手繪明信片-北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)

PAGE內(nèi)部資料文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)第9期（總第134期）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦201本期要目【重要精神】 1劉奇葆：推動(dòng)建立中國(guó)特色志愿服務(wù)制度 1蔡武：對(duì)外文化不僅僅是辦演出展覽 1【政策發(fā)布】 2文化部：將對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地提高準(zhǔn)入門檻 2國(guó)家文物局：新建公共博物館有望享受免費(fèi)開放補(bǔ)貼 3【地方政策】 3北京市將建設(shè)20個(gè)文創(chuàng)功能區(qū) 3上海自貿(mào)區(qū)文化市場(chǎng)開放細(xì)則公布 4【綜合信息】 4第五屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)在京啟動(dòng) 4第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)交易會(huì)于杭州召開 5第四屆北京國(guó)際電影節(jié)簽約總額105.21億 62014年京臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展在臺(tái)北落幕 62013年在線零售圖書銷售規(guī)模超160億 7中國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜出爐 7中國(guó)首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所融資逾2億 8傳媒業(yè)2013年并購(gòu)交易金額超500億 8文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)勢(shì)頭不可擋 9【行業(yè)動(dòng)向】 11我國(guó)電影出口呈下降趨勢(shì)“試水”屢屢失敗 11中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口不平衡狀態(tài)突出 12中國(guó)以24%份額排名全球文化藝術(shù)品第二 12手繪明信片：校園文化衍生產(chǎn)品現(xiàn)商機(jī) 13微信書店：購(gòu)書新渠道 15數(shù)字閱讀持續(xù)升溫 17中國(guó)微電影：惡俗時(shí)代就要終結(jié)了 19內(nèi)容乏善可陳影視文學(xué)圖書大量“注水” 21【企業(yè)之聲】 22華數(shù)傳媒2014續(xù)寫新篇一季度凈利增33.64% 22搜狐一季度凈虧4800萬美元 22阿里巴巴12.2億美元持股優(yōu)酷土豆 23視頻網(wǎng)站愛奇藝宣告擺脫電視臺(tái) 23完美世界簽署協(xié)議收購(gòu)盛大游戲股份 24快播宣布關(guān)閉QVOD服務(wù)器、建設(shè)正版內(nèi)容 25【產(chǎn)業(yè)研究】 25中國(guó)電影向影視同期聲邁進(jìn) 25【觀察思考】 27完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司創(chuàng)新發(fā)展案例分析 27文化大發(fā)展需要尋求文化政策合力 38【他山之石】 39深圳華僑城：從主題公園到創(chuàng)意之城 39PAGE29【重要精神】劉奇葆：推動(dòng)建立中國(guó)特色志愿服務(wù)制度4月21日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)、中央文明委副主任劉奇葆出席推進(jìn)志愿服務(wù)制度化電視電話會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要緊緊抓住培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀這個(gè)根本任務(wù)，堅(jiān)持把志愿服務(wù)與學(xué)雷鋒活動(dòng)結(jié)合起來，堅(jiān)持以社區(qū)為重點(diǎn)，堅(jiān)持社會(huì)化推動(dòng)，推動(dòng)建立中國(guó)特色志愿服務(wù)制度，推進(jìn)志愿服務(wù)制度化。劉奇葆指出，志愿服務(wù)是社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志，是加強(qiáng)思想道德建設(shè)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。要大力弘揚(yáng)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿精神，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德上下功夫，在營(yíng)造社會(huì)氛圍上下功夫，在融入上下功夫，培育“我為人人、人人為我”的社會(huì)風(fēng)尚。要加強(qiáng)制度設(shè)計(jì)，完善志愿服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)、活動(dòng)運(yùn)行、激勵(lì)回饋、政策法律保障機(jī)制，健全社區(qū)志愿服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制。要把抓制度落實(shí)作為推進(jìn)工作的重點(diǎn)，嚴(yán)格執(zhí)行制度，嚴(yán)格按制度辦事，切實(shí)提高制度執(zhí)行力，推動(dòng)志愿服務(wù)持續(xù)健康發(fā)展。劉奇葆強(qiáng)調(diào)，要把推進(jìn)志愿服務(wù)制度化作為精神文明建設(shè)的一件大事來抓，充分發(fā)揮社區(qū)的主導(dǎo)作用和居民的主體作用，廣泛開展關(guān)愛空巢老人、留守兒童、殘疾人等志愿服務(wù)活動(dòng)，把志愿服務(wù)做到基層、做進(jìn)社區(qū)、做進(jìn)家庭，使志愿服務(wù)在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。（據(jù)文化部）蔡武：對(duì)外文化不僅僅是辦演出展覽文化部部長(zhǎng)蔡武近日表示，現(xiàn)在開展對(duì)外文化工作，不能僅僅滿足傳統(tǒng)的舉辦演出、展覽，一定要積極創(chuàng)新思路，不斷豐富工作形式和內(nèi)容。蔡武說，要通過加強(qiáng)人文思想交流宣傳中國(guó)夢(mèng)，培育海外知華友華力量，爭(zhēng)取海外民心。他舉例說，去年成功舉辦了漢學(xué)家與中外文化交流座談會(huì)，這個(gè)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響，為中外思想文化領(lǐng)域的對(duì)話和交流創(chuàng)建了新的平臺(tái)。下一步將嘗試通過在國(guó)際多邊交流平臺(tái)設(shè)置議題，繼續(xù)同更多國(guó)家加強(qiáng)人文思想領(lǐng)域的對(duì)話，尋求共鳴和共通點(diǎn)，幫助整個(gè)世界更加有序深入了解中國(guó)文化、理解中國(guó)特色，從而更加客觀地看待中國(guó)。他透露：“我們正在積極謀劃怎樣落實(shí)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路的戰(zhàn)略設(shè)想，‘一帶一路’的建設(shè)上也要充分發(fā)揮文化領(lǐng)域獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，用創(chuàng)新的思想推動(dòng)這一戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)?！辈涛湔f，目前對(duì)外文化工作的幾項(xiàng)任務(wù)還包括：加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，建立具備執(zhí)行力的發(fā)展規(guī)劃綱要。2012到2020年，將要建成50個(gè)海外文化中心。加強(qiáng)對(duì)外文化工作中的品牌建設(shè)，希望各地積極參與，向外輸送本地區(qū)文化精品，將這一平臺(tái)打造成推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕叱鋈サ钠放祈?xiàng)目。落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見，大力推進(jìn)文化貿(mào)易。蔡武還表示，對(duì)港澳文化工作要以促進(jìn)與內(nèi)地文化進(jìn)一步融合為目標(biāo)，增強(qiáng)港澳同胞特別是年輕一代的國(guó)家觀念和民族觀念，進(jìn)一步加深文化認(rèn)同的基礎(chǔ)。他說，對(duì)臺(tái)文化工作要在兩岸關(guān)系新的歷史起點(diǎn)上，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，推動(dòng)兩岸文化交流機(jī)制化常態(tài)化，以從未分裂過的“文化中國(guó)”彌合兩岸同胞心理鴻溝。蔡武說，文化部將進(jìn)一步探索完善對(duì)港澳臺(tái)文化交流長(zhǎng)效合作機(jī)制，與特區(qū)政府商簽文化合作執(zhí)行計(jì)劃，推動(dòng)商簽兩岸文化領(lǐng)域交流合作協(xié)議和互設(shè)民間文化辦事機(jī)構(gòu)。（據(jù)國(guó)際商報(bào)）【政策發(fā)布】文化部：將對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地提高準(zhǔn)入門檻為進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)管理工作，結(jié)合近年來國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)的實(shí)際情況，文化部近日修訂印發(fā)了《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》），自2014年4月21日起全面施行。《管理辦法》集中體現(xiàn)了文化部對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基地管理理念和管理方式的轉(zhuǎn)變，主要包括以下四個(gè)方面：一是對(duì)示范基地建設(shè)的主要原則和重點(diǎn)支持方向給予了明確的要求。比如鼓勵(lì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合類的企業(yè)申報(bào)、建設(shè)示范基地，順應(yīng)了文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。二是提高準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步規(guī)范申報(bào)命名程序。如增加了“運(yùn)營(yíng)2年（含）以上”、“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占企業(yè)總收入60%（含）以上”、“最近2年連續(xù)盈利”等量化要求。三是強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理，完善退出機(jī)制。建立常態(tài)管理機(jī)制，將不定期巡檢調(diào)整為定期巡檢。新增了“警示”的處理措施，對(duì)于示范基地未達(dá)到撤銷稱號(hào)程度的一類行為給予“警示”，敦促其加快糾正和調(diào)整。在嚴(yán)格了入口的同時(shí)，也進(jìn)一步明確了出口。四是加強(qiáng)對(duì)示范基地的支持和服務(wù)。針對(duì)企業(yè)對(duì)相關(guān)政策缺乏了解的情況，對(duì)示范基地能夠申請(qǐng)享受的一些政策支持給予了闡述，引導(dǎo)示范基地用好用足相關(guān)政策?！豆芾磙k法》的修訂實(shí)施，對(duì)于引導(dǎo)各類文化產(chǎn)業(yè)示范基地做實(shí)、做強(qiáng)、做出特色，促進(jìn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展水平將產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）國(guó)家文物局：新建公共博物館有望享受免費(fèi)開放補(bǔ)貼國(guó)家文物局將深化博物館免費(fèi)開放，研究新建公共博物館享受免費(fèi)開放補(bǔ)貼的思路。國(guó)家文物局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年要增強(qiáng)博物館社會(huì)服務(wù)功能，深入挖掘和充分闡釋文物資源的歷史、文化價(jià)值，并推動(dòng)建立中小學(xué)生定期參觀博物館的長(zhǎng)效機(jī)制。國(guó)家文物局有關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹文物安全情況時(shí)還透露，今年將組織指導(dǎo)10處古城、古鎮(zhèn)、古村落實(shí)試點(diǎn)編制文物消防專項(xiàng)規(guī)劃，確定100處古城、古鎮(zhèn)、古村落和文物古建筑，分年度重點(diǎn)實(shí)施“文物消防安全百項(xiàng)工程”，重點(diǎn)解決一批古跡消防基礎(chǔ)落后問題。（據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）【地方政策】北京市將建設(shè)20個(gè)文創(chuàng)功能區(qū)日前從北京市文資辦了解到，北京市已編制完成全國(guó)首個(gè)省級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間布局規(guī)劃《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)規(guī)劃（2014年至2020年）》，首次明確提出了全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展的空間格局。據(jù)了解，到2020年，北京市將在平原地區(qū)規(guī)劃建設(shè)20個(gè)文創(chuàng)功能區(qū)，形成特色化、差異化、集群化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。規(guī)劃提出，構(gòu)建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間格局和“兩條主線帶動(dòng)、七大板塊支撐”的產(chǎn)業(yè)支撐體系?！耙缓恕敝傅氖且允锥脊δ芎诵膮^(qū)為空間載體的“中心城文化核”；“一帶”指的是以中關(guān)村海淀園和石景山園為核心，向東延伸至朝陽電子城，向南延伸至豐臺(tái)科技園、大興國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地和亦莊開發(fā)區(qū)的“文化科技融合帶”；“兩軸”指的是沿長(zhǎng)安街的東西軸和沿城市中軸線的南北軸，東西軸著重提升“北京創(chuàng)造”中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量，南北軸著重提升“北京服務(wù)”中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)功能；“多中心”是指以功能區(qū)和分片區(qū)為中心，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，如天竺文化保稅區(qū)、中國(guó)樂谷片區(qū)等?！皟蓷l主線”指的是文化科技融合、文化金融融合兩大主線，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)文化科技融合示范功能區(qū)、動(dòng)漫網(wǎng)游及數(shù)字內(nèi)容功能區(qū)、文化金融融合功能區(qū)?！捌叽蟀鍓K”指的是文化藝術(shù)、傳媒影視、出版發(fā)行、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化交易、會(huì)展活動(dòng)、文化休閑七大板塊，包括天壇-天橋核心演藝功能區(qū)、CBD-定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊功能區(qū)等17個(gè)功能區(qū)。今年，北京市計(jì)劃率先啟動(dòng)天竺文化保稅功能區(qū)、CBD-定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊功能區(qū)、北京國(guó)家數(shù)字出版基地等重點(diǎn)功能區(qū)和分園區(qū)建設(shè)。（據(jù)北京日?qǐng)?bào)）上海自貿(mào)區(qū)文化市場(chǎng)開放細(xì)則公布上海市政府日前公布了《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱細(xì)則）。據(jù)了解，細(xì)則允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售；取消外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的股比限制，允許設(shè)立外商獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，在上海市行政區(qū)域內(nèi)提供服務(wù)；允許設(shè)立外商獨(dú)資的娛樂場(chǎng)所，在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)提供服務(wù)。細(xì)則還寫明，外商投資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售情況、外商投資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)情況，納入上海文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信管理體系。細(xì)則還特別指出，香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)投資者和在國(guó)外居住的中國(guó)公民在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售、設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所和娛樂場(chǎng)所的，適用本實(shí)施細(xì)則。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）【綜合信息】第五屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)在京啟動(dòng)日前，第五屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)在京啟動(dòng)。本屆電視節(jié)由六大板塊組成，分別是涵蓋全國(guó)大學(xué)生電視作品大賽、主題單元青年創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)、年度“最受大學(xué)生矚目”電視節(jié)目及電視劇評(píng)選、影視教育論壇、“電視人進(jìn)校園”系列講座、閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮等。中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)自誕生以來一直以主分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)周邊高校的形式帶動(dòng)廣大大學(xué)生參加活動(dòng)，本次除主會(huì)場(chǎng)中國(guó)傳媒大學(xué)、分會(huì)場(chǎng)南京藝術(shù)學(xué)院、南京師范大學(xué)、遼寧大學(xué)、重慶大學(xué)、福建師范大學(xué)、西北大學(xué)、上海大學(xué)、湖南大學(xué)和新疆藝術(shù)學(xué)院及其所在地區(qū)周邊其他高校外，還將首次向海外高校學(xué)生征集作品，目前海外分站點(diǎn)作品征集正在有條不紊地進(jìn)行中，在后續(xù)的多平臺(tái)作品展播中，也期待能夠看到中外大學(xué)生的佳作同臺(tái)競(jìng)技。中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)以“大學(xué)生看、大學(xué)生評(píng)、大學(xué)生創(chuàng)作、大學(xué)生參與”為活動(dòng)特點(diǎn)，也是一個(gè)連接電視人和大學(xué)生的有效交流平臺(tái)。中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)的創(chuàng)辦旨在引導(dǎo)大學(xué)生回歸電視媒體的主流價(jià)值觀，向電視媒體反映中國(guó)大學(xué)生內(nèi)心真實(shí)的呼喚和創(chuàng)意的激情。電視節(jié)不僅為大學(xué)生走進(jìn)電視提供了機(jī)會(huì)，更為電視人提供了一個(gè)有效的展示自我的途徑。相信大學(xué)生的創(chuàng)新精神和青春視野，也將為本次電視節(jié)帶來無限活力。今年是中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)的第一個(gè)“五年”，以往四屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)扎根大學(xué)生群體，以影像為媒介，傳遞了當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值趨向，更為當(dāng)代大學(xué)生和市場(chǎng)、媒體間嫁接了一個(gè)互動(dòng)與交流的橋梁，已逐步發(fā)展成為影視行業(yè)及學(xué)界的年度盛會(huì)和重要平臺(tái)。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)交易會(huì)于杭州召開4月28日上午，第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)交易會(huì)開幕儀式暨新片發(fā)布會(huì)于在白馬湖建國(guó)飯店舉行。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)是中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)最重要的活動(dòng)之一，是組委會(huì)全力打造的專業(yè)品牌商務(wù)活動(dòng)，集片源交易、版權(quán)授權(quán)、合作洽談等內(nèi)容為一體，是目前國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品交易平臺(tái)。組委會(huì)精心打造了十余場(chǎng)主題各異、側(cè)重不同的專項(xiàng)活動(dòng)，不僅吸引了全國(guó)各地實(shí)力動(dòng)漫企業(yè)，還受到了傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的青睞，更引進(jìn)了淘寶網(wǎng)等電商集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)加盟。本次新片發(fā)布會(huì)吸引到浙江中南卡通、杭州玄機(jī)科技、杭州阿優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司等多家知名動(dòng)漫企業(yè)前來，集中發(fā)布多部尚未公映的動(dòng)畫新片，在片源上，《秦時(shí)明月》、《鋒速戰(zhàn)警》等經(jīng)典作品推陳出新；《姓氏王國(guó)》、《說果雷雷》等新品力作制作精良；參會(huì)動(dòng)畫作品不僅數(shù)量豐富，整體品質(zhì)較往屆也均有大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參加本屆交易會(huì)企業(yè)數(shù)量達(dá)350余家，項(xiàng)目402個(gè)，預(yù)約洽談超過230場(chǎng)。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）第四屆北京國(guó)際電影節(jié)簽約總額105.21億4月19日下午，第四屆北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)簽約儀式在北京市中華世紀(jì)壇舉辦。據(jù)悉，本屆電影市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目32個(gè)，簽約總額105.21億元人民幣，比上屆增長(zhǎng)20%，再創(chuàng)中國(guó)電影影展交易之最。簽約項(xiàng)目涵蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，其中投資制作38.03億，比上屆增長(zhǎng)22%；影視院線、影視基地、文化地產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目34億，比上屆增長(zhǎng)13%；影視素材庫等項(xiàng)目10.17億；新增電影基金項(xiàng)目累計(jì)簽約額23億。作為北京國(guó)際電影節(jié)的核心板塊，電影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)國(guó)際化的交易市場(chǎng)和交流平臺(tái)，它的健康有序的發(fā)展將全面助力中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本屆取得的豐碩成果，充分顯示了國(guó)際電影交流合作的廣闊前景和北京電影市場(chǎng)的勃勃生機(jī)，標(biāo)志著北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為世界最活躍、最具吸引力和最大規(guī)模的電影市場(chǎng)之一。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）2014年京臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展在臺(tái)北落幕日前，由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京市分會(huì)、北京海峽兩岸民間交流促進(jìn)會(huì)、臺(tái)北世界貿(mào)易中心主辦的2014年京臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展在臺(tái)灣臺(tái)北落幕，來自北京的50余家優(yōu)秀文化企業(yè)參加了此次展會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)銷售和簽訂協(xié)議總金額約7.6億元人民幣。

京臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展自2009年在臺(tái)北首次舉辦以來，至今已經(jīng)是第6屆。本次展會(huì)上，文化創(chuàng)新工場(chǎng)投資管理有限公司、北京首鋼源景文化發(fā)展有限公司等多家企業(yè)進(jìn)行了項(xiàng)目推介，其中精彩互眾、中國(guó)木偶藝術(shù)劇院、格申工藝等約10家北京企業(yè)和20余家臺(tái)灣企業(yè)簽訂了項(xiàng)目合作協(xié)議。（據(jù)中國(guó)文化報(bào)）2013年在線零售圖書銷售規(guī)模超160億4月23日，中國(guó)首部《中國(guó)網(wǎng)民閱讀大數(shù)據(jù)》公布。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國(guó)圖書整體零售市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。其中，在線零售渠道圖書銷售規(guī)模增長(zhǎng)率超過30%，達(dá)到160億元至170億元。根據(jù)百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，閱讀瀏覽在2013年網(wǎng)民業(yè)余時(shí)間做得最多的8件事情中排名第二。不同性別和不同年齡網(wǎng)民表現(xiàn)出不同的搜索愛好，20至29歲和30至39歲是圖書搜索的主要年齡段。男性搜索藝術(shù)類、教材類、科技類、文學(xué)類圖書的比例均在60%以上；女性搜索社科類圖書的比例超過了60%。網(wǎng)民在移動(dòng)端的閱讀/瀏覽行為近3年始終保持勻速增長(zhǎng)，京東提供的數(shù)據(jù)顯示，使用者平均每天閱讀5次電子書，每天總閱讀時(shí)間為30分鐘，地鐵路上和家里是最主要的閱讀場(chǎng)所。根據(jù)新浪微博提供的數(shù)據(jù)，男性是微博讀書的主力，占比達(dá)到65.93%；70后和80后是微博讀書的主力，兩者合計(jì)占比80.24%。在線購(gòu)書量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，2013年僅京東圖書總銷售冊(cè)數(shù)就達(dá)到1.2億冊(cè)。亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2013年度最愛閱讀的10個(gè)中國(guó)城市依次為：北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、杭州、天津和重慶。（據(jù)人民日?qǐng)?bào)）中國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜出爐4月27日，2014中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易指數(shù)暨中國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜在第九屆義烏文交會(huì)期間正式揭曉。這份由中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的榜單共涵蓋游戲、動(dòng)漫、演藝、工藝美術(shù)、文化旅游等五大行業(yè)的前10名文化企業(yè)。其中，騰訊控股、廣東奧飛動(dòng)漫、保利文化集團(tuán)、老鳳祥、廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)分列五大行業(yè)榜首。據(jù)悉，排行榜測(cè)算對(duì)象主要是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地文化企業(yè)以及國(guó)內(nèi)上市文化企業(yè)，共計(jì)287家，數(shù)據(jù)主要來自《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地年度發(fā)展報(bào)告》以及上市企業(yè)文化年報(bào)。排行榜綜合考慮了文化企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、盈利能力、發(fā)展能力、創(chuàng)新能力、社會(huì)貢獻(xiàn)能力以及品牌影響力等因素。在評(píng)比過程中可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足的主要原因有內(nèi)容創(chuàng)新不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化程度低，市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)能力較弱等。（據(jù)福建日?qǐng)?bào)）中國(guó)首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所融資逾2億4月25日，天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)齊成喜在新聞發(fā)布會(huì)上表示，作為中國(guó)首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所，天津?yàn)I海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所成立至今，掛牌企業(yè)共計(jì)79家，融資金額逾2億元人民幣。旨在通過市場(chǎng)化運(yùn)作，推動(dòng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重大創(chuàng)新成果實(shí)施轉(zhuǎn)化和二次開發(fā)的天津?yàn)I海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所，由北方技術(shù)交易市場(chǎng)、天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心等國(guó)內(nèi)外相關(guān)投資機(jī)構(gòu)共同籌劃建立，于2011年6月掛牌成立。齊成喜表示，經(jīng)過近3年建設(shè)，該交易所已建成知識(shí)產(chǎn)權(quán)集成儲(chǔ)備、掛牌交易、資金結(jié)算等綜合交易體系，有79家企業(yè)掛牌交易，落戶項(xiàng)目129個(gè)，融資金額超過2億，并在成都設(shè)立了西南業(yè)務(wù)中心。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）傳媒業(yè)2013年并購(gòu)交易金額超500億4月19日，《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布。據(jù)悉，2013年我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)并購(gòu)交易活躍，主要并購(gòu)事件近50起，交易總金額超過500億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)金額將近300億元，明顯高于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，去年的并購(gòu)交易有阿里巴巴入股新浪微博，有百度收購(gòu)PPS，還有騰訊入股搜狗，BAT悉數(shù)加入競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，浙報(bào)傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演了一場(chǎng)場(chǎng)并購(gòu)“大戲”。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，2013年我國(guó)傳媒業(yè)并購(gòu)出現(xiàn)了諸多新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)最為突出，且具有數(shù)量增多、金額巨大、較為集中的特點(diǎn)。2013年，我國(guó)共有21起主要互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)事件，每月平均將近2起。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)呈現(xiàn)出極為活躍的態(tài)勢(shì)，交易總金額高達(dá)294.105億元。其中，百度并購(gòu)91無線的交易金額就達(dá)115.05億元。這些并購(gòu)也顯示出較強(qiáng)的戰(zhàn)略性目的。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)具備了很強(qiáng)的規(guī)模和實(shí)力，騰訊和阿里巴巴的市值已經(jīng)超過1000千億美元，躋身于“千億美元俱樂部”。但隨著具有顛覆性的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，競(jìng)爭(zhēng)又重新回到原點(diǎn)。因此，實(shí)力強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購(gòu)來達(dá)到占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高用戶體驗(yàn)和流量變現(xiàn)等戰(zhàn)略性目的。此外，我國(guó)新舊媒體并購(gòu)行為偏重有所不同。在并購(gòu)目的方面，互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)更多地是出于戰(zhàn)略目的及移動(dòng)互聯(lián)的布局需要，或是為了補(bǔ)齊自身的短板，或是為了遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。報(bào)告預(yù)測(cè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)與政策將出現(xiàn)的趨勢(shì)，未來并購(gòu)的熱點(diǎn)將集中于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)、傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域、文化旅游業(yè)領(lǐng)域、國(guó)際文化市場(chǎng)領(lǐng)域及在線教育行業(yè)等。（據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)勢(shì)頭不可擋近日文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)是“風(fēng)起云涌”，搶足了資本市場(chǎng)的風(fēng)頭，有人說“文化產(chǎn)業(yè)迎來了資本市場(chǎng)的春天”。然而，在一浪高過一浪的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)熱中，還要多些冷靜?！霾①?gòu)勢(shì)頭不可擋僅僅一個(gè)月內(nèi)，5家上市公司收購(gòu)文化傳媒公司的總價(jià)值超過100億元：高金食品以60億元收購(gòu)印紀(jì)傳媒；華錄百納以25億元的價(jià)格收購(gòu)文化內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)及媒介代理公司藍(lán)色火焰；中南重工以10億元收購(gòu)電視劇制作公司大唐輝煌；浙富控股以8.4億元收購(gòu)夢(mèng)響強(qiáng)音40%股權(quán)；熊貓煙花以5.5億元收購(gòu)電視劇制作公司華海時(shí)代60%股權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頻頻布局。近一年來，百度、阿里巴巴、騰訊三家企業(yè)共發(fā)起了15起對(duì)文化企業(yè)的投資和并購(gòu)：馬云、史玉柱斥資65.36億元購(gòu)入華數(shù)傳媒20%股權(quán)；阿里巴巴以62億港元控股文化中國(guó)；騰訊也先后投資和并購(gòu)了晶合思動(dòng)等5家游戲企業(yè)；百度先后投資縱橫中文網(wǎng)和PPS視頻等文學(xué)、視頻網(wǎng)站。專家分析文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)“熱情高漲”的原因，主要來自四方面的“沖動(dòng)”：首先是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，比如高金食品、中南重工、湘鄂情等企業(yè)。近年來，行業(yè)不景氣、經(jīng)營(yíng)困難較大，迫切需要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)，既符合政策導(dǎo)向，又可以為企業(yè)未來發(fā)展找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其次是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線上線下“全產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)營(yíng)的需要。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值核心是平臺(tái)和渠道，新的內(nèi)容和產(chǎn)品與原有的渠道優(yōu)勢(shì)嫁接，實(shí)現(xiàn)從用戶群向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)和衍生產(chǎn)業(yè)，以進(jìn)一步放大效益，搶占未來市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”。再次是房地產(chǎn)企業(yè)“圈地”的需要。比如萬達(dá)、恒大、永泰等房地產(chǎn)企業(yè)，通過充實(shí)文化的內(nèi)容，既能拿到新的用地，也能為原有的物理空間增加人氣，還能實(shí)現(xiàn)土地的增值，可謂“一舉多得”。最后是文化企業(yè)上市后有“做強(qiáng)做大”的需要。比如華錄百納、華誼兄弟、華策影視等，已先行上市，擁有充足資金后必然要有戰(zhàn)略布局，希望彌補(bǔ)“短板”，提高在娛樂傳媒領(lǐng)域的集中度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)業(yè)版圖，捍衛(wèi)自己的龍頭地位?！鑫幕荒苤皇恰案拍睢焙汀凹抟隆辈①?gòu)猶如一樁“婚姻”，除了高調(diào)的、看上去很美的“婚禮”，最重要的是雙方還要腳踏實(shí)地地“過日子”?！疤煜聸]有免費(fèi)的午餐”，文化企業(yè)在擁有資金后，是否還能按既定的目標(biāo)走，如何實(shí)現(xiàn)短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)的平衡，還會(huì)有一個(gè)艱難的磨合和適應(yīng)過程。資金對(duì)于電影業(yè)是把“雙刃劍”，電影是個(gè)非常專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，投入產(chǎn)出需要一定的周期，社會(huì)資金的進(jìn)入有利于電影產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)，但也有一些非專業(yè)的資金進(jìn)入后，往往看重短期的利益最大化，往往不在編劇和劇本上投入，而愿在明星身上砸大錢，甚至不顧影視劇的需要，強(qiáng)推“花瓶”明星，生造出不少“爛片”，既違背產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，擾亂電影市場(chǎng)秩序，又偏離了發(fā)展的方向。當(dāng)前，由于政策的重視和社會(huì)的關(guān)注，“文化”代表一種新的發(fā)展力量，資本市場(chǎng)上很容易炒作文化的“概念”和“題材”，仿佛“逢文必漲”，連虧三年的高金食品在宣布控股印紀(jì)傳媒后，股價(jià)連續(xù)兩天沖擊漲停板。分析認(rèn)為：文化不能在并購(gòu)中只當(dāng)是概念和嫁衣。雖然出資并購(gòu)了文化企業(yè)，但對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)并不夠，一些強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)很“功利”，把文化當(dāng)噱頭，當(dāng)“圈到地”或“圈到錢”后，就又把文化“踢”到一邊，不尊重文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，不對(duì)文化進(jìn)行足夠的投入，不愿在文化上下慢工夫?！龃蜩F還得自身硬文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)中也應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)，避免泡沫化，最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)、業(yè)績(jī)和實(shí)力說話。現(xiàn)在被并購(gòu)的文化企業(yè)70%以上是影視公司。一方面說明，影視市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)中最市場(chǎng)化的領(lǐng)域，也是社會(huì)資本最關(guān)注的領(lǐng)域；另一方面，可能會(huì)被“光環(huán)效應(yīng)”所迷惑，尚不能看到其中的風(fēng)險(xiǎn)。一些投資人或許被動(dòng)輒上億元和十億元的電影票房所震撼和激勵(lì)，但事實(shí)上，中國(guó)每年生產(chǎn)的數(shù)百部國(guó)產(chǎn)片中，只有3成左右能進(jìn)入院線放映。并購(gòu)影視公司，在看到“贏得未來”的機(jī)會(huì)時(shí)，也應(yīng)看到“群雄混戰(zhàn)”的風(fēng)險(xiǎn)。通過并購(gòu)，雖然實(shí)現(xiàn)了資本和渠道的雙重支撐，擁有了更多的產(chǎn)業(yè)資源，但文化企業(yè)要做強(qiáng)自己，實(shí)現(xiàn)新的優(yōu)化升級(jí)?？芍^打鐵還得自身硬。并購(gòu)后的文化企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，要站在新的臺(tái)階上，創(chuàng)造新的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，要求更了解消費(fèi)者需求，繼續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)秀文化產(chǎn)品，讓消費(fèi)者直接受益和認(rèn)同，最終仍要靠產(chǎn)品和服務(wù)立于市場(chǎng)。并購(gòu)只是一個(gè)開始，未來還有一段漫長(zhǎng)而艱辛的路要走。并購(gòu)的春天很美好，還要經(jīng)過一番歷練，才能順利度過“倒春寒”。有專家建議，首先，并購(gòu)雙方要在人才和企業(yè)文化上進(jìn)行重新整合，保持企業(yè)核心的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的美好愿望。并購(gòu)后，產(chǎn)業(yè)的界線日益模糊，唯有通過不斷學(xué)習(xí)和思考才能應(yīng)對(duì)新的變化。比如文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)契合度較高，數(shù)字娛樂將逐步滲透到消費(fèi)者生活中，這既是一片尚待開墾的“處女地”，同時(shí)也是兵家必爭(zhēng)的“登陸場(chǎng)”。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將成為復(fù)合型人才，既要熟悉藝術(shù)，也要了解技術(shù)；既要有文化思維，也要有互聯(lián)網(wǎng)思維；既要看到現(xiàn)實(shí)需求，也要了解潛在需求，通過集成創(chuàng)新去贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)?！拘袠I(yè)動(dòng)向】我國(guó)電影出口呈下降趨勢(shì)“試水”屢屢失敗2014年《文化藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)暨“文化產(chǎn)業(yè)雙周論壇（第三期）”，近日在北京舉辦。藍(lán)皮書指出，近年來，盡管我國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)、電影市場(chǎng)急劇膨脹，但依舊難掩國(guó)產(chǎn)片輸出困難的尷尬局面。中國(guó)電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)電影年產(chǎn)量700多部，但全年銷往海外的影片共計(jì)75部，銷往80個(gè)國(guó)家（地區(qū)），其中合拍片為46部，比例高達(dá)61.33%；海外票房及銷售總收入為10.63億元，不到國(guó)內(nèi)票房的10%，比2011年海外營(yíng)銷額20.24億元同比減少48％。2013年上半年，我國(guó)共有23部影片銷往19個(gè)國(guó)家（地區(qū)），共計(jì)88部次，海外票房及銷售總收入為5.41億元。從公司來看，2012年，華誼兄弟在海外發(fā)行9部電影（均為合拍片），票房發(fā)行總收入為3.38億元，占全年票房發(fā)行銷售總額的31.7%。樂視影業(yè)在海外發(fā)行3部電影（均為合拍片），票房發(fā)行總收入為1.13億元，占全年票房發(fā)行銷售總額的10.6%。中影集團(tuán)在海外發(fā)行5部電影（均為合拍片），票房發(fā)行總收入為1.11億元，占全年票房發(fā)行銷售總額的10.4%。從影片類型上看，傳統(tǒng)動(dòng)作類型片逐漸衰落，其余類型片發(fā)展不完善。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，我國(guó)電影出口呈下降趨勢(shì)。由于國(guó)外“試水”屢屢失敗，而國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)十分火爆，市場(chǎng)收入增幅顯著，一部分主力片商“走出去”的動(dòng)力不足，將更多精力放在國(guó)內(nèi)，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口不平衡狀態(tài)突出近日，中國(guó)新聞出版研究院在北京發(fā)布“中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)（2011年）”項(xiàng)目成果。數(shù)據(jù)顯示，2007年至2011年，中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值、就業(yè)人數(shù)、出口額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，2011年我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值為31528.98億元，占全國(guó)GDP的6.67%，比2010年增加5158.72億元，增長(zhǎng)19.56%。專家同時(shí)指出，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的出口仍存在嚴(yán)重不平衡狀態(tài)。這種不平衡主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是商品出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡。2011年，我國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)（主要包括文字作品、音樂、戲劇、電影、廣播電視等）海關(guān)統(tǒng)計(jì)商品出口額為53.27億美元，僅占當(dāng)年版權(quán)產(chǎn)業(yè)商品出口總額的1.86%，而相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)（主要包括設(shè)備等硬件）海關(guān)統(tǒng)計(jì)商品出口額為2586.41億美元，占版權(quán)產(chǎn)業(yè)商品出口總額的90.45%。二是服務(wù)貿(mào)易出口額與商品出口額不平衡。2011年，我國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)貿(mào)易出口額為82.83億美元，占全國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口總額的4.53%，占全國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口總額（商品出口額和服務(wù)貿(mào)易出口額之和）僅0.65%。三是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的出口與進(jìn)口不平衡，長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)。（據(jù)中國(guó)文化報(bào)）中國(guó)以24%份額排名全球文化藝術(shù)品第二由CARI上海文化藝術(shù)品研究院編譯的《TEFAF2014全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中文版，于4月17日在京召開報(bào)告發(fā)布暨研討會(huì)。《TEFAF2014藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告：全球藝術(shù)品市場(chǎng)，聚焦美國(guó)和中國(guó)》指出，2013年美國(guó)的全球市場(chǎng)份額達(dá)38%（比2012年上漲5%）。中國(guó)在2011年的市場(chǎng)份額曾一度略超美國(guó)，但在2012年急劇下滑，雖然2013年銷售額緩慢上漲2%，但其全球市場(chǎng)份額下滑至24%。英國(guó)以20%（較2012年下跌了3%）的全球市場(chǎng)份額保持第三，歐盟下跌3%，至32%的市場(chǎng)份額。報(bào)告在對(duì)2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)整體分析的基礎(chǔ)上，聚焦近年來備受矚目的美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。雖然曾經(jīng)在2011年被中國(guó)短暫性超越，長(zhǎng)久以來，美國(guó)一直位居全球藝術(shù)品市場(chǎng)首位，幾乎未被取代。而中國(guó)作為最重要的新興市場(chǎng)和全球第二大藝術(shù)品市場(chǎng)，其發(fā)展前景直接影響到全球藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)和發(fā)展方向。（據(jù)北京商報(bào)）手繪明信片：校園文化衍生產(chǎn)品現(xiàn)商機(jī)在江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心，一個(gè)叫做“吃蝸牛的麻糬”的工作室從起步到現(xiàn)在，僅一年時(shí)間，營(yíng)業(yè)額累計(jì)已達(dá)20萬元，成為校園創(chuàng)業(yè)的佳話。工作室的創(chuàng)始人郭澤楷、蘇雅靜是江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院2010級(jí)創(chuàng)業(yè)教育實(shí)驗(yàn)班學(xué)子，一個(gè)偶然的念頭，讓他們開始涉足衍生校園文化產(chǎn)品，走上了手繪作品項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)之路?！鍪掷L明信片讓回憶觸手可及在“吃蝸牛的麻糬”工作室，辦公桌和展示柜上隨處可見他們的手繪卡通作品。一張題為“激情吶喊的運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)”的明信片上，是江西財(cái)大運(yùn)動(dòng)會(huì)各代表隊(duì)入場(chǎng)的畫面：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上紅旗飄揚(yáng)，隊(duì)員們正邁著整齊的步伐走入會(huì)場(chǎng)，而一旁的觀眾則舉著相機(jī)按著快門，場(chǎng)面極為熱鬧?！皾M血鏖戰(zhàn)的考前一周”反映的是期末考試前夕，財(cái)大學(xué)子在圖書館門前排隊(duì)等候入館的場(chǎng)面，讓人想到學(xué)子們考前緊張的學(xué)習(xí)氛圍。蘇雅靜拿著自己設(shè)計(jì)的第一套作品“江財(cái)回憶系列”介紹：每一張明信片設(shè)計(jì)初稿出來后，我們都會(huì)發(fā)布到微博上，請(qǐng)網(wǎng)友同學(xué)提建議。然后按照設(shè)計(jì)進(jìn)度一張張跟圖，等我們把圖全部做出來開始銷售的時(shí)候已經(jīng)有很多人知道了。2011年春，還在讀大一的郭澤楷和蘇雅靜，在全?！昂＿x”中脫穎而出，于當(dāng)年9月進(jìn)入工商管理學(xué)院2010級(jí)創(chuàng)業(yè)教育實(shí)驗(yàn)班學(xué)習(xí)。創(chuàng)業(yè)教育實(shí)驗(yàn)班的學(xué)習(xí)在他們心里種下了創(chuàng)業(yè)的種子。2013年春節(jié)前，一個(gè)偶然的念頭，他們決定設(shè)計(jì)一批與眾不同的明信片。為了推廣手繪明信片項(xiàng)目，他們開通了專門的新浪微博。2013年1月31日，微博“明信片里的醬菜”發(fā)布了第一條消息：“醬菜明信片正式起航啦！每個(gè)人都想讓青春多一份色彩，每個(gè)人都想讓大學(xué)多一片回憶，我們也更愿意在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，多作一份貢獻(xiàn)。即日起，我們與國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫工作室合作，打造專屬江財(cái)?shù)拿餍牌?。歡迎所有醬菜人參與進(jìn)來，提供寶貴圖片與建議。讓我們一起將回憶變得觸手可及！”消息一發(fā)出，立即有了10余條評(píng)論，有同學(xué)詢問圖片提供途徑，有同學(xué)表示熱切期待，更有“粉絲”說要預(yù)定明信片。兩個(gè)半月的時(shí)間里，郭澤楷和蘇雅靜利用課余時(shí)間拍攝和搜集校園風(fēng)光和學(xué)習(xí)生活場(chǎng)景的圖片，然后交予設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、修改，再發(fā)布到微博上聽取網(wǎng)友意見。4月18日，“江財(cái)回憶系列”手繪明信片新鮮出爐，一套8張，每套標(biāo)價(jià)15元?！按蟀“娜雽W(xué)報(bào)到”、“激情吶喊的運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)”、“滿血鏖戰(zhàn)的考前一周”、“一起吃過的夜市小攤”、“悠閑慵懶的午后草坪”、“書聲瑯瑯的晨讀廣場(chǎng)”……一張張展示學(xué)習(xí)生活的主題明信片，無不透出清新的校園氣息。因?yàn)橄惹耙言谖⒉┥蠌V而告之，這套“手繪江財(cái)”產(chǎn)品迅速在江財(cái)各個(gè)校區(qū)熱銷，兩個(gè)月間售出1000套，創(chuàng)造了營(yíng)業(yè)額1萬多元的業(yè)績(jī)?！觥八饺擞喼啤弊寕€(gè)性輕舞飛揚(yáng)在2013年推出的手繪明信片系列作品中，一張名為“一起吃過的夜市小攤”，引起了學(xué)生們的追捧。這張明信片主畫面是財(cái)大購(gòu)物廣場(chǎng)大樓，場(chǎng)景真實(shí)而生動(dòng)。由于明信片的推廣，財(cái)大購(gòu)物廣場(chǎng)人流量明顯增加，其營(yíng)業(yè)額也有所上升。于是，集團(tuán)經(jīng)理找到郭澤楷和蘇雅靜，向他們表示感謝，并表達(dá)了進(jìn)一步合作的意向。同年7月，考取江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的新生在收到錄取通知書的同時(shí)，還收到了一份很“萌”的入學(xué)手冊(cè)。這本隨通知書一起寄出的小冊(cè)子，手繪了多幅卡通場(chǎng)景，內(nèi)容分為暑期篇、出行篇、入學(xué)篇、大學(xué)規(guī)劃，還配有學(xué)校地圖，為新同學(xué)更好地適應(yīng)大學(xué)生活提供參考。郭澤楷介紹說：與財(cái)大購(gòu)物廣場(chǎng)的合作和制作《入學(xué)手冊(cè)》給了我們啟示，讓我們開始了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。受到啟發(fā)后，工作室開始推出“私人訂制”手繪禮品，并通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推介產(chǎn)品，引來廣泛關(guān)注。去年下半年，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品受到上海、山東等地一些高校和江西省郵政、聯(lián)通等公司的青睞，訂單接踵而來。蘇雅靜介紹說：無論是繪畫還是文字我們都用手寫完成，給人感覺親切而不生硬。我們個(gè)性訂制的每一件作品都會(huì)抓住它的特征。人物要做到不僅畫得像，而且要神似。你是怎樣的一個(gè)氣質(zhì)形象，我會(huì)把你體現(xiàn)出來，讓大家一看就知道這個(gè)是花了心思去做的。畢業(yè)在即，郭澤楷和蘇雅靜決定繼續(xù)走創(chuàng)業(yè)的道路，力爭(zhēng)今年?duì)I業(yè)額達(dá)到80萬元。他們表示，希望工作室在繼續(xù)做好衍生校園文化產(chǎn)品的同時(shí)，向更高層次的創(chuàng)意工作室邁進(jìn)?！鲂@孵化大學(xué)生創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想郭澤楷、蘇雅靜聯(lián)袂創(chuàng)建的“吃蝸牛的麻糬”工作室，現(xiàn)有13位在校大學(xué)生加盟，成為一個(gè)充滿創(chuàng)新活力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。郭澤楷表示，創(chuàng)業(yè)的過程讓他收獲良多，同時(shí)作為心懷創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的學(xué)子的孵化地，學(xué)校也可以為他們提供更多的幫助。據(jù)介紹，2010年起，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院開辦創(chuàng)業(yè)教育實(shí)驗(yàn)班，在全校范圍內(nèi)遴選懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想、好學(xué)上進(jìn)的江財(cái)學(xué)子入班學(xué)習(xí)。首屆2010級(jí)創(chuàng)業(yè)教育實(shí)驗(yàn)班的學(xué)生全部兼修金融、市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)專業(yè)，整個(gè)教育培養(yǎng)緊扣“創(chuàng)業(yè)”二字。學(xué)院除了基礎(chǔ)師資外，每年還直接聘請(qǐng)十多位企業(yè)家走上講壇，課后則組織學(xué)生深入企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。同時(shí)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心也發(fā)揮了重要的作用?！俺晕伵５穆榧^”工作室是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心的入孵企業(yè)，中心免費(fèi)為他們提供了50平方米的辦公場(chǎng)地，并幫助他們注冊(cè)公司。同時(shí)，中心每月舉辦“創(chuàng)業(yè)沙龍”，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)成功人士和在中心創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生一起交流經(jīng)驗(yàn)，從校外聘請(qǐng)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士或是政府相關(guān)職能部門的工作人員擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。郭澤楷表示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不僅需要機(jī)遇，同時(shí)要做到知識(shí)、能力、資本和資源的積累，創(chuàng)業(yè)的第一點(diǎn)是要有決心，排除其他的選擇，一心創(chuàng)業(yè)；然后要有執(zhí)行力，大學(xué)生的想法很豐富，我們做這個(gè)東西并不是很新鮮，很多人肯定已經(jīng)想到了，但是并沒有付諸行動(dòng)，這很重要。我覺得，很多東西做起來其實(shí)比想起來更簡(jiǎn)單。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）微信書店：購(gòu)書新渠道數(shù)年前，世界傳媒巨頭默多克曾經(jīng)斷言：“未來將是手機(jī)媒體的天下?！比缃?，這一預(yù)言正在圖書領(lǐng)域得到印證。華文天下等民營(yíng)出版社，《讀庫》等刊物，博庫書城等實(shí)體書店，藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心等民營(yíng)書商都嗅到了小屏閱讀時(shí)代的魅力，紛紛試水微信——開微店賣書。藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心開設(shè)的微店才過去沒多長(zhǎng)時(shí)間，卻已經(jīng)迎來了眾多粉絲的親睞。打開公眾號(hào)“藍(lán)獅子圖書”里的“獅子店”板塊，用戶便可以鏈接到微店。在這個(gè)小小的屏幕里，用戶只需不斷點(diǎn)擊，便可以看到藍(lán)獅子的當(dāng)家圖書，每本圖書都配有圖片和內(nèi)容介紹以及價(jià)格，用戶可通過微信支付方式購(gòu)買。在以往，讀者買書只有兩個(gè)渠道，一是到當(dāng)?shù)氐膶?shí)體書店進(jìn)行購(gòu)書，二是到網(wǎng)上書城買書。對(duì)于前者而言，讀者無法在店里得到一對(duì)一的閱讀指導(dǎo)，只能憑借自己的經(jīng)驗(yàn)挑選書籍；對(duì)于后者而言，讀者看不到書，往往是奔著價(jià)格低廉而去挑選，有時(shí)候一買就一大籮筐，卻難免會(huì)買到毫無作用的圖書。微信書店的出現(xiàn)，則給讀者又多了一個(gè)購(gòu)買圖書的方式，微店的出現(xiàn)，就像自己隨身帶著一個(gè)閱讀導(dǎo)師，哪里不懂就問哪里。藍(lán)獅子微店負(fù)責(zé)人介紹：我們對(duì)于微店的定位是為用戶提供更好的服務(wù)，畢竟使用微信和使用淘寶的人群還是有差別的，關(guān)注我們微店的，都是對(duì)財(cái)經(jīng)圖書十分感興趣的用戶，我們通過后臺(tái)人員對(duì)用戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的圖書推薦和答疑解惑，可以極大地增進(jìn)他們對(duì)圖書的了解。博庫書城也在本月開放了博庫網(wǎng)旗艦微店，與單個(gè)出版社開設(shè)的微店不同，博庫有著豐富的書源，而如何讓粉絲快而準(zhǔn)地搜索到自己想購(gòu)買的書則是博庫微店著力在做的。即將推出微店的杭州曉風(fēng)書屋就打算將微店設(shè)計(jì)成專業(yè)、精品、專業(yè)化的服務(wù)型微店。曉風(fēng)書屋負(fù)責(zé)人介紹：我們會(huì)推出一系列帶有“曉風(fēng)標(biāo)志”的圖書進(jìn)行會(huì)員制推送。根據(jù)粉絲的點(diǎn)擊和閱讀數(shù)據(jù)，曉風(fēng)會(huì)調(diào)整自己的推送內(nèi)容，給讀者“保姆式”的書目推薦。對(duì)此，微店賣書的“吃螃蟹者”，《讀庫》負(fù)責(zé)人張立憲總結(jié)道：對(duì)那些有選擇恐懼癥的讀者來說，買書時(shí)最大的痛苦就是無所適從，他們需要的也許就是那種“傻瓜式菜單”，與傳統(tǒng)賣書模式相比，微信傳播的核心是“單品為王”。在出版界，電商已經(jīng)是讀者買書的主要渠道，但面對(duì)讀者的熱情，出版商卻有苦難言，因?yàn)閭€(gè)別網(wǎng)絡(luò)書城會(huì)強(qiáng)迫供貨出版方頻繁參與滿幾百減幾十的折扣活動(dòng)，拉低書價(jià)，損害了出版商的利益。有出版人認(rèn)為，微店的出現(xiàn)，正是出版商為了擺脫這種束縛而做出的嘗試。浙江文藝出版社社長(zhǎng)鄭重對(duì)于微店開設(shè)持謹(jǐn)慎態(tài)度：電商賣書是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而單個(gè)出版社的書目類型有限，想把微店做成“逛店型”的書店是不合適的。然而，微店能否成功取決于微信在讀者中的使用頻率，以及讀者對(duì)微信支付的認(rèn)可程度，而這也是微店未來發(fā)展最大的不可確定之處。或許，未來的微店會(huì)成為讀者買書的方式之一，但盡管方式在變，為讀者需求提供的服務(wù)卻不會(huì)變。（據(jù)浙江日?qǐng)?bào)）數(shù)字閱讀持續(xù)升溫由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查4月21日在京發(fā)布。調(diào)查顯示，去年我國(guó)18歲以上的成年國(guó)民綜合閱讀率為76.7%，較上年上升0.4個(gè)百分點(diǎn)；人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比上年增長(zhǎng)0.38本；成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過半數(shù)，超五成的成年國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少……中國(guó)新聞出版研究院理論研究室主任徐升國(guó)表示：我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率的持續(xù)上升，一方面說明隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅亻喿x對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)的重要作用，另一方面也與政府、社會(huì)大力提倡全民閱讀有著密不可分的關(guān)系。■數(shù)字閱讀持續(xù)升溫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，去年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過半數(shù)。從調(diào)查結(jié)果分析，人們普遍傾向于數(shù)字閱讀方式，主要原因是它的便利性，如獲取便利、方便隨時(shí)隨地閱讀、方便信息檢索等原因，導(dǎo)致越來越多的讀者選擇數(shù)字閱讀。尤其是手機(jī)閱讀能夠利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，受到不少年輕讀者的青睞。根據(jù)調(diào)查，去年我國(guó)國(guó)民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.7分鐘，比上年增加了5.18分鐘，而14周歲到17周歲的青少年平均每天花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的時(shí)間為32.93分鐘。26.9%的被調(diào)查者青睞數(shù)字閱讀的原因是付費(fèi)少或不付費(fèi)。在手機(jī)閱讀群體中，僅有41.8%的讀者能夠接受付費(fèi)的手機(jī)閱讀。究其原因，是由于網(wǎng)上一直存在大量免費(fèi)閱讀內(nèi)容，讓讀者形成了慣性思維模式，認(rèn)為網(wǎng)上資源就應(yīng)是免費(fèi)的。去年以來，微信閱讀作為移動(dòng)閱讀的一種新形式異軍突起，以“朋友圈”、“訂閱號(hào)”為代表的社交化分享式的閱讀，成為智能手機(jī)時(shí)代的新特點(diǎn)。徐升國(guó)表示，這將迫使數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變以往以內(nèi)容為主導(dǎo)的付費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而拓展其他方式的活力空間，如通過廣告等?！拔⑿拧钡挠Ｊ侥壳吧形闯墒欤@將成為出版業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的新課題?！鰝鹘y(tǒng)圖書仍受青睞數(shù)字閱讀席卷而來，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來不小的沖擊。然而在調(diào)查中顯示，仍有66%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”。去年，我國(guó)成年國(guó)民的人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比上一年增加了0.38本。不少讀者認(rèn)為，紙質(zhì)圖書能帶給人們美妙的閱讀體驗(yàn)。閑暇時(shí)間，一杯清茶、幾本圖書，茶香裊裊，書香悠然，這種感覺是電子書所不具備的。同時(shí)，如果圖書的故事性、邏輯性太強(qiáng)，在電子書上閱讀就會(huì)比較吃力，而傳統(tǒng)圖書可以隨時(shí)回看、回味。然而從價(jià)格上來看，紙質(zhì)圖書的競(jìng)爭(zhēng)力明顯低于電子書。92.9%的數(shù)字閱讀者表示，讀了電子書后就不會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本，這也表明數(shù)字圖書對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書存在一定沖擊。拓展傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)，除了制定供需雙方都能接受的價(jià)格外，還須完善購(gòu)書環(huán)節(jié)的“最后一公里”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民居住地距離購(gòu)書地點(diǎn)的平均距離為3.48公里，農(nóng)村居民距離購(gòu)書點(diǎn)更遠(yuǎn)，為4.96公里。購(gòu)書不便，也成為影響人們讀書意愿的重要原因。■國(guó)民閱讀需求強(qiáng)烈在我國(guó)國(guó)民閱讀率穩(wěn)步提升的同時(shí)，國(guó)民閱讀意識(shí)有了更快的提升。70.5%的國(guó)民認(rèn)為，閱讀對(duì)個(gè)人生存和發(fā)展來說很重要，超過五成人認(rèn)為自己閱讀量較少，六成以上國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。其中，農(nóng)村居民對(duì)讀書活動(dòng)或讀書節(jié)的期望更為強(qiáng)烈。與其他文化活動(dòng)相比，讀書的群體帶動(dòng)作用更為明顯。因此，積極開展各類讀書活動(dòng)，是提升廣大群眾閱讀意識(shí)的有效手段。國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)吳尚之表示，國(guó)民閱讀意識(shí)的覺醒，與黨和政府高度重視全民閱讀活動(dòng)密不可分。近年來，全民閱讀不斷在各地掀起高潮，累計(jì)參與數(shù)量達(dá)8億多人次，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、內(nèi)容日益豐富、形式不斷創(chuàng)新，形成了良好的閱讀氛圍。調(diào)查顯示，70%以上的國(guó)民閱讀圖書主要來源于“自費(fèi)購(gòu)買”。隨著國(guó)民閱讀意識(shí)的不斷提升，必然會(huì)形成巨大的圖書消費(fèi)群體，將為我國(guó)出版業(yè)的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為進(jìn)一步引領(lǐng)群眾多讀書、讀好書，吳尚之表示，國(guó)家新聞出版廣電總局還將在今年圍繞全民閱讀開展各種形式的讀書活動(dòng)，推出一批優(yōu)秀主題出版物，繼續(xù)開展向全國(guó)青少年推薦百本優(yōu)秀圖書、推薦“大眾喜愛的50種圖書”等系列活動(dòng)，充分發(fā)揮優(yōu)秀出版物的引領(lǐng)作用。（據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）中國(guó)微電影：惡俗時(shí)代就要終結(jié)了■起步惡俗文化大觀園曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)BBS剛剛興起，舉國(guó)上下掀起了轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)狂歡、表達(dá)狂歡、口語狂歡，億萬網(wǎng)民獲得了一輪空前的表達(dá)快感，在這種舉世口舌滔滔的大背景下，各種惡俗、無聊、空虛、劣質(zhì)、乏味都一時(shí)甚囂塵上。今日之微電影也很是雷同于BBS剛剛興起的那個(gè)階段，簡(jiǎn)言之，這是微電影發(fā)展的初級(jí)階段，于是，我們有幸見證了大量如過江之鯽般的微電影作品，各種技術(shù)生瓜蛋子、商業(yè)投機(jī)主義者、低級(jí)趣味制造者、名目可疑的宣傳炒作者，各色人等都沖進(jìn)微電影的汪洋大海里，企圖在這片新領(lǐng)地上生名生利，獲得表達(dá)快感。微電影的總體質(zhì)量可謂慘不忍睹，充滿了各種低級(jí)、無聊、肉麻、惡趣味，成為惡俗文化的大觀園，如同城鄉(xiāng)結(jié)合部的大型肉類批發(fā)市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上散發(fā)出沖天惡臭，彰顯出這個(gè)時(shí)代總體精神之貧瘠與低下。但時(shí)代總歸是在進(jìn)步，無論如何，人人皆可參與微電影的創(chuàng)作，這終究是件好事，是一種極好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。比之幾十年前統(tǒng)一思想、萬眾一心、主義統(tǒng)領(lǐng)的時(shí)代，今天至少大家獲得了一定的表達(dá)權(quán)利和表達(dá)自由。而大浪淘沙后，也終究會(huì)產(chǎn)生一批優(yōu)秀的微電影作品。文化的品位只有在人人參與、自由表達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)中才能得以提高。優(yōu)秀的微電影作品將如同日出東方，成為爭(zhēng)相效仿的模范和標(biāo)準(zhǔn)，而大量劣質(zhì)的精神產(chǎn)品縱能滿足人們一時(shí)的快感，但不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力，終會(huì)淪為時(shí)代泡沫?！稣`解對(duì)戲劇結(jié)構(gòu)要求更精準(zhǔn)很多剛踏進(jìn)微電影門檻的人都誤以為微電影很簡(jiǎn)單，幾分鐘、十幾分鐘的長(zhǎng)度，一個(gè)小短片、小視頻，幾個(gè)人物隨便串起來，隨便玩玩一個(gè)作品就出來了，其實(shí)從電影創(chuàng)作的角度，一部?jī)?yōu)秀的微電影的難度其實(shí)并不亞于一部90分鐘的標(biāo)準(zhǔn)電影，看似越簡(jiǎn)單的東西做起來越不容易。好萊塢創(chuàng)造了適用全球的電影敘事模式，這是針對(duì)90分鐘長(zhǎng)度的電影，比如激勵(lì)事件，三段式結(jié)構(gòu)，懸念、危機(jī)、高潮的設(shè)置。而在一部長(zhǎng)度大為縮小的微電影作品中，對(duì)于這種戲劇性的結(jié)構(gòu)則要求更為精準(zhǔn)和到位，要在短短的幾分鐘內(nèi)完成一個(gè)精彩的短故事，這對(duì)人的創(chuàng)造力、技巧的要求其實(shí)是相當(dāng)高的，它沒有這么多的時(shí)間來進(jìn)行鋪墊、伏筆，而是要在最精簡(jiǎn)的刻畫中把觀眾帶進(jìn)來，同時(shí)要在最精簡(jiǎn)的敘述中實(shí)現(xiàn)有力的轉(zhuǎn)折，實(shí)現(xiàn)令人為之叫絕的高潮，這里對(duì)技巧的要求是相當(dāng)高的。微電影《調(diào)音師》是一部堪稱微電影敘事技巧的典范之作，精簡(jiǎn)至極的鋪墊，驚為天人的轉(zhuǎn)折，玩轉(zhuǎn)駕馭觀眾情緒的能力，這部微電影的橫空出世，足以讓億萬微電影創(chuàng)作者無地自容。所以，千萬不要小看微電影，對(duì)于嚴(yán)肅的有追求的創(chuàng)作者而言，微電影最能考驗(yàn)人的創(chuàng)造力、想象力。■通病簡(jiǎn)單翻版生活無意義反觀國(guó)內(nèi)大量的微電影作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的創(chuàng)作者在對(duì)影像的基本敘事技巧都沒掌握的情況下就匆忙進(jìn)入創(chuàng)作，比如，如何設(shè)計(jì)一個(gè)人物，如何在最精簡(jiǎn)的細(xì)節(jié)刻畫中快速塑造一個(gè)人物形象，讓觀眾實(shí)現(xiàn)移情效應(yīng)？如何設(shè)置一個(gè)激勵(lì)性的事件，把觀眾帶到事件中去，看人物在事件中的命運(yùn)？一個(gè)電影，不管長(zhǎng)度是九十分鐘，一百分鐘，還是幾分鐘，都離不開一個(gè)主事件，這是電影與文學(xué)的區(qū)別，文學(xué)可以描繪人物的心理，電影人物的復(fù)雜只能通過人物動(dòng)作的細(xì)節(jié)及事件中的反應(yīng)才能呈現(xiàn)出來，太多的微電影只是對(duì)生活的簡(jiǎn)單翻版式刻畫，因此流于膚淺而低級(jí)。電影是生活的比喻，比生活更集中，更深沉，更有力，是從生活中提煉出來，是集中在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)對(duì)生活、生命意義的呈現(xiàn)，沒有什么能比電影這種影像的直觀方式更能體現(xiàn)創(chuàng)作者的平庸或者天才。在電影中，僅僅表現(xiàn)生活常態(tài)是完全無意義的，因?yàn)樯畛B(tài)常常遮蔽了生命的真相，而真實(shí)的意義就掩藏在這些隱蔽的草叢里，需要?jiǎng)?chuàng)作者精心挖掘和提煉，并以最富想象力和創(chuàng)造性的方式把它呈現(xiàn)出來。轉(zhuǎn)折是電影敘事的偉大秘密，電影的魅力就在于轉(zhuǎn)折，電影必須提供給觀眾意想不到而又在情理之中的轉(zhuǎn)折，成功的轉(zhuǎn)折可以在瞬間直擊觀眾的靈魂和心魄，這是最考驗(yàn)電影創(chuàng)作者的地方。微電影是濃縮的精華，一部好的微電影，可以說沒有一個(gè)鏡頭是浪費(fèi)的，是在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大爆炸，是要在短短幾分鐘內(nèi)把電影的敘事技巧運(yùn)用到極致，對(duì)于一個(gè)嚴(yán)肅的創(chuàng)作者，這是頗不容易的事情。■前景進(jìn)入量與質(zhì)齊頭并進(jìn)的時(shí)代就微電影發(fā)展前景來看，仍是極為樂觀的，這是人類表達(dá)方式的全新革命，未來將是人人影像，人人導(dǎo)演的時(shí)代，每個(gè)人都可以用影像的方式滿足個(gè)性化的創(chuàng)作需求，這是自人類過去幾千年來的傳統(tǒng)文字文明以來的最偉大革命，現(xiàn)在4G、5G的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命便是這一大勢(shì)的推動(dòng)者，真正優(yōu)秀的微電影和創(chuàng)作者將從這一競(jìng)爭(zhēng)大潮中脫穎而出，而整體質(zhì)量也將在自由競(jìng)爭(zhēng)中得以不斷提高，進(jìn)入量與質(zhì)都齊頭并進(jìn)的時(shí)代。（據(jù)北京青年報(bào)）內(nèi)容乏善可陳影視文學(xué)圖書大量“注水”近年來，越來越多的出版商借影視劇熱播之風(fēng)，推出影視原版小說，獲取了很大的利潤(rùn)。此類影視文學(xué)圖書的質(zhì)量良莠不齊，甚至出現(xiàn)了不少包裝精美、里面內(nèi)容乏善可陳的“注水書”?！霭嘿F“注水書”橫行書市《老有所依》、《小爸爸》、《宮》……走進(jìn)解放碑的重慶書城時(shí)，發(fā)現(xiàn)一樓的書柜上擺放著不少根據(jù)熱門影視改編而成的文學(xué)作品。此類根據(jù)熱門影視改編的圖書都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：封面十分精美，大多采用銅版紙進(jìn)行印刷，價(jià)格也較為昂貴。高昂的價(jià)格后面，這類圖書的質(zhì)量卻讓人不敢恭維。將電視劇的劇本作為文本，加個(gè)封面，劇照作插圖，這樣的書貴的驚人。在翻閱了幾本根據(jù)熱門影視劇所改編的文學(xué)作品后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此類圖書的內(nèi)容大多在劇本的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，甚至還有部分圖書像《老有所依》一樣，將原劇劇本作為文本，加上一個(gè)封面，配上幾張劇照，就堂而皇之的出現(xiàn)在讀者面前。昂貴的售價(jià)，加上乏善可陳的內(nèi)容，使此類圖書的銷量自然不怎么樣。據(jù)工作人員介紹，《老有所依》自上市以來，只賣出10多本，其他影視文學(xué)作品的銷量也不容樂觀?！鋈狈ΡO(jiān)管惹的禍熱門影視改編成文學(xué)作品，利用影視作品的潛在受眾進(jìn)行二次銷售，已成為一種司空見慣的運(yùn)作模式。根據(jù)電影劇本改編的《寶貝》、《北京遇上西雅圖》、《被偷走的那五年》等同名圖書憑借其極強(qiáng)的可讀性，在電影熱播期間曾登上過暢銷書排行榜，那么，是什么樣的原因?qū)е卢F(xiàn)在影視文學(xué)市場(chǎng)秩序混亂、劣質(zhì)圖書大行其道呢？分析認(rèn)為：主要還是利益惹的禍。出版商出版此類圖書的初衷就是為了賺快錢，主要瞄準(zhǔn)的是熱門電視劇和電影所培養(yǎng)的一批潛在受眾，出版周期短，內(nèi)容缺乏二次加工，自然乏善可陳。此外，相關(guān)法律和監(jiān)督機(jī)制的缺乏，也是導(dǎo)致這些劣質(zhì)圖書大行其道的重要原因。國(guó)家現(xiàn)在對(duì)于出版物的監(jiān)管主要集中在書本題材上，書本內(nèi)容卻缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致這些劣質(zhì)圖書有機(jī)可乘。不過，隨著國(guó)家相關(guān)法律制度的逐步完善，此類劣質(zhì)圖書出現(xiàn)的幾率將會(huì)越來越小，圖書的銷售情況最終還是取決于本身的內(nèi)容，讀者的眼睛是雪亮的，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的書籍雖能在短期之內(nèi)博取讀者的眼球，但注定只是曇花一現(xiàn)，很快會(huì)被市場(chǎng)淘汰。（據(jù)重慶日?qǐng)?bào)）【企業(yè)之聲】華數(shù)傳媒2014續(xù)寫新篇一季度凈利增33.64%4月29日，華數(shù)傳媒發(fā)布2014年一季報(bào)。報(bào)告顯示，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56297.17萬元，同比增長(zhǎng)35.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8528.50萬元，同比增長(zhǎng)33.64%。一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，迎來了2014年度的“開門紅”。報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要系由公司全資子公司傳媒網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)及新增寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)所致。今年以來，華數(shù)傳媒在“跨代網(wǎng)、云服務(wù)”的發(fā)展策略指導(dǎo)下，進(jìn)一步地集聚其在“新媒體、新網(wǎng)絡(luò)”上的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)“新網(wǎng)絡(luò)”與“新媒體”業(yè)務(wù)的協(xié)同快速增長(zhǎng)，同時(shí)穩(wěn)步提升各業(yè)務(wù)模塊的發(fā)展水平和市場(chǎng)占有率，穩(wěn)妥實(shí)施“資本+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)高速發(fā)展的模式，打造公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“新網(wǎng)絡(luò)”方面，公司繼續(xù)大力推進(jìn)杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)；在“新媒體”方面，保持互動(dòng)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)的收入及用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。一季報(bào)顯示，按不再執(zhí)行文化改制企業(yè)稅收優(yōu)惠政策前提，預(yù)計(jì)2014年1-6月公司凈利潤(rùn)為15000萬元-16500萬元，較上年同期增長(zhǎng)23.39%-35.72%。但對(duì)文化企業(yè)的相關(guān)稅收優(yōu)惠政策已由國(guó)務(wù)院發(fā)布，預(yù)計(jì)在年中左右會(huì)通過稅務(wù)部門正式出臺(tái)，華數(shù)傳媒2014年的實(shí)際業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將遠(yuǎn)高于目前預(yù)計(jì)水平。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）搜狐一季度凈虧4800萬美元4月28日，搜狐發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)，搜狐集團(tuán)總收入為3.65億美元，較2013年同期增長(zhǎng)19%，符合公司此前預(yù)期，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為4800萬美元。搜狐品牌廣告、搜狗、在線游戲業(yè)務(wù)收入分別為1.11億美元、7000萬美元、1.63億美元，同比增長(zhǎng)分別為38%、78%、-2%。值得關(guān)注的是，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于搜狐的凈虧損為7900萬美元；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于搜狐的凈虧損為4800萬美元。對(duì)于第一季度虧損的原因，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑柋硎?，這主要是因?yàn)樗押曨l在內(nèi)容和帶寬上、暢游轉(zhuǎn)型的推廣和營(yíng)銷上，所必須投入的成本在不斷上升。此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入也是重要的成本。（據(jù)北京青年報(bào)）阿里巴巴12.2億美元持股優(yōu)酷土豆4月29日，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆共同宣布，建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，共同打造線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購(gòu)得優(yōu)酷土豆A股普通股721120860股，每18股優(yōu)酷土豆A類普通股相當(dāng)于一股ADS，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會(huì)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示：很高興與阿里巴巴建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，這次合作將強(qiáng)化優(yōu)酷土豆作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的服務(wù)和用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，有助于我們打造一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)，線上線下融合的文化娛樂平臺(tái)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云也表示，很高興能與古永鏘和他的團(tuán)隊(duì)合作，支持他們?cè)谠撽P(guān)鍵新興領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新，并加速阿里巴巴的文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（據(jù)北京青年報(bào)）視頻網(wǎng)站愛奇藝宣告擺脫電視臺(tái)中國(guó)的視頻網(wǎng)站發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、殘酷洗牌、跑馬圈地、合并整合幾個(gè)階段，如今已經(jīng)漸成規(guī)模。愛奇藝CEO龔宇日前在“2014視頻營(yíng)銷分享會(huì)”上宣布，正式啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視屏商業(yè)化，首批成立馬東、劉春、高曉松三大工作室。龔宇稱，視頻網(wǎng)站將擺脫對(duì)電視臺(tái)的依賴，未來將專注于做好自制內(nèi)容。在多屏?xí)r代，視頻網(wǎng)站應(yīng)該如何擺脫單純依靠高額版權(quán)吸引流量的模式？龔宇認(rèn)為，行業(yè)將逐漸擺脫對(duì)寄生型業(yè)務(wù)的依賴，專注于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。他說，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獨(dú)立性已經(jīng)顯現(xiàn)，以愛奇藝為例，每天覆蓋人群達(dá)到九千萬到一億，覆蓋的設(shè)備1.2億到1.3億，這種“量變引起了質(zhì)變”。剛過去的一季度，進(jìn)入百度熱門電視劇TOP50的劇中，46%來自非國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的播出平臺(tái)，其中有美劇、韓劇，也有視頻網(wǎng)站的自制劇。到3月份，這個(gè)比例已經(jīng)增長(zhǎng)到53%。2011年和2012年，視頻網(wǎng)站一度爭(zhēng)相重金買版權(quán)，一些熱門電視劇版權(quán)曾創(chuàng)下數(shù)百萬一集的高價(jià)，龔宇認(rèn)為，買內(nèi)容是有權(quán)限的，這個(gè)期限一到，內(nèi)容就失效了。愛奇未來會(huì)做“真正的做內(nèi)容”。這些內(nèi)容既可以在視頻網(wǎng)站體播放，同時(shí)也可能在傳統(tǒng)的電視臺(tái)、傳統(tǒng)的院線播放。發(fā)布會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東、原鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春、知名音樂人高曉松的三大工作室，以及旗下即將開播的近三十檔大型自制項(xiàng)目正式亮相。龔宇透露，希望將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖的人才吸引到愛奇藝平臺(tái)上，在保持其創(chuàng)作自由度的同時(shí)，為愛奇藝平臺(tái)源源不斷地提供最優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容。（據(jù)深圳商報(bào)）完美世界簽署協(xié)議收購(gòu)盛大游戲股份完美世界有限責(zé)任公司4月21日正式宣布簽署了一份股份收購(gòu)協(xié)議以收購(gòu)ShandaGamesLimited（NASDAQ:GAME）（以下簡(jiǎn)稱“盛大游戲”）共計(jì)30,326,005股A類普通股。據(jù)悉，根據(jù)該股份收購(gòu)協(xié)議，完美世界將從盛大游戲控股股東，ShandaInteractiveEntertainmentLimited的一家全資子公司處收購(gòu)該等股份。收購(gòu)總價(jià)為1億美元，將以現(xiàn)金形式支付。收購(gòu)預(yù)計(jì)于30天內(nèi)完成（以滿足慣常交割條件為前提）。據(jù)了解，完美世界還簽署了一份附屬協(xié)議，加入ShandaInteractiveEntertainmentLimited與PrimaveraCapitalLimited的關(guān)聯(lián)基金PrimaveraCapital(Cayman)FundIL.P.于2014年1月27日簽署的一份聯(lián)合體協(xié)議。完美世界將作為新成員加入該聯(lián)合體協(xié)議下的收購(gòu)聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”），參與關(guān)于盛大游戲的擬議“私有化”交易。該聯(lián)盟已于2014年1月27日向盛大游戲董事會(huì)遞交了一份初步無約束力的提議函（以下簡(jiǎn)稱“提議”），提議通過“私有化”交易以每股（A類或B類普通股）3.45美元或每美國(guó)存托股票6.90美元的價(jià)格收購(gòu)盛大游戲。該提議僅構(gòu)成聯(lián)盟對(duì)擬議收購(gòu)的初步意向，擬議收購(gòu)交易有待進(jìn)一步的協(xié)商及簽署最終協(xié)議。（據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）快播宣布關(guān)閉QVOD服務(wù)器、建設(shè)正版內(nèi)容4月16日晚，曾在業(yè)內(nèi)被稱為“盜版保護(hù)傘”的視頻播放器軟件快播連發(fā)兩則公告，宣布即日起關(guān)閉QVOD服務(wù)器，全面清理盜版和不良內(nèi)容，并將在未來一年內(nèi)投入一億元建設(shè)正版內(nèi)容?？觳ピ谶@兩則致用戶的公告中宣布，將啟動(dòng)商業(yè)模式的全面轉(zhuǎn)型，首先將全面清理快播視頻搜索工具和娛樂風(fēng)向標(biāo)中盜版和其他不良內(nèi)容，并決定關(guān)閉QVOD服務(wù)器，停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載。此外，快播表示隨后也將全力維護(hù)版權(quán)，在未來一年投入一億元，用于建設(shè)正版內(nèi)容，并投入3000萬元支持國(guó)內(nèi)微電影的創(chuàng)新。（據(jù)北京日?qǐng)?bào)）【產(chǎn)業(yè)研究】中國(guó)電影向影視同期聲邁進(jìn)以唐代著名詩人白居易晚年生活為主題的紀(jì)錄電影《白居易在龍門》，日前在洛陽首映。同時(shí)，該片還在中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道獻(xiàn)映，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電影的首次“影視同期聲”?！鐾娇措娪爸档闷诖栋拙右自邶堥T》以白居易晚年在洛陽的生活狀態(tài)、情感變化和人生故事為主線，串聯(lián)起他坎坷多難、跌宕起伏的一生，同時(shí)更進(jìn)一步透過白居易詩文字里行間傳遞出的種種信息，勾勒出他完整卻鮮為人知的情感經(jīng)歷和生命歷程……該片也是中央新影集團(tuán)繼《杜甫》后，再次推出的詩人系列電影之一。拍攝詩人系列電影，無疑是一種創(chuàng)新，不僅為觀眾提供了更大的擇片空間，也對(duì)詩歌文化的傳承起到了很好的推動(dòng)作用。更難能可貴的是，影片還同期在中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道獻(xiàn)映，這就讓觀眾不花錢、不進(jìn)電影院，便在第一時(shí)間進(jìn)行欣賞了。通常情況下，一部電影誕生后，都是先在電影院上映，然后過了很長(zhǎng)時(shí)間，才會(huì)在電視臺(tái)播映。而等到電視臺(tái)播映時(shí)，早過了期待期，觀眾往往提不起興趣觀看。事實(shí)上，很多觀眾因?yàn)槭軙r(shí)間、精力、票價(jià)等因素的影響，并不習(xí)慣或并不方便進(jìn)電影院看電影，而他們又并非不喜歡看電影。如果能在家通過電視同步看電影，他們肯定很樂意，哪怕是花點(diǎn)費(fèi)用?！鲇耙暡环旨矣蓙硪丫秒娪啊㈦娨曂瑢賷蕵反蟊姷奈幕d體，具有相同的傳播功能，長(zhǎng)期以來是分工不分家的。比如很多活動(dòng)或演出，便是影視界人士共同參與的。許多演員、導(dǎo)演，也是影視“雙棲”型的，他們時(shí)而在電影界忙碌，時(shí)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視領(lǐng)域。尤其是好多影片的開機(jī)儀式、記者見面會(huì)、首映宣傳等，更是通過電視轉(zhuǎn)播得以廣為人知的。從這個(gè)角度來說，電視對(duì)電影的貢獻(xiàn)不可謂不大。由此想到，既然電視節(jié)目能變成大電影在電影院上映，那么作為影片，也有必要在最快時(shí)間內(nèi)通過電視熒屏讓觀眾欣賞。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，這實(shí)在不應(yīng)該成為奢望。就像傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，也面臨著類似選擇，是墨守成規(guī)只供人們從郵局訂閱，還是同時(shí)把電子版放到網(wǎng)上讓人隨時(shí)都能看到？可喜的是，多數(shù)紙質(zhì)媒體都選擇了后者。這樣一來，人們往往是先從網(wǎng)上看到電子版，然后才看到紙質(zhì)的報(bào)刊。這就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人們?yōu)g覽新聞、獲取信息的方式產(chǎn)生變化所帶來的結(jié)果。事實(shí)上，在國(guó)外，觀眾在家同步欣賞剛上映的新電影并不算新鮮事。比如美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)，在幾年前便同意美國(guó)電影協(xié)會(huì)提出的要求，允許好萊塢各大電影公司在新片上映后即可在一定時(shí)間內(nèi)通過電視播映，讓觀眾在家中就能欣賞影片。那么，我們國(guó)家為何不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，讓觀眾不出家門便可欣賞到最新上映的影片呢？由于各種復(fù)雜原因，這看上去有點(diǎn)遙不可及，卻不能不引起有關(guān)方面思考。《白居易在龍門》打破慣例，在電視臺(tái)和電影院之間同步獻(xiàn)映，就是很好的示范。■問題復(fù)雜但不可怕要想實(shí)現(xiàn)家庭同步欣賞新影片之夢(mèng)想，可能面臨諸多問題。比如，如何防范盜版？如何確保電影制作方利益？電影放映機(jī)構(gòu)又該如何吸引觀眾？從技術(shù)角度看，解決相關(guān)問題本身不該成為問題，有關(guān)方面如何打破傳統(tǒng)意識(shí)與思維，這才是關(guān)鍵。而事實(shí)上，解決問題的辦法并非沒有。美國(guó)在實(shí)行家庭同步欣賞新上映影片后，為保護(hù)影片版權(quán)，這一服務(wù)模式通過一種名叫“可選擇的輸出控制”技術(shù)實(shí)現(xiàn)。這項(xiàng)技術(shù)可對(duì)用戶機(jī)頂盒輸出的音視頻信號(hào)進(jìn)行加密，從而防止影片被非法轉(zhuǎn)錄?？梢?，從技術(shù)上完全可以解決有關(guān)問題，尤其是防盜版問題。技術(shù)不成問題了，電影制作單位、電影放映機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)等之間的利益，自然也有辦法解決。比如，可以由電視臺(tái)支付版權(quán)費(fèi)，然后免費(fèi)轉(zhuǎn)播給觀眾看。電影制作單位收了電視臺(tái)的版權(quán)費(fèi)后，仍可以再賣拷貝給電影院線。再比如，可實(shí)行有償收看，即觀眾點(diǎn)播了影片，就按規(guī)定支付費(fèi)用。然后，電視臺(tái)和電影制作單位按照一定比例進(jìn)行分成?？偠灾灰延^眾需求放在第一位，把電視同步放電影當(dāng)作推動(dòng)中國(guó)電影發(fā)展的新途徑，并且解決了彼此間利益分配問題，就不難實(shí)現(xiàn)“影視同期聲”。而事實(shí)上，這樣的嘗試已經(jīng)在國(guó)內(nèi)展開了。比如，北京歌華有線高清交互平臺(tái)于今年1月27日起推出了“電視院線”服務(wù)，京城380萬高清交互電視用戶只要花上5元錢，就可以在家中欣賞一部剛剛在電影院下線的大片。這也是國(guó)內(nèi)開通的首條“電視院線”，在具有高清晰、不卡頓、大屏幕收看、影音效果好等特點(diǎn)之外，省去了電腦下載、網(wǎng)速限制等煩惱。方興未艾的微電影，更是通過付費(fèi)點(diǎn)播的商業(yè)模式進(jìn)行傳播和盈利的。據(jù)了解，目前微電影收入的70%至80%來自于客戶定制。這對(duì)于中國(guó)電影向“影視同期聲”邁進(jìn)來說，無疑是個(gè)啟發(fā)。（據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版）【觀察思考】編者按：黨的十八屆三中全會(huì)提出，要處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。圍繞這一重大理論創(chuàng)新，北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)研究中心結(jié)合我市深化文化體制改革生動(dòng)實(shí)踐和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，開展了寬領(lǐng)域、多角度的文化產(chǎn)業(yè)案例研究工作。現(xiàn)摘發(fā)相關(guān)研究成果，供學(xué)習(xí)參考。完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司創(chuàng)新發(fā)展案例分析網(wǎng)絡(luò)游戲是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)門類，其盈利能力、文化影響、傳播范圍已經(jīng)同影視、音樂等娛樂產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，在一定程度上代表了文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向和未來趨勢(shì)。北京網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展首先得益于中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)快速成長(zhǎng)的整體趨勢(shì)，一方面中國(guó)玩家是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的重要構(gòu)成主體，另一方面中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容不可或缺的重要元素；其次，2003年以來，國(guó)家對(duì)游戲制作業(yè)的支持力度逐漸加大，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展的政策利好因素；再次，北京作為國(guó)際文化傳播的樞紐，具有強(qiáng)大的文化輻射力和影響力。龐大的市場(chǎng)消費(fèi)容量、完善的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、寬松規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境、以及日益增強(qiáng)的文化示范作用，都成為北京游戲產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要條件。作為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊的完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“完美世界公司”)，依托于北京良好的政策、市場(chǎng)、消費(fèi)和創(chuàng)新環(huán)境，走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。一、完美世界公司簡(jiǎn)介完美世界公司原名完美時(shí)空（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，成立于2004年3月。自2006年以來，基于自主研發(fā)核心技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)推出多款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及富有創(chuàng)意的游戲設(shè)計(jì)能力，加之對(duì)本國(guó)文化的深刻理解和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，完美世界公司迅速成長(zhǎng)為集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售、服務(wù)于一體的全球化網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)服務(wù)提供商，并于2007年7月26日登陸美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)（股票代碼：PWRD）。目前，完美世界公司已經(jīng)成功地將旗下部分產(chǎn)品出口到了包括美國(guó)、歐洲、日韓、東南亞等全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口第一。由于其巨大的全球影響力和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，2012年，完美世界公司榮獲中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化杰出成就獎(jiǎng)，2011、2012和2013年，連續(xù)三屆獲得中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)稱號(hào)。二、游戲產(chǎn)品簡(jiǎn)介完美世界公司目前自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲以MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為主，推出了包括《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國(guó)際版》、《誅仙》、《赤壁》、《口袋西游》、《神鬼傳奇》、《夢(mèng)幻誅仙》、《神魔大陸》、《降龍之劍》、《神鬼世界》、《神雕俠侶》、《圣斗士星矢Online》和《笑傲江湖》共14款游戲。1個(gè)休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲《熱舞派對(duì)》。7款網(wǎng)頁游戲包括《玫瑰騎士團(tuán)》、《英豪》、《歐洲崛起》、《戰(zhàn)三國(guó)》、《Touch》、《完美世界楚漢傳奇》、《美食獵人》。另外還有3款移動(dòng)游戲，包括2D卡牌類游戲《完美世界楚漢傳奇卡牌版》、2DSLG游戲《國(guó)王萬歲》和Q版2D回合制角色扮演游戲《神雕俠侶》。完美世界公司推出的游戲產(chǎn)品屢獲殊榮，2009年7月，在新聞出版總署、新浪網(wǎng)舉辦的中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)十年評(píng)選活動(dòng)中，由全國(guó)各地廣大游戲愛好者投票的金翎獎(jiǎng)年度優(yōu)秀游戲評(píng)選活動(dòng)中，入選“中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)十年十大最受歡迎原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”。2012年，《誅仙》獲“玩家最喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲”，《圣斗士星矢online》獲最佳3D網(wǎng)絡(luò)游戲，《笑傲江湖》獲玩家最期待的網(wǎng)絡(luò)游戲，《夢(mèng)幻誅仙2》獲最佳Q版網(wǎng)絡(luò)游戲。三、公司組建背景2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)盈利能力初露端倪，成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生力軍。完美世界公司的創(chuàng)始人池宇峰憑借積累了7年的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)和對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的敏感性，審時(shí)度勢(shì)，開啟了“完美”之旅。（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入上升期1994年4月20日中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了Internet的全功能連接。此后，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)應(yīng)用、功能拓展、盈利模式、政策規(guī)劃等方面一直在不斷探索。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的消退，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)的盈利模式也逐漸清晰。2004年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了9400萬，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的企業(yè)層出不窮，我國(guó)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)普及和應(yīng)用的快速增長(zhǎng)期。（二）國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展給予了很多扶持政策。2004年以來，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、綜合管理、資金支持、稅收優(yōu)惠、進(jìn)出口等方面出臺(tái)了多項(xiàng)政策，同時(shí)成立了一些管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織。例如，2004年，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的通知》，鼓勵(lì)民族游戲研發(fā)。2005年，文化部和信息產(chǎn)業(yè)部又聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見》，指出要通過“構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支持體系”、“實(shí)現(xiàn)民族游戲精品工程”、“積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器”和“努力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)業(yè)”四方面的措施來支持網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展。2010年，文化部審議通過《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，從網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)單位和經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范?！拔幕课幕a(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)”上線，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2010投融資項(xiàng)目手冊(cè)》同期發(fā)布，這為包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目構(gòu)建了投融資平臺(tái)基礎(chǔ)。2007年國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心在滬運(yùn)行，這為股權(quán)類、項(xiàng)目資產(chǎn)類、虛擬游戲裝備類、動(dòng)漫游戲商品化權(quán)類和動(dòng)漫游戲經(jīng)濟(jì)權(quán)類等五類權(quán)益交易提供了平臺(tái)。（三）游戲產(chǎn)業(yè)盈利能力初露端倪2000年，中國(guó)大陸第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》上市，開啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的大門。2001年12月，網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游Online》，這款游戲是國(guó)內(nèi)成功運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。2003年，陳天橋帶領(lǐng)的盛大游戲有限公司自主研發(fā)了《傳奇世界》、《神跡》、《夢(mèng)幻國(guó)度》等游戲產(chǎn)品,深受玩家歡迎。這一年，盛大的收入和凈利潤(rùn)達(dá)到3.26億元和1.39億元。2004年5月，盛大在美國(guó)納斯達(dá)克上市。騰訊早在2003年8月就推出了QQ休閑游戲服務(wù)，到2004年3月，最高同時(shí)在線用戶人數(shù)高達(dá)21.9萬人。隨后，多部國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲作品（尤其是韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲作品）的引入，更使互聯(lián)網(wǎng)的先行者們認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展空間。正是在這樣的背景下，完美世界公司應(yīng)運(yùn)而生。四、游戲產(chǎn)品的定位和策劃（一）中國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣完美世界公司自成立之初，就以自主原創(chuàng)為根本，以研發(fā)優(yōu)質(zhì)民族網(wǎng)游為宗旨，以向全世界推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。完美世界公司研發(fā)的每一款游戲，上千處中華武學(xué)招式，幾萬個(gè)游戲場(chǎng)景的音效、渲染、色調(diào)、美工，主要游戲人物的表情、服裝、配飾、對(duì)白，全都追求原創(chuàng)。例如，游戲《神鬼傳奇》以玩家在東西方文化之間的旅行為線索，通過眾神與龍帝陣營(yíng)之間的對(duì)抗，體現(xiàn)出東西方兩種文化元素交融的魅力。完美世界公司通過打造富有中華文化魅力、傳承中華傳統(tǒng)文化精髓的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，來實(shí)現(xiàn)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播推廣。（二）核心技術(shù)開發(fā)和運(yùn)用游戲引擎技術(shù)是決定一款游戲產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。所謂游戲引擎，是指一些已編寫好的、可編輯的電腦游戲系統(tǒng)或者一些交互式實(shí)時(shí)圖像應(yīng)用程序的核心組件。玩