廣告媒介形成媒介策略的方法課件

廣告媒介形成媒介策略的方法2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING目錄CATALOGUE廣告媒介概述媒介策略制定流程媒介策略分析方法媒介選擇與優(yōu)化策略廣告媒介效果評(píng)估與調(diào)整廣告媒介形成媒介策略的實(shí)踐案例廣告媒介概述PART01廣告媒介的定義與分類(lèi)廣告媒介是廣告信息傳播的載體和工具，是廣告策劃和實(shí)施過(guò)程中需要考慮的重要因素。廣告媒介的分類(lèi)方法很多，常見(jiàn)的分類(lèi)方式包括按媒介類(lèi)型、傳播范圍、受眾群體等。不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)不同，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、傳播目標(biāo)等因素選擇合適的媒介。廣告媒介的作用包括傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度等。廣告媒介的特點(diǎn)與作用隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者行為的改變，廣告媒介也在不斷發(fā)展和演變。數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化等趨勢(shì)對(duì)廣告媒介的影響日益顯著，廣告主需要密切關(guān)注媒介發(fā)展的趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整媒介策略。廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)媒介策略制定流程PART02確定廣告目標(biāo)美譽(yù)度品牌形象提升品牌或產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)和認(rèn)可度。建立、鞏固或改變品牌形象。知名度銷(xiāo)售量消費(fèi)者態(tài)度提高品牌或產(chǎn)品的知名度。直接推動(dòng)銷(xiāo)售，增加市場(chǎng)份額。影響消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的態(tài)度和認(rèn)知。了解整體市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模分析各類(lèi)媒介的受眾規(guī)模、受眾特征、市場(chǎng)份額等。媒介構(gòu)成了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放、媒介選擇等。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程等。消費(fèi)者行為分析媒介環(huán)境目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣了解目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣、喜好等。目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程了解目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)決策流程、購(gòu)買(mǎi)偏好等。目標(biāo)受眾定義明確目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、收入等特征。確定目標(biāo)受眾媒介選擇原則根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素確定媒介選擇原則。新媒體與傳統(tǒng)媒體根據(jù)目標(biāo)受眾特征和媒介特點(diǎn)選擇合適的新媒體和傳統(tǒng)媒體。媒介組合策略根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，制定合理的媒介組合策略。選擇合適媒介根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素確定投放時(shí)間安排。投放時(shí)間安排根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，制定合理的投放預(yù)算分配方案。投放預(yù)算分配制定投放效果評(píng)估方案，包括KPI指標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析等。投放效果評(píng)估制定媒介計(jì)劃媒介策略分析方法PART03123對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如受眾的年齡、性別、地域、收入等，以便了解其消費(fèi)習(xí)慣和需求。數(shù)據(jù)分析法通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查，了解其購(gòu)買(mǎi)意愿、使用習(xí)慣等，為媒介策略的制定提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研法通過(guò)控制變量來(lái)研究媒介效果，如通過(guò)對(duì)比不同媒介的曝光率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，以確定其效果。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法定量分析方法邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行座談或訪談，以獲取他們對(duì)媒介策略的意見(jiàn)和建議。專(zhuān)家意見(jiàn)法通過(guò)對(duì)類(lèi)似產(chǎn)品的媒介策略進(jìn)行分析，以了解其成功和失敗的原因，為自身的媒介策略提供參考。案例分析法通過(guò)集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意和靈感，以制定出更具創(chuàng)意和可行性的媒介策略。頭腦風(fēng)暴法定性分析方法根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)環(huán)境等因素，選擇適合的媒介類(lèi)型，如電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等。媒介類(lèi)型選擇根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和效果，制定合理的投放組合，以達(dá)到最佳的宣傳效果。媒介投放組合根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期、目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和媒介的發(fā)布時(shí)間等因素，制定合理的投放時(shí)間安排。媒介投放時(shí)間安排根據(jù)媒介的特點(diǎn)和效果，制定合理的預(yù)算分配方案，以保證媒介策略的有效實(shí)施。預(yù)算分配媒介策略分析技術(shù)的選擇與應(yīng)用媒介選擇與優(yōu)化策略PART04了解目標(biāo)受眾的習(xí)慣、興趣和需求，選擇能夠覆蓋目標(biāo)受眾的媒介。目標(biāo)受眾品牌定位預(yù)算限制媒介特點(diǎn)根據(jù)品牌的市場(chǎng)定位和形象，選擇與品牌形象相符合的媒介。根據(jù)預(yù)算限制，選擇性價(jià)比高的媒介，確保投放效果最大化。了解各種媒介的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，選擇具有較高傳播力和影響力的媒介。媒介選擇的考慮因素投放時(shí)序策略根據(jù)不同產(chǎn)品的市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定合理的投放時(shí)序，確保最大化的覆蓋率和效果。創(chuàng)意策略根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，制定具有吸引力和針對(duì)性的廣告創(chuàng)意策略，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。投放量與頻率策略根據(jù)預(yù)算情況和目標(biāo)受眾的習(xí)慣，制定合理的投放量與頻率，確保最大化地覆蓋目標(biāo)受眾。媒介組合策略根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，進(jìn)行合理的媒介組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。媒介優(yōu)化策略的制定媒介優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用與實(shí)踐數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)人工智能技術(shù)自動(dòng)化投放技術(shù)實(shí)踐案例分析利用數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，對(duì)媒介投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，提高投放效果和ROI。應(yīng)用人工智能技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析，發(fā)現(xiàn)潛在的目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。應(yīng)用自動(dòng)化投放技術(shù)，提高投放效率和準(zhǔn)確性，減少人力成本和操作風(fēng)險(xiǎn)。分享成功的實(shí)踐案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的媒介策略制定提供參考和借鑒。廣告媒介效果評(píng)估與調(diào)整PART05廣告媒介效果評(píng)估的概念廣告媒介效果評(píng)估是對(duì)廣告媒介的傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果的全面評(píng)價(jià)，它基于對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查、分析和研究，以優(yōu)化廣告策略和媒介組合，提高廣告效果。廣告媒介效果評(píng)估的意義通過(guò)對(duì)廣告媒介效果的評(píng)估，可以幫助廣告主全面了解廣告媒介的優(yōu)劣，優(yōu)化媒介組合，提高廣告效果，同時(shí)也有助于發(fā)現(xiàn)新媒介機(jī)會(huì)，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供科學(xué)依據(jù)。廣告媒介效果評(píng)估的概念與意義包括定量評(píng)估和定性評(píng)估兩種方法。定量評(píng)估主要采用統(tǒng)計(jì)調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法對(duì)廣告媒介的傳播范圍、受眾行為等可量化指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估；定性評(píng)估則采用內(nèi)容分析、深度訪談等方法對(duì)廣告媒介的內(nèi)容質(zhì)量、受眾心理等不可量化指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。廣告媒介效果評(píng)估的方法一般包括明確評(píng)估目標(biāo)、制定評(píng)估計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告等步驟。廣告媒介效果評(píng)估的流程廣告媒介效果評(píng)估的方法與流程廣告媒介調(diào)整的策略主要包括優(yōu)化媒介組合、調(diào)整媒介投放策略、更換媒介等。優(yōu)化媒介組合是指根據(jù)廣告目標(biāo)受眾和傳播效果，重新配置各種媒介的投放比例；調(diào)整媒介投放策略是指根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)算等因素，調(diào)整媒介的投放時(shí)間、投放區(qū)域等；更換媒介是指根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告效果，選擇更適合的媒介進(jìn)行投放。要點(diǎn)一要點(diǎn)二廣告媒介調(diào)整的方法主要包括數(shù)據(jù)分析法、實(shí)驗(yàn)法、案例分析法等。數(shù)據(jù)分析法是通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，以發(fā)現(xiàn)規(guī)律和趨勢(shì)，指導(dǎo)媒介調(diào)整；實(shí)驗(yàn)法是通過(guò)設(shè)立對(duì)照組和實(shí)驗(yàn)組，對(duì)不同的投放策略進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)，以確定最佳投放策略；案例分析法是通過(guò)分析和研究成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，指導(dǎo)媒介調(diào)整。廣告媒介調(diào)整的策略與方法廣告媒介形成媒介策略的實(shí)踐案例PART06總結(jié)詞精準(zhǔn)定位、廣泛覆蓋、互動(dòng)性強(qiáng)、更新迅速。詳細(xì)描述該品牌手機(jī)利用社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，進(jìn)行廣告投放。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，廣泛覆蓋潛在客戶，利用平臺(tái)的互動(dòng)性增強(qiáng)廣告效果，同時(shí)利用平臺(tái)的更新迅速，保持廣告的時(shí)效性。案例一高端定位、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、定向傳播。該服裝品牌選擇在高端時(shí)尚雜志上進(jìn)行廣告投放，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引目標(biāo)客戶，同時(shí)利用雜志的定向傳播特點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)人群。案例二詳細(xì)描述總結(jié)詞案例三總結(jié)詞大眾傳播、形象生動(dòng)、品牌效應(yīng)強(qiáng)。詳細(xì)描述該飲料品牌選擇在電視媒體上進(jìn)行廣告投放，通過(guò)大眾傳播的方式擴(kuò)大品牌知名度，利用形象的畫(huà)面和生動(dòng)的音效吸引觀眾，同時(shí)強(qiáng)化品牌效應(yīng)。VS針對(duì)性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高、實(shí)時(shí)更新、優(yōu)化排名。詳細(xì)描述該家居品牌選擇在搜索引擎上進(jìn)行廣告投放，通過(guò)針對(duì)性的關(guān)鍵詞設(shè)置和優(yōu)化，提高廣告的點(diǎn)擊率和曝光率。同時(shí)利用搜索引擎的實(shí)時(shí)更新功能，保持廣告的時(shí)效性，并通過(guò)優(yōu)化排名提高廣告的可視度?？偨Y(jié)詞案例四目標(biāo)客戶明確、信息豐富、便捷預(yù)定