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文檔簡介
摘要:本文介紹了手機二維碼業(yè)務(wù)和技術(shù)的進展情況,從手機二維碼的技術(shù)特點出發(fā),相對RFID分析了其優(yōu)勢和局限性,總結(jié)了手機二維碼技術(shù)適合的應(yīng)用方向,結(jié)合國內(nèi)運營商的案例,對手機二維碼的應(yīng)用體系進行了歸納總結(jié),并對手機二維碼在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景進行了總結(jié)分析。
1、引言
物聯(lián)網(wǎng)是指將各種信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個巨大網(wǎng)絡(luò),物聯(lián)網(wǎng)中的所有物品通過信息傳感設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò),接受識別和管理。目前物聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)并沒有形成廣泛認(rèn)同的國際標(biāo)準(zhǔn),而是存在歐美(EPCGlobal)與日本(UbiquitousID)等體系之分,我國也正在積極制定符合我國國情的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)和體系。在我國大力推動工業(yè)化與信息化融合的宏觀環(huán)境下,物聯(lián)網(wǎng)正成為實現(xiàn)這一目標(biāo)的重大突破點,相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)研究和應(yīng)用拓展日益升溫。
物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)可分為標(biāo)識、感知、處理和信息傳送4個環(huán)節(jié),關(guān)鍵技術(shù)跨越無線通信、計算機技術(shù)、自動控制、信息傳感、信息識別等領(lǐng)域。電信運營商攜網(wǎng)絡(luò)及終端等先天優(yōu)勢。在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中有廣闊的發(fā)展空間。其中,二維碼作為信息識別領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)之一.自2006年被正式引入中國移動通信增值服務(wù),以移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)作為二維碼的存儲、解讀、處理和傳播渠道,產(chǎn)生了形式豐富的各種手機二維碼移動增值服務(wù)。經(jīng)過數(shù)年市場大浪淘沙,符合中國市場需求的應(yīng)用逐步明晰,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也接近成熟。3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,更是為手機二維碼解決了以往的帶寬、終端、資費、政策、應(yīng)用環(huán)境等各種瓶頸。RFID作為信息識別領(lǐng)域的另一項關(guān)鍵技術(shù),與二維碼各具優(yōu)勢和局限性,應(yīng)用場合存在差異。本文總結(jié)了手機二維碼應(yīng)用于我國電信市場的得失.并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展對手機二維碼的應(yīng)用方向提出了建議。
2、二維碼應(yīng)用現(xiàn)狀分析
2.1二維碼的基本概念
二維碼通過特定幾何圖形在二維平面上有規(guī)律分布形成的黑白相間的圖像來記錄信息.并在圖像被識讀后。利用特定圖形與二進制的對應(yīng)規(guī)則實現(xiàn)數(shù)據(jù)符號的自動識別處理。
手機二維碼服務(wù)是指以移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)作為二維碼的存儲、解讀、處理和傳播渠道而產(chǎn)生的各種移動增值服務(wù)。根據(jù)手機終端承擔(dān)存儲二維碼信息或是解讀二維碼信息的功能區(qū)別,通常又可將手機二維碼服務(wù)分為手機被讀類應(yīng)用及手機主讀類應(yīng)用兩大類。
手機被讀類應(yīng)用通常是以手機存儲二維碼作為電子交易或支付的憑證。終端用戶通過各種在線或非在線方式完成交易后,二維碼電子憑證通過移動網(wǎng)絡(luò)傳輸并顯示在手機屏幕上.可通過專用設(shè)備識讀并驗證交易的真實性。這類應(yīng)用的特征主要為:
手機以實現(xiàn)二維碼的接收和存儲功能為主.不對其承載的業(yè)務(wù)信息進行解析;
需要專用設(shè)備對手機二維碼圖像進行識讀;
識讀后的業(yè)務(wù)處理通常由專用設(shè)備執(zhí)行,而與手機不直接相關(guān)。
這類業(yè)務(wù)中,二維碼在被識讀后通常還需要與后臺交易系統(tǒng)交互,對其真實有效性進行檢驗。典型應(yīng)用包括電子票、電子優(yōu)惠券、電子提貨券、電子會員卡和支付憑證等。
手機主讀類應(yīng)用是將帶有攝像頭的手機作為識讀二維碼的工具,手機安裝二維碼識讀客戶端,客戶端通過攝像頭識讀各種媒體上的二維碼圖像并進行本地解析,執(zhí)行業(yè)務(wù)邏輯,還可能與應(yīng)用服務(wù)器發(fā)生在線交互,進而實現(xiàn)各種復(fù)雜的功能。這類應(yīng)用的特征主要為;
二維碼圖像一般印刷在紙媒、戶外等平面媒體上;
依賴于手機客戶端進行識讀:
手機客戶端執(zhí)行全部或部分業(yè)務(wù)邏輯。
此類特征的典型應(yīng)用如:名片、短信、上網(wǎng)等,根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容的獲取方式還可分為“在線模式”與“離線模式”。名片應(yīng)用是手機客戶端將從二維碼圖像中識讀的信息存入手機本地的通信錄:短信應(yīng)用是客戶端從二維碼圖像中讀取內(nèi)容和特定號碼.調(diào)用手機短信功能將內(nèi)容發(fā)送給該號碼;上網(wǎng)應(yīng)用是客戶端從二維碼圖像中讀取URL地址,并自動發(fā)起到該地址的連接,獲取資訊、廣告或其他服務(wù)。
2.2國內(nèi)外應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r
二維碼與3G手機的結(jié)合已逐漸深入到國內(nèi)外普通民眾的生活。總體而言,手機被讀類應(yīng)用(主要是電子憑證類),因?qū)κ謾C終端要求不高,盈利模式清晰,應(yīng)用前景被看好:手機主讀類應(yīng)用受終端能力和應(yīng)用環(huán)境限制,雖有成功案例,但不如被讀類應(yīng)用普及。
日本的二維碼業(yè)務(wù)采用開放碼制及開放運營方式.任何手機廠商、服務(wù)提供商甚至用戶均可自由開發(fā)、發(fā)布二維碼業(yè)務(wù),手機二維碼主讀與被讀類應(yīng)用都發(fā)展較好。日本的海報、游覽手冊、傳單、公共汽車站牌甚至連樹上都貼著二維碼。使用手機掃瞄車站海報、商店名錄等地方上的條形碼之后,就能立即獲得公交路線與班車時刻信息或連接至條形碼所在的產(chǎn)品網(wǎng)頁.或藉由撥打電話號碼來讓使用者取得該商品的優(yōu)惠。手機被讀類應(yīng)用,主要是電子憑證類業(yè)務(wù),在日本應(yīng)用也非常廣泛,各種電子票、電子優(yōu)惠券、二維碼登機牌、校園卡、地鐵票等業(yè)務(wù)應(yīng)用都非常豐富。日本最大的航空公司日航早在2007年就提供二維碼移動票務(wù)服務(wù)。二維碼電子憑證類應(yīng)用讓移動商務(wù)切實走入到人們的日常生活中,節(jié)省物流費用,實現(xiàn)營銷跟蹤,促進了日本移動電子商務(wù)的發(fā)展,也為日本運營商帶來了豐厚的利潤。韓國的手機二維碼業(yè)務(wù)采用非開放性碼制,封閉運營、集中管控,以在線主讀類的應(yīng)用為主,如圖鈴下載、WAP上網(wǎng)、超媒體廣告、門戶定位等。韓國幾家主流媒體都普遍采用了二維碼,讀者掃碼后即可獲得該新聞事件的最新進展,同時報紙上的手機二維碼還可用于輿論調(diào)查。二維碼同時還印刷于公交站牌,乘客掃碼后可實時獲取班車信息。在電子憑證類業(yè)務(wù)方面,韓國也推出了電子優(yōu)惠券、電子票等服務(wù),但應(yīng)用沒有日本這么廣泛。
日韓手機二維碼主讀業(yè)務(wù)的成功推廣有其特殊原因,首要原因在于運營商能夠掌控終端。二維碼手機終端的普及率極高,另外特定階段的用戶需求也起到了決定作用,日本運營商DoCoMo發(fā)展手機二維碼的初衷是為了方便用戶手機輸入、推動用戶上網(wǎng),韓國則是因圖鈴下載等應(yīng)用推動。
歐美方面,手機主讀類業(yè)務(wù)發(fā)展不良,典型如美國的Scanbuy推出的手機二維碼識讀客戶端。市場推廣始終未有突破;電子憑證類業(yè)務(wù)發(fā)展較好,如英國的mobiqa和Gavitac通過和多家國際航空公司、地鐵公司等合作提供二維碼登機服務(wù)和電子車票,并切入到移動支付領(lǐng)域.在電子優(yōu)惠券方面的應(yīng)用也非常廣泛,已經(jīng)取得了良好的盈利。
機牌,旅客使用手機就能直接登機。借此契機,運營商應(yīng)協(xié)同航空公司.將基于手機二維碼的登機服務(wù)作為重點的精品服務(wù),將其打造為一個無論在公眾還是行業(yè)應(yīng)用中都具有良好示范意義的成功案例。
(3)二維碼識讀終端機缺乏公用能力,運營商重復(fù)布放.建議考慮合作共營模式手機二維碼主讀業(yè)務(wù)需要大量投放位于商戶處的識讀終端機,投入極大.而不同運營商的重復(fù)部署造成了資源的浪費。手機二維碼的識讀終端完全可以參照運營商基站共建共享的模式,進行合作共營,以此節(jié)省公共資源,而運營商可將更多精力放在業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升上。
5、結(jié)束語
手機二維碼服務(wù)為手機與外部媒體問的互動提供了一種方便、安全的可選途徑,并
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