，且推送內容均有自吹自擂的意味；2、賬號指向性強，營銷目的較強，但是在信息的覆蓋面上有些許不足；3、項目信息強推較強，但風趣不足，可在以提升傳播性的前提下，適度提升內容的趣味性及賬號與客戶的粘性。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1419我們的狀況

萬達集團在武漢乃至全國擁有大量的高端業(yè)態(tài)服務，將其進行整合定制萬達專屬服務，使其轉化成為身份標示。怎么利用？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1420楚河漢街漢街萬達廣場七星級酒店群漢街·總部國際萬達電影樂園漢秀萬達·御湖世家整合各物業(yè)類型資源，利用“裙帶效益”互補不足；通過整合自有資源及外部聯(lián)合資源定制業(yè)主專屬尊享；武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1421業(yè)態(tài)整合?關注度?購買力以楚河漢街為突破口，通過其影響力提升武漢中央文化區(qū)住宅物業(yè)認知度；以漢街萬達廣場的高端定位及毗鄰雙湖的優(yōu)質資源烘托住宅的的高貴氣質；以漢秀、萬達電影樂園，襯托住宅物業(yè)的的國際品質。將漢街·總部國際與住宅整合，凸顯區(qū)域商務屬性及交通優(yōu)勢；利用漢街·總部國際既有的高端集群，深挖目標客戶；整合優(yōu)勢物業(yè)形態(tài)，進行捆綁推廣。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1422推廣整合?線上?線下提升推廣調性，增設參與門檻；資源重組，分類明晰；控制推廣節(jié)奏，忌亂而雜的推廣信息；適當與其他類型物業(yè)或團體聯(lián)合舉辦事件性活動；以專業(yè)的態(tài)度對待每一條推廣信息，忌泛而雜。以新奇、高端主流為推廣與事件的主線條推進；多渠道配合，聯(lián)合推廣，裙帶效益提升推廣效果；推廣放大，落地縮小，即在推廣過程中通過多渠道宣傳大力提升認知度與參與度，落地活動拔高調性，收窄參與資格。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1423

武漢中央文化區(qū)2016年有多種業(yè)態(tài)推售，如何在同一個微信公眾賬號上連貫的進行推廣？如何在品牌價值最大化的同時介入各業(yè)態(tài)價值點促進營銷？如何推廣？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1424武漢中央文化區(qū)，如何進行項目整合推廣？·在市場競爭中樹立與眾不同的標準；·幫助項目實現(xiàn)溢價，讓大眾覺得“項目貴得有道理”；·提供“品牌文化故事”，幫助銷售案場，建立信任；·以聯(lián)動營銷的方式，已話題博熱點；武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14252016年推廣方式2016年推廣方式內容營銷事件營銷體驗營銷營銷推廣方式為業(yè)主及粉絲創(chuàng)造互動體驗，帶動口碑傳播，讓受眾感受項目價值。利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，讓產品價值成為網(wǎng)絡熱點話題。通過事件營銷，幫助項目搶奪市場關注。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14262016年推廣方式內容營銷利用視頻、游戲、活動等創(chuàng)意形式，讓產品價值成為網(wǎng)絡熱傳的內容；結合網(wǎng)絡熱點，制造社交媒體話題，植入產品信息；事件營銷公關事件：借助公關活動的影響力，形成品牌勢能，形成輿論關注；病毒事件：“游擊營銷”點狀爆破傳播，實時引爆城市關注；體驗營銷公關事件通過活動互動體驗，吸引粉絲長期關注，帶動口碑傳播，產品價值延伸。引起關注·擴大影響制造話題·公眾聚焦產生粘性·口碑傳播武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14272016年推廣方式所有的推廣都是為營銷鋪路將目標客群轉化成為線下到訪量需要在武漢中央文化區(qū)認知形象上再度提升武漢中央文化區(qū)是對武漢的文化傳承與發(fā)展的體現(xiàn)將文化融入傳播將文化逐步收窄為銷售驅動力武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1428品牌價值最大化最終實現(xiàn)促成上訪成交用戶價值獲取互動體驗尊享服務情感溝通利用互聯(lián)網(wǎng)思維的核心用戶思維挖掘客戶痛點利用客戶痛點定制營銷策略武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14292016年推廣方式整合推廣傳播主題厚德載物，雅量容人厚德，圈層人群作為文化的最大驅動者、受益者，與項目目標人群高度重合；載物，以漢文化為主線的武漢中央文化區(qū)擁有絕佳的文化驅動力；雅量，氣質使然不僅是豪宅的風度也是經商正道。全年推廣從文化——圈層——個人多個層面切入，配合項目節(jié)點進行整合推廣。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1430知往鑒今

武漢中央文化區(qū)，以漢秀劇場及仿古建筑群為特色，故本年度推廣將以文化為線索進行推進。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1431我們怎么做？本案主要面對高端客群，然作為社會中上層人士，褪去光鮮的軀殼后往往更加脆弱，壓力與成就并驅。*

面對經濟放緩等諸多外在因素并存的市場大環(huán)境，除了焦慮與疲憊，生命需要在文化的熏陶下尋求片刻的“休憩”故2016年推廣主線將以“武漢中央文化區(qū)——文化綻放年”*武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14322016年推廣線條文化·情感·思考品牌策略推廣策略國際品質精英生活情感驅動一步之遙絕版一體化高端生活圈，門外繁華門內繁花。你在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。住宅主推產品內在體驗價值，深度介紹項目體驗、配套、服務、隱私性等；寫字樓底商以高人流量為主線傳播。70、80后感同身受；以文化的名義引起各界的關注；大膽嘗試，多面拓展。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14332016年推廣概覽基于互聯(lián)網(wǎng)推廣策略下的重要節(jié)點創(chuàng)意舉措（結合品牌傳播、項目價值、城市影響力、事件營銷手段等）新年推廣期豪宅推廣期商鋪推廣期奧運推廣期年末推廣期營銷內容：豪宅名稱“峻”字；營銷事件：神秘“符號”追尋之路營銷內容：豪宅要素——私密性；營銷事件：全城通緝“采花大盜”、這次，我們約床上營銷內容：論優(yōu)質營銷的必備要素；營銷事件：“三無”營銷大賽營銷內容：與世界接軌的萬爺；營銷事件：奧運里約狂歡節(jié)營銷內容：屬于自己的成長傳記；營銷事件：富翁成長記甲寫推廣期營銷內容：那些你不知道的寫字樓故事；營銷事件：想你所想的寫字樓武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1434＊精神文化＊城市文化＊項目文化＊思想文化武漢中央文化中心——文化年武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1435新年精神文化盛筵神秘“符號”追尋之路1－2月一場由神秘“字符”引發(fā)的尋根之路即將開始；故禪寺首席法師新年祈福題字；全城媒體聚焦，新聞媒體投放合作；跨年大戲《羋月傳》引發(fā)全民識字狂潮；公交、地鐵站廣告位。大號炒作互動武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1436新年推廣期目的：1、萬達文化年啟幕活動，以此拉開推廣序幕，為整年推廣奠定推廣方向基礎。2、配合新年節(jié)點，對武漢中央文化區(qū)進行品牌宣傳，以篆體“峻”為線索推廣項目豪宅氣質與特色。創(chuàng)意舉措：1、系列微信稿件：一個字符引發(fā)全民思考2、事件炒作：鳥篆“峻”字全城揭秘3、h5微站：中華文字庫4、創(chuàng)意微信稿件：“峻”字的前身后事武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14375、線下活動／h5微站訂制專屬“峻”字年本6、“峻”字萬種字體，挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄新年推廣期執(zhí)行第一階段1、武漢中央文化區(qū)歸元寺祈福；2、h5微站《訂制專屬年本》；4、2015熱門文字票選；3、文字流出，引發(fā)全民。第二階段1、隆印法師潑墨題字；2、h5互動《中華文字庫》上線；3、地鐵、公交站牌等篆體“峻”字推廣內容上線；4、線下少兒書法比賽活動報名開始。第二階段1、線上活動跟進；2、篆體“峻”字揭秘等稿件；3、少兒書法比賽活動落地，萬達新年公益活動揭幕。2016.1.12016.1.82016.1.152016.1.312016.2.142016.2.292015.12.31——2016.1.1歸元寺祈福、高層請開光法器；2016.1.2——1.4H5微站《訂制專屬年本》上線發(fā)起2015年熱門文字票選；2016.1.5——1.8文字揭秘，并聯(lián)合羋月傳推廣。2016.1.15——1.17H5互動《中華文字庫》上線；2016.1.18——1.28鳥篆體“峻”字出街，h5持續(xù)推廣；2016.1.29——1.31H5互動落幕、少兒書法大賽開始報名。2016.2.1——2.5線上線下報名通道開啟2016.2.13——2.21參賽兒童書法培訓2016.2.29兒童書法大賽決賽暨萬達公益活動揭幕式。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1438活動流程以歸元禪寺新年祈福為起點；H5微站《訂制專屬點本》互動上線通過h5微站評選出2015年熱門文字；隆印法師根據(jù)熱門文字結果使用鳥篆字體潑墨獻字；結合《羋月傳》進行第一輪媒體炒作，鳥篆“峻”字識字；線下報廣、公交、地鐵站臺文字出街；線上h5互動《中華文字演變史》上線；線下少兒書法大賽落地?；顒又攸c訂制專屬年本、挑戰(zhàn)吉尼斯記錄同一文字的一萬字種書寫方法；歸元禪寺隆印法師題字；罕見文字，本土媒體焦點關注；重拾流失文化，開光祈福物件全城瘋“請”；線下落地活動暨公益活動啟幕。新年推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/143915/12/1440新年推廣期線下活動／h5微站——訂制專屬字年本15/12/1441新年推廣期事件炒作——“峻”字萬種字體，挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄活動流程：推出微信稿件，公開征集武漢中央文化區(qū)2015年十大熱門文字；H5微站邀請客戶從10大文字中投票評選，并書寫轉發(fā)至朋友圈集贊，獲得訂制年本資格；H5微站收集文字整理挑戰(zhàn)吉尼斯同一文字對多書寫方式，將所有收集到的“峻”字整理后在武漢中央文化區(qū)展示中心led屏中展出；隆印法師現(xiàn)場潑墨書寫武漢中央文化區(qū)熱門文字。15/12/1442新年推廣期線下活動——訂制專屬年本武漢中央文化區(qū)2016訂制紀念版訂制年本封面為獲獎者上傳的文字內頁為本活動搜集到的所有文字新年推廣期隆印法師題字《業(yè)峻鴻績》15/12/1443武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品推廣事件——鳥篆“峻”字全城揭秘新年推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1444全城推廣隆印法師新年書法文字全城祈福推廣事件——鳥篆“峻”字全城揭秘新年推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1445隆印法師新年祈福文字揭秘。H5微站——中華文字庫新年推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1446配合文字推廣，推出h5微站——《中華文字庫》。最具文化氣息的h5微站；在農歷年關探索中華千年文化，以最誠摯的心追逐文化印記；挑戰(zhàn)成功即有可能活動隆印法師開光祈福寶物。新年推廣期系列微信稿：一個字符引發(fā)全民思考標題：給跪了！這個世界簡直就是被這個字施了魔法！內容概述：此稿件為創(chuàng)意稿件，將早餐，書本，盆摘，母子放學回家，大衣，鞋子……等等都擺成“峻”字形態(tài)。從視覺上調起受眾的好奇心，讓大家加入“認字行動”中來，釋放活動主題，引起關注！標題：2016年最火的美男子肯定是他了！內容概述：將“峻”擬人化為一個美男子，將漢字“峻”每個筆畫拆分，深挖其內在含義，漢字“峻”創(chuàng)造的過程即為這位美男子的成長經歷。深度解析一個漢字從而引出中國漢字的文化底蘊以及深刻內涵，落腳到項目活動。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/144715/12/1448新年推廣期落地活動收口：兒童書法大賽活動流程2016.2.1——2.5線上線下報名通道開啟2016.2.13——2.21著名書法家里蒞臨為參賽兒童書法培訓2016.2.29兒童書法大賽決賽暨萬達公益活動揭幕式?；顒又攸c著名書法家蒞臨授課2月29日，四年一遇，兒童書法大賽決賽；著名書法家收徒盛典；萬達公益活動啟幕，為山村兒童捐書活動；武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品情人節(jié)人性文化盛筵全城通緝“采花大盜”3月上旬挑戰(zhàn)常規(guī)道德底線，大打破常規(guī)，怎會看見新天地；舉行建模展示體；顛覆傳統(tǒng)不摘不踩，第一個吃螃蟹的人也是第一個發(fā)現(xiàn)奇跡的人；全程視頻隱蔽拍攝，從人性的角度引發(fā)思考促成轉播；貓撲、天涯、微博視頻流出，逐步放大官方介入，劇情反轉，全城懸賞“采花大盜”。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1449豪宅推廣期目的：針對豪宅產品，定制社會化營銷事件，將豪宅氣質與買點巧妙植入事件中，制造社會話題，引發(fā)社會的廣泛關注與熱議，通過對社會文化、自然認知的反轉挑戰(zhàn)，制造兩場“心靈砒霜”類正能量事件。創(chuàng)意舉措：1、事件炒作：全城通緝“采花大盜”2、h5微站：大偵探——萬爾摩斯3、系列微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子”4、事件炒作：約起來！我在床上等你～5、路人采訪：如果別人跟你提到“床”你會想到什么？6、h5微站：床幃大作戰(zhàn)武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1450豪宅推廣期（全城通緝“采花大盜）執(zhí)行第一階段1、巨型鮮花裝飾立面展出、“采花”事件開始；2、現(xiàn)場視頻流出，引起話題炒作；第二階段1、事件持續(xù)發(fā)酵，引出被藏在鮮花背后的豪宅立面雕塑；2、炒作事件，內外兼修，感謝那些第一個吃螃蟹的人，予以不同的美麗。第三階段1、炒作事件，武漢中央文化區(qū)有償回收被“盜”走的花卉。2、事件跟進，“采花大盜，攜花歸來”、鮮花墻壁“完璧歸趙”；2016.3.52016.3.92016.3.92016.3.142016.3.182016.3.202016.3.5——3.6事件執(zhí)行；2016.3.7——3.9現(xiàn)場視頻流出；話題炒作2016.3.10——3.14事件發(fā)酵、立面主體流出；2016.3.15——3.17話題炒作，萬達豪宅立面。2016.3.17——3.18主辦方發(fā)聲有償追回2016.3.19——3.20事件跟進、完整花卉立面再次展出。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1451豪宅推廣期視頻案例：Wilkinson剃須刀情人節(jié)創(chuàng)意戶外廣告：胡子與玫瑰武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1452豪宅推廣期事件炒作：全城通緝“采花大盜”炒作流程以創(chuàng)意外展立面為起點，群演引導路人作出拔、摘等不文行為；全程錄制視頻，并釋放在微博及各視頻網(wǎng)站；以武漢中央文化區(qū)的名義有償回收被“盜取”的櫻花；炒作重點挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德界限，一次意外的破壞獲得更為驚人的美麗；全程視頻拍攝，以帶有批判性的標題進行傳播；官方名義追回“被盜”的花卉。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/145315/12/1454豪宅推廣期事件炒作：全城通緝“采花大盜”鮮花被盜，全城有償追回“被盜”櫻花。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品豪宅推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品事件炒作：全城通緝“采花大盜”15/12/1455“采花大盜，攜花歸來”、櫻花墻壁“完璧歸趙”豪宅推廣期系列微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子”標題：如何不開黃腔論證“第一次”的重要性？內容概要：此稿件為創(chuàng)意盤點稿件，羅列那些敢于第一次突破的成功人士，如：馬云讓電腦有了第一次購物經歷，創(chuàng)造了姹紫嫣紅的全民網(wǎng)購時代。喬布斯讓蘋果由吃變成玩，創(chuàng)造了一個涇渭分明的全民移動時代?！瓘倪@些邁出第一步的瘋子所取得的成就，落腳到活動，因為邁出第一步（即第一次），才能遇見更美！標題：我們得承認，有時候我們的比別人先邁步！內容概要：世界名人邁出的第一步所取得的成就固然讓人瞠目結舌，萬達20多年來同樣也走在行業(yè)前面，邁出了很多個第一步，此篇稿件可一板一眼的從萬達多次邁出第一步論證，從而引出這次邁出第一步，萬達將帶給你們的驚喜。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1456豪宅推廣期創(chuàng)意微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子”武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/145715/12/1458豪宅推廣期活動收口：完璧歸趙，鮮花立面再次展出武漢中央文化區(qū)邀請所有“采花大盜”于2016年3月20日至現(xiàn)場，將手中的鮮花插入展示立面。并為每位“采花大盜”頒發(fā)武漢中央文化區(qū)訂制勛章及獎品?；顒咏Y束后鮮花立面將再次展出。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品項目生活文化盛筵這次，我們約床上3月下旬提到“床”，你會想起什么？；事件營銷，利用“床”的虛頭吸引目光；線下視頻隱蔽拍攝，線上貓撲、acfun等渠道投放，促成信息病毒式傳播，以話題博目光；借助“世界睡眠日”等國際節(jié)日，通過線下活動、官媒等渠道提升話題高度；反轉劇情低俗開場，逐步升華成為社會關注話題點。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/145915/12/1460如果你面前擺著一張大床，你會做什么____?你在床上做過最搞笑的事是什么____？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1461完成你超人的夢想？就像這樣－_－||武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1462或者跳一跳～其實我很瘦～你考慮過床的感受沒？－_－：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1463又或者和好兄（ji）弟（you）來一段熱舞～啊～～我的眼@__@豪宅推廣期（3月—4月）h5微站：床幃大作戰(zhàn)武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1464武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品豪宅推廣期（這次，我們約床上～）執(zhí)行第一階段1、漢街萬達“床上事件”落地；2、通過微信朋友圈視頻、糗事百科、acfun、微博等渠道將事件進行傳播；3、完整視頻放出事件發(fā)酵，大號轉發(fā)。第二階段1、事件持續(xù)發(fā)酵，線下路人采訪《《你知道最近漢街萬達“床上事件”嗎？》《如果有人跟你說“我在床上等你”你會怎么看》。2、微博長圖流出。第二階段1、事件揭秘，武漢中央文化區(qū)世界睡眠日公益活動、并植入項目私密性；2、落地活動，武漢中央文化區(qū)為武漢國籍馬拉松活動助力活動啟幕。2016.3.212016.3.222016.3.252016.3.272016.3.292016.3.312016.3.21事件執(zhí)行、視頻流出；2016.3.22——3.24完整視頻大號流出完整視頻；2016.3.25線下街頭調查執(zhí)行；2016.3.27微博長圖制作完畢并流出2016.3.29事件揭秘，剪輯視頻釋放；2016.3.31落地活動收尾。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1465豪宅推廣期事件炒作：約起來！我在床上等你～起勢：3月21日世界睡眠日，在漢街萬達廣告大廳中放置一張被覆蓋床幃的大床；路人進入床上進行格式動作（接吻、打架、嘻鬧…

…)，并設置隱形攝像；通過多個賬戶將視頻發(fā)布在線上貓撲、acfun等渠道Part1：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1466《戳瞎眼！漢街萬達一群人在床上…

…》《漢街萬達床上事件…

…》15/12/1467豪宅推廣期事件炒作：約起來！我在床上等你～傳播：線下在漢街進行路邊采訪“提到床，你想起什么？將采訪內容制成視頻、微博長圖進行傳播。將內容進行大號資源轉發(fā)。Part2：視頻案例：你在生活中得到的最好的建議是什么？采訪話題：《你知道最近漢街萬達“床上事件”嗎？》《如果有人跟你說“我在床上等你”你會怎么看》武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品豪宅推廣期事件炒作：約起來！我在床上等你～收口：將兩段視頻進行加工處理，將項目豪宅私密性、安全性等特點植入，并且通過官方渠道進行釋放；微信等官方渠道配合宣傳主推項目豪宅戶的貴族獨有領地概念。Part3：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/146815/12/1469豪宅推廣期系列微信稿件：我在床上等你標題：床，除了睡覺還可以做什么？內容概要：提到床，正常人都會想到睡覺，但其實有很多行為藝術都是在床上完成，將床豎起來，床變成了很好的拍照道具。將床墊嫌棄來，床是一個大容量儲物器，鋪上桌布，床搖身一變成為聚餐必備餐桌……床，除了睡覺之外的用處多得數(shù)不勝數(shù)。標題：談談那晚我們約在床上的經歷，簡直太……內容概要：床的話題，本身比較敏感，算是禁區(qū)。此稿件標題黨，吸引人眼球，內文將在活動過程中拍攝到的真實情況，進行趣味調侃的解讀，讓稿子在有真實事件做依托的同時，還能供受眾一樂。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14702015年4月10日首屆武漢馬拉松賽楚漢路賽段城市新生文化盛筵奔跑，帶動你的每一根神經4月萬達運動潮，滿城盡是暴走族；熱門應用引入，利用客戶對“微信運動”排名的狂熱，打造一場運動狂潮；緊跟城市大事件，熱潮城市文化新篇章；公益活動持續(xù)跟進，有始有終，彰顯武漢中央文化區(qū)信守承諾的公眾形象；利用武漢首屆馬拉松賽，傳達武漢中央文化區(qū)占據(jù)武漢幾何正中心的臻品地理優(yōu)勢。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1471熱點事件跟進萬達運動潮，滿城為何盡是暴走族？活動流程2016年3月31日00:00——4月1日24:00開放線上報名通道，關注“微信運動”。2014年4月2日00:00——4月8日24:00內任何四天獲得“微信運動”排名前三，并將截圖發(fā)送至“武漢中央文化區(qū)”官方微信即可獲得耐克定制版紀念T-shirt一件；步數(shù)總和前一百名獲得楚漢路賽段觀賽邀請函。2016年2月29日《兒童書法大賽》公益行動結果匯報；熱門微信端應用——微信運動耐克定制版紀念T-shirt首屆武漢馬拉松賽楚漢路賽段觀賽邀請函活動重點武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品熱點事件跟進（武漢馬拉松賽）執(zhí)行第一階段1、二月公益活動收尾；2、武漢中央文化區(qū)正式發(fā)起城市暴走族活動；3、報名通道正式開啟。第二階段1、活動進行，發(fā)布話題炒作，滿城盡是暴走族、聽說這群暴走族邁出的步子可以繞地球兩圈等。2、活動實時跟進，嫁接武漢首屆馬拉松賽。第二階段1、活動成績公布，頒布獎品；2、邀請武漢最強暴走族現(xiàn)場觀看武漢馬拉松賽楚漢路段比賽。2016.3.31活動正式開始；2016.3.32——4.1報名通道開啟；2016.4.2——4.8線下暴走比賽正式開始；實時更加參與情況發(fā)布線上話題2016.4.9公布活動名單；2016.4.10武漢最高端觀賽區(qū)。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14722016.3.312016.4.12016.4.22016.4.82016.4.102016.4.915/12/1473武漢中央文化區(qū)助力首屆武漢馬拉松耐克定制版紀念T-shirt武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品人生夢想文化實現(xiàn)“三無”營銷大賽5—6月一場比誰更會忽悠的大賽，誰說只有口齒不能盛開出蓮花？集結武漢中央文化區(qū)已有的入駐企業(yè)資源；一場紙片商品營銷比賽；全程跟拍，絕對真人秀；武漢中央文化區(qū)、活動官微全程直播武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/147415/12/1475你眼里的銷售牛人可能是這樣的你眼里的店鋪至少要是這樣的武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1476然而，這里是這樣的他們可能變成這樣這些就是他們的商品空～～奇葩～真的是紙～武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品商鋪推廣期目的：以開發(fā)“試水先行”式活動闡述項目商鋪回報率，聯(lián)合本土職介媒體首次開拓“三無營銷”大賽，選拔最“奇葩”營銷屆怪才，通過最直觀的最趣味的營銷大賽形式展示項目商業(yè)的內在優(yōu)勢與回報率，吸引權威評論家主動為活動及項目本體作出評論。創(chuàng)意舉措：1、線下活動：“三無營銷”大賽2、系列微信稿件：論優(yōu)質營銷的必備要素3、事件炒作:你會為一紙承諾買單嗎？武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1477商鋪推廣期線下活動：“三無營銷”大賽炒作流程面向全社會公開征集銷售精英，參與比賽；簡筆裝修，全程直播無實物銷售挑戰(zhàn)；話題炒作延展炒作“你會為一紙承諾買單嗎？”；比賽結果公布、大獎頒布，所有活動中的營收盡數(shù)捐獻給慈善機構。炒作重點甲寫銷售精英挑戰(zhàn)無商品、無物料、無裝修“三無”銷售大戰(zhàn)；智聯(lián)、58等招聘網(wǎng)站聯(lián)合舉辦，全程直播大賽全過程；身邊的真人秀活動。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1478商鋪推廣期“三無營銷”大賽活動創(chuàng)意點“極簡”裝修風格。最具逼格的壁畫實物模擬裝飾，每個商鋪都是一副3d畫作；最具挑戰(zhàn)的營銷賽事，全程無實物銷售，最具創(chuàng)意的營銷方式——選手自制宣傳物料；男／女神顏值營銷。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1479商鋪推廣期系列微信稿件：論優(yōu)質營銷的必備要素標題：那些敢拍著胸脯說自己是銷冠的人，都有哪些必備要素？內容概要：此稿件為干貨稿件，古今中外，銷售奇才數(shù)不勝數(shù)，分析每個赫赫有名的營銷奇才的可圈可點之處，拋出懸念，以上必備要素你具備幾點？從而引到萬達“三無”大賽，號召大家參與，也可線上微互動。標題：如何將世界翻轉過來？ps：連支點都不給！內容概要：此稿件從本次活動本身發(fā)散，萬達“三無”（“無產品”“無物料”“無裝修”）銷售大戰(zhàn)，銷售大賽選的是最會賣東西的人，可是這場比賽卻是“紙上談兵”，和正常的情況背道而馳，也就是說讓世界翻過來了。此稿件開頭會列舉一些與常規(guī)背道而馳的事例，如：最牛逼的電子產品，卻娶了個水果名字?！瓘亩鑫覀冧N售大戰(zhàn)，號召大家關注。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/148015/12/1481商鋪推廣期活動收口：“三無”營銷評比規(guī)則每個團隊1萬元營銷費用，比賽為期20天，所有參與者在無商品、無物料、無裝修狀態(tài)下推售只寫有商品名稱的紙張；比賽結束后將根據(jù)參與者銷售額進行評比；賽事中所得將盡數(shù)用作萬達公益活動——為山村兒童捐書中；所有購買白紙商品的客戶，在活動截止后可憑白紙與登記信息至武漢中央文化區(qū)領取相應商品及謝禮一份。注：為避免作弊，每位參賽者只能分多次領取“白紙商品”且每賣出一份均需要登記購買者信息?；顒恿咙c無實物銷售；豐厚獎勵；武漢中央文化區(qū)底商旺鋪1年免租；挑戰(zhàn)人與人之間的信任；公益活動。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1482人生辦公文化老板！你還差層優(yōu)質寫字樓6月下旬—7月中旬用互聯(lián)網(wǎng)告訴你的老板，該換寫字樓了！一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭；一次笑料百出的反抗；一打上班狗的吐槽集趣味征集，獎品風趣，你帶老板裝x帶老板飛；武漢中央文化區(qū)、活動官微全程直播武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品甲寫推廣期目的：針對甲寫的目標客群——實力較強的大中型企業(yè)，他們非?？粗修k公場所的功能性，交通便利性，以及公司形象的展現(xiàn)。其推廣舉措以突顯寫字樓代表一種身份象征為話題，進行口碑式傳播。創(chuàng)意舉措：1、系列微信稿：那些你不知道的寫字樓故事2、H5微站：想你所想的寫字樓3、事件炒作：我不想上班了武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1483系列微信稿：那些你不知道的寫字樓故事推廣話題：白領想要的寫字樓，在萬達！標題：有一種辦公環(huán)境叫#別人家的寫字樓#（系列稿）描述：合輯刊載武漢既有各寫字樓群員工對辦公環(huán)境的吐槽，反襯萬達寫字樓的成熟品質；另辟蹊徑，采訪即將入駐（或已經入駐）萬達寫字樓的企業(yè)，他們?yōu)槭裁匆岬饺f達？——通過真人、真企業(yè)的方式輸出萬達寫字樓的價值點。標題：武漢版#白領裝逼指南#（系列稿）描述：怎么才能讓自己顯得像個成熟的白領？何時下班回家才能像個資深廣告人？喝咖啡應該坐在星巴克的二樓還是應該坐在落地窗旁？應該用Pro辦公還是Air？名片上應該印什么職位？該不該弄個像理發(fā)總監(jiān)的英文名？什么樣的談資會顯得你有逼格？像個盲流子一樣朋友圈曬同事就夠了嗎？沒關系，這些萬爺都可以事無巨細地教你。但有一樣沒辦法——在哪里辦公？給你萬達寫字樓集群中心的電話，萬爺只能幫你到這兒。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1484甲寫推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1485武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1486武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/148715/12/1488H5微站：《老板我不想干了》H5微站：《一只上班狗的日?！肺錆h中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品H5微站：想你所想寫字樓以寫字樓常見問題引發(fā)受眾共鳴，讓受眾吐槽所在寫字樓最令你無法面對的問題，在預先設定的答案中選擇其一，如：空氣質量差、洗手間沒有燈、環(huán)境衛(wèi)生不過關、等電梯時間長……選擇不同的答案出現(xiàn)趣味的答案，并且對應不同的趣味獎品?？諝赓|量差——綠色小植物洗手間沒有燈——手電筒環(huán)境衛(wèi)生不過關——掃地拖鞋……武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1489事件炒作：我不想上班了以朋友圈系列圖片以及微信稿的形式進行話題轟炸：這才是寫字樓啊，老板！標題：萬爺教你“如何機智地勸老板換辦公室”！描述：正文部分附上適合讀者轉載到朋友圈的圖片（老板，報我的名字可以打折！），引導其發(fā)布至朋友圈——達到影響粉絲所在企業(yè)高層的效果。粉絲截圖回復給萬爺，效果最熱烈的前十條，分別可獲贈萬爺送出的“不想上班·大禮包”。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/149015/12/1491中外文化交融武漢中央文化區(qū)直通里約7月下旬—8月桑巴、水果、競技這個夏天是屬于里約的也是屬于我們的一場狂歡。里約直飛奧運游本土奧運明星蒞臨項目共同期待奧運；武漢最大室內led巨幕；誰說運動只有力與美？寶寶版奧運會萌萌噠。湖北經視《經視童萌會》聯(lián)合舉辦武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品奧運推廣期目的：配合四年一度奧運節(jié)點，結合項目特色及暑假節(jié)點推出中外文化碰撞狂歡節(jié)、武漢中央文化區(qū)直飛里約、世界奧林匹克夏季運動會——寶寶版，推進武漢中央文化區(qū)的世界目光品牌價值。并且通過本次活動打造專屬于武漢中央文化區(qū)的夏季狂歡盛典及武漢中央文化區(qū)巨幕奧運酒會。創(chuàng)意舉措：1、事件炒作／h5微站：武漢中央文化區(qū)直飛里約；2、事件炒作：里約嘉年華，熱情桑巴舞3、線下活動：世界奧林匹克夏季運動會——寶寶版；4、線下活動：武漢中央文化區(qū)巨幕奧運酒會；武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/149215/12/1493奧運推廣期事件炒作：武漢中央文化區(qū)直飛里約活動流程第一輪：參與H5微站《當武漢中央文化區(qū)撞上里約》得分最高的前五十名獲得晉級資額；第二輪：里約嘉年華，熱情桑巴挑戰(zhàn)，前10名晉級決賽第三輪：里約奧運專題辯論賽，邀請武漢知名奧運冠軍蒞臨擔任辯論賽裁判?；顒又攸c超高難度問卷試題，引全民挑戰(zhàn)；純正里約風情嘉年華；本土奧運冠軍蒞臨擔任裁判；里約奧運直飛套票。15/12/1494奧運推廣期事件炒作：武漢中央文化區(qū)直飛里約案例：《上海土著登記專業(yè)資格鑒定》15/12/1495奧運推廣期線下事件：里約嘉年華里約奧運會期間舉辦“里約嘉年化活動”以純正的里約并同步推出h5微站《當萬達碰上里約》參賽選手熱情桑巴表演秀武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品奧運推廣期系列微信稿件：當武漢中央文化區(qū)碰上里約標題：當萬達碰上里約，整個武漢都沸騰了！內容概要：四年等一回的奧運會在里約舉辦，全世界的人民都興趣高漲。而在萬達，能提前一睹盛世風采！此稿件以美圖作為突破口，向受眾傳達，萬達將里約搬到了武漢等等信息，吸人眼球。標題：去不了里約？來萬達看奧運會！描述：2016里約奧運會即將開幕，如果你也想跟著全世界追隨運動員的颯爽英姿！如果你也想一睹里約奧運的精彩！如果你也想在“競技場”上一試身手！來武漢中央生活區(qū)的夏季狂歡盛典及中央文化區(qū)巨幕奧運酒會！提前感受奧運的激情。在武漢也能遇上里約！此稿件主要從體驗方面來講。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1496奧運推廣期（8月）H5微站：武漢中央文化區(qū)奧運寶貝武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1497武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品奧運推廣期線下活動：世界奧林匹克夏季運動會——寶寶版

奧運會除了力量與技術的碰撞，還應該有寶寶們肆意的歡笑。

一場獨具笑料的世界奧林匹克夏季運動會——寶寶版在武漢中央文化區(qū)啟動，誠邀所有身在武漢的寶寶們，無論國籍、無論膚色，只要是3歲一下的寶寶均可參與。

聯(lián)合湖北經濟電視臺《經視童萌會》欄目舉辦所有參賽寶寶可以獲得訂制紀念獎章一枚，獲獎寶寶將榮獲奧運寶寶的殊榮。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/1498奧運推廣期（8月）線下活動：武漢中央文化區(qū)巨幕奧運酒會

邀請武漢中央文化區(qū)業(yè)主至會展中心與武漢本土知名主持人一起參與奧運開幕酒會，利用led巨幕觀看奧運開幕式直播。外派里約奧運使者全球現(xiàn)場互動。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/149915/12/14100財富文化巔峰之旅9月下旬—11月中旬木分花梨紫檀，只有選擇對的人才能獲得對的成就。財富路上，萬爺帶你飛；深度剖析后財富時代的投資優(yōu)選；你的富翁生活需要一張萬達尊享卡；一鍵尊享生活無憂服務。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品年末推廣期目的：1、配合豪宅，強化投資理財?shù)母拍?，引導受眾接受萬達是最適宜投資的豪宅產品。2、顯示萬達業(yè)主的尊貴特質及萬達作為國內頂尖高端文化商務區(qū)，推出萬達業(yè)主尊享卡服務，提升項目內在價值，創(chuàng)造營銷新方向。創(chuàng)意舉措：1、系列微信稿：萬爺投資課堂2、H5微站：富翁成長記3、業(yè)主尊享卡4、系列稿件：萬達業(yè)主尊享卡武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/141015、H5微站：萬達環(huán)游記6、家政服務招標賽年末推廣期系列微信稿：萬爺投資課堂3分鐘科普：那些年，大佬教我們搞投資！李嘉誠是怎么速登排行榜的？比爾蓋茨的第一桶金真的是靠賣電腦？紙醉金迷的迪拜炫富圈層，生來就有錢？財富的累計其實不復雜，無非兩點：把握時機、及時發(fā)力。萬達來了意味著什么？不懂？說明你還沒聽懂這堂課。不要因為這些投資術語，上了當還幫人數(shù)錢！經濟主體是什么？怎樣才稱之為理財？人流量是按平方算還是立方算？所謂的全城頂級配套是不是畫大餅？P2P是啥？O2O和我們有什么關系？不懂絕不能裝懂。萬爺以自家產品為例，3分鐘教你聽得懂的投資技巧。產品過硬，才值得下手；光談術語不講人話，不要理它。全武漢只有不到100人算懂了這道數(shù)學題。你覺得自己懂投資？那你做一套判斷題試試——時下熱門的投資品類那么多，基金、理財通、豪宅投資、萬達字號的投資，選哪個？不選萬達，不必做接下來這道算術題——萬達豪宅同比其他投資渠道，唯有萬達有業(yè)主尊享卡！不用考慮投資萬達——我們只歡迎那些真正懂價值的人。因為我們的投資回報率可以達到……武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14102年末推廣期H5微站：富翁成長記給予受眾100萬的虛擬基金，模擬投資過程，選擇不同投資項目會出現(xiàn)不同投資過程，最終引導到萬達豪宅才是最值得投資的產品，以趣味問答游戲的形式吸引受眾轉發(fā)，并傳遞產品價值?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在不用互聯(lián)網(wǎng)思維，不搞搞大數(shù)據(jù)時代都不好意思跟人說話，我也搞個上門洗車的APP有機農莊《本來生活》那么火，有機直送大有市場，做夢都要笑醒，想想都肯定賺翻快餐店加盟背靠國際大品牌，肯定不會虧人流量每天大得很，門面都會擠爆吧富翁成長記100萬怎么賺1000萬！武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14103年末推廣期《富翁成長記》武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14104年末推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14105業(yè)主專享萬達尊享卡整合萬達已有資源，建立萬達業(yè)主全國生活圈，提供優(yōu)先預約專屬服務。一鍵尊享整合武漢中央文化區(qū)自有資源、合作單位提供業(yè)主生活服務、萬達業(yè)主專享日等定制服務。業(yè)主一鍵尊享生活圈武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14106年末推廣期15/12/14107年末推廣期H5微站：萬達黑金卡的故事微站概述：

以美國運通（Americanexpress）百夫長黑金卡為主線，講述萬達黑金卡的誕生史。15/12/14108案例：《我愿與你同行》保利地產15/12/14109年末推廣期H5微站：萬達環(huán)游記哈爾濱長白山青島無錫廈門合肥南昌廣州西雙版納成都武漢武漢中央文化區(qū)豪宅家政招標賽以萬達在中國主要的地標建筑為主線，串起整個互動；萬達尊享卡作為互動主要道具引導活動進行；本互動主旨在于闡述萬達尊享卡的尊貴性及便捷性。武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14110年末推廣期配合活動：萬達尊享服務武漢中央文化區(qū)豪宅家政招標賽邀請武漢知名高端家政公司參與競標活動；競標中將服務展示作為主體部分，于線下舉辦家政服務比賽；邀請武漢中央文化區(qū)全體豪宅業(yè)主作為評委，公開評選出專屬家政服務公司；評選出的家政公司將獲得武漢中央文化區(qū)豪宅家政服務獨代權?；顒痈攀鑫錆h中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品武漢中央文化區(qū)文化綻放年文化·秩序·慣性·思想·融合通過回顧、挑戰(zhàn)、顛覆等頗具爭議性的形式詮釋新時代的傳統(tǒng)文化道德并傳達武漢中央文化圈的核心價值武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14111五場創(chuàng)意活動一個字引發(fā)的全民思考／全城通緝“采花大盜”／約起來！我在床上等你～“三無營銷”大賽／武漢中央文化區(qū)巨幕奧運酒會武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14112以文化串起的五場活動凡一國之能立于世界，必有其國民獨具之特質。——梁啟超活動主題：一個字引發(fā)的全民思考微信話題示意：給跪了！這個世界簡直就是被這個字施了魔法！！活動主題：全城通緝“采花大盜”微信話題示意：如何不開黃腔論證“第一次”的重要性？在傳統(tǒng)的觀念之下,對于個人來說,體現(xiàn)為約束自已、禁錮自己的行為,如節(jié)制、忍耐、謙卑等被視為美德,而自信、自尊、頑強、獨立感和進取精神等方面的品質,卻往往不能受到道德上的褒獎和鼓勵?！獎⒁茤m《齊魯學刊》武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14113活動主題：約起來！我在床上等你～微信話題示意：談談那晚我們約在床上的經歷，簡直太……

創(chuàng)新在哪里,創(chuàng)新為何難以進行?慣性思維帶來的一大弊端就在于形成既有的套路,而傳統(tǒng)的套路可能會阻礙你的創(chuàng)新?！蚝?/p>

王雪

李向前《創(chuàng)新科技》我們必須把更新觀念和開拓創(chuàng)新看成一個整體,從現(xiàn)實看,更新觀念是必須要邁出的第一步,有了第一步,才會有第二步?！啉Q《商周刊》活動主題：“三無營銷”大賽”微信話題示意：如何將世界翻轉過來？ps：連支點都不給！武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14114在世界文化事業(yè)飛速發(fā)展的今天,如何融合中西文化中的一些優(yōu)秀因素,以推動民族新文化的再創(chuàng)造成為急待解決的問題?！煳脑?/p>

劉長飛

鄭桐森《理論導刊》活動主題：當武漢中央文化區(qū)碰上里約微信話題示意：當萬達碰上里約，整個武漢都沸騰了！武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14115重要節(jié)點結合文化話題打造武漢中央文化區(qū)文化年豪宅推廣期商鋪推廣期甲寫推廣期年末推廣期3月上旬1、事件炒作：全城通緝“采花大盜”2、h5微站：大偵探——萬爾摩斯3、系列微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子”4、事件炒作：約起來！我在床上等你～5、路人采訪：如果別人跟你提到“床”你會想到什么？6、h5微站：床幃大作戰(zhàn)5—6月1、線下活動：“三無營銷”大賽2、系列微信稿件：論優(yōu)質營銷的必備要素3、事件炒作:你會為一紙承諾買單嗎？6月下旬—7月1、系列微信稿：那些你不知道的寫字樓故事2、H5微站：想你所想的寫字樓3、事件炒作：我不想上班了4、活動：尋找武漢伙文化、尋找武漢伙地方9月下旬—11月中旬1、系列微信稿：萬爺投資課堂；2、H5微站：富翁成長記；3、H5微站：萬達環(huán)游記；4、業(yè)主尊享卡；5、家政招標賽。奧運推廣期7月下旬—8月1、直通里約、里約嘉年華、本土奧運冠軍蒞臨；2、h5微站：武漢中央文化區(qū)奧運寶貝；3、線下活動：世界奧林匹克夏季運動會——寶寶版；4、h5微站／線下活動：武漢中央文化區(qū)巨幕奧運酒會；5月6月7月8月9月10月11月12月4月豪宅開盤商鋪開盤甲寫開盤商鋪開盤豪宅開盤1月2月3月自媒體創(chuàng)意內容運營（全城通緝“采花大盜”、約起來，我在床上等你“…

…）落地大型活動（“三無”營銷大賽、直通里約、寶貝版奧林匹克……）節(jié)日活動（閏月、武漢馬拉松、母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)、暑假、端午節(jié)、中秋節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)……）微信平臺功能升級（萬達尊享卡）微信平臺日常運維1—2月1、訂制專屬年本2、挑戰(zhàn)吉尼斯記錄3、h5微站：中華文字庫4、創(chuàng)意微信稿件：“峻”字的前身后事新年推廣期武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14116矩陣互動公司簡介ABOUT

MATRIX15/12/14117互動營銷品牌運營商策略+創(chuàng)意+設計+執(zhí)行力=超值回報提供完整解決方案的互動營銷專家。15/12/1411815/12/14119[互動中國]中有推薦作品的數(shù)字創(chuàng)意代理商全國20強品牌開發(fā)商信賴服務商12年互動營銷經驗實戰(zhàn)團隊（80人）12年互動營銷數(shù)據(jù)積累（招萬保金真實數(shù)據(jù)）武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14120國內網(wǎng)頁設計第一綜合門戶站68design推薦互動中國年度互動金獎只推薦中國最優(yōu)秀互動作品矩陣獲互動中國大獎地產類站點萬科杰出服務商萬科親自給予矩陣感謝信及獎金華潤置地最優(yōu)服務商華潤置地親自給予矩陣表揚證書及獎品公司榮譽：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14121矩陣互動三大互動解決方案矩陣互動六大互動產品品牌互動傳播解決方案互動多媒體解決方案移動微營銷解決方案矩陣服務：武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14122品牌互動傳播解決方案以品牌核心價值為導向，利用社會化營銷傳播模式，形成聚合效應的整合傳播體驗分享口碑傳播建立連接互動溝通產生興趣形成互動話題事件整合品牌核心價值導向武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14123互動多媒體解決方案以多媒體技術包裝，植入營銷理念，為品牌及項目打造非同一般的體驗式互動多媒體產品觸摸展示性多媒體開發(fā)體驗互動式多媒體開發(fā)多媒體影片制作武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14124移動微營銷解決方案以移動終端為載體，以云數(shù)據(jù)為核心，實現(xiàn)移動營銷一手把控矩陣云數(shù)據(jù)微信平臺訂閱號、服務號微網(wǎng)站微活動微運維活動管理平臺呼叫中心網(wǎng)絡整合推廣網(wǎng)絡客戶會案場銷售系統(tǒng)明源系統(tǒng)多平臺數(shù)據(jù)共享數(shù)據(jù)傳遞武漢中央文化區(qū)2016年新媒體營銷規(guī)劃——矩陣出品15/12/14125社會化營銷推廣社交媒體營銷網(wǎng)絡技術支持事件營銷微電影營銷游戲營銷論壇營銷推廣搜索引擎營銷網(wǎng)絡公關互動知識營銷專業(yè)網(wǎng)站推廣微信訂閱號服務號運維微社區(qū)建立微信全民營銷微信會員體系創(chuàng)意微信稿微博運營策略微博熱點炒作微信活動策劃網(wǎng)站建立會員管理系統(tǒng)開發(fā)微游戲開發(fā)移動案場系統(tǒng)開發(fā)App應用開發(fā)活動專題開發(fā)Html5站點開發(fā)電子商務平臺開發(fā)品牌互動傳播解決方案服務內容