歐萊雅真情互動校園義賣結案報告

2015歐萊雅“真情互動”校園義賣結案報告目錄1活動綜述2核心互動3推廣方式4活動總結活動綜述2015/4/27-6/4，由歐萊雅中國聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起的歐萊雅“真情互動”校園義賣助學活動在全國10大高校舉辦。與一般的助學項目不同，歐萊雅“真情互動”校園義賣助學活動由各校學生直接負責。每所高校招募一支十人左右的校園“夢之隊”，并參照企業(yè)組織體系，設立CEO、CFO、CMO、COO等職位，讓90后的新一代大學生擔任要職。夢之隊全程負責項目從策劃到執(zhí)行的各個階段，并負責從在校大學生中招募40名左右義賣志愿者，同他們一起直接組織和實施校園義賣的各項工作。本次校園義賣三個核心線上互動：我和你之間就差一個字、愛心超能翻、小崽子表情上線時間PVUV參與人數(shù)我和你之間就差一個字4月15日55,79743,305/愛心超能翻4月24日1,021,554878,835112,493小崽子表情4月18日//43,550核心互動-我和你之間就差一個字上線時間：4月15日該頁面上線時間為校園義賣預熱階段，上線目的主要是為校園義賣活動露出做準備。以一個學生的視角闡述普通人和富二代之間差距，流暢的動效及煽情文字帶動受眾情緒共鳴，引發(fā)網(wǎng)友主動分享自己的“夢”PV55,797，UV43,305，朋友圈分享5,108，收集網(wǎng)友寫字20,062核心互動-愛心超能翻上線時間：4月24日-6月4日利用簡單有趣可攀比的互動游戲提升目標群體對義賣的興趣，并在一個半月內(nèi)對活動持續(xù)關注?；訖C制：找到兩款相同的產(chǎn)品，即可雙雙消除。參與者在活動期間每天可無限次累計積分，積分于每日24：00點清零

當日冠軍會在次日“中獎了嗎”里顯示活動期間，《愛心超能翻》游戲每日累計愛心血槽長度前三名將獲得小美盒一份，獲獎者于次日登錄游戲填寫信息獲得獎品

愛心超能翻在校園義賣上線期間，PV1,021,554，UV878,835，朋友圈分享64,034，游戲參與人數(shù)：112,493人，日均參與人數(shù)：2,743人核心互動-小崽子表情上線時間：4月18日與小崽子合作設計“校園義賣”專屬表情，使得活動更具傳播性和擴散性。專屬表情推送渠道為小崽子自有賬號及歐萊雅中國，為配合推廣，小崽子微博平臺在5月初做了一波轉發(fā)有獎的互動。微博：轉發(fā)：26,485;

評論:17,065微信：閱讀量：78,897微博有獎轉發(fā)中獎人數(shù)：20人推廣概述亮點花絮集錦中獎名單公布公益活動后續(xù)報道歐萊雅公益精神宣傳借勢熱點事件/熱門電影配合節(jié)日懷舊風活動品牌熱點選擇這些平臺微博微信KOL話題方向知乎騰訊視頻微博推廣

內(nèi)容link日期轉發(fā)評論微博-歐萊雅中國青春是什么溫度/1657240352/CcCIMx9G0?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime#_loginLayer_1428667300060

4月10日4,5982,882微博-歐萊雅中國有的差異，如人飲水，冷暖自知。卻又因一字，足以消弭。/1657240352/CdoLND23l?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd14290907041544月15日4,6333,017微博-歐萊雅中國#賤萌小崽子表情來襲，你長得美讓你下載#

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4月18日9,2838,307微博-歐萊雅中國#每天都能翻牌子是一種怎樣的體驗#

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4月24日9,1436,956微博-歐萊雅中國五一小長假，出行人山人海，死宅在家翻牌子，隨時隨地翻牌子/1657240352/CfHUF03sK?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime

4月30日4,6282,662微博-歐萊雅中國今天是五四青年節(jié)/1657240352/CgipGBmMG?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime5月4日11,8426,880微博-小崽子小崽子將在5月18日抽出二十名RP大爆發(fā)的！/1737423882/CgooN6dTH?from=page_1005051737423882_profile&wvr=6&mod=weibotime#_rnd14308963822935月5日8,6764,321微博-微博、時尚丶校園（KOL）什么是世界上最遙遠的距離？一只流浪的汪星人決定用他的真實經(jīng)歷告訴你/2540499122/CgHvrqMYo?from=page_1005052540499122_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd14309682393525月7日11,7686,661微博-歐萊雅中國學生時代最寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗/1657240352/Chl9NdyMg?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd14314046841325月11日11,8086,795微博-趙天明（KOL）一股粉紅浪潮正在席卷校園！歐萊雅“真情互動”校園義賣火爆進行中/1465203645/ChtBJxNgn?from=page_1005051465203645_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd14314119201505月12日19,04510,935微博-歐萊雅中國想知道愛心翻倍、美麗翻倍的秘密嗎？/1657240352/ChwyUcF7J?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd14314985589795月12日11,53610,044微博-歐萊雅中國義賣動人身影告訴我們成長故事/1657240352/ChFMQqqkq?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime5月13日10,8596,848微博-歐萊雅中國#給購物狂一個正名的理由#/1657240352/Cidm78Rrm?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment5月17日11,6696,848微博-小崽子本期中獎者有20人分兩次轉發(fā)/1737423882/CipSeg9iK?from=page_1005051737423882_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment5月18日4,2572,233微博-小崽子本期中獎者有20人分兩次轉發(fā)/1737423882/CipTjhXHG?from=page_1005051737423882_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment5月18日4,2692,204微博推廣

內(nèi)容link日期轉發(fā)評論微博-唯美、青春、校園（KOL）義賣動人身影告訴我們成長故事/2089752435/CiGP2mpqZ?from=page_1005052089752435_profile&wvr=6&mod=weibotime#_rnd14320944944095月20日19,30510,907微博-歐萊雅中國連國民老公、國民干爹、國民岳父都沒有的神秘盒子！/1657240352/CiHN0dQc6?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime5月20日10,9769,623微博-校園新聞事件（KOL-新增）什么是世界上最遙遠的距離？一只流浪的汪星人。。/2713933143/Cj1QdCfGe5月22日24,85514,296微博-校園新聞事件（KOL-新增）#給購物狂一個正名的理由#/2713933143/Cj1HmisoI5月22日19,96911,500微博-圍脖校園精選（KOL-新增）學生時代最寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗/2157942334/Cj1FWeY4M5月22日20,72811,946微博-公益協(xié)會新聞（KOL-新增）學生時代最寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗/3737658363/CjC2i2QXW5月26日6,1243,645微博-創(chuàng)意公益聯(lián)盟（KOL-新增）什么是世界上最遙遠的距離？一只流浪的汪星人。。/2839033184/CjC7BxhSL5月26日6,1273,571微博-熱門新聞資訊頭條（KOL-新增）#給購物狂一個正名的理由#/2724175317/CjC1BbcHe5月26日6,1183,540微博-愛心公益有我（KOL-新增）學生時代最寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗/3738142695/CjC7VkQRg5月26日6,1263,560微博-公益活動新聞（KOL-新增）什么是世界上最遙遠的距離？一只流浪的汪星人。。/3738542230/CjC6R9rPn5月26日6,0923,565微博-公益愛心之家（KOL-新增）#給購物狂一個正名的理由#/3737658431/CjC8exNN35月26日6,0693,528微博-歐萊雅中國男神井柏然的字寫得這么好，你呢？/1657240352/Ck2Sqo5N3?from=page_1006061657240352_profile&wvr=6&mod=weibotime5月29日531302微信推廣

內(nèi)容link日期閱讀量微信-歐萊雅中國“歐萊雅校園義賣夢之隊”火熱招募中/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=204113500&idx=1&sn=0c692294bda0f99e17ef2e9caeb91aa8&scene=1&key=1936e2bc22c2ceb5e6930a68de41361ec72635a4b9f33bfce125029d799ac18056fc8444c19a766b917161a5b069662b&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=KsinszZwP96kB81xqUOsMgsU%2B8LIprpjWImLkxnGRnw%3D3月6日7,042微信-歐萊雅中國2015：致我們終將實現(xiàn)的青春夢想/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205031638&idx=1&sn=3a187e45913407a4b9971df4af310831&scene=1&key=2e5b2e802b7041cf6530fde1555685ea9a42e2f1c0a1118f89cafc0d238d86093ed5428284a12bc3f2e775965d6fe990&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=9kkmuX5mtXvVyg9e79%2BGaZp%2FRmj3%2FZRg8hM%2FpjMRP%2FA%3D4月10日11,868微信-歐萊雅中國我和你之間，就差一個字？/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205174168&idx=1&sn=6ede8bb85e3d85b1d892c9bf1985d404&key=1936e2bc22c2ceb5b24e3e199ac836557aa2601c8b576e627e370fa1ae6aec3ceecea4c22f2a764b58577773bde42c92&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=Nc1Wf7%2B2VkrOkZAgxECdTYRJxwPktou%2Ffh63t%2FYOza8%3D

4月15日11,140微信-歐萊雅中國賤萌小崽子表情來襲，你長得美你先下載/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205250789&idx=1&sn=df49fe9323eb85e39171f85a2a82edf5&scene=1&key=1936e2bc22c2ceb55a01d5f64b1796782e0626c09ebe5944e09f9f8c9662b08a88e0f1e1cdc84115837cb088f2d9e07a&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=fLUwe64eTBOX0ARTLeU8kHzym0o7zH%2F8cPxgd5cEL80%3D

4月18日21,887微信-歐萊雅中國我和你之間，就差一個字——一只狗的生活意見/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205308802&idx=1&sn=f14eb151a3a9952879525702a3800851&scene=1&key=1936e2bc22c2ceb5dee97ba42df8944fa4fc3143ac0b4e6228fb21a0d43fff8ec1807be765aa38d35d0fa1756a05d327&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=fLUwe64eTBOX0ARTLeU8kHzym0o7zH%2F8cPxgd5cEL80%3D

4月20日21,069微信-歐萊雅中國每天都能翻牌子是一種怎樣的體驗？/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205440412&idx=1&sn=fdeac77070ed125ddf7fe75cbb933c5a&scene=1&key=1936e2bc22c2ceb5dc416e78bc4c93dca1ebeba17205f48f10b7c3ae8a0dbef4e9488efce743efa8fec08d1786ec59a8&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=fLUwe64eTBOX0ARTLeU8kHzym0o7zH%2F8cPxgd5cEL80%3D

4月24日22,605微信-小崽子劇場思子美美噠/s?__biz=MjM5NjA0NDAyMA==&mid=208045088&idx=1&sn=b2e79fac2eb6e2591b0a8c1a3c44f6b6&scene=1&key=1936e2bc22c2ceb589d7ab0614f33a48cab0ca2d3ca5c9bb15b339af003a066c362d5b40e55a95c5ae637dddbe12fd23&ascene=1&uin=MjQ0NDE4ODU%3D&devicetype=Windows+7&version=6100071e&pass_ticket=fLUwe64eTBOX0ARTLeU8kHzym0o7zH%2F8cPxgd5cEL80%3D

4月24日33,253微信-歐萊雅中國五一小長假內(nèi)外兼修美麗方案新鮮出爐，總有一款適合你！/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205618373&idx=1&sn=77295e2cb84a3309f6b5a3856a2955e2#rd

4月30日11,047微信-歐萊雅中國義賣去！五四懷舊海報走起！/s?__biz=MzA4MzQwNzMwMw==&mid=205731050&idx=1&sn=60913f792c8a042b5a822e861b539594&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd5月4日10,916微信-小崽子劇場下載女神表情包，你的睫毛會變長……/s?__biz=MjM5NjA0NDAyMA==&mid=208646842&idx=2&sn=a2cb68b99d163b44e75d8ed22a3f99c4&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd5月5日23,757微信-校園博報營每天都能翻牌子是一種怎樣的體驗？/s?__biz=MjM5NzIwNzAwMQ==&mid=206001305&idx=1&sn=37c0fc0ab22b43e919b8cd74b47658ac#rd5月5日13,931微信-校園熱點話題（KOL）那些義賣中的動人身影告訴我們的成長故事/s?__biz=MzA5NTg0ODEyMg==&mid=204644860&idx=1&sn=1f84628179ece43f97dcb2d94eb11911#rd5月7日14,384購物狂禁欲協(xié)會視頻泄密！真相居然是……6月11日644如何成為一個美的無懈可擊的女票？6月23日2,215就算反手摸不到肚臍眼，至少我有一顆柔軟的心6月26日492知乎大學生做哪些事情才能讓自己的大學生活不留遺憾/question/308605886月1日7視頻推廣

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