湖南省金海鋼結(jié)構(gòu)集團(tuán)有限公司企業(yè)策劃宣傳方案

湖南金海鋼結(jié)構(gòu)集團(tuán)有限公司作者：曾智輝2010年全國建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)大會(huì)湖南金海集團(tuán)企業(yè)宣傳方案（初稿）一、背景：1、我國的大西部開發(fā)、促進(jìn)中部崛起等政策戰(zhàn)略的實(shí)施帶來的城鎮(zhèn)化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間。2、建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)在中國方興未艾，正處于成長(zhǎng)初期，由于技術(shù)含量不是很高，門檻較低，進(jìn)入的企業(yè)很多，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。3、經(jīng)過十年的經(jīng)營(yíng)，公司已經(jīng)逐步發(fā)展成為具備相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在正處于一個(gè)高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)、湖南建設(shè)廳主辦，湖南金海鋼結(jié)構(gòu)集團(tuán)有限公司承辦的2010年全國建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)年會(huì)將在長(zhǎng)沙舉行，這次行業(yè)年會(huì)的承辦，為企業(yè)的宣傳推廣提供了一個(gè)了良好的機(jī)會(huì)。二、目的：1、讓政府主管部門、建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)、相關(guān)聯(lián)行業(yè)、目標(biāo)客戶群體以及社會(huì)各界了解金海。2、展示公司實(shí)力，加深和全國同行間的交流合作，提高企業(yè)在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。3、展示企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)影響，推進(jìn)品牌建設(shè)，為公司下一步全國市場(chǎng)營(yíng)銷工作的拓展宣傳造勢(shì)。三、主題：金玉聚瀟湘，海內(nèi)交摯友四、宣傳效果：通過此次策劃宣傳活動(dòng)，使金海集團(tuán)迅速成為建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)、建筑行業(yè)界內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)，樹立強(qiáng)勢(shì)的金海品牌，提升企業(yè)形象。五、宣傳步驟：1、前期宣傳預(yù)熱：（1）具體要求：盡可能吸引外界的關(guān)注，并告知年會(huì)的相關(guān)情況，讓受眾對(duì)金海集團(tuán)有一定的印象和初步的了解（2）媒介策略：①媒介選擇：行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、戶外廣告和省內(nèi)的瀟湘晨報(bào)②發(fā)布時(shí)機(jī)：3月上旬——4月上旬（3）具體計(jì)劃：發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體版面主訴求3、10—4、10鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)（暫定）待定年會(huì)信息、網(wǎng)站鏈接3、10—4、10機(jī)場(chǎng)、火車站的戶外廣告牌待定年會(huì)信息、企業(yè)介紹4月1日、2日《建筑結(jié)構(gòu)》待定年會(huì)信息、企業(yè)介紹4月1日、2日《鋼結(jié)構(gòu)》待定年會(huì)信息、企業(yè)介紹4月7日、8日《瀟湘晨報(bào)》半版整版會(huì)議信息、祝賀廣告、董事長(zhǎng)訪談2、年會(huì)期間宣傳：（1）具體要求：各種媒體高強(qiáng)度、立體式、轟炸式集中宣傳報(bào)道，讓受眾全方位了解金海集團(tuán)，使企業(yè)的品牌吸引力和美譽(yù)度迅速提升。（2）宣傳媒介：協(xié)會(huì)邀請(qǐng)的媒體和本地媒體、《金海集團(tuán)報(bào)》、《企業(yè)宣傳手冊(cè)》、企業(yè)宣傳片、宣傳牌、戶外廣告、橫幅標(biāo)語、拱門、彩旗、文件（手提）袋、會(huì)議禮品、文藝節(jié)目等。（3）具體計(jì)劃：①在酒店、公司門口設(shè)置彩虹門、盆花、氣球標(biāo)語和橫幅，周邊主干道插會(huì)議旗幟，營(yíng)造會(huì)議氛圍，展示公司形象。②設(shè)計(jì)制作具有親和力的、能展示企業(yè)形象的充氣卡通吉祥物，在展廳靜止展示或流動(dòng)著和人交流互動(dòng)。③準(zhǔn)備好年會(huì)的新聞通稿，介紹鋼結(jié)構(gòu)建筑的發(fā)展現(xiàn)狀，金海集團(tuán)的成長(zhǎng)壯大歷程、取得的成果、獲得的榮譽(yù)、戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)年會(huì)的承辦等相關(guān)情況，引導(dǎo)所邀媒體準(zhǔn)確、全面地報(bào)導(dǎo)宣傳好公司。④最大限度的發(fā)揮所邀媒體的宣傳作用，把重點(diǎn)放在湖南衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》、《瀟湘晨報(bào)》、行業(yè)內(nèi)的權(quán)威期刊、雜志、報(bào)紙和網(wǎng)站上，以新聞、軟廣告的方式報(bào)導(dǎo)此次年會(huì)，突顯公司在建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的影響力。⑤把裝有《企業(yè)宣傳手冊(cè)》、《金海集團(tuán)報(bào)》、4月8日的《瀟湘晨報(bào)》、禮品等宣傳資料的手提袋分發(fā)給與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓、會(huì)議代表以及相關(guān)人員。⑥在年會(huì)、展會(huì)上播放企業(yè)宣傳片，展示宣傳牌和相關(guān)展品，多角度、多層次介紹公司相關(guān)情況。⑦策劃編排一個(gè)由公司員工參與的集體文藝節(jié)目在晚宴上表演，展示公司務(wù)實(shí)、誠信、創(chuàng)新、卓越的企業(yè)精神、執(zhí)著進(jìn)取的精神風(fēng)貌，協(xié)作拼搏的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。⑧安排相關(guān)人員利用會(huì)議高峰論壇、展會(huì)展示、代表參觀的機(jī)會(huì)與全國同行以及相關(guān)行業(yè)人員進(jìn)行信息溝通、項(xiàng)目合作和技術(shù)交流。3、會(huì)后跟進(jìn)：（1）對(duì)新聞媒體的宣傳報(bào)道效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果和公司戰(zhàn)略規(guī)劃針對(duì)性地選擇一部分媒體進(jìn)行接洽聯(lián)系，進(jìn)行企業(yè)的后續(xù)跟蹤報(bào)導(dǎo)，與之建立良好的合作關(guān)系，為公司積累媒體界的人脈關(guān)系。（2）收集年會(huì)上有利于企業(yè)宣傳、文化、品牌建設(shè)的素材，形成相應(yīng)的傳播載體，整合優(yōu)化企業(yè)的各種宣傳資源。（3）充分發(fā)揮、利用行業(yè)年會(huì)帶給企業(yè)的各種效應(yīng)，在公司內(nèi)外進(jìn)行培訓(xùn)宣傳，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)。六、注意事項(xiàng)：（1）新聞通稿要經(jīng)過精心地組織、撰寫，把企業(yè)的宣傳材料巧妙地融入其中，爭(zhēng)取讓媒體播出、刊登有明顯金海集團(tuán)背景的新聞畫面和圖片。（2）手提袋和禮品上要有金海集團(tuán)的LOGO和廣告宣傳語。（3）酒店、公司的彩虹門、氣球標(biāo)語和橫幅